Quelles sont les tendances du marché du voyage en France ?

10 février 2025

Cet article a été écrit par un expert qui a étudié l'industrie et a confectionné le pack complet pour une agence de voyage

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Nos experts ont réalisé un pack complet pour une agence de voyage, modifiable.

Le marché français du voyage connaît une transformation profonde en 2025, avec des tendances claires qui redéfinissent les attentes des voyageurs.

Comprendre ces évolutions est essentiel pour réussir dans ce secteur en pleine mutation, où l'authenticité et la durabilité deviennent des critères déterminants.

Si vous voulez aller plus loin, vous pouvez télécharger notre pack complet pour l'ouverture d'une agence de voyage.

Résumé

La France maintient sa position de leader mondial du tourisme avec plus de 100 millions de visiteurs internationaux, portée par une forte croissance des clientèles européennes et américaines.

Le secteur se restructure autour de nouvelles attentes privilégiant l'expérience authentique, la durabilité et la technologie, avec des destinations émergentes qui gagnent du terrain face aux pôles traditionnels.

Indicateur clé	Données 2025	Évolution
Touristes internationaux	Plus de 100 millions	+9% en Île-de-France
Nuitées hôtelières Paris	70 millions	+5,4% sur un an
Locations saisonnières	Segment dominant	+28% vs 2024
Tourisme durable	12-16% du marché	+20% annuel
Réservations en ligne	63% des voyageurs	62% sur mobile
Budget transport	35% du budget total	+2 à 5 points
Anticipation réservations	45% à +90 jours	Polarisation croissante

Qui est l'auteur de ce contenu ?

L'équipe de Modeles de Business Plan

Une équipe de financiers, consultants et rédacteurs

Nous sommes une équipe d'experts en finance, de consultants, d'analystes de marché et de rédacteurs spécialisés, dédiés à accompagner les nouveaux entrepreneurs dans la création de leur entreprise. Nous vous aidons à éviter les erreurs en vous fournissant des business plans détaillés, des études de marché précises et des prévisions financières fiables, pour maximiser vos chances de succès dès le départ, et en particulier sur le marché du voyage. Si vous voulez en savoir plus sur nous, vous pouvez consulter notre page de présentation.

Comment nous avons créé ce contenu 🔎📝

Chez Modeles de Business Plan, nous sommes assez familiers avec le marché des agences de voyage en France, nous analysons quotidiennement les tendances et dynamiques du marché. Nous ne nous contentons pas de rapports et d'analyses ; nous échangeons chaque jour avec des experts locaux – entrepreneurs, investisseurs et acteurs clés du secteur. Ces interactions directes nous permettent de mieux comprendre ce qu'il se passe sur le marché.

Pour créer ce contenu, on a d'abord puisé dans nos échanges et nos propres observations. Mais on ne s'est pas arrêtés là. Pour s'assurer que nos chiffres et données soient fiables, on a aussi creusé du côté de sources sérieuses et reconnues que vous retrouverez en bas de cet article.

Vous verrez aussi des infographies sur mesure qui résument et mettent en image les tendances clés, rendant les infos complexes plus digestes et percutantes. On espère qu'elles vous plairont ! Toutes les autres illustrations ont été créées en interne et ajoutées à la main.

Si vous pensez que nous aurions pu creuser certains points, n'hésitez pas à nous le faire savoir, nous vous répondrons sous 24 heures.

Quelles destinations françaises attirent le plus de touristes actuellement et quelles sont leurs évolutions chiffrées ?

Paris, Nice, Marseille, Lyon et Bordeaux dominent toujours le classement des destinations les plus visitées en France, avec Paris qui totalise plus de 70 millions de nuitées hôtelières en 2025, soit une progression de 5,4% sur un an.

Les littoraux méditerranéens et atlantiques conservent leur attractivité traditionnelle, mais on observe une dynamique nouvelle en faveur des destinations "secondaires". Agde, Hyères, Deauville, Saint-Malo, la Manche, les Pyrénées, le Jura et la Baie de Saint-Brieuc enregistrent des croissances particulièrement marquées.

Cette tendance reflète une recherche croissante d'authenticité et de calme de la part des voyageurs. Les campagnes, montagnes et espaces naturels gagnent en popularité, avec une montée en puissance des villes de l'intérieur hors grands axes touristiques traditionnels.

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Quels segments de clientèle progressent le plus en volume et en dépenses ?

La clientèle internationale affiche une progression remarquable de 9% en Île-de-France début 2025, avec des hausses spectaculaires pour certaines nationalités : les Allemands (+25%), les Néerlandais (+24%), les Espagnols (+15%), ainsi que les Américains et Canadiens.

Ces touristes étrangers, particulièrement les Américains et Européens au pouvoir d'achat élevé, augmentent significativement leur volume de dépenses et leur durée de séjour. Cette tendance représente une opportunité majeure pour les professionnels du secteur qui peuvent adapter leur offre à ces clientèles premium.

Du côté français, les seniors actifs et les voyageurs solo connaissent une progression notable, tandis que les segments familles et jeunes adultes se stabilisent. Cette évolution démographique influence directement les types de services et d'expériences demandés.

Les dépenses moyennes par séjour augmentent particulièrement chez les clientèles internationales, créant des opportunités pour les prestations haut de gamme et sur-mesure.

Quels types d'hébergements enregistrent la plus forte croissance ?

Type d'hébergement	Croissance 2025	Part de marché
Locations saisonnières (Airbnb, Abritel)	+28% de nuitées	Segment dominant
Hôtels classiques	+2%	Segment traditionnel
Camping	Stable	Marché consolidé
Hébergements insolites	Forte croissance	Niche en expansion
Tiny houses et cabanes	Progression notable	Tendance émergente
Agritourisme	Croissance soutenue	Segment authentique
Hébergements écoresponsables	+20% annuel	12-16% du marché

Quel impact a le tourisme durable sur les choix des voyageurs ?

Le tourisme durable représente aujourd'hui 12 à 16% du marché français, avec une croissance annuelle exceptionnelle de 20%, démontrant l'émergence d'une conscience écologique forte chez les voyageurs.

79% des Français placent désormais l'écologie parmi leurs critères de choix prioritaires, transformant fondamentalement les attentes du marché. Cette évolution pousse les professionnels à repenser leurs offres et à obtenir des certifications reconnues.

Les hébergements labellisés (Clef verte, Ecolabel européen) se multiplient rapidement pour répondre à cette demande croissante. Les voyageurs recherchent activement des prestataires qui démontrent leur engagement environnemental concret.

Cette tendance influence également les choix de transport, d'activités et de restauration, créant un écosystème complet du voyage responsable qui redéfinit les standards du secteur.

Quels canaux de réservation dominent le marché français ?

Les plateformes collaboratives et de location entre particuliers dominent désormais le marché français, avec 63% des voyageurs qui réservent tout ou partie de leur séjour en ligne, dont 62% directement sur mobile.

Airbnb, Booking.com et Leboncoin représentent les acteurs majeurs de cette transformation digitale, reléguant les agences physiques et tour-opérateurs traditionnels au second plan. Cette évolution vers l'autonomie du voyageur redéfinit complètement la chaîne de valeur.

Les avis en ligne, les réseaux sociaux et les comparateurs de prix influencent massivement les décisions d'achat, créant de nouveaux enjeux de réputation numérique pour les prestataires. La présence digitale devient un facteur critique de succès.

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Quelles sont les attentes prioritaires des touristes en matière d'expérience ?

Nature et environnement (71%) - Recherche d'espaces verts, de randonnées et d'activités outdoor
Gastronomie (69%) - Découverte des spécialités locales et expériences culinaires authentiques
Culture et patrimoine (64%) - Visite de monuments, musées et sites historiques
Bien-être (55%) - Spa, détente et activités de relaxation
Événements sportifs ou musicaux (46%) - Participation à des manifestations culturelles

53% des Français recherchent avant tout une expérience mémorable, privilégiant l'authenticité et l'interaction avec les locaux. Cette tendance pousse les professionnels vers une personnalisation accrue de leurs services.

La demande croissante pour le sur-mesure s'accompagne d'attentes technologiques élevées : Wi-Fi rapide, domotique, espaces de coworking. Les voyageurs modernes veulent concilier déconnexion et connectivité selon leurs besoins.

Quels effets a la hausse des prix sur les habitudes de consommation ?

Le coût du transport représente désormais 35% du budget vacances, soit une hausse de 2 à 5 points en deux ans, mentre l'hébergement recule à 30% grâce aux alternatives économiques comme les locations entre particuliers.

Cette évolution des coûts pousse les voyageurs vers des séjours plus courts ou de proximité, avec un arbitrage accru sur les dépenses de loisirs et de restauration. Le boom des hébergements économiques répond directement à cette contrainte budgétaire.

On observe une polarisation des comportements de réservation : augmentation des réservations à la dernière minute chez les foyers modestes cherchant les meilleures affaires, mais aussi davantage d'anticipation avec 45% qui réservent plus de 90 jours à l'avance pour sécuriser les prix.

Cette tension sur les prix crée de nouvelles opportunités pour les agences qui proposent des packages optimisés et des conseils d'arbitrage budgétaire personnalisés.

Quelles sont les destinations françaises émergentes en forte croissance ?

En dehors des pôles traditionnels comme Paris, la Côte d'Azur et la Bretagne, plusieurs destinations connaissent une croissance remarquable et attirent de nouveaux flux touristiques.

Région émergente	Destinations phares	Atouts principaux
Occitanie	Agde, région de Montpellier	Littoral préservé, prix attractifs
Provence-Alpes	Hyères, arrière-pays varois	Authenticité, nature préservée
Normandie	Deauville, côte du Calvados	Patrimoine, proximité Paris
Bretagne Nord	Saint-Malo, Baie de Saint-Brieuc	Côte sauvage, gastronomie
Manche	Cotentin, îles Anglo-Normandes	Dépaysement, tranquillité
Pyrénées	Vallées préservées, stations moyennes	Montagne accessible, prix modérés
Jura	Parcs naturels, lacs	Écotourisme, activités nature

Quel est le poids du tourisme international en France ?

Le tourisme international maintient son poids considérable avec plus de 100 millions de visiteurs annuels, confirmant la position de leader mondial de la France dans ce secteur stratégique.

Les nationalités dominantes révèlent des évolutions significatives : forte progression des Allemands (+25%), des Néerlandais (+24%) et des Espagnols (+15%), tandis que les clientèles américaines et canadiennes renforcent leur présence avec des séjours plus longs et des budgets plus élevés.

La durée moyenne de séjour évolue de manière contrastée selon les nationalités. Les Européens privilégient des séjours courts mais répétés, tandis que les visiteurs long-courriers (Américains, Asiatiques) optent pour des séjours plus longs mais moins fréquents.

Cette diversification géographique des clientèles internationales offre une résilience accrue au secteur et des opportunités de spécialisation par marché pour les agences de voyage.

Quelles périodes connaissent la plus forte fréquentation ?

La haute saison estivale (juillet-août) reste la période de plus forte fréquentation, mais on observe une tendance claire à l'étalement avec une progression notable du printemps et des ailes de saison.

Cette évolution s'explique par la flexibilité croissante des télétravailleurs et retraités qui peuvent voyager en dehors des périodes scolaires, recherchant souvent des tarifs plus avantageux et une fréquentation moindre.

Les comportements de réservation se polarisent : 45% des voyageurs réservent plus de 90 jours à l'avance pour sécuriser prix et disponibilités, tandis qu'une part croissante opte pour des réservations de dernière minute pour profiter d'offres promotionnelles.

Cette diversification temporelle crée des opportunités pour optimiser le taux d'occupation annuel et développer des offres spécifiques aux différentes saisonnalités.

Quel rôle jouent les innovations technologiques dans le parcours voyageur ?

L'essor des applications mobiles, de l'intelligence artificielle et de la réalité augmentée transforme radicalement l'expérience voyageur, rendant le parcours plus autonome, fluide et interactif.

Les recommandations personnalisées par IA, les chatbots pour l'assistance client et la réalité augmentée pour l'enrichissement culturel deviennent des standards attendus par les voyageurs, particulièrement les plus jeunes générations.

Les services sans contact dans l'hôtellerie (check-in automatique, clés digitales, commandes via application) se généralisent, accélérés par les habitudes prises pendant la pandémie et les attentes d'efficacité.

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Quels sont les principaux freins au développement du tourisme en France ?

Pénurie de main-d'œuvre saisonnière - Difficultés de recrutement dans l'hôtellerie-restauration
Saturation des infrastructures - Embouteillages et surcharge dans les sites majeurs
Tensions immobilières - Prix de l'immobilier impactant l'offre d'hébergement
Changement climatique - Sécheresses, feux de forêt et canicules affectant l'attractivité
Risques géopolitiques - Incertitudes sanitaires et sécuritaires ponctuelles

Face à ces défis, les acteurs publics investissent massivement dans la décarbonation du secteur et l'adaptation aux nouveaux enjeux climatiques, notamment via les fonds européens et le plan Destination France.

La promotion d'un tourisme plus durable et régionalisé devient une priorité stratégique pour répartir les flux et réduire la pression sur les destinations saturées, tout en valorisant les territoires moins fréquentés.

Conclusion

Cet article est fourni à titre informatif uniquement et ne doit pas être considéré comme un conseil financier. Il est recommandé aux lecteurs de consulter un professionnel qualifié avant de prendre toute décision d'investissement. Nous déclinons toute responsabilité quant aux actions entreprises sur la base des informations fournies.

Le marché français du voyage en 2025 révèle des transformations profondes qui redéfinissent les codes du secteur.

Pour les entrepreneurs souhaitant se lancer dans ce domaine, comprendre ces tendances est essentiel pour positionner efficacement leur offre et saisir les opportunités émergentes.