Cet article a été écrit par un expert qui a étudié l’industrie et a confectionné le pack complet pour une marque de compléments
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Quelles tendances façonneront le marché des compléments alimentaires en France d'ici 2025 ? Les prix vont-ils continuer à augmenter ? Quels produits seront les plus prisés par les consommateurs ? Quelles nouvelles réglementations influenceront ce secteur en pleine expansion ?
Nous analysons ces évolutions grâce à nos discussions avec fabricants, nutritionnistes et investisseurs.
Ce guide vous propose des prévisions chiffrées et une analyse des tendances clés à venir.
Notre objectif : vous aider à anticiper les changements et optimiser vos décisions. Des suggestions ? Partagez-les avec nous.
1) Les Français privilégieront les compléments pour la santé intestinale et le microbiome
Les Français s'intéressent de plus en plus aux compléments alimentaires qui améliorent la santé intestinale et le microbiome.
Les ventes de probiotiques ont augmenté de 15% en 2023 dans les pharmacies, ce qui montre que les gens comprennent mieux leurs bienfaits pour la digestion. Cette prise de conscience se traduit par une adoption plus large de ces produits. En fait, beaucoup de consommateurs réalisent maintenant qu'un microbiome sain est crucial pour leur bien-être général, influençant ainsi leurs choix d'achat.
En parallèle, 61% des Français ont consommé des compléments alimentaires au cours des deux dernières années, avec un intérêt particulier pour ceux qui aident la digestion. Cela prouve que ces produits ne sont plus vus comme des options de niche, mais comme essentiels pour un mode de vie sain. Les régimes comme le véganisme et le flexitarisme, qui mettent l'accent sur la santé intestinale, poussent aussi les entreprises à innover et à créer des produits adaptés à ces besoins.
Les experts et les campagnes de sensibilisation ont aussi un impact majeur. Des figures comme le Dr. Laurent Chevallier et des organisations telles que Synadiet ont éduqué le public sur les bienfaits des probiotiques et prébiotiques. Grâce à ces efforts, l'information sur le microbiome est plus accessible, incitant les gens à intégrer ces compléments dans leur routine. De plus, des événements scientifiques comme le Congrès International de Nutrition mettent en avant l'importance du microbiome, ce qui renforce l'intérêt du public.
Les grandes marques, comme Danone et Nestlé, ont vu une opportunité et développent des produits axés sur la santé intestinale. Elles investissent dans la recherche pour créer des solutions qui répondent aux besoins des consommateurs, prouvant que ce marché est prometteur. Les technologies avancées qui analysent le microbiome personnel et proposent des solutions sur mesure devraient continuer à se développer, ce qui renforcera encore l'intérêt pour ces compléments.
Sources : Actifs Connect, Biotech USA Group, Wealth Management Natixis, FAO Open Knowledge, My Natural Origins
2) Les entreprises de compléments alimentaires en France adopteront la vente directe pour réduire les coûts et renforcer l'engagement client
Les entreprises françaises de compléments alimentaires se tournent de plus en plus vers la vente directe au consommateur pour réduire les coûts et mieux engager leurs clients.
En 2025, le marché des compléments alimentaires en France est en pleine mutation, avec une forte adoption des modèles de vente directe au consommateur (D2C). Ce changement est en partie dû à l'essor des achats en ligne, qui bouscule la domination traditionnelle des pharmacies, responsables de 55% des ventes en 2023. Des marques comme Feed et YFood montrent comment le D2C peut offrir des expériences d'achat personnalisées, fidélisant ainsi les clients.
Les consommateurs français veulent de plus en plus des expériences d'achat sur mesure. En 2024, 61% des Français ont consommé des compléments alimentaires, et ils achètent plus souvent. Les entreprises adoptent donc le D2C pour interagir directement avec les clients et personnaliser leurs produits. Les réseaux sociaux sont essentiels dans cette stratégie, influençant les achats et facilitant les partenariats avec des influenceurs. Des marques internationales comme Garden of Life et Nature's Bounty ont déjà profité de cette tendance pour renforcer l'engagement client.
La pression sur les marges pousse aussi les entreprises vers le D2C. Les coûts de distribution traditionnels sont élevés, mais le D2C permet de les réduire en éliminant les intermédiaires. Les innovations logistiques récentes rendent la livraison plus rapide et efficace, ce qui soutient cette transition. Après la COVID-19, les consommateurs veulent des interactions plus directes et transparentes avec les marques.
Les prévisions montrent que le marché des compléments alimentaires en France va continuer de croître, avec une demande pour des produits éco-responsables et personnalisés. Les modèles D2C sont bien placés pour répondre à ces attentes, offrant des expériences d'achat sur mesure tout en réduisant les coûts de distribution.
Sources : Actifs Connect, BioTechUSA Group, Natixis Wealth Management, My Natural Origins
Si l'envie vous prend de commencer un projet sur le marché des compléments alimentaires, vous devrez vous adapter aux nouvelles préférences des consommateurs Nous avons résumé les évolutions majeures dans cette infographie.
3) Les abonnements personnalisés basés sur la santé domineront le marché des compléments alimentaires en France
Les abonnements personnalisés pour les compléments alimentaires, basés sur l'analyse des données de santé, gagnent en popularité en France.
En 2025, le marché des compléments alimentaires en France continue de croître, atteignant des sommets impressionnants. Cette croissance est en partie due à l'évolution des habitudes de consommation des Français, dont une majorité a consommé des compléments alimentaires récemment. Les consommateurs s'intéressent de plus en plus aux produits naturels et biologiques, ainsi qu'à ceux qui favorisent le bien-être mental. Cela crée une demande pour des solutions de santé personnalisées, ouvrant la voie à des modèles économiques innovants comme les abonnements personnalisés.
Des entreprises comme Cuure et Cure Bib illustrent cette tendance. Cuure propose des boîtes de compléments personnalisées selon les besoins des clients, déterminés par un questionnaire. Ces compléments, fabriqués en France, sont livrés chaque mois. Cure Bib, quant à elle, permet à ses clients de cumuler leurs cures préférées avec des réductions, rendant l'accès à des compléments personnalisés économique et flexible. Ces modèles répondent à une demande croissante pour des solutions de santé sur mesure.
L'essor des technologies de santé connectée joue aussi un rôle crucial. Les applications de suivi de la santé et du bien-être sont de plus en plus utilisées, reflétant une tendance vers la personnalisation. Ces technologies aident les consommateurs à mieux comprendre leurs besoins et à adapter leurs routines de compléments alimentaires. Les investissements croissants dans la santé numérique favorisent l'innovation, ouvrant la voie à des solutions encore plus sophistiquées.
La sensibilisation accrue à la santé préventive pousse aussi les consommateurs vers des solutions personnalisées. Les Français sont de plus en plus conscients de l'importance de prendre soin de leur santé de manière proactive. Les réseaux sociaux jouent un rôle majeur dans la diffusion des tendances de santé, encourageant les pratiques personnalisées, y compris pour les compléments alimentaires.
Enfin, les collaborations entre entreprises technologiques et de santé promettent de révolutionner ce secteur. En utilisant l'intelligence artificielle pour analyser les données de santé, ces partenariats pourraient aboutir à des solutions innovantes pour offrir des compléments alimentaires personnalisés. L'intérêt croissant pour la nutrigénomique et la nutrition personnalisée, soutenu par une augmentation des recherches, renforce l'attrait pour ces approches.
Sources : Cure Bib, Natixis Wealth Management, Choisir Une Box, Pepswork, Inners
4) Les capteurs portables recommanderont des compléments alimentaires adaptés en analysant les besoins nutritionnels en temps réel
Les capteurs portables vont bientôt pouvoir analyser en direct les besoins nutritionnels des Français pour leur conseiller des compléments alimentaires sur mesure.
En 2023, le marché des compléments alimentaires en France a atteint 2,7 milliards d'euros, avec une hausse de 3% par rapport à l'année précédente, ce qui montre l'intérêt croissant pour la santé personnalisée. Environ 74% des Français ont acheté des compléments alimentaires cette année-là, ce qui souligne cette tendance. Les technologies de santé connectée, comme les montres intelligentes, deviennent de plus en plus populaires et soutiennent cette évolution.
Les capteurs portables, comme ceux développés par Withings, collectent des données biométriques variées, telles que la fréquence cardiaque et le niveau d'activité physique. Ces informations pourraient bientôt être utilisées pour évaluer les besoins nutritionnels de chacun. Bien que l'utilisation spécifique de ces capteurs pour recommander des compléments alimentaires ne soit pas encore courante, leur adoption croissante montre un intérêt pour la personnalisation de la santé.
En parallèle, l'intelligence artificielle (IA) pour la santé progresse rapidement. Même si l'IA n'est pas encore largement utilisée en France pour analyser les données de santé, elle pourrait bientôt jouer un rôle clé. Des collaborations entre entreprises technologiques et nutritionnelles pourraient aboutir à des plateformes qui utilisent l'IA pour fournir des recommandations nutritionnelles précises basées sur les données des capteurs portables.
Les applications de suivi de la santé, comme MyFitnessPal, montrent aussi l'intérêt des consommateurs pour des solutions numériques personnalisées. Ces applications, qui suivent l'apport nutritionnel et l'activité physique, pourraient évoluer pour inclure des recommandations de compléments alimentaires. Cette tendance vers la personnalisation est renforcée par l'intérêt croissant pour des solutions de santé préventive en France.
Les consommateurs français s'intéressent de plus en plus aux approches nutritionnelles adaptées à leurs besoins, comme le montre le fait que 82% d'entre eux privilégient les cures saisonnières. Cette tendance, combinée aux innovations en biotechnologies nutritionnelles, pourrait mener à des produits alimentaires spécialisés et des compléments avancés, recommandés grâce à des analyses personnalisées.
Sources : Actifs Connect, Biotech USA Group, My Natural Origins, Canada.ca, Pepswork
5) Les adaptogènes végétaux séduiront les Français soucieux de leur bien-être
Les compléments alimentaires à base de plantes adaptogènes gagnent en popularité en France.
En 2025, le marché français des compléments alimentaires continue de croître, avec un intérêt particulier pour les produits naturels et biologiques. Les consommateurs, de plus en plus soucieux de leur santé et de l'environnement, se tournent vers des solutions plus saines. Les plantes adaptogènes, connues pour leurs bienfaits sur le bien-être général, s'inscrivent parfaitement dans cette tendance. En 2024, la demande pour des produits naturels a fortement augmenté, et les adaptogènes, souvent associés à des approches holistiques, répondent à ce besoin en offrant des solutions naturelles pour améliorer le bien-être physique et mental.
Les régimes alimentaires comme le véganisme et le flexitarisme, qui privilégient les ingrédients d'origine végétale, ont aussi boosté l'intérêt pour les compléments à base de plantes adaptogènes. Ces régimes stimulent l'innovation dans le secteur des compléments alimentaires. Les adaptogènes, tels que l'ashwagandha, sont particulièrement appréciés pour leurs effets sur la réduction du stress et l'amélioration du sommeil, deux préoccupations majeures des consommateurs d'aujourd'hui. En 2023, les produits axés sur le bien-être mental ont gagné en popularité, et les adaptogènes se sont imposés comme des alliés naturels pour ceux cherchant à améliorer leur santé mentale.
Les réseaux sociaux et les influenceurs jouent un rôle clé dans la popularisation des plantes adaptogènes. Bien que ces plantes ne soient pas toujours mentionnées directement, les tendances de santé et de bien-être sont largement promues sur ces plateformes, incitant les consommateurs à essayer de nouveaux produits. Des marques comme Arkopharma et Naturophta ont saisi cette opportunité pour développer de nouvelles gammes de produits incluant des plantes adaptogènes, répondant ainsi aux besoins croissants des consommateurs pour des solutions naturelles et holistiques.
Les initiatives gouvernementales visant à promouvoir la santé mentale et le bien-être ont également contribué à l'adoption des compléments alimentaires naturels. En encourageant l'utilisation de produits naturels pour améliorer la santé mentale, ces initiatives ont indirectement favorisé l'essor des plantes adaptogènes. En 2025, il est donc plausible de constater que les compléments alimentaires à base de plantes adaptogènes sont devenus un choix populaire pour les consommateurs français, cherchant à améliorer leur bien-être général de manière naturelle et durable.
Sources : Actifs Connect, Biotech USA Group, Natixis Wealth Management, My Natural Origins, FAO Open Knowledge
6) Les Français exigeront des certifications plus strictes pour la qualité et la sécurité des compléments alimentaires
En 2025, les Français veulent des compléments alimentaires de meilleure qualité et plus sûrs.
Cette demande s'explique par l'augmentation de l'intérêt pour les produits bio et naturels. En 2024, les consommateurs ont montré une forte préférence pour des alternatives plus saines et respectueuses de l'environnement, ce qui inclut les compléments alimentaires bio et naturels. Ils ne se contentent plus de simples promesses marketing et cherchent des preuves concrètes, comme des certifications de qualité.
Un bon exemple de cette tendance est la hausse des ventes de produits pour la digestion, comme les probiotiques, qui ont connu une hausse de 11% en pharmacie en 2023. Les gens veulent des produits qui ont fait leurs preuves et qui sont sûrs. Les marques l'ont compris et mettent en avant des certifications pour rassurer leurs clients. Même si la France n'a pas eu de gros scandales dans ce domaine, les consommateurs restent très attentifs à la sécurité et à la qualité.
Le bien-être mental est aussi une priorité, avec des compléments pour réduire le stress et améliorer le sommeil. Les consommateurs veulent des solutions fiables, ce qui renforce l'importance des certifications. Les associations de consommateurs aident en sensibilisant le public et en demandant des règles plus strictes. Les campagnes éducatives et les réseaux sociaux jouent aussi un rôle en informant sur les risques des compléments non certifiés.
Les prévisions montrent que le marché mondial des compléments alimentaires va continuer de croître, atteignant 327,4 milliards de dollars d'ici 2030, avec une croissance annuelle de 9,1% entre 2024 et 2030. L'innovation technologique, comme l'intelligence artificielle et la biotechnologie, pourrait encore améliorer la sécurité et l'efficacité des compléments. Les consommateurs français, de plus en plus informés, continueront d'exiger des standards plus élevés.
Sources : Actifs Connect, Mordor Intelligence, Natixis Wealth Management, Bretagne Commerce International, My Natural Origins
7) Les Français privilégieront les compléments alimentaires pour la santé mentale et la gestion du stress
Les Français s'intéressent de plus en plus aux compléments alimentaires pour améliorer leur santé mentale et gérer le stress.
En 2023, 61 % des Français ont consommé des compléments alimentaires, ce qui montre une prise de conscience accrue de l'importance de la santé mentale. Cette tendance se reflète dans la hausse des ventes de produits ciblant l'humeur, le stress et le sommeil, qui ont augmenté de 8,7 % en parapharmacie. Les gens cherchent des solutions durables plutôt que temporaires pour leur bien-être mental.
Les produits naturels et biologiques gagnent aussi en popularité, car les consommateurs veulent des options saines et respectueuses de l'environnement. Cette préférence renforce l'attrait des compléments alimentaires naturels, perçus comme plus sûrs pour la santé mentale. En parallèle, des applications comme Headspace et Calm deviennent populaires en France, montrant l'intérêt pour des outils de gestion du stress.
Les campagnes de sensibilisation et les témoignages de célébrités ont également mis en lumière les avantages des compléments alimentaires pour le stress. Les entreprises répondent à cette demande en créant de nouveaux produits axés sur le bien-être mental, soutenus par les recommandations de professionnels de santé. Cette validation par des experts renforce la confiance des consommateurs dans ces produits.
Avec l'évolution du marché, les innovations technologiques et la demande pour des produits éco-responsables et personnalisés joueront un rôle clé. Les consommateurs français sont de plus en plus conscients de l'importance de prendre soin de leur santé mentale, et les compléments alimentaires apparaissent comme une solution de choix pour répondre à ce besoin croissant.
Sources : Actifs Connect, Biotech USA Group, Wealth Management Natixis, My Natural Origins
8) Les Français privilégieront les compléments pour la santé cognitive et la longévité
Les Français s'intéressent de plus en plus aux compléments alimentaires pour améliorer leur santé cognitive et vivre plus longtemps.
En 2025, le marché des compléments alimentaires en France continue de croître, avec une attention particulière sur les produits qui aident le cerveau et prolongent la vie. Cette tendance est due à plusieurs raisons : la population vieillit, il y a des innovations dans le secteur, et les gens sont plus conscients des bienfaits de ces produits. En 2023, 74% des Français ont déclaré avoir acheté des compléments alimentaires, et ce chiffre a encore augmenté en 2024, atteignant 61% de la population. Cela montre que de plus en plus de personnes cherchent à améliorer leur qualité de vie.
Le marché des compléments alimentaires a atteint 2,7 milliards d'euros en 2023, ce qui montre leur importance dans la vie des Français. Les pharmacies, qui sont le principal endroit où les gens achètent ces produits, ont vu leurs ventes augmenter de 7% en 2023. Les entreprises innovent en créant des produits plus ciblés et personnalisés, ce qui attire encore plus de consommateurs.
Avec le vieillissement de la population, beaucoup de gens se tournent vers des compléments qui aident le cerveau. Même si on n'a pas de chiffres précis sur la vente de ces produits, on sait que l'intérêt pour la santé mentale et cognitive augmente. Les compléments pour l'humeur, le stress et le sommeil se vendent bien en parapharmacie, ce qui montre que les gens prennent conscience de l'importance de la santé mentale.
Les régimes végan et flexitariste deviennent populaires, ce qui pousse à innover dans les compléments alimentaires. Les recherches sur la santé du cerveau et la longévité sont de plus en plus médiatisées, ce qui sensibilise le public aux bienfaits de ces produits. Les campagnes de sensibilisation et les initiatives gouvernementales encouragent aussi les gens à adopter des habitudes de vie plus saines.
Les nouvelles technologies, comme l'intelligence artificielle et la biotechnologie, permettent de créer des compléments alimentaires sur-mesure. Même si on ne parle pas de collaborations spécifiques entre entreprises et instituts de recherche, ces avancées aident à répondre aux besoins des consommateurs, surtout pour la santé cognitive.
Sources : Actifs Connect, Biotech USA Group, Natixis Wealth Management, FAO Open Knowledge, My Natural Origins
Pas facile de vraiment savoir combien vaut le marché des compléments alimentaires en France. Les chiffres disponibles dans les études ne sont pas toujours fiables. Nous avons donc élaboré notre propre estimation, que nous vous présentons dans cette infographie.
9) Les compléments alimentaires pour seniors se développeront en France
Les entreprises françaises de compléments alimentaires se concentrent de plus en plus sur les besoins des seniors.
En 2025, le marché des compléments alimentaires en France est en plein essor, en grande partie grâce à la demande croissante de produits pour les seniors. Cette tendance est alimentée par le vieillissement de la population et l'augmentation de l'espérance de vie. Les seniors cherchent des solutions pour rester en bonne santé, ce qui pousse les entreprises à créer des produits adaptés à leurs besoins nutritionnels spécifiques.
Des entreprises comme Atlantique Confort & Santé, basée à Nantes, se spécialisent dans les compléments alimentaires haut de gamme pour les seniors, utilisant des ingrédients naturels pour combler les carences nutritionnelles. De même, My Little French Pharmacie propose des produits bio et écoresponsables fabriqués en France, qui aident à prévenir les carences et à soulager certaines maladies chroniques. Ces initiatives montrent une tendance vers la personnalisation et la qualité, répondant aux attentes des consommateurs seniors.
La distribution est également essentielle dans cette dynamique. Les pharmacies, qui détiennent 54% des parts de marché, sont des points de vente privilégiés pour ces produits, offrant accessibilité et confiance aux seniors. L'essor des circuits spécialisés et des parapharmacies diversifie l'offre, permettant aux entreprises de mieux répondre aux besoins variés des seniors.
Les innovations technologiques, comme l'intelligence artificielle, jouent un rôle clé en permettant une personnalisation accrue des compléments alimentaires. Cette approche sur mesure est particulièrement pertinente pour les seniors, dont les besoins nutritionnels varient selon leur santé et leur mode de vie. En 2023, les produits liés à la digestion, comme les probiotiques et le collagène, ont connu une forte croissance, respectivement de 15% et 102%, montrant l'intérêt pour des solutions ciblées.
Sources : Atlantique Confort & Santé, Natixis Wealth Management, My Little French Pharmacie, Pepswork, DocMorris France
10) Le crowdfunding lancera des compléments alimentaires innovants en France
En 2025, le marché des compléments alimentaires en France est en pleine effervescence, avec une forte croissance et un chiffre d'affaires atteignant 2,6 milliards d'euros en 2022.
Les consommateurs veulent des produits naturels et bons pour le mental, et c'est là que le crowdfunding entre en jeu. Des plateformes comme Ulule et KissKissBankBank aident les startups à lancer des compléments alimentaires innovants. Ces plateformes permettent aux entrepreneurs de tester leurs idées directement avec le public, de lever des fonds et de créer une communauté autour de leur produit. C'est crucial dans un marché où se démarquer est essentiel.
Les compléments alimentaires innovants se concentrent sur des ingrédients naturels et durables. Les consommateurs veulent des produits qui respectent l'environnement tout en répondant à leurs besoins de santé. Le crowdfunding aide les startups à développer ces produits en leur fournissant non seulement des fonds, mais aussi une visibilité précieuse. Par exemple, une campagne réussie peut attirer l'attention des médias, ce qui est inestimable pour une jeune entreprise.
Les réseaux sociaux jouent un rôle important dans le succès du crowdfunding. En 2023 et 2024, l'influence des réseaux sociaux a été cruciale pour promouvoir de nouveaux produits de santé. Les plateformes de crowdfunding profitent de cette tendance en permettant aux créateurs de projets de mobiliser des communautés en ligne passionnées. Les consommateurs, de plus en plus connectés, sont prêts à soutenir des projets qui correspondent à leurs valeurs.
Avec l'augmentation des investissements dans les startups de la santé et du bien-être, le crowdfunding devient une option de financement de plus en plus populaire. Le marché mondial des compléments alimentaires est projeté pour atteindre 250 milliards d'euros d'ici 2024, et la France est bien placée pour voir émerger de nouvelles entreprises grâce à cette méthode. Les plateformes de crowdfunding sont donc une stratégie prometteuse pour lancer de nouveaux compléments alimentaires innovants en France.
Sources : Actifs Connect, Biotech USA Group, My Natural Origins, DREES, Natixis Wealth Management
11) La blockchain assurera la traçabilité et la transparence des ingrédients des compléments alimentaires en France
En 2025, le marché des compléments alimentaires en France est en pleine expansion, avec une forte demande pour des ingrédients comme les probiotiques et le collagène.
Les consommateurs veulent savoir d'où viennent les ingrédients de leurs compléments alimentaires, et c'est là que la blockchain entre en jeu. Des entreprises comme Walmart et Maersk utilisent déjà cette technologie pour suivre leurs produits du début à la fin, assurant ainsi une transparence totale. En appliquant la blockchain aux compléments alimentaires, les fabricants peuvent garantir l'origine et la qualité des ingrédients, ce qui rassure les consommateurs.
Les réglementations européennes et les initiatives gouvernementales poussent aussi à une meilleure traçabilité des produits alimentaires. La blockchain, qui enregistre les informations de manière sécurisée et immuable, s'aligne bien avec ces exigences. Les avancées technologiques récentes rendent son intégration plus facile pour les entreprises de compléments alimentaires.
Cette demande de transparence ne concerne pas seulement les compléments alimentaires. Les consommateurs veulent des informations claires sur tous les produits qu'ils achètent. La blockchain permet d'accéder facilement à l'historique complet d'un produit, ce qui répond à cette demande. Des startups comme Ripe.io montrent que la blockchain est une solution viable pour renforcer la confiance des consommateurs.
Sources : Actifs Connect, Bretagne Commerce International, Pepswork, Biotech USA Group, My Natural Origins
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