5€ DE RÉDUCTION AVEC LE CODE AUTOMNE2021

Comment réussir une matrice SWOT en français ?

exemple rédigé de swot en français

Un exemple d'analyse SWOT pour une épicerie, en français

On retrouve souvent une analyse SWOT dans un business plan. Que signifie ce terme ? Il s'agit en réalité d'un acronyme. Les quatre lettres ont, en effet, chacune une signification : Strengths (forces), Weaknesses (faiblesses), Opportunities (opportunités) et ... Threats (menaces).

Le SWOT est un outil marketing utilisé pour identifier la ou les stratégies possibles pour créer ou
développer une entreprise
. Elle permet de bien cerner les forces et les faiblesses de votre projet d'entreprise (les facteurs internes). Elle permet aussi d'identifier des des éléments sur lesquels votre jeune entreprise a peu ou pas d’influence mais dont vous devez tenir compte pour assurer son développement économique.

Le SWOT reste un outil mal maîtrisé. C'est un terme très théorique, que l'on enseigne notamment dans les écoles de commerce. Généralement, on ne sait pas comment la construire efficacement. Dans l'article qui suit, nous vous livrons 4 exemples de forces, de faiblesses, de menaces et d'opportunités qui peuvent entourer un projet entrepreneurial. Ces exemples vous donneront une idée plus précise de ce que doit contenir une matrice SWOT en français.

Que veut dire SWOT en français ?

Dans sa définition originale, l’acronyme SWOT signifie Strenghts-Weaknesses-Opportunities-Threats. Dans sa traduction la plus simple, la SWOT en français se réfère aux « Forces – Faiblesses – Opportunités – Menaces ».

On retrouve d’autres dénominations du SWOT en français, mais elles ne sont pas très répandues :
- FFOM, pour forces, faiblesses, opportunités, menaces
- FFOR, pour forces, faiblesses, opportunités, risques 
- FFPM, pour forces, faiblesses, possibilités, menaces
- AFOM, pour atouts, faiblesses, opportunités, menaces

Qui a créé la SWOT ?

La SWOT a été créée en 1965 par des professeurs et chercheurs de Harvard. Edmund Learned, Roland Christensen, Kenneth Andrews et William Guth ont en effet créé la méthode qui au départ, portait l’appellation LCAG.

Plus tard, elle a reçu le nom de "la méthode d’Harvard". Plusieurs fois critiquée et remaniée, la méthode a tout de même apporté une nouvelle approche de la démarche stratégique. Selon Michel Marchesnay, président d’associations scientifiques francophones en stratégie et en entrepreneuriat, la SWOT en français n’apporte cependant qu’une vision sommaire de la stratégie. Il estime que la SWOT induit ses utilisateurs en erreur en leur promettant un choix aisé grâce à la manipulation de chiffres « historiques ». Selon lui, les possibilités mises en avant par la SWOT rassurent aussi bien l’enseignant et l’étudiant que le consultant et le client. Cependant, c’est sans compter que la stratégie aborde des problèmes bien plus complexes qu’ils ne le pensent.

C’est quoi, une analyse SWOT ?

La méthode SWOT en français permet à l’entreprise de comparer ses ressources à son environnement externe. En analysant ses points forts et ses points faibles et en les confrontant à la concurrence et aux marchés potentiels, l’entreprise pourra ainsi évaluer ses performances. Grâce à l’outil et surtout aux données obtenues, l’entreprise pourra également mieux élaborer sa stratégie marketing et évaluer avec précision, la probabilité de générer des profits importants sur le long terme. 

comment bien rédiger une swot
comment construire une swot en français

Que signifient « les forces » d’une SWOT en français ?

Les forces de la SWOT en français se réfèrent aux caractéristiques de l’entreprise qui peuvent lui conférer un réel avantage concurrentiel. Pour identifier vos forces, référez-vous à l’ensemble des caractéristiques de votre entreprise et sélectionnez ceux qui vous sont utiles pour capturer des parts de marché. Cela peut être une marque connue, une offre de produits ou de services vendus à bas prix, un positionnement unique, la détention de brevets technologiques, un réseau dynamique, etc.

Que signifient « les faiblesses » d’une SWOT en français ?

Les faiblesses d'une entreprise sont généralement les facteurs qui peuvent la freiner dans la réussite de ses projets. Aussi, faites une analyse de tous les facteurs qui limitent votre entreprise. Est-ce lié à un manque de financement ou à des problèmes de logistique ? Avez-vous remarqué en interne des problèmes de management, de recrutement, de formation ou de direction ? Est-ce que des facteurs externes constituent un frein à votre développement ? Comme des contraintes géographiques, règlementaires, etc. ? 

Que signifient « les opportunités » d’une SWOT en français ?

Les opportunités sont les éléments de l’environnement qui peuvent être favorables au développement économique de l’entreprise. Cela peut être de nouveaux marchés potentiels, de nouveaux partenaires d’affaires, le développement d'une nouvelle gamme de produits, etc. Si vous arrivez également à créer une innovation dans votre secteur, cela représente une opportunité de développement.

Que signifient « les menaces » d’une SWOT en français ?

Les menaces de la SWOT en français concernent des éléments qui pourraient représenter un risque pour le développement de l’entreprise. Les menaces peuvent aussi bien provenir de l’intérieur comme de l’extérieur : entrée de nouveaux concurrents sur le marché, changements de règlementation, problèmes financiers, mauvaise gestion de la trésorerie etc. Pensez ainsi à analyser tous les facteurs qui pourraient représenter une menace pour votre entreprise et son bon fonctionnement.

modèle de swot rédigé en français

Un exemple de matrice SWOT en français pour de la vente de vêtements en ligne

Pourquoi faire une matrice SWOT en français ?

En réalisant une analyse SWOT en français, vous allez pouvoir identifier vos forces et faiblesses. Les données recueillies vous permettront également de mieux déterminer les opportunités et les menaces auxquelles votre entreprise peut être exposée. Toutes ces informations vous aideront par la suite à développer une stratégie qui vous permettra d'être rentable sur le long terme. 

Comment réussir une analyse SWOT en français ?

La matrice SWOT doit contenir toutes les informations clés qui vont contribuer, d’une manière ou d’une autre, au développement de l’entreprise. Pensez notamment à y intégrer de manière synthétisée les forces et les faiblesses ainsi que les menaces et les opportunités s’offrant à l’entreprise. 

rédiger une SWOT en français

Un exemple de SWOT en français pour une école privée

Comment présenter son analyse SWOT en français ?

Qu’elle s’adresse à un enseignant, un client ou vos collaborateurs, veillez à soigner la présentation de l’analyse SWOT. Commencez avec les menaces et les opportunités afin d’aider votre audience à comprendre le contexte de votre analyse. Puis, présentez les forces et les faiblesses tout en veillant à synthétiser au mieux les informations que vous allez présenter.