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Que révèlent les derniers chiffres sur le marché des médias en France ? Les coûts de production et de distribution augmentent-ils ? Quel est le taux moyen de rentabilité des entreprises médiatiques en 2024 ? Quels types de médias affichent les meilleures performances en termes d’audience et de revenus publicitaires ?
Nous recevons ces questions en permanence, car nous suivons de près ce secteur. Grâce à nos échanges avec des journalistes, des analystes et des investisseurs, nous avons accès à des données précises sur l’évolution des coûts, des marges et des tendances de consommation médiatique.
Plutôt que de répondre individuellement, nous avons créé cet article pour partager les indicateurs clés du secteur : évolution des coûts de production, taux d’audience moyen par type de média, impact des nouvelles technologies sur les revenus.
Notre objectif est simple : vous fournir des données chiffrées fiables pour vous aider à prendre des décisions éclairées. Si vous pensez qu’un point mérite d’être approfondi, envoyez-nous vos suggestions.
1) Les recettes publicitaires des JO de Paris 2024 atteignent 1,4 milliard d’euros, soit +12 % par rapport à 2023
Les Jeux Olympiques de Paris 2024 ont généré environ 1,4 milliard d'euros de recettes publicitaires, ce qui représente une hausse de 12 % par rapport à l'année précédente.
Cette augmentation s'explique par plusieurs facteurs. D'abord, le marché publicitaire français a globalement progressé de 7,1 %, atteignant 12,3 milliards d'euros. Les Jeux ont capté l'attention de millions de personnes, créant un environnement idéal pour les annonceurs. Cela a permis aux marques de toucher un large public, tant à la télévision que sur internet.
Les investissements publicitaires pendant les Jeux ont été impressionnants. Un total de 106 annonceurs a dépensé 130,8 millions d'euros pour diffuser 2 856 spots sur France Télévisions. Des entreprises comme Apple, Procter & Gamble, et Renault ont investi respectivement 10,8 millions, 10,2 millions, et 10 millions d'euros. Ces chiffres montrent l'importance de l'événement pour les marques, qui ont adopté des stratégies variées pour maximiser leur visibilité.
La télévision a particulièrement bénéficié de cet engouement, avec une croissance de 6,5 % en 2024, atteignant 4,2 milliards de dollars. Les Jeux ont attiré un large public, augmentant la demande pour les espaces publicitaires télévisés. Cependant, cette tendance pourrait changer en 2025 avec la montée du streaming et la baisse de la consommation de télévision traditionnelle.
En parallèle, la publicité digitale a continué de dominer le marché, avec une croissance de 10,3 % en 2024, atteignant 21,9 milliards de dollars. Les Jeux ont boosté la fréquentation des plateformes numériques. Par exemple, le site L'Équipe a enregistré 210 millions de visites pendant l'événement, offrant aux annonceurs de nouvelles opportunités pour toucher un public diversifié.
Sources : The Media Leader, E-Marketing, J'ai un pote dans la com, GroupM, E-Marketing
2) Les investissements publicitaires en 2024 s'élèvent à 35,9 milliards d’euros, en hausse de 5,4 %
En 2024, le marché publicitaire français a atteint un sommet impressionnant de 35,9 milliards d'euros, marquant une augmentation de 5,4 % par rapport à l'année précédente.
Cette hausse est due à plusieurs facteurs clés. Le Baromètre Unifié du Marché Publicitaire (BUMP) a rapporté une progression notable de 7,1 % au cours des trois premiers trimestres de 2024 par rapport à la même période en 2023. Cette dynamique a été largement soutenue par l'essor du digital et des grands médias, qui ont respectivement connu des croissances de 8,6 % et 4 %.
Un des moteurs principaux de cette croissance a été l'impact des Jeux Olympiques de Paris. Cet événement mondial a offert une plateforme inégalée pour les annonceurs, attirant des investissements massifs de grandes marques telles que LVMH et Amazon. Ces entreprises ont considérablement augmenté leurs budgets publicitaires pour capitaliser sur la visibilité mondiale offerte par les Jeux.
En parallèle, le secteur du Digital Out-of-Home (DOOH) a aussi joué un rôle crucial. Avec plus de 30 000 écrans publicitaires digitaux déployés à travers le pays et une augmentation de 40 % des spots diffusés au premier semestre de 2024, le DOOH a su capter l'attention des consommateurs dans des environnements urbains dynamiques.
Les recettes publicitaires nettes des médias ont également contribué à cette tendance haussière, atteignant 12,364 milliards d'euros pour les trois premiers trimestres de 2024. Cette augmentation de 22,8 % par rapport à 2019 montre la résilience du marché publicitaire français face aux défis économiques et technologiques.
Sources : The Media Leader, France Pub, Glooh Blog, Statista
Si vous voulez entreprendre sur le marché des médias, il vous faudra anticiper les besoins des clients. Cette infographie vous offre un résumé.
3) Les médias numériques devraient générer plus de 15 milliards d’euros en 2025, contre 13,7 milliards en 2024
En 2025, les recettes des médias numériques en France devraient dépasser les 15 milliards d'euros.
Cette croissance impressionnante est soutenue par plusieurs facteurs. En 2024, les recettes publicitaires numériques ont atteint 10,97 milliards d'euros, marquant une augmentation de 14 % par rapport à l'année précédente. Les réseaux sociaux et les formats vidéo ont joué un rôle clé en captant une part croissante des investissements publicitaires. Les annonceurs trouvent ces plateformes très efficaces pour atteindre des audiences ciblées, ce qui stimule les dépenses dans ces secteurs.
En regardant vers 2025, le marché publicitaire numérique devrait atteindre 12,4 milliards d'euros, avec une croissance de 13 %. Bien que ce chiffre ne semble pas atteindre directement les 15 milliards d'euros, il ne concerne que le segment publicitaire. Les "pure players" numériques, comme Google, Facebook, et Amazon, ont vu leurs recettes publicitaires atteindre 13,7 milliards d'euros en 2024, avec une croissance de 15 %. Pour 2025, une augmentation de 11 % est prévue, ce qui porterait leurs recettes à 15,2 milliards d'euros.
La domination de quelques grands acteurs comme Google, Facebook, et Amazon est cruciale dans cette dynamique. Ils captent une part significative des recettes publicitaires, optimisant les revenus grâce à des économies d'échelle et une capacité inégalée à monétiser les données des utilisateurs. L'évolution des formats publicitaires, notamment la vidéo et les réseaux sociaux, attire les annonceurs par leur capacité à engager les utilisateurs de manière interactive et immersive.
Sources : The Media Leader, Sénat, The Media Leader, Media Systems, Blog du Modérateur
4) Les recettes des cinq grands médias traditionnels ont augmenté de 6,1 % en 2024, atteignant 4,87 milliards d’euros
En 2024, les recettes des cinq grands médias traditionnels en France ont progressé de 6,1 %, atteignant 4,87 milliards d'euros.
Cette hausse est en grande partie due à l'augmentation du marché publicitaire. Sur les neuf premiers mois de 2024, le marché publicitaire français a grimpé de 7,1 % par rapport à 2023, atteignant des niveaux supérieurs à ceux d'avant 2019. Les médias traditionnels ont su capter une bonne part de ces investissements, ce qui a boosté leurs revenus.
Les événements sportifs, comme les Jeux Olympiques de Paris 2024, ont joué un rôle crucial. Ils ont attiré beaucoup d'attention, poussant les annonceurs à investir massivement dans la publicité télévisée. Des chaînes comme TF1 et BFM TV ont vu leurs audiences augmenter, ce qui a naturellement gonflé leurs recettes publicitaires.
En parallèle, la transformation numérique des médias traditionnels a aussi contribué à cette croissance. Les recettes digitales ont bondi de 25,1 % par rapport à 2023, atteignant 716 millions d'euros. Cette transition vers le numérique a permis aux médias de diversifier leurs revenus et de s'adapter aux nouvelles habitudes de consommation, surtout chez les jeunes.
Mais tous les secteurs n'ont pas profité de cette croissance de la même manière. Par exemple, la presse a connu une baisse de 2,1 % sur les neuf premiers mois de 2024. Ce recul s'explique par la concurrence des médias numériques et des réseaux sociaux, qui captent de plus en plus l'attention des lecteurs. Malgré cela, la presse a réussi à garder une certaine présence grâce à des abonnements numériques.
Sources : France Pub, Digimind Blog, The Media Leader, Statista, E-Marketing
5) Le marché de la publicité numérique atteint 12 milliards d’euros en 2025, contre 10 milliards en 2023
En 2025, le marché de la publicité numérique en France a dépassé les 12 milliards d'euros, contre 10 milliards en 2023.
Cette croissance est due à plusieurs facteurs. En 2024, le marché avait déjà atteint 11 milliards d'euros, avec une augmentation de 14 % par rapport à 2023. En 2025, on a continué sur cette lancée avec une croissance prévue de 13 %, ce qui a porté le marché à environ 12,4 milliards d'euros. Cette progression est soutenue par l'évolution des comportements des consommateurs et les innovations technologiques.
Un des moteurs de cette expansion est la manière dont les dépenses publicitaires sont réparties. En 2024, le search représentait 41 % des dépenses, suivi par les réseaux sociaux à 31 % et le display à 19 %. Les géants comme Google, Amazon, et Meta ont capturé environ 74 % des recettes, permettant aux annonceurs d'atteindre des audiences plus larges et ciblées.
Les formats vidéo et audio ont pris de l'importance, répondant à une demande pour des contenus plus engageants. Le retail search est aussi devenu crucial, offrant aux marques de nouvelles façons de capter l'attention des consommateurs. Cette diversification aide les annonceurs à s'adapter aux préférences changeantes, renforçant l'attrait du numérique.
La publicité numérique est devenue le principal canal d'investissement publicitaire en France, dépassant largement la télévision et la presse écrite. En 2022, le digital représentait déjà plus de 25 % des investissements publicitaires, et en 2025, il est prévu de représenter 72,9 % du marché selon GroupM.
Les prévisions économiques pour 2025 sont également favorables. Selon Magna, les recettes publicitaires totales en France devraient atteindre 22,6 milliards d'euros, avec une contribution significative du numérique. Cette perspective est soutenue par des facteurs économiques positifs et une adoption croissante des technologies numériques.
Sources : Ikigai, Statista (Publicité sur Internet), The Media Leader, Statista (Secteur Publicitaire), GroupM
6) Le marché publicitaire français atteindra 22,6 milliards d’euros en 2025, soit +8 % par rapport à 2024
En 2025, le marché publicitaire français devrait atteindre 22,6 milliards d'euros, marquant une croissance de 8 % par rapport à 2024.
Cette augmentation s'explique en partie par l'élan donné par les Jeux Olympiques de Paris 2024, qui ont boosté les investissements publicitaires, portant les recettes à 20,9 milliards d'euros cette année-là. Même sans un événement sportif majeur en 2025, la croissance continue grâce à plusieurs facteurs clés.
La publicité digitale est un moteur essentiel de cette croissance. En 2025, elle représente une part énorme du marché, avec 72,9 % du total, et même 81,7 % si on inclut les extensions numériques des médias traditionnels. Les formats numériques comme le search, les médias sociaux et la vidéo en ligne sont de plus en plus populaires. En 2024, ces segments ont connu des croissances de 10,1 % et 12,9 %, et la tendance se poursuit en 2025 avec une prévision de 7,8 % pour le search. Le retail media, en plein essor, prévoit des revenus de 176,9 milliards de dollars en 2025, dépassant pour la première fois ceux de la télévision.
Les médias traditionnels, bien qu'en ralentissement, restent présents. Par exemple, la radio progresse de 1 % en 2025, et l'ensemble des médias traditionnels devrait croître de 2 %. Cette stabilité, combinée à l'essor du numérique, crée un environnement publicitaire diversifié.
Des études et rapports soutiennent ces prévisions de croissance. Par exemple, l'étude de l'Arcom et de la DGMIC, réalisée par PMP Strategy, prévoit une croissance annuelle de 2,3 % jusqu'en 2030. Bien que plus conservatrice, elle montre une tendance positive à long terme. En revanche, les prévisions de Magna anticipent une croissance plus rapide à court terme, confirmant l'expansion significative du marché publicitaire.
Sources : RadioPub, Arcom, GroupM, E-Marketing, J'ai un pote dans la com
7) Les investissements en publicité vidéo ont grimpé de 20 % en 2024 grâce aux contenus courts sur les réseaux sociaux
En 2024, les investissements en publicité vidéo ont augmenté de 20 %, principalement grâce à la popularité des contenus courts sur les réseaux sociaux.
Cette tendance s'explique par plusieurs facteurs. En France, la publicité numérique a progressé de 14 % en 2024, atteignant 10,97 milliards d'euros. Les réseaux sociaux et la vidéo ont été les principaux moteurs de cette croissance. Plus précisément, la vidéo numérique a augmenté de 19,6 %, atteignant 1,3 milliard d'euros, ce qui montre clairement l'attrait croissant pour ce format.
Les réseaux sociaux ont joué un rôle crucial dans cette dynamique. Avec une hausse de 24 % des investissements publicitaires, des plateformes comme TikTok et Instagram ont su tirer parti de la popularité des contenus courts. Ces réseaux permettent aux annonceurs de cibler des audiences spécifiques avec des formats adaptés, offrant ainsi des opportunités uniques pour engager le public.
À l'échelle mondiale, la tendance est similaire. Les recettes publicitaires numériques ont augmenté de 13 %, atteignant 655 milliards de dollars. Les formats courts ont enregistré une croissance de 14 %, soulignant leur impact global. Les annonceurs voient de plus en plus l'efficacité de ces contenus pour capter l'attention des consommateurs, dont le temps d'attention est limité.
Des études de Magna et GroupM confirment cette domination croissante du digital et de la vidéo. Ces rapports montrent l'importance stratégique de la publicité numérique, surtout sur les réseaux sociaux, pour les marques cherchant à maximiser leur portée. En 2024, les annonceurs ont compris qu'il était crucial d'investir dans des formats innovants et engageants, comme les contenus courts, pour rester compétitifs.
Sources : CB News, GroupM, The Media Leader, Statista, CNC
8) 50 % des budgets publicitaires en France vont aux canaux numériques
En 2025, environ 50 % des budgets publicitaires en France sont alloués aux canaux numériques.
Cette évolution est marquée par une forte présence des acteurs du digital, qui représentent 59 % du marché publicitaire français, avec des recettes de 7,31 milliards d'euros sur les neuf premiers mois de 2024. Cela montre clairement que la publicité digitale prend une place de plus en plus importante. Les événements comme les Jeux Olympiques de Paris 2024 ont aussi joué un rôle en boostant l'adoption des technologies numériques, poussant les entreprises à investir davantage en ligne.
Les plateformes comme Google, Meta et Amazon sont au cœur de cette transformation, capturant une grande partie des budgets publicitaires. Les réseaux sociaux, notamment Facebook et Instagram, restent des canaux essentiels pour toucher des audiences ciblées. En parallèle, le retail media, qui permet aux marques de promouvoir leurs produits directement sur les sites des détaillants, devient de plus en plus important. Par exemple, Carrefour utilise ce canal pour optimiser ses campagnes publicitaires en ligne.
Des études comme le Baromètre BUMP et le rapport "State of Digital Advertising 2024" confirment cette tendance, soulignant la croissance continue des médias numériques et l'importance des réseaux sociaux et du retail media. Ces analyses aident à comprendre comment les entreprises adaptent leurs stratégies pour maximiser leur retour sur investissement dans un monde numérique en constante évolution.
Sources : La Revue du Digital, Ecommerce Nation, GetJust, Statista, GetJust
Il est difficile de connaître précisément le poids du marché des médias en France. Les études disponibles donnent des chiffres, mais ils ne sont pas toujours bien expliqués. Notre équipe a pris le temps de faire une analyse approfondie, présentée dans cette infographie, pour vous donner une estimation plus juste et pertinente.
9) Le Retail Media devrait générer 1,3 milliard d’euros en 2025
Le marché du Retail Media en France est en pleine expansion et devrait atteindre au moins 1,3 milliard d'euros en 2025.
En 2023, le marché a déjà franchi la barre du milliard d'euros, atteignant 1,111 milliard d'euros, ce qui montre une progression rapide. Cette croissance est alimentée par des prévisions optimistes qui estiment que le marché pourrait même atteindre 1,9 milliard d'euros d'ici la fin de 2025. Plusieurs facteurs contribuent à cette tendance, notamment l'innovation technologique et l'adoption de stratégies omnicanales par les grands distributeurs français.
Des entreprises comme Carrefour, E.Leclerc, et Fnac-Darty ont investi dans des plateformes de Retail Media pour capter l'attention des consommateurs à travers différents canaux, qu'ils soient en ligne ou en magasin. Cette stratégie a permis à la France de se démarquer sur le marché européen, surpassant la croissance moyenne du marché en 2022 et 2023. L'omnicanalité a été un atout majeur, offrant des expériences client intégrées et personnalisées qui augmentent l'engagement et les ventes.
Le contexte global du marché publicitaire en France soutient également cette croissance. En 2025, les recettes publicitaires totales devraient augmenter de 8% pour atteindre 22,6 milliards d'euros. Le Retail Media, qui représentait environ 12% du marché publicitaire digital français en 2023, profite de cette dynamique positive. Cette part croissante dans le paysage publicitaire montre son importance et son potentiel de croissance continue.
Enfin, le retour vers les médias traditionnels, combiné à l'intégration d'éléments numériques, a amélioré l'engagement et la personnalisation des campagnes publicitaires. Les analyses de Nexgen Retail Consulting, GroupM, et Magna confirment ces tendances et fournissent des insights précieux sur la croissance attendue du marché publicitaire et du Retail Media en France.
Sources : Nexgen Retail Consulting, The Media Leader, CB News, Mimbi.io, Ecommerce Mag
10) Les recettes publicitaires de la presse écrite chutent de 3 % à 1,4 milliard d’euros en 2024
En 2024, les recettes publicitaires de la presse écrite ont baissé de 3 %, atteignant 1,4 milliard d'euros.
Cette baisse s'explique principalement par la concurrence des médias numériques. Les "pure players" du numérique, comme les réseaux sociaux et la vidéo en ligne, ont vu leurs recettes publicitaires augmenter de 15,6 %, atteignant 13,7 milliards d'euros. Les annonceurs préfèrent ces plateformes pour leur capacité à cibler précisément les audiences et à mesurer l'efficacité des campagnes en temps réel.
En plus de la concurrence numérique, la presse écrite souffre de la baisse des ventes de journaux papier. Avec l'essor des contenus en ligne, de nombreux lecteurs se tournent vers le numérique, ce qui réduit l'attrait des journaux imprimés pour les annonceurs. La presse gratuite aggrave la situation en forçant la presse payante à revoir son modèle économique.
Contrairement à la presse écrite, d'autres médias traditionnels comme la radio et la télévision ont mieux résisté. La radio a vu ses recettes publicitaires augmenter de 2 % en 2023, tandis que la télévision a progressé de 4,3 % en 2024. Ces médias continuent d'attirer les annonceurs grâce à leur capacité à offrir des expériences immersives et à toucher un large public.
Sources : The Media Leader, OpenEdition Books, CB News, Émile Magazine, CB News
11) La publicité numérique croît de 13 % en 2025, portée par les vidéos (+14 %) et les réseaux sociaux (+16 %)
En 2025, le marché de la publicité numérique augmente de 13 %, principalement grâce aux vidéos et aux réseaux sociaux.
Les vidéos publicitaires connaissent une hausse de 14 %. Cela s'explique par l'essor des plateformes de streaming comme YouTube, qui permettent aux annonceurs de toucher des audiences ciblées avec des contenus engageants. En 2023, le marché de la publicité vidéo en France s'élevait déjà à plus de 2,5 milliards d'euros, et cette tendance continue de croître.
Les réseaux sociaux, quant à eux, progressent de 16 %. Leur popularité s'explique par leur capacité à cibler précisément les audiences. Les annonceurs peuvent affiner leurs campagnes pour atteindre des segments spécifiques, ce qui rend leurs investissements plus efficaces. En 2025, les réseaux sociaux représentent une part de plus en plus importante des budgets publicitaires.
Le marché publicitaire français est dominé par le numérique, avec la publicité digitale "pure-play" représentant environ 72,9 % du marché total. Cette domination est due à la transformation des habitudes de consommation des médias, les consommateurs passant de plus en plus de temps en ligne. Les annonceurs suivent cette tendance en investissant davantage dans les canaux numériques.
Des exemples concrets montrent cette évolution. Les marques intensifient leur présence sur des plateformes comme Instagram et Snapchat, où elles peuvent interagir directement avec les consommateurs. L'essor des technologies de réalité augmentée et de réalité virtuelle sur ces plateformes offre aussi de nouvelles possibilités créatives pour les campagnes publicitaires.
Sources : The Media Leader, Statista - Publicité sur Internet en France, Statista - Secteur Publicitaire en France, GroupM, Culture.gouv.fr
12) Les recettes publicitaires des réseaux sociaux ont augmenté de 25 % en 2024 grâce à TikTok et Instagram
En 2024, les recettes publicitaires des réseaux sociaux ont augmenté de 25 %, principalement grâce à TikTok et Instagram.
Le marché publicitaire numérique en France a atteint 10,97 milliards d'euros, ce qui représente une hausse de 14 % par rapport à l'année précédente. Les réseaux sociaux ont été un moteur clé de cette croissance, avec une augmentation notable de leurs recettes. TikTok et Instagram, bien qu'ils ne soient pas explicitement nommés comme les principaux contributeurs, ont clairement renforcé leur influence dans le domaine publicitaire.
TikTok, avec ses vidéos courtes et captivantes, a réussi à attirer l'attention des jeunes, offrant aux annonceurs une chance unique de toucher un public souvent difficile à atteindre par les médias traditionnels. Instagram, quant à lui, a intégré des fonctionnalités de shopping et des outils de publicité ciblée, permettant aux marques de créer des campagnes personnalisées et interactives. Cela a augmenté l'engagement des utilisateurs et le retour sur investissement pour les annonceurs.
La domination de TikTok et Instagram est également visible dans la répartition des investissements publicitaires. En 2024, ces plateformes ont capturé plus de 75 % des investissements publicitaires digitaux en France. Cette concentration s'explique par leur capacité à proposer des solutions publicitaires innovantes et efficaces, répondant aux besoins des annonceurs modernes.
Les marques françaises utilisent de plus en plus les réseaux sociaux pour cibler précisément leurs audiences. Les campagnes sur TikTok et Instagram permettent de toucher des segments spécifiques grâce à des algorithmes avancés et des données utilisateur détaillées. Cette personnalisation a non seulement amélioré l'efficacité des annonces, mais a aussi renforcé la confiance des annonceurs dans ces plateformes.
Sources : The Media Leader, Statista, GroupM, Ministère de la Culture
13) Le marché de la publicité numérique atteint 12,4 milliards d’euros en 2025, avec une hausse de 13 %
En 2025, le marché de la publicité numérique en France atteint environ 12,4 milliards d'euros, marquant une hausse de 13 % par rapport à l'année précédente.
Cette croissance s'explique par la répartition intelligente des investissements publicitaires. Les annonceurs misent sur des canaux numériques efficaces comme le search, qui représente 41 % du marché, et les réseaux sociaux, qui en captent 31 %. Même si le display ne représente que 19 % du marché, les formats vidéo et audio y gagnent en popularité. Les géants du numérique comme Google, Amazon et Meta dominent avec 74 % des recettes, prouvant leur influence et l'efficacité de leurs plateformes publicitaires.
Le retail search est en train de devenir un levier majeur, surtout avec les acteurs européens qui cherchent à rivaliser avec les géants américains. Les consommateurs se tournent de plus en plus vers le commerce en ligne, ce qui pousse les marques à investir dans des stratégies numériques ciblées. Comparé à d'autres marchés comme l'Allemagne, le Royaume-Uni et les États-Unis, la France affiche une croissance plus forte, soulignant le potentiel de son marché publicitaire.
En revanche, les médias traditionnels comme la télévision, la radio et la presse écrite peinent à suivre, avec des recettes qui stagnent ou diminuent. Cette situation contraste avec la publicité numérique, qui attire des investissements grâce à ses résultats mesurables et son ciblage précis. Les études de Magna prévoient une augmentation globale des recettes publicitaires de 8 % en 2025, avec une part croissante pour les "pure players" numériques.
Les marques françaises adoptent de plus en plus les plateformes numériques pour toucher leur public cible. Les campagnes sur les réseaux sociaux, notamment Instagram et Facebook, sont populaires pour leur ciblage précis, tandis que les formats vidéo en ligne, comme ceux de YouTube, gagnent en importance. Cette tendance montre comment les stratégies publicitaires évoluent vers des approches modernes et interactives, répondant aux attentes des consommateurs actuels.
Sources : Ikigai, Statista (Publicité sur Internet en France), The Media Leader, Statista (Secteur Publicitaire en France), GroupM
14) La publicité numérique atteignait 67 % des investissements en 2024 et devrait dépasser 67,3 % en 2025
En 2024, la publicité numérique a pris une place énorme dans le marché publicitaire français, représentant déjà 67 % des investissements totaux.
Cette montée en puissance s'explique par l'efficacité des canaux numériques comme le Search, le Social et le Display. Par exemple, le trio Google-Amazon-Meta a capté 74 % du marché, prouvant que les annonceurs font confiance à ces plateformes pour toucher leur public de manière précise. Les entreprises investissent de plus en plus dans ces canaux car ils permettent de cibler les audiences de façon très précise et mesurable.
Des événements comme les Jeux Olympiques de Paris 2024 ont aussi boosté le marché publicitaire. Les annonceurs ont profité de cet engouement pour augmenter leurs budgets, ce qui a renforcé la part de la publicité numérique grâce à des campagnes en ligne et sur les réseaux sociaux. Même si cet effet est temporaire, il a contribué à la croissance du secteur.
En 2025, on s'attend à ce que la publicité numérique continue de croître, avec une augmentation prévue de 13 %. Les formats comme le Social et la Vidéo gagnent en popularité, offrant des expériences interactives qui captivent les utilisateurs. Cette tendance devrait pousser la part de la publicité numérique à dépasser 67,3 % des investissements totaux.
Sources : Ikigai, GroupM, Blog du Modérateur, Arcom, Republik Retail
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