Cet article a été écrit par un expert qui a étudié l’industrie et a confectionné le pack complet pour une agence de location de voiture
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Que se passe-t-il sur le marché de la location de voiture en France ? Les tarifs augmentent-ils ? La demande évolue-t-elle ? Quelles tendances surveiller en 2025 ? Comment les nouvelles réglementations impactent-elles les loueurs de véhicules ?
Ce sont des questions que nous recevons chaque jour—clients, agences, investisseurs et experts du secteur, de Paris à Nice. Peut-être vous aussi.
Nous échangeons avec des professionnels de la location (notamment ceux qui ont souscrit à notre service complet), des consultants et des analystes, et suivons de près le marché. Cet article vous apporte une analyse claire et les tendances clés.
Notre objectif : vous offrir une vision précise sans recherche supplémentaire. Si vous souhaitez que nous approfondissions certains points, envoyez-nous vos retours.
1) Les véhicules électriques dominent la location courte durée en milieu urbain en France
Le marché de la location de voitures en France change rapidement avec une forte demande pour les véhicules électriques, surtout pour les trajets courts en ville.
Entre 2023 et 2025, plusieurs facteurs ont boosté cette tendance. Par exemple, au premier trimestre de 2024, la location de courte durée a explosé avec une hausse de 49,23 %. Cette croissance est en partie due à l'essor des véhicules électriques, qui devraient représenter plus de 30 % des locations d'ici 2025. Les infrastructures de recharge se développent en ville, rendant ces véhicules plus pratiques pour les trajets courts.
Le gouvernement français a aussi joué un rôle important en offrant des subventions et des avantages fiscaux pour encourager l'achat et la location de véhicules électriques. Ces mesures ont poussé les entreprises de location à intégrer plus de véhicules électriques dans leurs flottes. Par exemple, des services comme Zity continuent de promouvoir la location de véhicules électriques à court terme, même après l'arrêt de précurseurs comme Autolib'.
Les partenariats entre les entreprises de location et les constructeurs de véhicules électriques ont permis d'élargir l'offre de véhicules écologiques. Les consommateurs français, de plus en plus soucieux de l'environnement, préfèrent ces options durables. Les projections montrent que la part de marché des véhicules électriques pourrait atteindre 17 % d'ici 2028.
Dans les grandes villes comme Paris, les restrictions sur les véhicules thermiques et les efforts pour réduire les émissions de CO2 encouragent l'utilisation de véhicules électriques pour les trajets urbains. Ces mesures, combinées à une infrastructure de recharge de plus en plus accessible, rendent la location de véhicules électriques non seulement viable mais aussi attrayante pour les trajets courts en milieu urbain.
Sources : Propulse by CA, Market Research Intellect, HiTech, Autobiz
2) L’IoT révolutionne la gestion de flotte avec maintenance prédictive et optimisation des itinéraires
Les systèmes de gestion de flotte utilisant l'Internet des objets (IoT) ont révolutionné la gestion des véhicules, surtout dans la location de voitures.
En 2023 et 2024, les entreprises de location ont commencé à utiliser la télématique, une technologie IoT, pour suivre en direct des données comme les émissions de CO2 et le comportement des conducteurs. Cela a permis de faire de la maintenance prédictive, c'est-à-dire de prévoir et de résoudre les problèmes mécaniques avant qu'ils ne deviennent graves. Par exemple, en surveillant les performances des véhicules, les gestionnaires peuvent repérer des signes de problèmes, comme une usure anormale des freins, et intervenir avant que cela ne cause des pannes. Cela réduit les temps d'arrêt et prolonge la durée de vie des véhicules, ce qui est crucial dans un marché où le chiffre d'affaires mondial de la location de voitures a atteint 129,1 milliards de dollars en 2023.
En plus de la maintenance, l'IoT aide aussi à optimiser les itinéraires. En utilisant des technologies de géolocalisation, les systèmes IoT peuvent proposer des trajets qui évitent les embouteillages et prennent en compte la météo. Cela réduit le temps de trajet et la consommation de carburant, tout en améliorant l'expérience client. Par exemple, Europcar Mobility Group a lancé le programme "One Sustainable Fleet", qui montre comment les technologies avancées peuvent rendre la gestion de flotte plus efficace.
Le marché de la location de voitures devrait continuer à croître, avec un taux de croissance annuel de plus de 7 % entre 2024 et 2032. Cette croissance est en partie due à l'augmentation des véhicules électriques, qui devraient représenter 17 % du marché des locations d'ici 2028. L'IoT est essentiel pour gérer ces véhicules, en surveillant les niveaux de charge et en optimisant les itinéraires pour inclure des stations de recharge.
Sources : Propulse by CA, Market Research Intellect, Global Market Insights, Autobiz, Fleetee
Comme vous le voyez, nous avons exploré une multitude de sources et collecté de nombreux chiffres sur le marché de la location de voiture. Pour mettre les choses en perspective, nous vous proposons une infographie qui présente les innovations majeures qui pourraient transformer ce marché.
3) Les abonnements flexibles transforment la location de voiture en France
Les abonnements mensuels flexibles pour les voitures deviennent de plus en plus populaires en France.
En 2024, le marché de la location courte durée a enregistré une croissance impressionnante de 49,23 % au premier trimestre, malgré les problèmes de pénurie de véhicules en 2022. Cette tendance montre que les gens préfèrent des solutions de mobilité qui s'adaptent facilement à leurs besoins. Les abonnements flexibles permettent de changer de voiture selon les circonstances, ce qui est idéal pour ceux qui ne veulent pas s'engager financièrement sur le long terme.
Des entreprises bien connues comme Europcar et Sixt ont compris cette demande et proposent désormais des abonnements qui permettent de changer de véhicule en fonction des besoins. Que ce soit pour un voyage d'affaires, des vacances ou un besoin ponctuel, les clients peuvent choisir le véhicule qui leur convient le mieux. Cette flexibilité est particulièrement précieuse dans un monde où nos modes de vie changent rapidement.
En plus de la flexibilité, il y a aussi un intérêt croissant pour les véhicules électriques. Les abonnements permettent de tester différents modèles sans engagement à long terme, ce qui encourage l'adoption de voitures plus écologiques. Les projections indiquent que plus de 30 % des véhicules loués seront électriques d'ici 2025, soutenues par des initiatives gouvernementales pour des solutions de mobilité durable.
Les entreprises de location collaborent avec des plateformes numériques pour simplifier le processus d'abonnement. Cela permet aux clients de gérer facilement leurs abonnements et de changer de véhicule en quelques clics. En Europe, le leasing automobile représente environ 40 % du marché, influençant aussi le marché français vers des solutions plus flexibles.
Les retours des clients sur les forums et réseaux sociaux montrent qu'ils apprécient la commodité de ces abonnements. Les études de marché confirment cette tendance, avec des clients satisfaits de pouvoir adapter leur choix de véhicule à leurs besoins. Cette popularité croissante des abonnements flexibles est le résultat de plusieurs facteurs économiques, technologiques et environnementaux.
Sources : Propulse by CA, Market Research Intellect, HiTech, Autobiz
4) La tarification dynamique redéfinit la location de voitures en France
Les entreprises de location de voitures adoptent de plus en plus un système de prix qui change selon l'offre et la demande.
En 2024, le marché de la location courte durée en France a bondi de 49,23 %, ce qui montre que les gens veulent des solutions de mobilité plus flexibles. Pour s'adapter, les entreprises de location modifient leurs prix en temps réel, un peu comme le font déjà les hôtels et les compagnies aériennes. Cela est rendu possible grâce à des technologies avancées qui analysent les données instantanément.
Des plateformes comme Getaround et OuiCar ont déjà adopté ce modèle de prix flexible, influençant ainsi les entreprises traditionnelles. Ces outils permettent de changer les prix selon la demande, ce qui est crucial pour rester compétitif. En parallèle, des services comme Uber et Lyft utilisent depuis longtemps cette méthode pour ajuster leurs tarifs et maximiser l'utilisation de leurs véhicules.
Avec la concurrence qui s'intensifie, les entreprises de location de voitures doivent innover pour rester dans la course. Les consommateurs s'habituent à voir les prix varier selon la demande, ce qui pousse les entreprises à adopter ce modèle. En 2023, le marché mondial de la location de voitures était évalué à plus de 120 milliards de dollars, et il pourrait atteindre 223 milliards de dollars d'ici 2027.
Bien que l'on ne sache pas encore si des entreprises comme Hertz ou Europcar en France ont adopté ce modèle, les tendances actuelles montrent que c'est probablement la direction qu'elles prendront. Celles qui utiliseront les technologies pour ajuster leurs prix seront mieux placées pour répondre aux attentes des clients et aux défis du marché.
Sources : Propulse by CA, Market Research Intellect, HiTech
5) Les équipements de sécurité avancés deviennent essentiels dans la location de voitures
Les consommateurs s'intéressent de plus en plus aux voitures de location avec des équipements de sécurité avancés.
En France, le marché de la location courte durée a bondi de 49,23 % au premier trimestre 2024, en partie grâce à la demande pour des véhicules plus sûrs. Les gens veulent des voitures avec des technologies modernes qui leur assurent une conduite sereine. Les véhicules électriques et hybrides, souvent équipés de ces technologies, sont particulièrement prisés. Ils offrent des fonctionnalités comme le freinage d'urgence automatique et le régulateur de vitesse adaptatif, qui ne sont plus considérés comme des luxes, mais comme des attentes de base.
Les grandes entreprises de location, comme Europcar et Sixt, ont vite compris cette tendance et ont intégré ces technologies dans leurs flottes. Cela répond à une demande croissante pour des véhicules qui garantissent la sécurité des conducteurs et de leurs passagers. Les médias et les campagnes gouvernementales sur la sécurité routière ont aussi sensibilisé le public à l'importance de ces technologies, influençant ainsi leurs choix de location.
Les partenariats entre fabricants de technologies de sécurité et sociétés de location montrent bien cet intérêt. Ces collaborations permettent d'intégrer rapidement les dernières innovations dans les flottes de location, offrant aux clients des véhicules à la pointe de la technologie. Les normes européennes strictes en matière de sécurité automobile renforcent cette dynamique, influençant le marché français.
Sources : Propulse by CA, Market Research Intellect, HiTech
6) La location longue durée séduit expatriés et télétravailleurs en France
Les entreprises de location de voitures en France se tournent vers la location longue durée pour les expatriés et les travailleurs à distance.
En 2023 et 2024, la France a observé une hausse significative du nombre d'expatriés et de travailleurs à distance, ce qui a poussé les entreprises à offrir des solutions de mobilité plus flexibles. Ces travailleurs recherchent des options qui s'adaptent à leur mode de vie, et les entreprises de location de voitures ont rapidement répondu à cette demande croissante.
Des sociétés bien connues comme Europcar et Hertz ont pris l'initiative en proposant des services de location longue durée spécialement conçus pour cette clientèle. Par exemple, Europcar a lancé des promotions ciblées pour offrir des réductions sur les locations de longue durée, tout en permettant des options de personnalisation. De son côté, Hertz a développé des partenariats avec des entreprises de relocation pour intégrer leurs services dans les packages de relocation, facilitant ainsi l'installation des talents internationaux en France.
Les innovations technologiques jouent également un rôle clé dans cette évolution. Elles permettent une gestion plus efficace des flottes de véhicules, ce qui se traduit par des services plus flexibles et une meilleure expérience client. Cette efficacité accrue est souvent saluée par les clients, comme en témoignent les retours positifs sur les forums et réseaux sociaux.
La presse a largement couvert cette tendance, soulignant l'importance des solutions de mobilité flexibles pour les travailleurs modernes. Dès 2020, 27 % des immatriculations totales de la flotte automobile française étaient déjà consacrées aux véhicules LLD, un chiffre en constante augmentation.
Sources : Market Research Intellect, Propulse by CA, FNF Research
7) Les road trips thématiques boostent la demande de locations de voitures en France
Les road trips thématiques avec des itinéraires pré-planifiés et des expériences locales deviennent de plus en plus populaires.
En France, le marché de la location de voitures a bondi de 49,23 % au premier trimestre 2024, ce qui montre que les gens veulent des voyages flexibles et sur mesure. Les road trips thématiques répondent à ce besoin en permettant aux voyageurs de suivre des itinéraires bien pensés tout en explorant à leur rythme. Cette tendance est renforcée par le désir de découvrir des paysages variés et des cultures locales sans quitter le pays.
La pandémie a poussé beaucoup de Français à redécouvrir leur propre pays, ce qui a boosté l'intérêt pour les road trips. Les itinéraires thématiques, qu'ils soient axés sur la gastronomie, l'histoire ou la nature, offrent des expériences riches et authentiques. En parallèle, la technologie a rendu ces voyages encore plus attrayants. Les applications mobiles et plateformes numériques fournissent des guides interactifs et des recommandations en temps réel, aidant les voyageurs à dénicher des trésors cachés et à s'immerger dans la culture locale.
Les régions françaises, conscientes de cet engouement, promeuvent activement des circuits thématiques pour attirer les visiteurs. Bien que les partenariats entre agences de location et entreprises locales ne soient pas encore très documentés, il est clair que ces collaborations se développent. Cela contribue à rendre les road trips thématiques encore plus populaires en offrant des expériences de voyage immersives et mémorables.
Enfin, les blogs et vlogs sur les road trips jouent un rôle important dans cette popularité croissante. Les médias sociaux regorgent de contenus inspirants qui mettent en avant la beauté et la diversité des paysages français, incitant davantage de personnes à se lancer dans l'aventure. Cette visibilité accrue montre à quel point ces voyages peuvent être enrichissants et accessibles.
Sources : Market Research Intellect, Propulse by CA, Business Research Insights
8) Les forfaits tout-en-un émergent grâce aux partenariats location de voitures et plateformes de voyage
Les entreprises de location de voitures et les plateformes de voyage en ligne s'associent de plus en plus pour proposer des offres complètes.
En 2024, le marché de la location courte durée en France a bondi de 49,23 % par rapport à l'année précédente, ce qui montre l'attrait pour ces services intégrés. Cette croissance est en partie due aux partenariats stratégiques entre les loueurs de voitures et les plateformes de voyage. Par exemple, Hertz et Europcar collaborent depuis longtemps avec des plateformes comme Expedia et Booking.com, permettant aux clients de réserver à la fois le transport et l'hébergement en une seule fois.
Les avancées technologiques facilitent cette intégration, rendant la réservation de forfaits tout-en-un plus simple pour les consommateurs. Les clients recherchent de plus en plus des solutions de voyage flexibles et intégrées, ce qui pousse les entreprises à proposer des offres combinées. En 2025, cette tendance devrait s'accentuer, avec un intérêt croissant pour la mobilité durable et les véhicules électriques.
Les services d'abonnement automobile, qui offrent des options tout compris, deviennent également populaires, renforçant l'attrait pour des solutions de voyage intégrées. Bien que les chiffres précis sur l'augmentation des partenariats ne soient pas disponibles, l'industrie montre clairement une tendance vers une intégration plus étroite avec les plateformes de voyage en ligne.
Sources : Market Research Intellect, Propulse by CA
Pas facile de vraiment savoir combien vaut le marché de la location de voiture en France. Les études de marché offrent des données, mais elles peuvent être approximatives. Nous avons donc mené une analyse détaillée pour vous fournir une estimation plus fiable.
9) Les flottes hybrides et électriques s’imposent dans la location de voitures en France
Les entreprises de location de voitures en France investissent de plus en plus dans des véhicules hybrides et électriques à cause des préoccupations environnementales.
En 2021, la part de marché des locations de voitures électriques était d'environ 5 %, mais elle pourrait atteindre 17 % d'ici 2028. Cette augmentation montre que les consommateurs et les entreprises préfèrent des options plus écologiques. Un des facteurs clés de ce changement est la réglementation stricte sur les émissions de CO2 imposée par la Commission européenne, qui prévoit la fin de la vente des véhicules thermiques d'ici 2035. Cela pousse les entreprises de location à s'adapter pour rester compétitives.
Les subventions gouvernementales pour l'achat de véhicules électriques aident aussi en réduisant les coûts initiaux, rendant ces véhicules plus attractifs pour les entreprises. Dans de nombreuses villes françaises comme Paris, des zones à faibles émissions limitent l'accès aux véhicules polluants, encourageant ainsi l'utilisation de véhicules électriques et hybrides. En parallèle, l'augmentation des taxes sur les carburants fossiles rend les véhicules électriques plus compétitifs économiquement.
Les grandes entreprises de location, telles qu'Europcar et Sixt, s'engagent à renouveler leurs flottes avec des véhicules plus écologiques. Par exemple, Europcar veut électrifier une grande partie de sa flotte, montrant son engagement envers la neutralité carbone. Ces entreprises collaborent souvent avec des fabricants de véhicules électriques comme Renault et Peugeot pour accéder à des technologies avancées.
Le développement de l'infrastructure de recharge en France facilite aussi l'adoption des véhicules électriques. Avec plus de bornes de recharge disponibles, les entreprises de location peuvent offrir une expérience sans souci à leurs clients, éliminant ainsi une des principales barrières à l'adoption. De plus, la pression des investisseurs pour des pratiques durables pousse les entreprises à intégrer des véhicules électriques dans leurs flottes.
Enfin, la couverture médiatique des avantages des véhicules électriques et hybrides sensibilise davantage les consommateurs et les entreprises. Cette prise de conscience, combinée à des initiatives locales pour promouvoir la mobilité verte, crée un environnement favorable à l'adoption de solutions de transport plus durables.
Sources : Propulse by CA, Market Research Intellect, HiTech, Autobiz, Global Market Insights
10) Les hubs de mobilité diversifient l'offre de transport
On voit de plus en plus de hubs de mobilité en France où les gens peuvent choisir différents types de véhicules et modes de transport.
Les véhicules électriques prennent de l'ampleur dans le secteur de la location de voitures, avec une part de marché qui devrait atteindre 17 % d'ici 2028. Cela montre que les gens veulent des options plus écologiques. Les villes françaises développent aussi leurs infrastructures pour ces véhicules, ce qui facilite leur adoption. Les hubs de mobilité intègrent ces véhicules pour offrir des solutions durables et réduire les émissions de carbone, soutenus par des politiques comme les zones à faibles émissions.
Les gens cherchent aussi des solutions de transport flexibles, ce qui booste des services comme le covoiturage et l'autopartage. Ces services sont souvent disponibles dans les hubs de mobilité, permettant aux utilisateurs de choisir ce qui leur convient le mieux. Des villes comme Paris et Lyon ont investi dans des solutions de mobilité intégrée, avec des vélos en libre-service et des scooters électriques. Cela montre comment les hubs peuvent offrir plus que de simples voitures à louer.
Les applications mobiles sont essentielles dans cette transformation. Elles intègrent plusieurs modes de transport, ce qui rend l'accès à ces solutions plus facile. Les utilisateurs peuvent planifier leurs trajets en combinant transports en commun, vélos en libre-service, et voitures partagées. Cette technologie simplifie l'expérience utilisateur et encourage l'adoption de ces nouvelles solutions.
Enfin, les investissements dans les startups de mobilité augmentent, soutenant l'innovation et le développement de nouvelles solutions de transport. Cela aide aussi à l'expansion des hubs de mobilité. Ces investissements financent des projets qui répondent aux besoins changeants des consommateurs et contribuent à la croissance du marché de la location de voitures, qui devrait croître de plus de 7 % par an entre 2024 et 2032.
Sources : Propulse by CA, Market Research Intellect, Global Market Insights, Autobiz, HiTech
11) La location de voitures s’allie au transport public pour une mobilité intégrée
Les entreprises de location de voitures en France cherchent à travailler avec les services de transport public pour offrir des solutions de mobilité plus intégrées.
En 2025, le paysage de la mobilité en France change beaucoup, car on veut des solutions de transport plus durables et efficaces. Les entreprises de location de voitures, qui ont vu leur marché augmenter de manière significative, notamment avec une augmentation de 49,23 % au premier trimestre 2024, explorent activement des collaborations avec les services de transport public. Cela répond à une demande croissante pour des solutions de mobilité qui allient commodité et durabilité.
La pandémie de Covid-19 a accéléré l'essor de la consommation collaborative, poussant les entreprises de location à réduire leur flotte traditionnelle pour se tourner vers l'autopartage. Ce changement s'aligne avec les initiatives de mobilité durable dans plusieurs villes françaises. Par exemple, Paris a développé des systèmes de vélos en libre-service pour réduire l'utilisation de la voiture personnelle. Même si ces initiatives ne sont pas directement liées aux transports publics, elles montrent une tendance vers des solutions de transport flexibles qui pourraient facilement s'intégrer avec les services de transport public.
Les technologies numériques facilitent cette transition. Les plateformes numériques pour la location de voitures permettent des réservations combinées avec des billets de transport public, rendant l'intégration des services plus simple. Cela permet aux utilisateurs de planifier et de payer pour des trajets combinant différents modes de transport, ce qui est plus pratique pour les consommateurs. En plus, l'innovation écologique, encouragée par la réglementation européenne, pousse les entreprises de location à adopter des flottes électriques et hybrides, qui s'intègrent bien dans les objectifs de mobilité durable des services de transport public.
Bien que les collaborations explicites entre les entreprises de location de voitures et les services de transport public ne soient pas encore largement documentées, les tendances actuelles montrent un mouvement vers une mobilité intégrée. Les entreprises de location de voitures cherchent des moyens de s'associer avec les services de transport public pour offrir des solutions de transport plus complètes et durables.
Sources : Propulse by CA, Market Research Intellect, Fleetee, Business Research Insights, HiTech
12) Le leasing à court terme révolutionne la gestion de flotte des entreprises
Les entreprises cherchent de plus en plus à réduire leurs coûts de flotte en optant pour des locations de voitures à court terme.
En 2021, une majorité des immatriculations de véhicules neufs en France étaient déjà destinées à des formules avec option d'achat et des contrats de location longue durée, mais une nouvelle tendance vers des engagements plus courts a commencé à émerger. Les entreprises veulent des solutions de mobilité plus flexibles pour s'adapter aux pressions économiques. Par exemple, des entreprises comme TotalEnergies et Engie ont intégré le leasing à court terme dans leurs stratégies de mobilité durable, ce qui leur a permis de réduire leurs coûts tout en améliorant leur flexibilité financière.
Les grandes entreprises de location de voitures, telles qu'Europcar et Sixt, ont rapidement élargi leurs offres de leasing à court terme. Ces options ne sont pas seulement pour les grandes entreprises, mais aussi pour les PME qui cherchent des solutions de mobilité flexibles et rentables. Les plateformes numériques comme Fleetee aident à gérer ces flottes à court terme, ce qui réduit les coûts administratifs et améliore l'efficacité.
Le leasing à court terme offre aussi des avantages fiscaux, car les coûts de location peuvent être déductibles des impôts. Les innovations technologiques, comme la télématique, aident à gérer les flottes plus efficacement, augmentant la productivité et réduisant les coûts. Les entreprises de location mettent en avant ces avantages dans leurs publicités, soulignant la flexibilité et la réduction des coûts.
Cette approche de leasing à court terme permet aux entreprises de s'adapter rapidement aux fluctuations du marché et aux besoins changeants. En 2025, le leasing à court terme est devenu un pilier essentiel des stratégies de gestion de flotte pour de nombreuses entreprises, leur offrant une solution efficace pour naviguer dans un environnement économique en constante évolution.
Sources : Propulse by CA, Market Research Intellect, Fleetee, Autobiz, HiTech
Bien que cet article propose des analyses et réflexions approfondies basées sur des sources crédibles et soigneusement sélectionnées, il ne constitue pas et ne doit jamais être considéré comme un conseil financier. Nous investissons des efforts importants dans la recherche, l’agrégation et l’analyse de données pour vous présenter un point de vue éclairé. Cependant, toute analyse reflète des choix subjectifs, comme la sélection des sources et des méthodologies, et aucun document ne peut saisir pleinement la complexité d’un marché. Menez toujours vos propres recherches, consultez des professionnels et prenez vos décisions selon votre propre jugement. Tout risque ou perte financière demeure de votre responsabilité. Enfin, veuillez noter que nous ne sommes affiliés à aucune des sources citées. Notre analyse reste donc 100 % impartiale.
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