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Institut de Beauté Étude de Marché
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Une étude de marché solide et complète

Facile à modifier, avec Microsoft Word ou Google Docs

Données de marché mises à jour tous les 6 mois

Dans ce modèle d'étude de marché, retrouvez deux documents.

1) Un template à compléter

25 pages environ

Ce template est la trame de départ de votre future étude de marché, il ne vous reste plus qu'à le compléter.

Pour chaque partie de l'étude de marché, il contient des textes pré-rédigés, des tableaux et des graphiques à compléter. Tous ces éléments sont adaptés en fonction de l'industrie (restaurant, salle de sport, boutique e-commerce etc.).

Également, pour chaque catégorie, vous avez des consignes afin de rédiger une étude de marché solide et professionnelle.

EN SAVOIR PLUS
template d'étude de marché
exemple rédigé étude de marché

2) Un exemple d'étude de marché entièrement rédigé

25 pages environ

L’exemple rédigé, lui, va vous servir d’inspiration pour compléter le template.

Ce document vous montre à quoi doit ressembler une étude de marché complète et réussie.

Vous êtes libre de reprendre les argumentaires, les analyses, les graphiques les tableaux et les questionnaires de cet exemple rédigé.

EN SAVOIR PLUS

Que contient ce modèle d'étude de marché ? 

Des chiffres sur votre marché

Pour chaque industrie (restaurant, salle de sport, e-commerce etc.), vous retrouverez un rapport sur les chiffres et données les plus récentes.

Généralement, nos données concernent l’année en cours, l’année précédente ou celle d’avant.

À noter que nous mettons nos modèles d'étude de marché à jour tous les 6 mois, avec les nouvelles données disponibles (s'il y en a).

Ce rapport vous permet de mieux comprendre le marché dans sa globalité.Il constitue une bonne introduction pour votre étude de marché.

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données étude de marché
tendances industrie étude de marché

Les tendances de votre industrie

Nous avons déjà recherché les dernières tendances structurelles pour l'industrie en question dans le modèle.

Ces tendances concernent les derniers changements dans les modes et habitudes de consommation.

Cette partie vous permettra de construire un projet rentable, en accord avec les tendances du moment.

Cette étude des tendances constitue également une solide introduction pour votre étude de marché.

Une étude de la concurrence

Comment analyser efficacement ses concurrents ? Comment trouver des informations ? Comment les comparer ?

Tout est expliqué dans ce modèle d'étude de marché. Vous trouverez notamment un tableau à compléter et déjà mis en forme.

Également, l'exemple rédigé vous indique les potentiels points faibles de vos concurrents (en fonction de votre projet), que vous pouvez mettre en valeur dans votre analyse concurrentielle.

VOIR UN EXEMPLE DE MODÈLE
étude de la concurrence étude de marché
avantages concurrentiels étude de marché

Une liste de 10 avantages concurrentiels pour votre activité

Les avantages concurrentiels sont les facteurs qui permettront à votre entreprise d'offrir quelque chose de plus satisfaisant à votre marché cible (vos clients potentiels).

Dans nos modèles d'étude de marché, nous avons listé 10 avantages concurrentiels possibles, adaptés à votre projet.

Cette partie vous aidera à construire une entreprise capable de capturer des parts de marché plus importantes sur le long terme.

La méthode pour choisir un échantillon représentatif

Vous ne pourrez pas interroger tout le monde lorsque vous ferez votre étude de marché.

Vous devez constituer un échantillon, c'est à dire sélectionner une partie du marché cible.

Dans notre modèle d'étude de marché, en fonction du type d'activité, on vous montre comment choisir un échantillon parfaitement représentatif, et comment l'interroger.

Vous n'avez plus qu'à suivre les consignes.

échantillon représentatif étude de marché
questionnaire qualitatif étude de marché

Un exemple de questionnaire et d'étude qualitatifs

Une étude qualitative vous permettra de mieux comprendre ce que recherche votre marché cible.

Comment la réaliser ? Il suffit de suivre les consignes du modèle d'étude de marché. Nous avons même déjà rédigé des questionnaires pour vous.

Un exemple de questionnaire et d'étude quantitatifs

Une étude qualitative permet de recueillir des données mesurables sur les habitudes de consommation de vos clients potentiels.

Dans ce modèle d'étude de marché, nous avons rédigé des questionnaires quantitatifs (adaptés à votre projet), que vous pouvez poser à votre échantillon représentatif.

étude quantitative étude de marché
marché cible étude de marché

Les critères qui déclenchent ou freinent l'acte d'achat

Nous avons listé, dans ce modèle d'étude de marché, des potentiels critères (rationnels et émotionnels) qui pourraient potentiellement conduire un individu à acheter (ces critères varient, bien entendu, en fonction de l'activité).

Également, nous avons listé des potentiels freins à l’achat, adaptés à chaque secteur.

Cette partie vous aidera notamment à comprendre comment vous pouvez convaincre votre clientèle, en fonction de votre projet.

buyer persona étude de marché

Des customer personas et des segments de marché

Dans votre étude de marché, vous devez faire apparaître des segments de marché et des customer personas.

En fonction de votre projet, nous avons déjà listé des segments de marché et rédigé des personas.

Vous pouvez les ré-utiliser et même les modifier, afin que cela reflète parfaitement la réalité de votre projet.

VOIR UN EXEMPLE DE MODÈLE

La méthode pour calculer la taille et la valeur de son marché

Estimer la taille et la valeur de votre marché vous permet d'identifier le potentiel commercial de votre projet.

Ces informations vous aideront également à calculer la valeur réelle de votre entreprise.

Pour cela, vous pouvez, par exemple, utiliser la méthode top-down ou la méthode bottom-up.

Dans ce modèle d'étude de marché, nous vous guidons pas à pas pour que vous puissiez trouver la taille et la valeur de votre marché. Nous avons même rédigé un exemple de calcul, que vous pouvez reproduire.

calcul taille marché étude de marché
étude fournisseurs étude de marché

Une étude fournisseurs

Dans certaines études de marché, vous devez identifier les fournisseurs pour votre entreprise (le cas échéant).

Nous avons déjà pré-rédigé une étude des fournisseurs, avec notamment un tableau à compléter.

Vous n'avez plus qu'à suivre les consignes.

Une matrice SWOT

La SWOT est un outil d'analyse stratégique qui se présente sous forme de tableau, ou de matrice.

Elle doit faire partie des conclusions de l'étude de marché.

Dans ce modèle d'étude de marché, nous avons déjà pré-rédigé une SWOT adapté à votre projet. À vous de la compléter.

Vous pouvez également vous inspirer de celle entièrement rédigée dans l’exemple rédigé d’étude de marché.

matrice swot étude de marché
conclusions étude de marché

La stratégie marketing pour faire grossir votre revenu

Le Mix-Marketing correspond à votre plan de lancement. Il doit aussi faire partie des conclusions de l'étude de marché.

C’est le groupement des décisions et des initiatives marketing que vous allez prendre pour que le démarrage de votre entreprise soit un succès.

Ces décisions concernent 4 grands domaines (que l’on appelle souvent les 4P du marketing) : la politique produit (product), la politique de prix (price) , la politique de communication (promotion) et la politique de distribution (place). 

Nous avons rédigé un Mix Marketing complet, adapté à votre industrie, que vous êtes libre de ré-utiliser.

Des hypothèses de chiffre d'affaires

C’est la conclusion principale (et chiffrée) de l’étude de marché de votre projet d'entreprise.

Estimer le chiffre d’affaires prévisionnel de son entreprise est compliquée. Dans ce modèle d'étude de marché, nous vous donnons la méthode pas à pas, adaptée à votre industrie.

Vous pouvez aussi utiliser notre calcul de chiffre d’affaires, dans notre exemple rédigé d’étude de marché.

CHIFFRE D'AFFAIRES ÉTUDE DE MARCHÉ

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