Élaborer une étude de marché pour un magasin d'habillement

Nos experts ont réalisé un un pack complet pour un magasin d'habillement, modifiable.

Vous souhaitez ouvrir un magasin d'habillement mais il reste encore quelques questions sans réponses ?

Vous vous interrogez au sujet des dynamiques sur le secteur de l'habillement ?

Vous voulez en savoir davantage sur la réglementation s'appliquant à une boutique de prêt-à-porter ?

Vous vous demandez quels habits sont les plus achetés dans un magasin d'habillement ?

Vous ne savez pas où vous fournir pour votre magasin d'habillement ?

Une solide étude de marché pour votre boutique de prêt-à-porter vous permettra de trouver des réponses à ces nombreuses questions.

L'établissement d'une étude de marché demeure, en effet, une démarche fondamentale et d'une aide précieuse pour l'ouverture réussie d'un magasin d'habillement.

Pourquoi ? Car faire une étude sur son marché cible donne l'occasion de se familiariser avec l'industrie en général, de cibler les caractéristiques de ses segments de marché (ainsi que leurs préférences), de constituer une offre qui réponde à des habitudes de consommation mais aussi d'estimer correctement son futur chiffre d'affaires.

Comment construire une solide étude de marché pour votre magasin de vêtements ? Notre équipe vous livre quelques astuces et conseils dans cet article.

De même, pour optimiser vos chances de réussite, vous pouvez télécharger notre étude de marché conçue pour un magasin d'habillement.

Nous voulons également vous informer que des analystes de notre équipe mène une veille constante sur le secteur de l'habillement. Toutes les informations collectées, synthétisées et analysées se trouvent dans les documents du pack complet pour un magasin d'habillement. L'étude de marché, tout comme le business plan, l'executive summary et le prévisionnel financier se trouvent tous ce pack complet.

Quelles parties doit-on retrouver dans l'étude de marché d'un magasin d'habillement ?

Une étude de marché contient une multitude d'informations, de tableaux et de statistiques. Nous vous conseillons de bien les regrouper afin d'avoir une étude de marché bien ficelée.

Voici la structure de notre étude de marché pour un magasin d'habillement.

La partie introductive sert de base pour présenter le secteur de l'habillement dans sa globalité. On y liste des données et chiffres mais également les dernières avancées.

La partie qui suit va donner la possibilité de comprendre les caractéristiques de la demande :
Qui peuvent être les potentiels clients de votre magasin de vêtements ? Combien sont-ils ? Ont-ils un budget précis ? etc.

Vient, après cela, l'étude de l'offre du marché, c'est-à-dire l'analyse des magasins de vêtements concurrents. Cette initiative aidera à regrouper les critères de réussite (mais aussi d'échec), ainsi que les avantages concurrentiels envisageables pour un magasin d'habillement.

La partie suivante se réfère à l'étude des possibles fournisseurs et partenaires avec lesquels vous aurez l'occasion de collaborer en vue de la bonne gestion de votre magasin de vêtements.

Pour finir, la partie qui va conclure l'étude de marché va présenter le "Mix Marketing" pour un magasin d'habillement (un concept qui synthétise les politiques de prix, de produit, de communication et de distribution), une analyse SWOT rédigée pour ce type d'activité et, enfin, des hypothèses concernant l'estimation des revenus potentiels de votre magasin de vêtements.

Vous pouvez examiner l'intégralité de ces éléments et concepts dans notre étude de marché adaptée à un magasin d'habillement.

Comment analyser le secteur de l'habillement ?

Dans cette partie, il conviendra de regrouper les chiffres récents du secteur de l'habillement. Cela permet d'obtenir un rapport structuré sur le marché dans son ensemble.

Tout comme nos experts ont choisi de le faire dans l'étude de marché adaptée à un magasin d'habillement, privilégiez les chiffres récents et les tendances actualisées, permettant de bien comprendre les enjeux du secteur de l'habillement.

Synthétisez les tendances significatives, les dernières nouveautés, les récentes technologies et les changements dans les modes de consommation sur le secteur.

Voici quelques éléments qu'on devrait retrouver dans cette partie : l'essayage en réalité virtuelle, le concept store, les vêtements de seconde main, les boutiques de vêtements 100% en ligne, ou encore le slow fashion.

Ces points représentent des tendances, du moment, qu'il faudra retrouver dans l'étude de marché que vous allez mener.

Comment étudier la demande pour un magasin d'habillement ?

Un échantillon représentatif pour votre magasin de vêtements

Lors de l'étude de marché de votre magasin de vêtements, il faudra questionner ceux qui peuvent, potentiellement, acheter des vêtements dans votre magasin.

Évidemment, vous ne pourrez pas consulter la totalité des individus de votre marché. C'est à ce moment là qu'il faut agréger un "échantillon représentatif".

On fait ici référence à un ensemble homogène de profils, représentant tous ceux qui sont susceptibles de devenir des clients pour votre magasin de vêtements.

Notre étude de marché pour un magasin d'habillement présente, en détails, les échantillons représentatifs pour ce secteur d'activité.

Les différents questionnaires pour l'étude de marché d'un magasin d'habillement

Une étude de marché sérieuse regroupe un questionnaire quantitatif et un questionnaire qualitatif.

Le questionnaire quantitatif de votre magasin de vêtements a été conçu pour mesurer les comportements mais aussi les convictions de l'audience. Il constitue un support qui permet, entre autres, de savoir ce que l'échantillon n'apprécie pas dans les magasins de vêtements concurrents.

Le questionnaire qualitatif, lui, est utile pour réunir des données plus spécifiques à propos des réponses données.

Dans l'étude de marché de votre magasin de vêtements, il faudra, ensuite, faire la synthèse de l'ensemble des informations recueillies.

Bien évidemment, notre étude de marché élaborée pour un magasin d'habillement contient ces deux catégories de questionnaire, mais aussi la méthode pour établir un rapport sur les données collectées.

Les segments de marché et customer personas d'un magasin d'habillement

Les "segments de marché" de votre magasin de vêtements sont, pour simplifier, des catégories d'individus (ou d'entreprises) partageant un lot de caractéristiques communes. Ces dernières peuvent être la même tranche d'âge, une origine commune, ou encore la même profession.

Des segments de marché possibles pour un magasin d'habillement sont 'les personnes à la recherche de vêtements grande taille', 'les adolescentes à l'affût des dernières tendances' ou bien 'les femmes enceintes'. Ce ne sont là que quelques exemples.

Concernant les personas, ce sont des représentations d'un type de client bien précis qui pourrait acheter des vêtements dans votre magasin.

Un customer persona est, pour le dire simplement, une personne fictive avec des traits particuliers, des avis, un budget mensuel, des habitudes et qui représente un certain segment de marché.

Réfléchir et établir un persona pour son magasin de vêtements aide à mieux comprendre sa clientèle, et ainsi se donner les moyens de débuter une entreprise à succès.

Vous retrouverez les différents segments de marché ainsi que les buyer personas possibles pour cette activité dans notre étude de marché pour un magasin d'habillement.

La taille et la valeur du marché de votre magasin de vêtements

Pourquoi faut-il estimer la taille et la valeur du marché de son magasin de vêtements ? Car ces chiffres sont des indicateurs du potentiel économique de votre nouveau projet.

Connaître la taille et la valeur de votre marché cible donne, en effet, la possibilité de savoir combien de clients vont potentiellement acheter des vêtements dans votre magasin lors des premiers mois d'activité.

Ce calcul permet aussi de savoir quel chiffre d'affaires (approximatif) votre magasin de vêtements peut encaisser sur cette même période.

Comment estimer la valeur et la taille du marché de son magasin de vêtements ? Notre étude de marché pour un magasin d'habillement vous dévoile la méthode, ainsi qu'un exemple entièrement rédigé pour un magasin d'habillement.

Pour obtenir tous les indicateurs liés au chiffre d'affaires prévisionnel de votre projet entrepreneurial, vous pouvez modifier les hypothèses pré-remplies qui sont dans notre prévisionnel financier adapté à un magasin d'habillement.

Comme nous l'avons mentionné plus haut, les deux documents, ainsi que l'executive summary et le business plan, font tous partie du pack complet pour un magasin d'habillement.

Comment analyser l'offre dans l'étude de marché d'un magasin d'habillement ?

Comment bâtir l'analyse concurrentielle d'un magasin d'habillement ?

Vous rencontrerez sans aucun doute des concurrents sur le secteur de l'habillement. Vous devrez donc être capable de leur faire face.

On doit ainsi retrouver une étude détaillée des magasins de vêtements concurrents dans l'étude de marché que vous allez mener.

Vous devrez notamment analyser leurs attributs notables, tout comme les points forts de leurs offres et leurs points faibles.

Présentez spécialement leurs faiblesses. C'est par cette démarche que vous serez amené à identifier des lacunes telles qu'un choix de vêtements et d'accessoires limité, une emplacement peu fréquenté et peu visible, l'absence d'une boutique de vêtements en ligne, des vendeurs peu accueillants ou encore l'absence d'articles tendance.

Téléchargez notre étude de marché pour un magasin d'habillement pour obtenir une analyse de la concurrence complètement rédigée et adaptée à un magasin d'habillement.

Les facteurs de réussite et les avantages concurrentiels pour un magasin d'habillement

En étudiant les magasins de vêtements concurrents, vous vous rendrez compte de leurs forces mais aussi les points sur lesquels ils ont des difficultés.

Ainsi, vous pourrez extraire les facteurs de succès pour un magasin d'habillement, dont nous citons certains exemples significatifs ci-après :
- propose des vêtements et accessoires personnalisables
- pratique le marketing direct (comme les remises spéciales à l'occasion de l'anniversaire d'un client)
- permet aux clients d'acheter leurs vêtements en ligne et de les retirer en magasin
- engage des vendeurs expérimentés et assure les formations nécessaires
- organise des défilés de mode pour promouvoir ses produits

Pour vous, notre équipe a déjà synthétisé l'ensemble des éléments de réussite ainsi que les avantages concurrentiels propres à cette activité dans l'étude de marché pour un magasin d'habillement.

Comment analyser les partenaires dans l'étude de marché d'un magasin d'habillement ?

L'analyse des fournisseurs et partenaires de votre magasin de vêtements sert de support pour identifier ces acteurs, mais également lister leurs attributs principaux, comme leur taille, le type de clients auquel ils s'adressent, leur business model, etc.

Voici des exemples de différents fournisseurs pour un magasin d'habillement : les grossistes en vêtements, les entreprises pour équipements de magasins, ou encore les sociétés de nettoyage.

Pour ce qui est des partenaires possibles pour un magasin d'habillement, on retrouve : les agences marketing, les youtubeurs ou encore les agences événementielles ou d'organisation d'évènements sportifs.

Comment réussir cette analyse ? Notre étude de marché pour un magasin d'habillement vous présente la méthodologie, ainsi qu'un exemple entièrement rédigé pour votre étude des fournisseurs et partenaires.

Comment bien conclure l'étude de marché d'un magasin d'habillement ?

Le Marketing Mix pour un magasin d'habillement

Le Marketing Mix, aussi appelé les "4P du marketing", représente, en réalité, un concept qui précise une liste de stratégies ainsi que plusieurs initiatives futures pour réussir l'ouverture d'un magasin d'habillement sur un marché défini.

Le Marketing Mix de votre magasin de vêtements synthétise quatre politiques : la politique de distribution, la politique de prix, la politique de produit et la politique de communication.

La politique de produit de votre magasin de vêtements permettra de regrouper toutes les caractéristiques de votre projet :
Quelles catégories de vêtements y retrouve-t-on ? Quels sont les horaires d'ouverture du magasin ? Dans quelle rue se trouve le magasin d'habillement ? etc.

La politique de prix pour un magasin d'habillement est centrale pour la réussite du démarrage de l'activité. Elle permettra effectivement de déterminer intelligemment les prix des vêtements de son magasin de vêtements.

La politique de distribution pour votre magasin de vêtements donne l'opportunité de sélectionner les canaux de distribution les plus adaptés, qui permettront de commercialiser votre offre dans les meilleures conditions.

La politique de communication de votre magasin de vêtements va permettre de choisir les supports, techniques et stratégies marketing les plus efficaces, afin de jouir d'une bonne visibilité auprès de votre clientèle cible en un délai court.

Bien entendu, tous ces éléments qui composent le Marketing Mix d'un magasin d'habillement sont à votre disposition dans notre étude de marché pour un magasin d'habillement.

L'analyse SWOT d'un magasin d'habillement

L'analyse SWOT constitue un schéma de synthèse stratégique de votre étude de marché. Elle est en effet utile pour présenter les forces mais aussi les faiblesses d'un projet d'entreprise, à l'instar de votre magasin de vêtements.

Également, cette matrice est un outil de choix pour comprendre les opportunités ainsi que les menaces envisageables au sein de l'environnement dans lequel évolue votre activité, pouvant impacter directement son développement.

Vous pourrez retrouver une matrice SWOT rédigée et modifiable dans notre business plan pour un magasin d'habillement.

Le chiffre d'affaire prévisionnel pour un magasin d'habillement

L'estimation des futurs revenus constitue le dernier point important de l'étude de marché pour votre magasin de vêtements.

L'ensemble des informations récoltées au cours de l'étude de marché vous permettent dorénavant de mieux identifier vos clients potentiels, d'étudier les modes de consommation, de vous familiariser avec les magasins de vêtements concurrents et d'obtenir une meilleure connaissance du marché et ses enjeux.

Ainsi, il est dorénavant plus facile d'établir des prévisions de chiffre d'affaires pour votre magasin de vêtements.

Notre étude de marché pour un magasin d'habillement vous montre la démarche, ainsi qu'un exemple entièrement rédigé, pour faire des prévisions de chiffre d'affaires qui soient pertinentes.

Si vous souhaitez avoir une étude financière complète de votre projet, téléchargez notre prévisionnel financier pour un magasin d'habillement.

Les deux documents, ainsi que l'executive summary et le business plan, font tous partie du pack complet pour un magasin d'habillement.