Créer sa propre marque de vêtements : tout ce qu'il faut savoir

Nos experts ont réalisé un un pack complet pour une marque de vêtements, modifiable.

Quelles sont les règles à suivre pour créer une marque de vêtements ?
Combien cela coûte ?
Quelles sont les dépenses nécessaires ?
Peut-on lancer sa collection sans expérience ?
Comment trouver et sélectionner des fournisseurs de vêtements ?
Quel nom choisir ? Quel logo ? Quel positionnement ?
Vaut-il mieux vendre en boutique physique ou en e-commerce ?
Comment fixer ses prix de vente ?
Quelle marge peut-on envisager pour une marque de vêtements ?

Nous répondons à toutes ces questions dans la suite de l'article.

Enfin, notez que notre équipe d’analystes étudie régulièrement ce marché. Elle collecte des données, les analyse et les synthétise. Pour profiter du fruit de son travail, téléchargez :
- le pack complet pour un magasin de vêtements, ou
- le pack complet pour de la vente de vêtements en ligne

Chaque pack contient un business plan, une étude de marché, un prévisionnel financier et un executive summary.

Quelles sont les démarches et réglementations pour lancer une marque de vêtements ?

La création d’une marque de vêtements exige différentes démarches administratives. Vous devez, entre autres :
- effectuer les démarches d'immatriculation auprès du Centre de Formalité des Entreprises ou au greffe du tribunal de commerce dont vous dépendez
- rédiger et enregistrer votre statut auprès du centre des impôts, dans le cas de la création d'une société
- publier un avis de constitution dans un Journal d’Annonces Légales

La création d'une marque de vêtements ne connaît pas de réglementation stricte. Les principales exigences concernent l'étiquetage :
- l'étiquette doit indiquer la composition du produit
- il est conseillé d'indiquer le pays de fabrication
- il est conseillé de mentionner les modalités d'entretien du produit

La vente en magasin est soumise à d'autres obligations :
- le respect des normes de sécurité et d'accessibilité
- l'affichage des prix à l'extérieur et à l'intérieur du magasin
- la contribution à la SACEM, si de la musique est diffusée dans le magasin

Peut-on créer une marque de vêtements sans expérience ?

Il est possible de créer sa marque de vêtements sans la moindre expérience dans le domaine.

Cependant, pour réussir, il est important de respecter quelques étapes essentielles :
- avoir un projet clair, réalisable et original
- disposer d'un budget suffisant
- se renseigner et se former

Faire appel à une agence peut également être un bon moyen de lancer votre marque de vêtements.

Où trouver des fournisseurs pour sa marque de vêtements ?

Pour trouver le bon fournisseur, le moyen le plus simple est d’effectuer des recherches sur internet.

Néanmoins, pour accélérer votre recherche, vous pouvez également consulter des annuaires en ligne gratuits, assister à des salons professionnels ou encore utiliser votre réseau pour obtenir des recommandations de vos confrères.

Comment sélectionner des fournisseurs pour sa marque de vêtements ? Pour ce faire, vous devez prêter une attention particulière à certains facteurs :
- renseignez-vous sur les marques avec lesquelles il ont travaillé
- examinez les certificats de qualité dont ils disposent
- vous devez connaître la quantité minimale de commande et les frais d'expédition
- veillez à recevoir des échantillons avant de vous engager
- assurez-vous de connaître leur délai et leur capacité de production

Comment choisir un nom pour sa marque de vêtements ?

Quand il s'agit de noms de marque, tout est question d'authenticité.

Celui-ci doit être, de préférence :
- universel
- court et simple
- facile à prononcer et à retenir
- évocateur
- adapté au type de produit (féminin, masculin, bébé etc.)
- adapté au type d'utilisation (travail, sport, casual etc.)
- en accord avec l'univers de marque (tendance, jeune, vintage etc.)

Comment choisir le logo et les polices de caractère de sa marque de vêtements ?

Le choix d'un bon logo repose sur des principes cohérents.

Il doit être :
- simple, évitez d'en faire trop
- mémorable, le client doit pouvoir facilement le mémoriser
- intemporel, sinon il se démodera rapidement
- polyvalent : votre logo doit être utilisable dans différents contextes
- approprié : votre logo doit être adapté à votre public cible et ses codes

Pour choisir les bonnes polices de caractères, vous devez :
- comprendre les traits de caractère de chaque catégorie de polices
- connaître votre budget et les exigences en matière de licences
- choisir une combinaison de polices qui reflète la personnalité de votre marque

Quel budget pour créer sa marque de vêtements ?

Pour lancer votre propre marque de vêtements, vous devez prévoir un budget allant de 1 000 à 20 000 euros, au minimum.

Ce montant peut varier considérablement en fonction des modèles vendus, des matériaux utilisés, de la méthode de vente choisie (en ligne ou physique) ou encore du pays de production.

Il existe également d'autres dépenses à prévoir, comme la déclaration de votre activité ou la protection de votre marque.

Pour estimer votre budget de départ, vous pouvez utiliser :
- le prévisionnel financier pour de la création de vêtements
- le prévisionnel financier pour un magasin de vêtements
- le prévisionnel financier pour de la vente de vêtements sur internet

Quelles sont les dépenses pour créer sa marque de vêtements ?

La création d’une marque de vêtements nécessite de nombreuses dépenses.

Parmi ces dernières, on trouve les coûts de :
- fabrication, qui comprend les matières premières, la main d’œuvre et l'acheminement
- conception
- entreposage et de stockage
- livraison et de distribution
- la licence ou du permis d'exploitation
- communication et marketing
- création d’un site web
- lancement de produits

Pour connaître la liste précise des dépenses, vous pouvez utiliser :
- le prévisionnel financier pour de la création de vêtements
- le prévisionnel financier pour un magasin de vêtements
- le prévisionnel financier pour de la vente de vêtements sur internet

Dois-je vendre en ligne ou en boutique physique ?

La vente de vêtements en ligne présente de nombreux avantages par rapport à la vente en magasin.

Comparé à la vente en boutique, le commerce en ligne est plus accessible. En effet, il ne nécessite pas la location d'un espace, le maintien d'un inventaire physique et le paiement des salariés.

Contrairement aux magasins traditionnels, les sites e-commerce sont opérationnels 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7. Les vendeurs en ligne ont accès à plus de données et peuvent analyser le comportement des acheteurs .

Comment créer une marque de vêtements sans argent ?

De nos jours, il est possible de créer sa propre marque de vêtements sans avoir besoin d'argent.

Pour ce faire, vous pouvez :
- opter pour des t-shirts ou des vêtements graphiques, qui coûtent moins chers à la conception
- utiliser des logiciels de conception graphique gratuits et libres de droits pour créer vos designs
- utiliser le système de précommande ou d'impression à la demande pour lancer la marque sans frais

Créer sa marque de vêtements en POD, une bonne idée ?

Lancer une marque de vêtements en impression à la demande constitue un modèle économique très abordable.

Ce type d'activité convient particulièrement aux jeunes entrepreneurs, puisqu'il est peu coûteux et à faible risque.

De plus, l'impression à la demande peut être très rentable, en particulier si vous fournissez de gros efforts dès le départ et que vous proposez de bons designs.

Comment choisir le positionnement de sa marque de vêtements ?

Un bon positionnement d'une marque de vêtements comprend plusieurs facteurs essentiels :
- la clientèle cible : une description brève des caractéristiques du consommateur que vous souhaitez attirer
- la définition du marché : la catégorie où se situe votre marque et les services que vous apportez à vos clients
- la promesse de la marque : vos avantages les plus pertinents
- le motif de confiance : les éléments qui prouvent que la promesse de votre marque est respectée.

Une fois ces quatre éléments définis, vous pouvez faire une déclaration du positionnement de votre marque de vêtements.

Comment choisir le prix de vente de ses vêtements ?

Il faut commencer par définir un taux de marge souhaité.

Disons que nous souhaitons un taux de marge de 150 % sur les vêtements que nous vendons.

Si nous faisons fabriquer un vêtement pour 10 euros, alors cela signifie que nous devons générer 150 % x 10 = 15 euros sur sa vente.

Cela nous donne un prix de vente à 10 + 15 = 25 euros.

Nous avons ainsi un coefficient multiplicateur de 25 / 10 = 2,5.

Bien entendu, dans la vraie vie, ce coefficient va varier en fonction de plusieurs paramètres, comme le type de vêtements que vous fabriquez, les prix pratiqués par les concurrents, la qualité du textile utilisé ou encore les relations que vous avez avec votre fournisseur.

Quelle rentabilité pour une marque de vêtements ?

Votre projet de création de vêtements est rentable si l'ensemble de ces dépenses ne dépassent pas le chiffre d'affaires que vous allez produire.

En règle générale, la marge nette d'une marque de vêtements se situe entre 5 % et 20 % du chiffre d'affaires.

En simplifiant volontairement quelques paramètres financiers, cela veut dire que, si vos ventes de vêtements génèrent 50 000 euros de chiffre d'affaires, alors il vous restera entre 5 % x 50 000 = 2 500 et 20 % x 50 000 = 10 000 euros une fois que vous aurez payé toutes les dépenses.

Pour estimer précisément le seuil de rentabilité de votre marque de vêtements, vous pouvez utiliser notre modèle financier adapté à de la création de vêtements.

Comment promouvoir sa marque de vêtements ?

Voici la liste des choses que vous pouvez mettre en place pour vendre davantage de vêtements :
- créer une expérience client de qualité, pour les faire revenir
- mettre en place un programme de fidélité en fonction du nombre de vêtements achetés
- créer vos nouvelles collections suite à l'analyse des données récoltées
- présenter vos vêtements en réalité augmentée pour l'expérience e-commerce
- développer un blog traitant de la mode
- travailler votre référencement auprès des moteurs de recherche
- utiliser les régies publicitaires Google Ads et Facebook Ads
- proposer un système de click-and-collect si vous vendez en ligne et en magasin
- collaborer avec des influenceurs célèbres
- développer une communauté autour des valeurs de votre marque
- faire publier un article de promotion dans la presse spécialisée dans la mode
- installer votre boutique de prêt-à-porter sur un meilleur emplacement