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Que réserve le marché de la maternité en France pour 2025 ? Les coûts des soins vont-ils encore grimper ? Quels types de services seront les plus recherchés par les futurs parents ? Quelles réglementations impacteront le secteur ?
Nous suivons ces tendances de près grâce à nos échanges avec professionnels de santé, experts et familles.
Ce guide vous offre des prévisions chiffrées et une analyse des évolutions clés à venir.
Notre objectif : vous aider à anticiper les changements et optimiser vos décisions. Des suggestions ? Partagez-les avec nous.
1) Les entreprises de maternité investiront dans le soutien aux mères en difficulté pour améliorer leur image de marque
Les entreprises de maternité en France investissent de plus en plus dans des initiatives sociales pour aider les mères en difficulté et améliorer leur image.
En 2025, le nombre de naissances en France a chuté à 663 000, soit une baisse de 2,2 % par rapport à 2023, ce qui pousse les entreprises à créer un environnement plus favorable pour les familles. Pour répondre à cette situation, elles intègrent des pratiques responsables dans leur stratégie. Par exemple, les maternités Ramsay Santé se concentrent sur des achats responsables et la réduction des perturbateurs endocriniens pour offrir un cadre de vie sain aux familles.
En dehors du secteur de la maternité, d'autres entreprises montrent aussi l'exemple. KPMG France, Safran, et ManoMano ont mis en place des horaires de travail flexibles pour les parents, ce qui aide particulièrement les mères à équilibrer travail et vie de famille. Ces initiatives démontrent comment les entreprises peuvent améliorer la qualité de vie de leurs employés.
L'Oréal a développé des services pour les familles monoparentales, comme des crèches et des horaires adaptés, ce qui est crucial pour les mères célibataires. En investissant dans ces initiatives, L'Oréal renforce son image d'entreprise socialement responsable.
Les consommateurs sont de plus en plus attentifs aux pratiques responsables des entreprises. Les discussions sur les réseaux sociaux et les collaborations entre entreprises et ONG pour soutenir les mères se multiplient, incitant les entreprises de maternité à intégrer ces initiatives dans leur stratégie pour rester compétitives.
Sources : Ramsay Santé, Spherical Insights, LPCR, INSEE
2) Les dispositifs de suivi fœtal à domicile deviendront plus précis et accessibles pour surveiller le bien-être du bébé en temps réel
Les dispositifs de suivi de la santé fœtale à domicile deviennent de plus en plus accessibles et précis.
En 2025, on observe une transformation majeure dans les technologies de santé, surtout pour le suivi fœtal à domicile. Cette évolution est soutenue par la croissance rapide du marché mondial des technologies de santé. Par exemple, en 2023, le marché de la maternité était en pleine expansion et devrait atteindre 44,24 milliards de dollars d'ici 2033. Cela montre une tendance globale à adopter des technologies avancées, y compris pour le suivi fœtal à domicile.
En parallèle, la santé numérique prend de l'importance dans les politiques de santé publique, notamment en France. Les gouvernements et les entreprises technologiques investissent ensemble pour développer des solutions innovantes. Ces partenariats permettent aux parents de surveiller le bien-être de leur bébé en temps réel depuis chez eux. Ces collaborations entre hôpitaux et entreprises technologiques sont de plus en plus fréquentes, améliorant l'accessibilité et la précision des dispositifs.
La demande des consommateurs pour des solutions de santé personnalisées pousse aussi les entreprises à innover. Les parents veulent plus de contrôle sur la santé de leur futur enfant, ce qui augmente les ventes de dispositifs de santé connectés. Même si les données spécifiques pour la France ne sont pas disponibles, la popularité mondiale de ces technologies est évidente. Les témoignages de parents satisfaits renforcent cette tendance.
Enfin, les avancées en intelligence artificielle (IA) améliorent l'analyse des données fœtales. L'IA permet une analyse en temps réel, détectant plus vite et plus précisément les anomalies. Bien que des exemples spécifiques en France ne soient pas disponibles, l'impact de l'IA sur la précision des dispositifs de suivi fœtal est indéniable. En combinant ces avancées technologiques avec la demande croissante et les initiatives de santé numérique, les dispositifs de suivi de la santé fœtale à domicile deviennent de plus en plus accessibles et précis.
Sources : FHP-MCO, Fondation Abbé Pierre, Spherical Insights, Sénat
Pas facile de vraiment savoir combien vaut le marché de la maternité en France. Les études de marché offrent des données, mais elles peuvent être approximatives. Nous avons donc mené une analyse détaillée pour vous fournir une estimation plus fiable.
3) Les capteurs portables pour surveiller la santé des femmes enceintes se généraliseront à domicile
En 2025, les technologies pour surveiller la santé des femmes enceintes à domicile, comme les capteurs portables, sont devenues courantes.
Cette adoption s'inscrit dans une tendance plus large en France, où les technologies de santé numérique gagnent en popularité. Depuis 2023, les professionnels de santé sont de plus en plus ouverts à ces outils pour améliorer les soins. Les initiatives gouvernementales en faveur de la télémédecine ont aussi créé un environnement favorable à l'innovation, facilitant l'intégration de ces technologies dans le système de santé.
Les applications mobiles jouent un rôle clé dans cette adoption. Des applications comme BabyCenter et What to Expect ont évolué pour inclure des fonctionnalités de suivi des signes vitaux des femmes enceintes. Ces outils offrent des conseils personnalisés et permettent aux futures mères de surveiller leur santé et celle de leur bébé en temps réel. Cette évolution a été possible grâce à des partenariats entre hôpitaux et entreprises technologiques, intégrant ces solutions dans les soins maternels.
Les experts de santé ont aussi encouragé l'utilisation de capteurs portables. En 2023 et 2024, de nombreux experts ont souligné leur importance pour améliorer le suivi des femmes enceintes. Ces recommandations ont poussé les femmes et les professionnels de santé à adopter ces technologies, les rendant plus présentes dans les soins maternels quotidiens.
Les investissements dans les startups de santé numérique ont également stimulé l'innovation, rendant ces technologies plus accessibles. Des entreprises comme Withings et Babymoov sont bien placées pour développer des solutions adaptées à ce marché en pleine expansion. Le marché mondial de la maternité continue de croître, soutenant l'adoption de ces technologies innovantes.
Sources : FHP-MCO, Spherical Insights, Publications MSSS, Les Echos
4) La demande de vêtements de grossesse durables et recyclés augmentera en France
En France, le marché des vêtements de maternité évolue vers des options plus écologiques.
Les consommateurs français sont de plus en plus conscients des enjeux environnementaux et préfèrent les produits durables. Cette tendance se retrouve dans leurs choix vestimentaires, y compris pour les vêtements de grossesse. Le gouvernement français a mis en place plusieurs programmes pour encourager la durabilité dans l'industrie textile, ce qui pourrait inclure des incitations pour les vêtements de grossesse. De plus, des grandes enseignes comme H&M et Zara s'engagent à réduire leur empreinte carbone, influençant ainsi le marché vers des matériaux plus durables.
Des marques comme Patagonia et Reformation, bien qu'elles ne ciblent pas spécifiquement les vêtements de maternité, sensibilisent le public à l'importance de choisir des produits respectueux de l'environnement. Cette sensibilisation est renforcée par l'influence des célébrités et des influenceurs français qui promeuvent activement la mode durable. Cela influence les choix des consommateurs, y compris ceux des futures mamans.
L'innovation technologique dans la production de textiles recyclés permet de créer des matériaux de haute qualité, rendant les vêtements de maternité écologiques, confortables et esthétiques. Les certifications écologiques, comme le label GOTS, garantissent aux consommateurs que les produits respectent des normes environnementales strictes, ce qui pourrait s'étendre aux vêtements de maternité.
Malgré une baisse de la natalité en France, avec une diminution de 7 % des naissances en 2023 par rapport à 2022, la demande pour des produits de maternité de qualité ne faiblit pas. Les consommateurs pourraient même investir davantage dans des produits durables pour les enfants qu'ils choisissent d'avoir. Le marché mondial des vêtements de maternité continue de croître, avec une prévision de 20,63 milliards de dollars d'ici 2027, ce qui laisse entrevoir un potentiel de croissance pour le segment des vêtements de grossesse durables en France.
Sources : FHP-MCO, Spherical Insights, Les Echos, Business Research Insights, INSEE
5) Les futures mamans s'appuieront sur les communautés en ligne pour des conseils et ressources essentielles
En 2025, les communautés en ligne sont devenues incontournables pour les futures mamans en France.
Avec la baisse de la fécondité, passant de 1,66 enfant par femme en 2023 à 1,62 en 2024, les femmes cherchent de plus en plus des conseils et du soutien en ligne. Les forums et groupes Facebook, comme "Mamans en colère" et "Les mamans de France", rassemblent des milliers de membres qui partagent leurs expériences. Ces espaces permettent aux futures mamans de poser des questions et d'échanger des astuces, créant ainsi une communauté bienveillante.
Les applications de suivi de grossesse, telles que "BabyCenter" et "Ovia", sont devenues des outils indispensables. Elles aident les femmes à suivre l'évolution de leur grossesse avec des conseils adaptés. Ces applications fournissent des informations fiables et actualisées, ce qui est crucial pour les futures mamans.
Les influenceurs sur Instagram et YouTube, comme "La Mamie de Céleste" et "Maman Lou", jouent aussi un rôle important. En partageant leurs expériences et conseils, ils créent un lien de confiance avec leur audience. Les futures mamans se tournent vers eux pour des recommandations sur des produits de puériculture et des astuces pour gérer la grossesse.
Les podcasts et blogs, tels que "La Parenthèse" et "Maman Café", enrichissent l'offre d'informations en ligne. Ils proposent des discussions sur divers aspects de la maternité, des préparatifs pour l'accouchement aux conseils post-partum. Ces ressources permettent aux futures mamans d'accéder à des informations à leur propre rythme.
Les webinaires et ateliers en ligne sur la préparation à la naissance gagnent en popularité. Ils offrent aux futures mamans la possibilité d'interagir avec des professionnels de santé et d'autres parents. Les plateformes de téléconsultation, comme celles de "Médecins Sans Frontières", facilitent l'accès à des conseils médicaux, surtout pour celles vivant dans des zones rurales.
Sources : Forum Assurés Ameli, INSEE, Fonction Publique
6) Les événements de maternité en ligne deviendront essentiels pour éduquer et connecter les futures mamans
Les événements de maternité en ligne, comme les salons virtuels et les webinaires, deviennent essentiels pour informer et connecter les futures mamans.
Depuis que l'usage d'Internet et des réseaux sociaux a explosé, les futures mamans ont changé leur façon de chercher des infos. La pandémie de COVID-19 a montré que les événements virtuels sont pratiques et accessibles, remplaçant souvent les rencontres en personne. Ces plateformes sont devenues des lieux où les femmes enceintes trouvent des conseils fiables et du soutien.
Les applications de santé numérique, comme BabyCenter et What to Expect, ont aussi un rôle important. Elles ne donnent pas seulement des infos, mais créent des communautés où les futures mamans échangent leurs expériences. Les influenceurs et blogueurs spécialisés en maternité, qui ont beaucoup de followers, renforcent cette dynamique en partageant du contenu éducatif et inspirant.
Les professionnels de la santé collaborent avec les plateformes numériques pour créer des ressources éducatives en ligne. Ces partenariats permettent d'organiser des webinaires et des salons virtuels avec des experts, assurant ainsi la qualité des informations. Les investissements dans la technologie de santé numérique ont aussi permis de développer des plateformes dédiées à la maternité, rendant ces événements encore plus accessibles.
Avec l'essor du télétravail et de la flexibilité, les futures mamans cherchent des solutions qui s'adaptent à leur emploi du temps. Les événements virtuels répondent à ce besoin, offrant un équilibre entre vie professionnelle et personnelle. Les initiatives gouvernementales pour promouvoir l'éducation numérique en santé pourraient aussi s'étendre à la maternité, renforçant l'importance de ces plateformes.
Sources : FHP-MCO, Alliance VITA, Sénat - Exposé des motifs, Sénat - Compte rendu des commissions, Les Echos
7) Les textiles intelligents créeront des vêtements de grossesse adaptatifs aux changements corporels
Les vêtements de grossesse évoluent grâce aux textiles intelligents qui s'adaptent automatiquement aux changements corporels.
Les textiles intelligents intègrent des capteurs qui détectent les variations corporelles, comme l'expansion du ventre pendant la grossesse. Des entreprises de mode collaborent avec des start-ups technologiques pour créer des vêtements connectés qui s'ajustent à la morphologie changeante des femmes enceintes. Ces collaborations allient design et technologie pour répondre aux besoins des futures mamans.
La mode évolue vers plus de personnalisation et de confort, ce qui pousse à développer des vêtements de grossesse innovants. Les consommateurs veulent des produits qui s'adaptent à leur style et offrent un confort optimal. Les textiles intelligents permettent de créer des vêtements sur mesure qui évoluent avec le corps, évitant ainsi d'acheter plusieurs tailles pendant la grossesse.
Les réseaux sociaux jouent un rôle clé en diffusant les tendances de mode, y compris pour les vêtements de grossesse. Les influenceurs et créateurs de contenu mettent en avant des vêtements innovants et adaptatifs, poussant les marques à investir dans des solutions textiles intelligentes pour satisfaire leur public.
Les partenariats entre universités et entreprises sont aussi cruciaux pour l'innovation. Des projets de recherche conjoints se concentrent sur l'intégration de capteurs dans les tissus pour créer des vêtements de grossesse qui s'ajustent automatiquement, offrant une solution pratique et confortable.
Sources : FHP-MCO, Spherical Insights
8) Les marques de maternité s'associeront à des influenceurs pour lancer des collections capsules exclusives et séduire une clientèle jeune et connectée
Les marques de maternité en France vont s'associer avec des influenceurs pour créer des collections capsules exclusives et séduire une clientèle jeune et connectée.
Le marché de la maternité est en pleine expansion, avec une croissance mondiale projetée à 44,24 milliards de dollars d'ici 2033 et un taux de croissance annuel de 8,27 % entre 2023 et 2033. Cette dynamique est en partie due à l'usage croissant des réseaux sociaux par les jeunes parents, qui se tournent vers des plateformes comme Instagram et TikTok pour découvrir des tendances. Des influenceuses comme Charlène Le Mer et Lola partagent leur quotidien de mamans, influençant ainsi les choix de consommation de leur audience.
Les collaborations entre marques et influenceurs ont déjà fait leurs preuves dans d'autres secteurs. Par exemple, la marque Bonne Maman a travaillé avec des influenceuses pour promouvoir son coffret gourmand lors de la fête des mères, atteignant un reach potentiel de plus de 2,6 millions. De même, Yves Saint Laurent a connu un succès avec son parfum "Libre" grâce à des contenus authentiques créés par des influenceuses. Ces exemples montrent comment ces partenariats peuvent augmenter la visibilité d'une marque et créer un lien émotionnel avec les consommateurs.
Les jeunes consommateurs sont particulièrement friands de collections capsules et d'éditions limitées. Sur Instagram et TikTok, les hashtags liés à la maternité et à la mode gagnent en popularité, ce qui souligne une demande croissante pour des vêtements de maternité modernes. Des marques comme H&M et Gap Inc. ont déjà lancé des collections ciblant cette clientèle jeune et connectée, prouvant l'importance de l'authenticité et de la personnalisation souvent atteintes grâce à des collaborations avec des influenceurs.
Sources : Traackr, Spherical Insights, Territory Influence
Connaître la valeur du marché de la maternitéen euros ne dit pas grand chose. Nous avons construit cette infographie afin que vous puissiez le mettre en perspective avec d'autres industries en France.
9) Les plateformes de e-commerce maternité utiliseront l’IA pour des recommandations produits personnalisées
Les plateformes de e-commerce pour la maternité vont utiliser l'intelligence artificielle pour proposer des produits adaptés aux goûts de chaque utilisateur.
En 2025, l'intégration de l'intelligence artificielle (IA) dans les plateformes de e-commerce spécialisées dans la maternité est devenue une tendance incontournable. Des géants comme Amazon et eBay ont déjà prouvé l'efficacité de l'IA en offrant des recommandations personnalisées, et les plateformes de maternité suivent le mouvement. Les parents, qui cherchent souvent des produits spécifiques, apprécient ces suggestions basées sur leurs préférences et leurs achats passés.
Le marché de la maternité est en pleine croissance, atteignant 19,98 milliards de dollars en 2023, avec une prévision de croissance de 8,27 % par an jusqu'en 2033. Cette expansion est une aubaine pour les plateformes de maternité qui peuvent augmenter leurs ventes en ligne grâce à l'IA. En offrant une expérience d'achat sur mesure, elles attirent de nouveaux clients et fidélisent les anciens, ce qui se traduit par une satisfaction accrue et des ventes plus élevées.
Des entreprises comme Sephora et ASOS ont déjà intégré l'IA pour améliorer l'expérience client, et leur succès pourrait inspirer les plateformes de maternité. Dans la mode, Zalando et Farfetch utilisent l'IA pour personnaliser l'expérience d'achat, prouvant que cette technologie change la façon dont les entreprises interagissent avec leurs clients. Ces exemples montrent que l'IA est une évolution nécessaire pour rester compétitif.
Les investissements dans l'IA par les entreprises de e-commerce soulignent son importance. Souvent, ces investissements incluent des collaborations avec des startups technologiques, permettant aux plateformes de bénéficier des dernières avancées. L'IA peut aussi analyser les données des réseaux sociaux pour offrir des recommandations encore plus précises, en s'adaptant aux tendances et aux préférences des consommateurs en temps réel.
Sources : FHP MCO, Spherical Insights
10) Les services de conciergerie de maternité personnalisés se multiplieront en France
En France, les services de conciergerie de maternité sont en plein développement.
En 2023, la natalité a atteint son niveau le plus bas depuis la Seconde Guerre mondiale avec une baisse de 7 % par rapport à l'année précédente, mais cela n'empêche pas l'essor des services personnalisés pour les parents. Ces derniers cherchent des moyens de simplifier les tâches administratives et logistiques liées à la parentalité, ce qui ouvre la voie aux services de conciergerie de maternité. Avec de plus en plus de femmes sur le marché du travail, le besoin de gérer efficacement le temps entre vie professionnelle et familiale devient crucial. Les services de conciergerie aident à gérer les congés parentaux et les allocations, permettant aux parents de se concentrer sur leur bien-être et celui de leur enfant.
La complexité des démarches administratives après la naissance d'un enfant est un autre facteur qui pousse les parents vers ces services. Beaucoup témoignent du stress causé par ces formalités, et les services de conciergerie apparaissent comme une aide précieuse pour naviguer dans ce dédale bureaucratique. Cette assistance est d'autant plus importante aujourd'hui, alors que la santé mentale post-partum est de plus en plus prise en compte. Les parents veulent préserver leur bien-être mental, et ces services peuvent les aider à alléger leur charge mentale.
En regardant à l'étranger, on voit que d'autres pays européens ont déjà adopté ces services avec succès. Des entreprises comme BabyQuip aux États-Unis ou BabyList montrent comment offrir des services de conciergerie aux parents. En France, on peut s'attendre à voir des initiatives similaires, surtout avec l'essor des technologies qui rendent ces services plus accessibles via des applications ou en ligne. Les parents d'aujourd'hui, habitués aux solutions numériques, sont prêts à adopter ces nouvelles formes de soutien.
Les initiatives gouvernementales, comme l'allongement des congés parentaux, encouragent aussi l'adoption de ces services. Ces mesures incitent les parents à chercher des solutions pour gérer leurs nouvelles responsabilités. Ainsi, même si la natalité baisse, les services de conciergerie de maternité ont un bel avenir en France, répondant à une demande croissante pour un soutien personnalisé dans un monde de plus en plus complexe.
Sources : FHP MCO, Spherical Insights, Les Echos
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