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Que se passe-t-il sur le marché des vêtements de sport en France ? Les prix augmentent-ils ? La demande change-t-elle ? Quelles tendances surveiller en 2025 ? Comment les nouvelles réglementations impactent-elles les fabricants et les détaillants ?
Ce sont des questions que nous recevons chaque jour—athlètes, détaillants, investisseurs et experts du secteur, de Paris à Lyon. Peut-être vous aussi.
Nous échangeons avec des professionnels du sport (notamment ceux qui ont acheté notre pack complet), des consultants et des analystes, et suivons de près le marché. Cet article vous apporte une analyse claire et les tendances clés.
Notre objectif : vous offrir une vision précise sans recherche supplémentaire. Si vous souhaitez que nous approfondissions certains points, envoyez-nous vos retours.
1) Les plateformes de revente dynamisent l'économie circulaire dans le sport
Les marques de sport créent des plateformes de revente pour soutenir l'économie circulaire et prolonger la vie de leurs produits.
En 2023, le marché des articles de sport en France a généré 15,4 milliards d'euros, ce qui montre une forte croissance. Cette augmentation est due à des consommateurs plus conscients de l'environnement et à une pratique sportive en hausse. Les marques de sport, comme Decathlon, ont compris ces attentes et ont commencé à proposer des services de revente et de réparation pour encourager la durabilité.
Des initiatives comme celles de Decathlon montrent comment les marques intègrent la durabilité dans leur stratégie. Bien que les détails de leurs plateformes de revente ne soient pas toujours clairs, l'idée est de se démarquer dans un marché compétitif. Patagonia est un autre exemple, avec ses efforts de recyclage et de revente, renforçant son image écoresponsable.
En France, la législation encourage l'économie circulaire, poussant les marques à adopter des pratiques plus durables. Même si on ne voit pas encore beaucoup de collaborations entre marques de sport et plateformes de revente en ligne, le cadre législatif pourrait changer cela. Les réseaux sociaux jouent aussi un rôle, avec des influenceurs qui promeuvent la mode durable et sensibilisent le public.
Les grandes marques comme Decathlon et Intersport, qui détiennent environ 80 % de part de marché en France, montrent un engagement envers la durabilité. Même si leurs initiatives de revente ne sont pas toujours détaillées, elles s'adaptent aux nouvelles attentes des consommateurs avec des stratégies omnicanales et des services innovants. En développant des plateformes de revente, elles prolongent la durée de vie de leurs produits et renforcent leur position sur un marché en mutation.
Sources : Propulse by CA, IRSS, Businesscoot, Global Market Insights
2) Les collections limitées co-créées avec des athlètes locaux dominent le marché des vêtements de sport en France
Le marché des vêtements de sport en France est en plein essor, avec une tendance marquée vers les collections limitées co-créées avec des athlètes locaux.
En 2023, le chiffre d'affaires a atteint 6,7 milliards d'euros, ce qui montre bien l'ampleur de ce marché. Les athlètes français, grâce à leur popularité sur les réseaux sociaux, deviennent des figures influentes. Ils captent l'attention d'un large public, ce qui en fait des partenaires idéaux pour les marques de sport. Par exemple, Kylian Mbappé et Teddy Riner sont souvent associés à des marques internationales, mais ils illustrent bien le potentiel d'attraction des sportifs français sur le marché national.
Les consommateurs français recherchent de plus en plus des produits exclusifs et uniques. Dans le secteur de la mode, les collections limitées sont perçues comme des objets de désir. Les marques de sport, conscientes de cette demande, collaborent avec des athlètes locaux pour proposer des produits qui se démarquent. Les succès de Nike et Adidas avec des athlètes internationaux montrent l'attrait de ces initiatives et pourraient inspirer des marques françaises.
Les événements sportifs locaux, comme le Tour de France ou Roland-Garros, offrent une plateforme idéale pour promouvoir ces collaborations. Ces compétitions mettent en lumière des athlètes locaux, créant des opportunités pour les marques de s'associer à ces figures emblématiques. Cela renforce le lien entre les consommateurs et les athlètes, rendant les collaborations encore plus pertinentes.
Les campagnes de marketing misent sur l'authenticité et la proximité avec le consommateur. Les marques cherchent à se différencier en racontant des histoires authentiques et en s'associant à des figures locales. Les collaborations avec des athlètes français pour des collections limitées s'inscrivent parfaitement dans cette stratégie.
Sources : Propulse by CA, IRSS, Businesscoot, Data Bridge Market Research, Global Market Insights
Vous avez du remarquer qu'il n'est pas toujours facile de savoir combien pèse réellement le marché des vêtements de sport en France n’est pas simple. Les données existantes sont parfois floues ou contradictoires. Nous avons donc mené une analyse détaillée pour vous fournir une estimation plus fiable.
3) Les pop-up stores immersifs transforment l'expérience d'achat des marques de sport en France
En 2025, les marques de sport en France ont commencé à utiliser des pop-up stores immersifs pour offrir des expériences d'achat uniques.
Under Armour a organisé un pop-up store à Paris en collaboration avec Savly, où les clients pouvaient interagir directement avec les produits dans un cadre immersif. De même, Vans a ouvert un pop-up store célébrant la culture du skateboard, avec des vidéos et des expositions photo, créant ainsi un lien émotionnel avec les visiteurs. Ces initiatives ne se contentent pas de vendre des produits, elles racontent une histoire.
Les technologies interactives jouent un rôle clé dans ces expériences. Les clients peuvent essayer virtuellement des produits grâce à la réalité augmentée ou participer à des installations ludiques et éducatives. Ces outils ne sont pas de simples gadgets, ils captent l'attention d'un public habitué aux expériences numériques sophistiquées.
Les marques s'associent aussi à des influenceurs pour promouvoir leurs pop-up stores. Ces partenariats permettent de toucher un public plus large et de créer du buzz autour de ces événements. Les influenceurs, avec leur capacité à mobiliser des communautés en ligne, sont essentiels pour attirer des visiteurs vers ces espaces temporaires.
Enfin, les pop-up stores intègrent des initiatives de développement durable, répondant ainsi aux préoccupations environnementales des consommateurs. Les marques qui adoptent des pratiques durables attirent une clientèle soucieuse de l'impact écologique de ses achats.
Sources : The Storefront, Propulse by CA, The Storefront, IRSS, Faire
4) Les vêtements de sport thermorégulants séduisent les consommateurs face aux variations climatiques
Les gens veulent des vêtements de sport qui les aident à gérer les changements de température.
En 2025, le marché des vêtements de sport en France continue de croître, atteignant un chiffre d'affaires impressionnant de 15,4 milliards d'euros en 2023, et cette croissance est en partie due à la demande pour des vêtements avec des technologies de régulation thermique. Les consommateurs sont de plus en plus conscients des changements climatiques et cherchent des vêtements qui les gardent à l'aise, peu importe le temps. Par exemple, lors de marathons, les coureurs doivent souvent s'adapter à des températures qui varient beaucoup entre le début et la fin de la course.
Les marques de sport investissent dans la recherche pour créer des vêtements qui régulent la température corporelle et évacuent l'humidité. Des marques comme Decathlon travaillent sur des matériaux qui non seulement améliorent la performance sportive, mais aussi répondent aux besoins climatiques des consommateurs. Ces innovations sont essentielles pour les sportifs qui pratiquent en extérieur et qui ont besoin de vêtements adaptés aux conditions changeantes.
Les collaborations entre les marques de sport et les laboratoires de recherche sont aussi importantes. Même si la régulation thermique n'est pas toujours mentionnée, ces partenariats visent à créer des vêtements plus performants et adaptés aux défis climatiques. Les marques cherchent à se démarquer en proposant des produits innovants qui répondent aux attentes des consommateurs modernes.
Enfin, les réseaux sociaux et le marketing jouent un rôle dans cette tendance. Les influenceurs sportifs et les publicités mettent en avant les avantages des vêtements de sport technologiques, ce qui sensibilise les consommateurs aux bénéfices de ces innovations. Cela renforce leur envie de s'équiper de vêtements capables de s'adapter aux variations climatiques.
Sources : Propulse by CA, IRSS, Businesscoot, Global Market Insights
5) Les vêtements de sport engagés séduisent les consommateurs français
Les consommateurs français aiment les vêtements de sport qui racontent une histoire ou soutiennent une cause sociale.
Cette tendance est liée à une prise de conscience des enjeux environnementaux et sociaux. Les gens ne veulent plus seulement des produits de qualité ; ils veulent aussi que ces produits reflètent leurs valeurs et aient un impact positif. Par exemple, Decathlon a mis en place des initiatives de durabilité, comme la réparation et la location d'équipements, pour répondre à ces attentes. Même si ce n'est pas directement lié à des causes caritatives, cet engagement envers l'éco-responsabilité est en phase avec ce que recherchent les consommateurs.
Les grandes marques mondiales comme Nike et Adidas ont compris l'importance de raconter des histoires inspirantes et de soutenir des causes sociales. Nike a lancé des campagnes publicitaires qui mettent en avant l'inclusion et la diversité dans le sport, ce qui touche les consommateurs français. Ces campagnes ne vendent pas seulement des produits ; elles véhiculent des messages puissants qui résonnent émotionnellement avec le public.
Les influenceurs jouent aussi un rôle clé. En France, beaucoup d'entre eux utilisent les réseaux sociaux pour promouvoir des vêtements de sport qui soutiennent des causes sociales ou environnementales. Leur influence est énorme, car ils sensibilisent un large public aux enjeux sociaux et environnementaux. En partageant des histoires personnelles et en mettant en avant des marques engagées, ils renforcent cette tendance.
En regardant vers l'avenir, le marché européen du vêtement de sport, dont la France fait partie, devrait croître de plus de 5,9 % entre 2024 et 2032. Cette croissance est due à une sensibilisation accrue à la santé et au bien-être, mais aussi à l'attrait pour des marques qui soutiennent des causes sociales et environnementales.
Sources : Propulse by CA, IRSS, Global Market Insights, IPMS
6) La teinture écologique devient un standard pour les marques de sport en France
Les marques de sport en France se tournent vers des teintures écologiques pour réduire leur empreinte carbone.
En 2025, le marché des vêtements de sport en France évolue avec un fort accent sur la durabilité. Les consommateurs veulent des produits plus verts, et les marques répondent en investissant dans des technologies de teinture respectueuses de l'environnement. Par exemple, Lululemon a développé des teintures éco-responsables à partir de déchets d'orange, de betteraves et de palmiers nains, ce qui réduit l'utilisation d'eau et la dépendance aux produits chimiques.
En parallèle, des entreprises comme PILI, soutenues par le Plan de relance français, travaillent sur des pigments biosourcés pour le textile. Ce soutien montre l'importance que la France accorde à la durabilité dans l'industrie textile. De plus, le partenariat entre France Teinture et Le Coq Sportif, avec un investissement de 1,3 million d'euros, illustre comment les collaborations peuvent améliorer les pratiques de teinture tout en respectant l'environnement.
Les consommateurs, de plus en plus conscients des enjeux environnementaux, poussent les marques à adopter des pratiques plus vertes. Par exemple, Gayaskin reverse 1% de ses ventes à des associations environnementales, montrant un engagement global envers la durabilité, même si ce n'est pas directement lié à la teinture.
Bien que certaines marques comme Salomon Sports aient des programmes pour réduire leurs émissions de carbone, ces efforts ne se concentrent pas uniquement sur les teintures écologiques. Cependant, ils font partie d'une stratégie plus large pour diminuer l'empreinte carbone de l'industrie du sport.
Sources : Journal des Femmes, Propulse by CA, Mode in Textile, IRSS, Fashion Network
7) Les vêtements polyvalents gym-bureau séduisent de plus en plus
Les vêtements de sport qui se portent aussi bien au bureau qu'à la salle de sport deviennent de plus en plus populaires.
En 2024, le marché français des vêtements de sport a atteint un chiffre d'affaires impressionnant de 6,7 milliards d'euros, ce qui montre bien l'engouement pour ces vêtements polyvalents. Les gens veulent des habits confortables et pratiques pour leur quotidien, et plus de 40 % des vêtements de sport achetés ne sont même pas utilisés pour faire du sport. Des marques comme Nike et Adidas ont bien compris cela et proposent des collections qui s'adaptent à la fois au sport et au travail.
Les influenceurs sur les réseaux sociaux ont aussi un rôle important dans cette tendance. En montrant régulièrement des tenues athleisure, ils ont séduit les jeunes qui cherchent des vêtements stylés et pratiques. Les collaborations entre marques de sport et designers de mode, comme celles entre Nike et des créateurs renommés, ont aussi aidé à rendre ces vêtements encore plus attrayants.
En plus, de nombreuses entreprises adoptent des codes vestimentaires plus décontractés, ce qui permet aux employés de porter des vêtements de sport au bureau. Cette tendance est visible dans l'augmentation des recherches en ligne pour des vêtements de sport adaptés au travail, montrant une demande croissante pour des habits polyvalents.
Les avancées technologiques dans les textiles ont aussi joué un rôle. Les marques investissent dans des technologies qui rendent leurs vêtements à la fois confortables et adaptés à différents environnements. En même temps, elles s'engagent dans des initiatives durables, ce qui attire les consommateurs soucieux de l'environnement.
Sources : Propulse by CA, IRSS, Businesscoot, IPMS, Global Market Insights
8) Les vêtements anti-pollution séduisent les sportifs urbains
Les gens s'inquiètent de plus en plus de la pollution de l'air, et cela influence même leurs choix de vêtements de sport.
Un bon exemple est l'augmentation de la popularité des masques anti-pollution, comme le masque Respro City, qui protègent contre les particules fines et les oxydes d'azote. Ces masques montrent bien que les consommateurs veulent se protéger, surtout en ville, et cette préoccupation s'étend naturellement aux vêtements de sport. Quand on fait du sport, on respire plus d'air, donc on est plus exposé aux polluants.
Les avancées technologiques dans les textiles ouvrent aussi de nouvelles possibilités. Des chercheurs ont créé des vêtements avec des nanoparticules, comme l'oxyde de titane, qui absorbent les polluants grâce au soleil. Même si ces innovations ne sont pas encore très répandues dans les vêtements de sport, elles montrent une voie possible pour l'avenir, répondant à la demande de solutions plus durables et protectrices.
Les grandes marques de sport commencent à prendre ces préoccupations au sérieux. Patagonia a organisé le challenge "Running Up For Air" pour sensibiliser à la qualité de l'air pendant le sport. Cela prouve que les entreprises comprennent l'importance de ces enjeux pour leurs clients. Des enseignes comme Decathlon et Intersport explorent déjà des solutions durables, ce qui pourrait inclure des matériaux protecteurs contre la pollution dans leurs futurs produits.
La mode sportive évolue aussi vers plus de fonctionnalité, où la protection contre la pollution devient un critère important pour les consommateurs. Les projections de croissance du marché du sport en France montrent une demande croissante pour des produits innovants et durables. L'intégration de technologies protectrices dans les vêtements de sport est donc une réponse à cette préoccupation croissante des consommateurs.
Sources : Caradisiac, Propulse by CA, Citycle, IRSS, Ecolosport
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