Cet article a été écrit par un expert qui a étudié l'industrie et a confectionné le pack complet pour un magazine
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Le marché des médias français traverse une transformation radicale en 2025, marquée par la domination croissante du numérique et l'évolution rapide des comportements de consommation.
Cette mutation structurelle offre des opportunités considérables pour les entrepreneurs qui souhaitent se lancer dans l'industrie des médias, qu'il s'agisse de créer un magazine, une plateforme numérique ou un service audiovisuel.
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Le marché français des médias en 2025 se caractérise par une concentration des groupes traditionnels et une forte croissance du numérique. Les revenus publicitaires se déplacent massivement vers les plateformes digitales, qui représentent désormais 68% du marché total.
Les habitudes de consommation évoluent rapidement : 75,7% des Français utilisent les réseaux sociaux, 47% écoutent des podcasts, et 70% ont souscrit au moins un abonnement média numérique.
| Secteur | Part de marché | Évolution 2025 | Tendance principale |
|---|---|---|---|
| Publicité numérique | 68% | +8,6% | Domination search et réseaux sociaux |
| Streaming vidéo | Netflix/Prime 25% chacun | +1% à +2% | Concentration sur leaders |
| Podcast | 47% des Français | +9% annuel | Forte croissance 18-34 ans |
| Télévision linéaire | 78% regardent TV | -4,9% revenus pub | Résistance mais déclin publicitaire |
| Presse écrite | Revenus en baisse | -6,3% | Migration vers numérique |
| Radio | Service audio N°1 | -1,9% revenus pub | Concurrence podcasts |
| Réseaux sociaux | 75,7% Français actifs | +12% revenus pub | TikTok en forte croissance |
Quelles sont les parts de marché des grands groupes audiovisuels et numériques en France ?
Les cinq groupes audiovisuels français contrôlent près de 75% des parts d'audience, avec France Télévisions en tête à 29%, suivi de TF1 (23%), M6 (10%), Altice/BFMTV (7%) et Canal+ (6%).
Cette concentration s'est renforcée grâce à des stratégies d'acquisitions et de diversification numérique. Le groupe M6 revendique notamment 22-23% d'audience sur sa cible commerciale et affiche une croissance remarquable de plus de 32% du chiffre d'affaires streaming sur le premier semestre 2025.
En radio, Radio France maintient sa position de leader avec 30% des parts d'audience, démontrant la stabilité des acteurs publics face à la concurrence privée.
Cette domination des groupes historiques crée un marché où les nouveaux entrants doivent développer des stratégies de niche ou des approches disruptives pour percer.
Comment évolue la consommation de médias entre télévision, presse, radio et streaming ?
La télévision linéaire résiste mieux que prévu : 78% des Français la regardent encore, dont 70% quotidiennement, avec un pic à 91% chez les plus de 60 ans.
Le téléviseur reste le premier support vidéo dans 89% des foyers, tandis que la VOD et le streaming payant sont présents dans 75% des foyers pour un budget médian de 20€ par mois.
La radio, en direct ou numérique, demeure le service audio le plus consommé, devançant les podcasts et le streaming musical. Cette résilience s'explique par ses habitudes d'écoute bien ancrées, notamment en mobilité.
Les usages digitaux progressent cependant rapidement, avec la presse papier qui recule au profit des médias sociaux, du streaming et des podcasts. Cette transition crée des opportunités importantes pour les nouveaux médias numériques.
Quelles plateformes de streaming vidéo dominent en France et avec quels taux de croissance ?
Netflix et Prime Video se partagent la première place avec chacun 24-25% de part de marché, formant un duopole qui domine largement le secteur.
| Plateforme | Part de marché | Évolution 2025 |
|---|---|---|
| Netflix | 25% | Stable |
| Prime Video | 24% | Stable |
| Apple TV+ | En croissance | +2% |
| Disney+ | En progression | +1% |
| Max (ex-HBO) | En croissance | +1% |
| Canal+ | Position consolidée | +1% |
| Paramount+ | Marginal | Faible |
Quelle est la progression du marché du podcast et de l'audio digital en France ?
Le marché du podcast connaît une croissance soutenue : 47% des Français écoutent régulièrement des podcasts en 2025, contre 44% en 2024, soit une progression de 3 points en un an.
Cette croissance est particulièrement marquée chez les 18-34 ans, avec 62% d'auditeurs réguliers. Le podcast affiche une croissance moyenne annuelle de +9% depuis 2020, confirmant sa position de média d'avenir.
L'audio digital dans son ensemble compte 43 millions d'audionautes mensuels, avec une progression publicitaire remarquable de +26% et plus de 1 500 annonceurs actifs sur ce segment.
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Comment se portent les recettes publicitaires des médias traditionnels face au numérique ?
Les médias traditionnels (télévision, presse, radio) subissent une érosion importante de leurs recettes publicitaires, avec des baisses allant de -1,6% à -7,1% en 2025.
La presse écrite accuse la plus forte chute avec -6,3%, suivie de la télévision linéaire (-4,9%) et de la radio (-1,9%). Cette tendance reflète la migration des budgets publicitaires vers le digital.
À l'inverse, les pure players numériques affichent une hausse spectaculaire de +8,6% pour atteindre 14,7 milliards d'euros, représentant désormais 68% du marché publicitaire français total.
Cette croissance est portée principalement par le search (+9%) et les médias sociaux (+12%), confirmant la domination des plateformes numériques dans l'écosystème publicitaire.
Quelle place occupent TikTok, Instagram, YouTube et Snapchat dans la consommation quotidienne des Français ?
Les réseaux sociaux occupent une place centrale avec 75,7% des Français actifs, soit plus de 50 millions d'utilisateurs réguliers.
- TikTok domine chez les jeunes avec 27,8 millions d'utilisateurs actifs mensuels, dont 72% ont moins de 24 ans, avec 33h/mois passées sur la plateforme
- YouTube maintient sa position de référence avec environ 24% d'usage pour s'informer
- Instagram conserve une forte audience avec 21% d'utilisation pour l'information
- Snapchat rassemble environ 12 millions d'usagers mensuels, restant la plateforme la plus ouverte mais avec moins de temps d'usage que TikTok
- Facebook reste important chez les utilisateurs plus âgés mais perd du terrain chez les jeunes
Quelles tranches d'âge consomment le plus de médias numériques et avec quelle fréquence ?
| Tranche d'âge | Taux de pénétration | Temps quotidien moyen | Plateformes dominantes |
|---|---|---|---|
| 13-17 ans | 93% | 2h50 | Instagram, TikTok, Snapchat |
| 18-24 ans | 97% | 3h15 | TikTok, Instagram, YouTube |
| 25-34 ans | 93% | 2h35 | Instagram, Facebook, YouTube |
| 35-44 ans | 87% | 1h55 | Facebook, Instagram, LinkedIn |
| 45-54 ans | 75% | 1h25 | Facebook, YouTube |
| 55-64 ans | 64% | 1h00 | Facebook, YouTube, Pinterest |
| 65+ ans | 44% | 0h45 | Facebook, YouTube |
Quels formats publicitaires sont les plus performants sur le marché français actuellement ?
Les vidéos courtes dominent largement le marché publicitaire, avec les formats Reels, TikTok et Shorts qui règnent sur mobile et les réseaux sociaux.
Les Stories sponsorisées sur Instagram et Facebook se révèlent particulièrement efficaces sur mobile, offrant des taux d'engagement supérieurs aux formats traditionnels.
Les formats interactifs et immersifs progressent rapidement, notamment la vidéo native, les carrousels et l'audio digital storytelling qui captivent mieux l'attention des utilisateurs.
La réalité mixte (AR/VR) et le social commerce connaissent une forte progression en 2025, ouvrant de nouvelles opportunités pour les annonceurs innovants.
Comment évolue l'abonnement payant aux médias numériques ?
70% des Français ont souscrit à au moins un abonnement média, avec un taux qui grimpe à 90% chez les moins de 35 ans, qui cumulent en moyenne 2,9 abonnements.
La dépense moyenne mensuelle s'élève à 26€, répartie majoritairement entre le streaming SVOD, la presse en ligne, les newsletters premium et le streaming musical.
Le marché des abonnements numériques affiche une croissance moyenne d'environ 8%, bien que les sites d'information connaissent une stagnation relative par rapport aux plateformes de divertissement.
Cette tendance confirme l'acceptation croissante du modèle payant par les consommateurs, créant des opportunités importantes pour les nouveaux médias numériques.
Quelles sont les tendances émergentes en matière de contenus ?
Les vidéos courtes restent dominantes (Reels, TikTok, Shorts) en raison de la baisse constante de la durée d'attention moyenne, estimée à 8,25 secondes.
Le live streaming connaît une forte croissance sur Twitch, YouTube et Facebook Live, particulièrement pour les événements interactifs, les lancements de produits et les sessions questions-réponses.
Les contenus interactifs et immersifs se développent rapidement, avec une demande croissante pour les formats éducatifs, les vidéos longues de qualité et les séries audio comme les podcasts éducatifs.
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Quel est l'impact des régulations françaises et européennes récentes sur le marché des médias ?
L'entrée en vigueur du règlement européen sur la liberté des médias (EMFA) transforme le paysage réglementaire avec des mesures de préservation du pluralisme et de régulation des concentrations.
Ce règlement protège les journalistes, impose la transparence des propriétaires de médias et oblige les grandes plateformes à prévenir les médias avant toute suppression de contenu.
L'ARCOM voit son rôle renforcé dans la régulation des médias audiovisuels et numériques, créant un cadre plus structuré mais aussi plus contraignant pour les nouveaux entrants.
Ces évolutions réglementaires visent à protéger la diversité et l'indépendance des médias, tout en imposant de nouvelles obligations aux plateformes numériques dominantes.
Quels investissements étrangers influencent l'écosystème médiatique français ?
La France maintient sa position de numéro 1 européen pour l'attractivité des investissements étrangers, avec plus de 20 à 40 milliards d'euros annoncés en 2025 dans les médias, le numérique et l'intelligence artificielle.
Les projets majeurs incluent des partenariats stratégiques IA avec Brookfield et Digital Realty (USA/Canada), ainsi que des alliances franco-émiraties dans la tech et les médias.
Ces investissements se concentrent sur le cloud, les data centers et les infrastructures de streaming, renforçant l'écosystème technologique français.
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Conclusion
Le marché français des médias en 2025 présente un paysage en mutation profonde, où les opportunités émergent principalement dans le numérique. Pour les entrepreneurs souhaitant se lancer dans ce secteur, il est crucial de comprendre que la réussite passe par l'adaptation aux nouveaux formats de consommation, l'exploitation des technologies émergentes et la construction de modèles économiques hybrides combinant publicité et abonnements.
Cet article est fourni à titre informatif uniquement et ne doit pas être considéré comme un conseil financier. Il est recommandé aux lecteurs de consulter un professionnel qualifié avant de prendre toute décision d'investissement. Nous déclinons toute responsabilité quant aux actions entreprises sur la base des informations fournies.
Ce panorama des tendances du marché des médias français révèle un secteur en pleine transformation, où les acteurs traditionnels doivent composer avec l'émergence de nouveaux formats et plateformes.
Les entrepreneurs qui sauront tirer parti de ces évolutions, notamment en exploitant les formats vidéo courts, les podcasts et les modèles d'abonnement, trouveront des opportunités considérables dans cet écosystème en mutation.
Sources
- Marché de la production audiovisuelle - LinkedIn
- Marché audiovisuel - Modèles de Business Plan
- Résultats M6 - Groupe M6
- Tendances Audio-Vidéo 2025 - ARCOM
- Global Audio 2025 - Médiamétrie
- Streaming français 2025 - Services Mobiles
- Chiffres podcast France - La Fabrique du Net
- Publicité digitale France 2025 - Blog du Modérateur
- TikTok statistiques France - Journal du Luxe
- Contenus payants France - Ipsos