Cet article a été écrit par un expert qui a conçu les business plans propres à cette industrie
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Que se passe-t-il sur le marché du massage en France ? Les attentes des clients changent-elles ? Quelles innovations émergent ? Quelles tendances surveiller en 2025 ? Comment les nouvelles réglementations impactent-elles les praticiens du bien-être ?
Ce sont des questions que nous recevons chaque jour—thérapeutes, propriétaires de spas, investisseurs et experts du secteur, de Paris à Nice. Peut-être vous aussi.
Nous échangeons avec des professionnels du massage (notamment ceux qui ont acheté notre pack complet), des consultants et des analystes, et suivons de près le marché. Cet article vous apporte une analyse claire et les tendances clés.
Notre objectif : vous offrir une vision précise sans recherche supplémentaire. Si vous souhaitez que nous approfondissions certains points, envoyez-nous vos retours.
1) Les formations de massage en ligne répondent à l’essor du self-care
Les formations en ligne pour apprendre le massage à domicile explosent grâce à l'engouement pour le self-care.
En 2024, le marché de l'esthétique en France a atteint 6,8 milliards d'euros, et presque la moitié de ce chiffre vient de l'esthétique à domicile. Cela montre que les gens veulent de plus en plus prendre soin d'eux-mêmes chez eux. Des plateformes comme LearnyZen et Espace Concours ont bien compris cette tendance. LearnyZen propose des vidéos et des forums pour apprendre le massage de manière flexible, tandis qu'Espace Concours va jusqu'à préparer au CAP Esthétique, soulignant l'importance de ces compétences.
Les réseaux sociaux jouent aussi un rôle clé. De nombreux témoignages de personnes ayant appris le massage à domicile circulent en ligne, même si on n'a pas de chiffres précis. Les blogs et vidéos YouTube sur le massage se multiplient, offrant plein de ressources pour ceux qui veulent se lancer. Les articles de presse parlent souvent de l'importance du self-care, surtout quand on est stressé, et encouragent les gens à se relaxer chez eux.
Les influenceurs bien-être collaborent avec ces plateformes pour promouvoir l'apprentissage du massage à domicile. Ils utilisent des offres spéciales et des pubs ciblées pour attirer plus de monde. Les études de marché confirment que le secteur du bien-être à domicile est en plein boom, et les marques de bien-être, même si on n'a pas tous les détails, aident à faire connaître ces formations.
Les communautés en ligne autour du self-care et du massage permettent aux gens d'échanger des infos et des ressources, créant un environnement favorable à l'essor des formations en ligne. Tout cela montre que l'apprentissage du massage à domicile répond à une vraie demande de self-care, soutenue par des plateformes éducatives et des dynamiques sociales.
Sources : LearnyZen, Espace Concours, CESAD
2) Les applications mobiles révolutionnent la réservation de massages personnalisés à domicile
Les applications mobiles permettent maintenant de réserver des massages à domicile en temps réel avec des options de personnalisation avancées.
En 2025, le marché du massage en France a connu une croissance impressionnante, atteignant 1,5 milliard d'euros en 2023, en grande partie grâce aux services à domicile. Ces services répondent à une demande croissante pour des expériences personnalisées et accessibles. Les applications mobiles sont au cœur de cette transformation, facilitant la réservation de massages à domicile en temps réel.
Les utilisateurs peuvent choisir le type de massage, sélectionner leur thérapeute préféré et personnaliser leur expérience selon leurs goûts. Cette tendance est soutenue par une demande croissante pour des services à la demande et personnalisés, une évolution visible dans de nombreux secteurs, y compris le bien-être.
Des plateformes comme Thalasseo, bien qu'initialement axées sur la thalassothérapie, montrent comment les applications transforment l'accès aux soins de bien-être en ligne. Même si Thalasseo ne propose pas spécifiquement des massages à domicile, elle illustre bien la digitalisation et la personnalisation des services de bien-être.
La popularité des services à domicile augmente, non seulement pour leur commodité, mais aussi pour la personnalisation qu'ils offrent. Les utilisateurs peuvent adapter leur massage à leurs besoins spécifiques, comme l'intensité, les huiles essentielles ou la musique d'ambiance. Les applications mobiles, grâce à leurs fonctionnalités avancées, collectent et analysent les préférences des utilisateurs pour offrir une expérience sur mesure.
Sources : Vu d'Ailleurs, Data Bridge Market Research, Businesscoot, Temana
3) Les abonnements massage fidélisent avec tarifs réduits et avantages exclusifs
Les abonnements mensuels pour des massages deviennent très populaires en France.
Depuis 2015, le marché du bien-être en France a connu une croissance annuelle de 8 à 12 %, et en 2023, le marché du massage a atteint 1,5 milliard d'euros. Ces abonnements attirent les gens en offrant des prix réduits et des avantages exclusifs. Des chaînes comme Thalazur et Thalassa Sea & Spa du groupe Accor ont lancé des programmes d'abonnement pour fidéliser leurs clients et en attirer de nouveaux. Ces offres rendent le bien-être plus accessible à tous.
Les technologies numériques ont aussi boosté ces abonnements. Les applications mobiles facilitent la gestion des abonnements, et les réseaux sociaux aident à promouvoir ces offres. Les clients partagent leurs expériences positives, ce qui incite d'autres personnes à s'abonner. Cette visibilité en ligne crée une communauté de clients satisfaits.
En plus, des collaborations entre entreprises de massage et autres services de bien-être enrichissent les offres. Ces partenariats permettent aux clients de profiter d'une gamme plus large de services à des prix réduits. Certaines entreprises proposent même des abonnements à leurs employés, ce qui encourage le bien-être au travail.
Sources : Vu d'Ailleurs, Data Bridge Market Research, Businesscoot, Temana
4) Les massages éphémères enrichissent les événements et festivals d'expériences uniques
Les espaces de massage éphémères, présents lors d'événements ou de festivals, offrent des expériences uniques et temporaires.
En France, le marché du massage est en plein essor, avec une demande croissante pour des expériences de bien-être accessibles. En 2024, le marché des salons de massage en France a atteint des sommets, montrant l'intérêt pour des techniques variées comme le shiatsu et le massage thaï. Ces pratiques prennent une nouvelle dimension lors d'événements éphémères, offrant des moments de détente adaptés à ceux qui cherchent une relaxation rapide.
Les festivals comme Nowhere, inspiré de Burning Man, illustrent bien cette tendance. Ces événements proposent des ateliers de massage et de découverte de soi, créant une expérience holistique. Burning Man, par exemple, est reconnu pour ses services de bien-être, enrichissant l'expérience des festivaliers. Ces initiatives vont au-delà des simples massages, s'inscrivant dans une démarche de bien-être et de santé mentale, ce qui est de plus en plus recherché.
Les collaborations entre organisateurs d'événements et professionnels du massage se multiplient, offrant des services sur place qui répondent à la demande pour des expériences de détente personnalisées. La couverture médiatique met en avant l'importance de ces services lors de festivals, soulignant leur popularité. Certaines marques sponsorisent même ces espaces de massage pour améliorer leur image et se connecter avec un public soucieux de son bien-être.
Enfin, des formations spécifiques pour les masseurs souhaitant se spécialiser dans les événements éphémères apparaissent, montrant l'évolution du marché. Ces formations répondent à la demande pour des services de massage temporaires, adaptés aux contextes particuliers des festivals et autres événements.
Sources : Makery, CapCampus, CESAD, L'Innovatoire
5) Les draps de massage innovants transforment l'expérience client
L'industrie du bien-être en France a beaucoup évolué, avec le marché du massage atteignant 1,5 milliard d'euros en 2023.
Les innovations textiles, comme les draps de massage chauffants, apportent un confort supplémentaire qui est crucial pour une bonne expérience sensorielle. Ces draps diffusent une chaleur douce qui aide à détendre les muscles et à améliorer la circulation sanguine, ce qui est un vrai plus pour les spas et salons de massage qui veulent se démarquer. Des chaînes comme Thalazur et Thalassa Sea & Spa pourraient utiliser ces textiles pour enrichir l'expérience de leurs clients.
En plus du confort, l'aspect antibactérien de ces draps est une réponse directe aux préoccupations d'hygiène, surtout après les récents événements qui ont mis en lumière l'importance de la propreté. Les textiles antibactériens réduisent le risque de transmission de germes, ce qui rassure les clients et renforce leur confiance dans les services proposés. Cette attention à l'hygiène est devenue un argument de vente majeur.
Ces innovations s'inscrivent aussi dans une tendance vers des pratiques durables. Les consommateurs veulent des choix respectueux de l'environnement, et les textiles innovants, souvent fabriqués à partir de matériaux durables, répondent à cette demande. Les spas et salons qui adoptent ces pratiques peuvent non seulement améliorer l'expérience client, mais aussi renforcer leur image de marque en tant qu'acteurs responsables.
Sources : Vu d'Ailleurs, Spherical Insights, Businesscoot, Temana
6) Les massages express ciblés gagnent en popularité au bureau
Les massages express de 15 minutes, qui se concentrent sur des zones comme le cou et les épaules, deviennent très populaires au travail.
En France, le marché du massage a atteint 1,5 milliard d'euros en 2023, et cette croissance est en partie due à ces massages rapides. Les entreprises les adoptent pour aider leurs employés à gérer le stress et les tensions musculaires. Cela s'inscrit dans une tendance plus large où les entreprises cherchent à améliorer le bien-être et la productivité de leurs équipes.
De nombreuses sociétés intègrent maintenant ces services directement sur le lieu de travail. Par exemple, certaines startups se spécialisent dans la fourniture de massages express au bureau, ce qui permet aux employés de se détendre sans quitter leur poste. Les retours sont positifs, avec des employés rapportant moins de stress et de douleurs après ces séances.
Les salons de massage mobiles se multiplient, offrant des services directement dans les bureaux. Cette flexibilité est un atout, car elle permet aux employés de profiter de massages sans interrompre leur journée de travail. Les entreprises incluent souvent ces services dans leurs offres de bien-être, soulignant leur importance croissante.
Les réseaux sociaux montrent aussi cet engouement, avec des hashtags comme #BienEtreAuTravail et #MassageExpress qui gagnent en popularité. Les applications de réservation rendent ces services encore plus accessibles, et la demande pour des praticiens formés en massage express ne cesse d'augmenter.
Sources : Vu d'Ailleurs, Temana, Data Bridge Market Research, Businesscoot
7) Les massages pour animaux s’imposent pour le bien-être et la détente
En 2025, le marché des massages pour animaux de compagnie s'est solidement ancré dans le secteur du bien-être animal, grâce à plusieurs facteurs.
Avec de plus en plus de personnes qui adoptent des animaux en France, la demande pour des services de bien-être, comme le massage, a explosé. Les propriétaires veulent que leurs animaux soient heureux et en bonne santé, et le massage est devenu une solution populaire pour réduire le stress de leurs compagnons. Ils n'hésitent pas à dépenser plus pour le confort et la santé de leurs animaux.
Les vétérinaires recommandent aussi ces massages, car ils aident à calmer les animaux et à améliorer leur mobilité. Même si les études sont encore limitées, cette reconnaissance par des professionnels a donné du crédit à cette pratique. En plus, l'École Nationale Vétérinaire de Lyon propose des formations en massage animalier, ce qui montre que la demande pour ces compétences est en hausse.
Les réseaux sociaux ont aussi boosté la popularité des massages pour animaux. Des vidéos montrant des animaux détendus après un massage ont captivé les internautes. L'industrie a suivi cette tendance en créant des produits spécifiques, comme les huiles de Pet Remedy, pour accompagner les massages et en maximiser les effets.
Des événements comme le Salon du Chien et du Chat à Paris ont permis de faire connaître le massage animalier. Ces salons offrent des démonstrations en direct, aidant les propriétaires à comprendre les bienfaits du massage. Certaines cliniques vétérinaires ont même intégré ces services dans leurs offres, montrant que le massage devient une partie intégrante des soins pour animaux.
Les célébrités qui ont des animaux et qui parlent des bienfaits du massage ont aussi aidé à le populariser. En partageant leurs expériences, elles ont rendu cette pratique plus normale et valorisée. De plus, des plateformes en ligne facilitent la réservation de ces services, les rendant accessibles à un plus grand nombre de propriétaires.
Sources : Vu d'Ailleurs, Data Bridge Market Research, Businesscoot, Temana
8) Les massages aux huiles essentielles bio locales séduisent par leur éthique durable
Les massages avec des huiles essentielles locales et bio sont de plus en plus populaires pour leur côté éthique et durable.
Le marché du massage en France a beaucoup grandi ces dernières années, atteignant un chiffre d'affaires de 1,5 milliard d'euros en 2023. Cette croissance, avec une augmentation annuelle de 8 à 12 % depuis 2015, montre que les gens veulent des pratiques plus respectueuses de l'environnement. Les consommateurs français, conscients de l'impact de leurs choix, préfèrent des produits qui respectent ces valeurs. Cela se voit dans la demande croissante pour des massages utilisant des huiles essentielles locales, perçues comme meilleures pour l'environnement et la santé.
Les spas et centres de bien-être en France, avec plus de 9 000 établissements, suivent aussi cette tendance. Ces lieux, souvent visités par des femmes de 40 à 50 ans, mettent en avant l'utilisation d'huiles locales et bio pour attirer ceux qui se soucient de l'origine et de la qualité des produits. Par exemple, le salon "Évasion Sensorielle" propose des massages aux huiles précieuses, soulignant l'importance de l'exclusivité et du luxe tout en promouvant des produits locaux. Cette approche répond à une demande croissante pour des expériences de bien-être qui allient plaisir et responsabilité environnementale.
Les médias et les réseaux sociaux ont aussi beaucoup aidé à faire connaître les bienfaits des produits bio et locaux. Cette couverture médiatique a renforcé la demande pour ces produits dans le secteur du bien-être, poussant plus de spas et de salons de massage à adopter des pratiques durables. Les certifications et labels bio sont devenus des critères essentiels pour les consommateurs, qui veulent des garanties sur l'origine et la qualité des produits utilisés dans les massages.
En regardant vers l'avenir, le marché mondial du bien-être devrait atteindre 8 500 milliards de dollars d'ici 2027. Cette croissance s'accompagnera probablement d'un accent accru sur la durabilité et l'éthique, avec une préférence croissante pour les produits locaux et biologiques. Les tendances futures dans le secteur du massage devraient donc continuer à refléter cette évolution vers des pratiques plus responsables.
Sources : Vu d'Ailleurs, Temana, Businesscoot, Data Bridge Market Research
9) Les massages nordiques gagnent en popularité avec leurs techniques de température contrastée
Les techniques de massage nordiques, qui jouent avec les températures, gagnent en popularité.
Les spas nordiques, avec un chiffre d'affaires de 3,6 milliards d'euros, se développent rapidement, ce qui montre un intérêt croissant pour ces méthodes. Ces spas, connus pour alterner bains chauds et froids, attirent ceux qui cherchent des expériences sensorielles nouvelles et complètes. Cette tendance s'inscrit dans un marché du bien-être en pleine expansion, où l'innovation est clé.
En ligne, les recherches sur les massages énergétiques et les pratiques holistiques augmentent, ce qui montre que les gens s'intéressent de plus en plus aux contrastes de température. Les nouveaux centres de bien-être s'adaptent en proposant des techniques inspirées des traditions nordiques, répondant ainsi à une demande pour des soins variés et personnalisés. Les stations thermales françaises pourraient aussi intégrer ces massages pour satisfaire cette envie de nouveauté.
Les réseaux sociaux amplifient cette tendance, avec des influenceurs et célébrités qui partagent leurs expériences de massages nordiques. Les magazines de santé commencent à parler des bienfaits de ces techniques, ce qui attise la curiosité du public. Même si les études scientifiques ne sont pas toujours citées, elles pourraient renforcer l'intérêt en prouvant les effets positifs des contrastes de température.
Dans l'industrie du bien-être, les produits inspirés des traditions nordiques se multiplient. Les coffrets cadeaux et offres promotionnelles rendent ces massages plus accessibles, et les avis positifs sur les plateformes de réservation montrent que les clients apprécient ces nouvelles expériences. Bien que les chiffres précis manquent, ces tendances indiquent clairement que les techniques nordiques se font une place en France.
Sources : Vu d'Ailleurs, Temana, The Beauty Analyst, Businesscoot
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