Cet article a été écrit par un expert qui a conçu les business plans propres à cette industrie
Nous avons plein de ressources à vous proposer pour votre projet d'entreprise
Que se passe-t-il sur le marché du livre en France ? Les ventes augmentent-elles ? Les habitudes de lecture évoluent-elles ? Quelles tendances surveiller en 2025 ? Comment les nouvelles technologies impactent-elles les éditeurs et les libraires ?
Ce sont des questions que nous recevons chaque jour—éditeurs, auteurs, libraires et passionnés de littérature, de Paris à Lyon. Peut-être vous aussi.
Nous échangeons avec des professionnels du livre (notamment ceux qui ont acquis notre pack complet), des consultants et des analystes, et suivons de près le marché. Cet article vous apporte une analyse claire et les tendances clés.
Notre objectif : vous offrir une vision précise sans recherche supplémentaire. Si vous souhaitez que nous approfondissions certains points, envoyez-nous vos retours.
1) Le streaming de livres s’installe en France
En France, des plateformes de lecture en streaming, un peu comme Netflix mais pour les livres, commencent à voir le jour.
En 2023, le chiffre d'affaires des livres numériques a augmenté de 5%, atteignant 126 millions d'euros, ce qui montre que de plus en plus de gens s'intéressent à la lecture numérique. Cette croissance, bien que modeste par rapport au marché total du livre, indique que les lecteurs se tournent progressivement vers le numérique. L'usage croissant des tablettes et liseuses facilite l'accès aux livres numériques, ce qui pourrait encourager l'adoption de services de streaming pour les livres.
On voit déjà des abonnements illimités dans la musique et les films, ce qui laisse penser que les livres pourraient suivre le même chemin. Le succès de Netflix et d'autres plateformes de streaming pour les films et la musique pourrait inspirer des initiatives similaires pour les livres. Les gens sont habitués à payer pour un accès illimité à divers contenus, et cette habitude pourrait facilement s'étendre à la lecture.
Les éditeurs commencent à s'associer avec des plateformes numériques, un signe fort de l'arrivée de services de streaming pour les livres. Même si on n'a pas d'exemples précis, on voit dans d'autres secteurs que ces partenariats entre créateurs de contenu et plateformes numériques ont permis de proposer des offres intéressantes aux consommateurs. Ces collaborations pourraient être essentielles pour créer des plateformes de lecture en streaming, en assurant un large choix de livres.
Les librairies indépendantes pourraient faire face à des difficultés financières, avec des résultats nets prévus en baisse pour 2024 et 2025. Cette situation pourrait pousser le marché du livre à explorer des modèles numériques pour compenser ces pertes. Les plateformes de lecture en streaming pourraient être une solution, offrant aux lecteurs un accès à une vaste bibliothèque pour un coût mensuel fixe, tout en fournissant aux éditeurs et auteurs une nouvelle source de revenus.
Sources : LSA Conso, La Finance pour Tous, Enssib, ActuaLitté, SNE
2) La lecture immersive synchronisée texte-audio séduit de plus en plus
Les applications de lecture immersive, qui combinent texte, audio et effets sonores, deviennent de plus en plus populaires.
La montée en flèche des livres audio montre bien l'intérêt pour ces nouvelles façons de lire. Des entreprises comme Spotify et Storytel investissent dans ce domaine en rachetant des sociétés spécialisées, ce qui prouve l'attrait pour les expériences auditives. Ces plateformes, même si elles se concentrent sur les livres audio, ajoutent déjà des fonctionnalités qui pourraient facilement évoluer vers des expériences immersives.
Les investissements dans les startups de lecture numérique et audio sont un autre signe de cet engouement. Des applications comme Audible et Storytel explorent des fonctionnalités immersives, ce qui pourrait changer la façon dont on interagit avec les textes. Cela montre que le marché voit un potentiel énorme dans ces nouvelles expériences de lecture.
Dans le domaine de l'éducation, la lecture immersive pourrait aussi jouer un rôle important. Même si les données précises manquent, ces expériences enrichies peuvent rendre l'apprentissage plus engageant et interactif, ce qui est crucial pour capter l'attention des élèves.
Les prévisions pour 2024 et 2025 indiquent que le livre numérique et audio continuera de croître, avec un intérêt particulier pour les expériences de lecture enrichies. Le chiffre d'affaires du livre numérique a progressé de 5% en 2023, atteignant 126 millions d'euros, ce qui montre un intérêt croissant pour ces formats, y compris potentiellement les applications de lecture immersive.
Sources : LSA Conso, ActuaLitté, Enssib, Publier Son Livre, Syndicat National de l'Édition
Comme vous le voyez, nous avons exploré une multitude de sources et collecté de nombreux chiffres sur le marché du livre. Face à l’abondance d’informations sur ce marché, nous avons sélectionné les technologies qui, si vous souhaitez vous lancer sur ce secteur, impacteront le plus votre activité.
3) Les événements culturels en librairie séduisent une clientèle variée en France
Les librairies françaises organisent de plus en plus d'événements culturels et artistiques pour attirer une clientèle diversifiée.
En 2023, le marché du livre a connu une légère hausse du chiffre d'affaires des éditeurs, même si le nombre d'exemplaires vendus a baissé. En 2024, le marché a reculé, mais les librairies physiques ont montré un regain de dynamisme grâce à des initiatives culturelles qui ont su capter l'attention du public. Les librairies, conscientes de leur rôle majeur dans la vente de livres, ont compris qu'elles devaient se réinventer pour rester pertinentes.
Des événements nationaux comme la Nuit de la Lecture et le Printemps des Poètes illustrent bien cette stratégie. Ces événements, souvent soutenus par les librairies, ne se contentent pas de promouvoir la culture littéraire, mais attirent aussi une clientèle variée, allant des passionnés de littérature aux curieux en quête de nouvelles expériences culturelles. En plus de ces événements, de nombreuses librairies proposent des ateliers d'écriture, des lectures publiques et des expositions artistiques, enrichissant ainsi l'offre culturelle et renforçant l'engagement communautaire.
La couverture médiatique accrue de ces événements joue également un rôle crucial. Elle contribue à leur visibilité et à leur attractivité, incitant davantage de personnes à franchir les portes des librairies. De plus, les initiatives gouvernementales ou locales qui soutiennent ces événements renforcent leur impact, offrant aux librairies des opportunités supplémentaires pour se démarquer et attirer une clientèle diversifiée.
Les témoignages de libraires soulignent souvent l'impact positif de ces événements sur les ventes et l'atmosphère générale des magasins. Les retours positifs des clients, souvent partagés sur les réseaux sociaux, renforcent encore l'attractivité de ces initiatives, créant un cercle vertueux où l'engagement culturel se traduit par une fidélisation accrue de la clientèle.
Sources : LSA Conso, Livres Hebdo, Enssib, ActuaLitté, Syndicat National de l'Édition
4) Les livres bilingues séduisent les parents pour l'apprentissage des langues
Les livres bilingues français-anglais sont de plus en plus populaires auprès des parents qui veulent que leurs enfants apprennent une deuxième langue.
Cette tendance s'explique par l'importance croissante de l'apprentissage des langues dès le plus jeune âge, qui est reconnu pour ses bénéfices cognitifs et culturels. Les parents voient le bilinguisme comme une opportunité pour l'avenir de leurs enfants et se tournent vers des ressources éducatives variées, y compris les livres bilingues. Les programmes d'immersion linguistique dans les écoles françaises montrent bien cette tendance, car ils intègrent l'apprentissage d'une langue étrangère dès le plus jeune âge et encouragent l'utilisation de matériel pédagogique bilingue.
En parallèle, le développement d'applications éducatives bilingues comme Duolingo et Babbel montre aussi l'intérêt croissant pour l'apprentissage des langues dès l'enfance. Ces applications, souvent accompagnées de livres et de ressources complémentaires, renforcent l'idée que l'apprentissage des langues est une priorité pour de nombreux parents. Les témoignages de parents sur les réseaux sociaux, qui partagent leur satisfaction et leurs recommandations, influencent également d'autres parents à explorer ces ressources.
Les experts en éducation soulignent régulièrement les avantages cognitifs de l'apprentissage précoce d'une deuxième langue, ce qui renforce l'attrait pour les livres bilingues. Ils recommandent souvent ces livres comme un moyen efficace et ludique d'introduire une nouvelle langue aux enfants. Le Ministère de l'Éducation nationale en France encourage aussi l'utilisation de ressources éducatives bilingues dans les écoles, ce qui inclut naturellement les livres.
Enfin, l'augmentation des sections de livres bilingues dans les bibliothèques et leur présence accrue dans les salons du livre reflètent une demande croissante. Les éditeurs comme Gallimard Jeunesse et Hachette Jeunesse répondent à cette demande en développant des collections spéciales de livres bilingues, enrichissant ainsi l'offre disponible pour les parents.
Sources : LSA Conso, Livres Hebdo, Enssib, ActuaLitté, SNE
5) Les livres de cuisine régionale séduisent par leurs recettes et récits de terroir
Les livres de cuisine régionale française sont de plus en plus populaires.
Des émissions de télévision comme "Les Carnets de Julie" et "La Meilleure Boulangerie de France" mettent en avant des recettes locales et des produits du terroir, ce qui pousse les gens à s'intéresser davantage à ces traditions culinaires. Ces programmes célèbrent la diversité des cuisines régionales et incitent les téléspectateurs à essayer ces saveurs chez eux, souvent en utilisant des livres de cuisine spécialisés.
En parallèle, les gens s'intéressent de plus en plus au patrimoine culinaire local. Les enquêtes montrent que les consommateurs préfèrent les produits locaux, et cela se voit dans la fréquentation des marchés et des producteurs artisanaux. Les réseaux sociaux et les médias traditionnels amplifient ce phénomène en mettant en avant les spécialités locales et les chefs qui les défendent. Cette valorisation du terroir alimente la demande pour des livres de cuisine régionale, qui deviennent des ressources précieuses pour recréer ces plats à la maison.
Les initiatives gouvernementales pour promouvoir le tourisme gastronomique régional jouent aussi un rôle. En soutenant des événements et des campagnes axés sur la cuisine locale, le gouvernement encourage la découverte des traditions culinaires régionales. De plus, les collaborations entre chefs renommés et producteurs locaux aboutissent souvent à des livres de recettes qui mettent en avant les produits du terroir.
Des collections comme les éditions "Terres de France" publient régulièrement des ouvrages sur les recettes locales et les histoires de terroir. Des titres comme "La Cuisine de ma Grand-mère" ou "Les Recettes de nos Régions" montrent bien cette volonté de préserver et transmettre les traditions culinaires régionales. Ces livres rencontrent un succès croissant auprès des lecteurs, qui y trouvent inspiration et connaissance.
Les libraires et restaurateurs confirment cette tendance. Les libraires voient une demande croissante pour les livres de cuisine régionale, tandis que les restaurateurs remarquent que les plats régionaux sont de plus en plus populaires parmi leurs clients. Cette double tendance dans l'édition et la restauration souligne l'intérêt renouvelé pour les traditions culinaires locales.
Sources : LSA Conso, Livres Hebdo, Enssib, Actualitté, SNE
6) Les éditions limitées de livres deviennent des objets de collection recherchés
Les livres en édition limitée, souvent signés ou numérotés, sont devenus des objets de collection très recherchés.
En 2023, le marché du livre physique en France a connu une légère croissance en valeur, atteignant 4,3 milliards d'euros, même si les ventes en unités ont baissé. Cette tendance est en partie due à l'attrait pour les éditions limitées, qui, bien que représentant une petite part du marché, captivent les collectionneurs et les amateurs de littérature. Ces livres, par leur rareté et leur caractère unique, deviennent plus que de simples ouvrages, se transformant en véritables objets d'art.
Les ventes aux enchères de livres rares et signés montrent bien cet engouement. Des œuvres de grands auteurs comme Marcel Proust ou Victor Hugo atteignent souvent des prix élevés, attirant l'attention des médias et des collectionneurs. Ces enchères ne sont pas seulement des transactions commerciales, mais aussi des événements culturels qui mettent en lumière la valeur des éditions limitées.
Les salons du livre et les foires littéraires voient aussi de plus en plus de livres en édition limitée. Ces événements sont parfaits pour que les éditeurs et auteurs présentent leurs éditions spéciales, souvent signées ou numérotées, ce qui en augmente la valeur. Par exemple, des auteurs comme Patrick Modiano ou Michel Houellebecq ont vu leurs éditions spéciales devenir très prisées, renforçant l'attrait pour ces objets uniques.
Les réseaux sociaux jouent un rôle clé dans la promotion des livres en édition limitée. Des plateformes comme Instagram ou Facebook permettent aux collectionneurs de partager leurs trouvailles et de discuter de la valeur de ces livres. Cette visibilité renforce l'intérêt pour les éditions limitées, en créant une communauté de passionnés qui apprécient ces objets pour leur rareté et leur beauté.
Enfin, le développement de plateformes en ligne spécialisées dans la vente de livres de collection facilite l'accès à ces objets pour les collectionneurs. Ces sites connectent vendeurs et acheteurs du monde entier, élargissant le marché potentiel pour les éditions limitées. En 2025, il est raisonnable de s'attendre à ce que cette passion pour les livres en édition limitée continue de croître, soutenue par une appréciation croissante pour les objets qui allient histoire, art et littérature.
Sources : LSA Conso, ActuaLitté, Enssib, Livres Hebdo, SNE
7) Les micro-maisons d'édition de niche séduisent un public croissant
Les micro-maisons d'édition se multiplient en France, attirant de plus en plus de lecteurs.
Le marché du livre en France a montré une belle résistance, avec un chiffre d'affaires atteignant 4,3 milliards d'euros en 2023, malgré une baisse des ventes en unités. Cette résilience s'accompagne d'une montée en puissance des petites maisons d'édition qui se concentrent sur des niches très spécifiques. Elles répondent à une demande croissante pour des contenus uniques et authentiques, souvent ignorés par les grandes maisons d'édition.
Des auteurs comme Virginie Despentes ont d'abord été publiés par des éditeurs indépendants avant de connaître un succès plus large. Ces petites maisons d'édition servent de tremplin pour de nouveaux talents, en se focalisant sur des genres ou des thèmes particuliers qui attirent un public passionné. Les librairies indépendantes, qui ont vu 147 nouvelles ouvertures en 2023, jouent un rôle clé en collaborant avec ces éditeurs pour organiser des événements et des lancements de livres, renforçant ainsi leur présence sur le marché.
Les réseaux sociaux et les plateformes en ligne ont aussi changé la donne pour les micro-éditeurs. Les discussions autour de leurs livres sur les réseaux sociaux créent une communauté de lecteurs engagés. Des plateformes comme Ulule et Kickstarter permettent de financer des projets éditoriaux spécifiques, rendant possible la publication d'œuvres qui n'auraient peut-être jamais vu le jour autrement.
Enfin, le soutien du Centre National du Livre et d'autres initiatives gouvernementales souligne l'importance de la diversité éditoriale. Ces efforts combinés créent un environnement favorable pour les micro-maisons d'édition, qui continuent de croître et de trouver leur public.
Sources : LSA Conso, ActuaLitté, Enssib, Livres Hebdo, Ministère de la Culture
8) Le financement participatif dynamise les projets des librairies indépendantes en France
Les librairies indépendantes en France se tournent de plus en plus vers le financement participatif pour soutenir des projets éditoriaux innovants.
En 2024, le marché du livre a connu une légère contraction, avec une baisse de 1% en valeur et de près de 3% en volume, ce qui a poussé les librairies à chercher de nouvelles solutions pour rester à flot. Le financement participatif, d'abord utilisé par des auteurs et éditeurs indépendants, est devenu une option attrayante pour ces librairies. En utilisant des plateformes comme Ulule et KissKissBankBank, elles peuvent impliquer directement leur communauté dans le financement de projets, diversifiant ainsi leurs sources de revenus.
Cette méthode ne se limite pas à l'aspect financier. Elle permet aussi de renforcer le lien entre les librairies et leurs lecteurs. En organisant des événements autour du financement participatif, les librairies attirent un public curieux et engagé, prêt à découvrir et soutenir de nouvelles voix littéraires. Cela aide à revitaliser l'intérêt des lecteurs et à créer une véritable communauté autour de la librairie.
En impliquant les lecteurs dans le choix et le financement des livres, les librairies renforcent leur rôle de médiateurs culturels. Les projections pour 2024 et 2025 prévoient des résultats nets inférieurs à zéro pour ces établissements, ce qui rend cette dynamique participative encore plus cruciale. Le financement participatif offre une bouffée d'air frais, permettant aux librairies de se démarquer dans un marché saturé.
Bien que les statistiques précises sur l'adoption de ce modèle par les librairies soient limitées, les tendances actuelles montrent une adoption croissante. Face à des défis économiques persistants, les librairies indépendantes en France explorent ces solutions innovantes pour soutenir des projets éditoriaux et renforcer leur lien avec la communauté.
Sources : LSA Conso, ActuaLitté, Enssib, Livres Hebdo, Syndicat National de l'Édition
Il est compliqué de savoir avec exactitude combien représente le marché du livre en France. Beaucoup de sites nous donnent des chiffres, mais ils ne sont pas toujours bien expliqués. Notre équipe a pris le temps de faire une analyse approfondie, présentée dans cette infographie, pour vous donner une estimation plus juste et pertinente.
9) L'IA révolutionne les recommandations de lecture en France
Les éditeurs français s'intéressent de plus en plus à l'intelligence artificielle pour proposer des recommandations de lecture très personnalisées.
En 2023, les ventes de livres numériques ont augmenté de 5%, ce qui montre que les lecteurs préfèrent des formats plus flexibles. Ces livres numériques permettent de recueillir des informations sur les goûts des lecteurs, ouvrant la voie à des recommandations sur mesure grâce à l'IA. Les plateformes de lecture en ligne, même si elles n'utilisent pas encore toutes l'IA, se préparent à cette évolution.
Le ministère de la Culture en France encourage l'innovation technologique dans le secteur culturel, ce qui pourrait accélérer l'adoption de l'IA par les éditeurs. En créant un environnement favorable à l'innovation, le gouvernement pourrait inciter les éditeurs à intégrer l'IA dans leurs systèmes de recommandation, en s'inspirant des réussites à l'étranger.
À l'international, l'IA est déjà utilisée pour personnaliser les recommandations de lecture. Des éditeurs dans d'autres pays analysent les habitudes de lecture pour proposer des suggestions adaptées aux préférences individuelles. Cette approche pourrait inspirer les éditeurs français, surtout face à une concurrence mondiale qui pousse à innover.
En France, le développement de startups spécialisées dans l'IA, même si elles ne se concentrent pas uniquement sur l'édition, montre un intérêt croissant pour cette technologie. Cela pourrait mener à de nouvelles entreprises ou collaborations visant à appliquer l'IA dans l'édition, facilitant ainsi la création de recommandations de lecture ultra-personnalisées.
Sources : LSA Conso, ActuaLitté, Enssib, Livres Hebdo, Ministère de la Culture
10) Les romans graphiques éducatifs et historiques séduisent à nouveau le public
Les romans graphiques et bandes dessinées sur des sujets historiques ou éducatifs sont de plus en plus populaires en France.
Les ventes de bandes dessinées et de mangas restent solides même quand l'économie va mal, ce qui montre qu'ils plaisent beaucoup, surtout aux jeunes. Un bon exemple est "L'Arabe du futur" de Riad Sattouf, une bande dessinée qui raconte une histoire personnelle et historique, et qui a reçu beaucoup d'attention et de bonnes critiques.
Les écoles utilisent de plus en plus les bandes dessinées historiques pour enseigner, car elles rendent les sujets compliqués plus faciles à comprendre. Les professeurs disent que c'est un bon moyen d'apprendre, et il y a même des collaborations entre historiens et auteurs pour créer des contenus de qualité. Le gouvernement français soutient aussi cette tendance en offrant des subventions pour créer des contenus éducatifs en format graphique.
Les maisons d'édition créent des collections spéciales pour répondre à la demande croissante de bandes dessinées historiques. Les bibliothèques suivent le mouvement en ajoutant ces œuvres à leurs collections, ce qui les rend plus accessibles. Le Festival d'Angoulême et d'autres événements similaires montrent aussi l'intérêt grandissant pour ce type de médium.
Les réseaux sociaux et le crowdfunding jouent un rôle important dans cette tendance. Les discussions en ligne et les clubs de lecture virtuels mettent en avant ces bandes dessinées, et les projets financés par le public montrent que les lecteurs sont vraiment intéressés. Les adaptations en films et séries télévisées aident aussi à toucher un public plus large.
Sources : LSA Conso, ActuaLitté, Enssib, Livres Hebdo, Syndicat National de l'Édition
Bien que cet article propose des analyses et réflexions approfondies basées sur des sources crédibles et soigneusement sélectionnées, il ne constitue pas et ne doit jamais être considéré comme un conseil financier. Nous investissons des efforts importants dans la recherche, l’agrégation et l’analyse de données pour vous présenter un point de vue éclairé. Cependant, toute analyse reflète des choix subjectifs, comme la sélection des sources et des méthodologies, et aucun document ne peut saisir pleinement la complexité d’un marché. Menez toujours vos propres recherches, consultez des professionnels et prenez vos décisions selon votre propre jugement. Tout risque ou perte financière demeure de votre responsabilité. Enfin, veuillez noter que nous ne sommes affiliés à aucune des sources citées. Notre analyse reste donc 100 % impartiale.
D'autres analyses à découvrir :