La SWOT d'un escape game (exemples)

16 février 2023

Cet article a été écrit par un expert qui a étudié l’industrie et a confectionné le business plan pour un escape game

Vous retrouverez une analyse SWOT complète, modifiable et sans copyright dans notre modèle de business plan

Nous avons rédigé de nombreux business plans pour des escape games.

Bien trop souvent, les créateurs de ces établissements ne prennent pas le temps de réfléchir à une vision stratégique pour leur nouveau projet.

Pourquoi? Parce qu'ils n'ont pas les bons outils et les bonnes structures. Parmi ceux-là, il y a l'analyse SWOT.

Qu'est-ce qu'une SWOT ? M'en faut-il une pour mon escape game ?

Soyons honnête avec vous.

Ce n’est pas un remède miracle, mais l’analyse SWOT aide vraiment à y voir plus clair et à réfléchir de manière stratégique à son projet.

Elle permet de poser les choses à plat.

Si vous êtes sur le point d'ouvrir un escape game, faire une analyse SWOT n’est pas juste utile, c’est indispensable.

Elle vous permettra de :

mieux comprendre ce qui rend votre escape game unique, comme des scénarios immersifs ou des décors réalistes
identifier les points à améliorer, comme une visibilité en ligne insuffisante ou un manque de diversité dans les thèmes proposés
repérer les ressources dont vous pourriez avoir besoin, par exemple, un game master expérimenté pour guider les joueurs
repérer les facteurs externes à surveiller, comme l'ouverture de nouveaux escape games dans le quartier ou des changements dans la réglementation sur les lieux de divertissement qui pourraient impacter votre activité.

Bien sûr, une analyse SWOT ne garantit pas le succès à elle seule, mais elle augmente clairement vos chances en vous offrant des pistes concrètes et une direction stratégique.

Et si vous rédigez un business plan pour votre escape game, l’analyse SWOT doit absolument y figurer.

Notre business plan pour un escape game vous aidera à réussir votre projet.

Des exemples de Forces, Faiblesses, Opportunités et Menaces pour la SWOT de votre escape game

Pour vous aider à compléter votre SWOT, nous avons élaboré un tableau avec des exemples de forces, faiblesses, opportunités, et menaces pour un escape game.

Forces	Faiblesses	Opportunités	Menaces
Scénarios immersifs et bien conçus 🕵️‍♂️	Nombre limité de salles disponibles 🔒	Croissance de la popularité des activités de team building 🏢	Concurrence d'autres escape games et loisirs interactifs 🏪
Personnel passionné et accueillant 👥	Difficulté à recruter du personnel qualifié en haute saison ⏳	Organisation d'événements spéciaux et de soirées à thème 🎉	Réglementations strictes sur les lieux de divertissement 📜
Ambiance immersive et décorations soignées 🕯️	Espace limité pour accueillir de grands groupes 🪑	Collaboration avec des entreprises locales pour des offres combinées 🌾	Fluctuations des coûts de maintenance et de mise à jour des salles 🚧
Localisation dans un quartier animé 🏙️	Prix plus élevés que la moyenne 💸	Expansion des services en ligne, comme des escape games virtuels 🛒	Hausse des loyers dans le quartier 📈
Scénarios régulièrement renouvelés 🔄	Faible présence en ligne 🌐	Partenariats avec des événements locaux 🤝	Crise économique affectant les dépenses de loisirs 💼
Connaissance approfondie des tendances du marché 📚	Difficulté à fidéliser une nouvelle clientèle 🔄	Développement du tourisme de loisirs 🧳	Concurrence des jeux de société et des activités à domicile 🏡
Expérience client personnalisée et unique 🎭	Manque de diversification des types de jeux proposés 🎲	Lancement d’un programme de fidélité 🎟️	Accès réduit aux matériaux de décoration en cas de pénurie 🌍
Bonne réputation grâce au bouche-à-oreille 🗣️	Difficulté à renouveler les décors ou les énigmes 🛋️	Augmentation de la demande pour des activités de groupe 👫	Changements dans les goûts des consommateurs 🎮
Forte identité visuelle et branding 🎨	Manque d’espace pour agrandir les installations 👷‍♂️	Développement de l’offre de produits dérivés 🧩	Problèmes de logistique liés à la livraison de matériel 🚚
Clients réguliers et satisfaits 😊	Peu de variété dans les scénarios proposés 📜	Création d’une franchise d'escape games 🏷️	Fermetures dues à des mesures sanitaires 🚷
Participation à des festivals et événements de jeux 🎲	Manque d’investissement dans le marketing digital 💻	Opportunité d'exporter le concept à d'autres villes 🏙️	Forte taxation sur les activités de loisirs 💰
Relation solide avec des fournisseurs de matériel de jeu 🤝	Horaire d'ouverture restreint 🕰️	Exploitation des réseaux sociaux pour attirer une nouvelle clientèle 📱	Risques liés à des concurrents innovants 💡

Des exemples de SWOT pour des escape games

Une SWOT pour un escape game thématique historique

💪 Forces :
Proposer des scénarios basés sur des événements historiques attire une clientèle passionnée par l'histoire et les expériences immersives. Ce concept permet de se démarquer en offrant une dimension éducative et culturelle, en plus du divertissement.
🔻 Faiblesses :
La création de décors et d'énigmes fidèles à l'époque historique peut être coûteuse et chronophage. De plus, l'intérêt pour des thèmes historiques peut être limité à une niche de clients, réduisant ainsi la portée du marché.
🌱 Opportunités :
La tendance croissante pour les loisirs éducatifs et les expériences culturelles offre une opportunité d'attirer des groupes scolaires, des familles et des passionnés d'histoire. Des partenariats avec des musées ou des institutions culturelles peuvent également renforcer la crédibilité et l'attrait de l'escape game.
⚡ Menaces :
La concurrence avec d'autres formes de divertissement éducatif, ainsi que la nécessité de renouveler régulièrement les scénarios pour maintenir l'intérêt des clients, peuvent poser des défis à long terme. De plus, des erreurs historiques ou des anachronismes peuvent nuire à la réputation de l'escape game.

Une SWOT pour un escape game d'horreur

💪 Forces :
Offrir des scénarios d'horreur crée une expérience intense et mémorable, attirant une clientèle à la recherche de sensations fortes. Ce concept permet de se démarquer en proposant une ambiance unique et immersive, idéale pour les amateurs de frissons.
🔻 Faiblesses :
La nature effrayante des scénarios peut limiter l'attrait pour certains groupes de clients, notamment les familles avec enfants ou les personnes sensibles. De plus, la mise en place de décors et d'effets spéciaux réalistes peut être coûteuse et nécessiter des mises à jour régulières.
🌱 Opportunités :
La popularité croissante des films et séries d'horreur offre une opportunité de capitaliser sur cette tendance. Des événements spéciaux, comme des soirées à thème ou des collaborations avec des franchises d'horreur, peuvent attirer une clientèle fidèle et élargir la base de clients.
⚡ Menaces :
La concurrence avec d'autres attractions d'horreur, comme les maisons hantées ou les parcs à thème, peut poser un risque si l'escape game ne parvient pas à se démarquer. De plus, des réglementations strictes sur la sécurité et les effets spéciaux peuvent limiter les possibilités de mise en scène.

Une SWOT pour un escape game de science-fiction

💪 Forces :
Proposer des scénarios de science-fiction permet de créer des univers futuristes et innovants, attirant une clientèle passionnée par la technologie et l'imaginaire. Ce concept offre une grande liberté créative pour concevoir des énigmes et des décors uniques.
🔻 Faiblesses :
La complexité des scénarios et des technologies utilisées peut rendre la mise en place et la maintenance coûteuses. De plus, l'intérêt pour la science-fiction peut être limité à une niche de clients, réduisant ainsi la portée du marché.
🌱 Opportunités :
La popularité croissante des films, séries et jeux vidéo de science-fiction offre une opportunité de capitaliser sur cette tendance. Des collaborations avec des franchises de science-fiction ou des événements spéciaux peuvent attirer une clientèle fidèle et élargir la base de clients.
⚡ Menaces :
La concurrence avec d'autres formes de divertissement de science-fiction, comme les jeux vidéo ou les parcs à thème, peut poser un risque si l'escape game ne parvient pas à se démarquer. De plus, des pannes techniques ou des problèmes de maintenance peuvent nuire à l'expérience des clients.

Nous avons également un article dédié au Business Model Canvas pour ce projet

Comment procéder pour remplir ma SWOT ?

Comment découvrir les forces de mon escape game ?

Voici quelques méthodes pour identifier les points forts et améliorer la rentabilité de votre escape game :

Étudier les retours clients positifs sur Google et TripAdvisor pour comprendre ce qu'ils apprécient dans vos salles d'escape game
Évaluer les taux de réservation des différentes salles pour voir lesquelles séduisent le plus votre clientèle
Interroger régulièrement vos clients fidèles afin de recueillir leurs avis sur les aspects qu'ils trouvent excellents dans vos jeux
Analyser les recommandations des employés pour voir quelles salles et services sont souvent plébiscités
Comparer vos tarifs avec ceux des escape games concurrents pour identifier où vous vous démarquez
Examiner le taux de retour des clients après des événements réussis pour mesurer leur satisfaction
Contrôler la qualité et la fluidité de l'expérience de jeu, en se concentrant sur les points où vous excellez
Observer les offres spéciales ou promotions qui ont bien fonctionné pour déterminer leur impact
Étudier la visibilité locale et en ligne pour savoir si votre escape game jouit d'une bonne notoriété

Comment trouver les faiblesses de mon escape game ?

Voici ce que vous pouvez mettre en place pour identifier les faiblesses de votre escape game :

Analyser les salles qui se réservent peu et comprendre pourquoi elles n'attirent pas les clients
Examiner les avis négatifs sur Google et TripAdvisor pour repérer les plaintes récurrentes
Effectuer des sondages pour identifier les aspects de l'expérience de jeu ou de l'offre qui déplaisent aux clients fidèles
Observer les moments où les clients expriment leur insatisfaction ou un manque d'attention de la part du personnel
Comparer les tarifs des salles avec les concurrents pour repérer les écarts qui pourraient dissuader certains clients
Analyser les événements peu fréquentés pour comprendre ce qui n’a pas fonctionné en termes de marketing ou de contenu
Mesurer les temps d'attente excessifs ou les erreurs fréquentes dans l'organisation des jeux
Évaluer les promotions ou offres qui n'ont pas généré les résultats escomptés
Étudier la visibilité en ligne ou la réputation locale pour détecter un manque de notoriété ou de publicité efficace

Nous avons également un article dédié à l'analyse PESTEL pour ce projet

Comment dénicher les opportunités pour mon escape game ?

Ces astuces vous aideront à identifier les opportunités de développement de votre escape game :

Explorer les tendances émergentes dans le domaine des loisirs immersifs, telles que les escape games en réalité virtuelle ou les scénarios interactifs, pour diversifier votre offre
Analyser les retours et suggestions récurrentes des joueurs pour de nouveaux thèmes ou améliorations de l'expérience
Examiner les événements locaux ou tendances saisonnières qui pourraient attirer une nouvelle clientèle, comme les vacances scolaires ou les fêtes de fin d'année
Évaluer les performances des événements spéciaux ou des promotions pour répéter ou améliorer les initiatives réussies
Collaborer avec des créateurs de jeux ou des scénaristes locaux pour offrir des scénarios uniques et exclusifs
Observer les nouvelles pratiques de marketing digital pour augmenter la visibilité de votre escape game sur les réseaux sociaux
Étudier les concurrents pour repérer des segments de marché sous-exploités ou des niches à cibler, comme les entreprises pour des team buildings ou les anniversaires d'enfants
Identifier des opportunités de partenariats avec des restaurants, hôtels ou autres attractions locales pour développer votre clientèle
Explorer les options d'extension du service, comme des escape games mobiles, des jeux de société dérivés ou des abonnements pour fidéliser vos clients

Comment anticiper les menaces pour mon escape game ?

Voici quelques méthodes pour anticiper et éviter les menaces potentielles de votre escape game :

Surveiller les évolutions légales et réglementaires dans le secteur des loisirs et des jeux qui pourraient affecter votre activité
Analyser la concurrence locale pour repérer les nouveaux escape games ou offres similaires susceptibles de capter votre clientèle
Être attentif aux changements des tendances de consommation, comme une baisse d'intérêt pour certains types de jeux ou d'activités de groupe
Prévoir les fluctuations économiques pouvant impacter le pouvoir d'achat de votre clientèle et leur fréquentation de votre escape game
Surveiller les avis en ligne pour détecter toute campagne négative ou mauvaise réputation qui pourrait nuire à votre image
Anticiper les hausses des coûts d'exploitation ou des matériaux nécessaires à la création de vos salles qui pourraient affecter vos marges bénéficiaires
Étudier les tendances du secteur pour comprendre les innovations qui pourraient mettre en péril des pratiques plus traditionnelles
Prévoir les risques liés aux changements climatiques ou à des événements extérieurs (grèves, travaux, etc.) qui pourraient réduire la fréquentation
Évaluer la satisfaction de votre personnel pour éviter les départs massifs ou une baisse de motivation affectant la qualité de l'expérience client