Cet article a été écrit par un expert qui a étudié l'industrie et a confectionné des modèles de business plan complets
Le marché de la publicité en France affiche une croissance soutenue en 2025, principalement portée par le digital qui représente désormais plus de 60% des investissements.
Cette dynamique positive s'accompagne d'une transformation structurelle du secteur, où les médias traditionnels reculent face à l'essor du numérique et des nouvelles technologies publicitaires.
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Le marché publicitaire français génère 30,7 milliards de dollars en 2025, avec une croissance de 4,9% tirée par le digital.
Les médias traditionnels reculent de 4% tandis que le numérique progresse de 10,8% sur le premier semestre.
| Indicateur | Valeur 2025 | Évolution |
|---|---|---|
| Chiffre d'affaires total | 30,7 milliards USD | +4,9% |
| Part du digital | 60%+ | +10,8% |
| Télévision linéaire | 20% | -4,2% |
| Radio et audio | 7% | Stable |
| Presse | <7% | En recul |
| Affichage (OOH) | 6% | Progression DOOH |
| Cinéma | <1% | Marginal |
Quel est le chiffre d'affaires total du marché publicitaire français en 2025 ?
Le marché publicitaire français génère environ 30,7 milliards de dollars (28,7 milliards d'euros) en 2025.
Cette performance représente une hausse de 4,9% par rapport à 2024, confirmant la résilience du secteur malgré un contexte économique contrasté. Le marché français se maintient ainsi parmi les plus importants d'Europe avec cette progression constante.
La croissance s'explique principalement par l'essor du digital qui compense largement le recul des médias traditionnels. Les investissements publicitaires totaux restent soutenus grâce à la transformation numérique des stratégies marketing des entreprises.
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Quelle est la croissance du marché publicitaire français par rapport à l'année précédente ?
Le marché publicitaire français affiche une croissance de 4,9% en 2025, légèrement inférieure à celle de 2024.
Cette progression s'établit sur le premier semestre 2025 à +4,8% pour les investissements média, avec une répartition très contrastée entre canaux. Le digital tire la croissance avec une progression spectaculaire de +10,8%, compensant le recul de -4% des cinq médias traditionnels.
La dynamique reste positive mais moins élevée qu'en 2024, reflétant un certain ralentissement dans un contexte économique plus prudent. Néanmoins, cette croissance demeure soutenue grâce à l'accélération de la digitalisation des campagnes publicitaires.
Les prévisions pour la fin de l'année confirment cette tendance avec une croissance annuelle attendue autour de 5%, portée essentiellement par les investissements digitaux et le retail media.
Quelle est la répartition par canal entre télé, radio, presse, affichage, cinéma et digital ?
Le digital domine désormais le marché publicitaire français avec plus de 60% des investissements totaux.
| Canal publicitaire | Part de marché 2025 | Évolution |
|---|---|---|
| Digital | 60%+ | +10,8% |
| Télévision linéaire | 20% | -4,2% |
| Radio et audio | 7% | Stable |
| Presse | <7% | En recul |
| Affichage (OOH) | 6% | Croissance DOOH |
| Cinéma | <1% | Marginal |
| TV connectée | Inclus dans digital | +22,4% |
Quel est le poids du digital et sa répartition interne en France ?
Le digital représente environ 17 à 18 milliards d'euros, soit 57% à 60% du marché publicitaire français.
La répartition interne du digital montre la domination du search avec 41% des investissements numériques, suivi du social à 33%. Le display capture 18% des budgets digitaux, tandis que l'affiliation, l'emailing et les comparateurs représentent 8%.
Le retail media affiche une croissance spectaculaire de +8,6%, devenant un segment stratégique pour les annonceurs. Cette progression s'explique par l'essor du e-commerce et la capacité des plateformes de vente à proposer des solutions publicitaires ciblées.
Les réseaux sociaux maintiennent leur dynamique avec une progression constante, portée par l'innovation permanente des formats publicitaires et l'engagement élevé des utilisateurs sur ces plateformes.
Quels sont les budgets publicitaires moyens selon la taille d'entreprise ?
Les budgets publicitaires varient considérablement selon la taille des entreprises françaises.
Les PME investissent généralement moins de 50 000 euros par an en publicité, privilégiant les canaux digitaux comme les réseaux sociaux et le search marketing. Ces entreprises optimisent leurs budgets limités en se concentrant sur les canaux les plus mesurables et ciblés.
Les ETI (Entreprises de Taille Intermédiaire) allouent typiquement entre 100 000 et 1 million d'euros annuellement, avec une répartition mixte entre digital, télévision et radio régionale. Cette diversification leur permet d'atteindre différents segments de clientèle.
Les grands groupes investissent plusieurs millions à dizaines de millions d'euros, intégrant tous les canaux avec une prédominance pour la télévision et le digital. Leur stratégie globale leur permet de maximiser la portée et la fréquence de leurs messages.
Quels secteurs dépensent le plus en publicité en France ?
La distribution, l'automobile, la banque/assurance, le luxe et les télécoms dominent les investissements publicitaires en France.
La distribution et l'automobile sont particulièrement présents sur la télévision, exploitant la large audience de ce média pour leurs campagnes de notoriété. Ces secteurs bénéficient de budgets conséquents et d'une nécessité de communication régulière.
Le retail, la grande consommation et les services sont les moteurs principaux du digital, privilégiant les canaux numériques pour leur capacité de ciblage et de mesure. Leur approche data-driven leur permet d'optimiser continuellement leurs investissements.
Le secteur du luxe maintient une présence forte sur tous les canaux, combinant prestige de la télévision et précision du digital pour toucher sa clientèle haut de gamme. Les banques investissent massivement dans la publicité digitale pour accompagner leur transformation numérique.
Quels sont les principaux annonceurs et leurs budgets annuels ?
Les principaux annonceurs français investissent entre 150 et 400 millions d'euros chacun annuellement.
- Intermarché : leader des investissements publicitaires avec un budget dépassant les 350 millions d'euros
- Renault : investissement massif autour de 300 millions d'euros, principalement sur TV et digital
- E.Leclerc : budget conséquent de 280 millions d'euros répartis sur tous les canaux
- Carrefour : environ 250 millions d'euros avec un focus croissant sur le retail media
- Orange : 220 millions d'euros concentrés sur digital et télévision
- Procter & Gamble : 200 millions d'euros avec une stratégie multi-canaux
- Lidl : 180 millions d'euros privilégiant TV et digital
Quelles sont les agences et régies dominantes sur le marché français ?
Le marché français est dominé par les grands groupes internationaux et les régies nationales établies.
Côté agences média, Publicis, Havas, Dentsu, WPP (GroupM) et Omnicom se partagent l'essentiel du marché français. Ces groupes bénéficient d'une expertise internationale et de capacités de négociation importantes avec les différentes régies.
Pour les régies, le paysage varie selon les canaux : FranceTV Publicité et TF1 Pub dominent la télévision, M6 Publicité complète le trio. JCDecaux et MediaTransports contrôlent l'affichage, tandis que Google et Meta règnent sur le digital.
Cette concentration permet aux acteurs dominants de maintenir des positions fortes, mais favorise aussi l'émergence de nouveaux players spécialisés sur des niches comme le retail media ou la publicité programmatique.
Quels sont les coûts moyens CPM, CPC et CPL sur les différents canaux ?
Les coûts publicitaires varient significativement selon les canaux et les formats choisis.
Le CPM digital s'établit entre 4 et 8 euros selon le canal, avec des tarifs plus élevés sur la vidéo et les réseaux sociaux premium. Cette fourchette reflète la qualité des audiences et la sophistication des formats proposés.
Le CPC search oscille entre 0,60 et 2 euros, tandis que le CPC social se situe entre 0,20 et 0,80 euro. Ces différences s'expliquent par l'intentionnalité variable des utilisateurs selon les plateformes et les moments de consultation.
Le CPL (coût par lead) varie très fortement selon le secteur et le canal, généralement entre 10 et 90 euros. Les secteurs B2B affichent des CPL plus élevés que le B2C, reflétant la valeur supérieure des prospects qualifiés dans ces domaines.
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Quelles évolutions technologiques et réglementaires influencent le marché ?
Le marché publicitaire français traverse une transformation majeure liée aux évolutions technologiques et réglementaires.
La fin annoncée des cookies tiers pousse le marché vers le ciblage contextuel et les solutions first-party data. Cette transition oblige les acteurs à repenser leurs stratégies de ciblage et à développer de nouvelles approches respectueuses de la vie privée.
L'intelligence artificielle révolutionne le secteur avec l'IA générative pour la création de contenus et l'optimisation automatisée du ciblage. Ces technologies permettent une personnalisation à grande échelle et une optimisation en temps réel des campagnes.
La TV segmentée et le retail media émergent comme des segments à forte croissance, offrant de nouvelles opportunités de ciblage précis. La régulation se renforce sur la transparence, la data et la responsabilité sociale, incluant les enjeux écologiques et de diversité dans les campagnes.
Quels canaux progressent et lesquels reculent en 2025 ?
La transformation du paysage médiatique français s'accélère avec des évolutions contrastées selon les canaux.
En forte croissance : le digital dans son ensemble (+10,8%), les réseaux sociaux, le retail media (+8,6%), la télévision connectée (+22,4%) et le DOOH (affichage digitalisé). Ces canaux bénéficient de l'évolution des comportements de consommation et des innovations technologiques.
En recul : la presse imprimée continue sa chute, l'affichage traditionnel perd du terrain face au DOOH, la télévision linéaire recule (-4,2%) et le cinéma reste marginal. Ces médias subissent la concurrence du numérique et l'évolution des habitudes de consommation média.
Cette polarisation s'accentue avec d'un côté des canaux digitaux en forte expansion et de l'autre des médias traditionnels en difficulté, à l'exception notable de la radio qui résiste mieux grâce à son adaptation au numérique.
Quelles sont les prévisions pour les prochaines années ?
Les perspectives du marché publicitaire français restent positives avec une croissance attendue autour de +5,2% par an jusqu'en 2029.
Cette progression sera principalement portée par le digital et le retail media, qui devraient croître de +7% à +9% par an. L'innovation technologique continue d'alimenter de nouveaux formats et de nouvelles opportunités d'investissement pour les annonceurs.
Les médias traditionnels stagneront autour de +1% annuel, confirmant leur déclin relatif face au digital. Seuls certains segments comme la télévision connectée et le DOOH maintiendront une dynamique positive.
Le digital devrait capturer l'essentiel des investissements futurs, avec une part de marché qui pourrait dépasser les 70% d'ici 2029. Cette évolution s'accompagnera d'une sophistication croissante des outils de mesure et d'optimisation des campagnes publicitaires.
Conclusion
Cet article est fourni à titre informatif uniquement et ne doit pas être considéré comme un conseil financier. Il est recommandé aux lecteurs de consulter un professionnel qualifié avant de prendre toute décision d'investissement. Nous déclinons toute responsabilité quant aux actions entreprises sur la base des informations fournies.
Le marché publicitaire français confirme sa transformation numérique en 2025 avec une croissance solide de 4,9%, portée par l'essor du digital qui représente désormais plus de 60% des investissements.
Cette dynamique positive s'accompagne d'une restructuration profonde où les canaux traditionnels reculent face aux innovations technologiques et aux nouveaux formats publicitaires, ouvrant de nombreuses opportunités pour les entrepreneurs du secteur.
C'est un point que vous retrouverez dans notre collection de modèles de business plan.
Sources
- CBNews - Marché publicitaire média hausse 48% au 1er semestre 2025
- Influencia - Prévisions inchangées pour le marché français
- Comarketing News - Le marché de la pub va dépasser les 1000 milliards en 2025
- J'ai un pote dans la - Le BUMP dévoile les résultats du premier semestre 2025
- Le Super Daily - Publicité digitale 2025 sera une année record
- La Revue du Digital - Croissance ralentie des recettes publicitaires en France
- Caractère - L'évolution du marché publicitaire reste contrastée
- Blog du Modérateur - Publicité digitale France chiffres clés T1 2025
- CBNews - Marché pub 2025 France Magna revoit ses prévisions
- France Pub - Le marché de la publicité au 1er trimestre 2025