Élaborer une étude de marché pour une agence de communication

Nos experts ont réalisé un un pack complet pour une agence de communication, modifiable.

Vous avez des envies d'entrepreneuriat, vous aimez aider les entreprises à se développer, vous souhaitez créer une agence de communication et vous avez encore des interrogations ?

Vous vous demandez quelles sont les tendances futures sur le marché de la communication ?

Vous voulez être davantage informé(e) sur la réglementation concernant une agence de communication ?

Également, vous vous demandez qui sont les clients qui peuvent solliciter des prestations de communication dans votre agence ? Vous voulez connaître qui sont les agences de communication concurrentes ?

Une rigoureuse étude de marché pour votre agence de communication sera nécessaire pour vous aider à y voir plus clair.

L'établissement d'une étude de marché est, en effet, une étape fondamentale, qui permet de réussir la création d'une agence de communication.

Pourquoi ? Car analyser son marché permet de se familiariser avec son industrie, d'identifier le profil de ses clients (sans oublier leurs préférences), de mettre sur pied une offre qui saura convaincre ou encore d'estimer précisément les futurs revenus de son agence de communication.

Comment construire une bonne étude de marché pour votre agence de communication ? Notre équipe d'analystes vous indique quelques astuces dans l'article qui suit.

De même, pour assurer la réussite de cette démarche, vous pouvez télécharger notre étude de marché construite pour une agence de communication.

Laissez-nous également vous informer que notre équipe d'experts étudie régulièrement le marché de la communication. La synthèse de ces longues heures de collecte de données, de recherche et d'analyse se trouve dans le pack complet pour une agence de communication. L'étude de marché, mais également le business plan, l'executive summary et le prévisionnel financier sont inclus dans ce pack.

Que doit contenir l'étude de marché d'une agence de communication ?

Une étude de marché présentera un lot important d'éléments, de chiffres et d'analyses. Il est conseillé de bien les structurer afin d'avoir une étude de marché sérieuse et agréable à lire.

Voici la structure de notre étude de marché pour une agence de communication.

La partie introductive donne l'opportunité de présenter le marché de la communication et ses grandes dynamiques. On y présente des données qui permettent de mieux comprendre le marché mais également les dynamiques observées.

La partie numéro deux donne l'opportunité de mieux comprendre la nature de la demande : quel est le profil des potentiels clients de votre agence de communication ? que pensent-ils de vos concurrents ? quel est leur budget ? etc.

Vient ensuite la présentation de l'offre du marché, on parle ici de l'étude des agences de communication concurrentes. Cette partie aidera à synthétiser les facteurs de réussite, et également les avantages concurrentiels envisageables pour une agence de communication.

La partie qui suit va traiter de l'analyse des potentiels fournisseurs et partenaires pour votre agence de communication.

La partie qui va conclure votre étude de marché présente les "4P" pour une agence de communication (la politique de distribution, de produit, de commercialisation et de prix), la SWOT propre à une agence de communication ainsi que des hypothèses concernant le calcul d'un chiffre d'affaires prévisionnel pour le démarrage de votre agence de communication.

Vous pouvez consulter l'ensemble de ces concepts et données dans notre étude de marché construite pour une agence de communication.

Comment étudier le marché de la communication ?

Dans cette partie, il conviendra de regrouper les données, chiffres et statistiques actualisés qui caractérisent le marché de la communication. Cela va permettre d'obtenir un rapport structuré sur le secteur d'un point de vue global.

Comme notre équipe l'a fait dans l'étude de marché conçue pour une agence de communication, privilégiez les chiffres récents et les analyses actualisées, permettant de bien comprendre les enjeux du marché de la communication.

Repérez les tendances récentes, les nouveautés, les dernières innovations et les changements dans les habitudes sur le secteur.

Voici quelques éléments qu'on devrait retrouver dans cette partie : le social selling, la diffusion en direct (comme sur Twitch), les vidéos de courte durée sur Tik Tok, le contenu éphémère, ou encore le recours aux micro-influenceurs.

Ces points sont des tendances qu'on pourra retrouver dans l'étude de marché que vous allez élaborer.

Comment étudier la demande pour une agence de communication ?

Un échantillon représentatif pour une agence de communication

Lorsque vous réalisez l'étude de marché de votre agence de communication, vous devrez interroger les individus qui pourront, potentiellement, solliciter des prestations de communication dans votre agence.

Toutefois, on ne pourra pas consulter l'intégralité des profils de votre marché. Ainsi, il faudra agréger ce qu'on appelle un "échantillon représentatif".

Un échantillon, c'est un ensemble de personnes, choisies au milieu de tous les individus qui sont susceptibles d'être vos clients.

Notre étude de marché pour une agence de communication vous guide dans la constitution des échantillons pour ce secteur d'activité.

Les questionnaires pour l'étude de marché d'une agence de communication

Une étude de marché sérieuse contient à la fois un questionnaire quantitatif et un questionnaire qualitatif.

Le questionnaire quantitatif de votre agence de communication est un support pertinent pour analyser les agissements ainsi que les préférences de l'échantillon représentatif. Il permettra, par exemple, d'identifier ce que l'échantillon n'apprécie pas chez les agences de communication concurrentes.

Le questionnaire qualitatif, lui, va collecter des données plus spécifiques à propos des préférences exprimées.

Dans l'étude de marché de votre agence de communication, il faut, ensuite, synthétiser les informations récoltées.

Bien entendu, notre étude de marché adaptée à une agence de communication contient ces deux types de questionnaires, tout comme la démarche pour faire la synthèse des informations.

Les segments de marché et customer personas d'une agence de communication

Les segments de marché de votre agence de communication font référence à des ensembles homogènes de clients homogènes. Cela peut être la même catégorie d'âges, la même origine géographique, ou la même catégorie socio-professionnelle.

D'éventuels segments de marché auxquels peut s'adresser une agence de communication sont les collectivités locales, les diverses associations ou bien les entreprises de tous les secteurs. Il existe d'innombrables segments possibles pour votre activité.

Concernant les buyer personas, ils sont des représentations d'un client idéal, qui pourrait, par exemple, solliciter des prestations de communication dans votre agence.

Un buyer persona est, tout simplement, une "personne imaginée" à qui on prête des caractéristiques, des avis, une capacité de dépense, un train de vie et qui représente un groupe homogène.

Établir un persona pour son agence de communication aide à mieux cerner les envies de sa clientèle cible et donc mieux répondre à ses besoins.

Vous pourrez retrouver les différents segments de marché et les customer personas, propres à ce secteur dans notre étude de marché conçue pour une agence de communication.

La valeur et la taille du marché de votre agence de communication

Faut-il calculer la taille et la valeur du marché de son agence de communication ? Notez que ces chiffres vous aideront à quantifier le potentiel et la rentabilité de votre agence de communication.

Estimer la valeur et la taille de votre marché cible permet, en effet, de savoir combien de clients peuvent, théoriquement, solliciter des prestations de communication dans votre agence lors des premiers mois.

Cette démarche permet également de savoir quel chiffre d'affaires (approximatif) votre agence de communication peut potentiellement générer.

Comment estimer la taille du marché de son agence de communication ? Notre étude de marché pour une agence de communication vous donne la méthodologie, ainsi qu'un exemple entièrement rédigé pour une agence de communication.

Pour une estimation précise et personnalisée de votre chiffre d'affaires, vous pouvez compléter notre modèle financier pour une agence de communication.

Pour rappel, les deux documents, ainsi que l'executive summary et le business plan, font également partie du pack complet pour une agence de communication.

Comment étudier "l'offre" dans l'étude de marché d'une agence de communication ?

Comment élaborer l'analyse concurrentielle d'une agence de communication ?

Il y aura effectivement des concurrents sur le secteur de la communication.

On doit retrouver une étude détaillée des agences de communication concurrentes dans l'étude de marché que vous ferez.

Vous devrez lister leurs attributs observables, tout comme les forces de leurs activités et les choses qu'ils ne font pas bien.

Présentez spécifiquement leurs points faibles (par exemple : un manque de communication et de confiance avec les clients, des tarifs qui manquent de clarté et de transparence, des campagnes non axées sur la performance, l'absence d'offres de prestations à distance ou encore le non-respect des délais de mise en place des campagnes).

Téléchargez notre étude de marché pour une agence de communication pour mettre la main sur une analyse de la concurrence complètement rédigée pour une agence de communication.

Les éléments de succès et les avantages concurrentiels pour une agence de communication

En analysant les agences de communication concurrentes, vous prendrez conscience de leurs qualités mais aussi leurs lacunes.

Ainsi, vous pourrez extraire les critères de succès pour une agence de communication, par exemple :
- présente à ses clients des chiffres concrets (attestant du niveau de performance de la campagne en cours)
- est capable de travailler à distance pour limiter le déplacement en agence du client
- collabore avec des agences de marketing digitales pour élargir sa palette de services
- respecte les délais et assure une mise en place des campagnes de manière stratégique (en fonction des périodes de l'année)
- applique une politique de transparence tarifaire afin de fournir aux clients une information claire et pertinente

Dans l'idée de vous faire gagner du temps, nos experts ont déjà listé tous les critères de succès ainsi que les avantages concurrentiels en rapport avec cette activité dans notre étude de marché pour une agence de communication.

Comment faire l'étude des partenaires dans l'étude de marché d'une agence de communication ?

L'analyse des fournisseurs et partenaires de votre agence de communication est essentielle pour identifier ces entreprises, mais aussi lister leurs attributs remarquables : leur chiffre d'affaires, leur périmètre d'action, leur stratégie sur les réseaux sociaux, etc.

Voici des exemples de partenaires éventuels pour une agence de communication, on retrouve : les agences en relations publiques, qui prend en charge pour le compte d'un annonceur l'ensemble des actions de communication à destination des différents publics de l'entreprise, les médias locaux (pour la promotion locale d'enseignes commerciales ou d'événements et d'animations locales) ou encore les agences de conseils, des entreprises gérant des budgets de communication pour le compte d'annonceurs.

Comment réussir cette analyse ? Notre étude de marché pour une agence de communication vous présente la méthode, ainsi qu'un exemple rédigé pour votre étude des partenaires et fournisseurs.

Comment faire la conclusion de l'étude de marché d'une agence de communication ?

Le Marketing Mix pour une agence de communication

Le Marketing Mix, également nommé les 4P du marketing, est tout simplement un concept qui précise des astuces et des démarches à entreprendre pour réussir la création d'une agence de communication sur un marché précis.

Le Marketing Mix de votre agence de communication va contenir 4 politiques : la politique de distribution, la politique de prix, la politique de communication et la politique de produit.

La politique de produit de votre agence de communication nous est utile pour synthétiser toutes les caractéristiques de votre projet (Quelles sont les compétences de l'agence ? (s'agit-il d'une agence de communication globale ? classique ? de marketing digital ? de relations publiques et presse ? de publicité ? etc.) Où se trouve l'agence de communication ? Quelles sont les offres en matière de promotion et de communication ? Etc.).

La politique de prix pour une agence de communication a un poids important pour le succès de l'activité. Elle sert de support pour choisir correctement les tarifs des prestations de son agence de communication.

La politique de distribution pour votre agence de communication sert de base pour sélectionner les canaux de distribution les plus adaptés afin de commercialiser vos prestations de communication.

La politique de communication de votre agence de communication va permettre de choisir les supports, initiatives et astuces marketing les plus adaptés.

Ces concepts qui composent le Marketing Mix d'une agence de communication se trouvent dans notre étude de marché pour une agence de communication.

La matrice SWOT d'une agence de communication

La matrice SWOT (les 4 lettres sont là pour Strengths, Weaknesses, Opportunities et Threats) constitue une ressource. Elle aide à comprendre les forces et faiblesses d'un projet, dans le cas présent votre agence de communication.

Aussi, cette analyse nous est utile pour identifier les opportunités et les menaces posées par l'environnement.

Vous pourrez retrouver une matrice SWOT complète, modifiable et rédigée dans notre étude de marché pour une agence de communication ainsi que dans notre business plan pour une agence de communication.

Ces deux documents, mais aussi l'executive summary et le prévisionnel financier, font, évidemment, partie du pack complet pour une agence de communication.

Les hypothèses de chiffre d'affaires pour une agence de communication

L'estimation des futurs revenus constitue le dernier point important de l'étude de marché pour votre agence de communication.

L'ensemble des informations collectées durant l'étude de marché vous ont donné la possibilité de mieux identifier vos clients potentiels, d'analyser les habitudes de consommation, d'identifier les agences de communication concurrentes et de comprendre le marché dans son ensemble.

Ainsi, il est maintenant plus aisé de faire des calculs quant au futur chiffre d'affaires pour votre agence de communication.

Notre étude de marché pour une agence de communication vous dévoile la méthode, étape par étape, ainsi qu'un exemple rédigé, pour faire des estimations de chiffre d'affaires qui soient au plus proche de la réalité.

Si vous souhaitez accéder à une analyse financière complète de votre projet, appuyez-vous sur notre prévisionnel financier pour une agence de communication.

Les deux documents, ainsi que l'executive summary et le business plan, font également partie du pack complet pour une agence de communication.