Les chiffres et statistiques sur le secteur du marketing en France

Nos experts ont réalisé un un pack complet pour une agence de marketing, modifiable.

Le secteur du marketing est en constante évolution et les agences marketing effectuent une veille permanente pour rester au courant des tendances et des nouvelles pratiques dans le domaine.

On remarque également que le comportement du public et des entreprises ont évolué au fil des années. Les attentes ne sont plus les mêmes.

Aussi, les agences marketing doivent s’adapter, se renouveler et proposer une stratégie marketing efficace. Nous avons compilé en 15 chiffres, les principales tendances en termes de marketing, de réseaux sociaux, de technologies et de communication.

Vous retrouvez également des chiffres complémentaires et pertinents sur ce secteur dans notre modèle de business plan pour une agence marketing. Dans ce document, les chiffres et données sont actualisés plusieurs fois par an.

Enfin, sachez que notre équipe d’experts mène une veille constante du marché. La synthèse de ses heures de travail se trouve dans les documents du pack complet pour une agence marketing.

Un salaire entre 35 000 et 70 000 €

Selon une analyse d’Urban Linker réalisée sur plus de 700 profils de spécialistes en marketing dans la région Île-de-France, un responsable marketing junior aurait un salaire allant entre 35 000 et 45 000 €.

Un responsable marketing confirmé recevrait un salaire entre 40 000 et 55 000 € et un responsable senior percevrait entre 55 000 et 70 000 €.

Source : BDM

37 % des contrats signés sont des cdi

37 % des contrats liés aux métiers du marketing sont des CDI et 322 % des CDD. 22 % de ces contrats représentent l’Intérim tandis que 8 % représentent les stages et les alternances.

D’après l’IFOP, les agences de marketing emploient 60 % des femmes même si 70 % des postes importants sont encore occupés par des hommes.

Source : REGIONSJOB
Sources primaires : baromètre de l’Emploi des métiers marketing et communication, par l’Observatoire Com Media

30 % des PME françaises n’ont pas de site web

À l'heure où le numérique est au cœur de tous les enjeux, 30 % des PME françaises ne bénéficient pas encore de site web d'entreprise en 2020. Pour booster leur activité et 20 % ont tout simplement choisi de ne pas faire de publicité pour leur entreprise.

93 % des dirigeants estiment qu'ils doivent mieux investir dans le marketing et la communication pour attirer de nouveaux clients.

Source : Grizzlead

85 % des professionnels du marketing utilisent le marketing d’influence

Porté par la génération, le marketing d'influence est une stratégie ultra-efficace dans laquelle les marques investissent de plus en plus. D'ailleurs, 85 % des professionnels du marketing aspirent à booster la notoriété de leur marque grâce au marketing d'influence.

Source : Hub Spot

Les contenus vidéos assurent un taux d’engagement de 300 %

Le marketing vidéo reste un incontournable et d’ailleurs 55 % des consommateurs préfèrent les contenus vidéos à d’autres types de contenus. 86 % souhaitent que les marques qu’ils suivent sur les réseaux sociaux produisent et publient plus de contenus vidéos. Les vidéos dans un mail ont un taux d’engagement de plus de 300 %.

Source : L&B SYNERGIE

Le marketing automation assure + 256 % de leads en un an

Les entreprises utilisant le marketing automation dans leur stratégie ont observé une hausse de + 256 % de leads en un an. Elles ont également remarqué que les e-mails intelligents ont un taux d’ouverture plus élevé par rapport aux mails classiques (10 %) et que le temps de cycle de vente est relativement réduit (- 30 %).

Source : Plezi

54 % des moins des 25 ans privilégient le live shopping

Les agences de marketing ont rapidement compris que tout se joue désormais avec les réseaux sociaux. Le boom des nouvelles formes de vente tels que le social selling ou encore le live shopping ont définitivement changé la donne.

On sait en effet que le taux de transformation sur un live est de 15 à 35 % alors qu'il est de 1 à 1,5 % sur un site e-commerce, cela vient conforter l'engouement des professionnels pour ce nouveau format.

Sources : LA RÉCLAME CIE et BAISER LA MARIÉE
Sources primaires : iResearch, Gartner et Deloitte

75 % des français sont des mobinautes

Une stratégie mobile bien pensée permet aux entreprises de développer leur activité au même titre que leur audience. 75 % des Français sont en effet des mobinautes et 60 % ont un compte sur les réseaux sociaux.

66 % soit à 75 % des Français sont des mobinautes : une stratégie mobile bien pensée permet aux entreprises de développer leur activité au même titre que leur audience. 75 % des Français sont en effet des mobinautes et 60 % ont un compte sur les réseaux sociaux.

66 % soit à peu près deux tiers des audiences de l’e-commerce sont à attribuer au mobile et d’ailleurs plus de 37 % des transactions sont effectuées depuis un Smartphone.

Sources : Yumens et L&B SYNERGIE

47 % des entreprises génèrent des leads via le content marketing

En 2020, 28 % des entreprises considéraient la production de contenu comme une priorité dans leur stratégie marketing. 47 % d'entre elles ont notamment recours à cette technique pour générer des leads.

D'après les résultats de l'étude par Leadnovation, en partenariat avec Les Échos Solutions, 40 % des entreprises sondées ont mis en place une stratégie de marketing de contenu depuis plus de 2 ans et 5 % d'entre elles n'y ont pas encore pensé.

Source : Stéphanie Arlt

42,5 % des découvertes de marque se font via internet

Le marketing digital s’inscrit définitivement comme un des piliers de la stratégie de communication des marques.

Il semblerait que les découvertes de nouvelles marques se font à 42,5 % par internet et à 29,3 % via le bouche-à-oreille. Les réseaux sociaux restent les canaux préférés des agences avec une dépense en hausse de 3,1 % rien qu’en publicité digitale.

Source : Powertrafic

26 % d’utilisateurs du m-commerce en 2020

Selon l’édition 2021, de baromètre annuel du marketing mobile, 38 % des Français ont recours à des solutions de paiement mobile et 49 % prévoient de le faire à l’avenir.

Sur l’année 2020, le nombre d’utilisateurs du m-commerce a bondi de + 26 % et les recherches sur internet mobile représentaient 46 %. + 32 % des mobinautes ont également passé plus de temps sur les réseaux sociaux.

Source : Ecran Mobile

Une croissance de + 15 % pour les sms marketing

Le marché des SMS marketing affiche une belle croissance ces dernières années (+15 %) d’après le dernier baromètre du marketing mobile publié par l’AF2M et la Mobile Marketing Association France.

Sur l’ensemble de l’année 2020, le volume total des SMS marketing chez SFR, Orange et Bouygues Telecom atteint 7,7 milliards d’unités. Si le SMS promotionnel a affiché un léger recul, le SMS de notification enregistre une croissance annuelle de + 32 %.

Source : BlogDigital

Une croissance de 4,4 % dans les prochaines années pour la data marketing

L’essor de la data marketing est assuré pour les prochaines années (4,4 %). L’analyse et l’intelligence représentent notamment le plus gros sous marché de ce secteur avec un CA qui a bondi de 5,4 % entre 2019 et 2020.

Le segment de la publicité en ligne a, quant à elle, enregistré un CA de 455 millions d’euros. En somme, la data marketing s’inscrit définitivement parmi les tendances marketing à suivre.

Source : techtalks

1,4 milliard de mails envoyés par jour en France

Ce sont près de 1,4 milliard de mails qui sont envoyés par jour en France. 89 % des professionnels du marketing utilisent l’outil pour générer des leads et 81 % d’entre eux l’utilisent comme principal canal d’acquisition.

En effet, le retour sur investissement de l’e-mailing est de 32 € pour 1 € dépensé. Les e-mails avec un contenu ont un taux d’ouverture supérieur à 50 %, surtout ceux qui contiennent une vidéo.

Source : Mail Partner

84 % des professionnels du marketing ont recours à l’IA

D'après une récente étude de Salesforce, le recours à l'intelligence artificielle dans le secteur du marketing est passé de 29 % en 2018 à 84 % en 2020.

Entre abonnements, réseaux sociaux, chatbots, logiciels CRM, parcours clients sur un site web, retours des campagnes marketing : il y a mille et une possibilités pour les entreprises désireuses d'élaborer une stratégie marketing axée sur les données et les nouvelles technologies.

Source : LaTribune