Quel futur pour le marché du voyage en France ?

Cet article a été écrit par un expert qui a étudié l'industrie et a confectionné le pack complet pour une agence de voyage

Nos experts ont réalisé un pack complet pour une agence de voyage, modifiable.

Qui est l'auteur de ce contenu ?

L'équipe de Modeles de Business Plan

Une équipe de financiers, consultants et rédacteurs

Nous sommes une équipe d'experts en finance, de consultants, d'analystes de marché et de rédacteurs spécialisés, dédiés à accompagner les nouveaux entrepreneurs dans la création de leur entreprise. Nous vous aidons à éviter les erreurs en vous fournissant des business plans détaillés, des études de marché précises et des prévisions financières fiables, pour maximiser vos chances de succès dès le départ, et en particulier sur le marché du voyage. Si vous voulez en savoir plus sur nous, vous pouvez consulter notre page de présentation.

Comment nous avons créé ce contenu 🔎📝

Chez Modeles de Business Plan, nous sommes assez familiers avec le marché des agences de voyage en France, nous analysons quotidiennement les tendances et dynamiques du marché. Nous ne nous contentons pas de rapports et d'analyses ; nous échangeons chaque jour avec des experts locaux – entrepreneurs, investisseurs et acteurs clés du secteur. Ces interactions directes nous permettent de mieux comprendre ce qu'il se passe sur le marché.

Pour créer ce contenu, on a d'abord puisé dans nos échanges et nos propres observations. Mais on ne s'est pas arrêtés là. Pour s'assurer que nos chiffres et données soient fiables, on a aussi creusé du côté de sources sérieuses et reconnues que vous retrouverez en bas de cet article.

Vous verrez aussi des infographies sur mesure qui résument et mettent en image les tendances clés, rendant les infos complexes plus digestes et percutantes. On espère qu'elles vous plairont ! Toutes les autres illustrations ont été créées en interne et ajoutées à la main.

Si vous pensez que nous aurions pu creuser certains points, n'hésitez pas à nous le faire savoir, nous vous répondrons sous 24 heures.

Quels sont aujourd'hui les principaux moteurs de croissance du marché du voyage en France ?

Le tourisme domestique premium constitue le principal moteur de croissance avec 75% des Français qui privilégient la France pour leurs vacances d'été en 2025.

Cette tendance s'accompagne d'une montée en gamme significative de l'offre locale. Les hébergements de luxe se multiplient dans les régions françaises, proposant des services personnalisés qui rivalisent avec les destinations internationales. Les voyageurs recherchent désormais des expériences sur mesure, des séjours bien-être et des aventures authentiques.

La digitalisation et l'innovation technologique amplifient cette croissance. Les plateformes numériques permettent une personnalisation poussée des offres, utilisant l'intelligence artificielle pour adapter les propositions aux préférences individuelles. Cette technologie facilite également la flexibilité tant recherchée par les voyageurs modernes.

Le marché international reste dynamique grâce au retour des voyageurs européens. Les grands événements comme les Jeux Olympiques 2024 ont créé un effet d'entraînement durable, attirant de nouvelles clientèles vers la France. Cependant, le long-courrier ralentit au profit des destinations moyennes-courriers plus accessibles.

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Comment évolue la demande des voyageurs français et étrangers ?

Les Français adoptent massivement la stratégie des courts séjours multiples tout au long de l'année plutôt que de longues vacances concentrées.

Cette évolution reflète un changement profond des habitudes de consommation. Les micro-aventures régionales séduisent de plus en plus, permettant de découvrir des territoires proches tout en réduisant l'empreinte carbone. Les voyageurs français privilégient la proximité sans sacrifier la qualité de l'expérience.

En 2025, 64% des voyageurs français prévoient tout de même de partir à l'étranger, avec une nette préférence pour la Génération Z qui atteint 75%. L'Italie, le Portugal et l'Espagne dominent les destinations privilégiées, confirmant l'attrait pour les pays méditerranéens proches.

Du côté des clientèles étrangères, la France bénéficie d'une attractivité renforcée. Les Allemands représentent la progression la plus spectaculaire avec +25%, suivis des Néerlandais (+24%) et des Espagnols (+15%). Les clientèles nord-américaines affichent également une belle croissance, notamment les Canadiens (+18%).

Quel est l'impact de la hausse des prix sur les comportements d'achat ?

L'inflation touche tous les postes de dépenses touristiques et modifie profondément les arbitrages des voyageurs.

Face à cette pression tarifaire, les consommateurs développent de nouvelles stratégies d'économie. La restauration constitue le premier poste de réduction, les voyageurs préférant cuisiner ou opter pour des formules moins coûteuses. Les extras et activités payantes subissent également des coupes budgétaires importantes.

Les locations partagées connaissent un essor considérable, permettant de répartir les coûts d'hébergement. Cette tendance favorise particulièrement les groupes d'amis et les familles élargies qui organisent des séjours collectifs. Le camping moins cher attire également une clientèle soucieuse de maîtriser son budget.

Paradoxalement, le panier moyen progresse pour les destinations internationales mais chute de 6% pour les séjours en France. Cette différence s'explique par une montée en gamme sélective : ceux qui partent à l'étranger investissent davantage, tandis que le tourisme domestique subit une pression à la baisse sur les prix.

Quelles tendances se dégagent entre tourisme intérieur et international ?

Le tourisme intérieur domine largement en volume, mais les régions les plus dynamiques bénéficient aussi d'une hausse des nuitées étrangères.

Cette double dynamique crée des effets de levier intéressants pour certains territoires. Les régions de l'Ouest et du Nord (Bretagne, Nouvelle-Aquitaine, Normandie, Hauts-de-France) tirent leur épingle du jeu grâce à leur proximité géographique et à des conditions météorologiques plus clémentes que les régions méditerranéennes surchauffées.

L'attrait de ces régions repose sur plusieurs facteurs convergents. Elles offrent une alternative crédible aux destinations méditerranéennes traditionnelles, proposent des tarifs plus abordables et bénéficient d'investissements importants dans l'amélioration de leur offre touristique.

Sur le segment international, la reprise reste principalement portée par les clientèles européennes et nord-américaines. Ces marchés privilégient la France pour sa stabilité, sa diversité d'offres et sa réputation d'excellence dans l'art de vivre.

Comment la digitalisation transforme-t-elle le marché ?

La digitalisation révolutionne tous les aspects du secteur, depuis la réservation jusqu'à l'expérience client sur site.

L'intelligence artificielle permet une personnalisation poussée des offres, analysant les préférences individuelles pour proposer des séjours sur mesure. La réalité augmentée transforme l'expérience de découverte, permettant aux voyageurs de visiter virtuellement les destinations avant leur départ.

L'automatisation des processus de réservation et de gestion améliore l'efficacité opérationnelle. La blockchain sécurise les transactions et facilite la traçabilité des prestations, renforçant la confiance des consommateurs dans les achats en ligne.

Cette transformation digitale favorise l'émergence de nouveaux acteurs au détriment des intermédiaires traditionnels. Les plateformes comme Booking, Expedia, Airbnb et Viator captent une part croissante du marché grâce à leur capacité à offrir flexibilité, choix élargi et optimisation tarifaire en temps réel.

Quel rôle jouent les politiques publiques dans le soutien au secteur ?

L'État fixe un objectif ambitieux de 100 milliards d'euros de recettes touristiques internationales d'ici 2030.

Cette ambition s'accompagne d'un plan de soutien multiforme axé sur trois piliers principaux. La digitalisation bénéficie d'accompagnements spécifiques pour aider les acteurs traditionnels à moderniser leurs outils et processus. Les investissements territoriaux visent à équilibrer l'offre touristique sur l'ensemble du territoire français.

La montée en gamme constitue une priorité stratégique, avec des dispositifs d'aide à l'amélioration de la qualité des prestations. Ces mesures concernent particulièrement l'hébergement, la restauration et les activités de loisirs.

Le tourisme durable fait l'objet d'un soutien renforcé, avec des incitations fiscales et des subventions pour les projets respectueux de l'environnement. Cette orientation répond aux attentes croissantes des voyageurs et aux enjeux de transition écologique du secteur.

Comment les acteurs traditionnels s'adaptent-ils aux nouveaux entrants ?

Les hôteliers accélèrent leur montée en gamme et diversifient leurs services pour rivaliser avec les nouveaux modèles d'hébergement.

Cette transformation se traduit par l'intégration de spas, de services de conciergerie personnalisés et d'espaces de coworking dans les établissements traditionnels. Les campings évoluent également, proposant des hébergements insolites et des prestations hôtelières qui gommettent les différences avec l'hôtellerie classique.

Les agences de voyages se repositionnent sur le conseil et l'expertise, mettant en avant leur connaissance du terrain et leur capacité à créer des expériences uniques. Cette spécialisation leur permet de justifier leur valeur ajoutée face aux plateformes automatisées.

La digitalisation devient incontournable pour tous les acteurs historiques. Ils investissent massivement dans les outils numériques, créent des applications mobiles et développent leurs capacités de personnalisation pour ne pas perdre pied face aux nouveaux entrants technologiques.

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Quelles régions françaises connaissent la plus forte croissance ?

Région	Taux de croissance	Facteurs clés
Bretagne	+22%	Climat tempéré, offre diversifiée
Nouvelle-Aquitaine	+20%	Littoral atlantique, patrimoine
Normandie	+18%	Proximité Paris, histoire
Hauts-de-France	+15%	Tarifs attractifs, accessibilité
Montpellier (Hérault)	+25%	Ville étudiante, dynamisme
Nice (Alpes-Maritimes)	+12%	Tourisme international, luxe
Régions méditerranéennes	-5% à -8%	Surfréquentation, chaleur

Dans quel état se trouve le marché du voyage d'affaires ?

Le marché du voyage d'affaires amorce une reprise progressive mais structurellement différente de l'ère pré-Covid.

Les entreprises exigent désormais une flexibilité maximale dans leurs réservations et une digitalisation complète des outils de gestion. Cette évolution pousse les acteurs du secteur à revoir leurs modèles économiques et leurs prestations. Les solutions tout-en-un qui intègrent réservation, facturation et reporting gagnent en popularité.

Le volume des événements MICE (Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions) connaît une baisse dans les grandes métropoles mais se stabilise grâce aux grands événements nationaux et internationaux. Cette redistribution géographique profite aux villes moyennes qui développent leur offre de centres de congrès.

Les perspectives à moyen terme restent modérément optimistes, avec une croissance attendue de 3% par an d'ici 2027. Cette progression s'appuiera sur la reprise complète des échanges internationaux et le développement de nouveaux formats hybrides mêlant présentiel and distanciel.

Comment le secteur intègre-t-il les enjeux écologiques ?

La pression environnementale transforme fondamentalement les choix de destination et les modes de consommation touristique.

Cette évolution favorise mécaniquement le tourisme de proximité, réduisant les émissions liées au transport longue distance. Les voyageurs privilégient de plus en plus les destinations accessibles en train, créant une demande forte pour les liaisons ferroviaires nationales et européennes.

L'innovation numérique accompagne cette transition écologique. Les applications de calcul d'empreinte carbone se généralisent, permettant aux voyageurs de faire des choix éclairés. Les plateformes de réservation intègrent des critères environnementaux dans leurs algorithmes de recommandation.

La décarbonation du secteur passe également par une gestion plus efficiente des ressources. Les hébergements investissent dans les énergies renouvelables, la réduction des déchets et l'économie circulaire. Ces initiatives répondent à une attente croissante des clients, particulièrement des jeunes générations.

Quels segments de clientèle progressent le plus rapidement ?

• Génération Z (18-27 ans) : Croissance de 15% annuelle, recherche d'expériences authentiques et partageables sur les réseaux sociaux
• Familles en courts séjours : +12% par an, privilégient la flexibilité et les destinations proches
• Seniors actifs (55-70 ans) : +10% annuelle, forte demande de séjours bien-être et culturels
• Voyageurs premium : +18% en valeur, recherchent exclusivité et personnalisation maximale
• Solo travellers : +20%, profitent de la flexibilité du télétravail pour voyager

Quelles perspectives chiffrées à 5 ans pour le marché global ?

Le secteur vise un objectif de 100 milliards d'euros de recettes internationales d'ici 2030, soit une progression moyenne de 6% par an.

Cette croissance s'appuiera sur une hausse annuelle de 3 à 4% du volume des nuitées, soutenue par le développement du panier moyen dans les segments premium. La segmentation accrue des offres permettra de capturer de nouveaux marchés tout en fidélisant les clientèles existantes.

La part du tourisme durable et digital devrait représenter 40% du marché total d'ici 2030. Cette transformation structurelle nécessitera des investissements massifs dans la formation, la technologie et l'adaptation de l'offre aux nouvelles attentes environnementales.

Les prévisions tablent sur une répartition équilibrée entre tourisme domestique (60%) et international (40%), avec une montée en puissance des clientèles européennes et une diversification vers de nouveaux marchés émergents comme l'Inde et le Brésil.

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Conclusion

Cet article est fourni à titre informatif uniquement et ne doit pas être considéré comme un conseil financier. Il est recommandé aux lecteurs de consulter un professionnel qualifié avant de prendre toute décision d'investissement. Nous déclinons toute responsabilité quant aux actions entreprises sur la base des informations fournies.

Sources

1. BPI France - Transformations du secteur touristique
2. Travel Insight - Comportements voyageurs 2025
3. Tourisme France - Impact de la digitalisation
4. Ministère des Entreprises - Comité interministériel du tourisme
5. TourMag - Régions françaises performantes
6. SiteMinder - Rapport voyageurs 2025 France
7. Le Monde - Vacances aux budgets serrés
8. Consualis Planes - Secteur touristique France 2025
9. BPI France - Panorama Tourisme
10. TourMag - Tendances Business Travel 2025