Cet article a été écrit par un expert qui a étudié l'industrie et a confectionné le business plan pour un magazine
Nos experts ont réalisé business plan pour un magazine, modifiable.
Le marché des médias en France génère 18,9 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2024, avec une croissance tirée par le numérique.
Cette analyse détaillée vous donnera toutes les clés pour comprendre les opportunités de ce secteur en pleine transformation digitale.
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Le marché français des médias pèse 18,9 milliards d'euros en 2024, porté par une croissance du numérique de 14% annuel.
La télévision et le numérique dominent avec 30% chacun, tandis que la presse représente 18% et connaît une transformation digitale accélérée.
| Segment | Chiffre d'affaires 2024 | Part de marché | Évolution |
|---|---|---|---|
| Télévision | 5,67 milliards € | 30% | -5% (recul) |
| Numérique | 5,67 milliards € | 30% | +14% (forte croissance) |
| Presse | 3,40 milliards € | 18% | Transformation digitale |
| Cinéma | 1,51 milliards € | 8% | Reprise post-Covid |
| Affichage | 1,32 milliards € | 7% | +5% (DOOH) |
| Radio | 1,32 milliards € | 7% | Stagnation |
Quelle est la taille du marché des médias français et son évolution récente ?
Le marché français des médias génère 18,9 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2024, enregistrant une hausse de 7,7% par rapport à 2023.
Sur les cinq dernières années, le secteur a progressé de plus de 14% depuis 2019, avec une accélération notable depuis 2022 grâce à la transformation digitale.
Cette croissance soutenue s'explique principalement par l'essor du numérique qui compense le déclin de certains médias traditionnels.
Les projections pour les trois prochaines années indiquent un ralentissement de la croissance à environ 5% par an jusqu'en 2027, dans un contexte économique plus difficile.
Comment se répartissent les différents segments du marché des médias ?
Le marché se divise en six segments principaux avec des parts relativement équilibrées mais des dynamiques très différentes.
| Segment | Part de marché 2024 | Chiffre d'affaires | Tendance |
|---|---|---|---|
| Télévision linéaire | 30% | 5,67 milliards € | Recul de 5% |
| Numérique (pub + streaming) | 30% | 5,67 milliards € | Croissance +14%/an |
| Presse (papier + digital) | 18% | 3,40 milliards € | Transformation digitale |
| Cinéma | 8% | 1,51 milliards € | Reprise post-Covid |
| Affichage extérieur | 7% | 1,32 milliards € | Croissance DOOH |
| Radio | 7% | 1,32 milliards € | Stagnation |
Quelle est la croissance du marché et les prévisions futures ?
La croissance annuelle moyenne du marché des médias français oscille entre 5% et 8% sur les trois dernières années.
Cette dynamique positive est principalement portée par le segment numérique qui progresse de 14% par an, compensant largement les difficultés des médias traditionnels.
Pour la période 2025-2027, les experts prévoient une croissance plus modérée autour de 5% annuel, soutenue par le digital et les nouveaux formats vidéo.
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Quel est le poids du numérique dans le marché total ?
Le numérique représente désormais près de 70% des investissements publicitaires totaux, soit plus de 13,7 milliards d'euros en 2024.
Cette dominance s'explique par la croissance explosive de la publicité en ligne, du streaming et des réseaux sociaux qui attirent massivement les budgets publicitaires.
Les recettes digitales des médias traditionnels ont bondi de 16% à 25%, permettant à ces acteurs de compenser partiellement la baisse de leurs revenus classiques.
L'évolution récente montre une accélération de cette transformation, avec une migration continue des budgets vers les plateformes numériques.
Comment évolue la publicité télévisée face au numérique ?
Les recettes publicitaires de la télévision s'élèvent à environ 3,6 milliards d'euros en 2024, restant stables ou en léger recul face à la concurrence digitale.
Le numérique dépasse désormais 65% de part de marché publicitaire, avec une croissance de 9% à 14% par an qui grignote progressivement les parts de la télévision.
Cette évolution reflète les changements d'habitudes de consommation, notamment chez les jeunes générations qui privilégient les plateformes de streaming et les réseaux sociaux.
Malgré cette pression concurrentielle, la télévision maintient sa position grâce aux événements fédérateurs et aux grandes audiences live.
Quels sont les revenus de la presse et leur répartition ?
La presse française traverse une période de transformation avec une baisse du papier compensée par la croissance du digital porté par les abonnements numériques.
La répartition des revenus s'organise de manière relativement équilibrée entre les trois sources principales de financement.
Les ventes au numéro représentent environ 35% des revenus, les abonnements 30% et la publicité 35%, avec une montée en puissance des abonnements numériques.
Cette évolution vers un modèle plus centré sur l'abonnement offre plus de stabilité financière aux éditeurs dans un contexte de transformation digitale.
Quels sont les chiffres du marché radio en France ?
La radio française maintient une audience quotidienne impressionnante de 40 millions d'auditeurs, témoignant de sa résistance dans le paysage médiatique.
Les revenus publicitaires du secteur radio se situent autour de 600 à 700 millions d'euros, affichant une relative stabilité malgré la concurrence numérique.
Cette performance s'explique par la capacité de la radio à s'adapter aux nouveaux usages, notamment via les podcasts et la diffusion en ligne.
Le segment radio représente 7% du marché total des médias, conservant une position solide grâce à sa proximité et son ancrage local.
Quels sont les indicateurs du cinéma français ?
Le cinéma français a généré 1,44 milliard d'euros de recettes en 2024, marquant un rebond notable après la crise sanitaire.
La fréquentation a bénéficié d'un contexte favorable avec les Jeux Olympiques de 2024, les festivals et plusieurs grands succès commerciaux français et internationaux.
Cette reprise confirme l'attachement du public français au cinéma en salle, malgré la concurrence des plateformes de streaming à domicile.
Le secteur représente 8% du marché total des médias et continue de jouer un rôle culturel et économique majeur dans l'industrie audiovisuelle.
Quel est le poids de l'affichage publicitaire extérieur ?
L'affichage publicitaire extérieur génère 1,3 milliard d'euros de recettes en 2025, représentant 7% du marché total des médias.
Le secteur connaît une reprise notable des investissements, portée principalement par le développement du DOOH (Digital Out Of Home).
Cette croissance s'explique par la modernisation des supports avec l'affichage digital qui permet plus de flexibilité et d'interactivité pour les annonceurs.
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Qui sont les acteurs dominants du marché français ?
Le paysage audiovisuel français est dominé par cinq groupes principaux qui contrôlent 75% des parts d'audience.
| Groupe | Part d'audience | Position |
|---|---|---|
| France Télévisions | 29% | Leader public |
| TF1 | 23% | Leader privé |
| M6 | 10% | 3ème chaîne |
| Altice/BFM TV | 7% | Info continue |
| Canal+ | 6% | Chaîne payante |
| Autres | 25% | Chaînes spécialisées |
Quels sont les investissements étrangers récents ?
Le marché français attire de forts investissements étrangers, notamment dans le streaming avec Netflix, Disney+ et Amazon qui investissent massivement dans les productions françaises.
On observe également une forte concentration du secteur avec des rachats stratégiques de studios de production, comme l'acquisition de Newen par TF1.
Ces investissements témoignent de l'attractivité du marché français et de la qualité reconnue de ses créateurs et producteurs de contenu.
Cette dynamique renforce la position de la France comme hub de production audiovisuelle en Europe, attirant capitaux et talents internationaux.
Quelles tendances émergentes génèrent des revenus significatifs ?
Plusieurs nouvelles tendances transforment le paysage médiatique français et génèrent déjà des revenus substantiels.
- Les podcasts connaissent une forte montée en puissance avec une rentabilité croissante via le sponsoring et la publicité audio digitale
- Les plateformes de streaming affichent une croissance de plus de 25% en 2024, attirant continuellement de nouveaux abonnés
- Les formats courts (TikTok, Reels, Shorts) captent des budgets publicitaires dédiés en forte progression
- Le marketing d'influence génère 600 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2024, confirmant sa professionnalisation
- La réalité virtuelle et les métavers commencent à attirer l'attention des annonceurs pour des expériences immersives
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Conclusion
Le marché français des médias, avec ses 18,9 milliards d'euros de chiffre d'affaires, traverse une transformation profonde portée par le numérique. Cette évolution offre de nombreuses opportunités pour les nouveaux entrants qui sauront s'adapter aux nouveaux usages et formats émergents.
Cet article est fourni à titre informatif uniquement et ne doit pas être considéré comme un conseil financier. Il est recommandé aux lecteurs de consulter un professionnel qualifié avant de prendre toute décision d'investissement. Nous déclinons toute responsabilité quant aux actions entreprises sur la base des informations fournies.
Le marché des médias français continue sa transformation digitale avec des opportunités croissantes pour les entrepreneurs innovants.
Ces données vous permettront de mieux comprendre les enjeux et opportunités de ce secteur en pleine mutation pour votre projet de magazine.
Sources
- Modèles de Business Plan - Marché audiovisuel
- Modèles de Business Plan - Marché médias chiffres
- France Pub - Marché publicité 2024
- Statista - Publicité internet France
- Kantar Media - BUMP 2023
- CB News - Prévisions marché pub 2025
- J'ai un pote dans la com - Chiffres pub 2024
- PWC France - Médias et loisirs
-Budget prévisionnel pour un magazine