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Que révèlent les derniers chiffres sur le marché de la joaillerie en France ? Les coûts des matériaux précieux et de la main-d’œuvre augmentent-ils ? Quel est le taux moyen de marge brute des bijouteries en 2024 ? Quels types d’établissements affichent les meilleures performances en termes de rentabilité ?
Nous recevons ces questions en permanence, car nous suivons de près ce marché. Grâce à nos échanges avec des bijoutiers, des consultants et des investisseurs, nous avons accès à des données précises sur l’évolution des prix, des marges et des tendances de consommation.
Plutôt que de répondre individuellement, nous avons créé cet article pour partager les indicateurs clés du secteur : évolution des prix des métaux précieux, taux de fréquentation moyen par type de bijouterie, impact des nouvelles réglementations sur les marges.
Notre objectif est simple : vous fournir des données chiffrées fiables pour vous aider à prendre des décisions éclairées. Si vous pensez qu’un point mérite d’être approfondi, envoyez-nous vos suggestions.
1) La production de bijoux en France a bondi de 17 % en 2024, dépassant 5 milliards d’euros
En 2024, la production de bijoux en France a bondi de 17 %, dépassant les 5 milliards d’euros.
Cette croissance impressionnante s'appuie sur les tendances déjà observées en 2023. À cette époque, le secteur de la bijouterie-joaillerie avait déjà montré un dynamisme notable, avec une production atteignant 5 381 millions d'euros, soit une augmentation de 17 % par rapport à l'année précédente. La demande pour les bijoux précieux, qui représentait environ 4,7 milliards d'euros de la production totale, a été un facteur clé de cette progression.
Les bijoux précieux ont dominé le marché, mais les bijoux fantaisie ont aussi joué un rôle important, générant un chiffre d'affaires de plus de 500 millions d'euros. Cette diversification a permis d'attirer une clientèle variée, des amateurs de luxe aux consommateurs cherchant des pièces abordables mais stylisées. En parallèle, les exportations ont été cruciales, avec des ventes dépassant 10 milliards d'euros en 2023. Des pays comme la Suisse, l'Italie, les États-Unis, la Chine et Hong Kong ont été des marchés clés, soulignant la reconnaissance internationale du savoir-faire français.
La consommation intérieure a également soutenu cette croissance. En 2023, 41 % des achats de bijoux étaient motivés par le plaisir, avec une majorité de femmes dépensant entre 160 et 170 euros par achat. Cette tendance à acheter pour le plaisir a maintenu une demande constante tout au long de l'année. En outre, l'essor du marché a eu des effets positifs sur l'emploi local. Entre 2019 et 2023, plus de 2 500 postes ont été créés, surtout dans les ateliers de taille moyenne, témoignant de la vitalité du secteur.
Sources : Propulse by CA, Businesscoot, Union BJOP, Made in FR
2) Les ventes de haute joaillerie augmentent de 8 à 12 % par an grâce à une demande croissante pour des pièces perçues comme des investissements sûrs
Les ventes de haute joaillerie augmentent chaque année entre 8 et 12 %, grâce à une demande croissante pour des pièces considérées comme des investissements sûrs.
En France, entre mai 2022 et mai 2024, le chiffre d'affaires des fabricants de joaillerie a grimpé de 34,1 %, et celui des distributeurs spécialisés a progressé de 18,6 %. Cette hausse montre que les gens s'intéressent de plus en plus aux bijoux de haute qualité, souvent vus comme des valeurs sûres pour l'avenir.
Sur le plan mondial, le marché de la haute joaillerie est aussi en pleine expansion. En 2024, il était estimé à environ 167,7 milliards de dollars et pourrait atteindre 329 milliards de dollars d'ici 2033. Cette croissance est due à la popularité des pièces rares et de grande qualité, perçues comme des investissements à long terme.
Les grandes marques comme Van Cleef & Arpels et Cartier jouent un rôle clé dans cette dynamique. Elles attirent une forte demande étrangère grâce à leur réputation d'exclusivité et de qualité. La Place Vendôme à Paris est un exemple de l'impact de ces marques, attirant des clients du monde entier qui cherchent des pièces uniques et précieuses.
Les consommateurs, face à un contexte économique incertain, se tournent vers la haute joaillerie pour sécuriser leur avenir financier. Cette tendance est renforcée par des facteurs économiques et culturels qui font de ces bijoux des objets de désir et de placement.
Sources : Union BJOP, Made in FR, Journal du Luxe, Business Research Insights
Pas facile de vraiment savoir combien vaut le marché de la joaillerie en France. Les études disponibles donnent parfois des chiffres, mais ils manquent souvent de clarté et de fiabilité. Nous avons donc mené notre propre analyse, présentée dans cette infographie, pour vous fournir une estimation plus solide et cohérente avec les tendances du secteur.
3) 30 % des achats de haute joaillerie en 2025 sont guidés par la durabilité, tendance des jeunes consommateurs
En 2025, environ 30 % des achats de haute joaillerie sont influencés par des critères de durabilité, surtout grâce aux jeunes consommateurs.
Les jeunes, notamment les Millennials et les générations suivantes, redéfinissent les priorités du secteur du luxe. Ils sont très sensibles aux questions de durabilité et d'impact environnemental, ce qui les pousse à préférer des bijoux issus de sources responsables. Cette tendance a commencé à se dessiner dès 2023 et 2024, et elle ne fait que s'accentuer.
Ces consommateurs, adeptes du commerce en ligne et des nouvelles technologies, cherchent des produits qui correspondent à leurs valeurs éthiques. En 2023, environ 20 % des consommateurs de luxe préféraient déjà des bijoux responsables. Cette proportion a continué de croître, poussant les marques à adopter des pratiques plus durables. Par exemple, Tiffany a mis en avant son engagement pour la traçabilité des diamants, répondant ainsi aux attentes de durabilité.
En France, le marché de la bijouterie et de la joaillerie a connu une croissance soutenue, avec une forte augmentation des ventes en ligne. Les consommateurs français, influencés par les tendances mondiales, sont de plus en plus exigeants sur l'origine et la fabrication des bijoux. Cette demande pour des produits éthiques et durables a poussé les marques à revoir leurs chaînes d'approvisionnement.
La durabilité est devenue un facteur clé dans les décisions d'achat de haute joaillerie, surtout chez les jeunes. Cette tendance, déjà visible en 2023, s'est intensifiée, transformant le paysage du luxe. Les marques qui ont su s'adapter ont renforcé leur position sur le marché et ont contribué à une prise de conscience plus large des enjeux environnementaux et éthiques dans le secteur.
Sources : EIML Paris, We Precious, Union BJOP, Data Bridge Market Research, Simple Comme Bijou
4) Les hommes dépensent 30 % de plus que les femmes en bijoux
Les hommes dépensent en moyenne 30 % de plus que les femmes pour l'achat de bijoux.
Les hommes achètent des bijoux moins souvent que les femmes, mais quand ils le font, ils dépensent plus par pièce. Les femmes dépensent généralement entre 100 et 150 euros par bijou, tandis que les hommes dépensent environ 235 à 250 euros. Cette différence s'explique par le fait que les hommes achètent souvent pour des occasions spéciales comme les fiançailles ou les anniversaires, où les bijoux coûtent plus cher.
Les occasions d'achat influencent beaucoup les dépenses. Pour des événements importants comme la Saint-Valentin ou les mariages, les hommes choisissent souvent des bijoux de haute qualité, ce qui augmente le montant dépensé. En 2023 et 2024, on a vu une hausse des ventes de bijoux de luxe pour ces occasions, montrant l'importance que les hommes accordent à ces moments.
Le marché de la joaillerie en France est aussi influencé par la mode et l'environnement. Il y a une demande croissante pour des bijoux écoresponsables et personnalisés. Les hommes sont de plus en plus conscients de ces aspects et prêts à payer plus pour des bijoux de qualité et respectueux de l'environnement, ce qui contribue à la différence de dépenses entre les sexes.
Sources : Fashion Network, Orzyla, C+ Accessoires, Businesscoot
5) L'occasion domine plus de la moitié des ventes de montres haut de gamme, générant 29 à 32 milliards de dollars
Le marché des montres de luxe d'occasion est devenu énorme, représentant plus de la moitié des ventes dans ce secteur.
En 2020, le marché de l'occasion en France était déjà évalué à 7 milliards d'euros, et il continue de croître chaque année. Cette tendance est alimentée par des consommateurs qui veulent des produits de luxe à des prix plus abordables et qui sont de plus en plus conscients de l'importance de la durabilité. Les montres d'occasion sont donc une option attrayante, car elles sont souvent moins chères que les modèles neufs et peuvent même prendre de la valeur avec le temps.
En 2023 et 2024, malgré les défis économiques mondiaux, le marché des montres de seconde main a continué de croître. Il est clair que le marché de l'occasion a dépassé les ventes de montres neuves dans ce segment. Cela est en partie dû à l'essor des plateformes en ligne qui facilitent l'achat et la vente de montres d'occasion, rendant ces produits accessibles à un public mondial.
Les marques de luxe elles-mêmes commencent à s'intéresser sérieusement à ce marché. Certaines ont même lancé leurs propres programmes de revente pour garantir l'authenticité et la qualité des montres d'occasion. Cela montre que le marché de l'occasion est devenu une partie intégrante de l'industrie horlogère de luxe.
En fin de compte, le marché des montres haut de gamme d'occasion génère un chiffre d'affaires estimé entre 29 et 32 milliards de dollars. Cette croissance est due à plusieurs facteurs, comme l'attrait pour des produits de luxe plus accessibles et l'essor des plateformes de vente en ligne. Les marques de luxe s'adaptent à cette nouvelle réalité, ce qui confirme l'importance durable du marché de l'occasion dans l'industrie horlogère.
Sources : Made in FR, Journal du Net, We Precious, Businesscoot
6) Les Français dépensent 160 à 240 euros par achat, 30 % prêts à dépasser 300 euros pour une pièce
En 2025, le marché de la joaillerie en France continue de prospérer, et les habitudes de consommation des Français en matière de bijoux révèlent des tendances intéressantes.
Les Français dépensent généralement entre 160 et 240 euros lorsqu'ils achètent un bijou. Cette fourchette de prix est confirmée par plusieurs études récentes. Par exemple, les femmes ont tendance à dépenser entre 100 et 150 euros par bijou, tandis que les hommes dépensent un peu plus, autour de 235 à 240 euros. Cela s'explique souvent par le fait que les hommes achètent des bijoux pour des occasions spéciales, comme des cadeaux pour leurs partenaires, ce qui les pousse à investir dans des pièces plus coûteuses.
Les occasions spéciales, comme les mariages et les anniversaires, incitent les consommateurs à dépenser davantage pour des bijoux de qualité. Les bijoux personnalisés, qui permettent d'exprimer un style personnel, sont particulièrement prisés lors de ces événements. Ces pièces uniques, souvent plus chères, justifient que 30 % des clients soient prêts à dépenser plus de 300 euros.
Le marché est aussi influencé par la popularité des marques de luxe. Des maisons prestigieuses comme Cartier et Van Cleef & Arpels attirent des clients prêts à investir dans des bijoux de haute qualité. Ces marques, synonymes de prestige, encouragent les consommateurs à dépenser plus, ce qui augmente la dépense moyenne. De plus, l'essor des ventes en ligne facilite l'accès à ces marques, permettant aux consommateurs de comparer les prix et de faire des choix plus éclairés.
La croissance du marché est également soutenue par une augmentation du chiffre d'affaires des fabricants et distributeurs spécialisés. La demande pour des bijoux en or et en plaqué or, comme les bagues et les colliers, reste forte. Cette préférence pour des matériaux de qualité et des designs intemporels montre que les consommateurs veulent investir dans des pièces durables et de valeur.
Sources : Place des Bijoux, Propulse by CA, Orzyla, Made in FR, Businesscoot
7) Le marché de l'occasion en joaillerie croît de 15 % par an grâce à l'économie circulaire
Le marché des bijoux d'occasion grandit de 15 % chaque année grâce à l'économie circulaire.
L'économie circulaire, qui encourage à réutiliser et recycler, a vraiment pris dans le monde des bijoux. Des plateformes comme Facettes mettent en avant des bijoux d'occasion, ce qui attire ceux qui veulent acheter de manière plus responsable. Les gens aiment de plus en plus ces plateformes, ce qui booste le marché des bijoux d'occasion.
En parallèle, le marché global de la joaillerie a aussi beaucoup grandi. Entre mai 2022 et mai 2024, le chiffre d'affaires des fabricants de joaillerie en France a progressé de 34,1 %, et la production en bijouterie-joaillerie a augmenté de 17 % en 2023, atteignant 5 381 millions d'euros. Cette croissance générale aide aussi le marché de l'occasion, car elle attire plus de gens vers les bijoux d'occasion.
Le marché de l'occasion dans le luxe, qui inclut beaucoup de bijoux, est aussi en plein boom. En France, ce marché représentait déjà 7 milliards d'euros en 2020. Les gens cherchent des pièces uniques et authentiques, souvent moins chères que les nouvelles, ce qui rend les bijoux d'occasion très attractifs.
La croissance du marché de la joaillerie de luxe, avec une prévision de 7,5 % par an jusqu'en 2026, aide aussi. Les ventes en ligne, qui rendent les bijoux d'occasion plus accessibles, jouent un rôle clé dans cette expansion. Tout cela crée un bon environnement pour que le marché des bijoux d'occasion continue de grandir, soutenu par l'économie circulaire.
Sources : Businesscoot, Made in FR, We Precious, Propulse by CA, Journal du Net
8) Les bagues captent 40 % du marché de la joaillerie, suivies des colliers à 30 %
Les bagues dominent le marché de la joaillerie avec environ 40 % des parts, suivies par les colliers qui en représentent 30 %.
Les bagues ont toujours eu une place spéciale dans le monde de la joaillerie, souvent associées à des engagements personnels et des événements marquants. Des marques comme Cartier et Tiffany, qui font partie du groupe LVMH, ont su tirer parti de cette symbolique en proposant des collections qui allient tradition et innovation. Ces marques sont connues pour leurs créations de haute qualité, souvent en or et diamants, qui séduisent une clientèle à la recherche de pièces intemporelles.
En parallèle, les colliers ont aussi connu une forte demande, représentant environ 30 % du marché. Leur popularité s'explique par l'attrait pour les pièces uniques et en édition limitée, permettant aux consommateurs d'exprimer leur individualité. Les colliers, souvent plus visibles que les bagues, sont devenus des accessoires de mode incontournables, portés pour rehausser une tenue ou faire une déclaration de style.
En France, même si les chiffres pour le marché général ne sont pas aussi précis que ceux du luxe, les bagues restent les bijoux les plus vendus. Cette préférence est particulièrement marquée chez les femmes de 30 à 45 ans, issues de classes socioprofessionnelles supérieures, qui privilégient les bagues en or et en diamants. Le marché a vu une croissance significative avec un chiffre d'affaires de plus de 5 milliards d'euros pour la bijouterie-joaillerie en 2023.
Le commerce électronique a facilité l'accès à une large gamme de produits, permettant aux consommateurs de personnaliser leurs achats. L'attrait pour les bijoux personnalisés a poussé les marques à innover et à proposer des pièces exclusives, répondant à une demande croissante pour des produits reflétant l'individualité des consommateurs.
Sources : Businesscoot, We Precious, Journal du Net, BOCI
Donner la taille du marché de la joaillerie en euros est utile, mais sans comparaison, difficile de connaître son impact réel. Notre infographie sourcée vous permettra de le situer face à d’autres secteurs majeurs en France.
9) Le marché du luxe atteindra 70 milliards de dollars en 2025, avec une croissance annuelle de 7 % depuis 2022
Le marché du luxe devrait dépasser les 70 milliards de dollars en 2025, avec une croissance annuelle moyenne de 7 % depuis 2022.
Cette progression est en partie due à la performance du secteur de la joaillerie de luxe, qui a connu une croissance annuelle moyenne de 7,5 % depuis 2022. En 2022, ce secteur était évalué à environ 50 milliards de dollars et devrait atteindre 70 milliards de dollars d'ici 2026. Cela montre une expansion solide, malgré une baisse de 2 % du marché global du luxe en 2024.
Un des moteurs de cette croissance est l'augmentation du nombre de consommateurs fortunés, surtout en Asie-Pacifique. Cette région représentait environ 39,33 % des ventes mondiales en 2023, grâce à une classe moyenne en expansion et un goût croissant pour les produits de luxe. Les marchés matures comme l'Amérique du Nord et l'Europe continuent aussi de contribuer, mais de manière plus modérée.
En France, connue pour son artisanat de luxe, le marché de la joaillerie reste robuste. Les consommateurs français et les touristes internationaux recherchent des produits de haute qualité, ce qui maintient la demande. Cette tendance se retrouve dans d'autres segments du luxe, où l'innovation et l'artisanat attirent les consommateurs.
En somme, même si le marché global du luxe a connu des défis, le segment de la joaillerie de luxe montre un potentiel de croissance important. Avec des prévisions solides et une demande soutenue dans des régions clés, le marché du luxe semble bien parti pour atteindre ses objectifs financiers dans les années à venir.
Sources : Journal du Luxe, Data Bridge Market Research, Forbes, We Precious, Trading Sat
10) Les touristes étrangers, surtout asiatiques, génèrent 25 à 30 % des ventes de joaillerie de luxe en France
Les touristes étrangers, surtout les Asiatiques, sont essentiels pour le marché de la joaillerie de luxe en France.
Le marché de la joaillerie en France dépasse les 3 milliards d'euros, et les touristes, notamment ceux venant d'Asie, y jouent un rôle majeur. Des destinations comme Paris et la Côte d'Azur attirent ces visiteurs, qui sont particulièrement friands de produits de luxe. Par exemple, une étude a montré que 66% des touristes chinois achètent des articles de luxe lors de leur séjour en France, ce qui souligne leur intérêt pour la haute joaillerie.
Les grandes marques françaises, comme Cartier, Chanel, et Hermès, sont très prisées par ces touristes. Pendant la pandémie, la baisse du tourisme a entraîné une chute des ventes allant jusqu'à 47% dans les lieux très fréquentés comme les aéroports, prouvant l'importance des achats des touristes étrangers pour ce secteur.
En 2021, la France est devenue le premier fournisseur de bijoux précieux pour la Chine, ce qui montre l'intérêt croissant des consommateurs asiatiques pour les produits de luxe français. Cette tendance reflète une demande accrue à l'étranger et une reconnaissance de la qualité des bijoux français.
Bien que les chiffres exacts ne soient pas toujours disponibles, on estime que les achats des touristes étrangers, surtout asiatiques, représentent entre 25 et 30% des ventes de joaillerie de luxe en France. Cela est soutenu par l'attrait des marques françaises sur le marché mondial et leur popularité auprès des consommateurs asiatiques.
Sources : Journal du Luxe, Businesscoot, Alioze, Made in France, France.fr
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