Les chiffres sur les ventes de bijoux en ligne en France
La production française de bijoux a accusé une baisse de 5 % en 2020, mais l’activité n’en reste pas moins stable par rapport aux autres pôles économiques. Internet a bousculé les habitudes d’achat des consommateurs, mais aussi la stratégie de vente des joailliers. La vente de bijoux en ligne a ainsi permis à de nombreuses marques naissantes d’attirer de nouveaux prospects et aux marques à la renommée déjà établies d’élargir leur clientèle. Comment se porte actuellement le secteur de la bijouterie en ligne en France ? Combien pèse ce marché ? Qu’est-ce qui explique son dynamisme ? Découvrez-en plus dans notre article à travers 14 points clés.
Vous retrouverez également des chiffres complémentaires sur ce marché dans notre modèle de business plan pour une bijouterie en ligne. À noter que, dans ce document, les chiffres et données sont les plus récentes. En effet, notre équipe actualise ces documents à une fréquence régulière.
Un CA de 2,8 milliards d’euros
L’industrie bijoutière et horlogère a généré un chiffre d’affaires de 2,8 milliards d’euros en 2020, soit -5 % par rapport aux chiffres de 2019. Le secteur de la joaillerie a généré à elle seule, un chiffre d’affaires de 2,246 milliards d’euros sur la même année. Le marché français de la bijouterie-horlogerie pèse quant à lui près de 4,8 milliards d’euros en 2020, soit une baisse de -14 % par rapport aux chiffres de 2019.
Source : C+ ACCESSOIRES
Un bond de +27 %
Entre 2019 et 2020, la vente de bijoux en ligne a enregistré un bond de +27 %. Pour rappel, la vente en ligne représente 8,7 % des ventes de bijoux en France et seulement 3 % du chiffre d’affaires global. Sur les nombres de ventes réalisées, ce segment représente 10,5 % des ventes de montres et 6 % des ventes de bijoux.
Sources : C+ ACCESSOIRES et L'Officiel HB
Un total de ventes de 112 milliards d’euros
Selon les chiffres partagés par la Fevad (La Fédération de l’e-commerce), le total des ventes sur l’année 2020 a atteint les 112 milliards d’euros, soit une hausse de 8,5 % sur un an. La vente de bijouterie en ligne représente actuellement 13,4 % du commerce de détail et serait sur le point de dépasser les 15 %.
Source : Made in Rêve
Un prix moyen de 152 €
Comparé aux achats faits dans les petites bijouteries en ville (119 €) et les centres commerciaux (80 €), les consommateurs font un achat moyen de 152 € sur les bijouteries en ligne, soit 17,3 % de la valeur. Les bracelets restent les pièces les plus vendues avec 44,8 % des ventes enregistrées en 2020, suivi des colliers (21,8 %) et des boucles d’oreilles (16,0 %).
Source : C+ ACCESSOIRES
Une progression de +13 % en 2021
Comparé aux chiffres du mois d'août 2020 qui affichait un net recul de -3 %, l’évolution des ventes du secteur de l’horlogerie et de la bijouterie en ligne en août 2021 est de +13 %. Si on se réfère à l’évolution trimestrielle et annuelle des ventes par circuits de distribution, on remarque également une nette progression sur le premier trimestre 2021 (+48 %) par rapport au premier trimestre 2020 (–12 %).
Source : L'Officiel HB
Les ventes en ligne compensent à 3 % les ventes physiques
En 2020, la vente en ligne a augmenté de 27 %, ce qui équivaut à 3 ans de croissance. Malgré les chiffres en hausse, il reste que le segment n’a pallié qu’à 3 % les pertes en valeur causées à cette période par la fermeture des commerces physiques.
Source : LIKE A B.
Les bijoux en or représentent 38,2 % des ventes
Les bijoux en or restent des intemporels et représentent 38,2 % des ventes en valeur en 2020. À cela s’ajoutent les montres (31,6 %), les bijoux en argent et plaqués or (15,1 %) ainsi que les bijoux fantaisie (10,3 %). À noter que les montres à moins de 1 000 € comptent parmi les produits les plus vendus en ligne. Elles constituent d’ailleurs 25 % des achats enregistrés.
Sources : Alioze et C+ ACCESSOIRES
-41 % pour les exportations
Les échanges commerciaux sur l’année 2020 ont enregistré une forte régression. Les importations ont enregistré une baisse de 41 % tandis que les exportations ont accusé une baisse de 37 %. On note ainsi une baisse de près de 6,4 milliards d’euros sur 12 mois sur le dernier trimestre 2020, rien que sur les exportations et les exportations.
Source : Forbes
+21 % pour la joaillerie de luxe
Les ventes en ligne permettent aux marques déjà établies de doubler leur chiffre d’affaires. Le secteur de la bijouterie de luxe en ligne se porte d’ailleurs notamment bien par rapport aux autres segments. Le développement de services sur-mesure en ligne devrait permettre aux bijouteries de luxe de booster leurs ventes de +18 à +21 % d’ici quatre ans.
Source : JOURNAL DU LUXE
Des acheteurs d’une tranche d’âge de 30-45 ans
Les acheteurs en ligne sont généralement de catégorie socio-professionnelle élevée. Ce sont pour la plupart des femmes de 30-45 ans, mais aussi des couples. Chez les hommes, le profil est de 25-45 ans. Les bagues de fiançailles, les montres et les colliers comptent notamment parmi les produits les plus achetés sur les bijouteries en ligne.
Source : Challenges
Une prévision de CA à 30 millions d’euros
Les bijoutiers de luxe sont désormais nombreux à disposer de leur propre site vitrine. La marque française Courbet a notamment tout misé sur le web et les outils digitaux (vidéo 3D, réalité augmentée, etc.) pour booster ses ventes. D’ici 2023, la marque table sur un chiffre d’affaires de 30 millions d’euros dont 70 % réalisés grâce à la vente en ligne.
Source : LUXUS +
51 % des e-acheteurs achètent des bijoux en ligne
Selon les résultats de l’étude menée par la Médiamétrie – Observatoire des usages internet, il semblerait que 40 % des Français fassent leurs achats sur le web en 2020 (78,3 %). 51 % y achètent surtout des produits de mode, dont des vêtements, des chaussures et des bijoux. On sait d’ailleurs que la vente en ligne représente plus de 30 % du marché global de la bijouterie.
Source : Made in Rêve
Un panier moyen de 2 500 € sur les sites de bijoux de deuxième main
Les sites de vente de bijoux de deuxième main gagnent du terrain. Pour Collector Square, un site spécialisé dans la vente de bijoux d’occasion, le panier moyen est de 2 500 € et la croissance de vente est de 60 % sur les cinq premiers mois de 2021. Les acheteurs peuvent notamment y trouver des pièces iconiques avec une décote de 30 à 50 % par rapport au prix du neuf.
Source : VOGUE
Un CA inférieur à 176 200 € pour un micro-entrepreneur
Pour ceux qui souhaitent se lancer dans la création d’une bijouterie en ligne, il est intéressant d’opter pour le régime de la micro-entreprise. Il convient néanmoins de rappeler que le statut de micro-entrepreneur n’est recommandé que pour les boutiques qui font un chiffre d’affaires annuel inférieur à 176 200 €.
Source : Captain Contrat
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