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Que se passe-t-il sur le marché de la montre en France ? Les prix augmentent-ils ? Les préférences des consommateurs changent-elles ? Quelles tendances surveiller en 2025 ? Comment les nouvelles technologies impactent-elles les horlogers ?
Ce sont des questions que nous recevons chaque jour—amateurs de montres, collectionneurs, investisseurs et experts du secteur, de Paris à Lyon. Peut-être vous aussi.
Nous échangeons avec des horlogers (notamment ceux qui ont acheté notre pack complet), des consultants et des analystes, et suivons de près le marché. Cet article vous apporte une analyse claire et les tendances clés.
Notre objectif : vous offrir une vision précise sans recherche supplémentaire. Si vous souhaitez que nous approfondissions certains points, envoyez-nous vos retours.
1) La personnalisation des montres séduit de plus en plus de clients
Les montres personnalisables, où l'on peut choisir chaque détail, deviennent de plus en plus populaires.
Cette tendance est en partie due à l'évolution du marché des montres d'occasion, où la demande pour des pièces rares et uniques a poussé les marques à offrir des options personnalisables. Les gens veulent des montres qui reflètent leur style personnel, et la personnalisation répond à ce besoin d'exclusivité. Au lieu de se contenter de modèles produits en masse, les consommateurs peuvent désormais créer des pièces uniques qui leur ressemblent.
Les réseaux sociaux comme Instagram et TikTok ont aussi joué un rôle important. Les influenceurs et célébrités y montrent souvent leurs montres personnalisées, ce qui suscite l'intérêt du public. Cette visibilité a non seulement fait connaître la possibilité de personnaliser sa montre, mais a aussi renforcé l'attrait pour des produits qui se démarquent dans un marché saturé.
La technologie et le commerce en ligne ont simplifié la personnalisation. Aujourd'hui, on peut configurer sa montre sur des plateformes numériques, en choisissant chaque détail, du cadran au bracelet. Ce processus, déjà courant dans d'autres secteurs, s'est bien intégré à l'horlogerie, où le souci du détail est crucial. Cela a permis à plus de gens de s'impliquer dans la création de leur montre idéale.
Les collaborations entre marques et designers ont aussi boosté cette tendance. Ces partenariats ont souvent abouti à des éditions limitées ou personnalisables, attirant l'attention des amateurs et collectionneurs. Ces collaborations ont élargi l'offre et introduit de nouvelles idées créatives, captivant les consommateurs avec des pièces qui racontent une histoire unique.
Dans un marché compétitif, la personnalisation est devenue une stratégie clé pour se démarquer. Les projections pour le secteur horloger montrent une consolidation après des années de croissance rapide, avec un focus sur les marchés émergents et les tendances durables. La personnalisation permet d'attirer et de fidéliser une clientèle en quête de produits qui reflètent leurs valeurs et leur identité.
Sources : Journal du Luxe, Journal du Luxe, Fashion Network, The Watch Observer, Union BJOP
2) Les montres vintage modernisées séduisent le marché français
Le marché des montres en France voit un vrai engouement pour les montres vintage modernisées.
En 2023, les ventes de montres et bijoux précieux ont augmenté de 6 %, atteignant 5,8 milliards d'euros hors taxes, ce qui montre une croissance modérée du marché global. Dans ce contexte, les montres vintage, souvent remises au goût du jour avec des matériaux modernes, attirent de plus en plus d'acheteurs. Les amateurs de montres apprécient le charme des modèles anciens tout en recherchant la fiabilité des matériaux contemporains. Cette tendance répond à une demande pour des produits qui combinent tradition et innovation.
Les marques horlogères ont bien compris cette opportunité et rééditent des modèles classiques avec des matériaux modernes. Cette stratégie leur permet de capitaliser sur leur héritage tout en s'adaptant aux goûts actuels. Même si les exemples précis ne sont pas mentionnés, cette approche est courante dans l'industrie et montre que les montres vintage modernisées ne sont pas qu'une simple mode passagère.
L'influence des célébrités et des influenceurs joue aussi un rôle important. Bien que le texte ne cite pas de personnalités spécifiques, on sait que leur visibilité dans les médias et sur les réseaux sociaux rend ces montres très désirables. Les fans sont souvent inspirés par les styles de leurs idoles, ce qui booste encore plus la popularité de ces montres.
Les événements dédiés à l'horlogerie, comme les salons et les expositions, mettent souvent en avant ces montres vintage modernisées. Cela attire l'attention des passionnés et des collectionneurs, renforçant encore leur popularité. De plus, l'accent mis sur la durabilité dans l'industrie encourage la réutilisation et la modernisation des montres existantes, ce qui est en phase avec les préoccupations environnementales actuelles.
Sources : Journal du Luxe, Journal du Luxe, Fashion Network, UnivDatos, Union BJOP
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3) Les montres engagées séduisent les consommateurs en quête de sens
Les consommateurs veulent des montres qui racontent une histoire ou soutiennent une cause sociale ou environnementale.
Cette tendance s'inscrit dans un contexte où les gens, surtout dans le luxe, sont de plus en plus sensibles aux questions sociales et environnementales. En 2023, le marché des montres d'occasion a continué de croître, car les gens cherchent des montres avec une histoire ou une valeur patrimoniale. Les experts pensent même que ce marché pourrait devenir aussi grand que le marché principal dans les dix prochaines années.
Des marques comme Omega, Rolex, et Patek Philippe ont compris cette tendance et s'engagent dans des initiatives durables ou caritatives. Elles savent que les consommateurs ne veulent pas juste un produit de luxe, mais aussi soutenir des causes qui leur tiennent à cœur. Les influenceurs et les réseaux sociaux amplifient ce phénomène en racontant des histoires captivantes autour des produits qu'ils promeuvent.
Les événements et salons d'horlogerie sont aussi des occasions pour les marques de montrer leur engagement envers des causes sociales ou environnementales. Ces événements permettent aux consommateurs de découvrir l'histoire derrière les montres qu'ils achètent, renforçant ainsi leur attrait pour des produits qui ont du sens.
Sources : Journal du Luxe, Journal du Luxe, Fashion Network, The Watch Observer, Union BJOP
4) Les montres de luxe d'occasion prospèrent sur les plateformes de revente en ligne
Les plateformes de revente en ligne pour montres de luxe d'occasion se développent à une vitesse impressionnante.
En 2023 et 2024, on a vu un vrai boom des achats en ligne, ce qui a permis à ces plateformes de prendre de l'ampleur. D'après Deloitte, le marché des montres d'occasion pourrait bientôt rivaliser avec celui des montres neuves, car de plus en plus de gens voient ces montres comme des investissements sûrs. En fait, un consommateur sur cinq partage cette idée.
Les ventes en ligne ont vraiment boosté ces plateformes. Le marché des montres a connu une forte hausse des transactions en ligne, et les plateformes spécialisées dans les montres de luxe d'occasion en ont bien profité. Les jeunes, en particulier, sont attirés par les modèles vintage ou néo-vintage, souvent disponibles sur ces sites, car ils recherchent des pièces uniques avec une histoire.
En plus, il y a de plus en plus d'argent investi dans les startups de revente de montres. Cela pourrait mener à des collaborations entre les marques de montres de luxe et ces plateformes. L'intérêt pour l'économie circulaire et la durabilité pousse les gens à réfléchir à l'impact environnemental de leurs achats, et acheter d'occasion s'inscrit dans cette démarche responsable.
Pour l'instant, les influenceurs et célébrités en France ne parlent pas beaucoup des montres de luxe d'occasion, mais cela pourrait changer. Avec la montée de la consommation durable, ces figures publiques pourraient bientôt se mettre à promouvoir l'achat de montres d'occasion, ce qui donnerait encore plus de visibilité à ces plateformes.
Sources : Data Bridge Market Research, UnivDatos, Fashion Network, Journal du Luxe - Rapport Deloitte 2024, Journal du Luxe - Ventes 2023
5) Les lancements de montres en ligne séduisent par leurs diffusions interactives en direct
Les lancements de montres en ligne, avec des diffusions en direct et des interactions en temps réel, deviennent de plus en plus populaires.
En 2023, les exportations françaises dans le secteur horloger ont atteint 10,6 milliards d'euros, ce qui montre que le marché des montres est en pleine croissance. Cette expansion s'accompagne d'une demande pour des expériences d'achat innovantes, comme les lancements en ligne. Les gens veulent des moyens nouveaux et engageants pour découvrir des produits, et les événements en ligne répondent à ce besoin.
Les réseaux sociaux jouent un rôle clé dans cette tendance. Des plateformes comme Instagram et YouTube permettent aux marques de montres de toucher un public mondial instantanément. Les diffusions en direct ne sont pas seulement des présentations de produits; elles permettent aux marques d'interagir directement avec les consommateurs, de répondre à leurs questions et de créer un sentiment d'exclusivité. Des marques prestigieuses telles que Rolex, Audemars Piguet et Richard Mille utilisent déjà ces outils pour renforcer leur lien avec les clients.
La technologie interactive, comme la réalité augmentée, change aussi la donne. Elle permet aux consommateurs d'essayer virtuellement des montres depuis chez eux, rendant l'expérience en ligne presque aussi immersive que celle en magasin. Cette innovation est particulièrement appréciée par ceux qui préfèrent les expériences numériques, souvent vues comme plus pratiques.
Enfin, le marché des montres de luxe s'intéresse de plus en plus aux expériences en ligne. Les consommateurs ne veulent pas seulement voir un produit; ils veulent vivre une histoire et ressentir une connexion émotionnelle. Les lancements en ligne, avec leurs éléments visuels et narratifs, répondent parfaitement à cette attente.
Sources : Journal du Luxe, Journal du Luxe, Fashion Network, The Watch Observer, Union BJOP
6) Les montres connectées séduisent les citadins avec leurs capteurs de qualité de l'air
Les citadins s'intéressent de plus en plus aux montres qui mesurent la qualité de l'air.
En France et dans d'autres grandes villes, la pollution de l'air est un problème majeur qui inquiète beaucoup de gens. Des études montrent que cette pollution peut causer des maladies respiratoires et cardiovasculaires. Les gens veulent donc surveiller leur exposition à la pollution, et les montres intelligentes avec capteurs d'air sont parfaites pour ça.
Les avancées technologiques ont permis d'intégrer ces capteurs dans des objets du quotidien comme les montres. Les consommateurs aiment ces gadgets qui suivent leur santé et leur donnent des infos sur leur environnement. En France, les ventes de montres intelligentes ont augmenté, ce qui montre que les gens recherchent des fonctionnalités utiles et innovantes.
Les campagnes de sensibilisation et les initiatives gouvernementales pour améliorer la qualité de l'air en ville ont aussi boosté cet intérêt. En informant le public sur les dangers de la pollution et en promouvant des solutions, ces actions encouragent l'utilisation de technologies personnelles pour surveiller la qualité de l'air. Les montres intelligentes deviennent alors des outils précieux pour ceux qui se soucient de leur santé.
Les réseaux sociaux et les collaborations entre entreprises technologiques et organisations de santé ont également joué un rôle. Par exemple, les partenariats entre des entreprises comme Withings et Fitbit montrent une tendance vers l'innovation en matière de suivi de la santé, même si tous n'intègrent pas encore des capteurs de qualité de l'air. Ces collaborations pourraient bientôt offrir des solutions encore plus avancées.
Sources : Journal du Luxe, Journal du Luxe, Fashion Network, The Watch Observer, Union BJOP
7) Les montres collaboratives en édition limitée séduisent les collectionneurs
Les montres en édition limitée, créées avec des influenceurs, sont devenues des objets de collection très prisés.
En 2023 et 2024, on a vu de plus en plus de collaborations entre marques horlogères et influenceurs, ce qui a transformé ces montres en icônes de mode. Des marques comme Hublot et TAG Heuer ont utilisé la popularité de personnalités publiques pour créer des éditions limitées qui attirent les amateurs de montres. Par exemple, la collaboration entre TAG Heuer et le pilote de Formule 1 Max Verstappen a donné naissance à une montre qui a rapidement séduit les collectionneurs.
La rareté de ces montres en édition limitée les rend encore plus désirables. Les ventes aux enchères chez Christie's ou Sotheby's montrent l'intérêt croissant pour ces pièces uniques, avec des prix de revente qui augmentent souvent. Un rapport de Deloitte sur l'horlogerie d'occasion confirme cette demande soutenue pour les montres exclusives.
Les réseaux sociaux, comme Instagram et TikTok, ont aussi boosté la popularité de ces montres. Les influenceurs y partagent leurs coups de cœur, influençant ainsi les achats de leurs abonnés. Les hashtags sur les montres en édition limitée sont très populaires, et les discussions sur les forums de collectionneurs ne cessent de croître.
Les événements dédiés à l'horlogerie, tels que le Salon International de la Haute Horlogerie (SIHH) ou le Watches & Wonders, mettent en avant ces montres, soulignant leur importance. Les médias spécialisés, comme The Watch Observer ou Journal du Luxe, couvrent souvent ces sujets, renforçant l'idée que ces montres sont des objets de collection de grande valeur.
Sources : Journal du Luxe, Journal du Luxe, Fashion Network, The Watch Observer, Union BJOP
8) Les montres santé gagnent en précision et sophistication technologique
Les montres intelligentes deviennent de plus en plus précises et sophistiquées dans le suivi de la santé.
En 2023, des marques comme Apple et Samsung ont continué à innover avec leurs montres. Par exemple, l'Apple Watch Series 8 a introduit des fonctionnalités comme la détection de collision et un capteur de température pour la santé des femmes. Ces ajouts montrent que les fabricants s'intéressent de plus en plus aux besoins spécifiques des utilisateurs, rendant ces montres non seulement plus utiles, mais aussi plus personnalisées.
Les capteurs de santé dans ces montres ont beaucoup gagné en précision. Aujourd'hui, elles peuvent suivre la fréquence cardiaque, la saturation en oxygène, et même réaliser des électrocardiogrammes (ECG) avec une grande fiabilité. Cette précision accrue est essentielle pour permettre aux utilisateurs de surveiller leur santé de manière plus fiable et de détecter des problèmes potentiels plus tôt. De nombreux utilisateurs à travers le monde ont témoigné que ces montres les ont aidés à identifier des problèmes de santé qui seraient passés inaperçus autrement.
Les fabricants collaborent aussi avec des institutions médicales pour valider les données de santé de leurs appareils. Même si des exemples précis en France ne sont pas disponibles, cette tendance mondiale renforce la crédibilité des montres intelligentes comme outils de suivi de la santé. Ces partenariats garantissent que les données collectées sont précises et utiles dans un contexte médical, ce qui pourrait changer la façon dont les consultations médicales se déroulent à l'avenir.
Le marché des montres intelligentes a connu une forte croissance, en partie grâce à l'intérêt croissant pour la santé et le fitness. Les campagnes de marketing mettent souvent en avant les capacités de suivi de la santé de ces appareils, ce qui contribue à leur popularité. Cette tendance est particulièrement marquée chez les seniors, qui adoptent ces technologies pour surveiller leur santé au quotidien. Les professionnels de santé recommandent aussi ces montres, soulignant leur utilité pour le suivi quotidien de la santé.
Enfin, le développement d'applications de santé dédiées pour les montres intelligentes permet un suivi plus approfondi et personnalisé. Ces applications offrent des analyses détaillées et des recommandations basées sur les données collectées, rendant les montres encore plus précieuses pour ceux qui se soucient de leur bien-être. Avec des initiatives gouvernementales en cours pour promouvoir ces technologies, il est clair que les montres intelligentes continueront à jouer un rôle central dans le suivi de la santé.
Sources : Journal du Luxe, UnivDatos, Fashion Network, Journal du Luxe, Union BJOP
Il est difficile de connaître précisément le poids du marché de la montre en France. Les études disponibles donnent parfois des chiffres, mais ils manquent souvent de clarté et de fiabilité. Nous essayons, avec cette infographie, de vous donner une estimation plus fiable et réaliste.
9) La location de montres de luxe démocratise l'accès aux modèles haut de gamme
Les services de location de montres de luxe permettent d'accéder à des modèles haut de gamme sans les acheter.
En France, des startups comme L'Horluxerie à Lyon proposent de louer des montres prestigieuses telles que Rolex, Panerai, Omega, Cartier, et Audemars Piguet pour des durées de 3 à 30 jours. Cela permet aux amateurs de montres de profiter de l'élégance de ces marques sans engagement à long terme. Cette flexibilité attire de plus en plus de consommateurs qui préfèrent l'expérience à la possession.
Cette tendance est renforcée par l'économie de partage et les initiatives de durabilité, qui encouragent la location plutôt que l'achat. Louer une montre de luxe permet de réduire son empreinte écologique tout en accédant à des produits prestigieux. Les marques elles-mêmes s'adaptent à cette nouvelle demande. Par exemple, Breitling a lancé Breitling Select, un service qui permet de louer jusqu'à trois montres par an parmi 60 références, offrant ainsi une variété sans les contraintes financières d'un achat.
Les perspectives pour le marché de la location de montres de luxe sont prometteuses. Avec l'essor du marché de l'occasion et l'intérêt croissant pour les expériences temporaires, de plus en plus de consommateurs pourraient se tourner vers ces services. Un rapport de Deloitte prévoit que le marché de l'horlogerie d'occasion pourrait rivaliser avec le marché principal dans les dix prochaines années, soulignant l'importance de l'accès temporaire aux produits de luxe.
Sources : Chronotempus, Journal du Luxe, Le Hub La Poste, Mon Petit Horloger
10) La réalité virtuelle révolutionne la présentation des collections horlogères
Les marques de montres misent sur la réalité virtuelle pour présenter leurs collections de manière immersive.
En 2025, l'industrie horlogère se transforme en adoptant des technologies innovantes pour séduire une clientèle exigeante. Le marché des montres et bijoux précieux en France a connu une croissance de 6% en 2023, atteignant 5,8 milliards d'euros, ce qui pousse les marques à investir dans la réalité virtuelle. Cette technologie devient centrale dans le luxe, même si les données spécifiques pour la France sont limitées.
Les marques de luxe, y compris celles de l'horlogerie, investissent dans des expériences immersives pour offrir des moments uniques à leurs clients. Les consommateurs veulent plus que des produits de qualité ; ils cherchent des histoires et des interactions. La VR permet aux marques de montres de proposer des visites virtuelles de leurs ateliers et des présentations interactives de leurs collections.
Des exemples concrets incluent Rolex et Omega, qui ont intégré la VR lors d'événements majeurs. Ces marques transportent les consommateurs dans des univers où ils peuvent explorer les détails de chaque pièce, renforçant ainsi leur engagement. Cette approche permet aussi de toucher un public plus large, même ceux qui ne peuvent pas se rendre en boutique.
Les collaborations entre marques de luxe et entreprises technologiques se multiplient, bien que les partenariats spécifiques avec des marques françaises ne soient pas mentionnés. Certaines marques développent des applications VR pour personnaliser les montres en temps réel, enrichissant l'expérience client.
Les projections pour le marché horloger mondial montrent un intérêt croissant pour les montres intelligentes et les expériences technologiques. Les marques françaises pourraient suivre cette tendance pour se différencier et répondre aux attentes des consommateurs qui valorisent l'innovation.
Sources : Journal du Luxe, Journal du Luxe, Fashion Network, UnivDatos, Union BJOP
11) Les complications horlogères rares séduisent les collectionneurs de montres
Les montres avec des complications spéciales, comme les phases de lune ou les tourbillons, attirent vraiment les collectionneurs.
En 2023, le marché français des montres de luxe a connu une augmentation notable des ventes, ce qui montre que ces montres complexes intéressent de plus en plus. Même si cette croissance n'est pas énorme par rapport à l'année d'avant, elle prouve que les gens veulent des montres qui se démarquent par leur complexité et leur savoir-faire.
Les grands salons horlogers, comme le Salon International de la Haute Horlogerie (SIHH) et Watches & Wonders, sont essentiels pour mettre en lumière ces montres spéciales. Ces événements attirent des collectionneurs et des passionnés qui veulent voir les dernières innovations. Les phases de lune et les tourbillons y sont souvent les stars, impressionnant par leur technique et leur beauté.
Les ventes aux enchères montrent aussi cet intérêt. Les montres de marques prestigieuses comme Patek Philippe et Audemars Piguet, avec leurs complications rares, atteignent souvent des prix records. Cela prouve que les collectionneurs recherchent des pièces rares et techniquement sophistiquées. Les enchères deviennent un indicateur de la valeur de ces montres.
Les collaborations entre horlogers et artistes ajoutent aussi à l'attrait. Des marques comme Richard Mille travaillent avec des artistes célèbres pour créer des montres uniques avec des complications innovantes. Ces partenariats apportent une touche artistique qui augmente la valeur et l'attrait de ces montres pour les collectionneurs.
Les réseaux sociaux et les communautés en ligne dédiées à l'horlogerie jouent un rôle important dans la promotion de ces montres. Les passionnés partagent leur intérêt et leurs connaissances, créant un engouement collectif. Les hashtags et discussions en ligne augmentent la visibilité de ces montres, attirant un public toujours plus large.
Sources : Journal du Luxe, The Watch Observer, Fashion Network, Finary, Union BJOP
12) Les pop-up stores de montres captivent les consommateurs en surprenant par leur emplacement
Les boutiques éphémères de montres apparaissent dans des endroits surprenants et captivent les consommateurs.
Le marché des montres d'occasion est en plein essor, dépassant même celui des montres neuves. Cette croissance pousse les marques à innover pour se démarquer. Les boutiques éphémères, avec leur caractère temporaire et souvent exclusif, répondent parfaitement à cette demande de nouveautés. Les consommateurs ne veulent plus seulement acheter, ils cherchent des expériences mémorables et uniques.
Ces boutiques créent un sentiment d'urgence et d'exclusivité qui attire les gens. Par exemple, les collaborations entre marques de luxe et influenceurs pour des événements exclusifs montrent bien cette tendance. Même si ces événements ne sont pas toujours des boutiques éphémères, ils partagent le même but : attirer l'attention avec des expériences uniques.
Les technologies innovantes intégrées dans ces boutiques renforcent leur attrait. Elles offrent des expériences d'achat enrichies qui séduisent ceux en quête de nouveauté. Les partenariats avec des lieux culturels ou historiques pour organiser des ventes éphémères ajoutent une dimension unique, créant un cadre captivant pour les consommateurs.
Des marques prestigieuses comme Cartier et Omega utilisent souvent des événements exclusifs pour promouvoir leurs produits. En 2023 et 2024, elles ont capitalisé sur l'exclusivité et l'expérience immersive pour renforcer leur position sur le marché. Cela montre que les boutiques éphémères ont un potentiel énorme pour attirer l'attention et dynamiser le secteur de l'horlogerie.
Sources : Journal du Luxe, Journal du Luxe, Fashion Network, UnivDatos, Union BJOP
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