Quel futur pour le marché du livre en France ?

10 février 2025

Cet article a été écrit par un expert qui a étudié l'industrie et a confectionné le pack complet pour une librairie

Nos experts ont réalisé un pack complet pour une librairie, modifiable.

Le marché du livre français traverse une période de transformation profonde avec des défis majeurs et des opportunités inédites.

Entre la montée du numérique, l'évolution des habitudes de consommation et la résistance des circuits traditionnels, les professionnels doivent s'adapter rapidement pour saisir les tendances émergentes.

Si vous voulez aller plus loin, vous pouvez télécharger notre pack complet pour l'ouverture d'une librairie.

Résumé

Le marché du livre français affiche un chiffre d'affaires de 4,4 milliards d'euros en 2024, mais subit un recul de 3% en volume.

Les tendances révèlent une forte croissance du livre audio, une stabilisation du prix moyen à 12,3€ et une concurrence accrue entre circuits de distribution.

Indicateur	Valeur 2024	Évolution
Chiffre d'affaires total	4,4 milliards €	-1% vs 2023
Volume exemplaires vendus	356-426 millions	-3% vs 2023
Prix moyen livre physique	12,3 €	+5% vs 2023
Part livre audio	2% du marché	+23% croissance annuelle
Part librairies indépendantes	40% du marché	Stable malgré concurrence
Export édition française	709 millions € (19% CA)	+2,1% vs 2023
Aides publiques secteur	1,1 milliard €	Dont 600M€ TVA réduite

Qui est l'auteur de ce contenu ?

L'équipe de Modeles de Business Plan

Une équipe de financiers, consultants et rédacteurs

Nous sommes une équipe d'experts en finance, de consultants, d'analystes de marché et de rédacteurs spécialisés, dédiés à accompagner les nouveaux entrepreneurs dans la création de leur entreprise. Nous vous aidons à éviter les erreurs en vous fournissant des business plans détaillés, des études de marché précises et des prévisions financières fiables, pour maximiser vos chances de succès dès le départ, et en particulier sur le marché du livre. Si vous voulez en savoir plus sur nous, vous pouvez consulter notre page de présentation.

Comment nous avons créé ce contenu 🔎📝

Chez Modeles de Business Plan, nous sommes assez familiers avec le marché des libraires en France, nous analysons quotidiennement les tendances et dynamiques du marché. Nous ne nous contentons pas de rapports et d'analyses ; nous échangeons chaque jour avec des experts locaux – entrepreneurs, investisseurs et acteurs clés du secteur. Ces interactions directes nous permettent de mieux comprendre ce qu'il se passe sur le marché.

Pour créer ce contenu, on a d'abord puisé dans nos échanges et nos propres observations. Mais on ne s'est pas arrêtés là. Pour s'assurer que nos chiffres et données soient fiables, on a aussi creusé du côté de sources sérieuses et reconnues que vous retrouverez en bas de cet article.

Vous verrez aussi des infographies sur mesure qui résument et mettent en image les tendances clés, rendant les infos complexes plus digestes et percutantes. On espère qu'elles vous plairont ! Toutes les autres illustrations ont été créées en interne et ajoutées à la main.

Si vous pensez que nous aurions pu creuser certains points, n'hésitez pas à nous le faire savoir, nous vous répondrons sous 24 heures.

Quels sont les chiffres récents de ventes par segment et les tendances qui se dégagent ?

Le marché du livre français totalise 4,4 milliards d'euros en 2024 avec 356 à 426 millions d'exemplaires vendus, marquant un recul de 3% en volume et 1% en valeur.

Segment	Part de marché	Évolution 2024
Littérature	22-24% du CA	+3% en volume
Édition jeunesse	385 millions € (3e segment)	-4,5% en volume
Bandes dessinées/Mangas	Part significative	-8,7% (fort recul)
Livres de poche	Segment stable	Stabilisation hors manga
Livre numérique	3% du marché	Forte dynamique
Livre audio	2% du marché	+50% croissance annuelle
Livres d'occasion	18% des volumes	Stagnation/recul

Comment évolue le prix moyen du livre et son impact sur la consommation ?

Le prix moyen d'un livre physique atteint 12,3€ en 2023, soit une hausse de 5% liée principalement à l'inflation et aux coûts de production.

Cette augmentation provient essentiellement de la hausse des coûts du papier et de la logistique dans un contexte inflationniste généralisé.

Le prix unique du livre continue de protéger les librairies indépendantes et limite la volatilité des prix sur le marché.

L'impact sur la consommation reste modéré grâce à cette régulation, même si l'augmentation pourrait influencer négativement les volumes à terme.

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Comment évolue la fréquentation des différents circuits de vente ?

Les librairies indépendantes maintiennent leur position de premier circuit avec 40% de parts de marché, mais leur fréquentation passe derrière les grandes surfaces culturelles.

75% des acheteurs citent les grandes enseignes (Fnac, Leclerc, Cultura) contre 66% pour les librairies indépendantes en 2025.

Le réseau compte encore 3 000 librairies indépendantes, dont 400 à Paris, bénéficiant de la protection du prix unique du livre.

Malgré la concurrence croissante des plateformes en ligne et des grandes enseignes, la densité du réseau indépendant assure une certaine résilience.

Les ventes en ligne représentent désormais 21,5% du marché en 2023, confirmant la transformation des habitudes d'achat.

Quelle est la situation actuelle et les perspectives du livre numérique et audio ?

Le livre numérique représente moins de 3% du marché français tandis que l'audio dépasse légèrement les 2%, mais ce dernier segment affiche une croissance exceptionnelle.

Le livre audio connaît une progression annuelle de 23% selon les projections, favorisé par l'usage généralisé des smartphones et des plateformes de streaming.

À horizon 2035, le livre audio pourrait atteindre plus de 10% du marché total, porté par l'offre jeunesse et les innovations technologiques.

Les nouvelles technologies comme les voix multiples, l'intelligence artificielle et l'intégration podcast transforment l'expérience d'écoute.

Cette croissance de 50% par an pour l'audio pourrait permettre d'atteindre 10% du marché dès 2030.

Quels sont les effets concrets des politiques publiques sur le marché ?

Les aides publiques totalisent 1,1 milliard d'euros en 2024, dont 600 millions d'euros pour le taux réduit de TVA à 5,5%.

Cette politique de soutien améliore les marges des acteurs et préserve un réseau dense de librairies malgré la croissance du commerce en ligne.

Le prix unique du livre constitue l'outil principal de régulation, protégeant efficacement les librairies indépendantes de la concurrence par les prix.

Les aides à la modernisation et le soutien à l'export complètent ce dispositif en renforçant la compétitivité du secteur.

Bien que le taux de TVA réduit bénéficie davantage aux déciles supérieurs de revenus, l'ensemble du dispositif maintient la vitalité du secteur.

Comment se porte l'édition française à l'export ?

L'export de l'édition française progresse de 2,1% en 2023 pour atteindre 709 millions d'euros, soit 19% du chiffre d'affaires total du secteur.

Cette performance s'appuie principalement sur les marchés francophones traditionnels : Belgique, Suisse et Canada qui restent les destinations privilégiées.

L'Afrique du Nord montre une croissance particulièrement dynamique, ouvrant de nouvelles perspectives pour l'édition française.

Les marchés non francophones se stabilisent à 28% de l'export, grâce aux cessions de droits de traduction et aux actions institutionnelles.

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Quels genres littéraires connaissent la plus forte croissance et lesquels déclinent ?

La romance, la littérature noire et la science-fiction affichent les plus fortes progressions du marché français actuel.

Romance : croissance soutenue par les réseaux sociaux et les jeunes lecteurs
Littérature noire et policière : progression constante avec un public fidèle
Science-fiction et fantasy : dynamisme porté par les adaptations audiovisuelles
Littérature générale : maintien grâce aux prix littéraires et à la prescription
Young adult : essor notable lié aux influenceurs et à BookTok

À l'inverse, les bandes dessinées et mangas subissent un fort recul de 8,7% après un pic de popularité. L'édition jeunesse traditionnelle recule également de 4,5% en volume. Les encyclopédies et ouvrages scolaires classiques poursuivent leur déclin face au numérique.

Quelle est l'influence des réseaux sociaux et de TikTok sur les ventes ?

BookTok et les réseaux sociaux exercent une influence majeure depuis 2021-2022, transformant la découverte de nouveaux auteurs et créant des "succès viraux".

Cette influence se concentre particulièrement sur la romance et le young adult, segments qui bénéficient directement de ces prescriptions digitales.

Les booktubers, blogueurs et podcasts créent de nouveaux relais d'opinion qui diversifient les publics et démocratisent l'accès à la littérature.

Ces nouveaux prescripteurs concurrencent désormais les critiques traditionnels et les médias classiques dans leur rôle de recommandation.

L'impact se mesure directement dans les ventes avec des titres qui passent de l'anonymat au succès en quelques semaines grâce à la viralité.

Comment évolue la concentration du secteur et son impact ?

Les grands groupes Hachette, Editis et Madrigall dominent le marché français et accentuent la concentration du secteur éditorial.

Cette concentration fragilise la diversité éditoriale en privilégiant les auteurs et genres les plus rentables au détriment de la création plus expérimentale.

Les petits éditeurs voient leurs marges se réduire et leur accès à la grande distribution se complexifier face à ces mastodontes.

L'accès à la visibilité devient un enjeu majeur pour les structures indépendantes qui peinent à concurrencer les budgets marketing des grands groupes.

Cette situation pose la question de la préservation de la diversité culturelle et de l'innovation éditoriale dans le paysage français.

Quelles stratégies pour attirer les jeunes et diversifier les publics ?

Les libraires et éditeurs développent massivement l'offre audio et numérique pour séduire les nouvelles générations habituées aux contenus digitaux.

Développement d'animations en librairie (rencontres, clubs de lecture, événements thématiques)
Partenariats avec les influenceurs et booktubers pour toucher leurs communautés
Organisation d'événements et ateliers créatifs pour créer du lien social
Engagement actif sur les réseaux sociaux avec du contenu adapté aux plateformes
Diversification des genres proposés (fantasy, dystopie, manga, podcasts littéraires)

La mise en avant de titres viraux et de thématiques jeunesse permet de capter l'attention d'un public plus large et diversifié.

Quel est le rôle des salons et festivals littéraires ?

Les salons et festivals comme Livre Paris, Quai du Polar ou le Festival d'Angoulême restent des vecteurs majeurs de découverte et de promotion des auteurs.

Ces événements offrent une visibilité précieuse aux auteurs et renforcent le lien direct entre lecteurs et créateurs dans un contexte de plus en plus dématérialisé.

Ils dynamisent les ventes en créant des moments d'achat privilégiés et en générant un effet d'entraînement sur les semaines suivantes.

Malgré une fréquentation parfois fluctuante, ces rendez-vous culturels maintiennent leur attractivité et leur impact commercial.

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Quels scénarios d'évolution peut-on envisager à horizon 5-10 ans ?

Le marché évoluera vers un modèle hybride mêlant expériences physiques et numériques, avec une croissance forte du livre audio qui pourrait atteindre 10% du marché.

Les défis écologiques imposeront une optimisation de la production, une logistique plus durable et une réduction de l'empreinte carbone du secteur.

Le renforcement du poids des grandes enseignes et plateformes représente un risque accru pour les petits éditeurs et librairies indépendantes sans régulation adaptée.

Les contenus interactifs et l'adaptation aux jeunes publics via les nouvelles technologies transformeront l'offre éditoriale traditionnelle.

L'évolution vers des animations, la médiation via réseaux sociaux et l'influence des prescripteurs digitaux redéfiniront les métiers du livre.

Conclusion

Cet article est fourni à titre informatif uniquement et ne doit pas être considéré comme un conseil financier. Il est recommandé aux lecteurs de consulter un professionnel qualifié avant de prendre toute décision d'investissement. Nous déclinons toute responsabilité quant aux actions entreprises sur la base des informations fournies.

Le marché du livre français traverse une période charnière où tradition et innovation se rencontrent pour redéfinir l'avenir du secteur.

Les professionnels qui sauront s'adapter aux nouvelles tendances tout en préservant les spécificités françaises seront les mieux positionnés pour réussir dans cette transformation.