Cet article a été écrit par un expert qui a étudié l’industrie et a confectionné le business plan pour une marque de lingerie
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Quelles sont les tendances qui façonneront le marché de la lingerie en France d'ici 2025 ? Les prix vont-ils continuer à augmenter ? Quels types de lingerie seront les plus prisés ? Quelles nouvelles réglementations influenceront le secteur ?
Nous suivons ces évolutions de près grâce à nos échanges avec fabricants, experts et investisseurs.
Ce guide vous propose des prévisions chiffrées et une analyse des transformations clés à venir.
Notre objectif : vous aider à anticiper les changements et optimiser vos décisions. Des suggestions ? Partagez-les avec nous.
1) Le marketing de lingerie valorisera davantage la diversité et l'inclusivité des corps
Les campagnes de marketing de lingerie se concentrent de plus en plus sur la diversité et l'inclusivité des corps.
Des marques comme Savage x Fenty de Rihanna ont montré l'exemple en mettant en avant des mannequins de toutes formes et couleurs, influençant même le marché français. Cette approche a redéfini les standards de beauté et a poussé d'autres marques à suivre pour rester dans la course. En France, des marques telles que Wolf Lingerie et Sans Complexe ont adopté des stratégies similaires, en menant des études pour mieux comprendre les attentes des femmes et en créant des campagnes qui célèbrent la diversité corporelle.
Les réseaux sociaux ont amplifié cette tendance. Les consommateurs y expriment leur désir de voir plus de diversité dans les publicités, et les marques ont répondu en collaborant avec des influenceurs qui prônent l'inclusivité. Cette dynamique est particulièrement visible lors des événements de mode en France, où la diversité corporelle est de plus en plus mise en avant.
En parallèle, les marques de lingerie françaises adoptent des matériaux durables et personnalisés, répondant ainsi aux besoins spécifiques de chaque individu. Cette personnalisation va de pair avec l'inclusivité, car elle permet de mieux répondre aux attentes de chacun, quelle que soit sa morphologie. En 2025, cette tendance devrait se poursuivre, avec des innovations qui célèbrent la diversité sous toutes ses formes.
Sources : Fashion Network, Fashion Network, Fashion Network, Statista
2) Les applications mobiles offriront la création et commande de lingerie sur-mesure
Les applications mobiles permettent désormais aux clients de créer et commander leur propre lingerie personnalisée.
En 2025, le marché de la lingerie en France reste solide avec un chiffre d'affaires de 2,08 milliards d'euros, malgré une légère baisse en volume. Cette stabilité est due à une demande croissante pour des produits de qualité et personnalisés. Les applications mobiles transforment la façon dont les consommateurs interagissent avec les marques, en offrant des expériences d'achat sur mesure. Par exemple, des applications comme Glamuse permettent déjà aux utilisateurs de suivre leurs marques préférées et de découvrir de nouvelles tendances, ouvrant la voie à une personnalisation plus poussée des produits.
La personnalisation dans la mode est déjà bien ancrée, comme le montrent les succès de Nike By You et Adidas Custom, qui captivent les consommateurs avec des produits uniques. Bien que la personnalisation complète de la lingerie via des applications soit encore en développement, des plateformes comme Adore Me démontrent le potentiel de cette tendance. Elles offrent une large gamme de styles et pourraient bientôt intégrer des technologies comme la réalité augmentée pour permettre aux clients d'essayer et de personnaliser virtuellement leur lingerie.
Les ventes en ligne de lingerie continuent de croître, poussant les marques à investir dans la personnalisation via les applications mobiles. Les réseaux sociaux jouent un rôle clé en permettant aux consommateurs de partager leurs créations personnalisées, ce qui stimule l'intérêt pour ces options. Les collaborations entre marques de lingerie et influenceurs renforcent cette dynamique, incitant les consommateurs à créer leurs propres modèles.
Les innovations technologiques facilitent la production à la demande, essentielle pour la personnalisation. Cette méthode permet de produire des vêtements sur commande, réduisant les déchets et répondant aux préoccupations environnementales. Les investissements accrus dans les startups de mode tech en France montrent que le secteur est prêt à adopter ces innovations, ouvrant la voie à une personnalisation accrue de la lingerie.
Sources : Apple Store - Glamuse Lingerie, Fashion Network, Magazine Avantages, Google Play Store - Adore Me
Dans cet article, comme vous pouvez le voir nous avons analysé de nombreuses sources et récolté une grande quantité de données sur le marché de la lingerie. Pour rendre la lecture un peu plus agréable, voici une infographie regroupant les innovations majeures qui pourraient transformer ce marché.
3) La lingerie unisexe deviendra populaire pour répondre à la demande de produits inclusifs
L'industrie de la mode évolue et les collections de lingerie unisexe deviennent de plus en plus populaires.
Cette tendance est portée par une demande croissante pour des produits inclusifs. Des marques comme Savage X Fenty et ThirdLove ont déjà commencé à proposer des tailles et styles variés, ouvrant la voie à l'acceptation des collections unisexes. Cela montre que l'inclusivité et la diversité sont désormais des valeurs centrales dans la mode, touchant même des segments spécifiques comme la lingerie.
On voit aussi cette tendance dans d'autres vêtements unisexes, comme les t-shirts et pantalons, où les ventes augmentent. Cela indique que les consommateurs sont plus ouverts à des vêtements qui ne se limitent pas aux genres traditionnels. Cette ouverture est renforcée par l'acceptation croissante des identités de genre non binaires, poussant les marques de lingerie à proposer des collections unisexes.
Les célébrités et les influenceurs jouent un rôle clé dans cette évolution. Sur les réseaux sociaux, ils promeuvent la mode unisexe, influençant ainsi les choix des consommateurs. Cette visibilité aide à normaliser les produits unisexes et encourage les gens à essayer des options de lingerie plus inclusives. Des campagnes éducatives sur l'importance de l'inclusivité dans la mode ont aussi sensibilisé le public.
En regardant vers l'avenir, le marché mondial de la lingerie devrait atteindre 43 milliards d'euros d'ici 2028. Cette croissance s'accompagnera probablement d'une demande pour des produits plus inclusifs, y compris des collections unisexes. Les marques qui s'adaptent à ces attentes auront un avantage concurrentiel.
Sources : Fashion Network, Salon International de la Lingerie, Global Market Insights, Fashion Network
4) Les Français privilégieront les marques de lingerie éthiques et transparentes
Les consommateurs français s'intéressent de plus en plus aux marques de lingerie qui prônent des valeurs éthiques et transparentes.
En 2025, le marché de la lingerie en France continue de changer, même si en 2024, il a légèrement baissé, atteignant environ 2,08 milliards d'euros. Cette baisse est due à l'inflation et à une rationalisation des achats, mais cela n'a pas diminué l'intérêt pour les marques responsables. Les consommateurs recherchent des produits de qualité qui respectent l'éthique, ce qui a permis à de petites marques spécialisées de se faire une place.
Les réseaux sociaux ont été cruciaux dans cette transformation. Des marques françaises comme Chantelle et Simone Pérèle ont utilisé ces plateformes pour montrer leur savoir-faire et leur engagement envers des pratiques durables. En mettant en avant la transparence et la responsabilité, elles ont attiré des clients soucieux de l'impact de leurs achats sur l'environnement et la société. Cette communication a sensibilisé un public plus large aux enjeux éthiques.
Un exemple concret est la marque PrimaDonna, qui a répondu à la demande pour une mode inclusive et éthique avec des collections grandes tailles. Cette approche, combinée à un engagement envers des pratiques durables, a permis à PrimaDonna de se démarquer. Même si les certifications éthiques spécifiques à la lingerie ne sont pas encore courantes, l'industrie textile montre une tendance vers des pratiques plus responsables.
Les prévisions futures sont optimistes. Le marché mondial de la lingerie devrait atteindre 43 milliards d'euros d'ici 2028, avec une croissance annuelle de 9,2%. Cette augmentation est due à une demande pour des produits confortables, éthiques et durables. Les consommateurs, mieux informés, veulent des marques qui partagent leurs valeurs et qui sont transparentes sur leurs pratiques.
Sources : Fashion Network, Salon International de la Lingerie, Businesscoot
5) Les défilés de lingerie en ligne se généraliseront, élargissant l’audience des marques sans les contraintes des événements physiques
Les événements de mode de lingerie en ligne sont en train de devenir la norme.
La pandémie a accéléré cette tendance en poussant les consommateurs à acheter en ligne, ce qui a permis aux marques de lingerie de se détacher des magasins physiques. Même après la pandémie, les gens ont continué à apprécier le confort d'acheter de la lingerie depuis chez eux. Les événements de mode en ligne ont donc pris de l'ampleur, car ils permettent aux marques de toucher un public mondial sans les contraintes d'un défilé physique. Par exemple, des marques de lingerie ont collaboré avec des plateformes de commerce électronique pour lancer des produits exclusivement en ligne, élargissant ainsi leur portée.
Les réseaux sociaux et les influenceurs jouent aussi un rôle clé dans cette transition. Des personnalités comme Camille Cerf, créatrice de la marque de lingerie Pomm Poire, utilisent ces plateformes pour promouvoir leurs produits, ce qui aide les marques à atteindre un public plus large. Les influenceurs créent un lien personnel avec leur audience, renforçant ainsi la confiance envers les marques qu'ils représentent.
En parallèle, les technologies de réalité augmentée et virtuelle améliorent l'expérience d'achat en ligne. Elles permettent aux consommateurs d'essayer virtuellement les produits, réduisant ainsi les incertitudes liées à l'achat de lingerie en ligne. Cette innovation aide les marques à se démarquer dans un marché compétitif.
Les projections montrent que le marché mondial de la lingerie continuera de croître, avec un taux de croissance annuel de 9,2% entre 2024 et 2029. Cette croissance est soutenue par la digitalisation et l'innovation produit. Les jeunes générations, en particulier, préfèrent le shopping en ligne pour son accessibilité et son confort, ce qui devrait continuer à booster les ventes en ligne.
Sources : Metricool, Fashion Network, Inbeat, Businesscoot, Bluebella
6) Les tissus intelligents révolutionneront la lingerie en surveillant santé et bien-être des utilisateurs
Les tissus intelligents vont transformer la lingerie en outils de santé.
En 2025, le marché de la lingerie en France évolue avec des innovations technologiques qui changent la donne. Les tissus intelligents, comme ceux qui régulent la température ou utilisent l'intelligence artificielle, commencent à s'intégrer dans le textile. Par exemple, des soutiens-gorge de sport mesurant la fréquence cardiaque existent déjà. Ces technologies pourraient facilement s'adapter pour suivre d'autres indicateurs de santé, comme la température corporelle ou le stress, transformant ainsi la lingerie en un outil de bien-être personnel.
Cette évolution s'inscrit dans une tendance plus large vers le *wellness* dans la mode, où le confort et le bien-être sont prioritaires. Les consommateurs veulent des vêtements qui non seulement sont agréables à porter, mais qui contribuent aussi à leur santé. Cela pousse les marques de lingerie à investir dans la recherche et le développement de tissus intelligents. Bien que les collaborations entre marques de lingerie et start-ups technologiques ne soient pas encore courantes, elles représentent une opportunité stratégique pour innover.
Les salons technologiques sont des occasions idéales pour les marques de lingerie d'explorer ces nouvelles technologies et de nouer des partenariats avec des entreprises spécialisées. Ces événements peuvent aussi ouvrir la voie à des collaborations avec le secteur médical, pour développer des textiles qui surveillent la santé et offrent des avantages thérapeutiques.
Sources : Fashion Network, Fashion Network, Salon International de la Lingerie, Statista
7) Les marques de lingerie collaboreront avec le fitness pour des produits alliant confort et performance
Les marques de lingerie vont s'associer avec des entreprises de fitness pour créer des produits confortables et performants.
En 2025, le marché de la lingerie en France change beaucoup, influencé par des tendances qui mettent en avant le confort et la performance. Cela vient en partie de l'athleisure, une mode qui mélange le style sportif et le confort quotidien. Les marques de lingerie s'inspirent de cette tendance pour intégrer des matériaux techniques et des designs sportifs, répondant ainsi à une demande pour des produits à la fois esthétiques et performants.
Les collaborations entre mode et sport ne sont pas nouvelles, mais elles prennent une nouvelle tournure dans la lingerie. Par exemple, la collaboration entre Ester Manas et Chantelle X a montré comment des marques peuvent créer des collections inclusives et audacieuses ensemble. Ce genre de partenariat pourrait facilement s'étendre à la lingerie, où le besoin de confort et de performance est de plus en plus important.
Les innovations dans les textiles jouent aussi un rôle clé. Des marques comme Simplement utilisent déjà des matières naturelles et des teintures écologiques, répondant à la demande pour des produits éco-responsables. D'autres marques de lingerie pourraient suivre cette voie en s'associant avec des entreprises de fitness pour créer des produits performants et durables. Les consommateurs sont de plus en plus conscients de l'impact environnemental de leurs achats, et les marques qui offrent des solutions durables auront un avantage.
Les réseaux sociaux, comme Instagram et TikTok, influencent aussi beaucoup cette tendance. Les marques de lingerie peuvent collaborer avec des influenceurs fitness pour promouvoir leurs nouvelles gammes. Ces partenariats augmenteraient la visibilité des produits et renforceraient leur crédibilité en tant que solutions de haute performance pour les consommateurs soucieux de leur bien-être.
Sources : Toute la Franchise, Fashion United, Fashion Network, Marie Claire
8) Les collaborations lingerie-influenceurs créeront des collections capsules recherchées
Les collaborations entre marques de lingerie et influenceurs vont devenir encore plus importantes.
En 2025, les réseaux sociaux comme Instagram et TikTok ont transformé le marketing de la lingerie. Les influenceurs y jouent un rôle clé, orientant les choix des consommateurs. Entre 2023 et 2024, on a vu une forte hausse des collaborations entre marques de lingerie et influenceurs, créant des collections capsules très populaires.
Par exemple, Intimissimi a travaillé avec l'influenceuse Chloé B pour une nouvelle collection. Grâce à cette collaboration, la marque a gagné en visibilité auprès d'un public jeune et connecté. De même, NUN Lingeries a collaboré avec Estelle et Christelle pour promouvoir ses maillots de bain, ce qui a boosté les ventes et positionné la marque comme innovante.
Les consommateurs veulent des produits exclusifs et en édition limitée, ce qui pousse les marques à créer des collections capsules avec des influenceurs. Ces collections, souvent disponibles pour peu de temps, créent un sentiment d'urgence qui stimule les ventes. Les marques se démarquent ainsi dans un marché compétitif.
Les réseaux sociaux permettent aux marques de toucher un public plus large. Les hashtags et campagnes virales sur Instagram et TikTok sont essentiels pour promouvoir ces collections. Les influenceurs, avec leur contenu engageant, captent l'attention des consommateurs et les incitent à acheter.
Des plateformes comme ValueYourNetwork aident à connecter marques et influenceurs, rendant les campagnes marketing plus ciblées et efficaces. Elles permettent aux marques de trouver les influenceurs qui leur correspondent le mieux, assurant des collaborations réussies.
Sources : ValueYourNetwork, Fashion Network, Gens d'Internet
Il est difficile de connaître précisément le poids du marché de la lingerie en France. Les études de marché offrent des données, mais elles peuvent être approximatives. Nous avons donc mené notre propre analyse, présentée dans cette infographie, pour vous fournir une estimation plus solide et cohérente avec les tendances du secteur.
9) Les pop-up stores de lingerie offriront des expériences immersives et uniques en se multipliant
En 2025, les boutiques éphémères de lingerie en France vont vraiment changer la donne.
Les gens ne veulent plus juste acheter des sous-vêtements; ils cherchent des expériences uniques et personnalisées. Les soutiens-gorge, bustiers et brassières représentent 57,7% des achats, et les nuisettes ont vu une croissance de 15%, ce qui montre que les consommateurs s'intéressent de plus en plus à des produits qui allient confort et style. Les boutiques éphémères sont parfaitement placées pour répondre à cette demande en offrant des produits qui ne se trouvent pas ailleurs.
Des événements comme le Salon International de la Lingerie à Paris montrent à quel point les expériences immersives attirent les gens. Ces salons permettent aux consommateurs de voir et de toucher les produits tout en rencontrant les créateurs. Les boutiques éphémères peuvent s'inspirer de ces événements pour offrir des expériences similaires, mais à une échelle plus petite et plus personnalisée. Les réseaux sociaux jouent aussi un rôle énorme en créant du buzz autour de ces événements et en attirant l'attention sur les nouvelles collections.
Les collaborations avec des marques comme Chantelle et Simone Pérèle montrent le potentiel des boutiques éphémères. En s'associant avec des créateurs, ces boutiques peuvent proposer des collections limitées ou des pièces exclusives, ce qui attire les consommateurs à la recherche de quelque chose de spécial. Cette stratégie est particulièrement pertinente avec la montée de la mode ultra-sexy et du marché du bien-être, qui poussent à adopter des concepts innovants.
Avec la croissance du marché mondial de la lingerie, les boutiques éphémères ont un terrain fertile pour se développer en France. Les consommateurs sont prêts à investir dans des produits de qualité qui répondent à leurs besoins spécifiques. En offrant des expériences d'achat uniques, ces boutiques peuvent non seulement fidéliser leur clientèle, mais aussi se démarquer dans un marché de plus en plus compétitif.
Sources : Fashion Network, Fashion Network, Business Research Insights
10) La location de lingerie de luxe offrira l'accès à des pièces haut de gamme pour occasions spéciales
En 2025, le marché de la lingerie en France évolue avec l'arrivée probable de services de location de lingerie de luxe.
Les gens veulent des expériences uniques et personnalisées, surtout pour des occasions spéciales, et la location de lingerie de luxe répond à ce besoin sans nécessiter un gros investissement. Des plateformes comme Rent the Runway aux États-Unis ont déjà montré que les consommateurs sont ouverts à louer des vêtements de luxe, et cette tendance s'étend maintenant à la lingerie. En 2023, environ 21% des ventes de lingerie en France étaient réalisées en ligne, ce qui montre que les gens sont de plus en plus à l'aise avec l'idée d'acheter et de louer en ligne.
Les préoccupations environnementales poussent aussi les consommateurs à changer leurs habitudes. Louer de la lingerie de luxe permet de profiter de la mode sans surconsommer, ce qui est important pour ceux qui veulent réduire leur impact écologique. Les jeunes, en particulier, préfèrent souvent vivre des expériences plutôt que posséder des objets, ce qui rend la location encore plus attrayante.
Les réseaux sociaux et les influenceurs jouent un rôle clé dans cette tendance. En partageant leurs expériences avec des pièces de lingerie de luxe louées, ils aident à rendre cette pratique plus courante. En 2023, les sous-vêtements visibles et la lingerie ultra-sexy étaient en vogue, avec une augmentation de 19% pour les premiers, montrant que les gens sont prêts à expérimenter avec leur style, y compris en louant des pièces de luxe.
Sources : Madalynne, Fashion Network, Chez Mademoiselle, Statista, Marjolaine
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