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Que se passe-t-il sur le marché du prêt-à-porter en France ? Les coûts augmentent-ils ? La demande évolue-t-elle ? Quelles tendances surveiller en 2025 ? Comment les nouvelles réglementations impactent-elles les détaillants ?
Ce sont des questions que nous recevons chaque jour—créateurs, propriétaires de boutiques, investisseurs et experts du secteur, de Paris à Lyon. Peut-être vous aussi.
Nous échangeons avec des professionnels de la mode (notamment ceux qui ont acheté notre pack complet), des consultants et des analystes, et suivons de près le marché. Cet article vous apporte une analyse claire et les tendances clés.
Notre objectif : vous offrir une vision précise sans recherche supplémentaire. Si vous souhaitez que nous approfondissions certains points, envoyez-nous vos retours.
1) La mode circulaire s’impose avec le recyclage des vêtements usagés
Les initiatives de mode circulaire, où l'on récupère et transforme les vêtements usagés, prennent de plus en plus d'importance.
En 2023, le secteur de la mode circulaire en France a généré 6,8 milliards d'euros, marquant une croissance de 17% par rapport à l'année précédente. Cette tendance ne s'arrête pas là, avec des prévisions de croissance annuelle de 12% jusqu'en 2030, ce qui pourrait atteindre 14,2 milliards d'euros. Cette dynamique est largement portée par l'essor des ventes de vêtements de seconde main, qui attirent les consommateurs soucieux de durabilité et de prix abordables.
Les plateformes de revente comme Vinted et Le Bon Coin jouent un rôle crucial en facilitant l'accès aux vêtements d'occasion et en changeant les mentalités. En parallèle, des grandes marques comme Zara, H&M, et Kiabi ont lancé leurs propres initiatives pour intégrer la mode circulaire. Par exemple, Zara a inauguré une plateforme dédiée aux pièces d'habillement griffées en septembre 2023, montrant l'intérêt croissant des grandes enseignes pour ce modèle économique.
La sensibilisation environnementale a aussi boosté la mode circulaire. Des campagnes sur l'impact de la mode rapide ont poussé les consommateurs vers des pratiques plus durables. Des collaborations entre designers et entreprises de recyclage textile innovent pour créer des matériaux recyclés. Les événements et ateliers de réparation et transformation de vêtements se multiplient, offrant des alternatives concrètes pour prolonger la vie des vêtements.
L'engagement des entreprises à réduire leur empreinte carbone via des pratiques circulaires est un autre facteur clé. Beaucoup intègrent des matériaux recyclés dans leurs collections, ce qui réduit leur impact environnemental et répond à la demande croissante pour des produits durables. La médiatisation des enjeux de surconsommation textile et l'inclusion de la mode circulaire dans les programmes éducatifs de design et de mode sensibilisent le public et les futurs professionnels.
Enfin, la mode circulaire a un impact positif sur l'économie locale. Avec la création ou le maintien de 35 000 emplois locaux dans les cinq prochaines années, elle offre des opportunités économiques tout en répondant à des enjeux environnementaux pressants.
Sources : Textile Addict, Propulse by CA, Forbes, Louise C, Refashion
2) La revente de vêtements d'occasion séduit par son économie et son écologie
Les plateformes de revente de vêtements d'occasion deviennent de plus en plus populaires en France.
Depuis quelques années, le marché de la mode en France connaît une transformation notable avec l'essor de ces plateformes. Elles offrent une alternative économique et écologique à la fast fashion. Par exemple, Vinted, l'un des leaders du marché, a enregistré une hausse de 32 % de ses ventes en France en 2023. Cette croissance est impressionnante, surtout comparée à celle de l'industrie de la mode en général, qui est bien plus modeste. Vinted représente désormais 9 % des ventes de mode et 60 % de celles de la seconde main en France, ce qui montre son impact majeur.
D'autres plateformes, comme Leboncoin, bien qu'elles ne connaissent pas une croissance aussi fulgurante que Vinted, continuent de jouer un rôle important. En 2023, Leboncoin a vu ses ventes augmenter de 20 %, et il attire chaque mois 26,8 millions de visiteurs uniques. Les vêtements d'occasion permettent aux consommateurs de faire des économies tout en accédant à des articles de qualité. De plus, la prise de conscience des enjeux environnementaux liés à la fast fashion pousse de plus en plus de gens vers des options plus durables.
Les réseaux sociaux et les personnalités publiques jouent aussi un rôle clé. De nombreux influenceurs et célébrités promeuvent la mode de seconde main, la rendant tendance et désirable. Cette visibilité accrue attire particulièrement les jeunes générations, qui cherchent à consommer de manière plus responsable. En parallèle, les nouvelles technologies facilitent la revente en ligne, rendant le processus plus accessible.
Enfin, l'engagement des grandes enseignes dans la mode circulaire souligne l'importance croissante de ce marché. Certaines intègrent des sections de vêtements d'occasion dans leurs magasins, légitimant encore plus la mode de seconde main. Cette intégration par des acteurs établis montre que la tendance s'inscrit dans une évolution durable des comportements de consommation.
Sources : Le Télégramme, Propulse by CA, Notre Temps, Louise C, LSA Conso
Nous avons parcouru de nombreuses études pour comprendre l’évolution du marché du prêt-à-porter. Pour vous simplifier la lecture, nous avons résumé dans cette infographie les technologies que nous estimons être les plus importantes sur ce marché.
3) La réalité augmentée révolutionne l'expérience d'achat en ligne immersive
Les clients veulent des expériences d'achat en ligne qui les plongent dans l'univers des marques, avec des essayages virtuels grâce à la réalité augmentée.
Le secteur du prêt-à-porter en France a vu ses ventes en ligne augmenter de 2 % en 2023, même si le chiffre d'affaires global a baissé de 3,5 %. Cela montre que les consommateurs cherchent des expériences d'achat plus engageantes et interactives. Les technologies comme la réalité augmentée (RA) et la réalité virtuelle (RV) sont au cœur de cette transformation, offrant des moyens innovants de découvrir et d'interagir avec les produits.
Des entreprises comme Retail VR permettent aux clients de se promener autour de mannequins virtuels et d'examiner les détails des tissus, rendant l'expérience d'achat en ligne plus riche. De plus, le partenariat entre LVMH et Epic Games a créé des cabines d'essayage virtuelles et des défilés de mode en ligne, montrant comment les grandes marques de luxe utilisent ces technologies pour se démarquer.
Ce ne sont pas seulement les grandes marques qui adoptent ces innovations. Prada a développé un jumeau numérique de son showroom pour sa collection de vêtements pour hommes, permettant aux clients de visiter virtuellement l'espace avant son ouverture physique. Cela prouve que la technologie peut créer des expériences d'achat uniques qui captivent les consommateurs.
Les marques investissent de plus en plus dans ces technologies pour se différencier dans un marché compétitif. Les consommateurs modernes, habitués aux interactions numériques sophistiquées, veulent des expériences d'achat qui vont au-delà de la simple transaction. Ils souhaitent être immergés dans l'univers de la marque et interagir avec les produits de manière innovante et personnalisée.
Sources : Matterport, Propulse by CA, Big Media Bpifrance, Workday Blog, LSA Conso
4) L'éthique des marques devient cruciale pour les consommateurs
Les consommateurs s'intéressent de plus en plus aux pratiques éthiques des marques, surtout concernant les conditions de travail des ouvriers.
En 2023, le secteur du prêt-à-porter en France a vu ses ventes baisser de 3,5 %, en partie à cause de cette prise de conscience. Même si les ventes en ligne ont légèrement augmenté, cela montre que les gens préfèrent les marques responsables. Les campagnes de sensibilisation ont aussi joué un rôle important. Par exemple, la campagne "Good Clothes, Fair Pay" a rassemblé près de 240 000 signatures en Europe en 2023, demandant à l'Union européenne de garantir un salaire décent aux travailleurs du textile. Cela prouve que les consommateurs veulent influencer les pratiques des entreprises.
Les labels éthiques comme Fairtrade/Max Havelaar sont devenus des critères de choix pour beaucoup. Les jeunes, en particulier, cherchent des marques qui s'engagent à améliorer leurs pratiques. Les scandales sur les mauvaises conditions de travail dans le textile, souvent médiatisés, poussent les marques à être plus transparentes. En parallèle, l'intérêt pour les marques locales et artisanales grandit. Les Français apprécient ces marques pour leur savoir-faire et leurs conditions de travail justes, ce qui soutient aussi l'économie locale.
Les initiatives gouvernementales suivent cette tendance. L'UE travaille sur une directive pour renforcer le devoir de vigilance des entreprises en matière de durabilité et de droits humains. Les marques qui ne s'adaptent pas risquent de perdre la confiance des clients, comme l'ont montré les difficultés financières de Naf Naf et IKKS. Les marques doivent donc se démarquer par des pratiques éthiques pour rester compétitives.
Sources : Textile.fr, Propulse by CA, Fairtrade.net, Republik Retail
5) La location de vêtements s’impose pour une mode durable et anti-gaspillage
Les marques de mode se tournent vers la location de vêtements pour répondre à la demande de consommation durable et réduire le gaspillage.
En France, le secteur de la mode a connu une transformation significative ces dernières années, avec une prise de conscience croissante des enjeux environnementaux. Les consommateurs veulent des pratiques plus durables pour minimiser l'impact de cette industrie polluante. En réponse, de nombreuses marques ont commencé à proposer la location de vêtements, une tendance qui s'est accentuée depuis 2023.
Des plateformes comme Le Closet et Panoply illustrent bien ce changement. Elles permettent de louer des vêtements pour une période donnée, offrant une alternative à l'achat traditionnel. Ce modèle prolonge la durée de vie des vêtements et répond aux préoccupations environnementales des consommateurs français, qui cherchent à réduire leur empreinte carbone.
La législation européenne encourage aussi cette transition. L'Union européenne pousse pour une économie circulaire, qui vise à réduire le gaspillage en réutilisant et recyclant les ressources. Cela incite les marques à adopter des pratiques plus durables, comme la location de vêtements, pour se conformer aux réglementations et répondre aux attentes des consommateurs soucieux de l'environnement.
Depuis 2023, la mode éthique et le marché de la seconde main gagnent en popularité, montrant un changement dans le secteur. Les consommateurs veulent des options durables et abordables. La location de vêtements s'inscrit dans cette tendance, offrant une solution économique et écologique pour diversifier sa garde-robe sans gaspiller. Même si les ventes en ligne ont légèrement baissé en 2023, la demande pour des alternatives durables continue de croître.
Sources : Propulse by CA, Businesscoot, Fashion Network, Louise C, Alliance Commerce
6) Les ateliers de réparation deviennent essentiels pour fidéliser dans le prêt-à-porter
Les marques de prêt-à-porter investissent dans des ateliers de réparation pour prolonger la durée de vie des vêtements et fidéliser les clients.
En 2023, la mode éthique et la seconde main ont pris de l'ampleur, poussant les consommateurs à chercher des options plus durables. Des marques comme Patagonia et Levi's ont déjà intégré des services de réparation, montrant une tendance mondiale vers la durabilité. Même si ces exemples ne sont pas français, ils influencent aussi le marché en France.
La baisse de 3,5% du chiffre d'affaires du marché de l'habillement en 2023 par rapport à 2022 a incité les marques à innover pour garder leurs clients. En proposant des ateliers de réparation, elles ajoutent de la valeur et prolongent la vie des vêtements, ce qui renforce la fidélité des consommateurs. Cela permet aussi aux marques de se démarquer dans un marché saturé.
La législation européenne encourage la durabilité et la réparation, poussant les marques à adopter ces pratiques. Les réseaux sociaux et les campagnes de sensibilisation jouent aussi un rôle en influençant les consommateurs vers des choix plus durables.
À l'avenir, les marques de prêt-à-porter pourraient intégrer la réparation dans leurs stratégies de responsabilité sociale. Collaborer avec des ateliers locaux et offrir des services de réparation pourrait devenir courant, répondant aux attentes des consommateurs pour des pratiques plus durables et renforçant la relation client.
Sources : Propulse by CA, Businesscoot, Fashion Network, Louise C, Alliance Commerce
7) Les collections limitées suscitent l'engouement des consommateurs pour leur exclusivité
Les consommateurs sont de plus en plus attirés par les marques qui lancent des collections limitées et exclusives.
En France, le marché du prêt-à-porter a connu des fluctuations notables, mais une tendance claire s'est dégagée : l'intérêt croissant pour ces collections spéciales. Les collaborations entre marques de streetwear et d'autres industries, comme la musique et l'art, ont joué un rôle crucial. Par exemple, la collaboration entre Palace et Adidas a créé un véritable engouement pour leurs éditions limitées. De même, les partenariats entre des artistes comme KAWS et des marques telles qu'Uniqlo ont entraîné des files d'attente pour leurs t-shirts en édition limitée.
Les ventes de ces collections ont explosé, surtout en ligne, même si les ventes en magasin ont baissé en 2023. Des marques comme Off-White ont vu leurs ventes exploser grâce à des collaborations exclusives avec Nike. Le FOMO, ou la peur de manquer quelque chose, est souvent utilisé dans les campagnes marketing pour ces produits. Les lancements de collections exclusives, comme les chaussures Nike Air Mag inspirées de *Back to the Future II*, créent souvent des ruptures de stock.
Les influenceurs et célébrités jouent un rôle clé en créant un buzz autour de ces produits, incitant leurs followers à se précipiter pour les acheter. Des événements de lancement exclusifs attirent une forte participation, offrant une expérience unique aux consommateurs. Cela renforce l'image de marque et augmente la désirabilité des produits.
Les collections limitées aident aussi à fidéliser les clients en leur offrant des produits uniques qui créent un sentiment d'appartenance. Les clients reviennent vers les marques qui proposent régulièrement des éditions exclusives, car cela leur permet de se démarquer.
Le marché de la revente a également profité de cette tendance. Les pièces en édition limitée voient souvent leurs prix de revente augmenter sur des plateformes spécialisées comme StockX ou Depop, prouvant que les consommateurs sont prêts à payer plus pour posséder des articles exclusifs.
Sources : Urb1 Vêtements Streetwear, Propulse by CA, Marques de France, Republik Retail
8) Les marques de mode s’allient à la tech pour innover en France
Les marques de mode en France s'associent avec des entreprises technologiques pour intégrer des solutions innovantes dans leurs produits.
En 2025, le paysage de la mode en France a considérablement évolué, en grande partie grâce à l'intégration de la technologie dans les produits de mode. Cette transformation est en partie une réponse à la baisse du chiffre d'affaires du secteur du prêt-à-porter en 2023, qui a enregistré une diminution de 3,5 %. Face à cette situation, les marques ont cherché à se réinventer, et l'une des stratégies clés a été de s'associer avec des entreprises technologiques pour intégrer des solutions innovantes dans leurs produits.
Un exemple frappant de cette tendance est la collaboration entre Cityzen Sciences, une start-up française spécialisée dans le textile intelligent, et des marques de sport comme Asics et Canterbury. Cityzen Sciences a développé le D-shirt, un vêtement connecté qui intègre des capteurs pour suivre divers paramètres physiques. Ce type de produit ne se contente pas d'ajouter une dimension technologique aux vêtements, mais il répond également à une demande croissante pour des produits qui allient mode et fonctionnalité. Cette innovation a permis aux marques de se différencier sur un marché de plus en plus compétitif.
Par ailleurs, l'essor des ventes en ligne, qui ont augmenté de 37,8 % depuis 2019, a poussé les marques à explorer de nouvelles technologies pour améliorer l'expérience client. L'utilisation de la réalité augmentée pour l'essayage virtuel et de l'intelligence artificielle pour la personnalisation des produits sont des exemples de tendances qui, bien qu'encore émergentes, commencent à s'implanter dans l'industrie mondiale et trouvent leur chemin en France. Ces technologies permettent aux consommateurs de vivre une expérience d'achat plus immersive et personnalisée, ce qui est crucial pour fidéliser une clientèle de plus en plus exigeante.
En outre, l'intégration de la technologie dans la mode ne se limite pas à l'amélioration de l'expérience client. Elle joue également un rôle crucial dans le développement durable, un enjeu majeur pour l'industrie. En France, l'innovation technologique est utilisée pour intégrer des nanotechnologies et des capteurs dans les textiles, ce qui permet de créer des vêtements plus durables et respectueux de l'environnement. Cette approche non seulement répond aux préoccupations écologiques des consommateurs, mais elle offre également aux marques un moyen de se démarquer en tant que leaders dans le domaine de la mode durable.
Enfin, bien que le marché des vêtements connectés soit encore en développement, il représente une opportunité significative pour les marques françaises. Les projections futures indiquent une adoption croissante de la technologie dans la mode, avec des partenariats entre marques de mode et entreprises technologiques qui devraient se multiplier. Ces collaborations permettront d'innover non seulement dans les matériaux utilisés, mais aussi dans les expériences client, renforçant ainsi la position de la France comme un acteur clé dans l'industrie mondiale de la mode.
Sources : France Terre Textile, Propulse by CA, ProTrainer, Businesscoot, Bpifrance
Vous avez du remarquer qu'il n'est pas toujours facile de savoir combien pèse réellement le marché du prêt-à-porter en France. Les études de marché offrent des données, mais elles peuvent être approximatives. Nous avons donc réalisé notre propre étude, que vous retrouverez dans cette infographie, pour vous proposer une estimation qui nous semble plus fiable et en accord avec les chiffres généralement observés.
9) L'IA révolutionne la mode en prédisant les tendances en temps réel
Les marques de prêt-à-porter en France utilisent l'intelligence artificielle pour anticiper les tendances et ajuster leurs collections en temps réel.
En 2025, le secteur du prêt-à-porter en France est en pleine transformation grâce à l'IA, malgré une baisse de 3,5 % du chiffre d'affaires en 2023. Cette technologie aide les marques à rester compétitives en prédisant les tendances et en adaptant leurs collections rapidement. Un exemple marquant est la collaboration entre The Kooples et Imki, qui ont présenté une collection de sacs générés par IA au CES de Las Vegas en 2024. Cette initiative montre comment l'IA peut inspirer de nouvelles créations et accélérer le processus de conception.
En parallèle, Sandro a développé un outil basé sur l'IA pour aider ses clientes à trouver leur taille idéale en ligne. Cet outil utilise un scan corporel pour proposer la taille la plus appropriée, améliorant ainsi l'expérience d'achat et réduisant le taux de retour des produits. Cela illustre comment l'IA peut personnaliser l'expérience client et répondre aux attentes croissantes des consommateurs.
De plus, des entreprises comme Heuritech analysent les tendances sur les réseaux sociaux pour aider les marques à adapter leurs collections. En surveillant les conversations et les images sur des plateformes comme Instagram, elles fournissent des insights précieux sur les préférences des consommateurs. Cela permet aux marques de réagir rapidement aux changements du marché et de rester pertinentes.
L'adoption de l'IA dans la mode continue de croître, avec les marques investissant dans des technologies numériques pour optimiser leurs opérations et améliorer l'expérience client. En 2025, l'IA est devenue un outil indispensable pour les marques de prêt-à-porter en France, leur permettant de naviguer dans un marché en mutation.
Sources : Harper's Bazaar, Propulse by CA, Fashion United, Businesscoot, Scient
10) La blockchain assure la traçabilité des vêtements de luxe
Les technologies de blockchain transforment l'industrie du luxe en garantissant la traçabilité et l'authenticité des vêtements.
En France, le secteur du prêt-à-porter a connu des défis économiques, avec une baisse de chiffre d'affaires de 3,5% en 2023, ce qui a poussé les entreprises à chercher des solutions innovantes. La blockchain est devenue essentielle pour se démarquer et regagner la confiance des clients. Par exemple, le groupe OTB, qui possède des marques prestigieuses telles que Jil Sander, Maison Margiela et Marni, utilise depuis 2022 la blockchain Aura pour certifier l'authenticité de ses produits. Chaque vêtement a une puce NFC, permettant aux clients de vérifier l'authenticité via un certificat numérique sur leur smartphone.
En seulement deux ans, environ 1,2 million de produits ont été enregistrés sur cette plateforme, avec une prévision d'atteindre 1,5 million par an. Cette initiative a renforcé la confiance des consommateurs et positionné OTB comme un leader en matière de transparence. De même, LVMH, en collaboration avec Prada et Cartier, a lancé le Consortium Aura Blockchain, une blockchain internationale dédiée au luxe. Ce projet permet aux clients d'accéder à l'historique complet de chaque produit, de sa conception à sa distribution.
En parallèle, des solutions comme FibreTrace et sa blockchain Mapped tracent l'origine des matériaux textiles, offrant une transparence totale sur la chaîne d'approvisionnement. FibreTrace a rendu cette technologie accessible, encourageant de nombreuses marques à l'adopter. Ces exemples montrent comment la blockchain est devenue indispensable pour les marques de luxe cherchant à garantir la traçabilité et l'authenticité de leurs produits.
Sources : La Revue du Digital, Propulse by CA, Fashion Network, Workday Blog, Adone Conseil
11) La réalité virtuelle révolutionne les défilés de mode en ligne interactifs
Les technologies de réalité virtuelle transforment les défilés de mode en événements en ligne interactifs et immersifs.
En 2023, le chiffre d'affaires du prêt-à-porter en France a baissé de 3,5 %, poussant les marques à innover pour attirer les consommateurs. La réalité virtuelle est devenue une solution clé pour revitaliser l'expérience de la mode. Des marques comme Balenciaga ont lancé des expériences immersives, comme "Afterworld", permettant aux spectateurs de découvrir des collections de manière engageante. Ces événements ne se contentent pas de montrer des vêtements, ils racontent une histoire et captivent un public mondial, augmentant ainsi la notoriété des marques.
Les maisons de mode comme Dior et Tommy Hilfiger investissent dans ces technologies pour offrir des défilés en direct accessibles à tous, sans besoin de présence physique. Cela attire particulièrement les jeunes générations, habituées aux interactions numériques. Les collaborations entre créateurs de mode et entreprises technologiques, comme celle entre Louis Vuitton et Riot Games, ont aussi permis de créer des expériences captivantes pour un public plus jeune et technophile.
La réalité virtuelle permet aux spectateurs d'interagir en temps réel avec les collections, posant des questions et achetant directement en ligne. Les réseaux sociaux amplifient la portée de ces événements, renforçant la fidélité à la marque et stimulant les ventes. Enfin, ces défilés virtuels sont perçus comme durables, réduisant l'empreinte carbone en limitant les déplacements et l'utilisation de matériaux pour les événements traditionnels.
Sources : Ateliers Sud, Propulse by CA, Coutureo, Louise C, Retail VR
12) La mode nature attire les consommateurs en quête de lien environnemental
Les vêtements inspirés par la nature séduisent de plus en plus de consommateurs en quête de connexion avec l'environnement.
En 2023, le marché de la mode éthique en France a connu une croissance notable, avec une augmentation de 8% prévue pour l'année. Cette tendance est portée par une prise de conscience environnementale croissante. 64% des consommateurs français ont acheté des produits de mode durable au moins une fois par an, montrant un changement dans les habitudes d'achat vers des choix plus durables et éthiques.
Des marques comme Veja, Sézane, et WeDressFair incarnent cette tendance. Veja est connue pour ses chaussures écologiques, tandis que Sézane utilise des matières comme le lin et le coton bio. Ces marques intègrent des motifs et des couleurs inspirés par la nature, ce qui attire les consommateurs cherchant à se reconnecter avec l'environnement. Leur engagement envers des pratiques éco-responsables ne passe pas inaperçu.
Les réseaux sociaux amplifient cette mode éco-friendly. Des hashtags comme #ecofriendly et #sustainablefashion gagnent en popularité, et les influenceurs encouragent une consommation plus responsable. Les jeunes consommateurs, en particulier, se tournent vers ces plateformes pour s'informer et s'inspirer.
Des initiatives comme celles de la marque Faguo, qui plante un arbre pour chaque pièce vendue, montrent l'intérêt croissant pour les marques engagées. Ces actions concrètes répondent à un besoin de sens et renforcent le lien entre le consommateur et la nature.
La vente en ligne de vêtements d'occasion et éthiques a aussi le vent en poupe, avec une augmentation de 20,2% en 2023 par rapport à 2022. Cette tendance est soutenue par une projection optimiste du marché mondial de la mode éthique, qui devrait atteindre plus de 10 milliards d'euros d'ici 2027.
Sources : Atelier Chardon Savard, Louise C, Hife Coliving, Businesscoot, Statista
13) Les vêtements éco-responsables séduisent les consommateurs français
Les consommateurs français s'intéressent de plus en plus aux vêtements faits avec des matériaux recyclés et biodégradables.
En 2023, environ 27 % des consommateurs français se disaient préoccupés par l'impact environnemental de leurs vêtements. Même si ce chiffre n'est pas majoritaire, il montre une progression par rapport aux années précédentes. Cette prise de conscience est en partie due à une meilleure sensibilisation aux enjeux climatiques et à la nécessité de réduire notre empreinte écologique.
Des marques comme Veja, une marque française, illustrent bien cette tendance. Veja produit des chaussures à partir de matériaux écologiques comme le coton biologique et le caoutchouc sauvage d'Amazonie. Leur succès montre qu'il y a une demande croissante pour des produits respectueux de l'environnement. De même, Stella McCartney, bien que non exclusivement française, influence le marché de la mode en France avec ses collections durables et éthiques.
Le gouvernement français a aussi pris des mesures pour encourager la durabilité dans l'industrie textile. Bien que les détails ne soient pas précisés, des lois pour réduire les déchets et promouvoir le recyclage sont en discussion. Ces initiatives, combinées à l'intérêt des consommateurs, créent un environnement favorable pour les marques durables.
Les labels écologiques comme le "Label Écologique" ou "GOTS" (Global Organic Textile Standard) gagnent en popularité. Ces labels, bien qu'internationaux, sont de plus en plus recherchés par les consommateurs français soucieux de l'environnement, ce qui pousse les marques à adopter des pratiques plus durables.
Des événements comme le "Salon du Luxe Éthique" ou les initiatives de mode durable lors de la Semaine de la Mode de Paris renforcent cette tendance. Ils offrent une plateforme pour les marques qui veulent mettre en avant leurs efforts en matière de durabilité. L'influence des célébrités et des influenceurs français qui promeuvent des marques éthiques contribue aussi à populariser cette approche.
Sources : Propulse by CA, Businesscoot, Fashion Network, Alliance France Cuir, Alliance Commerce
14) Les collaborations mode-artistes locaux dynamisent la scène artistique française
Les collaborations entre marques de mode et artistes locaux en France créent des collections uniques et soutiennent la scène artistique française.
En 2023, malgré une baisse générale de 3,5 % du chiffre d'affaires dans le secteur du prêt-à-porter, ces collaborations ont apporté une nouvelle dynamique au marché. Elles permettent aux marques de se démarquer en proposant des produits qui allient mode et art, attirant ainsi une clientèle en quête d'originalité. Un exemple marquant est la collaboration entre La Gentle Factory et l'artiste Lisa Laubreaux, qui ont créé une série limitée de quatre pièces pour hommes. Cela a permis à La Gentle Factory de proposer une collection unique et à Lisa Laubreaux de toucher un public plus large.
Un autre exemple est la collaboration entre Korotché et plusieurs designers africains, qui montre comment ces partenariats peuvent transcender les frontières culturelles. En associant des survêtements de qualité à des designs inspirés de la culture africaine, Korotché a créé des collections qui mélangent le chic urbain et l'élégance multiculturelle. Cela enrichit la scène artistique française et contribue à la diversité culturelle dans la mode.
Le Slip Français, en collaborant avec l'artiste Matthieu Chedid, a montré comment les entreprises françaises peuvent promouvoir l'art local à travers la mode. Ces collections spéciales renforcent l'image de marque en associant des valeurs artistiques et culturelles à leurs produits. Les collaborations avec des artistes reconnus attirent l'attention des médias et des réseaux sociaux, augmentant ainsi la visibilité des artistes et des marques impliquées.
De plus, ces collaborations bénéficient souvent du soutien des institutions culturelles françaises, qui y voient une opportunité de promouvoir l'art local. Ce soutien renforce la légitimité de ces initiatives et encourage d'autres marques à suivre cet exemple. Les projections futures indiquent que cette tendance continuera de croître, répondant à une demande croissante pour des produits uniques et artistiques.
Sources : La Gentle Factory, Propulse by CA, Korotché, Businesscoot, Mag in France
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