Réaliser une étude de marché pour un escape game

Nos experts ont réalisé un business plan pour un escape game, modifiable.

Vous avez des envies d'entreprenariat, vous souhaitez ouvrir un escape game mais certaines questions n'ont toujours pas trouvé de réponses ?

Vous vous interrogez sur les tendances et les innovations sur le marché de l'escape game ?

Vous voulez vous renseigner sur la réglementation en vigueur concernant un escape game ?

Vous vous demandez comment aménager vos salles d'escape game ? Vous ne savez pas où acheter du matériel d'escape game professionnel ?

Une bonne étude de marché pour votre escape game vous donnera l'occasion de trouver des réponses à ces interrogations.

L'élaboration d'une étude de marché est, en effet, une étape clé, qui devrait toujours précéder l'ouverture d'un escape game.

Pourquoi ? Car l'analyse de son marché cible permet de mieux appréhender le secteur, de comprendre les différents profils de sa clientèle (sans oublier leurs attentes), d'élaborer un concept attractif , mais aussi d'estimer correctement le potentiel de son escape game.

Comment construire une bonne étude de marché pour votre escape game ? Notre équipe d'analystes vous livre quelques astuces et conseils dans le présent article.

Par ailleurs, pour mettre toutes les chances de votre côté, appuyez-vous sur notre business plan conçu pour un escape game.

Que doit contenir l'étude de marché d'un escape game ?

Une bonne étude de marché contient un grand nombre d'informations, de variables et d'études. Nous vous conseillons de bien les rassembler afin d'obtenir une étude de marché sérieuse.

Voici la structure à adopter pour obtenir une étude de marché rigoureuse, sérieuse et intelligemment structurée.

La première partie sert de base pour présenter le marché des escape games de manière globale. On y analyse les données du marché ainsi que les innovations et les tendances.

La partie suivante permet de se familiariser avec l'état de la demande : quel est le profil des potentiels clients de vos escape games ? quels réseaux sociaux utilisent-ils ? combien sont-ils prêts à dépenser ? etc.

Vient ensuite l'offre du marché, autrement dit l'étude des escape games concurrents. Cette démarche va permettre de synthétiser les facteurs de succès, ainsi que les avantages concurrentiels envisageables pour un escape game.

La partie qui suit est consacrée à l'analyse des fournisseurs et partenaires envisageables pour votre escape game.

Finalement, la conclusion de l'étude de marché contient le Marketing Mix d'un escape game (un concept qui synthétise la politique de prix, de marketing, de produit et de distribution), la SWOT pour ce type d'activité et, enfin, des estimations des potentiels de revenus de votre escape game.

Comment étudier le marché des escape games ?

Ici, il convient de répertorier les chiffres relativement récents concernant le marché des escape games. Cette démarche nous permet d'obtenir une analyse détaillée sur le marché d'un point de vue global.

Tout comme nos experts l'ont fait dans le business plan pour un escape game, préférez les chiffres récents et les analyses actualisées, qui fournissent des informations pertinentes sur le marché des escape games.

Faites la synthèse des dernières tendances, des nouveautés, des avancées technologiques et des nouvelles habitudes de consommation sur le secteur.

Il s'agit par exemple des salles VR, des compétitions, des escape games temporaires, des complexes de jeux ou encore des escape rooms touristiques.

Ces éléments sont des exemples de tendances à inclure dans l'étude de marché que vous allez réaliser.

Comment étudier la demande pour un escape game ?

Un échantillon représentatif pour votre escape game

Lors de l'établissement de l'étude de marché de votre escape game, vous devrez interroger ceux qui potentiellement viendront jouer dans votre établissement.

Bien entendu, il vous sera impossible de sonder l'ensemble des profils de votre clientèle. C'est à ce moment-là qu'on va rassembler un échantillon dit "représentatif".

Ce terme désigne un ensemble d'individus, choisis parmi tous ceux qui pourraient devenir des clients pour votre escape game.

Les questionnaires pour l'étude de marché d'un escape game

Une étude de marché digne de ce nom comprend à la fois un questionnaire quantitatif et un questionnaire qualitatif.

Le questionnaire quantitatif de votre escape game permet de comprendre les habitudes, les comportements ainsi que les opinions et les considérations de votre audience. Ce type de questionnaire donne l'opportunité, entre autres, de comprendre ce que ces personnes n'apprécient pas chez les escape games concurrents.

Le questionnaire qualitatif, quant à lui, est conçu pour recueillir des informations un peu plus détaillées sur les opinions exprimées.

Dans l'étude de marché de votre escape game, vous devez ensuite faire une analyse des données recueillies.

Les segments de marché et buyer personas d'un escape game

Les segments de marché de votre escape game sont des groupes homogènes d'individus (ou d'entreprises) partageant des caractéristiques communes. Il peut s'agir, par exemple, des mêmes passions, d'une origine commune ou encore du même budget de dépenses.

Voici quelques exemples de segments de marché auxquels un escape game peut s'adresser : les familles et les parents de jeunes enfants, les amateurs de casse-tête ou encore les personnes âgées de 25 à 40 ans. Il existe de nombreux autres segments possibles.

Quant aux customer personas, ce sont des représentations d'un client idéal, qui pourrait éventuellement venir jouer dans votre escape game.

Un customer persona est, en termes simples, un "portrait fictif" à qui l'on attribue des caractéristiques, une façon de penser, une capacité de dépense, un style de vie et qui représente un groupe homogène.

La création d'un persona pour votre escape game vous permet de mieux représenter le profil de votre clientèle et donc de mieux répondre à leurs habitudes de consommation.

Vous pourrez retrouver les segments de marché possibles pour cette activité dans les pages de notre business plan adapté à un escape game.

La taille et la valeur du marché de votre escape game

Pourquoi faut-il analyser la taille et la valeur de son marché ? Parce que ces chiffres vous renseignent sur le potentiel économique de votre projet d'entreprise.

L'estimation de la taille et de la valeur de votre marché cible vous permet de déterminer le nombre de clients susceptibles de venir jouer dans votre établissement durant la première année d'activité.

Cette étude vous permet également de connaître le montant du chiffre d'affaires que votre escape game peut générer.

Pour obtenir un aperçu des revenus futurs de votre entreprise, vous pouvez compléter notre prévisionnel financier pour un escape game.

Comment analyser l'offre dans l'étude de marché d'un escape game ?

Comment élaborer l'analyse concurrentielle d'un escape game ?

Bien évidemment, vous devrez faire face à la concurrence sur le marché du divertissement.

Une étude détaillée des escape games concurrents doit figurer dans l'étude de marché que vous allez mener.

Vous devrez analyser leurs principaux attributs, ainsi que les points forts de leurs offres et les points à améliorer.

Listez spécifiquement leurs points d'amélioration (par exemple : des escape rooms peu immersives, des scénarios peu originaux, des tarifs inaccessibles, un emplacement peu stratégique ou encore une mauvaise sonorisation des salles).

Téléchargez notre business plan pour un escape game afin d'obtenir une analyse concurrentielle rédigée, modifiable et adaptée pour ce type d'activité.

Les critères de réussite et les avantages concurrentiels d'un escape game

En étudiant les escape games concurrents, vous comprendrez leurs points forts ainsi que leurs points faibles.

Ainsi, vous serez en mesure d'identifier les critères de réussite d'un escape game, par exemple :
- se situe dans une zone facilement accessible, à proximité d'un parking
- organise régulièrement des concours et des événements
- pratique des tarifs accessibles et attractifs
- offre la possibilité de réserver l'espace pour un événement privé (comme un team building)
- présente une décoration immersive en fonction des thèmes

Afin de vous aider à réussir votre étude, nos experts ont déjà listé l'ensemble des critères de réussite ainsi que les avantages concurrentiels pour ce type de projet dans le business plan pour un escape game.

Comment faire l'analyse des partenaires dans l'étude de marché d'un escape game ?

L'étude des partenaires et fournisseurs de votre escape game permet d'identifier ces acteurs, mais aussi de repérer leurs principaux attributs : leurs années d'existence, leur emplacement, leur modèle économique, etc.

Parmi les partenaires envisageables pour un escape game, on peut citer : les blogueurs, les offices de tourisme ou encore les agences d'attraction.

Comment bien conclure l'étude de marché d'un escape game ?

Le Marketing Mix pour un escape game

Le Marketing Mix, également appelé les "4P du marketing", est un concept qui regroupe un ensemble de décisions et de mesures à appliquer pour réussir l'ouverture d'un escape game sur votre marché.

Le Marketing Mix de votre escape game comprend quatre politiques : la politique de distribution, la politique de produit, la politique de communication et la politique de prix.

La politique de produit de votre escape game permet de synthétiser l'ensemble des attributs de votre projet ( Quels sont les univers des énigmes ? Quels sont les horaires d'ouverture de l'établissement ? Où se situe l'escape game ? etc.).

La politique tarifaire d'un escape game est un élément majeur dans la réussite du lancement du projet. Elle vous donne la possibilité de fixer intelligemment le tarif des tickets d'accès à votre escape game.

La politique de distribution de votre escape game va vous permettre de sélectionner les canaux de distribution les plus efficaces pour la commercialisation de votre offre.

La politique de communication de votre escape game donnera l'opportunité de déterminer les supports, initiatives et stratégies marketing pertinents pour ce type d'activité.

La matrice SWOT d'un escape game

L'analyse SWOT constitue un véritable outil stratégique. Elle permet de répertorier les forces et les faiblesses d'une entreprise donnée, telle que votre escape game.

De plus, la SWOT est utile pour présenter les opportunités ainsi que les menaces que présente l'environnement.

Vous pourrez retrouver une matrice SWOT complète, rédigée et modifiable dans notre business plan pour un escape game.

Les hypothèses de revenu d'un escape game

Cet élément constitue la conclusion de l'étude de marché de votre escape game.

Toutes les informations recueillies lors de la réalisation de l'étude de marché vous ont permis de mieux identifier les personnes susceptibles de venir jouer dans votre escape game, d'analyser leurs habitudes de consommation, d'identifier les escape games concurrents et d'étudier le marché dans sa globalité.

Ainsi, il est désormais plus facile de projeter et de calculer le chiffre d'affaires potentiel de votre escape game.

Si vous souhaitez obtenir une analyse financière complète de votre projet, appuyez-vous sur notre prévisionnel financier pour un escape game.