Ouvrir un magasin de jouets : le guide complet

Le guide complet pour ouvrir un magasin de jouets

Le nombre de personnes qui choisissent de se lancer en entrepreneuriat ne cesse d’augmenter. Néanmoins, avant d’ouvrir son propre commerce, il faut se poser certaines questions.

Faut-il un diplôme pour ouvrir un magasin de jouets ?
Quelles sont les réglementations en vigueur ?
Quelles assurances couvrent un commerce de jouets ?
Faut-il faire un business plan et une étude de marché pour ouvrir son magasin de jouets ?
Quels sont les différents aspects financiers du projet ?
Comment optimiser sa réussite ?

Ce guide complet se charge de répondre à toutes ces questions et à bien d’autres.

Faut-il un diplôme pour ouvrir un magasin de jouets ?

Pour ouvrir votre entreprise ou ouvrir votre propre commerce, vous devez disposer des qualités et aptitudes nécessaires. La plupart du temps, cela requiert un diplôme universitaire reconnu par l’État ou tout au moins une formation.

Cependant, la majorité des porteurs de projets d’ouverture de commerce n’ont pas de diplôme. D’après l’INSEE, 11,7 % des créateurs d’entreprise ne possèdent pas de diplôme spécifique. Bien évidemment, cela exclut les métiers réglementés.

L’ouverture d’un magasin de jouets ne requiert aucun diplôme. En effet, il existe, de nos jours, des solutions pour atteindre ses objectifs, sans diplôme. Pour assurer la réussite de votre projet, vous devez disposer de certaines qualités. En tant que chef d’entreprise, vous devez avoir des connaissances de base en gestion et comptabilité.

Vous devez également maîtriser les stratégies marketing. Cela vous permettra de bien comprendre le fonctionnement de votre commerce de jouets. Lorsque vous avez une vision d’ensemble de vos activités, vous serez capable de prendre des décisions efficaces.

Disposer des compétences et connaissances élémentaires dans le domaine du commerce de jouets vous permet également de proposer des services de qualité. Pour ce faire, faire une formation dans le secteur vous sera d’une grande utilité.

Pour avoir les aptitudes professionnelles qu’il faut, vous devrez aussi avoir des compétences sur terrain. Le but étant toujours de mieux répondre aux besoins de vos clients.

Quelles assurances pour couvrir un magasin de jouets ?

Comme dans les autres domaines, votre activité de commerçant de jouets peut être exposée à divers risques. Afin de vous protéger de ceux-ci, la souscription à une assurance Responsabilité Civile Professionnelle (RC Pro) vous est primordiale.

En effet, l’assurance RC Pro pour les professionnels de la vente de jouets sert à vous protéger des dommages occasionnés par l’un de vos salariés ou par vous-même. Elle couvre aussi votre responsabilité en cas de défaut de fabrication de votre marchandise ou encore en situation de non-conformité.

En outre, plusieurs risques, dont les incendies, les inondations, le vol ou les actes de vandalismes, menacent votre local. Votre mobilier personnel, votre matériel ainsi que vos marchandises peuvent en être également victimes.

Il vous est ainsi recommandé de vous souscrire à une assurance de biens professionnels pour magasin de jouets. Vous devez aussi choisir une assurance pour le local de votre boutique de jouets.

Un arrêt d’exploitation, en cas de sinistre, peut endommager la pérennité de votre activité. Il est donc important que vous choisissiez une assurance pertes financières qui convient à vos besoins.

Par ailleurs, une assurance risques automobiles doit couvrir le véhicule professionnel de votre magasin de jouets. Celle-ci est conçue sur mesure pour satisfaire vos besoins.

Quelle est la réglementation pour un magasin de jouets ?

Premièrement, vous devez vous inscrire au Registre du Commerce et des Sociétés.

Les normes d’installation

Selon la loi de modernisation de l'économie (LME) du 4 août 2008 (2008-776), la limite d'autorisation d'implantation et d’extension des surfaces commerciales est de 300 à 1 000 m². Les critères de ratio de surfaces commerciales au m2 par 1 000 habitants sont abrogés.

Les normes de sécurité

La réglementation en rapport avec les magasins de jouets est rigoureuse. Selon les directives européennes du 3 mai 1988 et 1989 et du 22 juillet 1993, il faut que les jouets correspondent à des normes de sécurité ainsi qu’à des marquages obligatoires.

Votre local doit se conformer aux normes de sécurité relatives aux établissements accueillant du public.

Les mesures stipulées par la loi de modernisation de l'économie (LME) du 4 août 2008 (2008-776) portent sur suivant.

Les délais de versement des fournisseurs
Les délais de paiement maximum sont à 60 jours à partir de la date de remise de la facture. Au-delà de ces délais, les sanctions sont renforcées.

Les loyers des locaux commerciaux
Ces derniers sont indexés sur un nouvel indice de révision des loyers et intègre une méthode de calcul pondéré.

Sur l'indice des prix à la consommation, il est calculé pour 50 %. Sur l'indice du chiffre d'affaires du commerce de détail ainsi que sur l'indice des prix à la consommation, il est calculé pour 25 %.

La réglementation de la vente à distance
Originairement réglementée par le Code de la consommation, elle a été confirmée par la loi Chatel « pour le développement de la concurrence au service des consommateurs » du 3 janvier 2008.

Cela inclut la mention de toutes les coordonnées du vendeur, le remboursement de la totalité du montant versé en cas de retour entre autres. Elle a ensuite été renforcée par la loi Hamon (loi n° 2014-344 du 17 mars 2014), précisant l'allongement du délai de rétractation.

Faut-il faire un business plan pour ouvrir un magasin de jouets ?

Effectivement, avant de démarrer un projet d’ouverture de magasin de jouets, l’élaboration d’un business plan est primordiale.

Le business plan permet de mettre en place un plan de démarrage ainsi qu’une méthode de développement. C’est dans le business plan que l’on fixe un budget de démarrage. Cela est accompagné d’une liste complète des dépenses. De plus, il permet d’établir une stratégie marketing efficace pour optimiser le chiffre d’affaires.

Le business plan aide également à avoir une parfaite connaissance du marché du commerce de jouets.

Enfin, le business plan de votre magasin de jouets contribue à la recherche de financements. Il est présenté aux partenaires financiers ainsi qu’aux différentes parties prenantes du projet d’ouverture de votre magasin de jouets.

Faut-il rédiger une étude de marché pour ouvrir un magasin de jouets ?

Oui, pour ouvrir un magasin de jouets, il faut faire une étude de marché.

En effet, cela permet de définir votre clientèle cible, mais également d’identifier les principaux besoins des clients. Qui est votre clientèle cible ? Quel est le panier moyen de votre clientèle cible ? Quel type de jouet les attire plus ? Etc.

Également, en faisant une étude de marché, on peut être en connaissance des forces et des faiblesses de nos concurrents. Combien de magasins de jouets se trouvent aux alentours de votre zone de prédilection ? Quelles offres proposent-ils ? Quels pourraient être les améliorations à apporter à ces magasins de jouets ?

L’étude de marché permet de faire une analyse du marché global et de mieux comprendre ses dynamiques. Pour quelles raisons tel jouet est-il en vogue ? Quels pourraient être les prochains jouets à la mode ? Etc.

Enfin, grâce à l’étude de marché, vous restez à l’affût des dernières tendances du secteur des magasins de jouets. Vous pourrez alors adopter des actions précises et adéquates pour mieux atteindre vos objectifs en termes de chiffre d’affaires.

Quel est le budget pour l'ouverture d'un magasin de jouets ?

De manière générale, le budget d’investissement pour ouvrir un magasin de jouets se situe entre 15 000 euros et 95 000 euros.

Bien évidemment, à chaque commerce de jouets, son propre montant d’investissement.

Il existe divers critères qui peuvent influencer votre budget.

Ce dernier dépend notamment :
- du budget attribué à la composition de votre stock de jouets initial
- du budget alloué à votre stratégie de communication et marketing
- de l’emplacement de votre local
- du statut que vous allez adopter (indépendant ou franchisé)
- des services supplémentaires proposés (livraison à domicile, etc.)
- de la taille de votre équipe lors de l’ouverture du magasin de jouets

Grâce à notre modèle financier pour un magasin de jouets, vous pourrez déterminer le montant à investir dans votre projet.

Quelle est la liste des dépenses pour l'ouverture d'un magasin de jouets ?

Tout d’abord, vous devez envisager de vous procurer des matériels nécessaires pour ouvrir votre magasin de jouets.

La liste exhaustive des dépenses de départ se trouve dans le prévisionnel financier adapté à un magasin de jouets.

La liste des équipements indispensables pour l’ouverture du magasin de jouets

Les charges initiales de votre commerce de jouets comprennent :
- les écrans numériques pour mettre en exergue vos offres promotionnelles en cours
- les rayonnages
- les gondoles
- les sacs représentant votre marque
- les présentoirs
- les caisses d’enregistrement sur le comptoir d’accueil
- une vitrine d’exposition
- un logiciel de gestion et de contrôle des approvisionnements
- un portique de sécurité
- une enseigne lumineuse
- un véhicule de livraison

Les coûts associés à l’ouverture d’un magasin de jouets

Pour que vous puissiez exercer votre activité, votre magasin de jouets doit prendre la forme d’une entreprise. Or, il existe des charges indispensables relatives à la création d’une société.

Il s’agit notamment :
- des coûts de publication dans un Journal d’Annonces Légales
- des coûts pour effectuer une étude de marché
- des frais de rédaction des différents documents officiels
- des honoraires des comptables
- des prestations fournies par les centres de formalités des sociétés
- des démarches d’obtention de certaines autorisations

Le total des rémunérations brutes des salariés

Si vous envisagez de recruter une équipe (un gérant de magasin, un chargé de relations avec les fournisseurs, un vendeur, etc.), vous devez prendre en compte les charges du personnel.

Votre budget de départ inclura ainsi la gestion des premiers paiements, les commissions de recrutement ainsi que le coût de la formation de votre équipe (si besoin).

Le budget communication et marketing

Naturellement, il faudra promouvoir l’image de marque de votre magasin de jouets. Pour ce faire, vous devez ajouter les dépenses en actions de communication et marketing dans vos charges.

Ces dépenses rassemblent :
- la création de votre site web professionnel
- le maintien de votre présence active sur les réseaux sociaux
-la garantie de votre visibilité à l’aide des campagnes Google Ads et Facebook Ads
- les supports marketing de votre magasin de jouets (flyers, prospectus, roll-up, flying banner, divers accessoires, etc.)

Les frais annexes

Il s’agit des charges correspondant à l’achat de petites fournitures de votre magasin de jouets. Ces petites fournitures assurent la bonne gestion de votre commerce.

Veillez également à prendre une marge de trésorerie. Pour ce faire, tâchez de faire le bon calcul pour pouvoir financer, au moins, 6 mois d’opération, sans montant des ventes. Cela vous permettra de mieux faire face aux imprévus.

Enfin, dans le cas où vous auriez recours à un emprunt pour subventionner votre projet, n’oubliez pas d’inclure dans vos comptes les premières mensualités de crédit.

Quel est l'emplacement idéal pour un magasin de jouets ?

Le choix de votre implantation joue un rôle important dans le succès de votre magasin de jouets. De ce fait, pour bien choisir un emplacement définitif, vous devez prendre en considération divers éléments.

Tout d’abord, privilégiez les zones d’activités commerciales en centre-ville (celles-ci sont suffisamment fréquentées par les enfants et leurs parents). Aussi, il vous est possible d’opter pour une zone d’implantation à proximité des écoles, des centres commerciaux ainsi que des parcs d’attraction

Pensez également à vos concurrents. Dans ce sens, choisissez un emplacement à une distance convenable des autres magasins de jouets. En outre, vous devez assurer votre visibilité. Pour ce faire, s’installer dans un angle de rue passante pourrait être intéressant.

Prenez aussi compte de l’accessibilité de votre local (la disponibilité du parking et éventuellement des transports en commun). En parallèle à cela, veillez à respecter les normes de sécurité en vigueur pour votre commerce de jouets (notamment celles relatives aux Établissements Recevant du Public).

Comment choisir le local pour un magasin de jouets ?

Il est facile de trouver un local pour votre magasin de jouets.

La taille du local

Il vous suffira de trouver un espace suffisamment large pour votre boutique et pour placer votre réserve. N’oubliez pas que votre stock sera plus conséquent lors des périodes de fêtes et de vacances.

L’emplacement du local

Si vous souhaitez ouvrir une petite boutique de jouets, privilégiez un emplacement en centre-ville. Trouver un petit espace est beaucoup plus simple. De plus, la fréquentation du lieu y est assez importante.

En revanche, si votre magasin nécessite un espace plus large, préférez l’installation en périphérie. Cela peut également être avantageux grâce à l’exode urbain.

Dans tous les cas, évitez de rester isolé. En ayant d’autres commerces à proximité, votre niveau d’attractivité augmente.

Vaut-il mieux ouvrir un magasin de jouets en indépendant ou avec une franchise ?

Les franchises peuvent présenter de nombreux avantages. Toutefois, ouvrir un magasin de jouets en tant qu’indépendant peut également avoir des côtés positifs.

Les atouts des franchises

- elles rendent plus léger le budget de démarrage grâce à leurs aides
- elles permettent un démarrage plus rapide grâce à leur accompagnement
- elles réduisent les risques grâce à leurs conseils
- elles offrent une formation adéquate pour le métier de gérant d’entreprise
- elles optimisent les chances d’obtenir un financement
- elles offrent une image de marque
- elles donnent accès aux données de marché ainsi qu’aux tendances de l’industrie
- elles assurent un encadrement complet

Les avantages d’être indépendant

- absence de redevances à acquitter aux franchises
- obtention de la totalité des revenus
- autonomie et flexibilité dans la prise des décisions
- liberté par rapport aux choix des tarifs et des marges
- zéro risque de conflit avec une entité mère
- absence d’accord contractuel avec l’entité mère
- facilité de revente de l’entreprise

Quel est le revenu moyen d'un magasin de jouets ?

En général, pour une année d’activité, un magasin de jouets peut générer un chiffre d’affaires allant de 150 000 euros à 375 000 euros. Bien évidemment, les Chiffres d’Affaires varient d’une boutique de jouets à une autre.

Voici les facteurs clés qui peuvent faire varier le revenu moyen de votre magasin de jouets :
- la localisation et l’emplacement de votre magasin de jouets
- les horaires et les jours d’ouverture de votre commerce
- la taille de votre boutique (plus la taille est importante, plus elle attire les passants)
- la présence ou non d’une boutique e-commerce
- la vente d’autres produits destinés aux enfants (DVD, accessoires et/ou vêtements personnalisés, déguisements et autres)

Pour définir le chiffre d'affaires de votre activité, téléchargez le prévisionnel financier pour un magasin de jouets.

Quelle stratégie marketing pour un magasin de jouets ?

En termes de marketing, plusieurs options s’offrent à vous pour optimiser la valeur de vos revenus.

Parmi elles se trouvent :
- le partenariat avec les entreprises ciblant la même clientèle (parcs d’attraction, écoles, cinémas, etc.)
- la mise en place d'une boutique e-commerce pour votre magasin de jouets (en incluant un service de livraison à domicile et/ou un système Click and Collect)
- l’organisation d’événements et d’animations destinées aux enfants dans votre boutique de jouets (les anniversaires notamment)
- l’investissement sur Google Ads (pour que votre magasin de jouets figure dans les premières suggestions des recherches sur Google.)
- l’optimisation du référencement naturel de votre site internet
- l’investissement dans Facebook Ads pour élargir votre audience
- le lancement d’une gamme de jouets innovante (jouets de collection, personnalisation de divers articles)
- l’ouverture à de nouveaux marchés (notamment les Bandes Dessinées, les livres, les jeux de cartes ou les jeux de société)
- l’élaboration de votre propre marque de jouets pour vous démarquer de vos concurrents
- la reprise d’un magasin de jouets déjà existant (celui d’un concurrent, par exemple)
- le développement du concept de franchise

Enfin, notez que notre business plan conçu pour un magasin de jouets contient une stratégie marketing complète.

Quelles sont les dépenses et charges pour un magasin de jouets ?

Les charges courantes de votre magasin de jouets correspondent à celles auxquelles il faut subvenir régulièrement.

Voici une liste des dépenses courantes d’une boutique de jouets :
- le loyer du local de votre magasin de jouet (si vous n’en êtes pas propriétaire)
- les dépenses en eau et électricité dans votre magasin de jouet
- le budget lié au stock de jouets à vendre
- les rémunérations des vendeurs et des caissiers
- le management d’une boutique en ligne (éventuellement)
- les mensualités bancaires du crédit de financement de votre magasin de jouets
- le service de nettoyage de votre boutique (si vous externalisez)
- les taxes, les assurances et les impôts

La totalité des charges et dépenses courantes est disponible dans le modèle financier pour un magasin de jouets.

Comment financer l’ouverture d’un magasin de jouets ?

Pour financer votre projet d’ouverture de magasin de jouets, trois options s’offrent à vous.

Les fonds propres

Il s’agit des sommes que vous ainsi que vos associés (investisseurs privés, proches) ont investi dans votre commerce.

Le financement bancaire

Avoir recours aux banques demeure incontournable. Toutefois, l’obtention de financement bancaire, pour créer votre entreprise, n’est pas forcément évidente.

Les aides à la création d’entreprise

Celles-ci incluent les diverses subventions, les prêts à taux zéro, le crédit d’impôt, etc. Néanmoins, pour mieux identifier celles qui conviennent à vos besoins, veillez à bien faire le tri.

Cependant, il faudra convaincre toutes ces institutions du potentiel de rentabilité de votre projet, pour cela, utilisez le business plan rédigé pour un magasin de jouets.

Est-ce que vendre des jouets en e-commerce est une bonne idée ?

Internet est la principale source d’informations des consommateurs. Bien que vous disposiez d’un magasin physique, l’ouverture d’un magasin de jouets en ligne pourra donc vous être bénéfique.

Cependant, la concurrence s’avère être rude dans ce domaine, notamment sur les marketplaces (dont Cdiscount et Amazon). De plus, il existe des boutiques en ligne spécialisées sur des types de jouets spécifiques. Il s’agit de sites e-commerce qui proposent une plus large gamme de jouets que les magasins de jouets généralistes.

De ce fait, votre spécialité sera ici votre plus grand atout. Elle assurera votre positionnement dans les résultats de recherches sur internet.

Vous pouvez également envisager un travail de social selling sur les réseaux sociaux. Cela permet de renforcer la présence de votre boutique en ligne et de votre magasin de jouets physique.

Comment bien réussir sa boutique de jouets en ligne ?

Bien que la présence des marchés en ligne comme Amazon ou eBay soit intimidante, vous pouvez très bien envisager de lancer votre propre boutique de jouets en ligne.

Notamment parce que :
- vous avez un site web propre à vous (vous échappez ainsi aux algorithmes des géants de l'internet)
- vous pouvez vous démarquer plus facilement
- vous pouvez créer une liste de diffusion plus simplement

Afin de créer votre propre site web, vous pouvez vous pencher vers des créateurs de boutiques en ligne tels que Shopify. Ce dernier propose un large choix de modèles de sites web de qualité professionnelle. Cela est accompagné d’une suite complète de fonctionnalités. Vous aurez ainsi une belle boutique de jouets en ligne en peu de temps.

Les fonctionnalités Shopify les plus prisées incluent :
- des outils d’optimisation SEO de haute qualité
- des diaporamas d’images
- une intégration Instagram
- un générateur de site web intuitif
- le choix de langues et de devises
- diverses icônes de médias sociaux

Comment sélectionner des fournisseurs pour son magasin de jouets ?

Grâce à internet, trouver de bons fournisseurs pour son magasin de jouets devient plus facile.

En effet, vous pouvez faire votre prospection depuis votre ordinateur. Les fournisseurs sont nombreux : des grossistes à travers les 5 continents à un artisan indépendant près de chez vous. Vous n’aurez aucune difficulté pour trouver des collaborateurs de qualité.

Afin de remplir la réserve de votre magasin de jouets, visitez les sites de grossistes de jouets en ligne. Mettez-vous en relation avec eux, en leur exposant vos besoins en matière de jouets.

Avant d’effectuer votre commande d’échantillons, pensez à vérifier la fiabilité des grossistes. Pour cela, n’hésitez pas à parcourir les avis et les notes des clients. Ils sont disponibles sur des sites tels que Google My Business, Trustpilot, etc.

Faut-il créer et commercialiser sa propre marque dans un magasin de jouets ?

Créer votre propre marque de jouets peut être une excellente stratégie de développement sur le long terme.

En effet, avoir votre propre marque vous permet d’avoir un gros avantage sur vos concurrents revendeurs de jouets d'autres entreprises.

Vous avez plus de liberté dans votre stratégie marketing, mais également par rapport à la qualité de vos produits.

Cela vous sera également bénéfique si vous envisagez de céder votre magasin de jouets ultérieurement. En effet, disposer de sa propre marque est considéré comme un actif pour votre entreprise.

Si vous choisissez cette option, vous devez négocier des achats en marque blanche auprès de fournisseurs. De plus, la promotion d’une marque requiert des coûts marketing assez conséquents. Bien que la création de votre propre marque s’agisse d’un investissement important, elle peut s’avérer avantageuse sur le long terme.

Quel concept pour réussir son magasin de jouets ?

Le plus important est que vous apportiez une expérience innovante à vos clients lorsqu’ils viennent dans votre magasin de jouets. Trouvez donc un concept plus attrayant et plus moderne par rapport à celui de vos concurrents.

Comme mentionné précédemment, l'emplacement est un élément clé pour la réussite de votre magasin de jouets.

En outre, disposer d’une bonne stratégie commerciale et marketing est important.

Intéressez-vous réellement aux besoins et aux envies des consommateurs dans ce secteur. Cela vous permettra de proposer les bons jouets aux bons clients.

Aussi, animez votre site web et vos pages sur les réseaux sociaux autant que possible. Par ailleurs, la maîtrise des aspects stratégiques et financiers de votre magasin de jouets n’est pas à prendre à la légère.