École Étude de Marché
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Une étude de marché solide et complète
Facile à modifier, avec Microsoft Word ou Google Docs
Données de marché mises à jour tous les 6 mois
Dans ce modèle d'étude de marché, retrouvez deux documents.
1) Un template à compléter
25 pages environ
Ce template est la trame de départ de votre future étude de marché, il ne vous reste plus qu'à le compléter.
Pour chaque partie de l'étude de marché, il contient des textes pré-rédigés, des tableaux et des graphiques à compléter. Tous ces éléments sont adaptés en fonction de l'industrie (restaurant, salle de sport, boutique e-commerce etc.).
Également, pour chaque catégorie, vous avez des consignes afin de rédiger une étude de marché solide et professionnelle.
2) Un exemple d'étude de marché entièrement rédigé
25 pages environ
L’exemple rédigé, lui, va vous servir d’inspiration pour compléter le template.
Ce document vous montre à quoi doit ressembler une étude de marché complète et réussie.
Vous êtes libre de reprendre les argumentaires, les analyses, les graphiques les tableaux et les questionnaires de cet exemple rédigé.
Que contient ce modèle d'étude de marché ?
Des chiffres sur votre marché
Pour chaque industrie (restaurant, salle de sport, e-commerce etc.), vous retrouverez un rapport sur les chiffres et données les plus récentes.
Généralement, nos données concernent l’année en cours, l’année précédente ou celle d’avant.
À noter que nous mettons nos modèles d'étude de marché à jour tous les 6 mois, avec les nouvelles données disponibles (s'il y en a).
Les tendances de votre industrie
Nous avons déjà recherché les dernières tendances structurelles pour l'industrie en question dans le modèle.
Cette étude des tendances constitue également une solide introduction pour votre étude de marché.
Une étude de la concurrence
Également, l'exemple rédigé vous indique les potentiels points faibles de vos concurrents (en fonction de votre projet), que vous pouvez mettre en valeur dans votre analyse concurrentielle.
Une liste de 10 avantages concurrentiels pour votre activité
Les avantages concurrentiels sont les facteurs qui permettront à votre entreprise d'offrir quelque chose de plus satisfaisant à votre marché cible (vos clients potentiels).
La méthode pour choisir un échantillon représentatif
Un exemple de questionnaire et d'étude qualitatifs
Une étude qualitative vous permettra de mieux comprendre ce que recherche votre marché cible.
Comment la réaliser ? Il suffit de suivre les consignes du modèle d'étude de marché. Nous avons même déjà rédigé des questionnaires pour vous.
Un exemple de questionnaire et d'étude quantitatifs
Une étude qualitative permet de recueillir des données mesurables sur les habitudes de consommation de vos clients potentiels.
Dans ce modèle d'étude de marché, nous avons rédigé des questionnaires quantitatifs (adaptés à votre projet), que vous pouvez poser à votre échantillon représentatif.
Les critères qui déclenchent ou freinent l'acte d'achat
Nous avons listé, dans ce modèle d'étude de marché, des potentiels critères (rationnels et émotionnels) qui pourraient potentiellement conduire un individu à acheter (ces critères varient, bien entendu, en fonction de l'activité).
Des customer personas et des segments de marché
La méthode pour calculer la taille et la valeur de son marché
Estimer la taille et la valeur de votre marché vous permet d'identifier le potentiel commercial de votre projet.
Ces informations vous aideront également à calculer la valeur réelle de votre entreprise.
Pour cela, vous pouvez, par exemple, utiliser la méthode top-down ou la méthode bottom-up.
Dans ce modèle d'étude de marché, nous vous guidons pas à pas pour que vous puissiez trouver la taille et la valeur de votre marché. Nous avons même rédigé un exemple de calcul, que vous pouvez reproduire.
Une étude fournisseurs
Dans certaines études de marché, vous devez identifier les fournisseurs pour votre entreprise (le cas échéant).
Une matrice SWOT
La SWOT est un outil d'analyse stratégique qui se présente sous forme de tableau, ou de matrice.
Elle doit faire partie des conclusions de l'étude de marché.
La stratégie marketing pour faire grossir votre revenu
Le Mix-Marketing correspond à votre plan de lancement. Il doit aussi faire partie des conclusions de l'étude de marché.
C’est le groupement des décisions et des initiatives marketing que vous allez prendre pour que le démarrage de votre entreprise soit un succès.
Ces décisions concernent 4 grands domaines (que l’on appelle souvent les 4P du marketing) : la politique produit (product), la politique de prix (price) , la politique de communication (promotion) et la politique de distribution (place).
Nous avons rédigé un Mix Marketing complet, adapté à votre industrie, que vous êtes libre de ré-utiliser.
Des hypothèses de chiffre d'affaires
C’est la conclusion principale (et chiffrée) de l’étude de marché de votre projet d'entreprise.
Estimer le chiffre d’affaires prévisionnel de son entreprise est compliquée. Dans ce modèle d'étude de marché, nous vous donnons la méthode pas à pas, adaptée à votre industrie.
Vous pouvez aussi utiliser notre calcul de chiffre d’affaires, dans notre exemple rédigé d’étude de marché.
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