Quelles sont les tendances du marché du livre en France ?

10 février 2025

Cet article a été écrit par un expert qui a étudié l'industrie et a confectionné le pack complet pour une librairie

Nos experts ont réalisé un pack complet pour une librairie, modifiable.

Le marché du livre français traverse actuellement une période de transition avec des défis économiques importants.

Cette analyse détaillée vous permettra de comprendre les évolutions récentes du secteur et d'identifier les opportunités pour votre future librairie. Les données présentées couvrent l'ensemble des segments du marché français en septembre 2025.

Si vous voulez aller plus loin, vous pouvez télécharger notre pack complet pour l'ouverture d'une librairie.

Résumé

Le marché du livre français connaît un recul de 1,5% en valeur en 2024, avec 2,9 milliards d'euros de chiffre d'affaires pour 426 millions d'exemplaires vendus.

Seule la littérature générale progresse (+5,7%), portée par la romance et les romans policiers, tandis que tous les autres segments accusent une baisse significative.

Indicateur clé	Valeur 2024	Évolution vs 2023
Chiffre d'affaires total	2,9 milliards d'euros	-1,5%
Volume d'exemplaires	426 millions	-3,1%
Part du livre papier	90-95% des ventes	Stable
Croissance livre audio	10% du marché numérique	+10% par an
Part librairies indépendantes	39% du CA total	Stable
Nouveaux titres publiés	36 232 titres	Stabilisation
Segment en croissance	Littérature générale	+5,7%

Qui est l'auteur de ce contenu ?

L'équipe de Modeles de Business Plan

Une équipe de financiers, consultants et rédacteurs

Nous sommes une équipe d'experts en finance, de consultants, d'analystes de marché et de rédacteurs spécialisés, dédiés à accompagner les nouveaux entrepreneurs dans la création de leur entreprise. Nous vous aidons à éviter les erreurs en vous fournissant des business plans détaillés, des études de marché précises et des prévisions financières fiables, pour maximiser vos chances de succès dès le départ, et en particulier sur le marché du livre. Si vous voulez en savoir plus sur nous, vous pouvez consulter notre page de présentation.

Comment nous avons créé ce contenu 🔎📝

Chez Modeles de Business Plan, nous sommes assez familiers avec le marché des librairies en France, nous analysons quotidiennement les tendances et dynamiques du marché. Nous ne nous contentons pas de rapports et d'analyses ; nous échangeons chaque jour avec des experts locaux – entrepreneurs, investisseurs et acteurs clés du secteur. Ces interactions directes nous permettent de mieux comprendre ce qu'il se passe sur le marché.

Pour créer ce contenu, on a d'abord puisé dans nos échanges et nos propres observations. Mais on ne s'est pas arrêtés là. Pour s'assurer que nos chiffres et données soient fiables, on a aussi creusé du côté de sources sérieuses et reconnues que vous retrouverez en bas de cet article.

Vous verrez aussi des infographies sur mesure qui résument et mettent en image les tendances clés, rendant les infos complexes plus digestes et percutantes. On espère qu'elles vous plairont ! Toutes les autres illustrations ont été créées en interne et ajoutées à la main.

Si vous pensez que nous aurions pu creuser certains points, n'hésitez pas à nous le faire savoir, nous vous répondrons sous 24 heures.

Comment évolue le chiffre d'affaires global du marché français du livre ?

Le marché du livre français accuse un recul significatif avec 2,9 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2024, soit une baisse de 1,5% par rapport à 2023.

Cette diminution s'accompagne d'une chute plus marquée en volume avec 426 millions d'exemplaires vendus, représentant une baisse de 3,1%. Le secteur compense partiellement cette érosion par des ajustements de prix, notamment sur les bandes dessinées qui affichent une hausse tarifaire de 5%.

L'augmentation des coûts de production pousse les éditeurs vers cette stratégie de maintien des marges par les prix. Malgré cette tendance baissière, le marché conserve une certaine résilience grâce à la stabilité de certains segments porteurs.

Cette évolution reflète les mutations profondes des habitudes de consommation culturelle et l'intensification de la concurrence numérique.

Quels segments du livre connaissent la croissance ou la baisse les plus importantes ?

La littérature générale se distingue comme le seul segment en croissance notable avec une progression de 5,7%, portée principalement par la romance et les romans policiers.

Segment	Évolution 2024	Tendance
Littérature générale	+5,7%	Forte croissance
Romance	Très positive	Moteur principal
Romans policiers	Très positive	Blockbusters récents
Jeunesse	Négative	Net repli
BD/Manga	Négative	Baisse marquée
Scolaire	Négative	Déclin continu
Pratique	Négative	Érosion persistante

Comment se répartissent les ventes entre livre papier, numérique et audio ?

Le livre papier maintient sa domination écrasante avec 90 à 95% des ventes totales, mais les formats alternatifs gagnent progressivement du terrain.

Les livres audio connaissent une croissance remarquable de 10% par an et représentent désormais près de 10% du marché du livre numérique. Un Français sur trois a déjà écouté un livre audio, témoignant de l'adoption croissante de ce format.

Les livres numériques continuent leur progression, particulièrement auprès des jeunes utilisateurs de smartphones et liseuses. Les offres d'abonnement stimulent cette dynamique et laissent entrevoir un potentiel de développement élevé.

C'est un point que vous retrouverez dans notre pack complet pour une librairie.

Comment la distribution évolue-t-elle entre les différents canaux de vente ?

Les librairies indépendantes conservent leur position d'acteur clé avec 39% du chiffre d'affaires total du secteur.

Les grandes surfaces spécialisées comme la Fnac et les grandes surfaces alimentaires voient leur poids relatif diminuer constamment, victimes de la concurrence accrue des plateformes en ligne. Cette érosion s'accélère depuis la pandémie de Covid-19 qui a modifié durablement les habitudes d'achat.

Les ventes en ligne connaissent une croissance accélérée, portées par Amazon, Fnac.com, Cultura et les plateformes audio comme Audible. Cette progression se concentre particulièrement sur les best-sellers et les formats numériques et audio.

Le double effet de la pandémie et des changements générationnels explique cette redistribution des parts de marché vers le digital.

Quelles sont les habitudes de lecture actuelles des Français ?

La fréquence d'achat des Français diminue sensiblement avec une baisse de 6 points entre 2023 et 2025 concernant la part de lecteurs ayant lu plus de 5 livres par an.

Cette érosion touche particulièrement les moins de 35 ans qui manifestent une désaffection croissante pour la lecture traditionnelle. Le temps consacré à la lecture continue de diminuer, reflétant une évolution plus large des comportements culturels.

Malgré cette tendance, le format livre papier reste privilégié par la majorité des lecteurs. Cependant, l'usage du livre audio progresse nettement chez les jeunes adultes et les populations urbaines, offrant une alternative adaptée aux modes de vie modernes.

Cette transformation des habitudes représente un défi majeur pour l'industrie du livre et les libraires traditionnels.

Quels sont les profils des principaux acheteurs de livres en France ?

Les femmes dominent clairement le marché du livre en tant qu'acheteuses et lectrices principales.

Les 50 ans et plus constituent la catégorie de gros lecteurs la plus représentée
Les populations urbaines montrent une propension d'achat supérieure à la moyenne
Le niveau d'éducation élevé corrèle positivement avec la consommation de livres
Les jeunes privilégient massivement les contenus audio et numériques
L'Île-de-France, Auvergne-Rhône-Alpes et PACA constituent les principales régions acheteuses

Quelle position occupent les plateformes en ligne face aux librairies physiques ?

Amazon domine largement la vente en ligne de livres, particulièrement sur les segments des best-sellers, du numérique et de l'audio.

Cette domination s'explique par l'efficacité logistique, la diversité du catalogue et les prix compétitifs de la plateforme américaine. Les autres acteurs du e-commerce comme Fnac.com ou Cultura peinent à rivaliser sur ces segments de masse.

Les librairies physiques conservent néanmoins un ancrage fort sur la littérature, les nouveautés et l'accompagnement personnalisé. Leur valeur ajoutée réside dans le conseil, la découverte et l'expérience d'achat humanisée.

Cette complémentarité permet aux librairies indépendantes de maintenir leur part de marché malgré la pression concurrentielle du digital.

Quelles sont les tendances éditoriales et les genres les plus porteurs ?

La romance, les romans policiers, la littérature de poche, le développement personnel et les biographies constituent les genres les plus dynamiques du marché actuel.

Freida McFadden et les auteurs de thrillers psychologiques dominent les classements de ventes, témoignant de l'appétit du public pour ces genres populaires. Les auteurs de romance bénéficient également d'un engouement particulier, notamment auprès du public féminin.

Les thématiques environnementales, le bien-être, l'inclusion et les témoignages personnels rencontrent un écho favorable. Ces sujets correspondent aux préoccupations sociétales contemporaines et trouvent leur public.

C'est un point que vous retrouverez dans notre pack complet pour une librairie.

Comment évolue la production éditoriale en nombre de nouveautés ?

La production éditoriale française a atteint 36 232 nouveaux titres en 2024, marquant une stabilisation après la forte hausse des années post-pandémie.

Cette stabilisation reflète un retour à un rythme de publication plus soutenable après l'emballement des années précédentes. Les éditeurs adoptent une approche plus sélective face à la saturation du marché et à la difficulté croissante de faire émerger les nouveautés.

Cette rationalisation de l'offre éditoriale vise à améliorer la visibilité des ouvrages publiés et à optimiser les investissements marketing. Les éditeurs privilégient désormais la qualité à la quantité pour maximiser leurs chances de succès commercial.

Cette évolution bénéficie potentiellement aux libraires qui peuvent mieux accompagner une sélection plus restreinte mais mieux ciblée.

Quel impact ont les politiques publiques sur le marché du livre ?

Le prix unique du livre reste le pilier fondamental de la régulation française, protégeant efficacement les librairies indépendantes face à la concurrence des grandes plateformes.

Les aides publiques et le pass Culture facilitent l'accès des jeunes au livre, même si leur portée individuelle tend à diminuer. Ces dispositifs maintiennent un soutien essentiel à la démocratisation culturelle malgré des budgets contraints.

De nouvelles mesures ciblent l'encadrement des "faux livres" générés par intelligence artificielle et renforcent la transparence du marché du livre d'occasion. Ces réglementations visent à préserver la qualité éditoriale et l'équité concurrentielle.

L'ensemble de ces politiques constitue un rempart contre les dérives du marché libre tout en encourageant l'innovation responsable.

Quelles sont les perspectives du marché selon les experts du secteur ?

Les organismes de référence SNE et GfK anticipent une poursuite du tassement en volume mais tablent sur une résistance des valeurs et des marges grâce aux ajustements tarifaires.

Cette prévision repose sur la capacité du secteur à maintenir ses prix malgré la pression concurrentielle, compensant ainsi la baisse des volumes par l'amélioration des marges unitaires. Les segments premium et la littérature de qualité devraient tirer leur épingle du jeu.

Les experts misent également sur la croissance continue des formats audio et numérique pour dynamiser certains segments du marché. L'innovation dans la distribution et les services associés représente un levier d'adaptation crucial.

La consolidation du secteur devrait se poursuivre avec un renforcement des acteurs les mieux positionnés sur les nouvelles tendances de consommation.

Quels sont les défis majeurs de l'industrie française du livre ?

L'industrie du livre française fait face à plusieurs défis structurels qui menacent son équilibre traditionnel.

La concurrence croissante du livre d'occasion et des plateformes de revente qui érode les ventes de nouveautés
L'impact disruptif de l'intelligence artificielle sur les processus de création et d'édition
La hausse continue des coûts de production qui comprime les marges des acteurs du secteur
L'évolution des comportements culturels vers des loisirs numériques plus interactifs
La diminution du temps consacré à la lecture, particulièrement chez les jeunes générations

C'est un point que vous retrouverez dans notre pack complet pour une librairie.

Conclusion

Le marché français du livre traverse une période de transition caractérisée par des défis économiques importants mais aussi des opportunités émergentes. La croissance de la littérature générale, l'essor des formats audio et le maintien de la position des librairies indépendantes offrent des perspectives encourageantes pour les entrepreneurs du secteur. La réussite d'un projet de librairie nécessite une compréhension fine de ces évolutions et une adaptation aux nouveaux comportements de consommation.

Cet article est fourni à titre informatif uniquement et ne doit pas être considéré comme un conseil financier. Il est recommandé aux lecteurs de consulter un professionnel qualifié avant de prendre toute décision d'investissement. Nous déclinons toute responsabilité quant aux actions entreprises sur la base des informations fournies.

Ces données détaillées vous aideront à mieux comprendre les dynamiques du marché français du livre et à positionner efficacement votre future librairie.

L'analyse des segments porteurs et des canaux de distribution en croissance constitue un atout précieux pour développer une stratégie commerciale adaptée aux réalités actuelles du secteur.