Élaborer une étude de marché pour un karaoké

Vous envisagez d'ouvrir un karaoké, mais vous ne savez pas par où commencer ?

Vous vous interrogez sur les derniers changements intervenus sur le marché du karaoké ?

Vous souhaitez en savoir plus sur la réglementation applicable à un karaoké ?

Vous vous demandez quel type de matériel acheter pour ouvrir votre karaoké ? Vous ignorez s'il faut se spécialiser dans un genre musical précis ou non ?

Une solide étude de marché pour votre karaoké vous aidera à trouver des réponses à toutes ces interrogations.

L'élaboration d'une étude de marché est, en effet, une étape fondamentale pour l'ouverture d'un karaoké.

Pourquoi ? Car la réalisation d'une étude sur son marché cible permet de se familiariser avec le secteur, de cibler ses segments de marché (sans oublier leurs attentes), de construire un concept pertinent ou encore d'estimer correctement le potentiel de croissance de son projet.

Comment construire une bonne étude de marché pour votre karaoké ? Notre équipe vous livre quelques conseils dans la suite de l'article.

Par ailleurs, pour optimiser vos chances de réussite, vous pouvez compléter notre business plan conçu pour un karaoké.

Comment structurer l'étude de marché d'un karaoké ?

Une étude de marché comporte un nombre important d'éléments, de variables et d'études. Il est important de bien les structurer afin d'obtenir une étude de marché bien élaborée.

Voici la structure à préconiser pour réaliser une étude de marché rigoureuse, sérieuse et correctement structurée.

La partie introductive permet de présenter le marché du karaoké ainsi que son évolution. On y présente les données qui vous permettront de mieux comprendre le marché mais aussi les dernières évolutions.

La deuxième partie permet de mieux comprendre les caractéristiques de la demande : qui sont les clients potentiels de votre karaoké ? quelles sont leurs habitudes ? quelles sont leurs dépenses ? etc.

La partie qui suit est consacrée à l'analyse des karaokés concurrents. Une telle approche permet de recueillir les critères de réussite (mais aussi d'échec), ainsi que les éventuels avantages concurrentiels d'un karaoké.

Vient ensuite la partie portant sur l'analyse des partenaires et fournisseurs de votre karaoké.

Finalement, la partie qui conclura l'étude de marché révèlera les "4P du marketing" pour un karaoké (concept qui synthétise la politique de marketing, de produit, de prix et de distribution), l'analyse SWOT pour cette activité et, enfin, les hypothèses relatives au chiffre d'affaires prévisionnel de votre karaoké.

Comment analyser le marché du karaoké ?

Ici, il faudra rassembler des données, des statistiques et des chiffres récents concernant le marché du karaoké. Cette démarche va permettre d'établir une étude rigoureuse sur le marché dans son ensemble.

Comme nos experts ont choisi de le faire dans le business plan adapté à un karaoké, concentrez-vous sur les chiffres des dernières années et les analyses actualisées, qui donnent des ordres de grandeur sur le marché du karaoké.

Repérez les tendances récentes, les nouveautés, les innovations technologiques et les nouveaux modes de consommation sur le secteur.

Voici quelques éléments à inclure dans cette partie : les salles de karaoké privées, la possibilité de créer une playlist à l'avance depuis le site web, les restaurants karaoké, les cinémas karaokés et les bars karaokés.

Ces éléments constituent des tendances du moment, que l'on devra retrouver dans l'étude de marché que vous allez rédiger.

Comment analyser la demande pour un karaoké ?

Un échantillon représentatif pour votre karaoké

Pendant la réalisation de l'étude de marché de votre karaoké, vous devrez interroger vos potentiels clients.

Toutefois, il vous sera impossible d'interroger toutes les personnes de votre marché. C'est à ce moment-là qu'on va constituer un échantillon dit "représentatif".

Cette expression désigne un ensemble homogène d'individus, sélectionnés parmi tous ceux qui sont susceptibles d'être des clients pour votre karaoké.

Les questionnaires pour l'étude de marché d'un karaoké

Une étude de marché digne de ce nom va contenir un questionnaire quantitatif et un questionnaire qualitatif.

Le questionnaire quantitatif de votre bar karaoké vise à étudier les habitudes de consommation et les comportements des potentiels clients. Il permet, par exemple, d'identifier ce que ces personnes n'apprécient pas chez les karaokés concurrents.

Le questionnaire qualitatif, quant à lui, va recueillir des données plus spécifiques concernant les préoccupations exprimées.

Dans l'étude de marché de votre karaoké, vous devrez ensuite étudier l'ensemble des données recueillies.

Les segments de marché et customer personas d'un karaoké

Les segments de marché de votre karaoké représentent des ensembles homogènes de clients qui partagent des caractéristiques communes. Il peut s'agir des mêmes envies, des mêmes frustrations ou encore de la même catégorie socio-professionnelle.

Les segments de marché possibles pour un karaoké sont : les groupes d'amis et de collègues, les fans de chansons françaises ou encore les amateurs de karaoké. Il existe de nombreux autres segments de marché possibles.

Concernant les customer personas, ce ne sont que des représentations d'un type de client spécifique, qui pourrait éventuellement se présenter dans votre karaoké.

Un customer persona est, pour faire simple, un "portrait fictif" auquel on prête des traits particuliers, des points de vue, un budget mensuel, des comportements et qui représente un groupe homogène.

La création d'un persona pour son karaoké permet de mieux comprendre les modes de consommation de sa clientèle cible et ainsi s'assurer de mener un projet pertinent.

Vous pourrez retrouver les segments de marché propres à cette activité à l'intérieur de notre business plan construit pour un karaoké.

La taille du marché de votre karaoké

Pourquoi faut-il analyser la taille et la valeur du marché de son karaoké ? Parce que ces données et analyses sont utiles pour quantifier le potentiel commercial de votre projet.

L'estimation de la valeur et de la taille de votre marché vous permet en effet de déterminer le nombre de clients susceptibles de venir chanter dans votre karaoké au cours de vos premières années d'activité.

Cette approche vous permet également de connaître le montant des revenus potentiels de votre karaoké.

Pour une estimation précise et personnalisée de votre chiffre d'affaires, modifiez les hypothèses pré-remplies de notre prévisionnel financier adapté à un karaoké.

Comment étudier "l'offre" dans l'étude de marché d'un karaoké ?

Comment rédiger l'analyse concurrentielle d'un karaoké ?

Les concurrents seront présents sur le marché de la musique.

Une étude détaillée des karaokés concurrents devra être incluse dans l'étude de marché que vous réaliserez.

Vous devrez présenter leurs principales caractéristiques, ainsi que les avantages de leurs offres et leurs éventuelles faiblesses.

Identifiez tout particulièrement leurs faiblesses (par exemple : des playlists peu variées, un emplacement peu fréquenté, une mauvaise sonorisation, des salles de karaoké étroites et mal aménagées ou une capacité d'accueil limitée).

Téléchargez notre business plan pour un karaoké afin de bénéficier d'une étude concurrentielle déjà rédigée et adaptée pour ce type d'activité.

Les éléments de réussite et les avantages concurrentiels d'un karaoké

En étudiant les karaokés concurrents, vous serez en mesure d'identifier leurs points forts ainsi que les points à améliorer.

Ainsi, vous pourrez rassembler les facteurs de réussite d'un karaoké, par exemple :
- se situe dans un secteur très fréquenté (comme une rue commerçante)
- propose des services supplémentaires (tels qu'un snack-bar, un bar lounge, un service de restauration, etc.)
- pratique une tarification abordable et attractive
- organise des soirées à thème et des concours
- installe un système de sonorisation de qualité professionnelle

Afin de vous faciliter la tâche, nos experts ont déjà synthétisé l'ensemble des critères de réussite et des avantages concurrentiels de ce secteur d'activité dans le business plan pour un karaoké.

Comment faire l'analyse des partenaires dans l'étude de marché d'un karaoké ?

L'étude des fournisseurs et partenaires de votre karaoké permet d'identifier ces acteurs, mais aussi d'analyser leurs principaux attributs : leur date de création, leur emplacement, leur stratégie de distribution, etc.

Les partenaires possibles pour un karaoké sont : les ingénieurs du son, les musiciens professionnels (pour d'éventuelles soirées) ou encore les disc-jockeys.

Comment conclure l'étude de marché d'un karaoké ?

Le Marketing Mix d'un karaoké

Le Marketing Mix, également appelé les "4P du marketing", est en réalité un concept qui agrège les décisions et les démarches à entreprendre pour réussir l'ouverture d'un karaoké sur votre marché.

Le Marketing Mix de votre karaoké synthétise quatre politiques : la politique de prix, la politique de produit, la politique de distribution et la politique de communication.

La politique de produit de votre karaoké va permettre de synthétiser l'ensemble des caractéristiques de votre projet (Quelle est la capacité d'accueil du karaoké ? Quels sont les services complémentaires (bar, restaurant, etc.) proposés ? Dans quel quartier se situe le karaoké ? etc.).

La politique tarifaire d'un karaoké joue un rôle important dans la réussite du lancement du projet. Cette politique permet de choisir intelligemment les tarifs des services de votre karaoké.

La politique de distribution de votre karaoké vous donne l'opportunité de déterminer les canaux de distribution les plus adaptés pour la commercialisation de vos services.

La politique de communication de votre karaoké vous donne l'occasion de sélectionner les canaux, techniques et astuces marketing les plus pertinents pour votre activité.

L'analyse SWOT d'un karaoké

L'analyse SWOT représente un schéma indispensable pour la réussite d'un projet. Elle permet de présenter les forces ainsi que les faiblesses d'une entreprise donnée, comme votre karaoké.

En plus de cela, cette matrice nous aide à comprendre les opportunités ainsi que les menaces qui entourent votre projet.

Vous pouvez retrouver une analyse SWOT complète, rédigée et modifiable dans notre business plan pour un karaoké.

Les hypothèses de chiffre d'affaires d'un karaoké

L'estimation des revenus futurs constitue la dernière étape de l'analyse de l'étude de marché de votre karaoké.

Toutes les informations récoltées lors de la réalisation de l'étude de marché vous ont permis de mieux identifier les clients susceptibles de fréquenter votre établissement, d'étudier leurs modes de consommation, de repérer les karaokés concurrents et d'analyser le marché dans son ensemble.

Ainsi, il est désormais plus facile de réaliser des estimations quant aux potentiels revenus de votre karaoké.

Si vous souhaitez bénéficier d'une étude financière détaillée de votre projet, vous pouvez compléter notre prévisionnel financier pour un karaoké.