Cet article a été écrit par un expert qui a étudié l’industrie et a confectionné le business plan pour une agence d'influenceurs
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Que se passe-t-il sur le marché des influenceurs en France ? Les collaborations évoluent-elles ? Les plateformes changent-elles ? Quelles tendances surveiller en 2025 ? Comment les nouvelles réglementations impactent-elles les créateurs de contenu ?
Ce sont des questions que nous recevons chaque jour—créateurs, agences, marques et experts du secteur, de Paris à Lyon. Peut-être vous aussi.
Nous échangeons avec des influenceurs (notamment ceux qui ont collaboré avec notre agence), des consultants et des analystes, et suivons de près le marché. Cet article vous apporte une analyse claire et les tendances clés.
Notre objectif : vous offrir une vision précise sans recherche supplémentaire. Si vous souhaitez que nous approfondissions certains points, envoyez-nous vos retours.
1) Les micro-influenceurs locaux fédèrent des communautés engagées autour de niches en France
Le marché des influenceurs en France change avec l'essor des micro-influenceurs locaux.
Ces micro-influenceurs sont devenus populaires parce qu'ils savent créer des communautés très engagées autour de sujets précis. En 2024, 24 % des créateurs de contenu en France se consacraient entièrement à cette activité, alors qu'ils n'étaient que 15 % en 2021. Cela montre à quel point leur rôle est devenu important pour les marques qui veulent toucher des publics spécifiques.
Les micro-influenceurs ont souvent un lien plus fort avec leur audience que les macro-influenceurs, ce qui se traduit par des taux d'engagement plus élevés. Des entreprises comme L'Oréal et Guerlain ont travaillé avec eux pour promouvoir leurs produits, surtout dans la beauté et la mode. Ces partenariats permettent aux marques de communiquer de manière plus authentique et personnalisée, ce que les consommateurs recherchent de plus en plus.
Instagram, utilisé par 91 % des créateurs de contenu, est la plateforme principale pour ces influenceurs. Elle leur permet de développer des communautés autour de niches spécifiques. Par exemple, des influenceurs culinaires comme Le Food Market ou La Cuisine de Bernard ont transformé leur passion pour la cuisine en une activité professionnelle, rassemblant des communautés engagées grâce à des contenus qui parlent à leur audience.
Des plateformes comme Reech aident aussi à connecter les marques avec les micro-influenceurs, ce qui booste ce marché. Elles permettent aux marques de trouver facilement des influenceurs dont l'audience correspond à leur cible, rendant leurs campagnes marketing plus efficaces. Certaines marques collaborent même avec des micro-influenceurs pour promouvoir des pratiques responsables, renforçant ainsi l'authenticité de leurs messages.
Sources : HubSpot, Blog du Modérateur, Statista - Revenu Annuel, Statista - Influenceurs en France, Statista - Influence Réelle
2) La réalité augmentée enrichit les contenus d'influenceurs pour une interaction produit immersive
Il y a de plus en plus de gens qui veulent voir des influenceurs utiliser la réalité augmentée pour rendre leurs contenus plus immersifs.
Sur des plateformes comme Instagram et Snapchat, on voit déjà des filtres en réalité augmentée qui plaisent beaucoup aux utilisateurs. Ces filtres, au départ juste pour s'amuser, montrent que les gens aiment les expériences interactives. Cela ouvre la porte aux influenceurs pour qu'ils utilisent ces outils et rendent leurs interactions avec le public plus intéressantes.
Des marques comme Sephora et IKEA ont déjà utilisé la réalité augmentée pour rendre l'expérience client plus captivante. Même si ces exemples ne viennent pas directement d'influenceurs français, ils montrent bien comment l'AR peut rendre une marque plus mémorable. Les influenceurs pourraient s'en inspirer pour présenter des produits de façon plus immersive, ce qui plaît de plus en plus aux consommateurs.
En France, le monde des influenceurs devient de plus en plus professionnel, avec des stratégies marketing qui se diversifient et des revenus qui augmentent. Cela pousse à intégrer des technologies comme l'AR. Les influenceurs cherchent toujours à se démarquer et à offrir du contenu unique. L'AR pourrait être un atout majeur pour capter l'attention et l'engagement de leur audience.
Les investissements dans la réalité augmentée augmentent partout dans le monde, ce qui veut dire que les entreprises, même en France, pourraient bientôt y mettre plus d'argent pour mieux engager les consommateurs. Des marques comme Gucci et Louis Vuitton ont déjà montré comment l'AR peut rendre leurs campagnes marketing plus innovantes et immersives. Cela prouve que l'AR n'est pas juste une mode passagère, mais une technologie qui pourrait changer la façon dont les influenceurs communiquent avec leur public.
Sources : HubSpot, Blog du Modérateur, Statista - Revenu Annuel des Influenceurs Français, Statista - Les Influenceurs en France, Statista - Influence Réelle des Influenceurs Français
Il est difficile de connaître précisément le poids du marché des influenceurs en France n’est pas simple. Les données existantes sont parfois floues ou contradictoires. Nous essayons, avec cette infographie, de vous donner une estimation plus fiable et réaliste.
3) Le live shopping redéfinit l'expérience d'achat avec des influenceurs
Les influenceurs transforment le shopping en ligne en événements interactifs grâce au streaming en direct.
Avec l'essor des réseaux sociaux, des plateformes comme Instagram et Facebook ont ajouté des fonctionnalités de live shopping. Cela permet aux influenceurs de présenter des produits en direct, tout en interagissant avec les consommateurs qui peuvent poser des questions et obtenir des réponses instantanées. Cette approche rend l'achat en ligne plus engageant et personnalisé. En 2022, 26 % des spécialistes du marketing de détail ont misé sur le livestream shopping, montrant l'intérêt croissant pour cette méthode.
Les collaborations entre influenceurs et grandes marques boostent aussi cette tendance. Par exemple, des marques comme Sephora et H&M ont déjà organisé des sessions de live shopping avec des influenceurs sur Instagram et TikTok. Ces événements permettent aux marques d'atteindre un public plus large et d'augmenter leurs ventes, tout en offrant aux influenceurs une nouvelle façon de monétiser leur audience.
Le succès du live shopping en Asie, surtout en Chine, inspire beaucoup le marché français. Des plateformes comme Alibaba ont montré comment cette méthode peut générer d'énormes ventes, notamment lors d'événements comme le Singles' Day. Les influenceurs et marques en France s'inspirent de ces succès pour adapter leurs stratégies.
Avec l'arrivée de technologies comme la réalité augmentée, le live shopping pourrait devenir encore plus immersif. Les consommateurs recherchent des expériences d'achat interactives et personnalisées, et le live shopping répond parfaitement à cette demande. Les marques investissent de plus en plus dans ces stratégies, convaincues de leur efficacité pour booster les ventes.
Sources : HubSpot, Blog du Modérateur, Statista - Revenu Annuel des Influenceurs Français, Statista - Les Influenceurs en France, Meltwater
4) Les formats courts inspirés de TikTok séduisent les influenceurs français
Les influenceurs en France se tournent de plus en plus vers des vidéos courtes et accrocheuses, inspirés par le succès de TikTok.
En 2023, TikTok comptait environ 14,9 millions d'utilisateurs actifs par mois en France, ce qui en fait une plateforme incontournable, surtout pour les jeunes. Cette popularité pousse les créateurs à produire des contenus dynamiques et rapides pour capter l'attention d'une audience dont la durée d'attention diminue. Les jeunes, en particulier, préfèrent ces formats courts, ce qui oblige les influenceurs à s'adapter.
Mais TikTok n'est pas seul dans cette tendance. Instagram et YouTube ont aussi adopté les formats courts avec leurs Reels et Shorts. En France, Instagram est très populaire parmi la génération Z, et beaucoup de jeunes achètent des produits après avoir vu des publicités sur cette plateforme. Les nano-influenceurs, qui ont de petits mais engagés groupes de followers, tirent particulièrement parti de ces formats pour créer des interactions significatives.
Les marques collaborent avec des influenceurs pour utiliser ces formats courts. Des marques comme Fenty Beauty, Louis Vuitton et Gucci ont mené des campagnes réussies sur Instagram, captant rapidement l'attention des utilisateurs. Sur TikTok, des challenges comme le #Renault4Ever montrent comment ces contenus peuvent devenir viraux et renforcer la notoriété d'une marque.
Les marques françaises investissent de plus en plus dans ces formats courts, attirées par leur efficacité. Les influenceurs français confirment que les vidéos courtes sont un moyen puissant pour atteindre un public plus large. Les agences de marketing digital en France intègrent ces stratégies dans leurs campagnes, reconnaissant leur importance pour l'avenir du marketing d'influence.
Sources : HubSpot, Just Go Agency, Digimind, Blog du Modérateur, Meltwater
5) La gamification booste l'engagement des abonnés chez les influenceurs
Les influenceurs intègrent de plus en plus des éléments de jeu dans leurs contenus pour capter l'attention et fidéliser leurs abonnés.
En France, où le nombre de créateurs de contenu est estimé à environ 150 000, cette approche est devenue essentielle pour se démarquer dans un marché saturé. Par exemple, la campagne de Lorylyn avec Milka a utilisé la réalité augmentée sur Instagram pour organiser une chasse aux œufs virtuelle. Les abonnés devaient interagir avec les stories pour trouver des chocolats cachés, ce qui a non seulement captivé leur attention mais aussi renforcé leur engagement en les incitant à participer à un concours.
Un autre exemple est la campagne de Côte d’Or lors de l'Euro de Football, où les influenceurs ont encouragé les communautés à créer des vidéos pour soutenir l'équipe nationale belge. Cela a transformé les spectateurs passifs en participants actifs, générant un engouement collectif. Les statistiques montrent que les campagnes avec des mécaniques de jeu ont un taux d'engagement 100 % supérieur aux contenus traditionnels, car les audiences préfèrent les contenus interactifs et immersifs.
Les marques investissent donc massivement dans ces campagnes gamifiées pour accroître leur notoriété et stimuler leurs ventes. Par exemple, le challenge TikTok de Lipault, où les participants devaient se téléporter dans les bagages de la marque, a généré 1,9 million de vues, illustrant l'impact de la gamification sur l'engagement des utilisateurs.
Les plateformes de streaming comme Twitch ont aussi un rôle crucial dans cette dynamique. Elles favorisent la création de communautés actives et engagées, encourageant les influenceurs à intégrer des éléments de jeu pour maintenir l'intérêt de leur audience. Cette tendance devrait se poursuivre, avec des marques qui continueront à investir dans des campagnes gamifiées pour cibler les jeunes générations en quête de nouvelles expériences interactives.
Sources : YouTube, Blog du Modérateur, Stellar, HubSpot, Gens d'Internet
6) L'IA optimise l'analyse des campagnes d'influence en temps réel
Les plateformes d'influenceurs utilisent des outils d'analyse avancés basés sur l'IA pour mesurer l'impact des campagnes en temps réel et ajuster les stratégies.
En 2025, le marketing d'influence a beaucoup changé grâce à ces outils d'analyse. Ils rendent les campagnes plus précises et efficaces en permettant de voir immédiatement ce qui fonctionne ou non. 90 % des spécialistes du marketing pensent que l'IA est un canal efficace, car elle aide à analyser les données en direct pour optimiser les campagnes.
Les marques investissent de plus en plus dans le marketing d'influence. En 2023, 83 % des marketeurs voulaient maintenir ou augmenter leurs investissements. Cela s'explique par le fait que 87 % des acheteurs ont été influencés par un influenceur avant d'acheter, montrant l'importance des données pour bien cibler le public.
Des plateformes comme HypeAuditor et Traackr utilisent l'IA pour analyser l'impact des influenceurs, aidant les marques à éviter les faux abonnés. Cela garantit que les campagnes touchent un public authentique. Instagram et TikTok ont aussi intégré ces outils pour aider à mesurer l'impact en temps réel. En 2023, Instagram était utilisé par 91 % des créateurs de contenu en France, soulignant l'importance de ces outils.
Les campagnes d'influence deviennent de plus en plus personnalisées grâce à l'analyse de données, ce qui les rend plus efficaces. Les agences de marketing utilisent aussi des outils prédictifs pour anticiper les tendances, montrant l'importance croissante de l'IA.
Des collaborations réussies, comme celles de L'Oréal et Sephora avec des influenceurs, montrent comment l'utilisation de données peut améliorer le retour sur investissement. De nombreux influenceurs disent que ces outils les aident à optimiser leur contenu et à augmenter leur engagement.
Sources : HubSpot, Statista - Thèmes, Statista - Statistiques, Blog du Modérateur, Meltwater
7) Les influenceurs adoptent l'abonnement pour offrir du contenu exclusif et personnalisé
Les influenceurs cherchent de nouvelles façons de gagner de l'argent en proposant des abonnements payants pour du contenu exclusif et des expériences personnalisées.
Avec la baisse des revenus publicitaires traditionnels, beaucoup d'influenceurs se tournent vers ces modèles d'abonnement pour assurer une stabilité financière. En 2024, une étude a montré que 72 % des créateurs de contenu en France voient cela comme leur principale source de revenus, et 25 % d'entre eux gagnent plus de 10 000 € par an. Ces abonnements permettent de diversifier les revenus et de ne pas dépendre uniquement des publicités.
Des plateformes comme Patreon et OnlyFans sont devenues populaires pour ce type de contenu. OnlyFans, par exemple, a environ 30 millions d'utilisateurs et 450 000 créateurs. Cette plateforme permet aux créateurs de vendre directement leur contenu via des abonnements. Un exemple marquant est l'actrice Bella Thorne, qui a gagné plus de 2 millions de dollars en une semaine sur OnlyFans, montrant le potentiel de ces modèles pour générer des revenus importants.
En France, MYM, fondée par Gaspard Hafner et Pierre Garonnaire, offre aussi cette possibilité. Les abonnements sur MYM vont de 5 à 100 euros, et la plateforme reverse entre 75 % et 80 % des revenus aux créateurs. Cela attire les influenceurs qui veulent maximiser leurs gains tout en fidélisant une audience prête à payer pour du contenu de qualité.
Les consommateurs sont prêts à payer pour des expériences uniques et personnalisées. Les influenceurs répondent à cette demande en proposant des contenus exclusifs et des interactions directes avec leurs abonnés. Cette tendance est soutenue par l'intérêt des marques pour des collaborations sur des contenus premium, ce qui pousse encore plus les influenceurs vers ces modèles d'abonnement.
Sources : Le Super Daily, HubSpot, Capital, Blog du Modérateur, AcaMedia
8) Les avatars virtuels personnalisés révolutionnent l'interaction des influenceurs grâce à l'IA
L'intelligence artificielle (IA) permet de créer des avatars d'influenceurs virtuels qui interagissent avec les abonnés de façon personnalisée et en temps réel.
Des influenceurs virtuels comme Lil Miquela et Shudu Gram montrent bien comment l'IA peut donner vie à des personnalités numériques captivantes. Par exemple, Lil Miquela a travaillé avec des marques prestigieuses comme Calvin Klein et a même lancé sa propre carrière musicale. Ces avatars ne sont pas juste des images numériques; ils créent de vrais liens émotionnels avec leur public.
En France, l'IA pour les influenceurs virtuels n'est pas encore aussi courante qu'ailleurs, mais ça change. En 2023, 91% des créateurs de contenu en France utilisaient Instagram et 58% étaient actifs sur TikTok. Ces plateformes, qui intègrent des technologies avancées, sont idéales pour les influenceurs virtuels. De plus, 24% des influenceurs français s'y consacraient à temps plein en 2024, ce qui montre que l'industrie est prête à adopter ces nouvelles technologies.
L'impact des influenceurs sur les consommateurs est énorme. Plus de 90% des gens ont découvert au moins une marque grâce à eux, et 74% ont déjà acheté un produit d'une marque partenaire. Les avatars virtuels, grâce à l'IA, peuvent offrir des interactions uniques et personnalisées, ce qui est un gros avantage dans un monde où les gens cherchent des connexions authentiques.
Avec l'IA qui se développe dans le marketing digital, on peut s'attendre à voir de plus en plus d'influenceurs virtuels. Les entreprises technologiques et les agences de marketing vont sûrement collaborer davantage, ce qui ouvrira la voie à encore plus d'innovations dans ce domaine.
Sources : HubSpot, Blog du Modérateur, Statista - Revenu Annuel des Influenceurs Français, Statista - Les Influenceurs en France, Statista - Influence Réelle des Influenceurs Français
Connaître la valeur du marché des influenceurs en euros est utile, mais sans comparaison, difficile de connaître son impact réel. Cette infographie le met en perspective avec d’autres marchés majeurs en France pour vous aider à mieux le situer.
9) La co-création de produits redéfinit les partenariats marques-influenceurs
Les collaborations entre influenceurs et marques évoluent vers des projets où les influenceurs participent activement à la création de produits.
En 2024, 24% des influenceurs travaillaient à temps plein, ce qui montre qu'ils sont de plus en plus professionnels et capables de s'impliquer dans des projets complexes. Cette expertise est précieuse pour les marques qui cherchent à innover. Les influenceurs apportent non seulement leur audience, mais aussi leur connaissance des tendances, ce qui est un atout pour les marques.
Les marques préfèrent souvent travailler avec des influenceurs ayant moins de 100 000 abonnés, car ils représentent 88% des partenariats. Ces micro-influenceurs sont perçus comme plus authentiques et proches de leur audience, ce qui les rend idéaux pour la co-création. Leur implication dans le design renforce la crédibilité du produit auprès de leur communauté.
91% des influenceurs français utilisent Instagram comme principal canal de communication, ce qui facilite la promotion des projets de co-création. Ils partagent souvent des aperçus de leur processus créatif, ce qui suscite l'intérêt et l'engagement de leurs abonnés. Cette visibilité est un avantage pour les marques qui veulent toucher un public large.
Bien que les exemples précis de co-création en France soient rares, des collaborations dans la mode et la beauté, comme celles avec L'Oréal et Chanel, montrent cette tendance. Même si ces projets ne sont pas toujours décrits comme de la co-création, l'implication des influenceurs va souvent au-delà de la simple promotion.
83% des marketeurs prévoient de maintenir ou d'augmenter leurs budgets en 2023, ce qui souligne l'importance croissante des collaborations avec les influenceurs. Cela montre que les marques voient la valeur ajoutée que les influenceurs peuvent apporter, notamment à travers des projets de co-création.
Sources : HubSpot, Blog du Modérateur, Statista - Revenu Annuel des Influenceurs Français, Statista - Les Influenceurs en France, Statista - Influence Réelle des Influenceurs Français
10) Les influenceurs éducatifs et informatifs séduisent les consommateurs
Les consommateurs veulent des influenceurs qui partagent des contenus éducatifs et informatifs, pas juste des pubs.
En 2023, une étude a montré que 94 % des internautes préfèrent acheter un produit après avoir lu un avis positif, ce qui prouve que la confiance et l'authenticité sont essentielles. Les contenus éducatifs renforcent cette confiance en apportant des connaissances utiles, aidant ainsi les consommateurs à faire des choix éclairés. Ils ne veulent plus seulement des recommandations de produits, mais des informations qui les aident vraiment.
Les micro et nano-influenceurs, souvent experts dans des domaines précis, ont aussi changé la donne. Des influenceurs comme Nota Bene, qui parle d'histoire, ou ScienceEtonnante, qui explique des concepts scientifiques, ont su créer des communautés en ligne autour de l'apprentissage. Ces influenceurs montrent que les contenus éducatifs peuvent fidéliser un public et encourager un engagement plus profond.
Les plateformes de micro-learning et les contenus courts et éducatifs sur les réseaux sociaux sont de plus en plus populaires. Même si on n'a pas de chiffres précis pour la France, on voit bien que les gens aiment les contenus informatifs et faciles à comprendre. Les influenceurs qui adoptent ce format captent l'attention tout en fournissant des infos précieuses.
Les collaborations entre influenceurs et institutions éducatives ne sont pas encore très répandues, mais elles pourraient renforcer l'impact éducatif des contenus en ligne. Ces partenariats pourraient donner plus de crédibilité aux influenceurs et enrichir ce qu'ils partagent, répondant ainsi à la demande croissante pour des infos fiables et éducatives.
Sources : HubSpot, Just Go Agency, Statista, Casaneo, Amazon Advertising
11) Les influenceurs dynamisent les marques avec des expériences éphémères et exclusives
Les influenceurs travaillent avec les entreprises pour créer des expériences de marque temporaires, comme des pop-up stores ou des événements exclusifs.
En 2025, le marketing d'influence a beaucoup changé, surtout en France, où ces collaborations sont devenues courantes. Le marché mondial du marketing d'influence a doublé depuis 2019, atteignant 21,1 milliards de dollars en 2023. En France, environ 150 000 créateurs de contenu participent activement à cette tendance, montrant à quel point le secteur s'est professionnalisé.
Les collaborations ne se limitent plus à des placements de produits. En 2023, 83 % des influenceurs ont fait des partenariats, et 76 % ont choisi le placement de produit. Mais maintenant, ils incluent aussi des événements exclusifs et des pop-up stores. Par exemple, Chanel et Dior utilisent souvent des influenceurs pour leurs lancements de produits exclusifs, ce qui attire beaucoup d'attention médiatique.
Instagram est la plateforme préférée de 91 % des créateurs de contenu, ce qui aide à organiser et promouvoir ces événements. Les influenceurs invitent leurs followers à vivre des expériences uniques, créant un sentiment d'exclusivité. Cela renforce la relation avec leur audience et peut même booster les ventes. Par exemple, Gucci a vu des résultats positifs grâce à ses collaborations avec des influenceurs populaires.
Ces événements exclusifs attirent non seulement les consommateurs mais aussi une grande couverture médiatique. Un événement organisé par un influenceur peut devenir viral, avec des milliers de publications sur les réseaux sociaux. Cette visibilité est précieuse pour les marques, car elle leur permet de toucher un public plus large.
La demande pour des expériences de marque uniques pousse les marques à innover. Les influenceurs aident à créer ces expériences captivantes. Des plateformes comme Reech Influence Cloud facilitent ces collaborations, aidant les marques et les influenceurs à gérer leurs partenariats et à mesurer leur impact.
Sources : HubSpot, Blog du Modérateur, Statista, Statista, Shopify
12) La reconnaissance d'image révolutionne les recommandations produits des influenceurs
Les influenceurs utilisent de plus en plus la reconnaissance d'image pour recommander des produits à partir de photos de leurs abonnés.
En 2025, cette tendance est devenue incontournable dans le marketing d'influence, grâce à l'essor de l'intelligence artificielle sur les réseaux sociaux. Ces plateformes ont amélioré leurs capacités de reconnaissance d'image, permettant aux influenceurs de créer des expériences d'achat plus fluides et personnalisées. Par exemple, des applications comme Pinterest Lens et Google Lens montrent comment une simple photo peut se transformer en opportunité d'achat, même si elles ne sont pas spécifiquement conçues pour les influenceurs.
Dans des secteurs comme la mode et la beauté, les influenceurs utilisent ces technologies pour recommander des produits directement à partir des photos de leurs abonnés. Cela répond à la demande croissante pour des expériences d'achat interactives et personnalisées. Les collaborations entre marques et influenceurs se multiplient, bien que les exemples en France soient encore rares. Ces campagnes visent à augmenter l'engagement et les ventes en enrichissant l'expérience utilisateur.
Les consommateurs préfèrent de plus en plus des expériences d'achat personnalisées, et la reconnaissance d'image répond à cette demande. Par exemple, Instagram Shopping permet aux influenceurs de taguer des produits dans leurs publications, facilitant ainsi l'achat pour leurs abonnés. Cette fonctionnalité a ouvert la voie à l'adoption de technologies similaires, où la reconnaissance d'image pourrait jouer un rôle central.
Sources : HubSpot, Blog du Modérateur, Statista - Revenu Annuel des Influenceurs Français, Statista - Les Influenceurs en France, Meltwater
13) La blockchain assure la transparence des partenariats d'influenceurs
Les influenceurs se tournent vers la blockchain pour rendre leurs partenariats avec les marques plus transparents et authentiques.
Avec l'essor du marketing d'influence, où 71 % des spécialistes du marketing ont adopté ou prévoient d'adopter cette stratégie dès 2024, la confiance des consommateurs est devenue cruciale. Ces derniers, de plus en plus exigeants, veulent être sûrs que les influenceurs qu'ils suivent sont crédibles. Une étude a montré que 94 % des internautes sont influencés par des avis positifs, ce qui met en lumière l'importance de la transparence dans ces partenariats.
La blockchain offre une solution en fournissant un registre transparent et immuable des transactions, certifiant ainsi l'authenticité des collaborations entre marques et influenceurs. Cela réduit les risques de fraudes ou de partenariats douteux. Des plateformes comme Minds, DeSo, et Bluesky montrent déjà comment cette technologie peut rendre l'expérience utilisateur plus transparente et décentralisée.
En France, bien que ces initiatives soient encore peu répandues, le pays dispose d'un écosystème dynamique de startups qui pourrait bien explorer ces nouvelles voies. Il est probable que certaines startups françaises travaillent déjà sur des solutions innovantes intégrant la blockchain pour répondre aux attentes croissantes en matière de transparence.
Les exemples d'influenceurs français utilisant la blockchain pour certifier leurs collaborations sont encore rares, mais l'adoption croissante de cette technologie dans divers secteurs laisse présager une évolution rapide. Les conférences et événements sur le marketing digital en France abordent de plus en plus ces sujets, ce qui pourrait accélérer l'adoption de la blockchain dans le marketing d'influence.
Sources : Coin Academy, Meltwater, Start in Blockchain, HubSpot Blog
14) Le crowdfunding devient un levier pour les projets créatifs des influenceurs
Les influenceurs se tournent de plus en plus vers le financement participatif pour lancer des projets créatifs avec leurs communautés.
En 2024, 24 % des créateurs de contenu en France se consacraient entièrement à leur activité, contre seulement 15 % en 2021. Cette professionnalisation permet aux influenceurs de chercher de nouvelles façons de financer leurs projets, et le financement participatif est une option qui attire beaucoup d'attention. Les communautés de fans peuvent ainsi soutenir directement les projets de leurs influenceurs préférés, ce qui renforce le lien entre eux.
Les consommateurs sont de plus en plus prêts à soutenir les créateurs qu'ils suivent. Une étude montre que 94 % des internautes sont influencés par des avis positifs, ce qui signifie qu'ils sont enclins à investir dans des projets qui les intéressent. Les réseaux sociaux comme Instagram et TikTok, utilisés par la majorité des créateurs en France, sont des outils puissants pour promouvoir ces projets et engager les communautés dans le financement.
Bien que peu d'influenceurs français aient encore adopté le financement participatif, des plateformes comme Kickstarter et Indiegogo montrent déjà comment ce modèle peut soutenir des projets créatifs à l'international. L'essor de TikTok pour le marketing d'influence offre aussi une visibilité accrue aux projets financés par la communauté, renforçant cette tendance.
Avec la professionnalisation croissante des influenceurs et l'engagement fort de leurs communautés, le financement participatif a un avenir prometteur en France. Les marques pourraient être incitées à collaborer avec des influenceurs pour des projets communautaires, ce qui renforcerait l'engagement et la fidélité des fans en les impliquant directement dans le processus créatif.
Sources : HubSpot, Blog du Modérateur, Statista, Statista, Meltwater
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