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Que se passe-t-il sur le marché de l'emballage en France ? Les coûts augmentent-ils ? La demande évolue-t-elle ? Quelles tendances surveiller en 2025 ? Comment les nouvelles réglementations impactent-elles les fabricants et les utilisateurs d'emballages ?
Ce sont des questions que nous recevons chaque jour—fabricants, distributeurs, investisseurs et experts du secteur, de Paris à Lyon. Peut-être vous aussi.
Nous échangeons avec des professionnels de l'emballage (notamment ceux qui ont acheté notre pack complet), des consultants et des analystes, et suivons de près le marché. Cet article vous apporte une analyse claire et les tendances clés.
Notre objectif : vous offrir une vision précise sans recherche supplémentaire. Si vous souhaitez que nous approfondissions certains points, envoyez-nous vos retours.
1) Les emballages consignés séduisent les grandes villes françaises
Les emballages réutilisables avec des systèmes de consigne deviennent de plus en plus populaires dans les grandes villes françaises.
En 2023, la France a vu 2,4 milliards d'emballages réemployés mis sur le marché, avec un taux de réemploi de 2,22 %, ce qui montre un changement dans la perception des emballages à usage unique. Les entreprises s'engagent à réduire leur empreinte écologique, comme le montre le partenariat entre LDC Lanfains, Volfrance et Pandobac. Par exemple, Pandobac a permis d'éviter la mise en marché de 500 000 cartons et 100 000 caisses en polystyrène en 2024, réduisant ainsi 220 tonnes de déchets.
Les initiatives gouvernementales et le soutien des éco-organismes sont également essentiels. Citeo et Léko allouent au moins 5 % de leur budget à des projets de réemploi, et Citeo prévoit de déployer 30 millions d'emballages réemployables d'ici mai 2025, touchant ainsi 16 millions de Français. Ces efforts sont renforcés par des campagnes de sensibilisation pour éduquer les consommateurs.
Les startups comme Pandobac montrent l'attrait croissant pour ces solutions. Elles aident les industriels agro-alimentaires à adopter des systèmes de réemploi, prouvant que le marché est prêt pour des solutions durables. Les consommateurs deviennent aussi plus conscients de l'impact des emballages à usage unique.
Pour soutenir cette transition, l'investissement dans les infrastructures, comme les centres de lavage pour emballages réemployables, est en plein essor. Ces infrastructures sont cruciales pour rendre les systèmes de consigne viables et accessibles à plus de consommateurs.
Sources : ADEME, Pandobac, Detreille Imprimerie, Réseau Vrac et Réemploi, Mordor Intelligence
2) Les emballages intelligents détecteurs de contaminants gagnent en popularité
Les emballages avec des capteurs pour détecter les contaminants sont de plus en plus populaires.
En 2023 et 2024, il y a eu une hausse des rappels de produits alimentaires à cause de contaminations, ce qui a poussé les entreprises à chercher des solutions plus sûres. Les capteurs intégrés dans les emballages permettent de repérer rapidement les contaminants, ce qui est devenu essentiel pour garantir la sécurité alimentaire. Cette technologie est donc très recherchée par les entreprises qui veulent éviter les problèmes de contamination.
Les collaborations entre entreprises technologiques et fabricants d'emballages ont permis de créer des solutions d'emballage intelligentes. Ces innovations répondent aux normes de sécurité alimentaire de plus en plus strictes imposées par la réglementation européenne. La réglementation européenne a incité les entreprises à investir dans des technologies capables de détecter les contaminants, renforçant ainsi la confiance des consommateurs.
En France, le marché de l'emballage connaît une croissance modeste mais constante, avec un taux annuel composé (TCAC) de 1,54% à 1,76% entre 2023 et 2033. Cette croissance est en partie due à l'adoption de matériaux recyclables et durables. Les entreprises cherchent à combiner durabilité et sécurité, ce qui les pousse à explorer des solutions d'emballage intégrant des capteurs tout en respectant l'environnement.
Les investissements dans la recherche et le développement pour des emballages intelligents ont augmenté. Les entreprises, conscientes des attentes des consommateurs et des exigences réglementaires, travaillent sur des technologies d'emballage qui protègent les produits et offrent une transparence accrue sur leur sécurité. Des initiatives comme celles de Citeo, qui visent à déployer des emballages réemployables dans plusieurs régions françaises, montrent une volonté d'intégrer des solutions innovantes et durables.
Sources : ADEME, Pandobac, Spherical Insights, Mordor Intelligence
Comme vous le voyez, nous avons exploré une multitude de sources et collecté de nombreux chiffres sur le marché de l'emballage. Pour vous simplifier la lecture, nous avons résumé dans cette infographie les technologies que nous estimons être les plus importantes sur ce marché.
3) Les emballages minimalistes séduisent les consommateurs éco-responsables
Les emballages minimalistes séduisent de plus en plus les consommateurs soucieux de l'environnement.
En 2023, une étude a révélé que 71 % des consommateurs français prenaient en compte la durabilité des emballages lors de leurs achats, même si cela impliquait des coûts plus élevés. Cette tendance montre que les gens préfèrent des emballages qui utilisent moins de matériaux. Les grandes marques françaises, comme Danone et L'Oréal, ont compris cela et ont commencé à réduire l'utilisation de plastique dans leurs emballages. Elles savent que c'est non seulement bon pour la planète, mais aussi pour leurs affaires.
La législation française a aussi poussé les entreprises à adopter des emballages plus écologiques. Des taxes sur les conteneurs à usage unique ont été mises en place pour encourager cette transition. En parallèle, les produits en vrac gagnent en popularité dans les supermarchés, ce qui réduit le besoin d'emballages individuels. Cela montre une volonté collective de diminuer l'empreinte écologique.
Les startups françaises innovent avec des emballages bioplastiques ou compostables, qui sont conçus pour être recyclés ou compostés. Ces solutions réduisent l'utilisation de matériaux et minimisent l'impact environnemental. Les certifications écologiques valorisent ces efforts et encouragent d'autres entreprises à suivre le mouvement.
Les médias et les réseaux sociaux ont aussi joué un rôle important en sensibilisant les consommateurs à l'impact des emballages excessifs. En mettant en avant les avantages des emballages minimalistes, ces campagnes ont influencé les préférences des consommateurs. Les entreprises françaises s'engagent de plus en plus à atteindre des objectifs de durabilité, renforçant cette dynamique.
Sources : ADEME, Spherical Insights, Detreille Imprimerie, Supremex, Mordor Intelligence
4) La réalité augmentée transforme l'expérience des emballages interactifs
Les consommateurs veulent des emballages avec de la réalité augmentée pour rendre leurs achats plus interactifs.
En 2025, cette tendance a vraiment pris de l'ampleur, surtout avec des entreprises comme IKEA qui ont montré comment la réalité augmentée peut être utilisée pour voir des produits chez soi avant de les acheter. Cela a ouvert la voie à son utilisation dans les emballages, car les gens cherchent des expériences d'achat plus immersives.
Les marques commencent à utiliser des codes QR sur les emballages pour offrir des vidéos ou des animations que l'on peut voir avec un smartphone. C'est un premier pas vers des applications plus avancées, comme des éléments en 3D ou des jeux, qui rendent l'emballage plus interactif.
Les avancées technologiques ont rendu la réalité augmentée plus facile à intégrer dans les emballages. Les smartphones sont plus puissants et les logiciels de RA sont meilleurs, ce qui pousse les marques à se démarquer dans un marché compétitif. En France, le marché de l'emballage devrait croître de 1,54 % à 1,76 % par an jusqu'en 2033, en partie grâce à la demande pour des solutions innovantes comme la RA.
La durabilité est aussi importante pour les consommateurs, avec 71 % d'entre eux qui considèrent cet aspect même si cela coûte plus cher. La RA peut aider en remplaçant les matériaux imprimés par des informations numériques, ce qui est plus écologique.
Sources : ADEME, Spherical Insights, Mordor Intelligence, Supremex, Detreille Imprimerie
5) Le PaaS s’impose pour optimiser les coûts logistiques
Les emballages en tant que service (PaaS) deviennent une nouvelle tendance pour réduire les coûts logistiques.
Les entreprises cherchent des moyens de réduire leurs dépenses, surtout avec la hausse des prix des matières premières et des coûts de transport. Par exemple, l'augmentation des prix des palettes en bois a poussé de nombreuses entreprises à revoir leurs stratégies d'emballage pour économiser. Le modèle PaaS permet aux entreprises de payer uniquement pour l'emballage dont elles ont besoin, quand elles en ont besoin, évitant ainsi les coûts fixes liés à l'achat et au stockage.
En plus de l'aspect économique, il y a une pression croissante pour adopter des pratiques plus durables. En France, la loi anti-gaspillage promulguée en 2020 encourage les entreprises à réduire les déchets et à adopter des solutions d'emballage plus écologiques. Les innovations comme les emballages en papier thermoscellant et les encres biosourcées montrent bien cette tendance vers des solutions plus vertes, qui s'intègrent parfaitement dans le modèle PaaS.
Cette tendance s'inscrit aussi dans le mouvement mondial vers l'économie circulaire, où l'efficacité des ressources et la réduction des déchets sont primordiales. Les entreprises veulent répondre aux attentes des consommateurs et des régulateurs en adoptant des pratiques commerciales durables. Le modèle PaaS, en optimisant l'utilisation des ressources, s'aligne parfaitement avec ces principes.
Enfin, l'essor des modèles d'abonnement dans divers secteurs montre une préférence pour des services flexibles et économiques. Le PaaS offre cette flexibilité, permettant aux entreprises de mieux gérer leurs coûts tout en respectant les exigences de durabilité. Bien que peu d'entreprises françaises aient encore adopté ce modèle, les tendances actuelles montrent un environnement propice à son développement.
Sources : Generix Group, Detreille Imprimerie, Byrd Blog, Spherical Insights, Hive Blog
6) La blockchain s’impose dans l’emballage pour une traçabilité renforcée
Les emballages utilisant la blockchain pour suivre les produits deviennent de plus en plus courants.
Dans le secteur alimentaire, Carrefour a commencé à utiliser la blockchain pour rendre sa chaîne d'approvisionnement plus transparente. En travaillant directement avec les agriculteurs, ils peuvent suivre leurs produits de manière plus précise, ce qui répond à la demande des consommateurs pour plus de sécurité alimentaire. Cette tendance ne se limite pas à une seule entreprise; de nombreuses sociétés d'emballage investissent dans la blockchain pour améliorer la traçabilité.
Le marché mondial de l'emballage est en pleine expansion, avec une prévision d'atteindre 1 275,06 milliards USD d'ici 2027. Cette croissance est en partie due à l'adoption de technologies comme la blockchain. Bien que les chiffres pour la France ne soient pas disponibles, le marché des emballages anti-contrefaçon, qui inclut la blockchain, connaît une croissance rapide, avec un taux de plus de 15 % par an de 2023 à 2028. Cela montre à quel point la blockchain devient cruciale pour la sécurité et la traçabilité des produits.
Les consommateurs sont au cœur de ce changement. Ils veulent des produits dont l'origine et l'authenticité sont vérifiables, ce qui pousse les entreprises à adopter la blockchain. Cette technologie aide à réduire la fraude et à renforcer la confiance des consommateurs, ce qui est bénéfique pour les marques qui l'utilisent.
En Europe, l'environnement réglementaire encourage aussi cette adoption. Même si des lois spécifiques sur la blockchain ne sont pas encore en place, l'Union européenne met l'accent sur la durabilité et la traçabilité, incitant les entreprises à adopter des technologies innovantes pour répondre aux attentes des consommateurs et aux exigences réglementaires.
Les partenariats entre entreprises technologiques et fabricants d'emballages se multiplient, tout comme les normes industrielles pour l'utilisation de la blockchain. Ces collaborations, souvent soutenues par des conférences et événements, montrent les avantages de la blockchain pour la sécurité alimentaire et la traçabilité, renforçant ainsi son rôle dans l'industrie de l'emballage.
Sources : Market Research Intellect, Detreille Imprimerie, Supply Chain Info
7) Les emballages interactifs deviennent des outils publicitaires innovants
Les entreprises investissent dans des emballages qui deviennent aussi des outils publicitaires interactifs.
En 2025, le marché de l'emballage en France continue de croître avec un taux de 2 % par an, grâce à l'innovation technologique et à la durabilité. Les entreprises repensent leurs emballages pour mieux interagir avec les consommateurs. Par exemple, STI Group développe des emballages plus légers et écologiques, tout en y intégrant des fonctionnalités interactives comme les codes QR et la réalité augmentée. Ces technologies transforment l'emballage en un outil de communication dynamique, renforçant l'engagement des consommateurs avec la marque.
Les partenariats entre les entreprises d'emballage et les agences de marketing digital facilitent l'intégration de ces fonctionnalités interactives. Certaines entreprises utilisent la technologie NFC pour offrir des expériences personnalisées, comme des recommandations de produits ou des offres spéciales, simplement en scannant l'emballage avec un smartphone. Cela permet aux marques de se démarquer dans un marché concurrentiel.
Les réseaux sociaux jouent un rôle important en popularisant ces emballages interactifs. Les consommateurs partagent leurs expériences, créant un effet viral qui profite aux marques. Même si cela n'est pas spécifiquement documenté pour le marché français, l'influence des réseaux sociaux sur la perception des emballages interactifs est indéniable à l'échelle mondiale.
L'Internet des objets (IoT) dans les emballages ouvre de nouvelles perspectives pour l'interactivité. Les emballages intelligents, équipés de capteurs IoT, peuvent fournir des informations en temps réel sur le produit, comme sa fraîcheur ou son origine, offrant ainsi une valeur ajoutée aux consommateurs. Ces innovations technologiques suggèrent un potentiel croissant pour l'utilisation des emballages comme supports publicitaires interactifs.
Sources : Innovations.fr, Detreille Imprimerie, Mordor Intelligence, Graphiline
8) La location d'emballages événementiels séduit de plus en plus
Les plateformes de location d'emballages pour événements temporaires deviennent de plus en plus populaires.
Cette tendance s'explique d'abord par une prise de conscience accrue de l'importance de la durabilité. En France, l'industrie de l'emballage met de plus en plus l'accent sur l'utilisation de matériaux recyclables et durables. Les organisateurs d'événements cherchent donc des solutions qui réduisent les déchets, et la location d'emballages réutilisables est une option idéale. Des initiatives comme celles de l'ADEME, qui promeut l'économie circulaire, encouragent les entreprises à adopter des pratiques plus respectueuses de l'environnement, y compris l'utilisation d'emballages réutilisables.
La popularité des événements éphémères et pop-up a également créé une demande pour des solutions d'emballage temporaires et flexibles. Ces événements nécessitent des solutions non permanentes, et la location d'emballages répond parfaitement à ce besoin. Les organisateurs peuvent ainsi éviter d'acheter des emballages qu'ils n'utiliseront qu'une fois. Cette approche est déjà couronnée de succès dans d'autres secteurs, comme la mode et le mobilier, prouvant que le modèle de location est à la fois économique et écologique.
En parallèle, les réglementations sur les déchets et les plastiques à usage unique en France poussent les entreprises à adopter des solutions d'emballage réutilisables ou louées. Les lois de plus en plus strictes sur la gestion des déchets obligent les entreprises à revoir leurs stratégies d'emballage pour se conformer aux nouvelles normes. Cela favorise l'adoption de solutions durables, comme celles proposées par les plateformes de location.
Les réseaux sociaux et les initiatives gouvernementales soutenant l'économie circulaire contribuent aussi à cette popularité croissante. Les événements écoresponsables sont de plus en plus valorisés en ligne, incitant les organisateurs à adopter des pratiques durables pour séduire un public soucieux de l'environnement. De plus, les initiatives gouvernementales qui encouragent l'économie circulaire renforcent l'intérêt pour des solutions d'emballage durables.
Enfin, les projections futures du marché de l'emballage en France, qui devrait croître à un taux annuel composé de 1,54 % de 2023 à 2033, montrent que l'adoption de solutions d'emballage réutilisables ou louées est une direction vers laquelle le marché se dirige. Cette croissance prévue souligne l'importance croissante des solutions d'emballage durables et réutilisables, et les plateformes de location sont bien placées pour répondre à cette demande croissante.
Sources : ADEME, Echotape, Spherical Insights, Polyvia, Mordor Intelligence
Vous avez du remarquer qu'il n'est pas toujours facile de savoir combien pèse réellement le marché de l'emballage en France. Les études disponibles donnent parfois des chiffres, mais ils manquent souvent de clarté et de fiabilité. Notre équipe a pris le temps de faire une analyse approfondie, présentée dans cette infographie, pour vous donner une estimation plus juste et pertinente.
9) Les emballages 100% recyclés s'imposent dans certaines industries
Les emballages faits de matériaux recyclés à 100 % deviennent de plus en plus courants dans certaines industries.
En France, l'Union européenne et le gouvernement français ont mis en place des lois strictes pour encourager cette transition, comme l'objectif de réduire de moitié les bouteilles en plastique à usage unique d'ici 2030. Ces lois poussent les entreprises à adopter des pratiques plus durables pour se conformer aux nouvelles normes environnementales. En parallèle, des entreprises et des éco-organismes investissent dans des projets de réemploi, ce qui accélère encore cette transition.
Des initiatives comme celles de Citeo et Léko, qui allouent au moins 5 % de leur budget à des projets de réemploi, montrent l'engagement croissant envers des solutions d'emballage durables. En France, plus de 60 centres de lavage pour emballages réemployables ont vu le jour, témoignant de cette dynamique. Ces efforts sont souvent le fruit de collaborations entre entreprises et éco-organismes, qui travaillent ensemble pour développer des solutions innovantes et respectueuses de l'environnement.
Les consommateurs jouent aussi un rôle clé. En France, ils préfèrent de plus en plus les produits écologiques, ce qui pousse les entreprises à adopter des emballages durables. Les labels écologiques, comme "Éco-Emballage", valorisent ces efforts et renforcent la confiance des consommateurs. Cette pression du marché incite les entreprises à s'engager davantage dans l'économie circulaire.
Dans l'industrie cosmétique, par exemple, l'adoption d'emballages entièrement recyclés est déjà en cours. De grandes marques françaises s'engagent à utiliser des matériaux recyclés, répondant ainsi aux attentes des consommateurs et réduisant l'empreinte écologique de leurs produits. Cet engagement est souvent soutenu par des incitations fiscales qui encouragent l'utilisation d'emballages recyclés.
Enfin, les ONG environnementales jouent un rôle crucial en sensibilisant le public et en exerçant une pression sur les entreprises pour qu'elles réduisent les déchets plastiques. Cette pression, combinée aux autres facteurs, crée un environnement où l'utilisation de matériaux recyclés à 100 % devient non seulement souhaitable, mais nécessaire pour rester compétitif et responsable.
Sources : ADEME, Réseau Vrac et Réemploi, Spherical Insights, Woola, Detreille Imprimerie
10) Les abonnements d'emballages réutilisables gagnent du terrain dans l'alimentaire
Les abonnements pour les emballages réutilisables gagnent du terrain dans le secteur alimentaire.
En 2023, la France a mis sur le marché 2,4 milliards d'emballages réemployés, ce qui montre un vrai changement vers des pratiques plus écologiques. Cette évolution est en partie due à une prise de conscience des problèmes environnementaux et à des lois qui poussent à réduire les déchets plastiques. Les villes comme Paris et Lyon ont lancé des programmes pour diminuer les déchets, ce qui a encouragé l'utilisation d'emballages réutilisables.
Des entreprises comme Loop, en partenariat avec Carrefour, proposent maintenant des services d'emballages réutilisables pour les produits alimentaires. Ce genre de collaboration montre comment les grandes chaînes travaillent avec des fournisseurs pour offrir des solutions plus durables. En plus, le gouvernement français soutient ces initiatives avec des subventions pour les entreprises qui adoptent des pratiques écologiques.
Les technologies modernes ont aussi aidé à rendre les emballages réutilisables plus pratiques. Par exemple, des systèmes pour le retour et le nettoyage des emballages ont été développés, ce qui simplifie leur réutilisation. Les supermarchés ont augmenté le nombre de points de collecte, ce qui facilite le retour des emballages par les consommateurs.
Dans certaines villes comme Strasbourg, les systèmes de consigne encouragent les gens à ramener leurs emballages pour qu'ils soient réutilisés. Cela crée un cycle durable et permet aux entreprises de faire des économies. Les mouvements écologistes ont aussi joué un rôle en sensibilisant le public à l'impact des emballages jetables.
Sources : ADEME, Echotape, Spherical Insights, Polyvia, Mordor Intelligence
11) Les emballages réutilisables en objets pratiques séduisent les consommateurs
Les emballages qui deviennent des objets utiles, comme des pots de fleurs, plaisent de plus en plus aux gens.
En 2023 et 2024, les consommateurs français ont montré qu'ils se soucient davantage de l'environnement, ce qui a poussé les marques à créer des emballages plus écologiques. Des entreprises comme Lush et Biocoop ont pris les devants en proposant des emballages réutilisables, répondant ainsi à la demande de produits durables. Ces initiatives ne visent pas seulement à satisfaire les attentes des consommateurs, mais aussi à se démarquer dans un marché compétitif.
Les campagnes pour réduire les déchets plastiques et les initiatives gouvernementales ont aussi encouragé l'adoption de ces emballages transformables. Les tutoriels DIY sur les réseaux sociaux ont montré comment un simple emballage peut devenir un objet pratique, comme un pot de fleurs, séduisant ainsi un large public.
Les collaborations entre designers et marques ont permis de créer des emballages multifonctionnels, répondant à la demande pour des produits à double usage. Ces solutions ne sont pas seulement esthétiques, mais aussi fonctionnelles, et ont été bien accueillies dans les salons dédiés à l'innovation durable.
Les prévisions montrent que le marché de l'emballage en France va continuer de croître, avec un accent sur les solutions durables. Les emballages qui se transforment en objets utiles ne sont pas juste une mode, mais une réponse aux défis environnementaux actuels, séduisant les consommateurs par leur praticité et leur esthétique.
Sources : ADEME, Spherical Insights, Mordor Intelligence - Taille du Marché, Mordor Intelligence - Tendances du Marché, Echotape
Bien que cet article propose des analyses et réflexions approfondies basées sur des sources crédibles et soigneusement sélectionnées, il ne constitue pas et ne doit jamais être considéré comme un conseil financier. Nous investissons des efforts importants dans la recherche, l’agrégation et l’analyse de données pour vous présenter un point de vue éclairé. Cependant, toute analyse reflète des choix subjectifs, comme la sélection des sources et des méthodologies, et aucun document ne peut saisir pleinement la complexité d’un marché. Menez toujours vos propres recherches, consultez des professionnels et prenez vos décisions selon votre propre jugement. Tout risque ou perte financière demeure de votre responsabilité. Enfin, veuillez noter que nous ne sommes affiliés à aucune des sources citées. Notre analyse reste donc 100 % impartiale.
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