Établir une étude de marché pour une salle d'arcade

Nos experts ont réalisé un business plan pour une salle d'arcade, modifiable.

Vous désirez ouvrir une salle de jeux mais certaines de vos questions restent sans réponse ?

Vous vous interrogez au sujet des récents changements sur le marché des salles de jeux ?

Vous souhaitez vous informer davantage sur la réglementation s'appliquant à une salle d'arcade ?

Vous vous demandez quels sont les jeux vidéo les plus populaires ?

Vous ne savez pas quelle stratégie marketing mettre en place pour votre salle d'arcade ?

Une bonne étude de marché pour votre salle de jeux vous permettra de répondre à ces nombreuses questions.

La réalisation d'une étude de marché représente, en effet, une étape fondamentale qui viendra favoriser l'ouverture réussie d'une salle de jeux d'arcade.

Pourquoi cela ? Car analyser son marché cible permet de mieux connaître l'industrie en général, de cerner le profil de ses clients (tout comme leurs préférences), de proposer un concept en accord avec les envies du moment, mais aussi d'estimer, sans se tromper, ses futurs revenus.

Comment construire une solide étude de marché pour votre salle de jeux ? Notre équipe d'experts vous indique quelques conseils dans le présent article.

Également, pour assurer la réussite de cette démarche, appuyez-vous sur notre business plan pour une salle d'arcade.

Quelle est la structure pour l'étude de marché d'une salle d'arcade ?

Une étude de marché contiendra une multitude d'éléments, de variables et d'analyses. Il est essentiel de bien les structurer afin d'obtenir une étude de marché sérieuse.

Voici la structure privilégiée pour une étude de marché rigoureuse et correctement ficelée.

La partie numéro un donne l'opportunité de présenter le marché des salles de jeux dans sa globalité. On y présente des données de marché mais également les tendances remarquables.

La deuxième partie donne l'opportunité de mieux comprendre l'état de la demande. Qui sont les futurs clients de votre salle de jeux ? Forment-ils un ensemble homogène ? Ont-ils un budget précis ? etc.

La partie qui suit va permettre la compréhension de l'offre, c'est-à-dire l'étude des salles de jeux concurrentes. Un tel exercice va permettre de synthétiser leurs critères de réussite (mais aussi d'échec), ainsi que les avantages concurrentiels potentiels pour une salle d'arcade.

En avant-dernière partie, on va présenter l'analyse des futurs partenaires et fournisseurs avec lesquels votre salle de jeux sera amenée à collaborer.

Finalement, la dernière partie de l'étude de marché va dévoiler le Mix Marketing pour une salle d'arcade. Ce terme fait référence à un concept qui rassemble les politiques de commercialisation, de prix, de produit et de distribution. Cette partie comprend également une analyse SWOT complète et propre à cette activité, et se termine par des hypothèses en rapport avec le calcul des revenus potentiels de votre salle de jeux.

Comment bien analyser le marché des salles de jeux ?

Afin de remplir cette partie, il conviendra de lister les chiffres de cette année qui caractérisent le marché des salles de jeux. Cette démarche permet de constituer une étude rigoureuse sur le secteur à grande échelle.

Comme nos analystes l'ont fait dans le business plan pour une salle d'arcade, privilégiez les chiffres des dernières années et les données actualisées qui révèlent des informations pertinentes sur le marché des salles de jeux.

Listez les dernières tendances, les nouveautés, les innovations technologiques et les changements dans les modes de consommation sur le secteur.

Par exemple, il y a les compétitions d'e-sport, les escapes game, la réalité virtuelle, l'écologaming, ou encore la réalité augmentée.

Ces éléments sont des tendances qu'il faudra retrouver dans votre étude de marché.

Comment étudier la demande pour une salle d'arcade ?

L'échantillon représentatif pour une salle d'arcade

Lorsque vous réaliserez l'étude de marché pour votre salle de jeux, vous devrez interroger ceux qui peuvent, potentiellement, venir jouer dans votre salle de jeux.

Cependant, vous ne pourrez pas soumettre des questionnaires à la totalité des personnes constituant votre audience. Il conviendra donc de constituer un échantillon dit "représentatif".

On se réfère ici à un ensemble homogène d'individus et de profils sélectionnés parmi tous ceux qui pourraient devenir des clients de votre salle de jeux.

Le questionnaire qualitatif et le questionnaire quantitatif pour l'étude de marché d'une salle d'arcade

Une étude de marché complète va contenir un questionnaire quantitatif et un questionnaire qualitatif.

Le questionnaire quantitatif de votre salle de jeux est un support pour identifier les habitudes, les comportements mais aussi les points de vue de l'audience. Il permet, entre autres, de savoir ce que les gens n'apprécient pas au niveau des salles de jeux concurrentes.

Le questionnaire qualitatif, lui, est conçu pour recueillir des informations plus détaillées à propos des opinions exprimées.

Dans l'étude de marché de votre salle de jeux, il faut, ensuite, procéder à une synthèse des informations récoltées.

Les segments de marché et "buyer personas" d'une salle d'arcade

Les "segments de marché" de votre salle de jeux sont des groupes de clients qui présentent des caractéristiques communes. Cela peut être, par exemple, les mêmes besoins, la même origine géographique, ou encore le même secteur d'activité.

D'éventuels segments de marché auxquels peut s'adresser une salle d'arcade sont 'les adolescents et les jeunes adultes', 'les amateurs de réalité virtuelle' ou bien 'les résidents du quartier'. Ce ne sont là que quelques exemples.

En ce qui concerne les customer personas, ce sont, tout simplement, des représentations d'un type de client bien précis qui pourrait, potentiellement, venir jouer dans votre salle de jeux.

Un customer persona est, en termes simples, un "portrait fictif" auquel on confère des critères sociologiques, des opinions, une situation financière, un mode de vie et qui est le représentant typique d'un segment de marché.

Établir un persona pour sa salle de jeux permet de mieux comprendre sa clientèle cible, et donc de répondre correctement à ses habitudes de consommation.

Vous pourrez retrouver les différents segments de marché qui correspondent à cette activité dans les pages de notre business plan conçu pour une salle d'arcade.

La valeur du marché de votre salle de jeux

Pourquoi faut-il calculer la taille et la valeur du marché de sa salle de jeux ? Car ces chiffres et études vous aideront à quantifier le potentiel financier de votre projet d'entreprise.

Connaître la valeur et la taille de votre marché donne, en effet, la possibilité de savoir combien de clients vont potentiellement venir jouer dans votre salle de jeux au cours des premiers mois.

Ce calcul permet en même temps de mesurer le revenu que votre salle de jeux peut potentiellement atteindre.

Si vous souhaitez savoir combien votre projet peut générer, modifiez les hypothèses pré-remplies de notre modèle financier adapté à une salle d'arcade.

L'analyse de "l'offre" dans l'étude de marché d'une salle d'arcade

Comment bâtir l'étude concurrentielle d'une salle d'arcade ?

Vous rencontrerez sans aucun doute des concurrents sur le marché des salles de jeux.

On doit ainsi retrouver une analyse détaillée des salles de jeux concurrentes dans l'étude de marché que vous allez établir.

Vous devez notamment identifier leurs attributs remarquables, sans oublier les forces de leur activité et leurs points d'amélioration.

Présentez spécialement leurs points faibles, comme, par exemple, un choix de jeux peu varié, une faible capacité d'accueil, un emplacement peu stratégique, l'absence d'un coin restauration ou encore des tarifs peu accessibles.

Téléchargez notre business plan pour une salle d'arcade pour y retrouver une analyse de la concurrence complètement rédigée pour ce type d'activité.

Les critères de succès et les avantages concurrentiels d'une salle d'arcade

En analysant les salles de jeux concurrentes, vous vous rendrez compte de leurs atouts et leurs points d'amélioration.

Alors, vous pourrez regrouper les critères de succès d'une salle d'arcade, dont nous avons listé quelques exemples ci-après :
- soigne sa devanture avec une enseigne lumineuse et des affiches colorées
- met en place un système d'abonnement avec différentes formules (offrant un accès illimité à certains jeux)
- propose une grande variété de jeux pour les grands et les petits
- crée un site internet permettant aux visiteur de réserver leur séance sur certains jeux
- vend des boissons et des snackings pour diversifier ses revenus

Afin de vous faire gagner du temps, notre équipe a déjà regroupé tous les critères de succès et les avantages concurrentiels en rapport avec ce type de projet dans le business plan pour une salle d'arcade.

Comment construire l'analyse des partenaires dans l'étude de marché d'une salle d'arcade ?

L'étude des partenaires et fournisseurs de votre salle de jeux sert de support pour identifier ces entreprises, mais aussi pour analyser leurs attributs majeurs tels que leurs volumes, leurs marchés cible, leurs politiques tarifaires, etc.

Concernant les partenaires potentiels pour une salle d'arcade, on retrouve les ANCV (organisme délivrant des chèque-vacances), les cabinets d'architectures (pour agencer de manière fonctionnel l'accès aux jeux) ou encore les crèches (pour diffuser des prospectus à destination des personnes ayant des enfants).

Comment conclure l'étude de marché d'une salle d'arcade ?

Les 4P du Marketing pour une salle d'arcade

Le Marketing Mix, aussi nommé les "4P" du marketing, est un concept qui synthétise un ensemble de décisions et des initiatives à entreprendre pour réussir l'ouverture d'une salle de jeux d'arcade sur votre marché.

Le Marketing Mix de votre salle de jeux regroupe 4 politiques : la politique de distribution, la politique de prix, la politique de produit et la politique de communication.

La politique de produit de votre salle de jeux sert de support pour caractériser toutes les caractéristiques de votre projet. Quelles catégories de jeux y retrouve-t-on ? Quelle est la capacité d'accueil de la salle de jeux ? Dans quel quartier se trouve la salle de jeux ? etc.

La politique de prix d'une salle d'arcade est primordiale pour la réussite du lancement de l'activité. Elle va permettre de déterminer intelligemment les tarifs des tickets d'entrée à la salle de jeux.

La politique de distribution de votre salle de jeux permettra de déterminer les canaux de distribution les plus adaptés pour commercialiser vos tickets d'entrée dans les meilleures conditions.

La politique de communication de votre salle de jeux doit être élaborée afin d'être en mesure de choisir les supports, techniques et astuces marketing les plus adaptés pour que l'impact de la démarche auprès de votre clientèle cible soit optimal.

L'analyse SWOT d'une salle d'arcade

La matrice SWOT (Forces, Faiblesses, Opportunités, Menaces) constitue un schéma essentiel au sein de l'étude de marché. Elle sert effectivement à bien comprendre les forces et faiblesses d'une entreprise, comme pour le cas de votre salle de jeux.

En plus de cela, cette démarche aide à étudier les opportunités et les menaces qui peuvent se manifester dans l'environnement de votre activité.

Vous pourrez retrouver une SWOT complète et modifiable dans notre business plan pour une salle d'arcade .

Le chiffre d'affaire prévisionnel pour une salle d'arcade

L'estimation du chiffre d'affaires constitue l'ultime analyse de l'étude de marché pour votre salle de jeux.

Toutes les informations collectées au cours de l'étude de marché vous ont permis de mieux identifier vos potentiels clients, d'étudier leurs préférences, de mieux connaître les salles de jeux concurrentes et de mener une étude du marché dans son ensemble.

Ainsi, il est dorénavant plus aisé d'étudier le futur chiffre d'affaires que votre salle de jeux sera en capacité de générer.

Si vous désirez obtenir une étude financière complète de votre projet, vous pouvez compléter notre prévisionnel financier pour une salle d'arcade.