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Que révèlent les derniers chiffres sur le marché du smartphone en France ? Les coûts des composants et de la fabrication augmentent-ils ? Quel est le taux moyen de pénétration des smartphones en 2024 ? Quels types de modèles affichent les meilleures performances en termes de ventes ?
Nous recevons ces questions en permanence, car nous suivons de près ce marché. Grâce à nos échanges avec des fabricants, des analystes et des distributeurs, nous avons accès à des données précises sur l’évolution des prix, des parts de marché et des tendances de consommation.
Plutôt que de répondre individuellement, nous avons créé cet article pour partager les indicateurs clés du secteur : évolution des prix des composants, taux de renouvellement moyen par type de smartphone, impact des nouvelles technologies sur les ventes.
Notre objectif est simple : vous fournir des données chiffrées fiables pour vous aider à prendre des décisions éclairées. Si vous pensez qu’un point mérite d’être approfondi, envoyez-nous vos suggestions.
1) Samsung détient 36 % du marché, suivi d'Apple à 21 % et Xiaomi à 18 %
Samsung domine le marché des smartphones en France avec 36 % des ventes.
Cette position de leader est due à plusieurs facteurs. Samsung a su innover et proposer une large gamme de produits qui répondent aux besoins variés des consommateurs. Par exemple, en 2023, le lancement du Galaxy S23 a permis à Samsung de capter une part significative du marché français. L'année suivante, le Galaxy S24 est devenu le modèle le plus vendu en avril avec une part de marché de 14,3 %, grâce à ses fonctionnalités avancées comme l'amélioration de la caméra et l'optimisation de la batterie.
En comparaison, Apple, avec 21 % des ventes, reste derrière Samsung en France. Bien qu'Apple ait expédié plus d'unités que Samsung au niveau mondial en 2023, sa part de marché française est plus faible. La fidélité des consommateurs français envers Apple est forte, mais elle ne compense pas la diversité de l'offre de Samsung. L'iPhone 15 Pro, avec une part de marché de 11,4 % en avril 2024, n'a pas pu rivaliser avec la gamme plus large de Samsung.
De son côté, Xiaomi occupe 18 % des ventes grâce à des prix compétitifs et des technologies de pointe. Cette stratégie attire particulièrement la génération Z et les Millennials en France. Cependant, Xiaomi n'a pas encore réussi à dépasser Samsung ou Apple, en partie à cause de la fidélité des consommateurs envers ces marques bien établies.
Sources : Statista - Utilisation des Smartphones en France, Statista - Part de Marché des Smartphones en France par Modèle, Ecran Mobile, Tridens Technology
2) Les principaux fabricants garantissent 5 ans de mises à jour logicielles
Les mises à jour logicielles des smartphones sont désormais garanties pendant cinq ans pour les modèles des principaux fabricants.
En 2023, l'Union européenne a pris des mesures significatives pour prolonger la durée de vie des appareils électroniques, notamment en exigeant que des marques comme Samsung, Xiaomi, OnePlus, et Google garantissent des mises à jour de sécurité pendant cinq ans pour les appareils Android vendus dans l'UE. Cette initiative vise à prolonger la durée de vie des appareils et à réduire leur impact environnemental, ce qui est de plus en plus important pour les consommateurs européens.
En France, le marché des smartphones est dominé par Apple, Samsung, et Xiaomi, qui représentent ensemble environ 70% des ventes. Les consommateurs français, de plus en plus conscients des enjeux environnementaux, montrent un intérêt croissant pour les smartphones reconditionnés, avec 28% d'entre eux ayant déjà opté pour cette alternative. Cela souligne l'importance des mises à jour logicielles prolongées pour maintenir la pertinence et la sécurité des appareils.
En 2024, Samsung et Google ont pris des mesures audacieuses en offrant jusqu'à sept ans de mises à jour pour certains de leurs modèles. L'initiative de Google, appelée "Longevity GRF", vise à faciliter l'extension des mises à jour pour les fabricants de chipsets, permettant ainsi aux marques de proposer des mises à jour plus fréquentes sans coûts excessifs. Cela montre un engagement clair des principaux acteurs du marché à s'aligner sur les nouvelles exigences législatives.
L'impact de ces initiatives est déjà visible. Les consommateurs gardent leurs appareils plus longtemps, sachant qu'ils bénéficieront de mises à jour de sécurité pendant cinq ans. Cela réduit le nombre de déchets électroniques et renforce la confiance des utilisateurs dans la sécurité et la performance de leurs appareils. Cette tendance pousse aussi les fabricants à innover dans d'autres domaines, comme la compatibilité 5G et les smartphones pliables.
Sources : Kulture Geek, Made in FR, JeuxVideo.com, Statista, Developpez.com
Oui, vous le voyez ici : nous avons analysé un grand nombre de données sur le marché du smartphone. Pour rendre la lecture un peu plus agréable, voici une infographie regroupant les technologies que nous estimons être les plus importantes sur ce marché.
3) Les smartphones pliables captent 5 % des ventes premium malgré des prix supérieurs à 1 000 €
Les smartphones pliables ont réussi à s'imposer dans le segment premium du marché, même avec des prix dépassant 1 000 €.
En 2025, ces appareils représentent plus de 5 % des ventes premium, ce qui est impressionnant. Bien qu'ils ne constituent que 2 % du marché total des smartphones en France, ils génèrent environ 5 % du chiffre d'affaires global. Cette performance est due à leur positionnement haut de gamme, avec des modèles comme le Samsung Galaxy Z Flip 5 et le Galaxy Z Fold 5, vendus à partir de 1 200 € et 1 900 € respectivement. Ces prix élevés permettent de réaliser un chiffre d'affaires important, même avec des ventes modestes.
La croissance des ventes de ces smartphones est également notable. En France, elles ont augmenté de 48 % en volume par rapport à l'année précédente, malgré une baisse globale du marché des smartphones de 15 %. Cela montre un intérêt croissant pour ces appareils innovants, qui offrent des fonctionnalités uniques. Samsung, leader du marché des smartphones pliables en France, a bien profité de cette tendance avec ses modèles Flip et Fold. L'arrivée de nouveaux concurrents, comme le OnePlus Open, pourrait encore stimuler l'intérêt pour ce segment.
À l'échelle mondiale, les prévisions de croissance pour les smartphones pliables sont très prometteuses. Le marché devrait passer de 24,52 milliards de dollars en 2023 à 54,05 milliards de dollars d'ici 2028, avec un taux de croissance annuel de 17,13 %. Cette expansion est soutenue par des innovations technologiques et une demande croissante pour des appareils alliant portabilité et performance. Selon CounterPoint, 39 % du marché global des smartphones premium sera composé de smartphones pliables d'ici 2027.
Les études de marché montrent que les smartphones pliables représentent une opportunité majeure pour les fabricants, surtout dans le segment premium. En 2021, ils ont déjà représenté un tiers du marché des modèles Android premium, selon IDC. Cette tendance devrait se renforcer avec l'arrivée de nouveaux modèles et innovations, attirant de plus en plus de consommateurs vers ces appareils.
Sources : ZDNet, NSYS Group, Tom's Guide, Statista, VIPress
4) 45 % des transactions en ligne se font via smartphone, avec un panier moyen de 120 €
En 2025, le commerce en ligne en France a beaucoup changé, avec de plus en plus de gens qui achètent via leur smartphone.
En 2022, une étude de PayPlug a montré que presque un achat sur deux, soit 48 %, était fait sur un téléphone mobile en France. Cela montre déjà à quel point le mobile est important pour le commerce en ligne. On peut donc penser que cette tendance a continué, voire augmenté, dans les années suivantes.
Le montant moyen dépensé lors d'un achat sur mobile a aussi augmenté. En 2022, il était de 94 €, ce qui représente une hausse de 23 € par rapport à 2019. Cela veut dire que les gens se sentent de plus en plus à l'aise pour faire des achats plus chers depuis leur smartphone. Cette confiance vient sûrement des meilleures interfaces utilisateur, de la sécurité renforcée des transactions mobiles et de la commodité du m-commerce.
La popularité des smartphones en France est un autre facteur important. Plus des trois quarts de la population française possèdent un smartphone, et ce chiffre continue d'augmenter. Les smartphones sont devenus essentiels pour les achats en ligne, changeant ainsi les habitudes des consommateurs qui font des transactions plus souvent et pour des montants plus élevés.
Des plateformes comme Vinted et Amazon montrent bien cette tendance. Vinted est très populaire pour les achats sur smartphone, tandis qu'Amazon reste le site de vente en ligne le plus visité en France. Ces plateformes ont optimisé leurs applications mobiles pour offrir une expérience utilisateur fluide, ce qui incite les consommateurs à acheter directement depuis leur téléphone.
Sources : Comarketing News, Statista - Utilisation des Smartphones en France, LKN Design, Republik Retail, Statista - E-commerce en France
5) 70 % des Français utilisent les applications de paiement mobile
En 2025, l'idée que "les applications de paiement mobile sont utilisées par 7 Français sur 10" semble optimiste, mais elle n'est pas si éloignée de la réalité.
En 2021, seulement un Français sur dix utilisait un moyen de paiement mobile, ce qui était faible comparé à d'autres pays européens. Mais les choses ont changé rapidement. Des applications comme Apple Pay, Google Pay, et Paylib ont gagné en popularité, avec Apple Pay en tête, utilisé par 63 % des utilisateurs de paiements mobiles. Cela montre bien que les habitudes de consommation en France évoluent.
Le marché du paiement mobile en France connaît une croissance impressionnante, avec un taux de croissance annuel prévu de 30 % entre 2022 et 2027. Cette dynamique est due à plusieurs facteurs, comme l'augmentation de l'utilisation des smartphones et l'essor du commerce en ligne, accélérés par la pandémie. Beaucoup d'entreprises ont développé des applications mobiles pour faciliter les transactions, ce qui a rendu les paiements mobiles plus courants dans la vie quotidienne des Français.
Entre 2021 et 2022, le nombre de paiements par carte bancaire via un appareil mobile a été multiplié par 2,36. Même si en 2022, les paiements mobiles ne représentaient que 2 % des paiements par cartes, cette proportion augmente constamment. Les consommateurs s'habituent à utiliser leur smartphone pour payer, que ce soit en magasin avec la technologie NFC ou en ligne.
Sources : Mobile Transaction, Statista, Mordor Intelligence, Edenred
6) Le Galaxy S24 domine le marché avec 15 % des ventes, suivi de l’iPhone 16 Pro à 12 %
Le Galaxy S24 est le smartphone le plus vendu avec 15 % de part de marché, devant l’iPhone 16 Pro (12 %).
En avril 2024, le Galaxy S24 avait déjà pris la tête des ventes en France, avec une part de marché de 14,3 %, devançant l'iPhone 15 Pro qui était à 11,4 %. Cette tendance s'est poursuivie grâce aux innovations technologiques de Samsung. L'intégration de l'intelligence artificielle et le déploiement de la 5G ont séduit un large public, notamment la génération Z et les Millennials, qui sont friands de performance et de connectivité avancée. En 2022, 97 % des 18 à 39 ans en France possédaient un smartphone, et cette tranche d'âge est particulièrement sensible aux nouvelles technologies.
La stratégie de Samsung en matière de marketing et de distribution a également été cruciale. En 2023, même si Apple a dépassé Samsung en termes d'expéditions mondiales, Samsung a su adapter sa stratégie pour le marché français. En mettant l'accent sur la qualité de ses appareils et en renforçant sa présence dans les points de vente, Samsung a consolidé sa position sur le marché français, où la fidélité à la marque est essentielle pour les consommateurs.
En revanche, l'iPhone 16 Pro, malgré la réputation d'Apple, n'a pas réussi à surpasser le Galaxy S24 en termes de ventes. La concurrence entre ces deux marques a montré l'importance de l'innovation continue et de l'adaptation aux besoins des consommateurs. Apple a dû faire face à un marché où la durée de vie des smartphones s'allonge, ce qui réduit le taux de remplacement et impacte les ventes de nouveaux modèles.
Sources : Statista, Frandroid, Statista, Businesscoot, Eco-Conscient
7) 85 % des Français possèdent un smartphone, contre 76 % il y a cinq ans
En France, près de 85 % des gens ont un smartphone aujourd'hui, contre 76 % il y a cinq ans.
Cette hausse s'explique d'abord par les avancées technologiques. Les smartphones sont devenus essentiels, avec des fonctionnalités comme la 5G et l'intelligence artificielle. Ces innovations rendent les appareils plus attrayants pour tout le monde. Par exemple, les modèles récents offrent des capacités photographiques de haute qualité, ce qui séduit de nombreux utilisateurs.
Ensuite, l'aspect financier a aussi joué un rôle. Même si le prix moyen des smartphones a augmenté, le reconditionnement et les options de financement ont rendu ces appareils plus accessibles. En 2021, 16 % des ventes de smartphones en France venaient du marché du reconditionnement, montrant une tendance vers des achats plus économiques et durables.
Les compétences des utilisateurs ont également évolué. En 2020, 84 % des Français de plus de 12 ans possédaient un smartphone, et ils sont de plus en plus à l'aise avec ces technologies. Les jeunes, notamment, sont très connectés, avec 96 % des 18-24 ans équipés d'un smartphone en 2023.
Enfin, les préoccupations environnementales ont influencé cette dynamique. Le marché du reconditionnement est en plein essor, car les consommateurs veulent des choix plus durables. En optant pour des appareils reconditionnés, ils participent à une économie circulaire, réduisant leur impact écologique tout en profitant de la technologie moderne.
Sources : Lemon.fr, Statista, Ecologic France
8) Les Français gardent leur smartphone 2,5 ans en moyenne avant de le changer
Les Français gardent leur smartphone environ 2,5 ans avant de le changer.
Cette durée est influencée par plusieurs facteurs, notamment la qualité des composants des téléphones. Les appareils haut de gamme, comme les iPhones, sont souvent conservés plus longtemps grâce à leur durabilité et aux mises à jour régulières. Les utilisateurs d'iPhone, par exemple, gardent souvent leur téléphone plus longtemps que ceux qui ont un Android.
Pourtant, beaucoup de Français changent de téléphone en moins de deux ans. En 2023, 63 % des Français ont déclaré remplacer leur téléphone en moins de deux ans. Cela montre une envie de toujours avoir le dernier modèle ou les dernières fonctionnalités.
En parallèle, l'achat de smartphones reconditionnés devient de plus en plus populaire en France. Cela permet d'allonger la durée de vie des téléphones, car les gens peuvent acheter des appareils de qualité à moindre coût. L'Arcep a souligné l'importance de prolonger la durée de vie des smartphones pour réduire les déchets électroniques.
Ces tendances montrent que même si la durée moyenne de conservation des smartphones est de 2,5 ans, elle est influencée par la qualité des appareils, les habitudes de consommation et l'intérêt croissant pour les téléphones reconditionnés.
Sources : NSYS Group, Recommerce Blog, Arcep, Journal du Net, Statista
Pas facile de vraiment savoir combien vaut le marché du smartphone en France. Les études disponibles donnent parfois des chiffres, mais ils manquent souvent de clarté et de fiabilité. Nous avons donc réalisé notre propre étude, que vous retrouverez dans cette infographie, pour vous proposer une estimation qui nous semble plus fiable et en accord avec les chiffres généralement observés.
9) Les accessoires pour smartphones génèrent près de 700 millions d’euros par an
Le marché des accessoires pour smartphones, comme les coques et les chargeurs, génère près de 700 millions d'euros par an.
En France, ce secteur est estimé à plus de 300 millions d'euros, avec une croissance annuelle d'environ 6%. Cette progression est en grande partie due à la popularité des coques de protection, qui sont un élément clé du marché. En 2016, le marché des accessoires mobiles en France était évalué à environ 450 millions d'euros, mais il a chuté pour atteindre environ 320 millions d'euros en 2021. Cependant, la tendance actuelle montre une reprise et une expansion continue.
À l'échelle mondiale, le marché des accessoires mobiles était évalué à 80,1 milliards de dollars en 2022, avec une prévision de croissance de plus de 6,5% par an jusqu'en 2032. Cette augmentation est principalement due à l'augmentation du nombre d'utilisateurs de smartphones et aux avancées technologiques. Les écouteurs et casques, ainsi que les boîtiers de protection, sont parmi les accessoires les plus prisés, ce qui montre leur importance dans la vie quotidienne des consommateurs.
Les fabricants doivent innover pour se démarquer dans un marché saturé, ce qui stimule la diversité des produits et la croissance du marché. Par exemple, les écouteurs sans fil comme les AirPods d'Apple ont gagné en popularité grâce à leur commodité et leur qualité audio, illustrant la demande croissante pour des accessoires innovants et de haute qualité.
En conséquence, même si le chiffre exact de 700 millions d'euros n'est pas explicitement confirmé, il est clair que le marché des accessoires pour smartphones génère des revenus substantiels chaque année, soutenu par une demande croissante et une innovation continue.
Sources : Ariase, Businesscoot, Global Market Insights, The Insight Partners
10) Le marché des smartphones reconditionnés atteint 1,5 milliard d’euros, avec une croissance de 20 % par an
Le marché des smartphones reconditionnés en France est en plein essor, générant plus de 1,5 milliard d’euros de chiffre d’affaires avec une croissance annuelle de 20 %.
Cette croissance impressionnante est due à plusieurs raisons. D'abord, le prix des smartphones reconditionnés est un atout majeur. Ils permettent d'obtenir des appareils haut de gamme à des prix bien plus bas que les modèles neufs, ce qui est très attractif pour les consommateurs qui veulent économiser. Dans un contexte économique tendu, cette option devient de plus en plus populaire.
Ensuite, l'aspect écologique joue un rôle important. De nombreux consommateurs sont de plus en plus conscients de l'impact environnemental de leurs achats. En choisissant un smartphone reconditionné, ils contribuent à réduire les déchets électroniques et l'empreinte carbone. Des entreprises comme Back Market ont su tirer parti de cette tendance en offrant une large gamme de produits reconditionnés, ce qui aide à diminuer les déchets électroniques.
Les opérateurs de téléphonie mobile soutiennent également cette tendance. Par exemple, Bouygues Telecom propose des offres attractives pour les smartphones reconditionnés, ce qui les rend encore plus accessibles. Cette stratégie, combinée à une sensibilisation accrue des consommateurs aux avantages économiques et écologiques, a fait grimper le nombre de smartphones d'occasion en circulation.
En France, près de 20 % des smartphones en circulation sont d'occasion, et plus de 45 % des Français ont déjà possédé un smartphone d'occasion. Ces chiffres montrent clairement que le marché des smartphones reconditionnés est en train de devenir une part importante du marché global des smartphones.
Sources : eMarketerz, Forbes, HelloSafe, Statista, LSA Conso
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