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Que réserve le marché du prêt-à-porter en France pour 2025 ? Les prix vont-ils continuer à augmenter ? Quels types de vêtements seront les plus prisés ? Quelles réglementations influenceront le secteur ?
Nous suivons ces tendances de près grâce à nos échanges avec créateurs, experts et investisseurs.
Ce guide vous offre des prévisions chiffrées et une analyse des évolutions clés à venir.
Notre objectif : vous aider à anticiper les changements et optimiser vos décisions. Des suggestions ? Partagez-les avec nous.
1) Les marques de prêt-à-porter en France créeront des collections inclusives pour toutes les morphologies
Les marques de prêt-à-porter en France s'orientent vers des collections plus inclusives pour répondre à la diversité des morphologies.
En 2023, le secteur a connu une baisse globale de 3,5 % de son chiffre d'affaires, mais les ventes en ligne ont augmenté de 2 %, grâce à l'essor des collections inclusives. Des marques comme Primark, Kiabi, et Zalando ont pris les devants en lançant des collections qui répondent à cette demande. Par exemple, Zalando a innové en 2024 avec une collection de vêtements sportifs spécialement conçus pour les personnes en situation de handicap. De même, la marque française Aatise propose des vêtements personnalisables, avec des tailles allant du XS au XXXL.
Les consommateurs français sont de plus en plus sensibles à l'inclusivité et à la durabilité dans la mode. Les enquêtes montrent qu'ils préfèrent les marques qui valorisent ces aspects et sont prêts à payer plus pour des vêtements qui répondent à leurs attentes en termes de taille et d'éthique. Cette tendance est renforcée par l'influence des mouvements sociaux prônant la diversité et l'inclusion, popularisés par les réseaux sociaux avec des hashtags comme #BodyPositivity et #InclusiveFashion.
Les collaborations entre marques et influenceurs prônant la diversité corporelle se multiplient. Par exemple, Girlfriend Collective propose des tailles allant de XXS à 6XL pour ses leggings, montrant un engagement fort envers l'inclusivité. Ces collaborations permettent de toucher un public plus large et de renforcer le message d'acceptation et de diversité corporelle. Les grandes enseignes comme Zara et H&M ont également commencé à élargir leur offre de tailles.
Les études de marché confirment que les marques qui adoptent une approche inclusive voient leurs ventes augmenter. Les projections futures suggèrent que l'inclusivité sera un facteur clé pour le succès des marques de prêt-à-porter en France. Les marques qui ne s'adaptent pas risquent de perdre des parts de marché au profit de celles qui embrassent pleinement cette tendance.
Sources : Handicap.fr, Propulse by CA, Sloweare, Businesscoot, Altitude Sports
2) Les Français préféreront les marques engagées dans la durabilité et le soutien environnemental
Les consommateurs français sont de plus en plus attentifs à la durabilité et à l'éthique dans leurs choix d'achat.
En 2025, plus de 8 Français sur 10 se disent sensibles à la mode durable, et une grande majorité est prête à changer ses habitudes pour des vêtements plus éco-responsables. Cela montre que la durabilité est devenue une exigence, pas juste une option. Les marques qui s'engagent dans des initiatives comme la compensation carbone ou le soutien à des causes environnementales sont donc privilégiées. En 2023, 71 % des consommateurs français préféraient acheter des vêtements de marques responsables, ce qui prouve que la qualité, la durabilité et l'origine éthique sont des critères essentiels.
Le label "Made in France" est très apprécié car il garantit une production locale et éthique, tout en réduisant l'empreinte carbone. Cela rassure les consommateurs soucieux de l'environnement. En parallèle, le marché de la seconde main se développe, encourageant une consommation plus circulaire et limitant le gaspillage. Les consommateurs se tournent vers des créateurs locaux et des marques indépendantes qui valorisent la fabrication française.
Les réseaux sociaux jouent un rôle important en mettant en avant des marques engagées, influençant ainsi les décisions d'achat. Les collaborations entre marques de mode et organisations environnementales se multiplient, même si des exemples précis ne sont pas donnés, cela montre une volonté de répondre aux attentes des consommateurs en matière de durabilité.
Les projections pour l'avenir indiquent que la durabilité restera un critère clé pour les consommateurs français. Les marques devront innover en design et matériaux pour rester compétitives tout en répondant aux attentes environnementales et éthiques croissantes.
Sources : Big Media Bpifrance, Propulse by CA, Sacrés Français, Republik Retail, Cegid
Si vous débutez une entreprise sur le marché du prêt-à-porter, mieux vaut connaître les nouvelles habitudes des consommateurs. Nous avons résumé les évolutions majeures dans cette infographie.
3) Les marques de prêt-à-porter en France passeront à la production à la demande pour réduire les stocks et le gaspillage
En 2025, le prêt-à-porter en France change complètement de visage.
Les marques françaises se tournent vers la production à la demande, surtout après les difficultés économiques de 2023. Cette approche permet de réduire les stocks et de répondre à une demande croissante pour des pratiques plus durables. Les consommateurs, de plus en plus soucieux de l'environnement, veulent des produits qui respectent la planète. Par exemple, Drôle de Bazar, une marque innovante située dans les Landes, a adopté ce modèle pour ses vêtements féminins, réduisant ainsi le gaspillage. De même, Coco&Rico s'est spécialisée dans la production à la demande en utilisant des matières éco-certifiées, garantissant une qualité exceptionnelle tout en minimisant les déchets.
Les nouvelles technologies facilitent cette transition. Elles permettent une production rapide et flexible, rendant le modèle à la demande non seulement possible, mais aussi rentable. Grâce à ces innovations, les marques peuvent mieux répondre aux attentes des clients et réduire les coûts liés aux stocks inutilisés. Les réseaux sociaux et les influenceurs jouent aussi un rôle important en promouvant la mode durable et personnalisée, influençant ainsi les choix des consommateurs.
Bien que le gouvernement français n'ait pas encore mis en place de mesures spécifiques pour réduire le gaspillage textile, il est probable que des réglementations futures viendront soutenir cette tendance. Le contexte international montre que les marques qui réussissent à réduire leurs stocks grâce à la production à la demande inspirent souvent des politiques publiques favorisant des pratiques plus durables.
Sources : Fashion Network, Propulse by CA, Marques de France, Businesscoot, Shopify
4) Les marques de mode en France adopteront l'impression 3D pour des vêtements sur mesure et moins de déchets
Les marques de prêt-à-porter en France se tournent vers l'impression 3D pour fabriquer des vêtements sur mesure et réduire les déchets.
Cette technologie permet de produire des vêtements à la demande, ce qui évite les surplus et les invendus typiques de la production de masse. Par exemple, des entreprises comme Teintures de France collaborent avec des marques telles que 3 Paradis pour créer des textiles personnalisés grâce à l'impression 3D, utilisant des machines avancées comme celles de Stratasys. Cela réduit non seulement les déchets, mais répond aussi à la demande croissante pour des produits uniques.
Les consommateurs veulent des vêtements qui reflètent leur personnalité, et l'impression 3D offre des possibilités infinies de personnalisation. Les collaborations entre Mango et Comme des Machines montrent comment l'impression 3D peut être intégrée dans les collections pour offrir des designs innovants. Ces partenariats permettent aux marques de captiver l'imagination des clients avec des créations sur mesure.
En plus de la personnalisation, l'impression 3D utilise des matériaux écologiques, ce qui est crucial pour réduire l'impact environnemental de l'industrie textile. Les marques qui investissent dans ces matériaux attirent une clientèle soucieuse de l'environnement. Les politiques gouvernementales, bien qu'encore en développement, encouragent aussi l'innovation durable, ce qui pourrait accélérer l'adoption de l'impression 3D.
Des événements comme la Fashion Week de Milan mettent en avant des collections entièrement imprimées en 3D, prouvant le potentiel créatif et commercial de cette technologie. Les designers soulignent les avantages de l'impression 3D pour la créativité et la rapidité de production, ce qui incite davantage de marques à explorer ses possibilités.
Sources : Fashion United, Propulse by CA, Le Mag IC
5) Les marques de mode en France utiliseront l'IA pour anticiper les tendances et ajuster leurs collections rapidement
Les marques de prêt-à-porter en France vont utiliser l'intelligence artificielle pour anticiper les tendances mode et ajuster leurs collections rapidement.
En janvier 2024, The Kooples a présenté une collection au CES de Las Vegas, entièrement conçue avec des algorithmes d'IA développés par Imki. Ces algorithmes ont analysé des images de leurs anciennes pièces pour créer de nouveaux designs. Cela montre comment l'IA peut non seulement prédire les tendances, mais aussi générer des créations qui collent parfaitement aux attentes du marché.
En parallèle, des marques comme Sandro utilisent l'IA pour améliorer l'expérience client. Grâce à une technologie de scan corporel, Sandro aide ses clientes à trouver leur taille idéale en ligne, ce qui réduit les retours et augmente la satisfaction. Cette personnalisation est possible grâce à l'analyse des données de consommation et des préférences individuelles.
À l'échelle mondiale, l'IA est de plus en plus utilisée pour analyser les tendances et personnaliser les collections. Des plateformes comme Vue.ai et Edited automatisent le commerce de détail et détectent les micro-tendances, offrant aux marques des informations précieuses pour ajuster leurs offres en temps réel. Cette réactivité est cruciale dans un marché où les tendances changent rapidement.
Les entreprises françaises investissent de plus en plus dans l'IA, soulignant son importance pour l'avenir du prêt-à-porter. Les collaborations entre des marques comme Sandro et des startups technologiques telles que Fringuant montrent que l'innovation technologique est au cœur de leur stratégie pour rester compétitives.
Sources : Harper's Bazaar, Propulse by CA, Fashion United, Businesscoot, Scient
6) Les marques de prêt-à-porter offriront du stylisme virtuel pour des conseils mode personnalisés à distance en France
En 2025, les marques de prêt-à-porter en France se sont tournées vers le stylisme virtuel pour offrir des conseils de mode personnalisés à distance.
Des entreprises comme Zalando ont été pionnières avec des outils comme l'Algorithmic Fashion Companion, qui utilise des algorithmes pour suggérer des tenues en fonction des achats précédents. Ce service gratuit a montré comment l'intelligence artificielle peut rendre l'expérience d'achat en ligne plus personnelle et engageante. En parallèle, la réalité augmentée et virtuelle permet aux clients d'essayer des vêtements sans quitter leur domicile, rendant le shopping en ligne plus vivant.
La demande pour des expériences d'achat sur mesure a également poussé cette tendance. La Malle Française, par exemple, propose un service où les clientes reçoivent des conseils de mode adaptés à leurs goûts, avec la possibilité d'essayer les vêtements chez elles. Ce type de service répond au besoin de commodité et de personnalisation des consommateurs modernes.
Les marques de prêt-à-porter en France comprennent qu'intégrer ces technologies est crucial pour rester compétitives. Les chatbots et assistants virtuels deviennent des outils essentiels pour offrir des recommandations de mode personnalisées, aidant les marques à mieux comprendre et répondre aux attentes de leurs clients.
Le marché du prêt-à-porter masculin, estimé à 7,5 milliards d'euros en France, montre un potentiel de croissance qui encourage les marques à investir dans ces solutions numériques. La digitalisation et le stylisme virtuel ne sont pas juste des modes, mais des stratégies pour s'adapter aux évolutions du marché.
Sources : Le Hub La Poste, Propulse by CA, Piktalent, Businesscoot, La Malle Française
7) Les clients réclameront des vêtements antibactériens pour répondre aux préoccupations d'hygiène et de santé
Les gens veulent des vêtements qui les protègent des bactéries à cause de leur souci croissant pour l'hygiène et la santé.
En 2025, le marché du prêt-à-porter en France voit une forte demande pour des vêtements antibactériens. Cette tendance est née après la crise sanitaire de 2020/2021, qui a sensibilisé tout le monde à l'importance de l'hygiène. Les consommateurs cherchent maintenant des vêtements qui les protègent mieux des germes.
Le marché des textiles antimicrobiens, y compris les vêtements antibactériens, est en plein essor avec une croissance prévue de 4 % entre 2024 et 2025. Cela montre que les gens veulent des produits qui ne sont pas seulement jolis et pratiques, mais qui améliorent aussi leur bien-être. Des entreprises comme Courtaulds et Du Pont de Nemours ont été pionnières en créant des fibres antibactériennes comme Amicor et Hollofil Allerban, intégrées dans divers vêtements pour allier style et protection.
Cette tendance s'inscrit aussi dans un mouvement vers des choix plus durables et respectueux de l'environnement. Les consommateurs veulent des vêtements qui sont à la fois écologiques et hygiéniques. Les textiles antibactériens répondent à ces attentes en offrant des solutions qui protègent la santé tout en étant respectueuses de la planète.
Sources : Mode in Textile, Propulse by CA, Usine Nouvelle, Workday Blog, Fournisseur Vêtement
8) Les clients voudront des vêtements connectés sans dispositifs supplémentaires
En 2025, les gens veulent des vêtements qui les gardent connectés sans gadgets en plus.
Les montres intelligentes ont déjà montré qu'on aime les accessoires connectés, et maintenant, on veut la même chose pour nos vêtements. Smart Apparel, par exemple, a intégré des puces NFC dans les vêtements, ce qui permet de nouvelles façons de communiquer et de vérifier l'authenticité des produits. Des collaborations comme celle de Cityzen Sciences, qui travaille sur des textiles connectés pour le sport et la santé, montrent comment la mode et la technologie peuvent s'unir pour créer des vêtements modernes et pratiques.
Avec l'Internet des objets (IoT) qui devient courant, les gens sont plus ouverts à l'idée de porter des vêtements connectés. La 5G rend tout ça encore plus facile, car elle permet aux vêtements de se connecter rapidement et efficacement à d'autres appareils. Cela signifie que les vêtements peuvent offrir une expérience utilisateur fluide et sans tracas.
En plus, certains gouvernements encouragent l'innovation dans le textile, ce qui pourrait accélérer l'arrivée de ces vêtements connectés. Même si les détails sont rares, ces initiatives poussent à investir dans la recherche et le développement, ce qui est un bon signe pour l'avenir des vêtements connectés.
Sources : Smart Apparel, Propulse by CA, MBADMB Blog, Le Progrès
Vous avez du remarquer qu'il n'est pas toujours facile de savoir combien pèse réellement le marché du prêt-à-porter en France. Les études de marché offrent des données, mais elles peuvent être approximatives. Nous avons donc réalisé notre propre étude, que vous retrouverez dans cette infographie, pour vous proposer une estimation qui nous semble plus fiable et en accord avec les chiffres généralement observés.
9) Les clients privilégieront les vêtements intégrant des capteurs de santé et de suivi d'activité physique
Les clients veulent de plus en plus des vêtements avec des technologies intégrées, comme des capteurs de santé ou des dispositifs de suivi de l'activité physique.
Cette tendance est en partie due à la popularité croissante des appareils portables, comme les montres et les bracelets connectés. Les ventes de ces appareils ont augmenté de manière significative, montrant un intérêt grandissant pour le suivi de la santé et de l'activité physique. Les gens cherchent maintenant des moyens plus pratiques et intégrés pour surveiller leur bien-être, et les vêtements technologiques répondent à ce besoin.
Les avancées dans le textile ont aussi joué un rôle important. Par exemple, des entreprises comme Hexoskin ont créé des vêtements intelligents qui mesurent la fréquence cardiaque. Ces innovations montrent une tendance mondiale à intégrer la technologie dans les vêtements, offrant plus de commodité et de fonctionnalités aux consommateurs soucieux de leur santé.
En parallèle, le mode de vie sain est devenu une priorité pour beaucoup, ce qui se voit dans l'augmentation des ventes de vêtements de sport et d'équipements de fitness. Les vêtements avec des technologies de suivi de la santé permettent aux utilisateurs de surveiller leur activité physique en temps réel, les motivant à rester actifs.
Les collaborations entre entreprises technologiques et marques de mode commencent à émerger, ouvrant la voie à des vêtements connectés innovants. Dans d'autres secteurs, comme la technologie et l'automobile, ces partenariats ont déjà montré leur efficacité, et il est probable que la mode suive cette tendance.
Enfin, les réseaux sociaux et les influenceurs jouent un rôle clé dans la promotion de ces vêtements connectés. Les influenceurs de la mode et du fitness, avec leur large audience, partagent leurs expériences et mettent en avant les avantages de ces technologies, augmentant ainsi la demande.
Sources : Propulse by CA, Businesscoot, Fashion Network, Louise C, Alliance Commerce
10) Les clients voudront des vêtements anti-UV alliant protection solaire et style
Les consommateurs en France s'intéressent de plus en plus aux vêtements qui protègent du soleil.
En 2025, le marché du prêt-à-porter en France montre que les gens veulent des vêtements avec protection solaire, influencés par des campagnes de sensibilisation aux dangers des rayons UV. Des organisations comme la Skin Cancer Foundation ont éduqué le public sur les risques du soleil, comme le cancer de la peau, ce qui a augmenté la demande pour ces vêtements.
En parallèle, le marché des produits de soin de la peau avec protection solaire a aussi grandi, montrant que les gens se soucient de plus en plus de la santé de leur peau. Même si on n'a pas de chiffres précis pour la France, cette tendance mondiale se voit aussi dans l'intérêt pour les vêtements qui protègent du soleil. Les enquêtes montrent que les gens veulent des vêtements qui protègent leur peau.
Les avancées technologiques dans le textile ont permis de créer des vêtements anti-UV qui restent stylés. Des entreprises comme Chlorophylle utilisent des fibres synthétiques comme le nylon et le polyester pour offrir une bonne protection sans sacrifier le style. Ces innovations répondent à la demande de vêtements à la fois fonctionnels et esthétiques.
Les réseaux sociaux ont aussi joué un rôle important en popularisant la mode protectrice. Les influenceurs et dermatologues encouragent l'adoption de vêtements protecteurs à travers des campagnes en ligne. Cette influence numérique, combinée à des événements de mode axés sur la durabilité, a renforcé l'intérêt pour des vêtements plus responsables. Des marques comme FIG Clothing montrent déjà cette tendance avec des collections anti-UV.
Les initiatives de l'industrie de la mode pour promouvoir des vêtements protecteurs et durables montrent qu'elle répond aux préoccupations des consommateurs. Les innovations dans les matériaux visent à offrir une protection UV sans compromettre le confort ou le style, ce qui est important pour les consommateurs d'aujourd'hui. Les témoignages et articles de presse confirment cet intérêt croissant pour les vêtements protecteurs.
Sources : Skin Cancer Foundation, Propulse by CA, Chlorophylle, Republik Retail, FIG Clothing
11) Les Français préféreront les marques engagées dans le commerce équitable et les conditions de travail éthiques
En France, les gens s'intéressent de plus en plus aux vêtements fabriqués de manière éthique et durable.
En 2021, la loi Climat & Résilience a poussé les marques à être plus responsables en adoptant des labels éthiques, ce qui a sensibilisé le public et encouragé les entreprises à s'engager dans le commerce équitable. Les consommateurs, même s'ils regardent encore beaucoup les prix, commencent à valoriser les pratiques éthiques. En 2023, 78 % des acheteurs pensaient toujours que le prix était le plus important, mais beaucoup commencent à s'intéresser aux conditions de travail des ouvriers du textile.
Des initiatives comme le Standard Textile Fairtrade garantissent de bonnes conditions de travail et un salaire décent pour les travailleurs. Des organisations comme Fairtrade International font des campagnes pour montrer les conditions souvent difficiles dans l'industrie textile. Les réseaux sociaux aident aussi beaucoup en rendant ces pratiques éthiques plus visibles et accessibles.
Les jeunes, en particulier, utilisent les réseaux sociaux pour s'informer et partager leurs opinions, ce qui influence leurs choix d'achat. Les marques qui adoptent des pratiques de commerce équitable gagnent en visibilité et en image positive, ce qui peut influencer les décisions d'achat des consommateurs.
Bien que les grandes marques françaises ne soient pas spécifiquement mentionnées, on voit que l'accent sur le commerce équitable et la durabilité dans d'autres secteurs se reflète aussi dans le prêt-à-porter. Les consommateurs veulent soutenir des marques qui s'engagent pour des causes éthiques, ce qui pousse les entreprises à adopter des pratiques plus responsables.
Sources : Quinzaine du Commerce Équitable, Propulse by CA, Fairtrade Max Havelaar France - Textile Équitable, Republik Retail, Fairtrade Max Havelaar France - Campagne pour un Textile Équitable
12) Les Français seront séduits par des vêtements qui changent de couleur ou de motif selon la lumière ou la température
En 2025, le marché du prêt-à-porter en France évolue rapidement avec un intérêt croissant pour les vêtements qui changent de couleur ou de motif selon la lumière ou la température.
Les ventes en ligne ont augmenté de 16,4 % en septembre 2024, ce qui montre que les consommateurs veulent des produits uniques et faciles à partager sur les réseaux sociaux. Les marques comme The Unseen, qui créent des vêtements réactifs à la lumière et à la température, captivent ceux qui cherchent de la nouveauté. Ces vêtements ne sont pas juste des habits, mais des expériences interactives, et les réseaux sociaux comme Instagram et TikTok amplifient leur popularité.
Bien que le prix soit important pour 78 % des acheteurs, beaucoup sont prêts à payer plus pour des vêtements innovants. Par exemple, la start-up Ebb, en collaboration avec le MIT, a créé des vêtements qui changent de couleur selon les émotions, prouvant que les gens sont ouverts à explorer de nouvelles idées en mode. Même si cette innovation n'est pas française, elle montre l'intérêt pour des vêtements qui offrent quelque chose de spécial.
Seulement 27 % des acheteurs se soucient de l'impact environnemental, mais les vêtements qui changent de couleur pourraient aussi être vus comme une option durable. Ils permettent de varier son style sans acheter plusieurs articles, ce qui peut séduire les consommateurs soucieux de l'environnement. Ces vêtements répondent à la fois à la demande de personnalisation et d'innovation.
Sources : Techno-Science, Propulse by CA, Institut de Relooking, Republik Retail
13) Les Français privilégieront les vêtements locaux pour réduire l'empreinte carbone
Les Français s'intéressent de plus en plus aux vêtements fabriqués localement pour réduire leur impact environnemental.
En 2023, une étude a montré que 85 % des Français préféraient les produits Made in France, surtout pour les vêtements, même si ce chiffre est encore plus bas que pour l'alimentation. Cette préférence s'explique par le désir de soutenir l'économie locale et de valoriser la qualité des produits français, souvent vus comme plus durables et éthiques. Les marques comme Patagonia et Veja ont su capter cette attention en mettant en avant des pratiques respectueuses de l'environnement et des conditions de travail justes.
Des événements comme le Salon du Made in France ont aussi aidé à sensibiliser le public à l'importance d'acheter local et durable. Le marché du prêt-à-porter en France montre cette tendance, avec une légère reprise des ventes en magasin en 2024, après une baisse en 2023. Cette reprise pourrait être liée à l'intérêt croissant pour les vêtements locaux, souvent mieux représentés dans les boutiques physiques.
Les initiatives gouvernementales, bien que peu documentées, semblent encourager cette transition en mettant l'accent sur la réduction des émissions de gaz à effet de serre et la promotion de l'économie locale. De plus, les célébrités et influenceurs français qui soutiennent la mode locale et durable jouent un rôle important en sensibilisant un public plus large.
Enfin, l'émergence de plateformes en ligne dédiées à la vente de vêtements locaux montre l'intérêt croissant pour ce marché. Bien que ces plateformes ne soient pas encore très connues, leur développement indique une demande accrue pour des alternatives à la fast fashion.
Sources : Sacrés Français, Propulse by CA, Maddyness, Republik Retail, Statista
Bien que cet article propose des analyses et réflexions approfondies basées sur des sources crédibles et soigneusement sélectionnées, il ne constitue pas et ne doit jamais être considéré comme un conseil financier. Nous investissons des efforts importants dans la recherche, l’agrégation et l’analyse de données pour vous présenter un point de vue éclairé. Cependant, toute analyse reflète des choix subjectifs, comme la sélection des sources et des méthodologies, et aucun document ne peut saisir pleinement la complexité d’un marché. Menez toujours vos propres recherches, consultez des professionnels et prenez vos décisions selon votre propre jugement. Tout risque ou perte financière demeure de votre responsabilité. Enfin, veuillez noter que nous ne sommes affiliés à aucune des sources citées. Notre analyse reste donc 100 % impartiale.
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