Cet article a été écrit par un expert qui a étudié l’industrie et a confectionné le business plan pour un magasin de jouets
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Que réserve le marché du jouet en France pour 2025 ? Les prix vont-ils encore augmenter ? Quels types de jouets seront les plus populaires et rentables ? Quelles réglementations influenceront le secteur ?
Nous suivons ces tendances de près grâce à nos échanges avec fabricants, experts et détaillants.
Ce guide vous offre des prévisions chiffrées et une analyse des évolutions clés à venir.
Notre objectif : vous aider à anticiper les changements et optimiser vos décisions. Des suggestions ? Partagez-les avec nous.
1) Les jouets issus de franchises populaires domineront le marché avec une technologie plus intégrée
Les jouets inspirés de jeux vidéo et de films populaires dominent toujours le marché.
En 2024, les produits sous licences ont représenté 27,1% des ventes, et cette tendance ne fait que s'accentuer. Des franchises comme Pokémon ont vu leurs cartes stratégiques croître de 14% en 2024, tandis que des marques telles que Marvel et Lego Technic continuent de séduire les consommateurs. Cette popularité s'explique par l'attrait constant pour ces univers bien établis.
La technologie s'intègre de plus en plus dans les jouets, répondant à une demande pour des expériences de jeu immersives. Par exemple, les conteuses d'histoires ont connu une croissance de 27% en 2024, grâce à leurs éléments audio et interactifs. Des jeux comme Skyjo de Blackrock Games montrent aussi cet engouement pour le divertissement technologique.
Les collaborations entre studios de cinéma, développeurs de jeux vidéo et fabricants de jouets sont essentielles. Des partenariats avec des franchises comme Marvel et Lego ont permis de créer des produits qui plaisent autant aux enfants qu'aux adultes, appelés "kidultes". En 2024, les achats pour les kidultes ont représenté 29% du marché, générant 1,3 milliard d'euros.
Les réseaux sociaux et les influenceurs jouent un rôle crucial dans la promotion des jouets. Les plateformes de streaming transforment des séries et films en phénomènes culturels, boostant les ventes de produits dérivés. Les influenceurs, avec leurs vastes audiences, recommandent ces jouets et partagent leurs expériences, influençant ainsi les choix des consommateurs.
Sources : LSA Conso, BFMTV, Les Echos Etudes, Toute la Franchise, Tous Entrepreneurs
2) Les collaborations avec influenceurs et célébrités créeront des collections de jouets exclusives en France
En 2025, le marché du jouet en France cherche à se renouveler après des années difficiles.
Les marques de jouets s'inspirent des succès de la mode, où les collaborations avec des célébrités ont fait leurs preuves. Par exemple, les collections limitées de Nike avec des artistes ou des athlètes ont créé beaucoup d'attente et se sont vendues très vite. Ce modèle pourrait bien marcher aussi pour les jouets, en misant sur des collections exclusives qui attirent les consommateurs.
Les Français, souvent influencés par les célébrités, pourraient être très réceptifs à ces initiatives. Dans le secteur de la beauté, les partenariats avec des influenceurs ont déjà montré qu'ils pouvaient influencer les achats. Appliquer cette stratégie aux jouets pourrait non seulement attirer l'attention, mais aussi renforcer l'engagement des consommateurs. Les collaborations avec des célébrités françaises pourraient donner aux produits un côté exclusif et désirable, répondant à la demande pour des articles uniques.
À l'étranger, des exemples montrent le potentiel de ces collaborations. Mattel a travaillé avec la chanteuse Katy Perry pour créer une ligne de poupées Barbie, ce qui a été un succès médiatique et commercial. En France, des partenariats similaires avec des célébrités locales pourraient renforcer le lien émotionnel entre le produit et le consommateur.
Les réseaux sociaux sont aussi essentiels dans cette stratégie. Les influenceurs sur YouTube et Instagram, comme les "unboxers" de jouets, ont un impact énorme sur les ventes. En collaborant avec eux, les marques de jouets françaises pourraient augmenter leur visibilité et toucher un public plus large.
Sources : LSA Conso, BFMTV, Les Echos Etudes, Toute la Franchise, Tous Entrepreneurs
Oui, vous le voyez ici : nous avons analysé un grand nombre de données sur le marché du jouet. Pour rendre la lecture un peu plus agréable, voici une infographie regroupant les innovations majeures qui pourraient transformer ce marché.
3) Les imprimantes 3D transformeront la fabrication domestique de jouets en France
Les imprimantes 3D à la maison changent complètement la façon dont les familles fabriquent et consomment des jouets.
En 2025, ces machines, autrefois réservées aux pros, sont devenues abordables grâce à des marques comme MakerBot et Ultimaker, qui ont simplifié leur utilisation pour le grand public. Cela a permis à de nombreuses familles de s'équiper et de découvrir les possibilités de cette technologie. L'un des grands avantages est la personnalisation des jouets. Aujourd'hui, les gens veulent des produits uniques qui correspondent à leurs goûts. Avec l'impression 3D, on peut créer des jouets sur mesure, que ce soit en design, couleur ou fonctionnalité. Des sites comme Thingiverse et MyMiniFactory offrent des modèles 3D que l'on peut modifier à sa guise, et les communautés en ligne partagent des idées et des conseils, encourageant ainsi les familles à se lancer.
En plus de la personnalisation, l'impression 3D est une solution économique face à la hausse des prix des jouets traditionnels. En France, le marché du jouet a baissé en valeur et en volume à cause de l'inflation. Fabriquer des jouets à la maison coûte moins cher, et les matériaux d'impression sont devenus plus abordables. Cela permet de faire des économies significatives. De plus, produire localement réduit l'empreinte carbone liée au transport, ce qui est un plus pour les familles soucieuses de l'environnement.
L'éducation joue aussi un rôle important. Des écoles comme l'École polytechnique fédérale de Lausanne intègrent l'impression 3D dans leurs programmes, sensibilisant ainsi enfants et parents. Ces initiatives montrent comment créer des jouets tout en développant des compétences en conception et innovation. Les tutoriels en ligne rendent cet apprentissage accessible à tous.
Enfin, les matériaux d'impression 3D sont désormais sûrs et adaptés aux enfants. Les inquiétudes sur la sécurité des matériaux ont longtemps freiné l'utilisation de l'impression 3D pour les jouets. Mais les progrès récents ont permis de développer des matériaux non toxiques et respectueux de l'environnement, rendant cette technologie plus attrayante pour les familles.
Sources : LSA Conso, BFMTV, Les Echos Etudes, Toute la Franchise, Tous Entrepreneurs
4) Le recyclage et la reprise de jouets usagés se généraliseront face à la demande de consommation responsable
Les initiatives de recyclage et de reprise de jouets usagés vont se multiplier pour répondre à une demande croissante de consommation responsable.
La prise de conscience environnementale, notamment sur les déchets plastiques, pousse les consommateurs à chercher des marques engagées dans le développement durable. En France, le marché du jouet a connu une baisse de 5,2% en 2023, mais a montré des signes de stabilisation en 2024, ce qui montre que les consommateurs s'adaptent aux nouvelles réalités économiques. Cette tendance est soutenue par des politiques gouvernementales qui encouragent le recyclage et l'économie circulaire.
Des entreprises comme King Jouet et Ravensburger pourraient s'associer à des organisations environnementales pour promouvoir le recyclage des jouets. Ces partenariats aident à réduire l'impact environnemental tout en renforçant l'image de marque des entreprises. De plus, des plateformes en ligne facilitent l'échange et le don de jouets usagés, prolongeant ainsi leur durée de vie et répondant à la demande pour des solutions économiques et durables.
En 2024, plus de la moitié des consommateurs cherchaient des solutions économiques, ce qui a favorisé l'essor des initiatives de recyclage. Les discounters, qui ont vu une augmentation de leur fréquentation, pourraient intégrer des programmes de reprise de jouets usagés, offrant une alternative économique et écologique. Cela non seulement répond à la demande pour des pratiques responsables, mais contribue aussi à stabiliser le marché en créant de nouvelles opportunités de croissance.
Sources : LSA Conso, BFMTV, Les Echos Etudes, Points de Vente, Tous Entrepreneurs
5) Les jouets connectés prolongeront l'intérêt des enfants avec des expériences de jeu évolutives
Les jouets connectés à des applications mobiles transforment le jeu des enfants en offrant des expériences prolongées et évolutives.
En 2025, le marché du jouet en France a montré des signes de stabilisation, atteignant un chiffre d'affaires de 4,3 milliards d'euros en 2024, grâce à l'essor des jouets connectés. Ces jouets, qui se lient à des applications mobiles, captivent les enfants sur le long terme. Par exemple, Bookinou et Lunii sont des jouets qui utilisent la technologie pour enrichir l'expérience de jeu. Bookinou propose des livres audio personnalisés, tandis que Lunii permet aux enfants de créer leurs propres histoires. Ces jouets ne se contentent pas de divertir; ils engagent les enfants dans des activités interactives qui stimulent leur imagination.
La technologie dans les jouets continue d'évoluer, avec des collaborations entre fabricants et développeurs d'applications pour créer des expériences numériques enrichissantes. Cette tendance est renforcée par la popularité croissante des applications éducatives pour enfants. Les parents, conscients des avantages éducatifs, investissent dans ces jouets qui promettent de divertir et d'éduquer. Bien que des préoccupations de sécurité aient été soulevées, notamment avec des jouets comme "My Friend Cayla", l'intérêt pour les robots éducatifs et les jouets interactifs reste élevé.
Les projections futures suggèrent une croissance potentielle dans le secteur des jouets connectés, soutenue par une intégration technologique accrue. Les parents recherchent des produits qui offrent des opportunités d'apprentissage et de développement des compétences, ce qui rend ces jouets attrayants. Les jouets connectés à des applications mobiles captivent l'intérêt des enfants sur le long terme, tout en répondant aux attentes des parents pour des produits à la fois divertissants et éducatifs.
Sources : Internet Matters, BFMTV, Murielle Cahen, LSA Conso, L'Éclaireur Fnac
6) Les jouets favorisant la coopération et le jeu en groupe seront plébiscités pour développer les compétences sociales des enfants
En 2025, le marché du jouet en France se tourne de plus en plus vers des jouets qui encouragent la coopération et le jeu en groupe pour aider les enfants à développer leurs compétences sociales.
Cette tendance s'explique par plusieurs facteurs. En 2023, le marché du jouet a connu une baisse de 5,2% à cause de l'inflation et de la baisse de la natalité. Cependant, en 2024, le marché s'est stabilisé avec une baisse de seulement 0,7%, grâce à un mois de décembre particulièrement fort qui a vu une croissance de 4,5%. Cette résilience est en partie due à une demande croissante pour des jouets qui favorisent l'interaction sociale.
Les jeux de société et les jeux collaboratifs, notamment pour les "kidultes", ont vu une augmentation de plus de 30% en 2024. Cela montre un intérêt pour des produits qui se jouent en groupe, renforçant les compétences sociales. Les consommateurs français préfèrent les jouets éducatifs et interactifs, souvent coopératifs, car ils veulent que leurs enfants acquièrent des compétences essentielles pour leur développement.
Les réseaux sociaux et les centres de loisirs en France encouragent aussi les activités de groupe et les jeux coopératifs, soulignant l'importance des compétences sociales. Certaines marques de jouets promeuvent ces valeurs, même si les exemples précis ne sont pas mentionnés.
Des figures influentes du secteur, comme Philippe Gueydon de la Fédération des Commerces Spécialistes des Jouets, se réjouissent de la stabilisation du marché en 2024, ce qui pourrait inclure une préférence pour des jouets coopératifs. Florent Leroux, président de la Fédération française des Industries Jouet-Puériculture, a aussi souligné l'importance de l'innovation, ce qui pourrait inclure ces jouets. Ces déclarations montrent un soutien pour les jouets qui encouragent le jeu en groupe.
Sources : LSA Conso, BFMTV, Les Echos Etudes, Toute la Franchise, Tous Entrepreneurs
7) Les jouets favorisant les activités en plein air gagneront en popularité grâce à une conscience écologique accrue
En 2025, le marché du jouet en France est influencé par une prise de conscience écologique croissante.
Les écoles et les communautés jouent un rôle clé dans ce changement. De plus en plus d'écoles intègrent l'éducation à l'environnement dans leurs programmes, ce qui pousse les parents à acheter des jouets qui encouragent les activités en plein air. Par exemple, des projets scolaires axés sur la découverte de la nature ont vu le jour, montrant que les enfants bénéficient d'une connexion plus étroite avec leur environnement naturel.
Les consommateurs français préfèrent désormais les produits respectueux de l'environnement. Ils se tournent vers des jouets durables, fabriqués à partir de matériaux recyclés ou renouvelables, qui encouragent les enfants à interagir avec la nature. Des entreprises commencent à répondre à cette demande en développant des gammes de produits qui allient durabilité et plaisir de jouer en plein air.
Le développement des espaces verts urbains en France contribue aussi à cette tendance. Avec la création de nouveaux parcs et espaces verts, les familles ont plus d'opportunités pour passer du temps à l'extérieur, ce qui stimule la demande pour des jouets adaptés à ces environnements. Les villes investissent dans des infrastructures qui rendent ces espaces plus accessibles et attrayants pour les familles.
Les réseaux sociaux influencent également les choix des consommateurs. Ils promeuvent un mode de vie actif et en plein air, ce qui incite les parents à choisir des jouets qui encouragent ce type de jeu. Les entreprises, conscientes de cette tendance, adaptent leurs stratégies marketing pour mettre en avant les aspects écologiques et ludiques de leurs produits.
Sources : LSA Conso, BFMTV, Les Echos Etudes, Le Courrier, Tous Entrepreneurs
8) Les abonnements pour recevoir régulièrement des jouets à domicile séduiront les familles françaises
En 2025, les abonnements pour recevoir des jouets à la maison deviennent une grande tendance en France.
Le marché du jouet a connu une stabilisation après une baisse en 2023, atteignant 4,3 milliards d'euros en 2024, ce qui montre que les entreprises s'adaptent aux nouvelles attentes. Cette stabilité est en partie due à un mois de décembre particulièrement fort, prouvant que le marché sait se réinventer. Les achats en ligne, bien qu'ils ne soient pas détaillés spécifiquement pour les jouets, favorisent cette tendance d'abonnement, car les gens aiment la commodité et la personnalisation des services en ligne.
Les enseignes spécialisées ont enregistré une croissance de 6,3% en 2024, et elles sont bien placées pour proposer des abonnements de jouets. Les parents apprécient de recevoir régulièrement des jouets adaptés aux besoins de leurs enfants, ce qui leur permet de varier les expériences sans accumuler trop de jouets à la maison. Cette approche répond à la demande croissante pour des expériences enrichissantes plutôt que des possessions matérielles.
Les préoccupations environnementales poussent aussi les parents à chercher des solutions plus durables. Les abonnements de jouets, qui incluent souvent des options de location ou de recyclage, offrent une alternative intéressante pour réduire les déchets. Cela permet aux familles de consommer de manière plus responsable tout en offrant une variété continue de jouets à leurs enfants.
Enfin, les réseaux sociaux jouent un rôle important dans la popularité de ces abonnements. Les parents partagent leurs expériences et recommandations, ce qui influence d'autres familles à essayer ces services. Cette visibilité accrue sur les réseaux sociaux stimule l'intérêt pour les abonnements de jouets, rendant ces modèles de plus en plus populaires.
Sources : LSA Conso, BFMTV, Les Echos Etudes, Toute la Franchise, Tous Entrepreneurs
Il est difficile de connaître précisément le poids du marché du jouet en France n’est pas simple. Les données existantes sont parfois floues ou contradictoires. Nous avons donc élaboré notre propre estimation, que nous vous présentons dans cette infographie.
9) Les plateformes de location de jouets deviendront une alternative économique et écologique en France
En 2025, les plateformes de location de jouets en France deviennent une option intéressante face à l'achat de jouets neufs.
La baisse de la natalité en France a réduit le chiffre d'affaires du marché du jouet de 1,5%, poussant les entreprises à chercher de nouvelles solutions pour rester rentables. Louer des jouets apparaît comme une idée innovante pour répondre à ce défi. En parallèle, les consommateurs français sont de plus en plus conscients de l'impact environnemental de leurs achats. Ils cherchent des moyens de consommer de manière plus responsable, et la location de jouets s'inscrit parfaitement dans cette démarche écologique.
Les initiatives du gouvernement pour promouvoir l'économie circulaire encouragent les entreprises à adopter des modèles plus durables. Les plateformes de location de jouets s'alignent sur ces objectifs, offrant une alternative écologique à l'achat de jouets neufs. De plus, le coût élevé des jouets pousse les parents à chercher des options plus économiques. Louer des jouets permet aux familles de faire des économies tout en offrant une variété de jouets de qualité à leurs enfants.
Dans d'autres secteurs, comme les vêtements ou les voitures, les abonnements à des services de location sont de plus en plus populaires. Cela montre que les consommateurs acceptent ce modèle économique, ce qui laisse entrevoir un potentiel similaire pour le marché des jouets. Le succès des plateformes de location de jouets dans d'autres pays européens montre que ce modèle peut non seulement fonctionner, mais aussi prospérer. Les réseaux sociaux, en valorisant le minimalisme et la consommation responsable, influencent également les comportements d'achat, favorisant l'adoption de ces services.
Enfin, les partenariats entre plateformes de location et associations caritatives pour redistribuer les jouets inutilisés ajoutent une dimension sociale à ce modèle. Ces initiatives montrent que la location de jouets peut avoir un impact positif sur la société tout en répondant aux besoins des consommateurs.
Sources : LSA Conso, BFMTV, Les Echos Etudes, Toute la Franchise, Tous Entrepreneurs
10) Les jouets inspirés des tendances virales cartonneront instantanément en France
Les jouets inspirés par des phénomènes culturels ou des tendances virales sur les réseaux sociaux deviennent des succès instantanés en France.
En 2025, le marché du jouet en France est en pleine transformation, influencé par des phénomènes culturels et des tendances virales. Même si le marché a connu une baisse de 5,2% en 2023 à cause de l'inflation et de la baisse des naissances, certains jouets ont réussi à se démarquer. Les produits sous licences, par exemple, ont vu leur part de marché augmenter, atteignant 27,1% des ventes en 2024. Cette hausse est en grande partie due à des franchises populaires comme Pokémon, qui a boosté les ventes de cartes stratégiques de 14%.
Les réseaux sociaux jouent un rôle crucial dans cette dynamique. Les consommateurs français sont de plus en plus influencés par les tendances en ligne, ce qui se traduit par une augmentation des achats motivés par des promotions et des recommandations vues sur ces plateformes. Les jouets pour adultes, ou "kidultes", sont aussi en plein essor, représentant désormais 29% du marché. Les jeux de construction comme Lego, souvent mis en avant dans des vidéos virales, illustrent bien cette tendance.
Les collaborations avec des franchises culturelles populaires sont également essentielles pour le succès des jouets inspirés par des phénomènes culturels. Les produits sous licences, qui incluent souvent ces collaborations, ont non seulement augmenté leur part de marché, mais ont aussi su capter l'attention d'un public diversifié. Les enseignes spécialisées ont enregistré une croissance de 6,3% en 2024, en proposant des produits en phase avec les attentes des consommateurs, souvent influencées par les tendances culturelles et les phénomènes viraux.
Sources : LSA Conso, BFMTV, Les Echos Etudes, Toute la Franchise, Tous Entrepreneurs
11) Les jouets personnalisables pour créer des personnages ou histoires séduiront les enfants en France
Les jouets personnalisables, qui permettent aux enfants de créer et de modifier leurs propres personnages ou histoires, vont devenir très populaires en France.
En 2025, le marché des jouets en France montre des signes clairs d'une évolution vers des produits plus créatifs et personnalisables. Cette tendance est soutenue par la stabilisation du marché du jouet en 2024, après une baisse de 5,2% en 2023. Cette stabilisation a permis aux entreprises de se concentrer sur des segments de niche, comme les jouets personnalisables. Les enseignes spécialisées ont même enregistré une croissance de 6,3% en 2024, ce qui montre un intérêt croissant pour des produits plus ciblés et personnalisés.
Les jeux de construction, comme Lego, ont connu une forte progression, ce qui souligne l'attrait pour des produits qui encouragent la créativité. Les "kidultes", ou jeunes adultes, ont aussi contribué à cette tendance, prouvant que le désir de personnalisation ne se limite pas aux enfants. Avec la baisse de la natalité en France, les parents recherchent des produits éducatifs et créatifs, renforçant l'attrait pour des jouets qui stimulent l'imagination.
Les influences numériques jouent un rôle crucial. Les jeux vidéo et applications qui permettent de personnaliser des personnages influencent déjà le marché des jouets physiques. Les enfants, habitués à personnaliser leurs avatars en ligne, sont attirés par des jouets offrant des possibilités similaires. Les réseaux sociaux, qui mettent en avant des produits créatifs, suscitent aussi l'intérêt des parents. Les collaborations entre marques de jouets et influenceurs augmentent encore la visibilité de ces produits.
Les attentes des parents évoluent également. Ils cherchent des jouets qui ne se contentent pas de divertir, mais qui encouragent le développement cognitif et créatif. Les jouets personnalisables répondent parfaitement à cette demande, en offrant aux enfants la possibilité de s'exprimer et de développer leur imagination.
Sources : LSA Conso, BFMTV, Les Echos Etudes, Toute la Franchise, Tous Entrepreneurs
12) Les jouets vintage reviendront en force grâce à la nostalgie des parents français
Les jouets vintage et rétro reviennent à la mode en France, portés par la nostalgie des parents.
En 2025, le marché des jouets en France montre clairement que les parents cherchent à retrouver les jouets de leur enfance. Cette tendance est une réaction à la baisse de 5,2% du marché en 2023, due à une économie difficile et moins de naissances. Les gens se tournent vers des valeurs sûres, et les jouets rétro rappellent des souvenirs d'enfance, créant un lien émotionnel fort.
En 2024, les enseignes spécialisées ont vu leurs ventes augmenter de 6,3%, tandis que les grandes surfaces ont perdu des parts de marché. Cela montre que les consommateurs préfèrent des achats plus personnalisés, souvent liés à des produits de niche comme les jouets rétro. Les jeux de cartes et les peluches traditionnelles, qui ont bien performé, sont souvent associés à des souvenirs d'enfance, renforçant l'idée que la nostalgie influence les achats.
Un autre signe de cette tendance est l'essor des "kidultes", des adultes qui achètent des jouets pour revivre leur enfance. En 2023, 34% des jouets étaient achetés pour des adultes, ce qui inclut probablement beaucoup de jouets rétro. Cela montre que la nostalgie est un moteur important pour les adultes qui veulent retrouver des objets familiers de leur passé.
Bien que les chiffres exacts des ventes de jouets vintage ne soient pas disponibles, les tendances montrent que ces produits gagnent en popularité. Les collaborations entre marques et franchises rétro pourraient aussi jouer un rôle, en utilisant des marques aimées du passé pour attirer les consommateurs.
Sources : LSA Conso, BFMTV, Les Echos Etudes, Points de Vente, Tous Entrepreneurs
13) Les magasins de jouets en France deviendront des lieux d'expérience avec ateliers et événements pour familles
En 2025, les magasins de jouets en France se sont transformés en lieux où les familles vivent des expériences uniques.
Cette évolution est due à plusieurs tendances. D'abord, on a vu une croissance de 6,3% des magasins spécialisés, alors que les hypermarchés et supermarchés perdaient du terrain. Les consommateurs préfèrent désormais des achats plus personnalisés et engageants. Des enseignes comme La Grande Récré et JouéClub ont compris cela et ont créé des espaces où l'on fait bien plus que simplement acheter des jouets.
Les jouets éducatifs et interactifs, comme les jeux de cartes et les conteuses d'histoires, ont connu une hausse de 27%. Cela montre que les familles recherchent des produits qui offrent une dimension éducative. Dans ces nouveaux espaces, on peut non seulement acheter des jouets, mais aussi participer à des ateliers et événements qui enrichissent l'expérience d'achat. Les magasins qui proposent ces activités répondent à une demande croissante pour des expériences qui stimulent l'apprentissage et l'interaction.
Le concept de "retailtainment", qui mélange commerce et divertissement, est en plein essor. Même si on n'a pas de chiffres précis pour les magasins de jouets en France, c'est une tendance mondiale. Les gens sont de plus en plus attirés par des expériences plutôt que par des produits matériels. Les réseaux sociaux encouragent à partager ces moments, poussant les magasins à s'adapter.
Les technologies immersives comme la réalité augmentée ou virtuelle commencent à apparaître dans les magasins de jouets. Elles créent des expériences captivantes qui plaisent aux enfants et aux "kidultes", ces adultes qui aiment les jouets. Ce groupe est en pleine croissance et les magasins innovent pour les attirer.
Bien que les détails sur les événements en magasin en France manquent, on sait que dans d'autres secteurs, organiser des événements et des partenariats est efficace pour attirer et fidéliser les clients. Les magasins de jouets deviennent ainsi des lieux de loisirs, offrant bien plus que de simples achats.
Sources : LSA Conso, BFMTV, Les Echos Etudes, Toute la Franchise, Tous Entrepreneurs
14) Les parents français privilégieront les jouets inclusifs et diversifiés, attentifs aux représentations culturelles et physiques
Les parents en France veulent des jouets qui montrent la diversité et l'inclusion, en mettant l'accent sur les différentes cultures et apparences physiques.
En 2025, le marché du jouet en France a commencé à se tourner vers des produits plus inclusifs, même après une baisse de 5,2% en 2023. Il s'est stabilisé en 2024, atteignant 4,3 milliards d'euros, ce qui montre que les gens s'intéressent de plus en plus à des jouets qui reflètent la diversité. Les marques s'adaptent à cette demande en proposant des jouets qui ne se contentent pas de divertir, mais qui éduquent aussi sur l'inclusion.
Un bon exemple est la marque Barbie, qui a lancé des poupées avec des caractéristiques physiques variées, comme la trisomie 21. Cela montre que l'industrie du jouet fait des efforts pour représenter la diversité. Les parents veulent des jouets qui ressemblent à la société dans laquelle leurs enfants grandissent, et qui enseignent des valeurs d'inclusion.
Les jouets sous licence qui intègrent des éléments de diversité culturelle sont aussi de plus en plus populaires. Ils aident les enfants à découvrir différentes cultures et à mieux comprendre les différences. Cette tendance montre que les parents français veulent que leurs enfants soient ouverts d'esprit dès le plus jeune âge.
La mode des "Kidultes", ou jouets pour adultes, montre aussi que les gens cherchent des produits qui s'adressent à tout le monde, avec une diversité de représentations. Cela pourrait pousser les fabricants à créer des jouets pour enfants qui ne se limitent pas aux stéréotypes habituels, mais qui incluent différentes perspectives et expériences.
Sources : LSA Conso, BFMTV, Les Echos Etudes, Le Courrier, Tous Entrepreneurs
Bien que cet article propose des analyses et réflexions approfondies basées sur des sources crédibles et soigneusement sélectionnées, il ne constitue pas et ne doit jamais être considéré comme un conseil financier. Nous investissons des efforts importants dans la recherche, l’agrégation et l’analyse de données pour vous présenter un point de vue éclairé. Cependant, toute analyse reflète des choix subjectifs, comme la sélection des sources et des méthodologies, et aucun document ne peut saisir pleinement la complexité d’un marché. Menez toujours vos propres recherches, consultez des professionnels et prenez vos décisions selon votre propre jugement. Tout risque ou perte financière demeure de votre responsabilité. Enfin, veuillez noter que nous ne sommes affiliés à aucune des sources citées. Notre analyse reste donc 100 % impartiale.
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