Rédiger une étude de marché pour un bar de gaming

Vous avez des envies d'entrepreneuriat, vous souhaitez créer un bar e-sport et il reste encore quelques questions sans réponses ?

Vous vous demandez quelles sont les tendances notables sur le marché du e-sport ?

Vous voulez en savoir davantage sur la réglementation qui concerne un bar de gaming ?

Vous vous demandez qui sont les clients qui peuvent passer du temps dans votre bar e-sport ? Vous ne savez pas qui sont les bars de gaming concurrents ?

Une solide étude de marché pour votre bar e-sport reste la démarche privilégiée afin de répondre à ces interrogations.

L'élaboration d'une étude de marché demeure, en effet, une étape essentielle, qui devrait toujours précéder la création d'un bar gaming.

Pourquoi cela ? Car mener une étude sur son marché donne l'occasion de mieux connaître l'industrie en général, de comprendre les caractéristiques de ses segments de marché (tout comme leurs besoins), d'élaborer une offre qui fonctionne ou encore d'estimer correctement les futurs revenus de son bar e-sport.

Comment construire une solide étude de marché pour votre bar e-sport ? Notre équipe vous livre quelques conseils dans l'article qui suit.

De même, si vous souhaitez mettre toutes les chances de votre côté, téléchargez notre business plan adapté à un bar de gaming.

Quel plan adopter pour l'étude de marché d'un bar de gaming ?

Une bonne étude de marché contient une multitude d'éléments, de tableaux et d'études. Nous vous conseillons de bien les regrouper afin d'obtenir une étude de marché propre et structurée.

Voici la structure privilégiée pour une étude de marché rigoureuse, sérieuse et bien structurée.

L'introduction aidera à présenter le marché du e-sport et ses dynamiques. On y présente des chiffres et statistiques, permettant de mieux interpréter le marché mais également les tendances actuelles.

La deuxième partie donne l'opportunité de se familiariser avec la demande : qui peuvent être les futurs clients de votre bar e-sport ? à quels jeux jouent-ils ? quels sont leurs modes de consommation ? combien sont-ils prêts à dépenser ? combien de fois peuvent-ils venir dans votre établissement, chaque mois ? etc.

Vient ensuite la compréhension de l'offre : on parle ici de l'analyse de l'environnement concurrentiel. Cette partie aidera à lister les critères de réussite et d'échec, mais aussi les avantages compétitifs qu'on peut envisager pour un bar de gaming.

La partie qui suit va traiter de l'analyse des futurs partenaires et fournisseurs pour votre bar e-sport.

Finalement, la partie qui va conclure l'étude de marché va présenter les "4P" pour un bar de gaming (la politique de produit, de prix, de distribution et de commercialisation), une analyse SWOT propre à ce type de projet ainsi que des hypothèses concernant le calcul d'un chiffre d'affaires de votre projet.

Comment étudier le marché du e-sport ?

Pour cette partie, il conviendra de lister les données, chiffres et statistiques (les plus récents) qui caractérisent le marché du e-sport. Cette initiative nous permet d'établir un rapport détaillé sur le secteur dans sa globalité.

De la même façon que nous avons choisi de le faire dans le business plan adapté à un bar de gaming , privilégiez les chiffres récents et les tendances actualisées, qui sont évocateurs du marché du e-sport.

Identifiez les tendances, les nouveautés, les dernières innovations et les nouvelles habitudes sur le marché du gaming. C'est un marché assez récent, il doit donc y en avoir beaucoup.

Voici quelques éléments qu'on devrait retrouver dans cette partie : les compétitions et tournois en live, le partage de jeux vidéo sur des plateformes dédiées, les jeux en réalité virtuelle, l'e-sport mobile, etc.

Ces éléments représentent des exemples de tendances qu'on pourra retrouver dans votre étude de marché.

Comment étudier la demande pour un bar de gaming ?

L'échantillon représentatif pour un bar de gaming

Au moment d'établir l'étude de marché pour votre bar e-sport, il faudra interroger les potentiels clients.

Cependant, vous ne pourrez pas sonder l'ensemble des personnes du marché considéré. Ainsi, on va rassembler un "échantillon représentatif".

Il s'agit d'un ensemble homogène d'individus, représentant tous ceux qui sont susceptibles d'être des clients pour votre bar e-sport.

Les différents questionnaires pour l'étude de marché d'un bar e-sport

Une étude de marché sérieuse va contenir un questionnaire quantitatif et un questionnaire qualitatif.

Le questionnaire quantitatif de votre bar e-sport est un support pour comprendre les opinion, les agissements, les principes et préférences de l'échantillon. Ce questionnaire permettra, à titre d'exemple, de comprendre ce que ces personnes n'aiment pas chez les bars e-sport concurrents.

Le questionnaire qualitatif, lui, est un support pour collecter des informations plus "granulaires" (précises) à propos des réponses données au questionnaire quantitatif.

Dans l'étude de marché de votre bar e-sport, il faudra, ensuite, étudier les données récoltées.

Les segments de marché et "customer personas" d'un bar de gaming

Les segments de marché de votre bar e-sport consistent en des groupes homogènes de clients qui se ressemblent. À titre d'exemple : la même catégorie d'âges, la même origine géographique ou encore les mêmes modes de consommation.

D'éventuels segments de marché pour votre bar e-sport sont les amateurs de jeux vidéos, les personnes qui souhaitent suivre les matchs d'eSports ou bien les gamers professionnels. Il y en a plein d'autres possibles.

Concernant les personas, ils constituent des représentations d'un client idéal, qui pourrait, à titre d'exemple, passer du temps dans votre bar e-sport.

Un buyer persona est, pour le dire simplement, un "personnage imaginé" à qui on donne des critères sociologiques, une mentalité, une capacité financière, un mode de vie et qui est le représentant typique d'un groupe homogène.

Réfléchir et établir un persona pour son bar e-sport aide à mieux cerner les envies de sa clientèle ... et ainsi mieux répondre à ses attentes.

Vous retrouverez les différents segments de marché qui correspondent à cette activité dans notre business plan conçu pour un bar de gaming.

La valeur et la taille du marché de votre bar e-sport

Pourquoi faut-il calculer la taille et la valeur de son marché avant de se lancer ? Car ces éléments vous permettent d'estimer le potentiel économique de votre projet.

L'estimation de la valeur et la taille de votre marché cible donne, en effet, la possibilité de savoir combien de clients peuvent, théoriquement, passer du temps dans votre bar e-sport au cours des premiers mois.

Cette analyse permet aussi de savoir quel niveau de revenu votre bar e-sport peut, en théorie, encaisser.

Par ailleurs, si vous souhaitez savoir combien votre projet peut générer, vous pouvez utiliser notre prévisionnel financier pour un bar de gaming.

Comment faire l'analyse de "l'offre" dans l'étude de marché d'un bar de gaming ?

Comment bâtir l'analyse concurrentielle d'un bar de gaming ?

Vous rencontrerez de la concurrence sur le marché du e-sport.

On doit retrouver une étude détaillée des bars e-sport concurrents dans l'étude de marché que vous allez mettre sur pied.

Vous devrez présenter leurs attributs remarquables, tout comme les forces de leur activité et les points sur lesquels ils ont des difficultés.

Présentez spécifiquement leurs lacunes (par exemple : une capacité d'accueil limitée, des ordinateurs peu performants, des jours et des horaires d'ouverture restreints, une mauvaise connexion internet ou encore un personnel peu qualifié en matière de jeux vidéo).

Téléchargez notre business plan pour un bar de gaming afin d'y retrouver une étude de la concurrence rédigée et modifiable pour ce secteur.

Les éléments de réussite et les avantages concurrentiels pour un bar de gaming

En étudiant les bars e-sport concurrents, vous identifierez leurs qualités mais aussi leurs lacunes.

Ainsi, vous pourrez classifier les facteurs de succès d'un bar de gaming, par exemple :
- organise des tournois et des compétitions avec des prix à gagner
- sponsorise ou parraine une équipe d'e-sport qui fera sa promotion
- développe un concept rentable et ouvre de nouvelles structures afin de créer une franchise
- propose un menu varié de boissons et de snacks
- diffuse des matchs d'e-sport et organise des animations autour des compétitions
- met à disposition de sa clientèle de nombreuses consoles vintages
- etc.

Pour vous aider, notre équipe a déjà synthétisé l'ensemble des éléments de succès et les avantages concurrentiels spécifiques à ce secteur d'activité à l'intérieur du business plan pour un bar de gaming.

Comment faire l'étude des partenaires dans l'étude de marché d'un bar de gaming ?

L'étude des partenaires de votre bar e-sport est utile pour identifier ces entreprises, mais aussi analyser leurs attributs majeurs : leur date de création, le type de clients à qui ils s'adressent, les consoles qu'ils proposent, les horaires d'ouverture, leur stratégie marketing, etc.

Quant aux partenaires possibles pour un bar de gaming, on retrouve : les développeurs de sites internets, les agences de communications visuelles et digitales ou encore les blogueurs et médias locaux.

Comment bien conclure l'étude de marché d'un bar de gaming ?

Les 4P du Marketing pour un bar de gaming

Le Marketing Mix, aussi appelé les 4P du marketing, est tout simplement un concept qui permet de synthétiser ce qu'on a appris lors de l'étude de marché.

Il résume les démarches à entreprendre pour réussir la création d'un bar e-sport sur un marché précis.

Le Marketing Mix de votre bar e-sport regroupe quatre politiques : la politique de distribution, la politique de produit, la politique de communication et la politique de prix.

La politique produit de votre bar e-sport donne l'occasion de regrouper tous les attributs de votre projet (Quelles activités retrouve-t-on dans le bar e-sport ? Quels sont les services annexes (vente de boissons, vente de jeux, de produits dérivés, etc.) ? Où se trouve le bar e-sport ? etc.).

La politique prix pour un bar de gaming est essentielle pour le succès du projet. Cette politique va permettre de choisir intelligemment les prix des services proposés par son bar e-sport.

La politique de distribution pour votre bar e-sport va aider à choisir les canaux de distribution les plus adaptés afin de commercialiser vos services proposés.

La politique de communication de votre bar e-sport donne l'occasion de sélectionner les supports, techniques et astuces marketing les plus adaptés.

La matrice SWOT d'un bar de gaming

La matrice SWOT de votre projet reste une ressource stratégique. Elle est utile pour comprendre les forces comme les faiblesses d'une entreprise, dans ce cas là votre bar e-sport.

De plus, cette analyse va nous servir pour présenter les opportunités (ouverture d'un deuxième bar, création d'un concept de franchise, partenariats avec des influenceurs du e-sport, etc.) et les menaces (arrivée d'un nouveau concurrent, chute du secteur, mouvements de trésorerie imprévisibles, etc.) qui peuvent avoir un impact sur son développement.

Vous pourrez retrouver une SWOT complète, modifiable et rédigée dans notre business plan pour un bar de gaming.

Les hypothèses de revenu pour un bar de gaming

Cet élément est la dernière analyse de l'étude de marché pour votre bar e-sport.

Toutes les informations récoltées durant l'étude de marché vous permettent dorénavant de mieux identifier vos potentiels clients, d'étudier les modes de consommation, d'identifier les bars e-sport concurrents et de comprendre le marché et ses enjeux.

Ainsi, il est dorénavant plus facile de faire des calculs quant au futur revenu pour votre bar e-sport.

Si vous souhaitez avoir une analyse financière détaillée de votre projet, téléchargez notre prévisionnel financier pour un bar de gaming.