Créer un journal / magazine : chiffre d'affaires, charges courantes et profits

Quel revenu encaisse, en moyenne, un magazine ?
Est-ce une idée rentable ?
Quelles sont les charges mensuelles d'un magazine ?
Quels sont les ratios de rentabilité ?
Comment augmenter le chiffre d'affaires d'un magazine ?
Comment estimer la rentabilité ?

Vous voulez créer un magazine ? Vous vous posez ces questions ? Nous vous aidons à y répondre.

Les chiffres, données et analyses présentés ici proviennent de notre travail, qui repose sur l'étude de nombreuses sources mais aussi sur la rédaction de business plans pour des magazines. Chaque journal présente des spécificités et les chiffres exposés ici ne s'appliqueront peut-être pas à votre projet. Ces résultats et données sont dévoilés seulement dans l'idée de vous informer.

Où se situe le chiffre d'affaires d'un magazine ?

Dans la plupart des cas que nous avons observés, au cours d'une année, le revenu encaissé par un magazine sera compris dans l'intervalle de 50,000 à 1,200,000 euros.

Une nuance cependant, ce ne sera pas toujours le cas : certains éléments peuvent venir complètement modifier le chiffre d'affaires annuel de votre journal.

Nous avons synthétisé les principaux éléments qui sont déterminants pour le niveau de revenu de votre journal :
- la taille de l'équipe d'enquête de votre journal / magazine
- les prix et les abonnements à votre journal / magazine
- le nombre de followers sur les réseaux sociaux (si vous êtes présent en ligne)
- le nombre de collaborateurs qui vous sollicitent pour de l'encart-presse
- la fréquence de publication

Si vous souhaitez estimer précisément votre chiffre d'affaires prévisionnel, vous pouvez télécharger notre modèle financier pour un magazine.

Comment accroître le profit d'un magazine ?

Voici des exemples de techniques que vous pouvez développer pour augmenter la valeur des revenus de votre journal :
- constitution d'une équipe éditoriale et de gestion qualifiée
- utilisation des réseaux sociaux, considérés comme le canal privilégié actuellement pour les journaux et magazines
- développement d'une offre d'abonnement mensuel ou annuel
- travail sur le SEO du site de votre journal
- enchères sur Google Ads pour apparaître devant les magazines concurrents
- spécialisation dans des niches très spécialisées, comme la santé animale, la célébrité, les actualités insolites, etc.
- vente d'espaces publicitaires pour les entreprises
- développement d'une base de données pour les publications en ligne et d'un algorithme qui analyse les contenus les plus lus et les moins visibles
- utilisation de Facebook Ads
- recrutement d'un community manager pour interagir et communiquer avec les lecteurs

Ce sont quelques exemples. La liste d'actions possibles est plus longue.

Si vous souhaitez consulter la démarche marketing propre à cette activité, téléchargez notre business plan adapté à un magazine.

Quels sont les coûts d'un journal / magazine ?

À contrario des investissements ponctuels, les charges courantes de votre journal sont celles qu'il faut engager à fréquence régulière. Elles font partie du compte de résultat du projet.

Voici certaines des charges courantes qui concernent un magazine :
- les dépenses liées à l'occupation d'un local (loyer, connexion internet, électricité etc.)
- les salaires de votre équipe : journalistes, rédacteurs, photographes, etc.
- l'aménagement et l'entretien des locaux
- l'acquisition et l'entretien du matériel informatique
- les frais de conception et de gestion d'un site web
- les dépenses liées à l'impression et à la distribution d'exemplaires
- les différentes taxes

Si vous voulez obtenir la liste des charges courantes propre à cette activité, vous pouvez utiliser notre modèle financier adapté à un magazine.

Comment estimer la rentabilité de son journal ?

Votre journal est rentable si le revenu dépasse la totalité des charges.

Globalement, la marge nette d'un magazine se situe entre 10% et 30% du revenu total.

En simplifiant, dans un souci de clarté, cela veut dire que si votre journal génère 125,000 euros de chiffre d'affaires annuel, alors le profit s'établira éventuellement à la somme de 27% x 125,000 = 33,750 euros.

Toutefois, comme vous l'aurez compris, les chiffres et indicateurs qui s'appliquent à votre journal seront significativement différents.

Vous avez besoin de connaître le potentiel de rentabilité de votre journal ? Changez les hypothèses pré-remplies de notre modèle Excel pour un magazine.