Décoration intérieure : est-ce que la demande repart ?

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C'est parti

La demande en décoration intérieure repart-elle vraiment en France ?

Oui, la demande en décoration intérieure repart un peu en France, mais nous sommes encore loin d’un vrai boom.

Le meilleur indicateur pour éviter de se raconter une histoire reste le marché du meuble. Selon l’IPEA et L’Ameublement français, il a reculé de 2,5 % en 2023, puis de 5,1 % en 2024 et encore de 1,8 % en 2025. La chute a donc clairement ralenti, mais elle ne s’est pas encore transformée en croissance.

Les derniers mois disponibles ne montrent d’ailleurs pas de retournement propre. Le marché avait commencé 2026 par +2,8 % en janvier, avant de retomber de 4,2 % en février, puis de 6,3 % en mars, de 1,4 % en avril et de 6,9 % en mai. En juin, la cuisine a encore mieux résisté que le reste du meuble, mais le marché dans son ensemble restait difficile.

En revanche, plusieurs moteurs de projets se sont améliorés. L’immobilier ancien s’est redressé, davantage de propriétaires continuent à rénover et les professionnels de l’aménagement ont signalé un retour des demandes. Aujourd’hui, le marché ressemble davantage à une reprise des projets qu’à une reprise franche des dépenses déco.

Indicateur	Évolution récente	Ce que ça raconte
Marché du meuble en 2023	-2,5 %	Début du recul
Marché du meuble en 2024	-5,1 %	Forte dégradation
Marché du meuble en 2025	-1,8 %	La baisse ralentit nettement
Janvier 2026	+2,8 %	Bon début d’année
Février 2026	-4,2 %	Rebond effacé
Mars 2026	-6,3 %	Nouveau fort recul
Avril 2026	-1,4 %	Toujours négatif
Mai 2026	-6,9 %	Très mauvais mois
Lecture d’ensemble	Reprise incomplète	Les projets reviennent plus vite que les achats

Pourquoi parle-t-on quand même d’une reprise de la décoration intérieure ?

On parle de reprise de la décoration intérieure parce que les occasions de refaire un logement sont redevenues beaucoup plus nombreuses qu’au creux de 2024.

Le changement le plus concret vient de l’immobilier ancien. Selon les dernières données Insee-Notaires, environ 958 000 logements anciens ont changé de mains sur douze mois, contre 845 000 fin 2024. Cela représente environ 113 000 transactions supplémentaires, soit une hausse d’environ 13 %.

Chaque vente ne déclenche évidemment pas une rénovation complète, mais un déménagement est un moment très favorable aux dépenses d’intérieur : peinture, cuisine, éclairage, mobilier, rangement, rideaux, revêtements ou intervention d’un décorateur.

Il faut cependant regarder d’où nous venons. Le marché dépassait 1,2 million de transactions au sommet de 2021-2022. Les ventes ont donc bien rebondi depuis leur point bas, puis se sont stabilisées autour de 950 000 depuis le début de cette année.

Pour la décoration, c’est déjà nettement mieux qu’en 2024. Pour parler d’un nouveau boom, il manque encore plusieurs centaines de milliers de transactions.

Le retour des ventes immobilières crée-t-il vraiment du travail pour les décorateurs ?

Oui, le redémarrage de l’immobilier ancien crée probablement le meilleur réservoir de nouveaux clients pour les décorateurs et architectes d’intérieur en ce moment.

La raison est très concrète. Quelqu’un qui vient d’acheter un appartement ne se demande pas seulement s’il aime encore son canapé. Il peut devoir refaire la cuisine, créer des rangements, déplacer une cloison, repeindre, changer l’éclairage et meubler plusieurs pièces en même temps.

La trajectoire des transactions donne l’ordre de grandeur. Elles étaient tombées à environ 832 000 sur douze mois à l’automne 2024. Elles sont revenues autour de 958 000 aujourd’hui. Cela fait plus de 120 000 mutations annuelles récupérées depuis le point bas.

Ce moteur reste pourtant bien inférieur à celui de l’après-Covid. Les transactions représentent aujourd’hui environ 2,5 % du parc de logements, contre 3,3 % au sommet de 2021.

Nous avons donc retrouvé une partie des clients qui avaient disparu, mais pas tous.

Période	Transactions de logements anciens sur 12 mois
Septembre 2021	1 248 000
Avril 2022	1 245 000
Décembre 2022	1 166 000
Juin 2023	1 069 000
Décembre 2023	932 000
Septembre 2024	832 000
Décembre 2024	845 000
Juin 2025	907 000
Décembre 2025	952 000
Juin 2026	958 000

Les Français recommencent-ils vraiment à acheter des meubles et de la déco ?

Non, les Français ne sont pas encore revenus massivement dans les magasins de meubles et de décoration.

Les comptes nationaux de l’Insee montrent que les achats de meubles, articles d’ameublement et tapis ont encore baissé de 1,6 % en volume en 2025. C’était la quatrième année de baisse consécutive.

La trajectoire est assez brutale : +11 % en 2021, puis -3,8 % en 2022, -8,7 % en 2023, -3,9 % en 2024 et encore -1,6 % en 2025. Depuis le pic de 2021, nous arrivons à une baisse cumulée de l’ordre de 17 % en volume.

Voilà pourquoi une hausse du nombre de projets ne se voit pas encore clairement dans les ventes de mobilier.

IKEA France offre un autre exemple parlant. Sur son dernier exercice publié, l’enseigne a gagné 1,5 % de clients et vendu 1,3 % de pièces supplémentaires, tout en réalisant environ 3,5 milliards d’euros de chiffre d’affaires, en baisse par rapport à l’exercice précédent. Les volumes peuvent donc repartir alors que les consommateurs continuent de chercher des prix plus bas.

C’est probablement l’un des meilleurs résumés du marché actuel : davantage de personnes regardent, achètent ou entreprennent quelque chose chez elles, mais elles surveillent de très près le montant du ticket.

Pourquoi la cuisine résiste-t-elle alors que le meuble souffre encore ?

La cuisine résiste beaucoup mieux parce que les Français la voient comme un investissement utile, pas simplement comme une dépense de décoration.

Depuis le début de l’année, l’IPEA retrouve régulièrement la cuisine en tête des catégories. Elle progressait encore en février alors que tous les autres segments reculaient. En avril, elle était le seul segment en croissance. Sur le premier trimestre, L’Ameublement français estimait sa performance entre 0 et +5 %, alors que le reste du meuble baissait. En juin, la cuisine ressortait encore comme le segment le plus dynamique.

À ce stade, ce n’est plus juste un bon mois isolé.

Cette résistance colle assez bien à ce que nous savons des projets de propriétaires. Dans l’étude Houzz consacrée aux cuisines, 92 % des propriétaires ayant rénové leur cuisine avaient changé le plan de travail. Le stratifié représentait 41 % des choix, ce qui montre que les ménages continuent à arbitrer le budget, même lorsqu’ils décident de faire les travaux.

Pour quelqu’un qui veut lancer une activité, le client le plus intéressant aujourd’hui ne dit pas forcément « j’ai envie de refaire ma déco ». Il dit plutôt « ma cuisine fonctionne mal », « je manque de rangement » ou « je viens d’acheter et je dois tout repenser ».

La rénovation intérieure repart-elle elle aussi ?

Pas vraiment : la rénovation intérieure reste active, mais le secteur du bâtiment n’a toujours pas retrouvé la croissance.

La CAPEB mesurait encore une baisse de 1,5 % de l’activité des petites entreprises du bâtiment au premier trimestre 2026. L’entretien-rénovation résistait mieux que le neuf, mais reculait tout de même de 1 % sur un an.

Les artisans ne sont pourtant pas sans travail. Leurs carnets représentaient environ 80 jours d’activité. Le problème vient plutôt du fait que le volume global reste inférieur à celui de l’année précédente et que les tensions financières se sont renforcées : 25 % des entreprises interrogées signalaient un besoin de trésorerie.

Le marché de la rénovation ressemble donc assez fortement à celui de la décoration : les projets continuent, les carnets ne sont pas vides, mais nous ne voyons pas encore l’accélération d’un vrai cycle de reprise.

Les propriétaires veulent-ils toujours rénover leur logement ?

Oui, les propriétaires veulent toujours rénover et décorer leur logement ; ils dépensent simplement de façon beaucoup plus sélective.

L’enquête Houzz menée auprès de plus de 1 500 particuliers français est intéressante sur ce point. 35 % des propriétaires interrogés avaient rénové leur résidence principale en 2024 et 41 % avaient réalisé des projets de décoration. Pour l’année suivante, 34 % envisageaient encore une rénovation et 42 % prévoyaient des travaux de décoration.

La demande potentielle reste donc énorme.

Le montant engagé raconte cependant une histoire moins euphorique. La dépense médiane de rénovation était de 18 000 euros, contre un pic de 20 000 euros en 2023. Les budgets médians consacrés aux cuisines avaient reculé de 21 % et ceux des salles de bains de 6 %.

Pour quelqu’un qui crée son activité, la leçon est assez simple : les Français n’ont pas cessé de vouloir améliorer leur maison. Ils réduisent le périmètre, choisissent une pièce, repoussent certains achats ou divisent les travaux en plusieurs étapes.

C’est une bonne configuration pour une offre flexible. Elle l’est beaucoup moins pour une entreprise qui ne sait vendre que de gros projets clés en main.

Les décorateurs d’intérieur reçoivent-ils plus de demandes aujourd’hui ?

Oui, les décorateurs et architectes d’intérieur semblent avoir retrouvé davantage de demandes, mais nous avons moins de données solides sur leurs résultats réels que sur leurs intentions.

Le dernier baromètre Houzz auprès des professionnels français montre à quel point 2024 avait été difficile : 50 % des entreprises interrogées déclaraient une baisse de chiffre d’affaires et 57 % une baisse de rentabilité. Chez les décorateurs d’intérieur, 61 % disaient avoir subi une baisse de bénéfices.

Quelques mois plus tard, le ton avait nettement changé. 61 % des professionnels prévoyaient une hausse de leur chiffre d’affaires et 60 % une progression des bénéfices. Parmi les architectes d’intérieur, 73 % anticipaient une hausse de chiffre d’affaires et 32 % davantage de demande.

Nous ne devons pas donner à ces chiffres plus de poids qu’ils n’en ont : l’échantillon comptait 113 professionnels inscrits sur Houzz. C’est trop petit pour mesurer précisément l’ensemble du marché français.

Mais le timing est intéressant. Cette amélioration des attentes arrive au moment où les transactions immobilières remontent fortement par rapport au creux de 2024. Les deux évolutions vont dans le même sens.

Le vrai problème aujourd’hui est-il de trouver des clients ou de les faire signer ?

Le plus difficile aujourd’hui est souvent de transformer l’intérêt pour la décoration en devis signé.

Dans le baromètre Houzz, 43 % des professionnels citaient la sensibilité des clients au prix parmi leurs principales difficultés. Chez les architectes, cette proportion atteignait 60 %.

Cette pression se voit également dans la grande distribution. Comme vu plus haut, IKEA France a vendu davantage de pièces et servi davantage de clients pendant son dernier exercice, mais son chiffre d’affaires a diminué. Les baisses de prix ont aidé à faire revenir les volumes.

Un indépendant doit composer avec le même consommateur. Le prospect peut aimer le projet, passer une heure à discuter, enregistrer cinquante inspirations et finalement couper 30 % du devis.

Les offres qui facilitent la décision ont donc un avantage : consultation courte, prix fixe, conception d’une seule pièce, option sourcing, puis accompagnement plus complet si le client veut aller plus loin.

Le décorateur qui impose immédiatement une mission à plusieurs milliers d’euros se prive d’une grosse partie de la demande actuelle.

La seconde main change-t-elle vraiment le marché de la décoration ?

Oui, la seconde main prend une place assez importante pour changer la façon dont un décorateur doit penser un projet.

Une partie de la demande qui aurait autrefois créé une vente neuve passe désormais par Leboncoin, les brocantes, les plateformes spécialisées, la réparation ou les programmes de seconde vie des enseignes.

L’IPEA observait par exemple que 30 % des seniors interrogés achetaient davantage de produits de seconde main ou reconditionnés qu’une dizaine d’années auparavant. Parmi eux, 35 % disaient également privilégier plus souvent la réparation.

Les grandes enseignes se sont adaptées. Maisons du Monde indiquait avoir écoulé plus de 246 000 produits via son dispositif « Seconde Chance » en 2025, auxquels s’ajoutaient plusieurs milliers de meubles et grands objets vendus en seconde vie en ligne.

Pour un décorateur, cette évolution peut finalement devenir un argument commercial. Réutiliser une armoire, chiner une table ou conserver le canapé permet de mettre davantage de budget sur le rangement, les luminaires, les travaux ou le conseil.

Aujourd’hui, savoir faire beau sans tout remplacer colle assez bien à la façon dont de nombreux ménages veulent dépenser.

Les aides à la rénovation peuvent-elles ramener des projets vers la décoration intérieure ?

Oui, les aides à la rénovation créent énormément de travaux dans les logements existants, et une partie de ces chantiers débouche naturellement sur de l’aménagement intérieur.

L’Anah a distribué 4,39 milliards d’euros d’aides en 2025, soit 16 % de plus qu’un an auparavant, pour 379 428 logements rénovés. Parmi eux, 120 305 ont bénéficié d’une rénovation énergétique d’ampleur.

L’agence continuait encore à financer un volume important de projets au premier semestre 2026 malgré un début d’année perturbé par le vote tardif du budget et la reprise progressive des engagements.

Depuis 2020, l’Anah indique avoir accompagné plus de 3 millions de logements et généré environ 45 milliards d’euros de travaux.

Un décorateur ne touche évidemment pas MaPrimeRénov’ pour choisir une couleur de peinture ou un canapé. En revanche, lorsqu’un propriétaire refait l’isolation, les fenêtres, le chauffage ou redistribue certaines pièces, il devient beaucoup plus logique de revoir l’éclairage, les finitions, la cuisine ou le mobilier au même moment.

Nous traiterions donc les aides comme un moteur indirect de projets, pas comme une source de revenus à laquelle rendre le business dépendant.

Quels projets de décoration intérieure trouvent le plus facilement des clients actuellement ?

Les projets qui règlent un vrai problème de logement trouvent aujourd’hui plus facilement des clients que la décoration purement esthétique.

La cuisine reste l’exemple le plus clair. Viennent ensuite le rangement, l’aménagement après un achat immobilier, l’optimisation d’une petite surface et les projets qui améliorent plusieurs usages à la fois.

Une dépense est plus facile à défendre lorsqu’elle permet à une famille de récupérer un bureau, de ranger correctement une entrée ou de rendre utilisables dix mètres carrés mal fichus. Le simple renouvellement d’un buffet ou d’un canapé peut attendre.

Cette différence explique aussi pourquoi la profession évolue. Le décorateur qui sait mesurer, organiser l’espace, trouver des produits compatibles avec le budget et travailler avec des artisans vend une solution beaucoup plus solide qu’un simple moodboard.

Type de projet	Demande actuelle	Facilité à justifier la dépense
Cuisine	Bonne	Très forte
Rangement sur mesure	Bonne	Très forte
Aménagement après achat	En hausse	Très forte
Petite surface	Résiliente	Forte
Éclairage	Résilient	Forte
Salle de bains	Correcte	Forte
Décoration complète d’une pièce	Plus sélective	Moyenne
Gros mobilier non urgent	Faible	Faible
Accessoires déco	Résilients	Ticket faible

Peut-on encore vendre une prestation de décoration haut de gamme ?

Oui, une prestation haut de gamme peut encore très bien se vendre si le client paie pour une vraie expertise et pas seulement pour du goût.

Les données de l’IPEA montrent actuellement davantage de difficultés dans l’ameublement milieu-haut de gamme. C’est assez logique : le consommateur qui trouve déjà le prix élevé compare beaucoup, reporte facilement l’achat et dispose désormais d’une quantité énorme d’inspiration gratuite.

Une mission à plusieurs milliers d’euros reste pourtant cohérente pour un propriétaire qui vient d’acheter un bien cher et prépare 80 000 ou 150 000 euros de travaux. À cette échelle, éviter une mauvaise implantation de cuisine, une erreur de dimensions ou plusieurs semaines de retard vaut réellement de l’argent.

Le haut de gamme fonctionne donc mieux lorsque la prestation inclut plans, conception technique, sélection de matériaux, mobilier sur mesure, consultation d’entreprises et suivi du projet.

Plus le décorateur se rapproche de la résolution de problèmes complexes, plus son prix devient facile à défendre.

L’IA va-t-elle faire baisser la demande de décorateurs d’intérieur ?

L’IA va surtout faire baisser la valeur du conseil déco très simple ; elle menace beaucoup moins les projets où quelqu’un doit réellement faire fonctionner l’espace.

Créer un joli rendu devient extrêmement facile. Les particuliers peuvent déjà obtenir des idées d’aménagement, modifier virtuellement une pièce, tester des styles et fabriquer des moodboards en quelques minutes.

Les professionnels eux-mêmes étaient déjà très équipés avant cette nouvelle vague d’outils. Dans une enquête Houzz, 91 % des architectes d’intérieur et 74 % des décorateurs interrogés déclaraient utiliser des logiciels de design ou de conception.

Il devient donc difficile de facturer cher le simple fait de montrer au client à quoi pourrait ressembler son salon.

Dès qu’un projet implique des mesures exactes, des circulations, un budget, des devis, des contraintes techniques, des fournisseurs ou un chantier, le travail change complètement. Un générateur d’images peut dessiner une magnifique bibliothèque devant un radiateur ; quelqu’un doit encore remarquer que l’idée est impossible.

Le marché devrait donc devenir plus rude pour les petites prestations purement visuelles et beaucoup plus défendable pour les décorateurs qui savent aller jusqu’à la réalisation.

Quel modèle de décoration intérieure a le plus de chances de marcher maintenant ?

Le modèle le plus solide aujourd’hui est une activité d’aménagement accessible à l’entrée, puis facturée davantage lorsque le projet devient complexe.

Nous avons d’un côté beaucoup de Français qui veulent agir sur leur logement : l’enquête Houzz trouvait encore plus de quatre propriétaires sur dix intéressés par des projets de décoration. De l’autre, les professionnels rencontrent une forte résistance sur les prix.

Une offre unique et chère colle donc mal au marché.

Une consultation de quelques centaines d’euros peut servir aux personnes qui hésitent sur une pièce. Une conception plus poussée peut ensuite intégrer plans, liste d’achats et sourcing. Les clients avec un vrai chantier peuvent enfin basculer vers une mission complète avec coordination des intervenants.

Cette progression permet surtout de ne pas perdre le client qui dispose de 800 euros simplement parce que l’entreprise préfère les projets à 8 000 euros.

Elle laisse aussi une porte ouverte à la montée en gamme. Quelqu’un qui vous confie son salon aujourd’hui peut vous rappeler lors d’un déménagement ou d’une rénovation plus importante.

Est-ce finalement le bon moment pour créer une activité de décoration intérieure en France ?

Oui, c’est un moment plutôt intéressant pour lancer une activité de décoration intérieure en France, à condition de ne pas parier sur un retour massif de la consommation.

Les éléments les plus récents dessinent un marché assez lisible. Les transactions dans l’ancien sont remontées d’environ 845 000 à 958 000 par an depuis fin 2024. Les projets de propriétaires restent nombreux. La cuisine continue de mieux tenir que presque tous les autres segments du meuble. Des milliards d’euros de rénovation sont toujours engagés dans le parc existant.

En face, la consommation de meubles reste déprimée, le marché du meuble a encore connu plusieurs mauvais mois cette année, l’entretien-rénovation des artisans recule légèrement et la confiance des ménages reste très basse. Le dernier indicateur Insee disponible est toujours à 86, alors que sa moyenne de long terme vaut 100. L’envie d’épargner est, elle, particulièrement forte.

C’est ce mélange qui doit guider le business.

Nous viserions en priorité les personnes qui viennent d’acheter, les logements anciens, les petites surfaces, les cuisines, les rangements et les propriétaires qui veulent faire mieux avec un budget limité. Nous éviterions de bâtir le modèle sur l’idée que les Français vont soudain recommencer à acheter beaucoup de mobilier et de décoration plaisir.

La demande repart donc bien, mais de façon très sélective. Aujourd’hui, elle récompense surtout les professionnels capables de résoudre un problème concret d’espace, de travaux ou de budget. Pour un nouveau décorateur, c’est probablement une meilleure base de business qu’un simple retour de la mode déco.