Cet article a été écrit par un expert qui a étudié l’industrie et a confectionné le pack complet pour une application mobile
Notre pack complet pour une application mobile vous aidera à réussir votre projet.
Ça y est, vos envies entrepreneuriales ont pris le dessus et vous avez décidé de lancer votre propre application mobile ? Toutes nos félicitations !
Que ce soit pour structurer la stratégie de votre projet ou pour obtenir des financements, il vous faudra un business plan.
Mais, qu'est-ce qu'un business plan exactement ?
Combien de temps cela prend-il pour le rédiger ?
Que faut-il inclure pour mettre en valeur mon projet d'application mobile ?
En quoi le business plan d’une application mobile diffère-t-il de celui d'un site web ou d'un logiciel ?
Est-ce que c'est difficile ?
Nous avons les réponses à toutes ces questions.
Chaque semestre, l'équipe de ModelesdeBusinessPlan mène une veille sur le marché des applications mobiles et nous mettons à jour pack complet pour une application mobile.
Dans cet article, nous allons vous donner les clefs pour réussir le vôtre.
Où trouver un exemple de business plan pour une application mobile ?
Nous avons rédigé un exemple concis et gratuit de business plan pour une application mobile afin de donner au lecteur une meilleure idée de ce à quoi cela pourrait ressembler.
Cependant, cet exemple est loin d'être parfait : il est trop court, la partie financière n'est pas suffisamment développée, et surtout, il manque complètement d'aspects visuels, qui sont pourtant essentiels.
C'est donc une base pour se faire une idée, mais il faudra que le vôtre soit plus complet.
Cependant, si vous partez de notre pack complet pour une application mobile et que vous le complétez avec vos informations, vous obtiendrez un business plan complet, sérieux et professionnel.
Notre business plan pour une application mobile est très esthétique et visuel, ce qui est un point à ne pas négliger lorsqu'on veut convaincre une banque.
Ça ressemble à quoi, exactement, un business plan pour une application mobile ?
Lorsqu'on évoque le mot "business plan", certains imaginent un tableau financier, d'autres une étude de marché et il y a aussi ceux qui le confondent avec "business model". Attention.
Qu'est-ce que c'est ?
Un business plan pour une application mobile est un document essentiel qui détaille comment vous envisagez de créer et gérer votre application de manière rentable.
Il comprend notamment:
- les objectifs de votre application
- les fonctionnalités que vous proposerez (comme les notifications push, les achats intégrés, etc.)
- une analyse de marché pour identifier vos utilisateurs potentiels et concurrents
- une stratégie marketing pour attirer ces utilisateurs
Notez bien: le business plan inclut aussi des prévisions financières, telles que les coûts de développement, les revenus attendus et les bénéfices, ainsi qu'un plan opérationnel décrivant les plateformes de lancement, les mises à jour régulières, et les besoins en personnel.
On retient donc ici qu’un business plan est en réalité composé de deux documents :
une présentation rédigée de votre projet et des prévisions financières.
À quoi ça sert ?
Un business plan pour une application mobile sert à :
- Clarifier les objectifs de votre application (type de service proposé, expérience utilisateur souhaitée, etc.).
- Planifier les étapes nécessaires au développement et au lancement de votre application.
- Évaluer la viabilité financière de l'application (coûts de développement, marketing, maintenance).
- Convaincre les investisseurs et les banques de financer le développement de votre application.
- Identifier vos utilisateurs cibles (jeunes adultes, professionnels, etc.) et analyser la concurrence.
- Définir votre stratégie marketing (campagnes publicitaires, partenariats avec influenceurs).
- Organiser la gestion opérationnelle (mises à jour, support client, gestion des serveurs).
- Anticiper les défis potentiels (évolution technologique, changements de réglementation) et préparer des solutions.
Quel format et quelle longueur ?
Le business plan pour votre application mobile doit compter entre 20 et 40 pages (partie financière incluse).
S'il est trop court, il ne sera pas pris au sérieux et vous ne pourrez pas expliquer chaque point de manière suffisamment détaillée.
S'il est trop long, personne n'aura envie de le lire, et il contiendra probablement des répétitions ou des détails inutiles.
En termes de format, vous pouvez utiliser Word (ou Google Docs) ou PowerPoint (ou Google Slides).
Nous préférons PowerPoint, que nous avons utilisé pour notre business plan pour une application mobile, car c'est le format idéal pour une présentation, permettant d'insérer des graphiques, schémas et visuels. Cela facilite la lecture et augmente vos chances d'obtenir un financement auprès de la banque.
Pour créer la partie financière (qui contient beaucoup de calculs), vous aurez cependant besoin d’un logiciel comme Excel (ou Google Sheets), que nous avons aussi utilisé pour notre prévisionnel financier pour une application mobile.
Est-ce que la partie financière est nécessaire ?
Bien sûr, la partie financière de votre business plan est cruciale, surtout pour un projet comme une application mobile.
C’est cette section qui va permettre de démontrer comment vous envisagez de générer des revenus, que ce soit à travers des achats intégrés, des abonnements, ou encore des publicités.
Vous y préciserez également les différentes dépenses à prévoir : développement de l'application, marketing, salaires des développeurs, et autres coûts liés à la gestion quotidienne de l'application.
Les investisseurs ou les banques auront besoin de ces informations pour comprendre si votre projet présente un potentiel de rentabilité.
Sans cette partie financière, votre business plan serait incomplet et ne refléterait pas pleinement le sérieux de votre démarche.
Que faut-il savoir d’autre ?
Nos entrepreneurs confondent souvent les termes suivants, peut-être vous aussi. Clarifions cela ensemble.
- Business Plan vs “Étude de Marché”:
L'étude de marché analyse le marché et la concurrence, tandis que le business plan intègre cette analyse dans une stratégie globale de l'entreprise.
- Business Plan vs “Executive Summary”:
L'executive summary est un résumé du business plan, destiné à donner une vue d'ensemble rapide et accrocheuse.
- Business Plan vs “Business Model”:
Le business model décrit comment l'entreprise génère des revenus, tandis que le business plan explique en détail la mise en œuvre de ce modèle.
- Business Plan vs “Business Model Canvas”:
Le business model canvas est un outil visuel pour structurer les éléments clés du modèle d'affaires, alors que le business plan développe ces éléments en profondeur.
- Business Plan vs “Pitch Deck”:
Un pitch deck est une présentation visuelle succincte utilisée pour attirer les investisseurs, souvent une version abrégée et graphique du business plan.
Comment élaborer le business plan de mon application mobile ?
Dois-je créer le business plan moi-même ?
Vous pouvez tout à fait rédiger votre business plan vous-même. Cela vous permet d'économiser de l'argent et de bien comprendre tous les aspects de votre projet.
Cependant, cela comporte aussi des inconvénients majeurs : cela demande des compétences spécifiques, prend beaucoup de temps (au minimum 50 heures, si vous le faites correctement), et vous risquez de négliger des éléments cruciaux.
Si vous avez beaucoup de temps devant vous, de solides compétences en stratégie d’entreprise et en modélisation financière (ce qui est assez rare chez les développeurs d'applications mobiles, cependant), faites-le vous-même (cela permet aussi de bien s’approprier son projet).
Sinon, faites-vous aider.
Si je décide de me faire aider, quelles sont mes options ?
Il y en a beaucoup, laissez-nous vous éclairer avec ce petit tableau.
Option | Avantages | Inconvénients | Prix & Délai Estimés |
---|---|---|---|
Modelesdebusinessplan.com | Business plan de qualité, professionnel, adapté à votre projet, support 24/7, travail minime restant | Il vous reste un petit peu de travail pour compléter le modèle | 49.9 € Immédiat |
Logiciel de business plan | Vous êtes autonomes | Besoin de connaissances préalables, abonnement récurrent, bug de logiciel, manque de flexibilité, support limité | 50 - 300 € par mois Immédiat à 1 semaine |
Formation à la rédaction de business plan | Acquisition de compétences, approche autonome | Long, demande un investissement personnel, encadrement parfois peu professionnel | 200 - 1 000 € 4 à 8 semaines |
Collaboration avec un étudiant ou stagiaire | Coût faible, idées fraîches | Qualité variable, supervision nécessaire, mauvaises surprises | 800 - 3 000 € 4 à 8 semaines |
Aide d’un incubateur d'entreprise | Accès à un réseau et à des ressources variées | Peut être sélectif, qualité incertaine, demande du temps personnel, engagement parfois requis | 500 - 2 000 € 5 à 8 semaines |
Expert-comptable | Connaissance financière approfondie | Pas de flexibilité, ne s’occupe pas de la partie rédigée, aucun conseil, ne connaît peut-être pas votre industrie | 1 000 - 3 000 € 2 à 3 semaines |
Consultant spécialisé | Expertise pointue, business plan (parfois) de qualité professionnelle | Coût élevé, communication, ne connaît peut être pas votre industrie | 1 500 - 5 000 € 2 à 4 semaines |
Agence de conseil en stratégie | Accompagnement complet, large gamme de services | Très onéreux, approche souvent standardisée | 3 000 - 10 000 € 3 à 6 semaines |
Comment bien réussir le business plan de votre application mobile ?
Quelles sont les étapes à suivre ?
Si vous optez pour notre business plan adapté à une application mobile, il vous suffit de le télécharger et de le compléter. Notre équipe est disponible pour vous aider si nécessaire.
Si vous préférez créer le business plan de votre application mobile par vous-même, voici les étapes à suivre.
- 1. Recherche et analyse du marché des applications mobiles :
Analysez le marché des applications mobiles : identifiez les applications les plus populaires dans votre niche, étudiez la demande pour des fonctionnalités spécifiques, et examinez les réglementations et les politiques des stores d'applications.
- 2. Collecte de données spécifiques à l'application mobile :
Rassemblez les données sur les coûts de développement, comme les frais de conception, de programmation, et de marketing. Identifiez les concurrents, les partenaires potentiels, et comprenez les préférences de votre audience cible.
- 3. Rédaction du contenu :
Détaillez le concept de votre application mobile : fonctionnalités principales, design souhaité, types d'interactions utilisateur, proposition de valeur et stratégie pour offrir une expérience utilisateur unique.
- 4. Calculs financiers spécifiques :
Faites les calculs financiers en tenant compte des coûts de développement, des frais de maintenance, et des revenus attendus (publicité, achats in-app, abonnements). Établissez un budget prévisionnel pour l'application mobile, incluant les coûts récurrents.
- 5. Mise en forme du business plan :
Présentez votre plan en utilisant des visuels attractifs, des graphiques sur les tendances du marché des applications, et des tableaux financiers spécifiques à votre modèle économique. Assurez-vous que la mise en page reflète la modernité et l'innovation de votre application.
- 6. Relecture et révision :
Relisez pour vérifier l'exactitude des informations. Faites relire le document par un expert en stratégie d’entreprise et assurez-vous qu'il est prêt pour les investisseurs, y compris ceux spécialisés dans le secteur des technologies mobiles.
Comment structurer efficacement un business plan pour une application mobile ?
Comme mentionné précédemment, un business plan se compose d'une partie rédigée (où vous présentez votre projet) et d'une partie financière.
Partie rédigée
Voici une structure bien adaptée pour un business plan d'application mobile.
Section | Contenu à Présenter / Rédiger |
---|---|
Présentation Générale du Marché | Fournissez des données récentes sur le marché des applications mobiles (nombre de téléchargements, revenus générés, parts de marché). Mentionnez les tendances actuelles (applications de santé, jeux mobiles, IA). Identifiez les facteurs clés de succès pour une application mobile (expérience utilisateur, innovation, marketing). |
Présentation de l'Application | Décrivez l'application : fonctionnalités principales, design, interface utilisateur. Expliquez le concept unique (fonctionnalités innovantes, intégration avec d'autres services). |
Proposition de Valeur | Expliquez ce qui rend votre application unique : fonctionnalités exclusives, prix compétitifs, expérience utilisateur exceptionnelle. |
Analyse des Segments de Marché Cible et SWOT | Identifiez vos cibles (jeunes adultes, professionnels, seniors) et réalisez une analyse SWOT pour votre application (forces, faiblesses, opportunités, menaces). |
Analyse Concurrentielle | Comparez votre application avec les concurrents existants, en soulignant vos avantages (fonctionnalités, design, support client). |
Stratégie de Développement | Présentez les étapes de développement sur trois ans : lancement, acquisition d'utilisateurs, mises à jour et nouvelles fonctionnalités. |
Modèle Économique | Décrivez votre modèle économique : partenaires, activités principales, coûts, sources de revenus (abonnements, publicités, achats intégrés). |
Stratégie Marketing | Exposez votre stratégie marketing : réseaux sociaux, SEO, publicités, partenariats, campagnes de lancement. |
Gestion des Risques | Identifiez les risques principaux et les stratégies pour les gérer (ex. : fonds de réserve, adaptation aux retours utilisateurs). |
Prévisions Financières | Présentez les prévisions financières sur trois ans : compte de résultat, bilan, budget de trésorerie. |
Conclusion | Résumez les points forts du projet et pourquoi il est viable, avec des arguments pour les investisseurs. |
Partie financière
Voici les éléments essentiels à inclure dans la partie financière de votre business plan pour une application mobile (nous les avons tous intégrés dans notre modèle).
Avec notre prévisionnel financier pour une application mobile, vous obtiendrez automatiquement tous ces tableaux, sans avoir à faire de calculs.
Section | Contenu à Présenter / Rédiger |
---|---|
Compte de Résultat Prévisionnel | Présentez les projections de revenus provenant des téléchargements, des abonnements, des achats intégrés, et des publicités. Incluez les coûts de développement, de marketing, et d'exploitation. Affichez les résultats d'exploitation et le résultat net pour les trois premières années. |
Bilan Prévisionnel | Détaillez les actifs comme les investissements en développement de l'application, les équipements informatiques, et les passifs incluant les capitaux propres et les dettes liées au financement du développement et du marketing, sur les trois premières années. |
Budget de Trésorerie Prévisionnel | Décrivez les flux de trésorerie prévus : encaissements provenant des ventes et abonnements, décaissements pour les salaires des développeurs, les frais de marketing, et autres coûts d'exploitation. Assurez une projection des liquidités sur trois ans. |
Indicateurs de Performance | Présentez les indicateurs de performance tels que le taux de conversion des utilisateurs gratuits en abonnés payants, le coût d'acquisition client (CAC), et la valeur vie client (LTV). Ces indicateurs permettront d'évaluer la rentabilité de votre application mobile sur les trois premières années. |
Calcul et Analyse du Besoin en Fonds de Roulement (BFR) | Calculez le BFR en tenant compte des créances clients (si applicable) et des dettes fournisseurs. Analysez l'évolution du BFR pour anticiper les besoins de financement à court terme pour maintenir les opérations et le développement continu de l'application. |
Plan de Financement | Présentez le plan de financement en détaillant les besoins liés au développement initial de l'application, au marketing, et aux équipements. Identifiez les ressources, y compris les apports personnels, les emprunts, et les éventuelles subventions ou financements externes. |
Investissements de Départ | Détaillez les investissements nécessaires pour lancer l'application mobile : développement initial, tests, marketing de lancement, achat de matériel informatique, et frais de lancement. Précisez les montants TTC. |
Quels sont des chiffres intéressants à mettre dans le business plan de votre application mobile ?
Notre équipe maîtrise bien ce secteur. Voici des chiffres issus de nos estimations basées sur les nombreux business plans que nous avons réalisés pour des lancements d'applications mobiles.
- Revenu annuel 📱
Le revenu annuel d’une application mobile est estimé entre 100 000 € et 1 000 000 €, selon le type d'application, le modèle de monétisation, et le nombre d'utilisateurs actifs. Une application populaire dans une niche lucrative peut atteindre la fourchette haute, tandis qu'une application plus spécialisée ou avec une base d'utilisateurs plus restreinte pourrait se situer dans la fourchette basse.
- Revenu moyen par utilisateur (ARPU) 📱
Le revenu moyen par utilisateur (ARPU) varie généralement entre 1 € et 10 €, en fonction du modèle de monétisation (publicité, achats in-app, abonnements). Une application avec des fonctionnalités premium ou des contenus exclusifs aura un ARPU plus élevé.
- Marge brute 📱
La marge brute d’une application mobile se situe généralement entre 70% et 90%. Elle dépend des coûts de développement et de maintenance, ainsi que des frais de distribution sur les plateformes d'applications. Une application avec des coûts de développement optimisés et une forte monétisation peut atteindre une marge brute plus élevée.
- Marge nette 📱
La marge nette d’une application mobile oscille entre 20% et 40%, après déduction de toutes les charges, y compris les frais de marketing, les salaires, et les frais de serveur. Une gestion efficace des coûts opérationnels et une forte marge brute contribuent à une meilleure marge nette.
- Coût d'acquisition client (CAC) 📱
Le coût d'acquisition client (CAC) d’une application mobile représente entre 1 € et 5 € par utilisateur. Ce pourcentage varie en fonction des stratégies de marketing adoptées et de la compétitivité du marché. Une application qui utilise des canaux de marketing efficaces et ciblés peut réduire son CAC.
- Coût de développement 📱
Le coût de développement d’une application mobile représente généralement entre 50 000 € et 200 000 €. Cette variation dépend de la complexité de l'application, des fonctionnalités proposées, et des tarifs pratiqués par les développeurs. Une application avec des fonctionnalités avancées ou une interface utilisateur sophistiquée aura des coûts de développement plus élevés.
- Taux de rétention 📱
Le taux de rétention d’une application mobile est souvent compris entre 30% et 60%. Il dépend de la qualité de l'expérience utilisateur, de la fréquence des mises à jour, et de la fidélisation des utilisateurs. Les applications offrant une expérience engageante et des mises à jour régulières auront des taux de rétention plus élevés.
- Ticket moyen par achat in-app 📱
Le ticket moyen par achat in-app varie entre 1 € et 20 €, en fonction des produits ou services proposés. Les applications qui se spécialisent dans des contenus exclusifs ou des fonctionnalités premium atteindront la fourchette supérieure, tandis que celles offrant des achats plus abordables se situeront dans la fourchette inférieure.
- Coût des serveurs et infrastructure 📱
Le coût des serveurs et de l'infrastructure représente environ 5% à 15% du chiffre d'affaires d’une application mobile. Cette proportion varie en fonction de la complexité de l'application et de l'importance de la gestion des données dans le modèle économique de l'application.
- Budget marketing annuel 📱
Le budget marketing annuel d’une application mobile est généralement compris entre 10 000 € et 100 000 €, en fonction des stratégies de promotion adoptées. Une application qui investit fortement dans la publicité en ligne, les partenariats, et les collaborations avec des influenceurs pourrait se situer dans la fourchette supérieure.
- Taux de fidélisation client 📱
Le taux de fidélisation client d’une application mobile se situe entre 40% et 70%, selon la qualité de l'expérience utilisateur et des relations établies avec les utilisateurs. Une application offrant une expérience unique et un service personnalisé pourra maintenir un taux de fidélisation élevé.
- Retour sur investissement (ROI) 📱
Le retour sur investissement (ROI) est estimé entre 1 et 3 ans, selon l'investissement initial, la rentabilité de l'application, et la gestion des coûts. Une application qui parvient à se démarquer rapidement et à attirer une base d'utilisateurs réguliers pourra atteindre la rentabilité plus tôt.
Comment réaliser la SWOT, le Business Model Canvas, etc. pour une application mobile ?
La SWOT d’une application mobile
Voici comment effectuer une analyse SWOT pour une application mobile, étape par étape :
- Énumérez les points forts que votre application mobile pourra offrir, tels qu'une interface utilisateur intuitive ou des fonctionnalités innovantes.
- Identifiez les faiblesses potentielles, comme des coûts de développement élevés ou une faible visibilité sur les stores au lancement.
- Analysez les opportunités externes, par exemple l'augmentation de l'utilisation des smartphones ou les partenariats avec d'autres applications ou services.
- Évaluez les menaces qui pourraient affecter votre application mobile, comme la concurrence intense ou les changements rapides dans les technologies mobiles.
- Rassemblez des informations auprès d'experts, de futurs utilisateurs potentiels, ou par des études de marché pour enrichir chaque catégorie.
- Organisez ces informations dans une matrice SWOT, en plaçant les informations dans les quadrants appropriés.
Le Business Model Canvas d’une application mobile
Voici comment procéder pour élaborer un Business Model Canvas pour une application mobile :
- Définissez vos segments de clientèle en identifiant les différents types d'utilisateurs que votre application mobile ciblera, comme les jeunes adultes, les professionnels, ou les amateurs de technologie.
- Établissez votre proposition de valeur en précisant ce qui rendra votre application mobile unique, comme des fonctionnalités exclusives ou une expérience utilisateur exceptionnelle.
- Déterminez vos canaux de distribution, c'est-à-dire les moyens par lesquels vous allez atteindre et servir vos utilisateurs, tels que les app stores, les réseaux sociaux, ou les campagnes de marketing digital.
- Identifiez vos relations client en spécifiant comment vous allez interagir avec vos utilisateurs, que ce soit par un support client réactif, des notifications personnalisées, ou un programme de fidélité.
- Listez vos sources de revenus, en détaillant les différentes manières par lesquelles votre application mobile générera de l'argent, comme les achats in-app, les abonnements, ou la publicité.
- Définissez les ressources clés nécessaires pour développer et maintenir votre application mobile, comme une équipe de développeurs talentueux, une infrastructure serveur robuste, ou des licences logicielles.
- Identifiez les activités clés que vous devrez réaliser, comme le développement de nouvelles fonctionnalités, la maintenance de l'application, ou le marketing et la promotion.
- Listez vos partenariats clés, par exemple avec des fournisseurs de contenu, des influenceurs, ou des plateformes de publicité.
- Calculez la structure des coûts, en identifiant les principales dépenses nécessaires pour faire fonctionner votre application mobile, telles que les salaires des développeurs, les frais de serveur, et les coûts de marketing.
- Placez toutes ces informations dans un schéma de Business Model Canvas.
L’analyse PESTEL pour une application mobile
Voici comment réaliser une analyse PESTEL pour une application mobile :
- Examinez les facteurs politiques, en tenant compte des réglementations sur la protection des données, les lois sur la confidentialité, et les politiques gouvernementales qui pourraient affecter votre application.
- Analysez les facteurs économiques, en évaluant la situation économique générale, le pouvoir d'achat de vos utilisateurs potentiels, et les tendances du marché des applications mobiles.
- Considérez les facteurs socioculturels, en réfléchissant aux préférences des utilisateurs, à l'intérêt croissant pour les applications mobiles, et aux habitudes d'utilisation dans votre région.
- Évaluez les facteurs technologiques, en explorant comment les nouvelles technologies peuvent vous aider, comme l'utilisation de l'intelligence artificielle, des réseaux sociaux pour le marketing, ou des systèmes de gestion pour les mises à jour et la maintenance.
- Examinez les facteurs environnementaux, en prenant en compte l'importance croissante des pratiques durables, l'impact environnemental de vos serveurs, et les choix éthiques dans le développement de votre application.
- Étudiez les facteurs légaux, en vérifiant les lois spécifiques à la propriété intellectuelle, les restrictions sur les contenus, et les exigences en matière de sécurité et de confidentialité des données.
- Synthétisez toutes ces informations dans une matrice PESTEL.
Comment notre business plan pour une application mobile peut-il vous aider ?
Voici ce dont vous pouvez bénéficier en utilisant notre modèle pour réaliser le business plan de votre application mobile :
- Vous gagnez du temps avec un document prêt à être personnalisé en moins d'une heure.
- Vous augmentez vos chances de financement avec un business plan complet et conforme.
- Vous bénéficiez de 80 heures de recherche et d'analyse sectorielle.
- Vous obtenez un accompagnement personnalisé de nos experts.
- Vous anticipez les risques grâce à des analyses financières précises.
- Vous démarrez avec une stratégie solide pour maximiser vos revenus.
- Vous recevez des mises à jour gratuites pour garder votre business plan pertinent.