Réaliser une étude de marché pour un manga café
Vous vous apprêtez à ouvrir un manga café et tout n'est pas encore clair ?
Vous vous posez des questions sur les récents changements sur le marché du manga ?
Vous voulez vous informer à propos de la réglementation en vigueur qui s'applique à un manga café ?
Vous vous demandez quels sont les mangas les plus célèbres ? Vous ne savez pas quelles boissons servir dans votre manga café ?
Une bonne étude de marché pour votre manga café est LE document qui vous permettra de trouver des réponses à ces nombreuses questions.
La construction d'une étude de marché demeure, en effet, une démarche essentielle, qui permet de favoriser les conditions pour l'ouverture d'un manga café.
Pourquoi cela ? Car analyser son marché donne l'opportunité de mieux connaître le secteur, de comprendre les différents profils de sa clientèle (tout comme leurs besoins), de construire un concept qui fonctionne et, finalement, d'estimer précisément son futur chiffre d'affaires.
Comment bâtir une solide étude de marché pour votre manga café ? Notre équipe d'analystes vous révèle quelques astuces et conseils dans cet article.
De même, pour optimiser vos chances de réussite, téléchargez notre business plan pour un manga café.
Quel plan pour l'étude de marché d'un manga café ?
Ce type de document synthétise plein d'éléments, de tableaux et d'études. Nous conseillons de bien tous les regrouper afin d'obtenir une étude de marché bien ficelée.
Voici la structure privilégiée pour une étude de marché rigoureuse, sérieuse et bien structurée.
L'introduction donne l'occasion de présenter le marché du manga avec une vue d'ensemble. On y liste des données qui permettent de mieux comprendre le marché mais également les tendances actuelles.
La partie qui suit nous est utile pour mieux comprendre la nature de la demande : quel profil ont les futurs clients de votre manga café ? combien sont-ils ? ont-ils un budget précis ? etc.
La troisième partie concerne l'offre, à travers une analyse de l'environnement concurrentiel. Un tel exercice sert de base pour lister les facteurs de succès (mais aussi d'échec), tout comme les avantages compétitifs potentiels pour un manga café.
Ensuite, on a une partie qui détaille l'analyse des éventuels fournisseurs et partenaires pour votre manga café.
Finalement, la conclusion de l'étude de marché donne l'occasion d'évoquer les éléments suivants : les "4P du Marketing" pour un manga café (un concept qui regroupe la politique de commercialisation, de produit, de distribution et de prix), une matrice SWOT rédigée pour cette activité mais aussi des hypothèses concernant le calcul des revenus de votre manga café.
Comment analyser le marché du manga ?
Pour cette partie, il faudra lister les derniers chiffres actualisés sur le marché du manga. Cela permet d'avoir un rapport synthétique sur le secteur au niveau national.
Comme notre équipe l'a fait dans le business plan élaboré pour un manga café, référez-vous à des chiffres récents et les tendances actualisées, qui permettent de comprendre la dynamique du marché du manga.
Identifiez les tendances significatives, les dernières nouveautés, les innovations et les changements dans les habitudes sur le secteur.
Par exemple, le click-and-collect, l'accès Internet Wifi pour tous les lecteurs, le manga café avec une salle de jeux vidéo, la restauration japonaise sur place, ou encore le manga café avec un rayon épicerie asiatique.
Ces éléments sont des tendances, du moment, qu'on pourra retrouver dans l'étude de marché que vous allez élaborer.
Comment analyser la demande pour un manga café ?
L'échantillon représentatif pour votre manga café
Lorsque vous réaliserez l'étude de marché de votre manga café, vous devez interroger les potentiels clients.
Évidemment, vous ne pouvez pas interroger la totalité des individus de votre marché. C'est à ce moment-là qu'on va créer un "échantillon représentatif".
Il s'agit d'un ensemble de profils, représentant tous ceux qui sont susceptibles d'être des clients pour votre manga café.
Le questionnaire quantitatif et le questionnaire qualitatif pour l'étude de marché d'un manga café
Une étude de marché sérieuse présentera un questionnaire quantitatif et un questionnaire qualitatif.
Le questionnaire quantitatif de votre manga café est un support pour étudier les modes de consommation ainsi que les principes et préférences des personnes qui constituent l'échantillon. Il permet, par exemple, de savoir ce que ces personnes n'aiment pas chez les manga cafés concurrents.
Le questionnaire qualitatif va, après cela, permettre de recueillir des données un peu plus détaillées concernant les opinions exprimées.
Dans l'étude de marché de votre manga café, vous devez, ensuite, étudier les données collectées.
Les segments de marché et "customer personas" d'un manga café
Les segments de marché de votre manga café représentent des catégories homogènes de potentiels clients présentant des traits communs. Cela peut être, par exemple, les mêmes occupations, la même origine géographique, ou bien les mêmes modes de consommation.
Des segments de marché possibles auxquels peut s'adresser un manga café sont 'les personnes à la recherche d'un manga particulier', 'les parents d'enfants du secteur' ou bien 'les passionnés de culture japonaise'. Ce ne sont, bien sûr, que des exemples et il y en a plein d'autres possibles.
Concernant les buyer personas, ce sont des représentations d'un type de client bien précis, qui pourrait, à titre d'exemple, passer du temps dans votre manga café.
Un customer persona est, pour le dire simplement, un "personnage fictif" à qui on confère des critères sociologiques, des préférences, une capacité de dépense, des habitudes et qui est le représentant d'un "segment" de marché.
Réfléchir à un persona pour son manga café permet de mieux comprendre les envies de sa clientèle et ainsi débuter une entreprise à succès.
Vous retrouverez les segments de marché propres à ce secteur dans notre business plan élaboré pour un manga café.
La valeur et la taille du marché de votre manga café
Pourquoi devrait-on analyser la taille et la valeur de son marché avant de se lancer ? Car ces données vous indiquent, par la suite, le potentiel financier de votre nouveau projet.
L'estimation de la taille puis la valeur de votre audience donne, en effet, la possibilité de savoir combien de clients vont potentiellement passer du temps dans votre manga café la première année.
Ce calcul permet en même temps d'estimer quel revenu votre manga café peut, en théorie, générer.
Pour obtenir une vue d'ensemble sur les futurs revenus de votre entreprise, utilisez notre modèle financier adapté à un manga café.
Comment faire l'étude de "l'offre" dans l'étude de marché d'un manga café ?
Comment rédiger l'analyse concurrentielle d'un manga café ?
Le secteur de la bande dessinée affiche un taux de concurrence assez élevé.
On doit retrouver une étude des manga cafés concurrents dans l'étude de marché que vous allez mener.
Vous devez repérer leurs attributs majeurs, tout comme les points forts de leurs offres et les points sur lesquels ils ont des difficultés.
Identifiez en particulier leurs lacunes (par exemple : des horaires d'ouverture non adaptés à la clientèle cible, une atmosphère peu conviviale, l'absence d'une boutique de mangas en ligne, une capacité d'accueil limitée ou encore une sélection de mangas restreinte).
Téléchargez notre business plan pour un manga café, si vous voulez obtenir une étude concurrentielle entièrement rédigée et modifiable et adaptée à un manga café.
Les éléments de succès et les avantages concurrentiels pour un manga café
En analysant les manga cafés concurrents, vous vous rendrez compte de leurs qualités tout comme leurs points d'amélioration.
Ainsi, vous pourrez synthétiser les éléments de succès pour un manga café, par exemple :
- diffuse les derniers animes dans l'établissement
- dispose d'un site web professionnel, doté d'un module de réservation en ligne
- dispose d'un coin dégustation et d'une épicerie de produits japonais
- emploie des bouquinistes agréables et compétents en matière de mangas
- pratique des prix et des formules abordables
Afin de vous aider à réussir votre étude, nos experts ont déjà regroupé tous les facteurs de réussite et les avantages concurrentiels spécifiques à cette activité dans le business plan pour un manga café.
Comment étudier les partenaires dans l'étude de marché d'un manga café ?
L'étude des partenaires et fournisseurs de votre manga café est là pour identifier ces acteurs, mais également étudier les attributs principaux : leur volume, leur localisation, leur business model, etc.
On peut citer des exemples de partenaires éventuels pour un manga café comme les musées (pour bénéficier de pièces uniques et attirer plus de clients), les festivals du film asiatique ou encore les salons du manga.
Comment conclure l'étude de marché d'un manga café ?
Le Marketing Mix pour un manga café
Le Marketing Mix, également nommé "les 4P du marketing", est, en réalité, un concept qui précise un ensemble de choix et plusieurs démarches à entreprendre afin de réussir l'ouverture d'un manga café sur votre marché.
Le Marketing Mix de votre manga café contient quatre politiques : la politique de distribution, la politique de prix, la politique de communication et la politique de produit.
La politique de produit de votre manga café donne l'opportunité de synthétiser toutes les caractéristiques de votre projet (Quels produits et services y retrouve-t-on ? Quels sont les horaires d'ouverture du manga café ? Dans quelle rue est situé le manga café ? Etc.).
La politique de prix pour un manga café est essentielle pour la réussite du projet. Elle va donner la possibilité de fixer intelligemment les prix des boissons et autres services de son manga café.
La politique de distribution pour votre manga café nous est utile pour déterminer les canaux de distribution pertinents afin de commercialiser vos boissons et autres services.
La politique de communication de votre manga café donne l'opportunité d'identifier les supports, techniques et astuces marketing les plus efficaces.
La matrice SWOT d'un manga café
La SWOT (les 4 lettres sont là pour Strengths, Weaknesses, Opportunities et Threats) est bel et bien un outil sérieux de cette étude. Elle nous sert pour identifier les forces et faiblesses d'un projet d'entreprise, comme votre manga café.
En plus de cela, cette démarche nous est utile pour analyser les opportunités ainsi que les menaces potentielles.
Vous pourrez retrouver une SWOT complète, modifiable et rédigée dans notre business plan pour un manga café.
Les hypothèses de revenu pour un manga café
L'estimation du chiffre d'affaires est la conclusion de l'étude de marché pour votre manga café.
L'ensemble des données récoltées au cours de l'étude de marché vous permettent maintenant de mieux cerner vos clients potentiels, d'étudier les goûts et préférences, de repérer les manga cafés concurrents et de mener une étude du marché dans sa globalité.
Dorénavant, il est plus aisé de construire des estimations de chiffre d'affaires pour votre manga café.
Si vous voulez accéder à une analyse financière complète de votre projet, téléchargez maintenant notre prévisionnel financier pour un manga café.
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