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Que se passe-t-il sur le marché de l'écotourisme en France ? Les destinations se diversifient-elles ? Les voyageurs changent-ils leurs habitudes ? Quelles tendances surveiller en 2025 ? Comment les nouvelles réglementations impactent-elles les acteurs du secteur ?
Ce sont des questions que nous recevons chaque jour—voyageurs, opérateurs, investisseurs et experts du secteur, de Paris à la Provence. Peut-être vous aussi.
Nous échangeons avec des professionnels du tourisme durable (notamment ceux qui ont adopté notre guide complet), des consultants et des analystes, et suivons de près le marché. Cet article vous apporte une analyse claire et les tendances clés.
Notre objectif : vous offrir une vision précise sans recherche supplémentaire. Si vous souhaitez que nous approfondissions certains points, envoyez-nous vos retours.
1) Le tourisme communautaire durable séduit de plus en plus de visiteurs
Le tourisme communautaire, où les voyageurs s'impliquent dans des projets locaux durables, est en plein boom.
En France, le marché de l'écotourisme est estimé à plus de 2 milliards d'euros, ce qui montre un potentiel de croissance énorme. Même si seulement un Français sur cinq a déjà fait un "voyage responsable", l'intérêt pour ce type de tourisme augmente. Cette tendance est soutenue par une prise de conscience croissante des enjeux environnementaux et sociaux.
Des régions comme le parc naturel des Causses du Quercy en région Midi-Pyrénées sont des exemples parfaits de cette tendance. Là-bas, les visiteurs ne se contentent pas d'admirer la nature; ils participent à des projets locaux comme la restauration de sites historiques ou le soutien à l'agriculture locale. Ces activités permettent un véritable échange culturel et renforcent les liens entre les touristes et les habitants.
Les plateformes en ligne dédiées au tourisme durable facilitent cette connexion entre voyageurs et initiatives locales. Elles rendent plus facile la participation à des projets communautaires, répondant ainsi à une demande croissante pour des voyages qui ont du sens. Cette évolution est encouragée par une sensibilisation accrue et des formations sur le tourisme durable.
Les projections pour le marché du tourisme durable sont optimistes, avec une croissance continue attendue. Les initiatives de tourisme communautaire, en permettant aux visiteurs de s'impliquer directement dans le développement local, répondent parfaitement à ces attentes. Elles offrent une alternative enrichissante aux formes de tourisme plus traditionnelles, tout en apportant des bénéfices tangibles aux communautés locales.
Sources : Businesscoot, Xerfi, Atout France
2) Les capteurs IoT optimisent le suivi environnemental du tourisme en temps réel
Les capteurs IoT sont de plus en plus utilisés pour surveiller l'impact environnemental des activités touristiques en temps réel.
En 2023, la France a accueilli 98 millions de touristes internationaux, générant 63,5 milliards d'euros de recettes, ce qui a mis en évidence la nécessité de gérer l'impact environnemental du tourisme. Pour répondre à ce défi, les acteurs du secteur se tournent vers des technologies innovantes comme les capteurs IoT, qui permettent de suivre en temps réel les effets des activités touristiques sur l'environnement.
Le marché de l'écotourisme durable est en plein essor, passant de 0,5 milliard de dollars en 2023 à une prévision de 1,5 milliard de dollars d'ici 2032. Dans ce contexte, les capteurs IoT collectent des données sur la qualité de l'air, le niveau de bruit et la consommation d'énergie dans les zones touristiques. Ces informations aident les gestionnaires de sites à prendre des décisions pour réduire l'impact environnemental, comme ajuster les flux de visiteurs ou optimiser l'utilisation des ressources naturelles.
Des initiatives concrètes montrent cette tendance. Par exemple, des entreprises collaborent avec des parcs nationaux pour créer des systèmes de surveillance environnementale basés sur l'IoT. Ces partenariats permettent de suivre l'impact des visiteurs sur les écosystèmes locaux et d'adopter des mesures de protection adaptées. En parallèle, le gouvernement français encourage l'innovation technologique dans le tourisme durable en offrant des subventions pour intégrer l'IoT dans les projets écotouristiques.
Les conférences sur l'innovation technologique dans l'écotourisme sont aussi essentielles. Elles mettent en avant des exemples concrets d'utilisation de l'IoT pour améliorer la durabilité et permettent aux acteurs du secteur de partager leurs expériences. Cela renforce l'intégration des capteurs IoT dans le tourisme durable, transformant le secteur en un modèle de responsabilité écologique.
Sources : Xerfi, Atout France, Business Research Insights
Si vous souhaitez vous lancer sur le marché de l'écotourisme, vous devez comprendre les nouvelles attentes des consommateurs Nous avons résumé les évolutions majeures dans cette infographie.
3) Le "slow travel" séduit par ses séjours prolongés et écoresponsables
Le "slow travel", qui consiste à rester plus longtemps dans une région pour réduire l'impact environnemental, devient de plus en plus populaire.
En 2023, la région Occitanie a connu une hausse notable de la fréquentation touristique, avec plus de nuitées dans les hôtels et campings. Cela montre que les gens préfèrent passer plus de temps dans une même région, un principe clé du slow travel. Cette tendance pousse les régions à améliorer leurs infrastructures pour accueillir les touristes sur des périodes plus longues, ce qui soutient l'économie locale et encourage une exploration plus approfondie.
Le développement d'infrastructures locales, comme sur le littoral d'Occitanie, est un signe de cette tendance. Les visiteurs sont incités à découvrir plus en profondeur une région, plutôt que de se déplacer rapidement d'un endroit à un autre. Cette approche est en ligne avec les principes du slow travel, qui valorise une immersion plus profonde dans la culture locale et une réduction de l'empreinte carbone liée aux déplacements fréquents.
Bien que le slow travel ne soit pas toujours mis en avant, la reprise du tourisme en France en 2023 a été soutenue par des clientèles internationales, ce qui inclut des initiatives pour promouvoir le tourisme durable. L'intérêt croissant pour le tourisme durable pourrait inclure une préférence pour des voyages plus longs et respectueux de l'environnement, ce qui est au cœur du slow travel.
Des régions comme Lourdes ont vu leur fréquentation touristique rebondir en 2023, grâce à des stratégies de tourisme durable et de slow travel. Les visiteurs passent plus de temps pour découvrir toutes les facettes d'une région, ce qui soutient l'économie locale et offre une expérience plus enrichissante et moins stressante.
Les projections pour 2024 et 2025 sont optimistes pour le tourisme français, avec des prévisions de fréquentation en hausse. Si les tendances actuelles se poursuivent, cela pourrait inclure une augmentation des séjours prolongés et des expériences de slow travel.
Sources : INSEE, Atout France, Statista, Atout France
4) Les festivals éco-responsables en plein air séduisent un public croissant
Les festivals de musique et d'art en plein air, organisés dans des sites naturels avec un fort engagement pour la durabilité, attirent de plus en plus de visiteurs.
Cette tendance s'inscrit dans un contexte où les gens sont de plus en plus conscients des enjeux environnementaux, ce qui influence leurs choix de loisirs et de tourisme. En France, le marché de l'écotourisme était évalué à environ 0,5 milliard USD en 2023 et devrait tripler d'ici 2032, montrant un intérêt croissant pour des expériences respectueuses de l'environnement.
Des festivals comme "We Love Green" à Paris sont des exemples parfaits de cette tendance. Ce festival est connu pour ses efforts en matière de durabilité, comme la réduction des déchets et l'utilisation d'énergies renouvelables. Bien que les chiffres précis sur l'augmentation du nombre de visiteurs ne soient pas disponibles, son engagement pour la durabilité est bien médiatisé, attirant un public de plus en plus large. De même, les Eurockéennes de Belfort intègrent des pratiques durables, ce qui attire un public soucieux de l'impact écologique de ses choix de divertissement.
Les festivals écoresponsables bénéficient aussi de partenariats avec des organisations environnementales, ce qui renforce leur crédibilité et leur visibilité médiatique. Les artistes jouent également un rôle important en sensibilisant leur public aux enjeux environnementaux, ce qui incite plus de gens à participer à ces événements.
Le soutien des collectivités locales est un autre facteur clé. Les autorités locales, conscientes de l'importance d'événements durables, offrent souvent des subventions et des facilités logistiques, ce qui aide ces festivals à se développer tout en minimisant leur impact environnemental.
Sources : Businesscoot, Business Research Insights, Atout France
5) Les séjours éducatifs durables séduisent les familles en quête d'apprentissage écologique
Les séjours éducatifs pour les familles, centrés sur l'apprentissage des écosystèmes et des pratiques durables, gagnent en popularité.
En 2023, une large majorité des Français se déclaraient préoccupés par les questions écologiques, ce qui a poussé beaucoup d'entre eux à choisir des vacances plus respectueuses de l'environnement. Cette tendance s'est poursuivie en 2024, avec une demande croissante pour des séjours qui combinent détente et éducation sur l'environnement. Les familles cherchent à comprendre comment elles peuvent réduire leur impact écologique tout en profitant de la nature.
Le marché de l'écotourisme en France, bien qu'encore petit par rapport au tourisme global, montre des signes de croissance. En 2023, il était estimé à plus de 2 milliards d'euros, ce qui représente environ 1 % du secteur touristique total. Les parcs nationaux et réserves naturelles, comme le parc naturel des Causses du Quercy en Occitanie, sont des lieux parfaits pour ces séjours éducatifs. Les familles peuvent y découvrir la biodiversité locale et apprendre des pratiques durables.
Des initiatives locales et nationales ont aussi intégré l'éducation environnementale dans les programmes scolaires et les activités de vacances. Par exemple, des associations comme l'Association Tourisme Responsable (ATR) promeuvent des pratiques durables et certifient les hébergements écologiques. Cela garantit aux familles des séjours à la fois éducatifs et respectueux de l'environnement.
En regardant vers l'avenir, le marché de l'écotourisme devrait continuer à croître. Les projections pour 2025 montrent un développement des ressources pédagogiques, notamment en ligne, pour préparer ces séjours éducatifs. Cela facilitera l'accès à des informations précieuses pour les familles qui veulent des vacances plus durables et éducatives.
Sources : Businesscoot, Atout France, Xerfi
6) Les séjours immersifs en fermes bio séduisent l'écotourisme en France
Le marché de l'écotourisme en France est en plein essor grâce à l'engouement pour les séjours immersifs dans des fermes biologiques.
Les gens veulent des voyages authentiques et respectueux de l'environnement, et ces séjours répondent à cette demande. Des initiatives comme celles de Terre & Humanisme permettent aux visiteurs d'apprendre des techniques agroécologiques tout en favorisant l'échange et la solidarité. La Belle Verte en Bourgogne propose des formations en agroécologie et permaculture, avec des installations écologiques comme des toilettes sèches.
Les Amanins, une ferme dans la Drôme, offre des stages sur les pratiques écologiques, attirant ceux qui cherchent à acquérir des compétences en agriculture durable. Un Lit au Pré propose des écolodges sans électricité et des activités agricoles, une expérience prisée par les familles.
Des programmes comme WWOOF France permettent aux volontaires de travailler dans des fermes biologiques en échange d'hébergement, offrant une immersion totale dans la vie agricole. Cette tendance est renforcée par une couverture médiatique positive et un soutien gouvernemental croissant pour l'écotourisme.
Sources : Terre & Humanisme, Businesscoot, On est prêt, Xerfi, Un Lit au Pré
7) Les randonnées guidées par des experts en biodiversité séduisent les écotouristes en quête de savoir environnemental
Les randonnées guidées par des experts en biodiversité deviennent très populaires parmi les écotouristes qui veulent en savoir plus sur l'environnement.
En 2023, la France a accueilli 98 millions de visiteurs internationaux, générant des recettes de 63,5 milliards d'euros, ce qui montre l'importance du tourisme. Avec de plus en plus de gens conscients de l'environnement, de nouvelles formes de tourisme, comme l'écotourisme, se développent. En fait, 75 % des Français ont déjà entendu parler de l'écotourisme, et beaucoup connaissent les concepts de tourisme responsable. Cela a ouvert la voie à des randonnées axées sur la biodiversité, qui sont de plus en plus demandées pour leur côté éducatif.
Les parcs naturels, comme le parc naturel des Causses du Quercy en Occitanie, sont des exemples parfaits de cette tendance. Ces endroits collaborent souvent avec des agences de voyage pour offrir des randonnées guidées. Les visiteurs peuvent ainsi découvrir la faune et la flore locales grâce aux connaissances des experts. Ces randonnées ne se contentent pas de montrer de beaux paysages, elles aident aussi à mieux comprendre les écosystèmes et les enjeux environnementaux.
Des labels comme celui de l'Association des Touristes Responsables (ATR) encouragent les pratiques durables dans le tourisme. Ils poussent à former des guides spécialisés en biodiversité locale, garantissant que les randonnées respectent des normes élevées de durabilité et d'éducation. Même si ce n'est pas toujours mentionné, le gouvernement soutient aussi ces initiatives en promouvant le tourisme durable et en aidant à mettre en place les infrastructures nécessaires.
Les perspectives pour l'écotourisme en France sont bonnes. Le marché devrait continuer à croître, avec un accent sur les pratiques durables. Les grandes plateformes de réservation pourraient proposer plus de randonnées écologiques, répondant ainsi à la demande pour des expériences touristiques respectueuses de l'environnement.
Sources : Businesscoot, Atout France - Rétrospective 2023, Atout France - Bilan Vacances d'Hiver 2024, Xerfi
8) Les applications mobiles pour observer la faune séduisent les voyageurs
Les applications mobiles qui aident à identifier et signaler la faune locale deviennent de plus en plus populaires.
En France, environ 80 à 85 % de la population connaît maintenant des termes liés au tourisme responsable, ce qui a boosté l'intérêt pour des outils facilitant une interaction respectueuse avec la nature. Un bon exemple est l'application EcoBalade, qui permet de découvrir la faune et la flore locales avec des sentiers numériques interactifs. Elle est très appréciée car elle fonctionne même sans connexion internet, idéale pour les randonnées en pleine nature.
Cette popularité s'explique par la demande croissante pour des voyages durables. Le marché mondial de l'écotourisme durable pourrait atteindre 1,5 milliard USD d'ici 2032, avec une croissance annuelle de 14 %. En France, bien que l'écotourisme soit encore petit, il se développe rapidement. Les voyageurs veulent réduire leur impact environnemental tout en enrichissant leur expérience, et des applications comme EcoBalade répondent à ce besoin avec des fonctionnalités éducatives.
Les technologies avancées intégrées dans ces applications jouent aussi un rôle clé. Les développeurs collaborent avec des gestionnaires d'espaces naturels et des offices de tourisme pour enrichir le contenu et ajouter des fonctionnalités innovantes, comme la réalité augmentée, qui pourrait rendre l'identification de la faune encore plus précise et immersive.
Enfin, l'accessibilité de ces applications contribue à leur succès. EcoBalade est gratuite et fonctionne sans internet, ce qui la rend pratique pour tous les types de voyageurs. Cette facilité d'utilisation, combinée à des informations riches, incite les utilisateurs à s'engager dans la protection de la biodiversité en signalant leurs observations.
Sources : Natural Solutions Blog, Businesscoot, Station Verte, Business Research Insights, Natural Solutions
Il est compliqué de savoir avec exactitude combien représente le marché de l'écotourisme en France. Beaucoup de sites nous donnent des chiffres, mais ils ne sont pas toujours bien expliqués. Nous avons donc réalisé notre propre étude, que vous retrouverez dans cette infographie, pour vous proposer une estimation qui nous semble plus fiable et en accord avec les chiffres généralement observés.
9) Les coopératives écotouristiques séduisent par le partage des bénéfices locaux
Les coopératives écotouristiques, où les bénéfices sont partagés avec la communauté locale, deviennent de plus en plus populaires.
En France, la conscience environnementale a beaucoup augmenté ces dernières années. Entre 80 et 85 % des Français connaissent au moins un terme lié au tourisme responsable, comme l'écotourisme. Cela pousse les voyageurs à choisir des options de voyage qui respectent l'environnement et soutiennent les communautés locales. Cette tendance a créé un terrain favorable pour les coopératives écotouristiques.
En 2023, la France a accueilli environ 98 millions de visiteurs internationaux, ce qui montre un retour presque complet aux niveaux d'avant la pandémie. Avec plus de touristes et une sensibilisation accrue aux pratiques durables, les coopératives écotouristiques ont émergé. Elles permettent aux communautés locales de profiter directement des bénéfices économiques du tourisme tout en préservant leur environnement et leur culture. Le Parc naturel des Causses du Quercy est un bon exemple, avec des initiatives locales pour protéger l'environnement et stimuler l'économie locale.
Le gouvernement français soutient aussi cette tendance. La France veut devenir la première destination de tourisme durable et a mis en place des initiatives pour aider le secteur touristique à devenir plus écologique. Cela encourage la création de coopératives écotouristiques, qui s'alignent bien avec cette vision durable. Les labels de certification, comme le label ATR, sont recherchés par les voyageurs, ce qui pousse les coopératives à adopter des pratiques durables pour attirer ces clients soucieux de l'environnement.
Bien qu'il n'y ait pas d'exemples précis de collaborations entre coopératives et agences de voyage, la notoriété croissante de l'écotourisme suggère que ces partenariats se développent. Les campagnes de sensibilisation et l'intégration de l'écotourisme dans les programmes éducatifs forment aussi une nouvelle génération de professionnels du tourisme, prêts à adopter des pratiques durables.
Sources : Atout France, Businesscoot, Statista, Xerfi, Atout France
10) L'écotourisme culinaire attire avec des produits locaux et durables
Depuis quelques années, l'écotourisme en France connaît une croissance notable, et les expériences culinaires axées sur les produits locaux et les pratiques agricoles durables jouent un rôle central dans cette tendance.
Les touristes sont de plus en plus nombreux à chercher des expériences authentiques et respectueuses de l'environnement. En 2023, la France a accueilli 98 millions de touristes internationaux, et beaucoup d'entre eux voulaient découvrir la gastronomie locale, qui met en avant des produits issus de l'agriculture durable. Les restaurants français, notamment dans des régions comme l'Occitanie, ont bien compris cette demande. Par exemple, Le Grand Vefour à Paris est célèbre pour son engagement envers la cuisine locale et durable, attirant ainsi des visiteurs curieux de goûter des saveurs authentiques tout en soutenant des pratiques respectueuses de l'environnement.
Les marchés fermiers et les ventes directes de producteurs locaux sont aussi très populaires, surtout en Bretagne et dans le Sud-Ouest. Ces lieux permettent aux visiteurs de s'immerger dans la culture locale tout en savourant des produits frais et de qualité. Les festivals gastronomiques, comme le Festival Gastronomique de Lyon, mettent également en avant la cuisine locale et durable, attirant un public international désireux de découvrir des pratiques culinaires respectueuses de l'environnement.
Des labels de qualité, tels que le Label Rouge et l'Appellation d'Origine Contrôlée (AOC), garantissent l'origine et la qualité des produits, renforçant ainsi la confiance des consommateurs et des touristes. Le soutien gouvernemental est aussi crucial. Des initiatives comme le programme "Bienvenue à la ferme" encouragent les touristes à visiter des fermes locales, offrant une expérience immersive qui combine découverte culinaire et sensibilisation aux pratiques agricoles durables.
Les circuits courts et la consommation responsable gagnent en popularité. Les réseaux sociaux jouent un rôle important dans cette dynamique, les touristes partageant leurs expériences culinaires locales et valorisant ainsi les produits et pratiques durables. Des programmes de tourisme durable, incluant des ateliers culinaires et des visites de fermes, comme ceux proposés dans la région des Causses du Quercy, rencontrent un succès croissant, témoignant de l'intérêt des touristes pour des expériences enrichissantes et respectueuses de l'environnement.
Sources : Businesscoot, Atout France, Spherical Insights
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