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Que révèlent les derniers chiffres sur le marché de l'épilation en France ? Les coûts des produits et des services augmentent-ils ? Quel est le taux moyen de satisfaction des clients en 2024 ? Quels types d'établissements affichent les meilleures performances en termes de fidélisation ?
Nous recevons ces questions en permanence, car nous suivons de près ce marché. Grâce à nos échanges avec des esthéticiennes, des consultants et des investisseurs, nous avons accès à des données précises sur l’évolution des prix, des tendances de consommation et des innovations technologiques.
Plutôt que de répondre individuellement, nous avons créé cet article pour partager les indicateurs clés du secteur : évolution des prix des produits d'épilation, taux de fréquentation moyen par type d'établissement, impact des nouvelles réglementations sur les pratiques.
Notre objectif est simple : vous fournir des données chiffrées fiables pour vous aider à prendre des décisions éclairées. Si vous pensez qu’un point mérite d’être approfondi, envoyez-nous vos suggestions.
1) L'épilation constitue 25 % du marché esthétique, avec une forte demande pour les méthodes durables
L'épilation représente environ 25 % du marché total de l'esthétique en France, ce qui montre son importance dans ce secteur.
En 2024, le chiffre d'affaires global du secteur de l'esthétique en France a atteint 6,8 milliards d'euros, et l'épilation en a contribué à environ 1,7 milliard d'euros. Cette part importante est due à la demande croissante pour des méthodes d'épilation durables, comme le laser ou la lumière pulsée, qui sont de plus en plus populaires.
Les consommateurs veulent des solutions efficaces à long terme pour éliminer les poils. Les méthodes traditionnelles, comme le rasage ou la cire, nécessitent des applications fréquentes et peuvent être perçues comme fastidieuses. En revanche, l'épilation définitive, notamment au laser, offre une solution plus permanente, ce qui explique son taux de croissance annuel impressionnant d'environ 20 %.
Cette croissance est aussi facilitée par les récents changements législatifs en France. En mai 2024, une nouvelle législation a assoupli les règles concernant l'épilation au laser, permettant aux centres esthétiques de proposer ces services après une formation et une certification appropriées. Cela a rendu ces méthodes plus accessibles et a intensifié la concurrence, les rendant plus abordables pour un plus grand nombre de consommateurs.
En 2022, environ 4,4 millions de femmes en France utilisaient des épilateurs ou rasoirs pour le corps et le visage, montrant une utilisation fréquente de méthodes d'épilation à domicile. Cependant, l'attrait pour les méthodes durables et plus pratiques a conduit à une popularité croissante des dépilatoires, qui sont des produits chimiques dissolvant les poils à la surface de la peau.
Ces produits ont gagné en popularité en raison de leur facilité d'utilisation et de leur efficacité par rapport au rasage. Cette tendance reflète une préférence des consommateurs pour des solutions pratiques et efficaces, qui s'inscrivent dans un mode de vie moderne et souvent pressé.
Sources : CESAD, Businesscoot, Market Research Intellect, Statista
2) Les instituts de beauté en France génèrent plus de 6,8 milliards d'euros de chiffre d'affaires global
Les instituts de beauté en France génèrent un chiffre d'affaires global de plus de 6,8 milliards d'euros.
Ce chiffre inclut non seulement les instituts de beauté traditionnels, mais aussi les services d'esthétique à domicile. Environ 53% de ce montant, soit environ 3,6 milliards d'euros, provient directement des instituts de beauté. Cela montre qu'ils sont une partie importante du marché, mais pas la totalité.
Le marché de l'esthétique en France a connu une croissance notable. Entre 2023 et 2024, le nombre d'entreprises dans ce secteur a augmenté de 8%, atteignant environ 65 000 établissements. Cette hausse reflète une demande croissante pour les services esthétiques, que ce soit dans les instituts ou à domicile. Les services à domicile, influencés par les réseaux sociaux et les youtubeuses, représentent environ 47% du marché avec un chiffre d'affaires de 3,2 milliards d'euros.
La clientèle a également évolué. En 2024, 50% des Françaises utilisaient régulièrement les services d'une esthéticienne à domicile, contre 40% en 2020. De plus, les hommes représentent maintenant 15% de la clientèle, ce qui montre une diversification des consommateurs. Cette diversification élargit la base de clients potentiels pour les instituts et les services à domicile.
Le marché de l'épilation, une partie importante du secteur esthétique, a aussi connu une forte croissance. En 2024, le marché français de l'épilation était estimé à 1,6 milliard d'euros, avec une augmentation rapide de l'épilation laser. Des marques comme Cynosure, Candela, Lumenis et Alma Lasers ont joué un rôle clé dans cette expansion. Bien que ce segment ne soit pas uniquement lié aux instituts de beauté, il montre l'importance croissante des services esthétiques spécialisés dans le chiffre d'affaires global.
Sources : Businesscoot - Épilation Définitive, CESAD - Esthéticienne à Domicile, Businesscoot - Instituts de Beauté, Candela Medical - Santé des Hommes et Épilation
Si vous voulez entreprendre sur le marché de l'épilation, vous devez comprendre les nouvelles attentes des consommateurs Nous avons résumé les évolutions majeures dans cette infographie.
3) Depil Tech, leader français de l'épilation permanente, génère plus de 50 millions d'euros de chiffre d'affaires annuel
Depil Tech, le leader français de l'épilation permanente, réalise plus de 50 millions d'euros de chiffre d'affaires annuel.
En 2019, Depil Tech a enregistré un chiffre d'affaires de 52 millions d'euros, ce qui représente une augmentation de 19% par rapport à l'année précédente. Cette progression n'est pas un cas isolé, mais s'inscrit dans une tendance de croissance continue depuis dix ans, montrant la stabilité de l'entreprise dans un secteur en plein essor.
Le marché français de l'épilation est évalué à environ 1,6 milliard d'euros, dont 250 millions d'euros pour l'épilation définitive. L'épilation au laser, par exemple, connaît une croissance annuelle d'environ 20%. Cette popularité croissante des méthodes d'épilation à long terme, comme le laser et la lumière pulsée, attire un public varié, hommes et femmes confondus. Avec ses 123 centres en France, Depil Tech est bien placé pour répondre à cette demande croissante, ce qui renforce sa part de marché et son chiffre d'affaires.
Les changements récents dans la réglementation, notamment la législation de mai 2024, permettent désormais aux centres esthétiques de proposer des traitements au laser sous certaines conditions. Cela a élargi l'accès à ces services, augmentant le potentiel de clientèle pour des entreprises comme Depil Tech. Bien que cette législation stimule la concurrence en facilitant l'entrée de nouveaux acteurs, elle offre aussi à Depil Tech l'opportunité de consolider sa position de leader grâce à son expérience et son réseau bien établi.
Le modèle de franchise de Depil Tech joue également un rôle clé dans sa croissance. Avec des investissements initiaux relativement faibles, ce modèle attire les entrepreneurs, permettant une expansion rapide et efficace du réseau de l'entreprise. Cette stratégie a permis à Depil Tech d'étendre sa présence géographique et d'augmenter son chiffre d'affaires, tout en maintenant une qualité de service élevée grâce à des formations et des certifications rigoureuses pour ses franchisés.
Sources : Observatoire de la Franchise, Businesscoot, Le Figaro Entreprises, Observatoire de la Franchise, FasterCapital
4) Le segment de l'épilation définitive en France atteint 250 millions d'euros en 2025
En 2025, le segment de l'épilation définitive en France a atteint environ 250 millions d'euros.
Cette croissance est due à plusieurs raisons. D'abord, il y a une forte demande pour des solutions esthétiques qui durent, comme l'épilation au laser et à la lumière pulsée. Ces méthodes sont devenues très populaires et représentent une grande partie du marché de l'épilation en France. En fait, l'épilation au laser connaît une croissance annuelle d'environ 20 %, ce qui montre bien l'intérêt des gens pour ces traitements.
Les grandes entreprises du secteur, comme Cynosure et Candela pour les lasers, ainsi que Lumenis et Alma Lasers pour la lumière pulsée, ont beaucoup contribué à cette expansion. Elles ont amélioré leurs technologies pour les rendre plus efficaces et sûres. En plus, des marques comme Tria Beauty et Philips ont rendu l'épilation définitive accessible à la maison, ce qui a élargi le nombre de personnes intéressées par ces solutions.
Un autre élément important est le changement de la législation en France. En mai 2024, la loi a été modifiée pour permettre aux centres esthétiques de proposer des traitements au laser sous certaines conditions. Cela a ouvert le marché et poussé les prestataires à innover. Des instituts comme Dépilation Annecy et Dépil Tech ont su profiter de ces nouvelles règles pour attirer plus de clients.
Les rapports sur le marché montrent que les gens cherchent toujours à atteindre une beauté optimale. Les avancées technologiques ont permis de baisser les coûts des traitements, même si cela reste cher pour certains. Mais avec la technologie qui continue de s'améliorer et la concurrence qui augmente, ces traitements devraient devenir plus abordables.
Sources : Businesscoot, Dépilation Annecy, Dépil Tech, UnivDatos
5) 32 % des femmes ressentent une pression sociale pour l'épilation intégrale, contre 14 % des hommes
Les femmes ressentent beaucoup plus de pression sociale pour s'épiler intégralement que les hommes.
En 2025, près de 32 % des femmes disent ressentir cette pression, alors que seulement 14 % des hommes se sentent concernés. Cette différence est due à des normes culturelles et des attentes sociétales qui pèsent plus lourdement sur les femmes. Par exemple, un sondage Ipsos pour BIC a montré que 72 % des Françaises voient l'épilation comme une norme sociale. Cela montre bien que les femmes sont poussées à avoir une peau lisse, même si ce n'est pas toujours pour l'épilation intégrale.
Les pratiques d'épilation ont évolué, et une enquête de l'Ifop a révélé qu'un quart des femmes optaient pour l'épilation intégrale en 2021, une hausse par rapport à 2013. Cette tendance montre que la pression pour suivre ces idéaux de beauté augmente. En revanche, les hommes ressentent moins cette pression. L'Ifop a noté que 41 % des femmes hétérosexuelles préfèrent les hommes avec des poils, alors que seulement 21 % des hommes hétérosexuels aiment les femmes avec des poils. Cela montre que les femmes doivent plus souvent se conformer à des normes esthétiques strictes.
Les médias et les célébrités renforcent ces normes en montrant souvent des femmes sans poils dans les publicités et les films. Cela pousse les femmes à penser que l'épilation intégrale est synonyme de féminité. Les jeunes femmes, en particulier, sont plus exposées à ces normes modernes et ressentent une pression accrue pour s'y conformer. Les hommes, bien qu'ils commencent à s'intéresser à leur apparence, ne subissent pas la même pression.
Sources : IFOP, Businesscoot, Le Dauphiné, Statista, Charles.co
6) Le marché mondial de l'épilation atteint 14,7 milliards de dollars en 2023, avec une croissance annuelle de 5 %
En 2023, le marché mondial des produits d'épilation a atteint 14,7 milliards de dollars, et il continue de croître.
Cette croissance est soutenue par un taux annuel d'environ 5 %. Plusieurs raisons expliquent cette dynamique. D'abord, il y a une prise de conscience accrue de l'importance du toilettage personnel, surtout chez les jeunes. Ensuite, les innovations technologiques ont rendu les solutions d'épilation plus efficaces. Par exemple, les appareils laser sans douleur et les épilateurs de pointe ont amélioré l'expérience utilisateur, ce qui incite plus de gens à acheter ces produits.
Le marché masculin joue aussi un rôle important. De plus en plus d'hommes s'intéressent aux produits d'épilation, ce qui booste la demande. En Amérique du Nord, qui détient environ 37 % du marché mondial en 2023, cette tendance est particulièrement marquée. La région devrait continuer à croître à un rythme similaire, soulignant l'importance du toilettage masculin.
Les solutions d'épilation à domicile gagnent aussi en popularité. Les rasoirs électriques et les kits de cire permettent aux gens de s'occuper de leur toilettage sans aller dans un salon. Cette commodité alimente la demande pour ces produits, renforçant la croissance du marché.
Le marché de l'épilation au laser, en particulier, connaît une forte croissance. En 2023, ce sous-secteur a atteint 1,12 milliard USD et devrait continuer à croître rapidement. Les solutions d'épilation à long terme et non invasives attirent de plus en plus de consommateurs.
En France, comme ailleurs, les gens sont de plus en plus attentifs à leur toilettage personnel. Les entreprises françaises, souvent en partenariat avec des marques internationales, proposent des produits variés qui répondent aux préférences locales, ce qui stimule le marché.
Sources : Global Market Insights, Market Research Intellect, Data Bridge Market Research, FasterCapital, The Insight Partners
7) Le marché du rasage féminin génère plus de 60 millions d'euros par an
En 2025, le marché du rasage féminin en France continue de susciter l'intérêt, même si le chiffre exact de 60 millions d'euros de chiffre d'affaires annuel n'est pas directement confirmé.
En regardant les années précédentes, on voit que en 2020, le chiffre d'affaires des lames et rasoirs féminins s'élevait à 61,88 millions d'euros, malgré une baisse de 5,2 % par rapport à l'année précédente. Cela inclut les rasoirs et les lames, ce qui montre que le marché reste important. En parallèle, le marché des rasoirs électriques féminins représentait 15 millions d'euros en 2020, avec une baisse de 5 %. Ces chiffres, bien qu'en déclin, montrent que le rasage féminin est une part importante du marché des produits dépilatoires.
En effet, le marché des produits dépilatoires a connu une croissance notable en 2020, atteignant 111,78 millions d'euros, avec une augmentation de 19,5 % du chiffre d'affaires. Cette croissance a été en partie stimulée par les confinements liés à la pandémie, qui ont poussé de nombreuses femmes à choisir des solutions d'épilation à domicile. La fréquence d'utilisation des produits de rasage et d'épilation par les femmes en France renforce aussi l'importance de ce marché.
En 2022, environ 4,4 millions de femmes utilisaient des épilateurs ou rasoirs régulièrement, ce qui montre une large base de consommatrices. Cette utilisation régulière souligne la demande continue pour ces produits, même si les préférences peuvent évoluer vers des solutions plus durables ou naturelles. Des marques comme Veet et Laurence Dumont ont su tirer parti de ces tendances en proposant des produits innovants, axés sur la naturalité et la durabilité.
L'émergence de nouvelles marques comme Jolly, qui offre des produits simples et abordables, montre la diversification du marché pour répondre aux besoins variés des consommatrices. Cette diversification et l'innovation constante dans le secteur contribuent à maintenir un chiffre d'affaires élevé pour le marché du rasage féminin.
Sources : LSA Conso, Statista, CNAIB, CESAD, Businesscoot
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