Réussir le business plan d'une esthéticienne (avec un exemple)

Cet article a été écrit par un expert qui a étudié l’industrie et a confectionné le business plan pour une esthéticienne

Notre business plan pour une esthéticienne vous aidera à réussir votre projet.

Ça y est, vos envies entrepreneuriales ont pris le dessus et vous avez décidé d'ouvrir votre propre salon de beauté ? Toutes nos félicitations !

Que ce soit pour poser à plat la stratégie de votre projet ou pour obtenir des financements, il vous faudra un business plan.

Mais, qu'est-ce qu'un business plan exactement ?
Combien cela prend de temps pour le faire ?
Que faut-il inclure pour mettre en valeur mon projet de salon de beauté ?
En quoi le business plan d’un salon de beauté diffère-t-il de celui d’un spa ou d’un salon de coiffure ?
Est-ce que c'est difficile ?

Nous avons les réponses à toutes ces questions.

Chaque semestre, l'équipe de ModelesdeBusinessPlan mène une veille sur le marché des esthéticiennes et nous mettons à jour business plan pour une esthéticienne.

Dans cet article, nous allons vous donner les clefs pour réussir le vôtre.

Quels sont des chiffres intéressants à mettre dans le business plan de son salon d'esthétique ?

Notre équipe connaît bien cette industrie. Voici des chiffres qui proviennent de nos estimations suite aux nombreux business plans que nous avons réalisés pour des ouvertures de salons d'esthétique.

• Chiffre d'affaires annuel 💅

  Le chiffre d'affaires annuel d’un salon d'esthétique est estimé entre 100 000 € et 400 000 €, selon l'emplacement du salon, la taille de l'établissement, et la fréquentation moyenne. Un salon situé dans une zone urbaine ou touristique peut atteindre la fourchette haute, tandis qu'un salon plus localisé ou de plus petite taille pourrait se situer dans la fourchette basse.

• Panier moyen 💅

  Le panier moyen par client d’un salon d'esthétique varie généralement entre 50 € et 150 €, en fonction des services proposés et du positionnement du salon. Un salon offrant des soins haut de gamme ou des forfaits complets aura un panier moyen plus élevé.

• Marge brute 💅

  La marge brute d’un salon d'esthétique se situe généralement entre 60% et 80%. Elle dépend du coût des produits utilisés et des tarifs des services. Un salon qui négocie bien ses achats et pratique des prix élevés peut atteindre une marge brute plus élevée.

• Marge nette 💅

  La marge nette d’un salon d'esthétique oscille entre 10% et 25%, après déduction de toutes les charges, y compris les frais fixes comme le loyer, les salaires, et les impôts. Une bonne gestion des coûts opérationnels et une forte marge brute contribuent à une meilleure marge nette.

• Coût des produits utilisés 💅

  Le coût des produits utilisés dans un salon d'esthétique représente entre 15% et 25% du chiffre d'affaires. Ce pourcentage varie en fonction de la qualité des produits proposés et de la capacité du salon à obtenir des prix compétitifs auprès des fournisseurs.

• Coût de la main-d'œuvre 💅

  Le coût de la main-d'œuvre d’un salon d'esthétique représente généralement 30% à 40% du chiffre d'affaires. Cette variation dépend de la taille de l'équipe, du niveau de service proposé, et des salaires pratiqués dans la région. Un salon avec un service haut de gamme ou une équipe plus nombreuse aura des coûts de main-d'œuvre plus élevés.

• Taux d'occupation 💅

  Le taux d'occupation d’un salon d'esthétique est souvent compris entre 60% et 90%. Il dépend de la taille du salon, de son attractivité, de la fréquence des promotions et des événements organisés, et de la fidélisation de la clientèle. Les salons situés dans des quartiers animés ou disposant d'une forte réputation auront des taux d'occupation plus élevés.

• Ticket moyen par service 💅

  Le ticket moyen par service varie entre 30 € et 100 €, en fonction de la gamme de services proposés. Les salons qui se spécialisent dans des soins haut de gamme ou des traitements spécialisés atteindront la fourchette supérieure, tandis que ceux offrant des services plus abordables se situeront dans la fourchette inférieure.

• Coût des matières premières (hors produits de soin) 💅

  Le coût des matières premières autres que les produits de soin (comme les équipements et les fournitures) représente environ 5% à 15% du chiffre d'affaires d’un salon d'esthétique. Cette proportion varie en fonction des services proposés et de l'importance de ces coûts dans le modèle économique du salon.

• Budget marketing annuel 💅

  Le budget marketing annuel d’un salon d'esthétique est généralement compris entre 2 000 € et 10 000 €, en fonction des stratégies de promotion adoptées. Un salon qui investit fortement dans la publicité en ligne, les événements, et les collaborations avec des influenceurs pourrait se situer dans la fourchette supérieure.

• Taux de fidélisation client 💅

  Le taux de fidélisation client d’un salon d'esthétique se situe entre 60% et 80%, selon la qualité de l'expérience client et des relations établies avec la clientèle. Un salon offrant une expérience unique et un service personnalisé pourra maintenir un taux de fidélisation élevé.

• Retour sur investissement (ROI) 💅

  Le retour sur investissement (ROI) est estimé entre 1 et 3 ans, selon l'investissement initial, la rentabilité du salon, et la gestion des coûts. Un salon qui parvient à se démarquer rapidement et à attirer une clientèle régulière pourra atteindre la rentabilité plus tôt.

Où trouver un exemple de business plan pour un salon d'esthétique ?

Nous avons rédigé un exemple concis et gratuit de business plan pour un salon d'esthétique afin de donner au lecteur une meilleure idée de ce à quoi cela pourrait ressembler.

Cependant, cet exemple est loin d'être parfait : il est trop court, la partie financière n'est pas suffisamment développée, et surtout, il manque complètement d'aspects visuels, qui sont pourtant essentiels.

C'est donc une base pour se faire une idée, mais il faudra que le vôtre soit plus complet.

Cependant, si vous partez de notre business plan pour une esthéticienne et que vous le complétez avec vos informations, vous obtiendrez un business plan complet, sérieux et professionnel.

Notre business plan pour une esthéticienne est très esthétique et visuel, ce qui est un point à ne pas négliger lorsqu'on veut convaincre une banque.

Ça ressemble à quoi, exactement, un business plan pour une esthéticienne ?

Lorsqu'on évoque le mot "business plan", certains imaginent un tableau financier, d'autres une étude de marché et il y a aussi ceux qui le confondent avec "business model". Attention.

Qu'est-ce que c'est ?

Un business plan pour une esthéticienne est un document essentiel qui détaille comment vous envisagez de créer et gérer votre salon de beauté de manière rentable.

Il comprend notamment:

• les objectifs de votre établissement
• les services que vous proposerez (comme les soins du visage, manucures, épilations, etc.)
• une analyse de marché pour identifier vos clients potentiels et concurrents
• une stratégie marketing pour attirer ces clients

Notez bien: le business plan inclut aussi des prévisions financières, telles que les coûts initiaux, les revenus attendus et les bénéfices, ainsi qu'un plan opérationnel décrivant la localisation, les heures d'ouverture, et les besoins en personnel.

On retient donc ici qu’un business plan est en réalité composé de deux documents :
une présentation rédigée de votre projet et des prévisions financières.

À quoi ça sert ?

Un business plan pour une esthéticienne sert à :

• Clarifier les objectifs de votre salon de beauté (types de soins proposés, ambiance souhaitée, etc.).
• Planifier les étapes nécessaires à l'ouverture et au développement de votre salon de beauté.
• Évaluer la viabilité financière du salon (coûts d'aménagement, achat de produits, personnel).
• Convaincre les investisseurs et les banques de financer l'ouverture de votre salon de beauté.
• Identifier vos clients cibles (femmes, hommes, adolescents, etc.) et analyser la concurrence.
• Définir votre stratégie marketing (promotions, partenariats avec des marques de cosmétiques).
• Organiser la gestion opérationnelle (horaires, gestion des stocks, recrutement).
• Anticiper les défis potentiels (saisonnalité, changements de réglementation) et préparer des solutions.

Quel format et quelle longueur ?

Le business plan pour votre salon de beauté doit compter entre 20 et 40 pages (partie financière incluse).

S'il est trop court, il ne sera pas pris au sérieux et vous ne pourrez pas expliquer chaque point de manière suffisamment détaillée.

S'il est trop long, personne n'aura envie de le lire, et il contiendra probablement des répétitions ou des détails inutiles.

En termes de format, vous pouvez utiliser Word (ou Google Docs) ou PowerPoint (ou Google Slides).

Nous préférons PowerPoint, que nous avons utilisé pour notre business plan pour un salon de beauté, car c'est le format idéal pour une présentation, permettant d'insérer des graphiques, schémas et visuels. Cela facilite la lecture et augmente vos chances d'obtenir un financement auprès de la banque.

Pour créer la partie financière (qui contient beaucoup de calculs), vous aurez cependant besoin d’un logiciel comme Excel (ou Google Sheets), que nous avons aussi utilisé pour notre prévisionnel financier pour un salon de beauté.

Est-ce que la partie financière est nécessaire ?

Bien sûr, la partie financière de votre business plan est cruciale, surtout pour un projet comme un salon d'esthétique.

C’est cette section qui va permettre de démontrer comment vous envisagez de générer des revenus, que ce soit à travers les soins du visage, les manucures, les épilations, ou encore la vente de produits de beauté.

Vous y préciserez également les différentes dépenses à prévoir : achat de matériel et produits, loyer, salaires du personnel, et autres coûts liés à la gestion quotidienne du salon.

Les investisseurs ou les banques auront besoin de ces informations pour comprendre si votre projet est viable et s'il présente un potentiel de rentabilité.

Sans cette partie financière, votre business plan serait incomplet et ne refléterait pas pleinement le sérieux de votre démarche.

Que faut-il savoir d’autre ?

Nos clients confondent très souvent les termes suivants. C’est peut-être votre cas également. Clarifions ensemble.

• Business Plan vs “Étude de Marché”:

  L'étude de marché analyse le marché et la concurrence, tandis que le business plan intègre cette analyse dans une stratégie globale de l'entreprise.

• Business Plan vs “Executive Summary”:

  L'executive summary est un résumé du business plan, destiné à donner une vue d'ensemble rapide et accrocheuse.

• Business Plan vs “Business Model”:

  Le business model décrit comment l'entreprise génère des revenus, tandis que le business plan explique en détail la mise en œuvre de ce modèle.

• Business Plan vs “Business Model Canvas”:

  Le business model canvas est un outil visuel pour structurer les éléments clés du modèle d'affaires, alors que le business plan développe ces éléments en profondeur.

• Business Plan vs “Pitch Deck”:

  Un pitch deck est une présentation visuelle succincte utilisée pour attirer les investisseurs, souvent une version abrégée et graphique du business plan.

Où trouver un exemple de business plan pour un salon d'esthétique ?

Nous avons rédigé un exemple concis et gratuit de business plan pour un salon d'esthétique afin de donner au lecteur une meilleure idée de ce à quoi cela pourrait ressembler.

Cependant, cet exemple est loin d'être parfait : il est trop court, la partie financière n'est pas suffisamment développée, et surtout, il manque complètement d'aspects visuels, qui sont pourtant essentiels.

C'est donc une base pour se faire une idée, mais il faudra que le vôtre soit plus complet.

Comment procéder pour faire le business plan de mon salon d'esthétique ?

Dois-je faire le business plan moi-même ?

Vous pouvez tout à fait rédiger votre business plan vous-même, ce qui vous permet d'économiser de l'argent et de bien comprendre tous les aspects de votre projet.

Cependant, cela comporte aussi des inconvénients majeurs : cela demande des compétences spécifiques, prend beaucoup de temps (au minimum 50 heures, si vous le faites correctement), et vous risquez de négliger des éléments cruciaux.

Si vous avez beaucoup de temps devant vous, de solides compétences en stratégie d’entreprise et en modélisation financière (ce qui est assez rare chez les esthéticiennes, cependant), faites-le vous-même (cela permet aussi de bien s’approprier son projet).

Sinon, faites-vous aider.

Si je décide de me faire aider, quelles sont mes options ?

Il y en a beaucoup, laissez-nous vous éclairer avec ce petit tableau.

Comment bien réussir le business plan de son salon d'esthétique ?

Quelles sont les étapes à suivre ?

Si vous optez pour notre business plan adapté à un salon d'esthétique, alors vous n’avez qu’à le télécharger puis le compléter. Notre équipe reste en support si besoin.

Si vous choisissez de faire le business plan de votre salon d'esthétique par vous-même, alors voici comment procéder.

• 1. Recherche et analyse du marché de l'esthétique :

  Analysez le marché de l'esthétique dans votre région : identifiez les services les plus demandés, étudiez les tendances en matière de soins de beauté, et examinez les réglementations locales et les licences nécessaires.

• 2. Collecte de données spécifiques au salon d'esthétique :

  Rassemblez les données sur les coûts d’ouverture, comme l’achat de matériel de soin, l’aménagement des cabines, et les produits de beauté. Identifiez les concurrents, fournisseurs et partenaires potentiels, et comprenez les préférences de votre clientèle cible.

• 3. Rédaction du contenu :

  Détaillez le concept de votre salon d'esthétique : types de soins proposés, ambiance souhaitée, types d'événements (ateliers de maquillage, journées portes ouvertes), proposition de valeur et stratégie pour offrir une expérience client unique.

• 4. Calculs financiers spécifiques :

  Faites les calculs financiers en tenant compte des marges sur les services de beauté, des coûts de stockage des produits ainsi que des revenus attendus des événements spéciaux. Établissez un budget prévisionnel pour le salon d'esthétique, incluant les coûts récurrents.

• 5. Mise en forme du business plan :

  Présentez votre plan en utilisant des visuels attractifs, des graphiques sur les tendances esthétiques, et des tableaux financiers spécifiques aux services de beauté. Assurez-vous que la mise en page reflète l’élégance du concept.

• 6. Relecture et révision :

  Relisez pour vérifier l'exactitude des informations. Faites relire le document par un expert en stratégie d’entreprise et assurez-vous qu'il est prêt pour les investisseurs, y compris ceux spécialisés dans le secteur de l'esthétique.

N'oubliez pas d'inclure des graphiques et tableaux pour rendre la lecture de votre business plan plus agréable

Quelle est la bonne structure pour un business plan d'esthéticienne ?

Comme vu précédemment, un business plan se compose d'une partie rédigée (où vous présentez votre projet) et d'une partie financière.

Partie rédigée

Voici une structure bien adaptée pour un business plan d'esthéticienne.

Partie financière

Voici les éléments qui doivent faire partie de la partie financière du business plan pour votre institut de beauté .

Avec notre prévisionnel financier pour un institut de beauté, vous obtiendrez automatiquement tous ces tableaux, sans avoir à faire de calculs.

Vous retrouverez une analyse SWOT complète, modifiable et sans copyright dans notre modèle de business plan

Comment faire la SWOT, le Business Model Canvas, etc. pour une esthéticienne ?

La SWOT d’une esthéticienne

Voici comment réaliser une analyse SWOT pour une esthéticienne, étape par étape :

• Listez les points forts que votre service d'esthétique pourra offrir, tels qu'une expertise reconnue, des produits de haute qualité, ou un cadre apaisant.
• Identifiez les faiblesses potentielles, comme des coûts initiaux élevés pour l'équipement ou une faible notoriété au démarrage.
• Analysez les opportunités externes, par exemple l'intérêt croissant pour les soins de la peau ou les partenariats avec des marques de cosmétiques.
• Évaluez les menaces qui pourraient affecter votre activité, comme la concurrence locale ou les réglementations strictes sur les produits de beauté.
• Rassemblez des informations auprès d'experts, de futurs clients potentiels, ou par des études de marché pour enrichir chaque catégorie.
• Organisez ces informations dans une matrice SWOT, en plaçant les informations dans les quadrants appropriés.

Le Business Model Canvas d’une esthéticienne

Voici comment procéder pour élaborer un Business Model Canvas pour une esthéticienne :

• Définissez vos segments de clientèle en identifiant les différents types de clients que votre service d'esthétique servira, comme les femmes, les hommes, les adolescents, ou les seniors.
• Établissez votre proposition de valeur en précisant ce qui rendra votre service unique, comme des soins personnalisés, des produits bio, ou une ambiance relaxante.
• Déterminez vos canaux de distribution, c'est-à-dire les moyens par lesquels vous allez atteindre et servir vos clients, tels que sur place, via un site web ou des événements de bien-être.
• Identifiez vos relations client en spécifiant comment vous allez interagir avec vos clients, que ce soit par un service personnalisé, des consultations gratuites, ou un programme de fidélité.
• Listez vos sources de revenus, en détaillant les différentes manières par lesquelles votre service générera de l'argent, comme la vente de soins, de produits de beauté, ou l'organisation d'ateliers.
• Définissez les ressources clés nécessaires pour opérer votre service, comme un emplacement stratégique, des produits de qualité, ou un personnel qualifié.
• Identifiez les activités clés que vous devrez réaliser, comme la gestion des rendez-vous, la formation du personnel, ou la création d'une ambiance accueillante.
• Listez vos partenariats clés, par exemple avec des marques de cosmétiques, des fournisseurs de matériel, ou des organisateurs d'événements de bien-être.
• Calculez la structure des coûts, en identifiant les principales dépenses nécessaires pour faire fonctionner votre service, telles que le loyer, les achats de produits, et les salaires.
• Placez toutes ces informations dans un schéma de Business Model Canvas.

Vous retrouverez un Business Model Canvas complet, modifiable et sans copyright dans notre modèle de business plan

L’analyse PESTEL pour une esthéticienne

Voici comment procéder pour réaliser une analyse PESTEL pour une esthéticienne :

• Analysez les facteurs politiques, en tenant compte des réglementations locales sur les services esthétiques, les licences nécessaires, et les politiques gouvernementales qui pourraient affecter votre activité.
• Étudiez les facteurs économiques, en évaluant la situation économique générale, le pouvoir d'achat de votre clientèle cible, et les tendances du marché de la beauté et du bien-être.
• Considérez les facteurs socioculturels, en réfléchissant aux préférences des consommateurs locaux, à l'intérêt croissant pour les soins de beauté, et aux habitudes de consommation dans votre région.
• Évaluez les facteurs technologiques, en explorant comment la technologie peut vous aider, comme l'utilisation des réseaux sociaux pour le marketing ou des systèmes de gestion pour les rendez-vous et les stocks.
• Examinez les facteurs environnementaux, en prenant en compte l'importance croissante des pratiques durables, le choix de produits bio, et l'impact environnemental de vos opérations.
• Étudiez les facteurs légaux, en vérifiant les lois spécifiques aux services esthétiques, les restrictions d'ouverture, et les exigences en matière de santé et de sécurité.
• Synthétisez toutes ces informations dans une matrice PESTEL.

Comment notre business plan pour une esthéticienne peut-il vous aider ?

Voici ce dont vous pouvez bénéficier en utilisant notre modèle pour réaliser le business plan de votre activité d'esthéticienne :

• Vous gagnez du temps avec un document prêt à être personnalisé en moins d'une heure.
• Vous augmentez vos chances de financement avec un business plan complet et conforme.
• Vous bénéficiez de 80 heures de recherche et d'analyse sectorielle.
• Vous obtenez un accompagnement personnalisé de nos experts.
• Vous anticipez les risques grâce à des analyses financières précises.
• Vous démarrez avec une stratégie solide pour maximiser vos revenus.
• Vous recevez des mises à jour gratuites pour garder votre business plan pertinent.
• Vous êtes guidé pour répondre aux exigences du marché.
• Vous économisez sur les coûts de conseil avec un document professionnel.
• Vous avez l'esprit tranquille avec notre soutien tout au long de votre projet.