Comment se porte le marché du tourisme en France ?

25 juin 2025

Cet article a été écrit par un expert qui a étudié l'industrie et a confectionné le pack complet pour une agence de voyage

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Le marché du tourisme français connaît une dynamique exceptionnelle en 2025, avec des performances record qui dépassent les niveaux pré-pandémie.

Avec 100 millions de visiteurs internationaux en 2024, la France maintient sa position de première destination mondiale, générant 71 milliards d'euros de recettes touristiques internationales. Les opportunités d'investissement dans le secteur sont nombreuses, particulièrement dans les segments émergents comme le tourisme durable et rural.

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Résumé

Le marché du tourisme français affiche une santé exceptionnelle en 2025, porté par les retombées des Jeux Olympiques de 2024 et la réouverture de Notre-Dame.

Les chiffres clés révèlent une industrie en pleine croissance avec des opportunités significatives pour les nouveaux acteurs du secteur.

Indicateur	Valeur 2024	Évolution
Visiteurs internationaux	100 millions	Position mondiale #1
Recettes internationales	71 milliards €	+12% vs 2023
Consommation touristique totale	192 milliards €	Niveau record
Taux d'occupation hôtelier Paris	80%	Stable
RevPAR PACA	+31,9% vs 2019	Forte croissance
Panier moyen touriste étranger	650€/jour	-11,9% vs 2023
Investissements publics	18,6 milliards €	2022

Qui est l'auteur de ce contenu ?

L'équipe de Modeles de Business Plan

Une équipe de financiers, consultants et rédacteurs

Nous sommes une équipe d'experts en finance, de consultants, d'analystes de marché et de rédacteurs spécialisés, dédiés à accompagner les nouveaux entrepreneurs dans la création de leur entreprise. Nous vous aidons à éviter les erreurs en vous fournissant des business plans détaillés, des études de marché précises et des prévisions financières fiables, pour maximiser vos chances de succès dès le départ, et en particulier sur le marché du tourisme. Si vous voulez en savoir plus sur nous, vous pouvez consulter notre page de présentation.

Comment nous avons créé ce contenu 🔎📝

Chez Modeles de Business Plan, nous sommes assez familiers avec le marché des agences de voyage en France, nous analysons quotidiennement les tendances et dynamiques du marché. Nous ne nous contentons pas de rapports et d'analyses ; nous échangeons chaque jour avec des experts locaux – entrepreneurs, investisseurs et acteurs clés du secteur. Ces interactions directes nous permettent de mieux comprendre ce qu'il se passe sur le marché.

Pour créer ce contenu, on a d'abord puisé dans nos échanges et nos propres observations. Mais on ne s'est pas arrêtés là. Pour s'assurer que nos chiffres et données soient fiables, on a aussi creusé du côté de sources sérieuses et reconnues que vous retrouverez en bas de cet article.

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Combien de visiteurs étrangers et français la France a-t-elle accueillis ces 12 derniers mois ?

La France a établi un nouveau record en 2024 avec 100 millions de visiteurs internationaux, confirmant sa position de première destination touristique mondiale.

Pour le tourisme domestique, les données les plus récentes font état de 134,6 millions de séjours effectués par les Français en France. Cependant, les chiffres précis pour 2024-2025 restent partiellement disponibles en raison des différentes méthodologies de calcul utilisées par l'INSEE.

Cette performance exceptionnelle s'explique principalement par les retombées des Jeux Olympiques de Paris 2024 et la réouverture de Notre-Dame de Paris. Ces événements majeurs ont généré un afflux touristique sans précédent, particulièrement durant la période estivale.

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Quels pays envoient le plus de touristes en France actuellement ?

Le Royaume-Uni reste le premier marché émetteur avec 12,2 millions de nuitées en 2023, affichant une croissance remarquable de 23% par rapport à 2019.

Pays d'origine	Nuitées 2023 (millions)	Évolution vs 2019
Royaume-Uni	12,2	+23%
États-Unis	8,8	+52%
Allemagne	7,4	Stable
Belgique	8,2 Md€ dépenses	Croissance
Italie	6,5	+15%
Espagne	5,8	+8%
Pays-Bas	4,2	+12%

Quelles sont les performances des différents types d'hébergement ?

Les hôtels parisiens maintiennent un taux d'occupation solide de 80% en 2024, tandis que les stations de ski atteignent des performances exceptionnelles avec 85% d'occupation.

Le secteur hôtelier haut de gamme affiche des revenus par chambre disponible (RevPAR) particulièrement attractifs, oscillant entre 72 et 108 euros selon les établissements. Les campings, segment plus accessible, génèrent un RevPAR moyen de 28 à 42 euros.

La région Provence-Alpes-Côte d'Azur se distingue avec une progression du RevPAR de 31,9% par rapport à 2019, confirmant l'attrait croissant du littoral méditerranéen. L'Île-de-France suit avec une hausse de 28,5%, portée par les événements exceptionnels de 2024.

Les locations Airbnb enregistrent également une croissance notable de 16,4% par rapport à 2023, avec 159 millions de nuitées générées en 2023.

Quelles sont les périodes les plus et moins fréquentées de l'année ?

L'été 2024 a été particulièrement dynamique grâce aux Jeux Olympiques, avec une hausse de 16% de la fréquentation étrangère à Paris durant cette période.

Périodes de forte affluence : Juillet-août (pic estival traditionnel), décembre-mars (saisons de ski), périodes d'événements majeurs (JO 2024, réouverture Notre-Dame)
Périodes intermédiaires : Septembre-octobre (arrière-saison favorable), avril (début de saison printanière)
Périodes creuses : Mai-juin 2024 (météo défavorable), janvier-février (hors stations de ski)
Événements ponctuels : Salons professionnels, festivals culturels, compétitions sportives
Tendances saisonnières : Désaisonnalisation progressive avec développement du tourisme urbain et d'affaires

Quel chiffre d'affaires le secteur touristique génère-t-il cette année ?

Le secteur touristique français a généré 192 milliards d'euros de consommation touristique totale en 2024, marquant une année record.

Les recettes internationales atteignent 71 milliards d'euros, soit une progression de 12% par rapport à 2023. Cette performance exceptionnelle place la France largement en tête des destinations mondiales en termes de revenus touristiques.

Le PIB direct généré par le tourisme s'élève à 76 milliards d'euros, confirmant le poids économique majeur de cette industrie. Les 66 milliards d'euros provenant des visiteurs non-résidents représentent plus du tiers de la consommation touristique totale.

Ces chiffres reflètent une industrie en pleine santé, bénéficiant des investissements réalisés en amont des Jeux Olympiques et de l'attractivité renforcée du patrimoine français.

Combien dépensent en moyenne les touristes étrangers versus français ?

Les touristes étrangers dépensent en moyenne 650 euros par jour en France, contre 153 euros par jour pour les touristes français séjournant à l'hôtel.

Malgré cette différence significative, on observe une baisse du panier moyen pour les deux catégories : -11,9% pour les visiteurs étrangers et -4,2% pour les Français par rapport à 2023. Cette diminution s'explique principalement par l'impact de l'inflation sur le pouvoir d'achat des touristes.

Les touristes français privilégiant les hébergements non marchands (famille, amis) affichent des dépenses quotidiennes moyennes de seulement 39 euros. À titre comparatif, les visiteurs américains dépensent en moyenne 7 646 euros pour un séjour de 10 jours.

Cette disparité de pouvoir d'achat influence directement les stratégies tarifaires et l'offre proposée par les professionnels du secteur.

Quels segments de marché connaissent la plus forte croissance ?

Le tourisme durable représente le segment le plus dynamique avec une croissance annuelle de 20%, générant déjà 0,8 milliard d'euros en 2021.

Tourisme durable : Marché de 0,8 Md€ en croissance de 20%/an, porté par des plateformes comme Greengo (3M€ levés en 2024)
Tourisme rural et agrotourisme : TCAC de 7,42% prévu (2024-2032), incluant cours de cuisine et séjours à la ferme
Tourisme de luxe : Clientèle américaine et européenne, RevPAR en hausse dans l'hôtellerie haut de gamme
Tourisme d'affaires : Reprise forte post-COVID, concentré sur les grandes métropoles
Tourisme sportif : Boosté par les JO 2024, développement des infrastructures dédiées

Quelles régions et destinations attirent le plus de visiteurs ?

Paris domine largement avec 70,2 millions de nuitées en 2023, affichant une croissance de 5,4% par rapport à 2022.

L'Auvergne-Rhône-Alpes se positionne comme première région pour le tourisme domestique avec 12,7% des séjours français. Cette performance s'explique par la diversité de son offre : stations de ski, patrimoine culturel et espaces naturels.

La Côte d'Azur maintient son attractivité avec Nice en tête (7 millions de nuitées), bénéficiant d'un taux d'occupation de 86% en été 2024. Le littoral méditerranéen dans son ensemble progresse de 9 points d'occupation.

Les Alpes françaises affichent des performances remarquables avec un taux d'occupation hivernal de 85%, confirmant la solidité du tourisme de montagne. En revanche, l'arc atlantique connaît un léger recul, nécessitant une adaptation de l'offre.

Quels canaux d'acquisition de clients sont les plus efficaces ?

Les plateformes en ligne dominent le marché de la réservation, avec Airbnb générant 159 millions de nuitées en 2023 et Booking.com affichant une croissance de 38% des recherches allemandes en 2025.

Les réservations directes connaissent un regain d'intérêt avec une augmentation de 14% pour les locations saisonnières en 2025. Cette tendance s'explique par la volonté des propriétaires de réduire les commissions et d'établir une relation directe avec leur clientèle.

Les réseaux sociaux exercent un impact croissant, particulièrement auprès des jeunes clientèles. Le Louvre, par exemple, accueille 43% de visiteurs de moins de 26 ans, largement influencés par les contenus partagés sur Instagram et TikTok.

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Quels sont les principaux obstacles à la croissance du secteur ?

L'inflation constitue le frein majeur à la croissance, provoquant une baisse du panier moyen de 4,2% pour les Français et de 11,9% pour les étrangers.

Le retard persistant des marchés asiatiques pèse sur les recettes internationales. La fréquentation chinoise et japonaise reste inférieure de 30 à 50% aux niveaux de 2019, privant la France d'une clientèle traditionnellement à fort pouvoir d'achat.

La saturation infrastructurelle, illustrée durant les JO 2024, pose des défis logistiques. Certains touristes ont évité Paris par crainte de surfréquentation, révélant la nécessité d'une meilleure gestion des flux.

Les contraintes environnementales et réglementaires se renforcent, obligeant les acteurs à adapter leurs modèles économiques vers plus de durabilité.

Quelles innovations transforment le comportement des touristes ?

La personnalisation devient centrale avec le développement d'applications mobiles proposant des recommandations en temps réel basées sur les préférences individuelles.

Expériences immersives : Développement de l'agrotourisme avec cours de cuisine et séjours à la ferme
Réservations flexibles : Hausse de 30% des réservations last-minute en 2025
Tourisme sportif : Impact durable des JO 2024 sur les pratiques touristiques
Technologies digitales : Applications de réalité augmentée pour la visite de monuments
Offres sur-mesure : Personnalisation poussée selon les profils de voyageurs

Quel est le niveau d'investissement dans le tourisme français ?

Les investissements publics dans le tourisme atteignent 18,6 milliards d'euros en 2022, témoignant de l'engagement fort de l'État dans ce secteur stratégique.

Le secteur privé affiche également une dynamique positive avec des levées de fonds significatives. Les start-ups du secteur, comme Eklo Hôtels avec 35 millions d'euros levés en 2023, illustrent l'attractivité du marché pour les investisseurs.

L'hébergement locatif privé connaît une croissance remarquable de 16,4% en 2024, reflétant l'appétit des particuliers pour l'investissement touristique. Cette tendance est soutenue par la démocratisation des plateformes de location courte durée.

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Conclusion

Cet article est fourni à titre informatif uniquement et ne doit pas être considéré comme un conseil financier. Il est recommandé aux lecteurs de consulter un professionnel qualifié avant de prendre toute décision d'investissement. Nous déclinons toute responsabilité quant aux actions entreprises sur la base des informations fournies.

Le marché touristique français affiche une santé exceptionnelle en 2025, avec des performances record qui positionnent la France comme leader mondial incontesté.

Pour les entrepreneurs souhaitant se lancer dans ce secteur, les opportunités sont nombreuses, particulièrement dans les segments émergents comme le tourisme durable, rural et les expériences personnalisées.