Réussir le business plan d'une marque de lingerie (avec un exemple)

Cet article a été écrit par un expert qui a étudié l’industrie et a confectionné le business plan pour une marque de lingerie

Notre business plan pour une marque de lingerie vous aidera à réussir votre projet.

Ça y est, vos envies entrepreneuriales ont pris le dessus et vous avez décidé de lancer votre propre marque de lingerie ? Toutes nos félicitations !

Que ce soit pour poser à plat la stratégie de votre projet ou pour obtenir des financements, il vous faudra un business plan.

Mais, qu'est-ce qu'un business plan exactement ?
Combien de temps cela prend-il pour le rédiger ?
Que faut-il inclure pour mettre en valeur mon projet de marque de lingerie ?
En quoi le business plan d’une marque de lingerie diffère-t-il de celui d’une boutique de vêtements ou d’un magasin de chaussures ?
Est-ce que c'est difficile ?

Nous avons les réponses à toutes ces questions.

Chaque semestre, l'équipe de ModelesdeBusinessPlan mène une veille sur le marché des marques de lingerie et nous mettons à jour business plan pour une marque de lingerie.

Dans cet article, nous allons vous donner les clefs pour réussir le vôtre.

Quels sont des chiffres intéressants à mettre dans le business plan de sa marque de lingerie ?

Notre équipe connaît bien cette industrie. Voici des chiffres qui proviennent de nos estimations suite aux nombreux business plans que nous avons réalisés pour des lancements de marques de lingerie.

• Chiffre d'affaires annuel 👙

  Le chiffre d'affaires annuel d’une marque de lingerie est estimé entre 200 000 € et 1 000 000 €, selon la notoriété de la marque, la taille de la collection, et la distribution. Une marque bien établie avec une forte présence en ligne et en boutique peut atteindre la fourchette haute, tandis qu'une marque plus niche ou en démarrage pourrait se situer dans la fourchette basse.

• Panier moyen 👙

  Le panier moyen par client d’une marque de lingerie varie généralement entre 50 € et 150 €, en fonction du positionnement de la marque et de la gamme de produits proposés. Une marque proposant des articles haut de gamme ou des collections exclusives aura un panier moyen plus élevé.

• Marge brute 👙

  La marge brute d’une marque de lingerie se situe généralement entre 60% et 80%. Elle dépend du coût de production des articles et de leur prix de vente. Une marque qui optimise ses coûts de production et pratique des prix élevés peut atteindre une marge brute plus élevée.

• Marge nette 👙

  La marge nette d’une marque de lingerie oscille entre 10% et 25%, après déduction de toutes les charges, y compris les frais fixes comme le loyer, les salaires, et les impôts. Une bonne gestion des coûts opérationnels et une forte marge brute contribuent à une meilleure marge nette.

• Coût des marchandises vendues (lingerie) 👙

  Le coût des marchandises vendues (notamment la lingerie) d’une marque représente entre 20% et 40% du chiffre d'affaires. Ce pourcentage varie en fonction de la qualité des matériaux utilisés et de la capacité de la marque à obtenir des prix compétitifs auprès des fournisseurs.

• Coût de la main-d'œuvre 👙

  Le coût de la main-d'œuvre d’une marque de lingerie représente généralement 15% à 25% du chiffre d'affaires. Cette variation dépend de la taille de l'équipe, du niveau de service proposé, et des salaires pratiqués dans la région. Une marque avec un service client haut de gamme ou une équipe plus nombreuse aura des coûts de main-d'œuvre plus élevés.

• Taux de conversion 👙

  Le taux de conversion d’une marque de lingerie est souvent compris entre 2% et 5%. Il dépend de la qualité du site web, de l'attractivité des produits, et de l'efficacité des campagnes marketing. Les marques avec une forte présence en ligne et des stratégies de marketing efficaces auront des taux de conversion plus élevés.

• Prix moyen par article de lingerie 👙

  Le prix moyen par article de lingerie vendu varie entre 30 € et 100 €, en fonction de la gamme de produits proposés. Les marques qui se spécialisent dans des articles de luxe ou des collections limitées atteindront la fourchette supérieure, tandis que celles offrant des produits plus abordables se situeront dans la fourchette inférieure.

• Coût des matières premières (hors lingerie) 👙

  Le coût des matières premières autres que la lingerie (comme les emballages et les accessoires) représente environ 5% à 15% du chiffre d'affaires d’une marque de lingerie. Cette proportion varie en fonction de l'importance de ces produits dans le modèle économique de la marque.

• Budget marketing annuel 👙

  Le budget marketing annuel d’une marque de lingerie est généralement compris entre 10 000 € et 50 000 €, en fonction des stratégies de promotion adoptées. Une marque qui investit fortement dans la publicité en ligne, les événements, et les collaborations avec des influenceurs pourrait se situer dans la fourchette supérieure.

• Taux de fidélisation client 👙

  Le taux de fidélisation client d’une marque de lingerie se situe entre 40% et 60%, selon la qualité de l'expérience client et des relations établies avec la clientèle. Une marque offrant une expérience unique et un service personnalisé pourra maintenir un taux de fidélisation élevé.

• Retour sur investissement (ROI) 👙

  Le retour sur investissement (ROI) est estimé entre 1 et 3 ans, selon l'investissement initial, la rentabilité de la marque, et la gestion des coûts. Une marque qui parvient à se démarquer rapidement et à attirer une clientèle régulière pourra atteindre la rentabilité plus tôt.

Où trouver un exemple de business plan pour une marque de lingerie ?

Nous avons rédigé un exemple concis et gratuit de business plan pour une marque de lingerie afin de donner au lecteur une meilleure idée de ce à quoi cela pourrait ressembler.

Cependant, cet exemple est loin d'être parfait : il est trop court, la partie financière n'est pas suffisamment développée, et surtout, il manque complètement d'aspects visuels, qui sont pourtant essentiels.

C'est donc une base pour se faire une idée, mais il faudra que le vôtre soit plus complet.

Cependant, si vous partez de notre business plan pour une marque de lingerie et que vous le complétez avec vos informations, vous obtiendrez un business plan complet, sérieux et professionnel.

Notre business plan pour une marque de lingerie est très esthétique et visuel, ce qui est un point à ne pas négliger lorsqu'on veut convaincre une banque.

Ça ressemble à quoi, exactement, un business plan pour une marque de lingerie ?

Lorsqu'on évoque le mot "business plan", certains imaginent un tableau financier, d'autres une étude de marché et il y a aussi ceux qui le confondent avec "business model". Attention.

Qu'est-ce que c'est ?

Un business plan pour une marque de lingerie est un document essentiel qui détaille comment vous envisagez de créer et gérer votre marque de lingerie de manière rentable.

Il comprend notamment:

• les objectifs de votre marque
• les produits que vous proposerez (comme des soutiens-gorge, culottes, bodys, etc.)
• une analyse de marché pour identifier vos clients potentiels et concurrents
• une stratégie marketing pour attirer ces clients

Notez bien: le business plan inclut aussi des prévisions financières, telles que les coûts initiaux, les revenus attendus et les bénéfices, ainsi qu'un plan opérationnel décrivant la production, la distribution, et les besoins en personnel.

On retient donc ici qu’un business plan est en réalité composé de deux documents :
une présentation rédigée de votre projet et des prévisions financières.

À quoi ça sert ?

Un business plan pour une marque de lingerie sert à :

• Clarifier les objectifs de votre marque (type de lingerie proposée, image de marque souhaitée, etc.).
• Planifier les étapes nécessaires à la création et au développement de votre marque de lingerie.
• Évaluer la viabilité financière de la marque (coûts de production, marketing, personnel).
• Convaincre les investisseurs et les banques de financer le lancement de votre marque de lingerie.
• Identifier vos clients cibles (femmes de différentes tranches d'âge, segments de marché spécifiques) et analyser la concurrence.
• Définir votre stratégie marketing (campagnes publicitaires, collaborations avec influenceurs, événements de lancement).
• Organiser la gestion opérationnelle (production, gestion des stocks, logistique).
• Anticiper les défis potentiels (évolution des tendances, changements de réglementation) et préparer des solutions.

Quel format et quelle longueur ?

Le business plan pour votre marque de lingerie doit compter entre 20 et 40 pages (partie financière incluse).

S'il est trop court, il ne sera pas pris au sérieux et vous ne pourrez pas expliquer chaque point de manière suffisamment détaillée.

S'il est trop long, personne n'aura envie de le lire, et il contiendra probablement des répétitions ou des détails inutiles.

En termes de format, vous pouvez utiliser Word (ou Google Docs) ou PowerPoint (ou Google Slides).

Nous préférons PowerPoint, que nous avons utilisé pour notre business plan pour une marque de lingerie, car c'est le format idéal pour une présentation, permettant d'insérer des graphiques, schémas et visuels. Cela facilite la lecture et augmente vos chances d'obtenir un financement auprès de la banque.

Pour créer la partie financière (qui contient beaucoup de calculs), vous aurez cependant besoin d’un logiciel comme Excel (ou Google Sheets), que nous avons aussi utilisé pour notre prévisionnel financier pour une marque de lingerie.

Est-ce que la partie financière est nécessaire ?

Bien sûr, la partie financière de votre business plan est cruciale, surtout pour un projet comme une marque de lingerie.

C’est cette section qui va permettre de démontrer comment vous envisagez de générer des revenus, que ce soit à travers la vente de collections de lingerie, d'accessoires, ou encore l'organisation de campagnes de marketing.

Vous y préciserez également les différentes dépenses à prévoir : achat de matières premières, coûts de production, salaires du personnel, et autres coûts liés à la gestion quotidienne de la marque.

Les investisseurs ou les banques auront besoin de ces informations pour comprendre si votre projet est viable et s'il présente un potentiel de rentabilité.

Sans cette partie financière, votre business plan serait incomplet et ne refléterait pas pleinement le sérieux de votre démarche.

Que faut-il savoir d’autre ?

Nos clients confondent très souvent les termes suivants. C’est peut-être votre cas également. Clarifions ensemble.

• Business Plan vs “Étude de Marché”:

  L'étude de marché analyse le marché et la concurrence, tandis que le business plan intègre cette analyse dans une stratégie globale de l'entreprise.

• Business Plan vs “Executive Summary”:

  L'executive summary est un résumé du business plan, destiné à donner une vue d'ensemble rapide et accrocheuse.

• Business Plan vs “Business Model”:

  Le business model décrit comment l'entreprise génère des revenus, tandis que le business plan explique en détail la mise en œuvre de ce modèle.

• Business Plan vs “Business Model Canvas”:

  Le business model canvas est un outil visuel pour structurer les éléments clés du modèle d'affaires, alors que le business plan développe ces éléments en profondeur.

• Business Plan vs “Pitch Deck”:

  Un pitch deck est une présentation visuelle succincte utilisée pour attirer les investisseurs, souvent une version abrégée et graphique du business plan.

Où trouver un exemple de business plan pour une marque de lingerie ?

Nous avons rédigé un exemple concis et gratuit de business plan pour une marque de lingerie afin de donner au lecteur une meilleure idée de ce à quoi cela pourrait ressembler.

Cependant, cet exemple est loin d'être parfait : il est trop court, la partie financière n'est pas suffisamment développée, et surtout, il manque complètement d'aspects visuels, qui sont pourtant essentiels.

C'est donc une base pour se faire une idée, mais il faudra que le vôtre soit plus complet.

Comment élaborer le business plan de ma marque de lingerie ?

Dois-je rédiger le business plan moi-même ?

Vous pouvez tout à fait rédiger votre business plan vous-même, ce qui vous permet d'économiser de l'argent et de bien comprendre tous les aspects de votre projet.

Cependant, cela comporte aussi des inconvénients majeurs : cela demande des compétences spécifiques, prend beaucoup de temps (au minimum 50 heures, si vous le faites correctement), et vous risquez de négliger des éléments cruciaux.

Si vous avez beaucoup de temps devant vous, de solides compétences en stratégie d’entreprise et en modélisation financière (ce qui est assez rare chez les créateurs de marques de lingerie, cependant), faites-le vous-même (cela permet aussi de bien s’approprier son projet).

Sinon, faites-vous aider.

Si je décide de me faire aider, quelles sont mes options ?

Il y en a beaucoup, laissez-nous vous éclairer avec ce petit tableau.

Comment bien réussir le business plan de sa marque de lingerie ?

Quelles sont les étapes à suivre ?

Si vous optez pour notre business plan adapté à une marque de lingerie, alors vous n’avez qu’à le télécharger puis le compléter. Notre équipe reste en support si besoin.

Si vous choisissez de faire le business plan de votre marque de lingerie par vous-même, alors voici comment procéder.

• 1. Recherche et analyse du marché de la lingerie :

  Analysez le marché de la lingerie dans votre région : identifiez les styles les plus populaires, étudiez la demande pour des produits spécifiques, et examinez les réglementations locales et les licences nécessaires.

• 2. Collecte de données spécifiques à la lingerie :

  Rassemblez les données sur les coûts de lancement, comme l’achat des matières premières, la production des premières collections, et le matériel spécialisé. Identifiez les concurrents, fournisseurs et partenaires potentiels, et comprenez les préférences de votre clientèle cible.

• 3. Rédaction du contenu :

  Détaillez le concept de votre marque de lingerie : sélection des matériaux, ambiance souhaitée, types de collections (quotidienne, luxe, sportive), proposition de valeur et stratégie pour offrir une expérience client unique avec des produits de qualité.

• 4. Calculs financiers spécifiques :

  Faites les calculs financiers en tenant compte des marges sur la vente de lingerie, des coûts de production ainsi que des revenus attendus des ventes en ligne et en boutique. Établissez un budget prévisionnel pour la marque de lingerie, incluant les coûts récurrents.

• 5. Mise en forme du business plan :

  Présentez votre plan en utilisant des visuels attractifs, des graphiques sur les tendances de la lingerie, et des tableaux financiers spécifiques à la vente de lingerie. Assurez-vous que la mise en page reflète l’élégance et le raffinement de votre marque.

• 6. Relecture et révision :

  Relisez pour vérifier l'exactitude des informations. Faites relire le document par un expert en stratégie d’entreprise et assurez-vous qu'il est prêt pour les investisseurs, y compris ceux spécialisés dans le secteur de la mode.

N'oubliez pas d'inclure des graphiques et tableaux pour rendre la lecture de votre business plan plus agréable

Quelle est la bonne structure pour un business plan de marque de lingerie ?

Comme nous l’avons expliqué précédemment, il y a une partie rédigée (dans laquelle vous présentez votre projet) et une partie financière.

Partie rédigée

Voici une structure bien adaptée pour un business plan de marque de lingerie.

Partie financière

Voici les éléments qui doivent faire partie de la partie financière du business plan pour votre marque de lingerie .

Avec notre prévisionnel financier pour une marque de lingerie, vous obtiendrez automatiquement tous ces tableaux, sans avoir à faire de calculs.

Vous retrouverez une analyse SWOT complète, modifiable et sans copyright dans notre modèle de business plan

Comment faire la SWOT, le Business Model Canvas, etc. pour une marque de lingerie ?

La SWOT d’une marque de lingerie

Voici comment réaliser une analyse SWOT pour une marque de lingerie, étape par étape :

• Listez les points forts que votre marque de lingerie pourra offrir, tels qu'un design unique ou des matériaux de haute qualité.
• Identifiez les faiblesses potentielles, comme des coûts de production élevés ou une faible notoriété au démarrage.
• Analysez les opportunités externes, par exemple l'intérêt croissant pour les produits éthiques ou les collaborations avec des influenceurs.
• Évaluez les menaces qui pourraient affecter votre marque de lingerie, comme la concurrence intense ou les fluctuations des prix des matières premières.
• Rassemblez des informations auprès d'experts, de futurs clients potentiels, ou par des études de marché pour enrichir chaque catégorie.
• Organisez ces informations dans une matrice SWOT, en plaçant les informations dans les quadrants appropriés.

Le Business Model Canvas d’une marque de lingerie

Voici comment procéder pour élaborer un Business Model Canvas pour une marque de lingerie :

• Définissez vos segments de clientèle en identifiant les différents types de clients que votre marque de lingerie servira, comme les jeunes femmes, les mariées, ou les amateurs de lingerie de luxe.
• Établissez votre proposition de valeur en précisant ce qui rendra votre marque de lingerie unique, comme des designs exclusifs ou des matériaux durables.
• Déterminez vos canaux de distribution, c'est-à-dire les moyens par lesquels vous allez atteindre et servir vos clients, tels que via une boutique en ligne, des magasins physiques, ou des pop-up stores.
• Identifiez vos relations client en spécifiant comment vous allez interagir avec vos clients, que ce soit par un service client personnalisé, des conseils de style, ou un programme de fidélité.
• Listez vos sources de revenus, en détaillant les différentes manières par lesquelles votre marque de lingerie générera de l'argent, comme la vente de collections saisonnières, de pièces sur mesure, ou d'abonnements à des box de lingerie.
• Définissez les ressources clés nécessaires pour opérer votre marque de lingerie, comme un atelier de production, des designers talentueux, ou des matières premières de qualité.
• Identifiez les activités clés que vous devrez réaliser, comme la conception de nouvelles collections, la gestion des stocks, ou le marketing digital.
• Listez vos partenariats clés, par exemple avec des fournisseurs de tissus, des influenceurs de mode, ou des détaillants spécialisés.
• Calculez la structure des coûts, en identifiant les principales dépenses nécessaires pour faire fonctionner votre marque de lingerie, telles que les coûts de production, le marketing, et les salaires.
• Placez toutes ces informations dans un schéma de Business Model Canvas.

Vous retrouverez un Business Model Canvas complet, modifiable et sans copyright dans notre modèle de business plan

L’analyse PESTEL d'une marque de lingerie

Voici comment procéder pour réaliser une analyse PESTEL pour une marque de lingerie :

• Analysez les facteurs politiques, en tenant compte des réglementations locales sur la fabrication et la vente de vêtements, les permis nécessaires, et les politiques gouvernementales qui pourraient affecter votre marque de lingerie.
• Étudiez les facteurs économiques, en évaluant la situation économique générale, le pouvoir d'achat de votre clientèle cible, et les tendances du marché de la lingerie.
• Considérez les facteurs socioculturels, en réfléchissant aux préférences des consommateurs locaux, à l'intérêt croissant pour des produits de lingerie de qualité, et aux habitudes d'achat dans votre région.
• Évaluez les facteurs technologiques, en explorant comment la technologie peut vous aider, comme l'utilisation des réseaux sociaux pour le marketing ou des systèmes de gestion pour les stocks et les commandes en ligne.
• Examinez les facteurs environnementaux, en prenant en compte l'importance croissante des pratiques durables, le choix de matériaux écologiques, et l'impact environnemental de vos opérations.
• Étudiez les facteurs légaux, en vérifiant les lois spécifiques à la fabrication et à la vente de vêtements, les normes de sécurité, et les exigences en matière de santé et de sécurité.
• Synthétisez toutes ces informations dans une matrice PESTEL.

Comment notre business plan pour une marque de lingerie peut-il vous aider ?

Voici ce dont vous pouvez bénéficier en utilisant notre modèle pour réaliser le business plan de votre marque de lingerie :

• Vous gagnez du temps avec un document prêt à être personnalisé en moins d'une heure.
• Vous augmentez vos chances de financement avec un business plan complet et conforme.
• Vous bénéficiez de 80 heures de recherche et d'analyse sectorielle.
• Vous obtenez un accompagnement personnalisé de nos experts.
• Vous anticipez les risques grâce à des analyses financières précises.
• Vous démarrez avec une stratégie solide pour maximiser vos revenus.
• Vous recevez des mises à jour gratuites pour garder votre business plan pertinent.
• Vous êtes guidé pour répondre aux exigences du marché.
• Vous économisez sur les coûts de conseil avec un document professionnel.
• Vous avez l'esprit tranquille avec notre soutien tout au long de votre projet.