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Quelles sont les grandes tendances qui façonneront le marché des médias en France d'ici 2025 ? Les coûts de production vont-ils continuer à augmenter ? Quels formats médiatiques seront les plus rentables ? Quelles nouvelles réglementations influenceront le secteur ?
Nous analysons ces évolutions grâce à nos discussions avec des professionnels des médias, des analystes et des investisseurs.
Ce guide vous propose des prévisions chiffrées et une analyse des transformations majeures à venir.
Notre but : vous aider à anticiper les changements et à optimiser vos stratégies. Des idées ? N'hésitez pas à les partager avec nous.
1) Les médias français utiliseront des stratégies multi-plateformes pour élargir leur audience
En 2025, les médias français ont beaucoup changé en adoptant des stratégies multi-plateformes pour toucher un public plus large et varié.
Cette transformation est surtout due à l'évolution des habitudes de consommation, avec le numérique qui prend de plus en plus de place. Par exemple, le streaming a bondi de 26,5% en 2024 et de 15,9% en 2025, tandis que la télévision classique perd du terrain. Même l'affichage extérieur devient digital, avec une part de 42% des revenus en 2025, et une croissance attendue de 7,2% cette année-là.
Les médias français ont donc diversifié leurs formats pour s'adapter aux goûts du public. Des podcasts comme "Les Pieds dans le plat" et des web-séries d'Arte ou France.tv montrent bien cet engouement pour le numérique. Les réseaux sociaux comme Twitter et Facebook sont aussi devenus des canaux importants pour diffuser l'information, ce qui permet aux médias d'atteindre plus de gens.
Les partenariats entre médias traditionnels et plateformes numériques se multiplient. Des chaînes comme TF1 ou M6 collaborent avec YouTube ou Twitch pour diffuser leurs contenus sur plusieurs plateformes, augmentant ainsi leur visibilité. En même temps, des initiatives comme celles de France 24, qui propose des contenus en plusieurs langues, montrent l'ambition des médias français de toucher un public international.
Grâce à la collecte de données, les médias peuvent personnaliser leurs contenus et publicités pour mieux cibler leur audience. Des chaînes comme France Télévisions développent des applications mobiles pour offrir une expérience utilisateur sur mesure, accessible partout. Cette optimisation pour les appareils mobiles est cruciale, surtout pour les jeunes qui préfèrent le numérique.
Les collaborations avec des influenceurs et les campagnes de marketing multi-plateformes sont aussi des stratégies efficaces pour atteindre de nouveaux publics. Les événements en ligne et hybrides, comme les conférences ou concerts virtuels, ont beaucoup de succès, prouvant l'intérêt pour ces formats. En investissant dans la technologie, les médias français restent compétitifs et continuent d'innover pour leur audience.
Sources : Cutz Blog, GroupM, Business Builder CCI, France Pub, E-Marketing
2) Les médias français noueront des partenariats pour intégrer des contenus sponsorisés dans leurs récits
En 2025, les médias en France s'orientent de plus en plus vers l'intégration de contenus sponsorisés dans leurs récits.
Les investissements publicitaires ont atteint 12,3 milliards d'euros sur les neuf premiers mois de 2024, ce qui montre que les marques s'intéressent beaucoup aux médias numériques. Les consommateurs préfèrent des contenus qui s'intègrent naturellement dans leur quotidien, plutôt que des publicités intrusives. Cela pousse les médias à adopter des stratégies de contenu sponsorisé qui se fondent harmonieusement dans leurs récits. Par exemple, des chaînes de télévision françaises comme TF1, M6 et France Télévisions ont déjà commencé à intégrer des contenus de marque dans leurs programmes.
Les nouvelles technologies de ciblage publicitaire permettent de personnaliser le contenu, rendant l'intégration des contenus sponsorisés plus fluide et efficace. Les médias peuvent utiliser des données précises pour adapter le contenu sponsorisé aux préférences de leurs audiences, ce qui augmente l'engagement et la pertinence des messages publicitaires. Cette capacité à cibler précisément les audiences est un atout majeur pour les marques.
Des événements comme les Jeux Olympiques de Paris 2024 ont aussi favorisé les partenariats entre médias et marques. Ces événements offrent des plateformes idéales pour des collaborations créatives, où le contenu sponsorisé enrichit l'expérience des spectateurs. La législation française sur la transparence du contenu sponsorisé encourage des pratiques plus intégrées, garantissant que les consommateurs sont informés tout en maintenant une expérience de visionnage fluide.
Les jeunes consommateurs, qui consomment de plus en plus de contenu en ligne, préfèrent des récits intégrant des messages de marque de manière subtile. En réponse, les médias français continuent de développer des partenariats stratégiques avec des marques, créant des contenus captivants et engageants.
Sources : France Pub, Dataiads, E-Marketing, Numeum, Arcom
Comme vous pouvez le voir, nous avons collecté et analysé un grand nombre de données pour mieux comprendre les évolutions du marché des médias. Afin de rendre le contenu un peu plus digeste, nous avons préparé cette infographie qui présente les innovations et technologies qui pourraient, selon nous, le plus bouleverser ce marché.
3) Les médias en France formeront les créateurs de contenus aux nouvelles technologies et tendances
En 2025, les médias en France changent beaucoup à cause des nouvelles technologies et des attentes des gens.
En 2024, le streaming a connu une croissance de 26,5%, ce qui montre que les plateformes numériques deviennent très importantes pour consommer du contenu. Les créateurs doivent donc vite s'adapter pour rester dans la course. Les entreprises médiatiques françaises investissent beaucoup dans la technologie pour ne pas être dépassées. Cela se traduit par des formations spécialisées pour les créateurs de contenu. Par exemple, Syntheses.fr propose des formations axées sur la création de contenu digital, couvrant l'image, l'audio et la vidéo. De même, Quest Education offre des formations sur la création de contenu en streaming et vidéo, utilisant l'intelligence artificielle pour booster la créativité.
Les partenariats entre entreprises technologiques et médias sont aussi essentiels. Ils permettent de créer de nouveaux formats de contenu, comme l'utilisation de l'intelligence artificielle pour enrichir les créations. Ces collaborations donnent aux créateurs accès à des outils innovants pour produire des contenus captivants. L'intérêt pour l'innovation se voit aussi dans l'augmentation des événements et conférences sur les technologies des médias en France. Ces rencontres sont des occasions pour les créateurs d'apprendre et de discuter des dernières tendances.
Les témoignages de créateurs, comme celui d'Anne Forest, montrent l'importance de ces formations. Anne a appris à utiliser des logiciels de mise en page, de son et de vidéo grâce à une formation sur mesure, ce qui l'aide à rester compétitive. Les tendances mondiales influencent aussi le marché français. L'adoption de technologies immersives comme la réalité virtuelle et augmentée pousse les créateurs français à se former pour intégrer ces outils dans leurs productions.
Sources : Syntheses.fr, France Pub, Quest Education, GroupM
4) Les médias français adopteront la publicité contextuelle ciblant localisation et intérêts des utilisateurs
En France, les médias se tournent de plus en plus vers la publicité contextuelle pour générer des revenus.
En 2024, le marché publicitaire a connu une croissance de 7,1% sur les neuf premiers mois, ce qui a poussé les médias à innover et à adopter de nouvelles stratégies. Les recettes digitales pour la télévision, la presse, la radio et l'affichage numérique ont aussi augmenté de manière significative, avec une hausse de 25,1% par rapport à l'année précédente. Cette dynamique encourage les médias à explorer des modèles de revenus plus sophistiqués et ciblés.
L'intelligence artificielle et les technologies numériques sont au cœur de cette transformation. Les entreprises françaises utilisent de plus en plus l'IA pour personnaliser les publicités, ce qui plaît aux consommateurs qui préfèrent des annonces pertinentes. En 2025, les réseaux de médias de détail, qui ciblent les utilisateurs selon leur localisation et leurs intérêts, représentent 25% des budgets publicitaires digitaux. Les smartphones et les applications basées sur la localisation facilitent cette diffusion de publicités contextuelles.
Les lois plus strictes sur les cookies et la protection des données ont poussé les entreprises à chercher des alternatives comme la publicité contextuelle. Cette méthode permet de cibler les utilisateurs sans utiliser de données personnelles sensibles, ce qui répond aux préoccupations de confidentialité. Les médias collaborent de plus en plus avec des entreprises technologiques pour améliorer le ciblage publicitaire et offrir des expériences plus engageantes.
Les plateformes de médias sociaux, qui utilisent souvent la publicité contextuelle, ont prouvé l'efficacité de ce modèle. Leur popularité et influence croissantes incitent d'autres acteurs du secteur médiatique à adopter des stratégies similaires. Le marché publicitaire en France devrait continuer à croître, avec des recettes totales des médias prévues à 18,3 milliards d'euros en 2030. Les médias de détail joueront un rôle central dans la publicité numérique grâce à des innovations technologiques et des stratégies omnicanales.
Sources : France Pub, Dataiads, E-Marketing, Skai, Arcom
5) Les médias français adopteront la microtransaction pour monétiser des contenus exclusifs
En 2025, les médias en France changent de stratégie pour gagner de l'argent en utilisant des microtransactions pour leurs contenus exclusifs.
Les modèles économiques étrangers, notamment américains et asiatiques, ont influencé cette tendance. Des plateformes comme Netflix et Spotify ont commencé à proposer des contenus exclusifs payants, inspirant les médias français à faire de même. Les jeunes générations préfèrent payer pour des contenus spécifiques plutôt que de s'abonner à tout un service. Cela se voit avec le succès des podcasts premium et des applications qui vendent des articles à l'unité.
La pandémie de COVID-19 a accéléré ce changement. Avec plus de gens en ligne, beaucoup ont voulu soutenir directement les créateurs de contenu. Les revenus publicitaires sont devenus moins fiables à cause des ad-blockers et des fluctuations économiques, poussant les médias à chercher d'autres moyens de gagner de l'argent, comme les microtransactions.
Les systèmes de paiement comme Apple Pay et Google Pay ont rendu les microtransactions plus faciles et sécurisées. En France, des start-ups dans les médias numériques testent aussi de nouvelles façons de payer, ce qui aide à faire évoluer le marché vers ces modèles économiques.
Les journaux en ligne comme Le Monde et Mediapart montrent que les gens sont prêts à payer pour des informations de qualité. Cela encourage d'autres médias à envisager des modèles similaires pour leurs contenus exclusifs.
Sources : Astute Analytica, France Pub, L'ADN, GroupM, CLEMI
6) Les créateurs indépendants et grandes plateformes collaboreront davantage pour diversifier l'offre médiatique en France
En 2025, les médias en France changent grâce à plus de collaborations entre créateurs indépendants et grandes plateformes.
Le marché publicitaire a atteint 17,317 milliards d'euros en 2023, ce qui a permis d'injecter beaucoup d'argent dans le secteur. Cette tendance a continué en 2024 avec le marché de la communication estimé à 35,2 milliards d'euros, ce qui a donné aux plateformes les moyens d'investir dans des collaborations variées. Le digital est aussi un moteur important de ce changement. En 2025, la publicité digitale devrait représenter 72,9% du marché, ce qui montre une forte croissance et encourage de nouvelles collaborations. Les recettes digitales ont déjà augmenté de 10,5% en 2024, atteignant 7,3 milliards d'euros, ce qui pousse les grandes plateformes à travailler avec des créateurs indépendants pour satisfaire la demande croissante de contenus numériques.
Dans le streaming, Netflix et Amazon Prime ont investi massivement dans des productions locales françaises, travaillant avec des créateurs indépendants pour enrichir leur catalogue. Par exemple, la série "Lupin" sur Netflix a connu un succès mondial, prouvant l'intérêt pour les contenus locaux. De même, "Call My Agent!" a été soutenue par Amazon Prime, montrant leur volonté de promouvoir des productions françaises. Ces exemples montrent comment les plateformes internationales voient la valeur des talents locaux et s'engagent à les soutenir.
YouTube a aussi joué un rôle crucial dans cette dynamique. Des créateurs français comme Cyprien et Squeezie ont gagné en notoriété grâce à YouTube, certains collaborant même avec des marques pour des projets spécifiques. Ces partenariats montrent comment les créateurs indépendants peuvent utiliser la portée mondiale de YouTube pour élargir leur audience et diversifier leurs revenus.
Les podcasts suivent cette tendance, avec des collaborations entre créateurs indépendants et Spotify. La plateforme a mis en place des programmes pour aider les créateurs, permettant à des podcasts indépendants de toucher un large public. Cela a non seulement diversifié l'offre de Spotify, mais a aussi donné aux créateurs une plateforme pour atteindre de nouveaux auditeurs.
Enfin, le gouvernement français a lancé des initiatives pour soutenir l'innovation dans le secteur des médias, encourageant les collaborations entre créateurs et plateformes. Ces mesures ont créé un environnement favorable à l'émergence de nouvelles formes de collaboration, renforçant ainsi la diversité de l'offre médiatique en France.
Sources : France Pub, Dataiads, GroupM, Numeum, E-Marketing
7) Les médias français investiront dans la protection des données pour assurer la confidentialité des utilisateurs
Les médias en France vont investir dans des technologies pour protéger les données des utilisateurs.
En 2025, le paysage médiatique en France évolue rapidement avec le numérique, et la protection des données devient essentielle. Le marché de la communication a atteint 35,2 milliards d'euros en 2024, et les recettes publicitaires numériques ont grimpé de 10,5 %, atteignant 7,3 milliards d'euros. Ces chiffres montrent l'importance du numérique et la nécessité de sécuriser les données pour garder la confiance des consommateurs.
Les réglementations européennes, comme le RGPD, poussent les médias à investir dans la sécurité des données. Ce cadre impose des normes strictes, obligeant les entreprises à adopter des solutions robustes. Par exemple, beaucoup utilisent des technologies de cryptage et la blockchain pour protéger les informations personnelles des utilisateurs contre les accès non autorisés.
Les cyberattaques croissantes sur les entreprises, y compris les médias, soulignent la vulnérabilité des données. En 2023 et 2024, plusieurs entreprises médiatiques ont collaboré avec des experts en cybersécurité pour renforcer leurs défenses. Ces partenariats aident à protéger les données et à éviter les pertes financières et de réputation dues à des violations.
Former et sensibiliser les employés à la sécurité des données est aussi devenu crucial. En investissant dans des programmes de formation, les médias s'assurent que leur personnel sait gérer les données en toute sécurité et réagir en cas de problème. Cela renforce la confiance des consommateurs, de plus en plus conscients des risques liés à leurs données personnelles.
Les projections futures montrent que le marché publicitaire atteindra 18,3 milliards d'euros en 2030, avec une croissance tirée par le numérique. Cela souligne l'importance de la cybersécurité dans les stratégies des médias. Les investissements dans la protection des données ne répondent pas seulement aux menaces actuelles, mais sont aussi une stratégie pour assurer la pérennité et la compétitivité des entreprises médiatiques dans un monde numérique en évolution constante.
Sources : France Pub, Dataiads, E-Marketing, Skai, Arcom
8) Les médias français adopteront des modèles économiques participatifs pour permettre aux consommateurs de co-créer et financer des contenus
En 2025, les médias français changent en profondeur, avec des modèles où les utilisateurs participent activement à la création et au financement des contenus.
En 2023, les recettes publicitaires nettes des médias en France ont atteint 17,317 milliards d'euros, montrant un marché dynamique et un intérêt pour des modèles innovants. Les plateformes de financement participatif comme KissKissBankBank et Ulule sont devenues essentielles pour les créateurs de contenu. Même si on n'a pas de chiffres précis pour les projets médiatiques, beaucoup de films et séries utilisent le crowdfunding, prouvant que les consommateurs veulent s'impliquer directement.
Les réseaux sociaux, tels que YouTube et TikTok, sont au cœur de cette co-création. Ils permettent aux utilisateurs de créer et partager du contenu, influençant ainsi les tendances. En 2023, les recettes nettes digitales des médias ont augmenté de 8,1% par rapport à 2022, ce qui montre l'importance du numérique et l'évolution vers des modèles plus participatifs.
Les consommateurs veulent des contenus interactifs et personnalisés, poussant les entreprises médiatiques à innover. Par exemple, des plateformes de streaming comme Netflix et Amazon Prime Video testent des fonctionnalités pour que les utilisateurs participent à la création de contenu. Ces initiatives, bien que limitées, montrent une volonté d'adaptation aux nouvelles attentes.
Les collaborations entre médias traditionnels et créateurs indépendants se multiplient, offrant des contenus diversifiés et authentiques. En 2024, les recettes publicitaires nettes pour les cinq principaux médias ont progressé de 6,1% sur les neuf premiers mois, confirmant l'attrait pour des contenus innovants et participatifs.
Sources : France Pub, Dataiads, E-Marketing, Numeum, Arcom
Il est difficile de connaître précisément le poids du marché des médias en France. Les études disponibles donnent des chiffres, mais ils ne sont pas toujours bien expliqués. Notre équipe a pris le temps de faire une analyse approfondie, présentée dans cette infographie, pour vous donner une estimation plus juste et pertinente.
9) Les Français s'intéresseront aux contenus IA pour des expériences médiatiques uniques et personnalisées
En 2025, les Français s'intéressent de plus en plus aux contenus créés par l'intelligence artificielle.
Des plateformes comme Netflix et Disney+ utilisent déjà l'IA pour proposer des films et séries qui collent aux goûts de chacun, ce qui plaît beaucoup en France. Cette personnalisation attire non seulement ceux qui sont déjà abonnés, mais aussi de nouveaux curieux qui veulent une expérience de visionnage sur mesure. En parallèle, les entreprises françaises investissent davantage dans des startups qui développent des outils d'IA pour les médias. Ces jeunes entreprises créent des contenus artistiques et littéraires innovants, offrant ainsi de nouvelles expériences aux consommateurs.
Les Français veulent aussi des contenus qui respectent leurs valeurs, notamment en matière d'environnement. L'IA permet de personnaliser les contenus tout en étant plus responsable, ce qui répond à cette demande. Les médias en France parlent de plus en plus des innovations en IA, notamment dans le secteur culturel. Ils montrent comment des artistes collaborent avec l'IA pour créer des projets uniques, ce qui suscite l'intérêt du public. Les réseaux sociaux amplifient ces discussions, incitant d'autres à explorer ces nouvelles formes de contenu.
Enfin, en France, des initiatives éducatives et des événements sur l'IA et les médias renforcent cet intérêt. Les écoles de journalisme et de communication incluent désormais l'IA dans leurs programmes, préparant les futurs professionnels à utiliser ces technologies. Cela garantit que les nouvelles générations de créateurs de contenu sont prêtes à répondre à la demande croissante de contenus générés par l'IA.
Sources : France Pub, Dataiads, E-Marketing, Numeum, Arcom
10) Les Français préféreront les plateformes de streaming interactives et personnalisées
Les Français vont de plus en plus préférer les plateformes de streaming qui leur offrent des expériences interactives et personnalisées.
En 2025, le monde des médias en France a beaucoup changé, avec une forte préférence pour les plateformes de streaming. Cette évolution est due à des avancées technologiques comme l'intelligence artificielle et la 5G, qui ont permis de créer des contenus adaptés aux goûts de chacun. Par exemple, Netflix a investi dans des contenus interactifs comme "Black Mirror: Bandersnatch", où les spectateurs choisissent le déroulement de l'histoire, ce qui a captivé le public. Disney+, de son côté, utilise des recommandations personnalisées pour fidéliser ses abonnés.
Les réseaux sociaux ont aussi un rôle important dans cette tendance. YouTube, avec ses fonctionnalités de live streaming et de commentaires en temps réel, permet aux créateurs de contenu d'interagir directement avec leur audience. Cela crée un lien fort entre les utilisateurs et la plateforme, rendant l'expérience plus engageante.
La 5G a facilité le streaming de contenus interactifs, rendant l'expérience utilisateur plus fluide. Les innovations en réalité augmentée et virtuelle, bien qu'encore en développement, promettent d'enrichir encore plus l'expérience de visionnage. Ces avancées technologiques ont non seulement amélioré la qualité du streaming, mais ont aussi ouvert la voie à de nouvelles formes de contenu.
Les plateformes de streaming collaborent avec des créateurs de contenu locaux pour produire des contenus adaptés au marché français. Ces partenariats permettent de proposer des contenus qui reflètent la culture et les intérêts des consommateurs français, renforçant ainsi leur attrait.
Sources : France Pub, J'ai un pote dans la com, E-Marketing, Dataiads, ARCOM
11) Les contenus courts pour montres connectées séduiront les consommateurs français
En 2025, les contenus courts et percutants deviennent incontournables en France, surtout pour les montres connectées.
Le marché publicitaire en France a atteint 20,9 milliards d'euros en 2024, montrant l'importance des formats numériques innovants. Les annonceurs cherchent des formats qui captent vite l'attention, et les contenus courts répondent parfaitement à ce besoin. Les plateformes comme TikTok et Instagram Reels ont accéléré cette tendance. En 2024, les recettes publicitaires des médias sociaux ont bondi de +25%, prouvant que les vidéos courtes séduisent de plus en plus. Les consommateurs veulent des contenus rapides et faciles à consommer, ce qui colle bien avec l'usage des montres connectées.
Les Jeux Olympiques de Paris 2024 ont aussi montré l'importance des contenus courts. Les investissements publicitaires autour de cet événement ont augmenté, soulignant la demande pour des formats facilement partageables sur des appareils mobiles, y compris les montres connectées. Même si cet exemple ne concerne pas directement les montres, il montre bien la tendance vers des contenus adaptés à des écrans plus petits.
En regardant vers l'avenir, les prévisions pour 2025 indiquent que la publicité digitale représentera 72,9% du marché publicitaire français. Cela montre clairement que les contenus pour montres connectées, qui doivent être courts et percutants, vont continuer à gagner en popularité. On peut aussi imaginer des collaborations entre créateurs de contenu et fabricants de montres connectées pour renforcer cette tendance.
Sources : France Pub, J'ai un pote dans la com, E-Marketing, GroupM
12) La compression de données permettra aux médias français de diffuser du contenu haute qualité avec moins de bande passante
En 2025, les médias en France ont beaucoup changé grâce à de nouvelles façons de compresser les données.
Les technologies comme les codecs AV1 et HEVC, qui compressent les vidéos sans perdre en qualité, sont de plus en plus utilisées en France. Des plateformes de streaming françaises comme Canal+ ont commencé à les intégrer pour offrir des vidéos de haute qualité tout en utilisant moins de bande passante. Cela est crucial car de plus en plus de gens regardent des vidéos en streaming, et ces technologies aident à répondre à cette demande sans surcharger les réseaux.
Les entreprises françaises investissent dans la recherche pour améliorer encore plus la compression des données. Même si on ne connaît pas toujours les détails de ces investissements, on voit déjà les résultats. Par exemple, Canal+ utilise ces codecs avancés pour rester compétitif face à des géants comme Netflix et Amazon Prime Video. Cela montre que les entreprises françaises prennent ces innovations très au sérieux pour rester dans la course.
Les partenariats entre médias et entreprises technologiques sont aussi très importants. France Télévisions pourrait s'associer à des entreprises spécialisées pour diffuser des contenus de meilleure qualité tout en réduisant les coûts de bande passante. Ces collaborations sont facilitées par une meilleure infrastructure internet en France, grâce à des investissements dans la fibre optique et la 5G.
Les consommateurs français sont de plus en plus satisfaits de la qualité des vidéos qu'ils regardent, même avec une bande passante réduite. Bien que les chiffres précis ne soient pas toujours disponibles, cette satisfaction montre que les nouvelles technologies de compression fonctionnent bien et que les gens en profitent directement.
Enfin, le gouvernement et les universités en France soutiennent aussi ces innovations. Même si on ne connaît pas tous les détails, ces efforts aident la France à être un leader dans l'utilisation de ces technologies de compression. Les médias français peuvent ainsi diffuser des contenus de haute qualité avec moins de bande passante, répondant aux attentes des consommateurs pour des vidéos de qualité.
Sources : France Pub, GroupM, E-Marketing, J'ai un pote dans la com
13) La réalité augmentée transformera les médias français en expériences de lecture interactives et immersives
En 2025, la réalité augmentée change complètement la façon dont les médias français proposent leurs contenus.
Prisma Media, avec son projet Prisma XR, a intégré la RA dans des magazines comme Voici, Capital, et GEO Magazine, permettant aux lecteurs d'interagir avec des éléments numériques sur les pages imprimées. Cette innovation rend les magazines papier plus attrayants, ce qui est important car 62% des Français préfèrent encore la version papier des magazines. La RA aide à combler le fossé entre le numérique et l'imprimé, en rendant les supports traditionnels plus dynamiques.
Les grandes entreprises, les startups technologiques et les maisons d'édition collaborent pour créer des contenus immersifs qui captivent le public. Ces partenariats permettent de développer des expériences de lecture intégrant des éléments visuels et sonores, transformant ainsi l'interaction des lecteurs avec les informations. L'attrait pour les contenus immersifs sur les réseaux sociaux pousse aussi les médias à adopter la RA pour rester compétitifs.
Le marché publicitaire français, qui a atteint 30,5 milliards de dollars en 2024, montre l'importance croissante de la publicité digitale. La RA offre aux annonceurs de nouvelles façons de créer des campagnes publicitaires innovantes et engageantes, directement intégrées dans les expériences de lecture. Cela augmente l'engagement des consommateurs et génère de nouvelles sources de revenus pour les médias.
Sources : Hive Mind Community, GroupM, AR-go, France Pub, Bpifrance
14) Les médias français intégreront plus de contenus éducatifs dans le divertissement pour satisfaire la demande de savoir
En 2025, les médias en France changent en intégrant plus de contenus éducatifs dans leurs programmes de divertissement.
Les podcasts sont devenus très populaires, même si on n'a pas de chiffres précis pour ceux qui sont éducatifs en France. Ils sont pratiques et faciles d'accès, ce qui attire les gens qui veulent apprendre en continu. Cette tendance est aussi visible avec la montée des plateformes de e-learning, qui montrent que les Français veulent apprendre tout au long de leur vie. Les médias s'adaptent en proposant des formats qui mélangent information et divertissement.
Les émissions télévisées comme "C'est pas sorcier" ont prouvé que le public aime apprendre tout en s'amusant. Ce succès a inspiré de nouvelles émissions qui cherchent à captiver et à instruire en même temps. De plus, les chaînes YouTube françaises comme "Science étonnante" et "Le Petit Philosophe" gagnent en popularité, prouvant que les gens veulent des contenus qui stimulent leur intellect.
Les plateformes de streaming, comme Netflix et Amazon Prime, ont aussi suivi cette tendance en offrant des documentaires éducatifs qui attirent beaucoup de monde. Elles ont compris que les spectateurs veulent des contenus qui divertissent et enrichissent leur compréhension du monde. Cette approche fonctionne bien car elle répond à une demande croissante pour des contenus de qualité qui allient éducation et divertissement.
En parallèle, les initiatives du gouvernement français pour promouvoir l'éducation numérique ouvrent la voie à des collaborations avec les médias. Ces initiatives cherchent à intégrer plus de contenus éducatifs dans les programmes médiatiques, augmentant ainsi l'offre éducative pour le public. Les partenariats entre écoles et médias, bien qu'encore en développement, offrent une chance de diffuser du contenu éducatif de manière innovante et engageante.
Les influenceurs sur les réseaux sociaux jouent aussi un rôle important en promouvant des contenus éducatifs. Avec leur large audience, ils rendent l'apprentissage accessible et attrayant pour un public diversifié.
Sources : France Pub, Dataiads, E-Marketing, Numeum, Arcom
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