Marché de l'électroménager en France : les chiffres

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Nos experts ont réalisé un business plan pour un magasin d'électroménager, modifiable.


Le marché de l’électroménager en France enregistre de belles croissances sur les dernières années. L’e-commerce commence par ailleurs à gagner du terrain et les consommateurs sont plus friands de nouvelles technologies.

La pénétration des appareils électroménagers sur le territoire est assez hétérogène en fonction du produit. D’une manière générale, le gros électroménager est celui qui enregistre les meilleurs chiffres de vente.

Comment se porte le marché français de l’électroménager ? Est-ce qu’il y a encore de la place à se faire ? Notre équipe étudie régulièrement ce marché. Profitez de son travail en téléchargeant le business plan pour une boutique d’électroménager.

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Un chiffre d’affaires global de 9,9 milliards d’euros

Selon le Gifam et GfK, le marché français de l’électroménager a enregistré un chiffre d’affaires de 9,9 milliards d’euros en 2021. Dans le détail, cela représente plus de 73,9 millions d’appareils électroménagers vendus. La vente de gros appareils a enregistré une hausse de 10,8 % par rapport à l’année précédente et a comptabilisé 6 milliards d’euros.

Plus de 16,6 millions de gros appareils ont ainsi été vendus. Les appareils de cuisson ont enregistré une progression de 13,2 % tandis que les appareils de lavage en ont enregistré 10,3 %. Les réfrigérateurs et les congélateurs ont, quant à eux, enregistré une hausse des chiffres de vente de 8,7 %. Pour les analystes, l’année 2021 a enregistré la plus forte croissance du marché depuis ces 35 dernières années.

Source : Neomag

57,3 millions de chiffres d’affaires pour le petit électroménager

Le petit électroménager poursuit également sa croissance. En 2021, près de 57,3 millions d’appareils ont été écoulés, permettant au segment d’enregistrer un chiffre d’affaires de 3,9 milliards d’euros. Cela représente une hausse de 2,9 % en valeur et de 0,9 % en volume.

Le segment du petit-déjeuner enregistre notamment la plus grande hausse (16,6 %), portée par les bouilloires (+8,3 %) et les machines à café expresso (+12,3 %). Parmi les plus fortes croissances notées dans le segment, on notera celle des machines à café à grains qui atteint un chiffre d’affaires de 247 millions d’euros, soit une hausse de plus de 45,8 % en 5 ans.

Source : Univers Habitat

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73,9 millions d’appareils de maison vendus en 2021

En 2021, les Français ont énormément acheté des équipements électroménagers. En effet, ce sont près de 73,9 millions d’appareils de maison qui ont été vendus sur toute l’année. Comme pour en 2020, le marché affiche encore un beau dynamisme et enregistre ainsi en 2021 plus de 9 milliards d’euros de chiffre d’affaires.

Le gros électroménager porte la croissance du secteur avec un chiffre d’affaires. Si le congélateur et les autres appareils de cuisine se sont démarqués, en 2021, la table de cuisson et le sèche-linge (+14,9 %) comptent parmi les gros électroménagers les plus vendus.

Source : L’Alsace

670 millions d’euros de CA pour le gros électroménager connecté

Les articles de ménage enregistrent également de belles progressions. Les aspirateurs robots (17,4 %) et les aspirateurs-balais (+2,6 %) sont ainsi en hausse, tout comme les nettoyeurs vapeur (+9,3 %). Les défroisseurs vapeur suivent aussi la tendance (+23,6 %). Le constat est aussi positif pour les produits de confort domestique comme les déshumidificateurs (+38,5 %) et les purificateurs mono-fonction (+44 %).

Il convient par ailleurs de noter que les objets connectés commencent aussi à trouver leur place sur ce segment. En effet, le marché du gros électroménager connecté enregistrait 670 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2021. La même année, 17 % des ménages français disposaient d’un appareil de type électroménager connecté contre 6 % l’année précédente.

Sources : Univers Habitat , Additimédia

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32 % des ventes sont à attribuer à l’e-commerce

Les études GFK Consumer Intelligence ont révélé que les consommateurs sont de plus en plus nombreux à acheter leurs appareils électriques et électroménagers en ligne. En juin 2021, les achats réalisés en ligne représentaient 32 % des chiffres de vente du segment de l’équipement de la maison. Cela représente une hausse d’un point par rapport aux chiffres de 2020 sur la même période.

Bien évidemment, pour certains types de produits, les Français préfèrent directement voir en magasin. Cela concerne notamment le gros électroménager et les appareils électroniques pour grand public.

Source : GFK

L’électroménager est incontournable pour 95 % des Français

72 % des ménages qui opèrent un déménagement prévoient d’acheter du gros et des petits électroménagers. 7 consommateurs sur 10 s’informent ainsi en ligne avant de procéder à leurs achats par le biais de vidéos en ligne. 58 % via les sites de marque, 39 % avec les prospectus et près de 27 % par le biais des catalogues. Pour 77 % des ménages, le mode d’achat web to store reste l’idéal pour l’achat d’appareils électroménagers.

À noter que pour 95 % des Français, l’électroménager est incontournable au confort quotidien. Pour beaucoup, le prix est un facteur clé lors de l’achat et cela vaut à 81 % pour le petit électroménager (PEM) et à 77 % pour le gros électroménager (GEM). Viennent ensuite les spécificités techniques des produits (64 % pour le PEM et 62 % pour le GEM) ainsi que les diverses remises et promotions (41 % pour le PEM et 36 % pour le GEM).

Source : Additimédia

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6,5 milliards d’euros ont été dépensés en ligne

En septembre 2022, ce sont près de 6,5 milliards d’euros qui ont été dépensés en ligne en équipements de la maison. Le marché a ainsi enregistré un chiffre d’affaires de 26,7 milliards d’euros sur un an (Oct.2021 – Sept.2022). Comparé à l’année précédente sur la même période, on enregistre tout de même une baisse de -0,4 %.

Les chiffres de vente ont été tout particulièrement dopés sur le dernier trimestre 2022 avec le Black Friday. Les achats réalisés auprès des sites pure-players et click & mortar ont ainsi contribué à 39 % du chiffre d’affaires en biens techniques. Enfin, si le petit électroménager et l’électronique enregistrent de bons chiffres de vente en ligne, les gens préfèrent acheter le gros électroménager en magasin. En effet, ce segment ne représente que 20 du chiffre d’affaires réalisé en ligne.

Source : Fevad

Les français achètent aussi d’occasion

Les Français sont également de plus en plus nombreux à opter pour les produits d’occasion et autres appareils reconditionnés. L’étude de GfK intitulée « Mieux consommer » a en effet révélé que les Français achetaient tout particulièrement leurs équipements d’occasions en ligne. Ce, auprès des sites spécialisés, des généralistes ou encore sur les sites de ventes privées pour la plupart.

Plus de deux tiers des achats sont ainsi réalisés en ligne et cette nouvelle mode de consommation écoresponsable semble être une tendance qui perdure. La proportion va notamment jusqu’à 60 % pour l’électroménager de type cuisine.

Source : e-commerce mag

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