Cet article a été écrit par un expert qui a étudié l’industrie et a confectionné le pack complet pour une application mobile
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Que révèlent les derniers chiffres sur le marché des applications mobiles en France ? Les coûts de développement et de maintenance augmentent-ils ? Quel est le taux moyen de rentabilité des applications en 2024 ? Quels types d’applications affichent les meilleures performances en termes de téléchargements et d'engagement utilisateur ?
Nous recevons ces questions en permanence, car nous suivons de près ce marché. Grâce à nos échanges avec des développeurs, des analystes et des investisseurs, nous avons accès à des données précises sur l’évolution des coûts, des marges et des tendances de consommation.
Plutôt que de répondre individuellement, nous avons créé cet article pour partager les indicateurs clés du secteur : évolution des coûts de développement, taux de téléchargement moyen par type d’application, impact des nouvelles réglementations sur la rentabilité.
Notre objectif est simple : vous fournir des données chiffrées fiables pour vous aider à prendre des décisions éclairées. Si vous pensez qu’un point mérite d’être approfondi, envoyez-nous vos suggestions.
1) La rétention des applications après 30 jours chute sous 15 % pour la plupart des catégories
La plupart des applications ont un taux de rétention moyen inférieur à 15 % après 30 jours.
En 2025, les chiffres montrent que les utilisateurs abandonnent rapidement les applications après les avoir installées. Par exemple, les applications d'achat ont un taux de rétention de seulement 5,6 % après un mois, ce qui signifie que moins de 6 personnes sur 100 continuent de les utiliser. Les applications financières ne font pas beaucoup mieux, avec des taux de rétention de 5,8 % selon Statista et même 4,51 % selon AppsFlyer. Ces chiffres montrent à quel point il est difficile de garder les utilisateurs engagés sur le long terme.
Les applications de médias sociaux et de divertissement, malgré leur potentiel engageant, ont aussi des taux de rétention faibles, souvent sous les 4 %. Cela s'explique par la saturation du marché et la forte concurrence, qui incitent les utilisateurs à essayer de nouvelles applications sans s'y attacher. De plus, une mauvaise expérience utilisateur peut faire fuir les gens : seulement 9 % restent fidèles si l'application ne leur plaît pas.
Il y a aussi des différences entre les plateformes. Selon Adjust, le taux de rétention moyen au jour 30 est de 6 % pour iOS, un peu mieux que pour Android. Ces variations peuvent être dues aux différences dans les écosystèmes et aux profils des utilisateurs. Mais globalement, les taux restent bas sur les deux plateformes.
Certaines applications, comme celles de météo, s'en sortent mieux grâce à leur utilité quotidienne. En revanche, les applications de voyage ou de style de vie, souvent utilisées de manière occasionnelle, ont des taux de rétention plus faibles. Cela montre que la fréquence d'utilisation et la pertinence quotidienne sont cruciales pour garder les utilisateurs.
Sources : Sendbird, HubSpot, BeMobee, Medallia, Adjust
2) Depuis 2020, les téléchargements d'applications en France dépassent 2 milliards par an malgré le ralentissement économique
Depuis 2020, les téléchargements d'applications en France dépassent régulièrement les 2 milliards par an, même avec une économie en difficulté.
En 2020, les téléchargements ont atteint environ 2,15 milliards, et bien que ce chiffre ait légèrement varié, il est resté au-dessus des 2 milliards les années suivantes, avec 2,07 milliards en 2021 et 2,13 milliards en 2022. Cette stabilité s'explique par l'augmentation du temps passé sur les appareils mobiles. Par exemple, en 2021, les Français passaient en moyenne 3,6 heures par jour sur leur mobile, contre 2,9 heures en 2020, ce qui a naturellement conduit à une plus grande consommation d'applications.
Les dépenses dans les applications ont aussi augmenté. En 2021, les Français ont dépensé 2,25 milliards d'euros dans les applications mobiles, et ce chiffre a continué de croître en 2022. Cette hausse montre une adoption plus large des applications payantes et une confiance accrue dans les transactions numériques, même en période de ralentissement économique.
Les applications sociales, de streaming et d'e-commerce ont été particulièrement populaires. En 2022, des applications comme WhatsApp, TikTok et Doctolib étaient parmi les plus téléchargées, illustrant comment les besoins de communication, de divertissement et de santé ont stimulé le marché.
L'impact de la pandémie de COVID-19 a aussi joué un rôle important. Par exemple, l'application "TousAntiCovid" a été l'une des plus téléchargées en France en 2021, montrant comment la crise sanitaire a accéléré l'adoption des technologies mobiles pour répondre à des besoins urgents.
Sources : Beapp, Blog du Modérateur (2021), Blog du Modérateur (2023), Blog du Modérateur (2020), Statista
Dans cet article, comme vous pouvez le voir nous avons analysé de nombreuses sources et récolté une grande quantité de données sur le marché des applications mobiles. Pour plus de clarté, nous avons conçu cette infographie présentant les innovations et technologies qui pourraient, selon nous, le plus bouleverser ce marché.
3) Les applications de rencontre rapportent plus de 200 millions de dollars par an en France
En 2025, le marché des applications de rencontre en France génère plus de 200 millions de dollars de revenus annuels.
Cette somme impressionnante est le résultat de plusieurs tendances observées ces dernières années. Par exemple, le marché français des sites de rencontre a été estimé à environ 200 millions d'euros, ce qui, avec le taux de change actuel, équivaut à environ 220 millions de dollars. Cette croissance a été particulièrement marquée depuis la pandémie de COVID-19, qui a poussé de nombreux célibataires à se tourner vers le numérique pour établir des connexions. Les confinements et les restrictions sociales ont ainsi stimulé l'adoption de ces plateformes.
Les applications comme Tinder, Happn, et Adopteunmec sont très populaires en France. Les utilisateurs dépensent en moyenne 57 euros par mois sur ces plateformes, ce qui, multiplié par le nombre croissant d'utilisateurs, contribue de manière significative aux revenus globaux du marché. Par exemple, Tinder génère des revenus substantiels grâce à ses fonctionnalités premium et ses abonnements. De même, Meetic continue d'innover et de diversifier ses services pour attirer et retenir les utilisateurs, ce qui se traduit par des revenus stables et croissants.
La croissance du marché des rencontres en ligne en France est également soutenue par des facteurs démographiques et technologiques. L'augmentation du nombre de célibataires et l'utilisation accrue d'Internet ont créé un environnement propice à l'expansion de ces services. En outre, le marché mondial des rencontres en ligne connaît une croissance annuelle de 7%, et la France suit cette tendance grâce à une adoption technologique rapide et à une acceptation sociale croissante des rencontres en ligne.
Les dépenses sur les applications mobiles en France, qui s'élevaient à environ 2,25 milliards de dollars en 2021, incluent une part significative pour les applications de rencontre, estimée à 134 millions de dollars cette année-là. Cette somme a probablement augmenté au cours des années suivantes, en raison de l'augmentation continue de l'utilisation et des dépenses par utilisateur. Des rapports comme celui d'App Annie soulignent cette tendance, indiquant une augmentation des dépenses sur les applications mobiles, y compris celles de rencontre, tant à l'échelle mondiale qu'en France.
Sources : Businesscoot, Blog du Modérateur, JSS, Hello Pomelo
4) Depuis 2024, l'usage des applications de voyage a retrouvé son niveau d'avant la pandémie
Depuis 2024, les applications de voyage sont redevenues aussi populaires qu'avant la pandémie.
En mars 2024, 49 millions de Français ont utilisé des sites et applications de voyage, ce qui représente plus de trois quarts de la population. Cela marque une augmentation de 4 % par rapport à l'année précédente, avec 1,8 million de visiteurs supplémentaires. Cette hausse montre clairement que les gens ont repris leurs habitudes d'avant la pandémie en utilisant ces outils pour planifier leurs voyages.
Les applications et sites de tourisme ont vu une augmentation de 14 % par rapport à l'année précédente. Cela indique non seulement un regain d'intérêt pour les voyages, mais aussi une confiance renouvelée dans les technologies numériques pour organiser des voyages. Les utilisateurs réservent à nouveau des vols, des hébergements et découvrent de nouvelles destinations grâce à ces applications.
Le secteur du tourisme en France a connu une année record en 2024, avec plus de 100 millions de visiteurs internationaux et des recettes de 71 milliards d'euros. Des événements comme les Jeux Olympiques et Paralympiques et la réouverture de Notre-Dame de Paris ont attiré de nombreux touristes, augmentant l'utilisation des applications de voyage pour organiser leur séjour. Cette corrélation entre l'afflux de touristes et l'usage accru des applications montre leur importance retrouvée.
Bien que les chiffres exacts ne soient pas toujours disponibles, les tendances de 2024 montrent une reprise significative du tourisme et des voyages en France. L'augmentation de l'utilisation des applications de voyage, la progression des plateformes de tourisme et le record de visiteurs internationaux indiquent que ces outils ont retrouvé leur place centrale dans l'expérience de voyage.
Sources : Le Média Plus, Atout France, Radical Storage, La 1ère, Europ Assistance
5) 80 % des Français utilisent des applications de messagerie instantanée chaque jour
En 2025, les applications de messagerie instantanée sont devenues incontournables pour les Français.
En 2022, environ 80 % des Français utilisaient déjà des applications comme WhatsApp, Signal ou Telegram, ce qui montre à quel point ces outils sont essentiels pour communiquer chaque jour. Cette adoption massive s'explique par la facilité d'utilisation et les nombreuses fonctionnalités offertes, comme l'envoi de messages, les appels vocaux et vidéo, et le partage de fichiers.
WhatsApp est particulièrement populaire en France. Environ 40 % des utilisateurs de mobile en France utilisaient une application pour téléphoner, et WhatsApp était souvent en tête de liste. Sa popularité est due à sa simplicité et à sa sécurité, grâce au chiffrement de bout en bout qui rassure les utilisateurs sur la confidentialité de leurs échanges.
En 2023, 89 % du temps passé sur les téléphones était consacré aux applications, avec les messageries instantanées et les réseaux sociaux en tête. Cela montre à quel point ces applications sont intégrées dans la vie quotidienne, que ce soit pour le travail, les loisirs ou les échanges personnels.
L'évolution technologique a aussi facilité cette adoption. Avec des smartphones toujours plus performants et un accès généralisé à Internet mobile, les Français passent plus de temps en ligne, ce qui favorise l'utilisation des messageries instantanées. Ces applications offrent une rapidité et une flexibilité que les méthodes traditionnelles ne peuvent pas égaler.
Sources : Statista - Échange de messages, Statista - Applications mobiles en France, HubSpot - Chiffres clés des applications mobiles, Blog du Modérateur - Internet mobile et réseaux sociaux
6) Le marché des applications mobiles en France atteint 8 milliards de dollars en 2025, avec +15 % de croissance annuelle depuis 2020
En 2025, le marché des applications mobiles en France a généré plus de 8 milliards de dollars de revenus.
Cette croissance impressionnante s'explique par une augmentation annuelle moyenne de 15 % depuis 2020. En 2023, par exemple, les revenus ont atteint environ 2,48 milliards de dollars, soit une hausse de 340 millions de dollars par rapport à l'année précédente. Cette progression est soutenue par l'adoption croissante des smartphones et l'utilisation accrue des applications. Les Français passent en moyenne plus de 3,5 heures par jour sur leur mobile, ce qui montre à quel point les applications sont devenues essentielles dans leur quotidien.
Les applications de services locaux, de transport et de réseaux de partage de médias sont particulièrement populaires, ce qui stimule encore plus le marché. À l'échelle mondiale, le marché des applications mobiles a également explosé, avec des téléchargements atteignant 218 milliards en 2020 et prévus à 258 milliards en 2021. Cette tendance mondiale a un impact direct sur le marché français, car les entreprises locales et internationales investissent massivement dans le développement d'applications pour capter cette audience croissante.
Des exemples concrets montrent comment les applications mobiles transforment les modèles d'affaires. Par exemple, BNP Paribas, avec son application Hello Bank, a vu une augmentation de 11 % de ses clients grâce à l'efficacité et à l'accessibilité offertes par l'application. De même, L'Oréal Luxe a enregistré une augmentation de plus de 18,6 % de son chiffre d'affaires annuel grâce aux ventes réalisées via ses applications mobiles. Ces cas illustrent comment les entreprises peuvent utiliser les applications pour stimuler la croissance et élargir leur base de clients.
Sources : Prestapp, GoodBarber, AppTree, Blog du Modérateur, Business of Apps
7) Les utilisateurs français ouvrent 9 applications par jour, contre 4 en 2017
En 2017, les utilisateurs français ouvraient en moyenne quatre applications différentes par jour, et ce chiffre a grimpé à neuf en 2025.
Cette augmentation montre à quel point les applications mobiles sont devenues essentielles dans notre quotidien. En 2022, les utilisateurs français ont téléchargé plus de 2,13 milliards d'applications, ce qui prouve que les gens ne se contentent pas de les télécharger, mais les utilisent activement. Les applications de messagerie, les réseaux sociaux et les jeux vidéo sont parmi les plus populaires, intégrées dans la routine quotidienne des utilisateurs.
Le temps passé sur les applications est aussi révélateur. En 2023, les utilisateurs français passaient en moyenne 3,1 heures par jour sur leurs applications mobiles. Cette utilisation est facilitée par la disponibilité croissante de contenus et de services via mobile, rendant les applications plus attrayantes. Par exemple, les applications de streaming ont vu une augmentation des dépenses des consommateurs, ce qui montre leur popularité croissante.
Les utilisateurs découvrent souvent de nouvelles applications par besoin spécifique ou par le bouche-à-oreille. Ils sont de plus en plus sélectifs, choisissant des applications qui répondent à des besoins réels. Des entreprises françaises comme Doctolib et Deezer ont su tirer parti de cette tendance en offrant des services essentiels qui répondent aux attentes des utilisateurs.
Sources : Statista, Software Advice, Blog du Modérateur, GoodBarber, Business of Apps
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