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Que se passe-t-il sur le marché de la bijouterie en France ? Les coûts des matériaux augmentent-ils ? La demande évolue-t-elle ? Quelles tendances surveiller en 2025 ? Comment les nouvelles réglementations impactent-elles les bijoutiers ?
Ce sont des questions que nous recevons chaque jour—créateurs, propriétaires de boutiques, investisseurs et experts du secteur, de Paris à Lyon. Peut-être vous aussi.
Nous échangeons avec des bijoutiers (notamment ceux qui ont acheté notre pack complet), des consultants et des analystes, et suivons de près le marché. Cet article vous apporte une analyse claire et les tendances clés.
Notre objectif : vous offrir une vision précise sans recherche supplémentaire. Si vous souhaitez que nous approfondissions certains points, envoyez-nous vos retours.
1) Les bijoux personnalisables séduisent les clients en quête de pièces uniques en France
Le marché de la bijouterie en France est en plein essor grâce aux bijoux personnalisables.
En 2023, le chiffre d'affaires du secteur a dépassé les 5 milliards d'euros, marquant une hausse de 17 % par rapport à l'année précédente. Cette croissance est principalement due à l'engouement pour les pièces uniques qui permettent aux gens d'exprimer leur personnalité et de célébrer des moments importants. Les entreprises comme Bliche.fr et Atelier de Famille ont bien compris cette tendance et proposent des services de personnalisation. Par exemple, Atelier de Famille offre des bijoux gravés pour toute la famille, ce qui montre bien l'attrait pour des créations significatives.
La technologie a aussi un rôle clé dans cette évolution. L'impression 3D, par exemple, facilite la création de bijoux sur mesure tout en préservant l'artisanat nécessaire pour garantir la qualité. Cette alliance entre technologie et savoir-faire artisanal permet de produire des pièces qui sont à la fois belles et personnelles. Les réseaux sociaux amplifient cette tendance en montrant des créations uniques partagées par des célébrités et influenceurs sur des plateformes comme Instagram et Pinterest. Cela inspire d'autres personnes à se lancer dans l'aventure des bijoux personnalisés.
Avec l'essor des technologies modernes et des plateformes en ligne, personnaliser ses bijoux n'a jamais été aussi simple. Cette facilité d'accès, combinée à une demande croissante pour des pièces uniques, laisse penser que les bijoux personnalisables vont continuer à transformer le marché de la bijouterie en France.
Sources : Bliche.fr, BOCI, Atelier de Famille, First Online, Tendance & Co
Bliche illustre parfaitement l’engouement en France pour les bijoux personnalisables, répondant à la demande croissante de pièces uniques.(Source : Bliche)
2) La fabrication numérique révolutionne la création de bijoux complexes par sa précision et ses coûts réduits
Les techniques de fabrication numérique transforment la bijouterie en rendant la création de bijoux complexes moins coûteuse et plus précise.
L'impression 3D, avec des imprimantes comme les MPJ2500W de 3D Systems, permet aux bijoutiers de créer des modèles en cire d'une précision incroyable, jusqu'à 8 microns. Cela signifie qu'ils peuvent faire des prototypes à moindre coût et éviter des erreurs coûteuses plus tard. En 2023 et 2024, beaucoup d'entreprises ont adopté cette méthode, ce qui a permis de personnaliser davantage les bijoux tout en réduisant les coûts de production.
La modélisation 3D et la conception assistée par ordinateur (CAO) sont aussi essentielles. Des logiciels comme Rhino, MatrixGold, et ZBrush aident les bijoutiers à concevoir des pièces très précises. Ces outils permettent de créer des designs complexes et sur mesure, répondant à la demande pour des bijoux uniques. En limitant les erreurs de conception, ils réduisent les coûts des prototypes physiques, qui étaient souvent faits en métal ou en cire, des matériaux plus chers que la résine utilisée dans l'impression 3D.
Les bijoutiers sont encouragés à utiliser ces technologies grâce à des formations et des aides gouvernementales. Ces efforts ont permis à l'industrie de s'adapter rapidement, avec des collaborations fréquentes entre bijoutiers et entreprises technologiques pour développer de nouvelles méthodes. Cette synergie a non seulement réduit les coûts de production, mais a aussi permis des designs plus audacieux.
Les réseaux sociaux jouent un rôle important en mettant en avant des bijoux innovants et personnalisés, ce qui stimule la demande pour des pièces uniques. En 2025, il est évident que ces technologies sont devenues un pilier essentiel de l'industrie de la bijouterie.
Sources : Rapid Direct, BOCI, Marine Herisson, Fonte à Cire Perdue
Grâce à la fabrication numérique, il est désormais possible de créer des designs de bagues complexes avec une précision et un coût optimisés.(Source : Phrozen)
3) Le recyclage des bijoux s’impose pour une consommation responsable en bijouterie
Les bijouteries en France se tournent vers des pratiques plus durables en recyclant les anciens bijoux.
Les Manèges à Bijoux Leclerc et Eco Tempo ont lancé une opération en octobre 2024 pour collecter des montres et bijoux usagés. En échange, les participants recevaient un bon d'achat, ce qui les encourageait à participer tout en promouvant l'économie circulaire. Cette initiative a sensibilisé le public à l'importance du recyclage et offert une solution pratique pour se débarrasser de bijoux non désirés de manière responsable.
Un autre exemple est le partenariat entre Arthus Bertrand et la Fondation GoodPlanet. Ils ont transformé des bijoux en médailles sur le thème de la nature, et les bénéfices ont été reversés à des programmes environnementaux. Cela montre comment les bijouteries peuvent contribuer à la préservation des ressources naturelles tout en soutenant des causes écologiques.
Depuis plus de dix ans, des organisations comme Eco Tempo éduquent les consommateurs sur l'importance du recyclage des montres et bijoux. Cette sensibilisation change la perception des consommateurs, qui voient désormais leurs anciens bijoux comme des ressources précieuses à réutiliser.
Les bijouteries intègrent le recyclage dans leur stratégie commerciale pour réduire leur empreinte environnementale. Le marché des bijoux accessibles, qui devrait représenter 67 % des ventes d'ici 2029, montre que les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux questions de durabilité, poussant les bijouteries à adopter des pratiques plus responsables.
Sources : Eco Tempo, BOCI, ADEME, First Online, GoodPlanet
Le recyclage des bijoux n’est plus une simple tendance, mais un engagement concret adopté par des maisons prestigieuses comme Arthus Bertrand.(Source : Yann Arthus Bertrand)
4) La vente directe redéfinit la compétitivité des bijouteries en France
Les bijouteries en France changent leur façon de vendre en allant directement vers les clients.
En 2023, la production de bijouterie-joaillerie en France a atteint 5,381 milliards d'euros, ce qui montre que ce modèle fonctionne bien. En coupant les intermédiaires, les marques peuvent proposer des prix plus bas et augmenter leurs profits. Cela répond mieux aux attentes des clients qui veulent des prix justes et des produits personnalisés.
Des marques comme Gemmyo, fondée par Pauline Laigneau, illustrent bien cette tendance. En utilisant l'impression 3D, Gemmyo personnalise ses bijoux et offre des prix compétitifs. Cette approche a permis à la marque de se démarquer en évitant les coûts des intermédiaires. De même, Atelier Paulin utilise des plateformes numériques pour vendre directement et personnaliser l'expérience d'achat.
Le modèle direct au consommateur réduit les coûts et permet d'investir dans des technologies comme l'impression 3D, qui répond à la demande de personnalisation. Les réseaux sociaux aident aussi les marques à atteindre directement leur public et à collaborer avec des influenceurs pour se faire connaître.
Les prévisions pour l'avenir sont optimistes. On s'attend à ce que l'utilisation des plateformes numériques et des technologies de personnalisation continue de croître. Les marques DTC mettent aussi l'accent sur la transparence des prix et des matériaux, ce qui renforce la confiance des clients.
Sources : Big Media Bpifrance, Union BJOP, Gemmyo, BOCI, Atelier Paulin
Les marques comme Atelier Paulin misent sur la personnalisation et la vente directe pour conquérir un marché de plus en plus concurrentiel.(Source : Atelier Paulin)
5) Les collections capsules bijoutiers-artistes captivent les consommateurs
Les collaborations entre bijoutiers et artistes ou designers d'autres secteurs sont devenues très populaires ces dernières années.
En 2023, le marché de la bijouterie en France a connu une croissance notable, en partie grâce à ces collaborations innovantes. Les exportations de bijoux ont augmenté de 8 %, et les bijoux de mode ont vu une hausse de 9 %. Les consommateurs sont attirés par des pièces uniques et artistiques, souvent issues de ces partenariats.
Un bon exemple est Tiffany & Co., qui a collaboré avec des artistes contemporains pour créer des collections uniques et exclusives. Ces collections ont été largement médiatisées et ont captivé l'attention des consommateurs. De même, la marque française Messika s'est fait remarquer par ses collaborations avec des designers et artistes, créant des collections capsules qui répondent à la demande de pièces uniques. Ces initiatives renforcent l'image de marque et suscitent un intérêt pour des pièces qui racontent une histoire.
Les réseaux sociaux sont essentiels pour promouvoir ces collaborations. Ils permettent aux marques de toucher un large public et de créer un buzz autour de leurs collections. Les consommateurs, en quête de produits personnalisés et exclusifs, trouvent dans ces collaborations une réponse à leur recherche d'authenticité et d'originalité. Les co-brandings entre bijoutiers et designers de mode, par exemple, marient le savoir-faire de la bijouterie avec la créativité de la mode, offrant des produits qui se démarquent.
La présence de ces collaborations dans les vitrines des grands magasins et boutiques de luxe contribue à leur succès commercial. Elles bénéficient d'une visibilité accrue, attirant une clientèle en quête de nouveautés et de pièces rares. En 2023, le secteur de la bijouterie a également connu une augmentation de 7 % de l'emploi, avec environ 11 793 personnes employées, ce qui montre l'impact économique de ces collaborations.
Sources : BOCI, Businesscoot, Propulse by CA, First Online
Cette édition limitée Tiffany x Pokémon signée Daniel Arsham montre comment les collaborations entre joailliers et artistes suscitent un fort intérêt et deviennent des objets de collection convoités.(Source : Tiffany & Co.)
6) La traçabilité éthique des matériaux devient cruciale pour les acheteurs de bijoux
Les gens veulent de plus en plus savoir d'où viennent les matériaux de leurs bijoux.
En France, cette tendance est particulièrement forte, avec des consommateurs qui cherchent des garanties sur l'origine éthique des matériaux précieux. Des labels comme Fairmined Initiative pour l'or sont devenus essentiels, car ils assurent que l'or est extrait de manière responsable. Ces labels aident les acheteurs à s'assurer que leurs choix n'ont pas d'impact négatif sur l'environnement ou les communautés locales.
La technologie, notamment la blockchain, a aussi beaucoup aidé. En 2023 et 2024, de nombreuses entreprises ont commencé à utiliser la blockchain pour suivre l'origine des bijoux. Cela permet aux consommateurs de voir tout le parcours de leurs bijoux, de l'extraction à la vente. Cette transparence renforce la confiance des acheteurs dans ce qu'ils achètent.
En parallèle, des campagnes de sensibilisation ont mis en lumière l'impact environnemental et social de l'extraction des matériaux. Ces efforts ont éduqué les consommateurs, influençant leurs décisions d'achat. Résultat, la demande pour des bijoux éthiques et durables a fortement augmenté. Les gens sont prêts à payer plus pour des produits qui respectent des normes éthiques strictes.
Cette tendance ne ralentit pas. Les projections montrent que le secteur de la bijouterie va continuer de croître avec un taux de 4,65 % par an jusqu'en 2029. Cette croissance est largement due à la demande pour des bijoux éthiques et durables. Les consommateurs d'aujourd'hui, et probablement de demain, sont de plus en plus conscients de l'importance de la traçabilité et de l'éthique.
Sources : Ocode, BOCI, Les Précieuses, First Online
Les acheteurs veulent savoir d’où viennent leurs bijoux. Courbet mise sur la blockchain pour prouver l’origine et les caractéristiques de chaque bague.(Source : Courbet)
7) Les bijoux artisanaux séduisent par leur authenticité et savoir-faire en France
Les Français s'intéressent de plus en plus aux bijoux artisanaux, cherchant l'authenticité et le savoir-faire local.
En 2023, le secteur de la bijouterie-joaillerie en France a dépassé les 5 milliards d'euros de chiffre d'affaires, montrant une croissance de 17 % par rapport à l'année précédente. Cette progression, bien que plus lente qu'en 2022, souligne l'attrait pour les bijoux artisanaux. Les consommateurs sont de plus en plus conscients de l'importance d'achats responsables et éthiques, et les bijoux artisanaux répondent parfaitement à ces attentes.
Cette tendance ne se limite pas à la France. Les exportations françaises dans l'horlogerie et la joaillerie ont augmenté de 8 % en 2023, atteignant 10,6 milliards d'euros. Les pièces artisanales, synonymes de qualité, sont très demandées à l'international. En France, des événements comme le Bijorhca Paris mettent en lumière les talents des artisans bijoutiers, renforçant l'intérêt pour ce secteur. Les collaborations entre designers de mode et artisans bijoutiers se multiplient, créant des pièces uniques qui séduisent ceux en quête d'originalité.
Les réseaux sociaux jouent aussi un rôle crucial. De nombreux influenceurs et célébrités mettent en avant les bijoux artisanaux français, augmentant leur popularité. Cette visibilité sensibilise les consommateurs aux valeurs d'authenticité et de respect de l'environnement. En parallèle, les boutiques en ligne spécialisées et les concept stores rendent ces produits plus accessibles au grand public.
En regardant vers l'avenir, le marché de la bijouterie devrait continuer à croître, avec une prévision de taux de croissance annuel composé de 4,65 % entre 2025 et 2029. Cette évolution est soutenue par une sensibilité croissante des consommateurs à la durabilité et à l'éthique des produits.
Sources : BOCI, Journal du Luxe, First Online
Ciléa Paris, fondée en 1992, fabrique des bijoux fantaisie entièrement à la main dans son atelier à Rennes. L'entreprise est labellisée "Entreprise du Patrimoine Vivant de France" et ses artisans maîtrisent des techniques spécialisées comme la ciselure, le sertissage et la gravure.(Source : Ciléa Bijoux)
8) Les bijoux éco-responsables séduisent les consommateurs français
Les Français s'intéressent de plus en plus aux bijoux faits avec des matériaux recyclés pour leur côté écologique et durable.
Depuis quelques années, on voit un vrai changement dans le monde de la bijouterie en France. Les gens veulent des produits qui respectent l'environnement, et ça se voit dans leurs choix d'achat. En 2023 et 2024, les statistiques ont montré que la préférence pour les bijoux éco-responsables est devenue un critère clé dans les décisions d'achat des consommateurs. Cette tendance est surtout due à une prise de conscience des problèmes environnementaux et à une envie de vivre de manière plus durable.
Les créateurs de bijoux ont bien compris cette demande et utilisent des matériaux comme le bois ou le verre pour leurs créations. Cela permet de réduire l'impact écologique tout en offrant des pièces uniques qui attirent ceux qui cherchent quelque chose de nouveau et de significatif. Par exemple, des marques de luxe telles que Dior ont commencé à lancer des collections de bijoux fantaisie, montrant que même les grandes maisons s'adaptent à ces nouvelles attentes.
Les réseaux sociaux ont aussi un rôle important dans cette tendance. Les gens partagent leurs trouvailles et leurs achats, ce qui aide à faire connaître les bijoux éco-responsables. Cette visibilité a renforcé l'attrait pour ces produits, en soulignant leur côté innovant et respectueux de l'environnement.
En regardant vers l'avenir, le marché des bijoux artisanaux et durables semble prometteur. L'intérêt pour l'authenticité et la durabilité devrait continuer à croître. Même si on ne parle pas encore de labels certifiant l'origine recyclée des matériaux, l'idée de traçabilité éthique pourrait bien devenir une réalité pour renforcer la confiance des consommateurs.
Sources : DatoCMS, BOCI, Propulse by CA
Maison Loyal.e, fondée par Maïssa Zard, propose des bijoux fabriqués en or 18k certifié RJC-CoC entièrement recyclé et utilise des diamants de synthèse.(Source : Maison Loyal.e)
9) L'impression 3D révolutionne la bijouterie avec des créations sur mesure rapides et personnalisées
L'impression 3D change la donne dans le monde de la bijouterie en permettant de créer des bijoux sur mesure rapidement et facilement.
En 2023, l'industrie de la bijouterie en France a connu une croissance notable, avec une augmentation de 6% des ventes de montres et bijoux précieux, atteignant 5,8 milliards d'euros. Cette hausse est en partie due à l'impression 3D, qui permet de fabriquer des bijoux personnalisés avec une précision incroyable. Les bijoutiers peuvent ainsi concevoir des pièces uniques qui répondent exactement aux envies de chaque client.
Les bijoux modulaires, souvent créés grâce à l'impression 3D, sont un bon exemple de cette personnalisation. Les clients peuvent choisir les éléments qu'ils préfèrent pour créer un bijou qui leur ressemble vraiment. Cette tendance à vouloir des pièces uniques est de plus en plus forte, car les gens cherchent à exprimer leur personnalité à travers leurs bijoux.
Un autre avantage majeur de l'impression 3D est la rapidité de production. Contrairement aux méthodes traditionnelles, qui peuvent être longues et coûteuses, l'impression 3D permet de fabriquer des bijoux sur mesure en un temps record. Cela signifie que les clients reçoivent leurs commandes beaucoup plus vite, ce qui est un atout dans un marché où tout va très vite. Cette rapidité est souvent mise en avant lors des salons internationaux de bijouterie.
Les réseaux sociaux, comme Instagram et Pinterest, jouent aussi un rôle important dans la popularité des bijoux personnalisés. Ces plateformes permettent aux créateurs de partager leurs designs innovants avec un large public, ce qui augmente la visibilité et la demande pour ces pièces uniques. L'influence des réseaux sociaux ne fait qu'accroître l'intérêt pour l'impression 3D dans la bijouterie.
Les projections futures du marché de la bijouterie, qui devrait atteindre 497,52 milliards USD d'ici 2032, montrent que la demande pour des bijoux personnalisés ne va pas faiblir. L'impression 3D, avec sa capacité à offrir une personnalisation poussée et une production rapide, est bien placée pour jouer un rôle clé dans cette évolution.
Sources : BOCI, Journal du Luxe, FNF Research
Modellor est un studio lyonnais spécialisé dans la création de bijoux sur mesure qui collabore avec des joailliers locaux pour produire en utilisant la conception 3D.(Source : Modellor)
10) Les lancements de bijoux en ligne avec livestreams séduisent le public
Les lancements de bijoux en ligne, souvent avec des livestreams, sont de plus en plus populaires pour présenter de nouvelles collections.
En 2023, l'intégration de la réalité augmentée dans les présentations de bijoux en ligne a vraiment changé la donne. Cette technologie permet aux clients d'essayer virtuellement des bijoux, rendant l'achat en ligne plus immersif. Les marques ont donc commencé à organiser des événements en ligne pour profiter de cette innovation.
Les réseaux sociaux et les influenceurs jouent aussi un rôle clé. Les influenceurs, avec leur capacité à atteindre des millions de followers, participent souvent à ces lancements en direct. Ils partagent leurs expériences, ce qui aide les marques à toucher un public plus large et à créer du buzz autour de leurs nouvelles collections.
Les consommateurs d'aujourd'hui veulent des expériences d'achat interactives. Les événements de lancement en ligne permettent de découvrir de nouvelles collections en temps réel et d'interagir directement avec les créateurs. Cette interaction directe est un gros avantage par rapport aux magasins physiques.
Enfin, les marques de bijoux collaborent avec des plateformes de e-commerce pour organiser des événements exclusifs. En 2023, l'augmentation de la participation des consommateurs à des événements en ligne a été notable, montrant l'efficacité de ces stratégies de lancement.
Sources : BOCI, Journal du Luxe, First Online
11) Le minimalisme séduit les amateurs de bijoux élégants et discrets
Les bijoux minimalistes, avec leurs designs simples et épurés, attirent de plus en plus de personnes qui veulent des accessoires discrets mais élégants.
En 2023, les ventes de montres et bijoux précieux ont augmenté de 6 %, atteignant 5,8 milliards d'euros, ce qui montre bien l'attrait pour ces pièces. Les gens aiment les designs simples qui leur permettent d'exprimer leur style sans en faire trop. Les grandes marques comme Cartier et Tiffany & Co ont bien compris cela et proposent maintenant des collections minimalistes. Même si elles ne se concentrent pas uniquement sur ce style, elles savent que ces pièces séduisent ceux qui cherchent quelque chose de sophistiqué mais discret.
Les collaborations entre designers de mode et créateurs de bijoux minimalistes montrent aussi l'engouement pour ces styles. Ces partenariats mettent en avant des collections qui allient simplicité et raffinement. Lors des événements de bijouterie, comme les salons spécialisés, ces collections sont souvent mises en avant, ce qui prouve l'intérêt croissant pour des designs qui privilégient la pureté des lignes.
Les médias jouent aussi un rôle important dans la popularité des bijoux minimalistes. Les magazines de mode et de lifestyle parlent souvent de cette tendance, mettant en avant la simplicité et l'élégance des designs épurés. Cette couverture médiatique aide à ancrer le minimalisme dans l'esprit des gens comme un choix esthétique et éthique.
Sources : BOCI, First Online, Journal du Luxe
Unfold crée des bijoux délicats et minimalistes entièrement fabriqués à la main dans le sud de la France.(Source : UNFOLD)
12) L'IA personnalise les recommandations de bijoux en ligne
Les plateformes en ligne utilisent l'intelligence artificielle pour recommander des bijoux adaptés aux goûts et aux achats passés des clients.
En 2025, l'utilisation de l'IA pour ces recommandations est devenue essentielle, surtout avec la croissance du marché de la bijouterie qui a atteint 5,381 milliards d'euros en 2023. Cette augmentation de 17% par rapport à l'année précédente montre comment l'IA aide les entreprises à mieux comprendre les attentes des consommateurs.
Des plateformes comme Amazon et Etsy ont été parmi les premières à utiliser l'IA pour personnaliser les suggestions de bijoux. Elles analysent les données des utilisateurs, comme les achats précédents et les préférences, pour proposer des articles similaires. Par exemple, si un client a acheté des bijoux en or, l'IA peut lui en suggérer d'autres du même style, ce qui augmente les chances d'achat.
L'IA ne se limite pas à personnaliser les recommandations; elle rend aussi la navigation plus fluide et optimise la gestion des stocks. Cela permet aux clients de trouver plus facilement les produits qu'ils veulent, disponibles et livrables rapidement. Dans un marché compétitif comme celui de la bijouterie, cette efficacité est cruciale pour satisfaire les clients.
Les années à venir verront une utilisation accrue de l'IA dans le commerce en ligne, avec une demande croissante pour des expériences d'achat personnalisées. En 2024 et 2025, des tendances comme la réalité augmentée pour essayer virtuellement des bijoux vont renforcer l'attrait des plateformes en ligne. L'IA aide aussi à découvrir des bijoux modulaires et éco-responsables, en phase avec les valeurs des consommateurs.
Sources : BOCI, Journal du Luxe
13) L'histoire des bijoux enrichit l'expérience d'achat immersive
En 2025, les gens en France veulent vivre des expériences d'achat uniques quand ils achètent des bijoux.
La boutique virtuelle Lucky One, qui a ouvert la première bijouterie virtuelle au monde en 2022, montre bien cette tendance. Grâce à la réalité augmentée, les clients peuvent essayer des bijoux en 3D et créer un avatar, rendant l'achat plus interactif et personnel. Cela va au-delà de l'achat simple, car les clients peuvent vraiment s'immerger dans l'univers du bijou et comprendre son histoire.
En même temps, il y a un grand intérêt pour les bijoux artisanaux et éthiques. Les gens veulent savoir d'où viennent les matériaux et comment les bijoux sont fabriqués. Les marques qui sont transparentes sur leurs méthodes de production et leur impact environnemental sont très appréciées. Cette transparence est importante pour les consommateurs d'aujourd'hui qui cherchent des produits responsables et authentiques.
Les événements en magasin, comme les ateliers et les démonstrations, deviennent aussi très populaires. Ils permettent aux clients de découvrir l'histoire de chaque bijou et d'apprécier le travail artisanal. Ces expériences créent un lien émotionnel avec les produits et fidélisent les clients. De plus, les collaborations entre bijoutiers et artistes donnent naissance à des collections uniques qui racontent une histoire.
Les réseaux sociaux sont essentiels pour partager ces histoires et expériences. Les consommateurs y partagent leurs découvertes, ce qui pousse les marques à mettre en avant l'histoire et l'origine de leurs bijoux. Cette interaction crée une communauté engagée et bien informée.
Enfin, le développement de circuits touristiques autour de l'artisanat et de la bijouterie en France permet aux visiteurs de plonger dans l'histoire et la fabrication des bijoux. Ces circuits offrent une immersion totale, où chaque étape de la création est mise en avant, enrichissant l'expérience d'achat.
Sources : Points de Vente, BOCI, First Online, Tangiblee
L’histoire des bijoux prend vie dans le métavers. On voit ici que la boutique virtuelle de Lucky One plonge les clients dans une expérience immersive où chaque pièce raconte son propre récit.(Source : Lucky One)
14) Les influenceurs façonnent les tendances des bijoux sur les réseaux sociaux
Les influenceurs sur les réseaux sociaux sont devenus essentiels pour promouvoir les nouvelles collections de bijoux et influencer les tendances du marché.
En 2023 et 2024, leur influence a vraiment pris de l'ampleur, surtout parce qu'ils touchent un public jeune et connecté qui aime les nouveautés et les recommandations authentiques. Grâce à des plateformes comme Instagram et TikTok, ils ont créé un lien direct avec leurs abonnés, ce qui leur permet de guider les choix des consommateurs en matière de bijoux.
Les grandes marques de bijoux collaborent souvent avec des influenceurs pour leurs stratégies marketing. Par exemple, Cartier et Tiffany & Co. ont régulièrement fait appel à eux pour promouvoir leurs nouvelles collections. Ces partenariats augmentent non seulement la visibilité des marques, mais aussi leur attrait. Les collections de Van Cleef & Arpels et Bulgari ont connu un grand succès après avoir été mises en avant par des influenceurs, prouvant l'efficacité de cette méthode.
Les réseaux sociaux utilisent des hashtags populaires comme #JewelryLover ou #LuxuryJewelry pour promouvoir les bijoux. Ces hashtags aident à regrouper des contenus similaires, ce qui facilite la découverte de nouvelles tendances. Les publications d'influenceurs génèrent beaucoup d'engagement, avec des likes, des commentaires et des partages, ce qui montre l'intérêt croissant pour les bijoux de luxe. Cet engagement se traduit souvent par une augmentation des ventes, même si les chiffres précis ne sont pas toujours disponibles.
Les consommateurs témoignent souvent qu'ils découvrent de nouvelles marques de bijoux grâce aux influenceurs, ce qui prouve l'efficacité de leurs campagnes pour accroître la notoriété des marques. Certaines marques ont même lancé des collections uniquement en ligne, en s'appuyant sur les influenceurs pour leur promotion, ce qui a été un succès. Cela montre que les influenceurs peuvent atteindre un large public sans passer par les canaux traditionnels.
À l'avenir, les influenceurs continueront d'être importants pour la promotion des bijoux, en mettant l'accent sur la durabilité et l'éthique, des tendances de plus en plus présentes dans le secteur. En 2025, leur influence devrait encore croître, car les consommateurs s'intéressent de plus en plus aux valeurs des marques et de leurs ambassadeurs.
Sources : BOCI, Journal du Luxe, Franceclat
Les influenceurs façonnent les tendances des bijoux sur Instagram, et notre recherche sur Findly montre à quel point leur engagement joue un rôle clé.(Source : Findly)
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