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Quelles tendances domineront le marché du prêt-à-porter masculin en France en 2025 ? Les prix vont-ils continuer à augmenter ? Quels styles et marques seront les plus prisés ? Quelles nouvelles réglementations influenceront le secteur ?
Nous surveillons ces évolutions de près grâce à nos discussions avec designers, experts de la mode et investisseurs.
Ce guide vous propose des prévisions chiffrées et une analyse des tendances clés à venir.
Notre objectif : vous aider à anticiper les changements et optimiser vos choix. Des suggestions ? Partagez-les avec nous.
1) La mode masculine en France passera à la production à la demande pour limiter les surplus et déchets
Les entreprises de mode masculine en France vont de plus en plus vers la production à la demande pour réduire les surplus et les déchets.
En 2023, le marché du prêt-à-porter masculin en France était estimé à 7,5 milliards d'euros, mais il a connu des hauts et des bas, ce qui a poussé les entreprises à revoir leurs méthodes. Les marques françaises se tournent vers des modèles de production à la demande pour répondre aux attentes des consommateurs et aux défis environnementaux. Par exemple, Le Point Français, basé à Nice, propose une production locale, et Aatise fabrique des vêtements écoresponsables à la demande, montrant comment produire juste ce qu'il faut pour éviter les déchets.
L'industrie textile est très polluante, et la production à la demande aide à réduire cet impact. En fabriquant seulement ce qui est commandé, les entreprises évitent la surproduction et les invendus, qui finissent souvent à la poubelle. Cette méthode non seulement diminue les déchets, mais elle répond aussi aux attentes des consommateurs français, de plus en plus préoccupés par l'environnement.
Les nouvelles technologies facilitent cette transition vers la production à la demande. Elles permettent aux marques de mieux répondre aux besoins des clients tout en réduisant les coûts de stockage. Ces technologies offrent aussi plus de personnalisation, ce qui est très apprécié aujourd'hui. De plus, la pression des ONG et des organisations environnementales pousse l'industrie à adopter des pratiques plus durables.
Les projections futures montrent que le marché mondial du prêt-à-porter masculin devrait croître à un taux de 6% par an jusqu'en 2028. En France, cette tendance vers la durabilité et la personnalisation continue de se renforcer, incitant les entreprises à adopter des modèles de production à la demande pour rester compétitives.
Sources : Businesscoot, Fashion Network, Le Point Français, Fashion Network, Aatise
2) Les marques de mode masculine en France s'associeront à des start-ups tech pour innover leurs collections
En 2025, le prêt-à-porter masculin en France doit se réinventer après une baisse de 5% au début de 2024.
Pour se relancer, les entreprises misent sur des partenariats avec des start-ups technologiques. Ces collaborations permettent d'innover dans les collections et d'améliorer l'expérience client. Par exemple, des start-ups comme Veesual offrent des services d'essayage virtuel, où les clients peuvent voir les vêtements sur des mannequins personnalisés. Cela pourrait booster les ventes en ligne, qui ne représentent que 17,8% du marché du prêt-à-porter masculin en 2023, contre 21,3% pour l'ensemble du secteur de la mode.
Les grandes marques collaborent déjà avec des start-ups pour humaniser l'achat en ligne. Replika Software, soutenue par LVMH et L'Oréal, utilise les réseaux sociaux pour cela. Ce modèle pourrait s'étendre au prêt-à-porter masculin, rendant l'achat plus personnalisé. Des marques comme Dior exploitent déjà ces plateformes, prouvant que la technologie est essentielle pour rester compétitif.
La mode durable est aussi un axe important. Des start-ups comme Tekyn produisent des vêtements à la demande, réduisant la surproduction. Cette approche attire les consommateurs soucieux de l'environnement. En s'associant avec ces start-ups, les entreprises peuvent répondre à cette demande et se positionner comme leaders de la mode éthique.
Le gouvernement français soutient l'innovation technologique, créant un environnement favorable pour ces partenariats. Les initiatives encouragent l'adoption de technologies comme l'intelligence artificielle et la réalité augmentée. Ces outils, combinés à l'expertise des start-ups, peuvent transformer le secteur du prêt-à-porter masculin.
Sources : Launchmetrics, Fashion Network, Seedtable, Fashion Network, Cledara
Si vous souhaitez vous lancer sur le marché du prêt-à-porter masculin, vous devrez vous adapter aux nouvelles préférences des consommateurs Voici une infographie, que nous avons réalisé, qui vous en donne un aperçu clair.
3) Les marques de mode masculine lanceront des collections capsules limitées pour cultiver l'exclusivité
Les marques de mode masculine misent sur des collections capsules en édition limitée pour se démarquer.
Les collections capsules sont devenues un moyen efficace pour les marques de se différencier dans un marché saturé. Par exemple, Mr Porter a collaboré avec des marques japonaises renommées telles que Beams Plus et Neighborhood pour lancer des collections capsules qui ont rencontré un grand succès. Ces initiatives permettent aux marques de proposer des pièces uniques et de haute qualité, attirant ainsi une clientèle à la recherche de produits distinctifs. En outre, les collaborations entre marques de mode et designers célèbres, comme celles entre H&M et des figures emblématiques telles que Karl Lagerfeld ou Alexander Wang, ont démontré l'attrait des éditions limitées. Ces collaborations suscitent un engouement considérable, renforçant l'idée que l'exclusivité est un moteur puissant de la demande.
Les réseaux sociaux jouent également un rôle crucial dans la valorisation de l'exclusivité et de l'authenticité. Les influenceurs et célébrités, en promouvant des pièces uniques, incitent les consommateurs à rechercher des produits qui se démarquent. Cette dynamique est renforcée par la stratégie de rareté adoptée par des marques de luxe comme Supreme et Off-White, qui ont réussi à créer un sentiment d'urgence autour de leurs produits. En appliquant cette approche au prêt-à-porter masculin, les marques peuvent stimuler la demande et fidéliser une clientèle avide de nouveautés exclusives.
Par ailleurs, la tendance à la personnalisation et à l'individualisation dans le secteur de la mode alimente l'intérêt pour les collections capsules. Les consommateurs recherchent de plus en plus des pièces qui reflètent leur identité personnelle, et les collections capsules répondent parfaitement à cette demande en offrant des produits uniques et personnalisés. De plus, les ventes flash et les drops limités, très populaires en ligne, facilitent l'accès à ces collections exclusives, renforçant ainsi leur attrait.
Enfin, les plateformes de revente jouent un rôle important dans la valorisation des éditions limitées. Elles permettent aux consommateurs de revendre des pièces rares à des prix souvent supérieurs à ceux d'origine, ce qui encourage les marques à produire des collections capsules pour répondre à cette demande croissante. Cette dynamique de marché montre que l'exclusivité n'est pas seulement un outil de marketing, mais aussi un levier économique puissant.
Sources : Beadesigner, Fashion Network, Fashion Network, Fashion Network
4) Les hommes privilégieront les vêtements en matériaux recyclés et biodégradables
Les hommes s'intéressent de plus en plus aux vêtements faits de matériaux recyclés et biodégradables.
En 2025, le marché du prêt-à-porter masculin en France montre un virage vers des vêtements plus écologiques. Même si les ventes globales ont baissé de 3,7% en 2023, celles des vêtements pour hommes ont augmenté de 2,7%. Cela montre que les hommes sont prêts à payer plus pour des vêtements de meilleure qualité, souvent liés à des pratiques durables.
Des marques comme 1083 et La Gentle Factory ont été essentielles dans ce changement. 1083 fabrique des vêtements en France avec des matériaux naturels ou recyclés, tandis que La Gentle Factory se concentre sur des vêtements bio et recyclés. Ces marques répondent à une demande croissante pour des produits respectueux de l'environnement, encouragée par des campagnes de sensibilisation et des initiatives gouvernementales.
Les célébrités et influenceurs ont aussi joué un rôle en soutenant ces marques éco-responsables, rendant la mode durable plus populaire. De plus, les nouvelles technologies permettent de créer des textiles recyclés innovants, ce qui rend ces vêtements plus attrayants pour ceux qui se soucient de l'environnement.
Enfin, l'éducation et les événements sur la mode éthique ont sensibilisé le public à l'importance de l'éco-responsabilité. Les salons de mode et les programmes éducatifs ont encouragé les consommateurs et les créateurs à adopter des pratiques plus durables.
Sources : 1083, Fashion Network, Modetic, Fashion Network, La Gentle Factory
5) La demande de vêtements masculins avec suivi santé augmentera en France
Le marché du prêt-à-porter masculin en France est en pleine transformation, avec une demande croissante pour des vêtements intégrant des technologies de suivi de la santé.
En 2024, le secteur du prêt-à-porter masculin a connu une baisse de près de 5%, ce qui pousse les marques à innover pour attirer les consommateurs. L'intégration de technologies de santé dans les vêtements pourrait être une solution pour se démarquer et offrir une valeur ajoutée aux clients soucieux de leur bien-être. Cette tendance est renforcée par l'intérêt mondial croissant pour la santé et le bien-être, qui influence également le marché français.
À l'échelle mondiale, le marché des vêtements connectés devrait atteindre 10,4 milliards USD d'ici 2033, avec une croissance annuelle de 32,6%. Cette dynamique mondiale incite les consommateurs à adopter des vêtements qui surveillent leur santé. En France, bien que les collaborations entre marques de mode et entreprises technologiques soient encore émergentes, elles montrent un potentiel prometteur. Aux États-Unis, des marques comme Wearable X développent déjà des vêtements intelligents, et ces initiatives pourraient inspirer des collaborations similaires en France.
Les réseaux sociaux jouent également un rôle crucial dans la promotion des vêtements intelligents, augmentant leur visibilité et suscitant l'intérêt des consommateurs. Les tendances observées en Amérique du Nord, leader dans le marché des vêtements connectés, pourraient rapidement se propager à d'autres régions, y compris la France, grâce à la portée mondiale des médias sociaux.
Sources : Fashion Network, Fashion Network, Business Research Insights
6) Les hommes en France préféreront les marques proposant des programmes de recyclage de vêtements
Les hommes en France préfèrent les marques qui recyclent les vêtements.
En 2025, 82 % des consommateurs français disent que la durabilité est importante pour eux quand ils achètent des vêtements. Cela montre que les gens veulent des marques qui prennent soin de l'environnement. 68 % des consommateurs préfèrent acheter moins mais mieux, ce qui signifie qu'ils choisissent la qualité et la durabilité plutôt que la quantité. Les marques qui recyclent ont donc une longueur d'avance pour attirer ces clients.
Des entreprises comme Kering et Decathlon ont bien compris cela. Elles participent à des campagnes de recyclage comme #RRR, qui signifie "réparer, réutiliser et recycler". En faisant cela, elles montrent qu'elles se soucient de l'environnement et fidélisent leurs clients. Ces initiatives ne sont pas seulement bonnes pour la planète, elles améliorent aussi l'image de ces marques.
La popularité de la mode d'occasion, avec des plateformes comme Vinted, prouve que les gens s'intéressent de plus en plus à la mode durable. En 2023, 64 % des consommateurs français ont acheté des vêtements d'occasion. Cela montre que les consommateurs masculins sont prêts à soutenir des marques qui proposent des solutions respectueuses de l'environnement.
Les marques qui investissent dans le recyclage et adoptent des pratiques durables verront leur image s'améliorer et fidéliseront davantage leurs clients. Les consommateurs français, de plus en plus attentifs aux pratiques éthiques, privilégieront les marques qui montrent un engagement clair envers l'environnement.
Sources : GEO, Fashion Network, Appinio, Fashion Network, Bpifrance
7) Les marques de mode masculine utiliseront des algorithmes pour anticiper les tendances et adapter leurs collections instantanément
Les marques de mode masculine utilisent de plus en plus des algorithmes pour prédire les tendances et ajuster leurs collections en temps réel.
En 2024, bien que le secteur masculin soit encore moins digitalisé que le reste du secteur textile, les ventes en ligne ont continué de progresser. Des géants comme Amazon, Zalando et Veepee dominent le marché, tandis que des marques comme Celio et Levi’s gagnent du terrain sur leurs propres plateformes. Cette digitalisation pousse les marques à adopter l'analyse prédictive pour rester compétitives. L'IA aide à comprendre les préférences des consommateurs en temps réel, ce qui est crucial dans un marché où les goûts changent rapidement.
Un exemple frappant est celui de Levi's, qui a utilisé l'IA pour anticiper le retour du jean baggy, augmentant ainsi les ventes de ce modèle de 15%. En analysant les données de consommation, Levi's a pu ajuster sa production et sa stratégie marketing. De même, des startups comme Heuritech analysent des millions d'images sociales pour prédire les tendances, aidant les marques à adapter leurs collections en fonction des données réelles.
Les marques investissent aussi dans la technologie pour personnaliser l'expérience d'achat. En 2023, même si les volumes achetés ont diminué de 3,7%, les ventes de prêt-à-porter masculin ont augmenté de 2,7% grâce à une hausse de 8% du prix payé pour les articles à prix plein. Cela montre que les consommateurs sont prêts à payer plus pour des produits qui répondent précisément à leurs attentes.
Bien que les projections spécifiques pour 2025 ne soient pas disponibles, il est clair que le marché évolue vers une plus grande digitalisation. Les marques qui sauront utiliser ces outils pour anticiper les tendances et ajuster leurs collections en temps réel seront mieux placées pour réussir dans un environnement compétitif.
Sources : BFMTV, Fashion Network (Baromètre Kantar 2024), Heuritech, Fashion Network (Baromètre Kantar 2023), Insight Software
8) Les hommes en France privilégieront les vêtements porteurs d'histoires ou de causes sociales
En France, les hommes s'intéressent de plus en plus aux vêtements qui racontent une histoire ou soutiennent une cause sociale.
Cette tendance est en partie due à une prise de conscience croissante de l'impact environnemental et social de leurs choix vestimentaires. Les marques qui intègrent ces valeurs dans leurs produits rencontrent un succès notable. Par exemple, la marque française 1083 produit des jeans 100% made in France tout en calculant son bilan carbone. Cette approche transparente attire les consommateurs soucieux de durabilité, et en 2024, la marque a vu ses ventes augmenter. De même, Vestiaire Collective, une plateforme de seconde main certifiée B Corp, séduit ceux qui veulent réduire le gaspillage.
Les collaborations entre marques de mode et ONG sont aussi en hausse. Ces partenariats permettent aux marques de s'associer à des causes sociales, renforçant ainsi leur image auprès des consommateurs. Les événements de mode éthique, qui mettent en avant des causes sociales, gagnent en popularité, même si les données précises sont limitées. Cela montre que les consommateurs recherchent un sens et un engagement social derrière leurs achats.
Les influenceurs et célébrités jouent un rôle crucial dans la promotion de la mode responsable. Leur influence sur les réseaux sociaux contribue à sensibiliser le public aux enjeux environnementaux et sociaux liés à la mode. Les reportages et documentaires sur l'impact social de la mode ont également augmenté, renforçant la prise de conscience des consommateurs.
Enfin, l'inclusion de la mode éthique dans les programmes éducatifs de design et de mode prépare les futurs professionnels à intégrer ces préoccupations dans leurs créations. Cette éducation façonne une nouvelle génération de créateurs et de consommateurs qui valorisent les vêtements qui racontent une histoire ou soutiennent une cause sociale.
Sources : Fashion Network, Fashion Network, Moment Impact, Marques de France
Pas facile de vraiment savoir combien vaut le marché du prêt-à-porter masculin en France. Les études disponibles donnent parfois des chiffres, mais ils manquent souvent de clarté et de fiabilité. Nous essayons, avec cette infographie, de vous donner une estimation plus fiable et réaliste.
9) Les hommes en France opteront pour des tenues de télétravail alliant confort et élégance
En France, les hommes adoptent de plus en plus des vêtements de travail hybrides qui allient confort et élégance, surtout avec l'essor du télétravail.
En 2023, le marché du prêt-à-porter masculin en France était évalué à 7,5 milliards d'euros, ce qui montre l'importance de ce secteur. Avec le télétravail, les hommes cherchent des tenues qui sont à la fois confortables et élégantes. Des marques comme Celio, Jules et Kiabi ont bien compris cette demande et proposent des collections adaptées. De nouvelles marques françaises, telles que Bonne Gueule et Asphalte, se concentrent aussi sur ce besoin en créant des vêtements qui ne sacrifient ni le style ni le confort.
Les réseaux sociaux ont amplifié cette tendance. Des hashtags comme #WFHstyle mettent en avant des tenues de télétravail qui combinent confort et élégance. Les collaborations entre marques et influenceurs aident à promouvoir ces vêtements hybrides, touchant ainsi un public plus large. Cela montre que les consommateurs sont de plus en plus conscients des avantages de ces tenues.
En regardant vers l'avenir, le marché mondial du prêt-à-porter masculin devrait continuer de croître, avec un taux de croissance annuel moyen de 6 % jusqu'en 2028. Cette croissance est en partie due à l'essor de l'e-commerce et à l'adoption des vêtements hybrides. En France, cette tendance est déjà bien établie et devrait se renforcer, car les hommes recherchent des solutions vestimentaires qui répondent à leurs besoins dans un monde de plus en plus axé sur le télétravail.
Sources : Businesscoot, Fashion Network - Baromètre Kantar Printemps 2024, Fashion Network - Baromètre Kantar Ventes
10) Les marques de mode masculine en France miseront sur la transparence de leur chaîne d'approvisionnement pour gagner la confiance des consommateurs
Les entreprises de mode masculine en France vont devoir être totalement transparentes sur leurs chaînes d'approvisionnement pour gagner la confiance des consommateurs.
En 2025, la mode masculine en France change beaucoup, car les gens veulent des produits plus éthiques et durables. En 2023, les ventes de prêt-à-porter masculin ont augmenté de 2,7 % au deuxième trimestre, même si les gens ont acheté 3,7 % de moins en volume. Cela montre que les consommateurs préfèrent maintenant la qualité et l'éthique plutôt que la quantité. Ils sont de plus en plus conscients des problèmes environnementaux et sociaux et demandent aux marques d'être plus transparentes et durables.
Des marques françaises comme Bonne Gueule et Asphalte montrent cette tendance en essayant de devenir plus responsables, même si elles ne sont pas encore totalement transparentes. La pression des ONG et des lois européennes pousse aussi l'industrie de la mode à être plus claire sur ses pratiques. Les lois européennes veulent que les produits soient plus traçables, ce qui oblige les entreprises françaises à revoir leurs chaînes d'approvisionnement.
Les réseaux sociaux sont aussi très importants dans ce changement. Ils sont devenus des endroits où la transparence et l'éthique sont mises en avant, influençant beaucoup les choix des consommateurs, surtout les jeunes. Ces jeunes, très actifs sur ces plateformes, sont sensibles aux pratiques des marques et n'hésitent pas à donner leur avis, ce qui peut affecter la réputation des entreprises. De plus, les grandes marques internationales comme H&M et Zara, qui ont déjà pris des engagements pour plus de transparence, fixent de nouveaux standards que les entreprises françaises doivent suivre pour rester compétitives.
Enfin, les labels et certifications qui garantissent la transparence et la durabilité se développent rapidement. Ils offrent une garantie de conformité aux normes éthiques et environnementales, encourageant les entreprises à être plus transparentes. Les initiatives de mode circulaire et de recyclage, qui demandent une traçabilité accrue, poussent aussi les marques à revoir leurs processus pour assurer une transparence totale.
Sources : Businesscoot, Fashion Network, Fashion Network, Alliance Commerce
11) Les marques de mode masculine utiliseront la blockchain pour assurer l'authenticité des produits en ligne
Les marques de mode masculine vont utiliser la blockchain pour vendre en ligne et garantir que leurs produits sont authentiques.
En 2023, des initiatives comme le consortium Aura lancé par LVMH ont montré comment la blockchain peut aider à suivre l'authenticité des produits de luxe. Cette technologie crée des certificats qui ne peuvent pas être falsifiés, ce qui est crucial dans un marché où la contrefaçon est un gros problème. Les consommateurs veulent de plus en plus des produits qu'ils peuvent tracer et dont ils peuvent être sûrs de l'authenticité.
Le commerce en ligne dans la mode masculine a beaucoup grandi, surtout avec des plateformes comme Amazon et Zalando en 2024. Cette croissance pousse les marques à chercher des moyens innovants pour se démarquer. La blockchain est parfaite pour ça, car elle offre une transparence totale sur l'origine des produits, ce qui renforce la confiance des clients.
Des marques collaborent déjà avec des startups blockchain pour certifier leurs produits. Par exemple, Ulysse Nardin et des plateformes comme Retraced utilisent cette technologie pour garantir l'authenticité et vérifier que l'approvisionnement est durable. Cela montre que l'industrie est prête à investir dans des technologies qui protègent contre la contrefaçon et répondent aux préoccupations des consommateurs sur la durabilité.
Les jeunes générations, comme les milléniaux et la génération Z, sont très attentives à la transparence et à l'authenticité des produits. Cela pousse encore plus les marques à adopter la blockchain. En intégrant cette technologie, les marques de mode masculine ne font pas que garantir l'authenticité de leurs produits, elles répondent aussi à une demande pour une mode plus responsable.
Sources : Oracle, Fashion Network (Printemps 2024), Time to Disrupt, Fashion Network (Ventes de prêt-à-porter masculin)
12) Les marques de mode masculine s'associeront à des artistes locaux pour des collections uniques et culturelles en France
Les marques de mode masculine en France s'associent de plus en plus avec des artistes locaux pour créer des collections uniques.
En 2023, les ventes de prêt-à-porter masculin ont augmenté de 2,7% au deuxième trimestre, mais les volumes achetés ont baissé de 3,7%. Pour attirer les consommateurs, les marques misent sur des collaborations artistiques. Par exemple, La Gentle Factory a travaillé avec l'artiste Lisa Laubreaux pour lancer une série limitée de vêtements pour hommes, intégrant des éléments artistiques qui ont captivé les clients.
Ces collaborations ne se contentent pas d'ajouter une touche esthétique, elles renforcent aussi l'identité culturelle des collections. Le Slip Français a collaboré avec des artistes français comme Matthieu Chedid pour créer des collections spéciales. Les consommateurs apprécient les produits qui racontent une histoire et qui sont ancrés dans la culture locale, ce qui renforce le lien émotionnel avec la marque.
Les collaborations artistiques permettent aussi aux marques d'explorer de nouvelles esthétiques. Bien que l'exemple de Korotché et des designers africains ne soit pas spécifiquement français, il montre comment les marques peuvent s'inspirer de collaborations internationales pour enrichir leurs collections. Cette ouverture à l'influence locale et internationale dynamise la mode française.
Sources : La Gentle Factory, Fashion Network, Korotché, Fashion Network, Mag in France
13) Les marques de mode masculine utiliseront la réalité virtuelle pour créer des boutiques immersives et attirer les clients
Les marques de prêt-à-porter masculin vont utiliser la réalité virtuelle pour créer des boutiques immersives et attirer plus de clients.
En 2025, le marché du prêt-à-porter masculin en France fait face à des défis, notamment une baisse de la consommation. Pourtant, la réalité virtuelle offre une chance unique aux marques de se réinventer. Les ventes en ligne progressent, même si ce secteur est moins digitalisé que d'autres. Cela montre un intérêt croissant pour les expériences d'achat numériques, ouvrant la voie à l'intégration de la réalité virtuelle dans les stratégies de vente.
Des marques comme Balenciaga et Gucci ont déjà adopté ces technologies. En 2023, Balenciaga a lancé une application pour Apple Vision Pro, permettant de vivre ses défilés de manière immersive. Gucci a suivi, prouvant l'engagement des grandes marques dans ces technologies. Ces initiatives répondent à une demande croissante pour des expériences d'achat plus engageantes et personnalisées. La mode virtuelle est en plein essor, et même si la rentabilité est un défi, elle a un potentiel énorme pour transformer l'expérience client.
Les showrooms virtuels, comme le Mode in France Market Access lancé en 2021, ont déjà prouvé leur efficacité. Ils permettent aux marques de se connecter avec des acheteurs internationaux, notamment en Asie, sans les contraintes géographiques. Cette approche pourrait être particulièrement bénéfique pour le prêt-à-porter masculin, en créant des expériences d'achat uniques qui justifient le prix premium.
Les réseaux sociaux et les influenceurs jouent aussi un rôle crucial. En 2024, l'influence des plateformes sociales a poussé de nombreuses marques à investir dans ces technologies pour rester pertinentes et attirer une clientèle plus jeune. Les collaborations entre marques de mode et entreprises technologiques, comme celles entre Balenciaga et Apple, se multiplient, encourageant d'autres marques de prêt-à-porter masculin à suivre cette tendance.
Sources : Fashion Network, Fashion Network, NSS Magazine, The Good Goods
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